民族文化對包裝設計的影響探析論文
【摘要】隨著(zhù)設計與文化的不斷融合，現代包裝設計中越來(lái)越多地體現出了民族文化，現代包裝設計師應該積極汲取民族文化中的營(yíng)養，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展和弘揚民族文化，創(chuàng )作出更好的現代包裝設計作品。文章主要論述了民族文化的各個(gè)方面在現代包裝設計中的應用與影響。
【關(guān)鍵詞】民族文化；現代包裝設計；應用；影響
作者簡(jiǎn)介：穆綺聰，畢業(yè)于西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究生�，F任教于蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設計系，設計教研室主任。中國工藝美術(shù)家協(xié)會(huì )會(huì )員、中國建筑學(xué)會(huì )室內設計分會(huì )會(huì )員、甘肅省美術(shù)家協(xié)會(huì )會(huì )員。
現代包裝設計離不開(kāi)民族文化。民族文化具有其獨特的魅力，是一種歷史文化現象，對人們的生產(chǎn)生活造成廣泛而潛移默化的影響�，F代包裝設計要使用文化信息與消費者進(jìn)行交流，完成文化信息的傳遞。包裝設計中的文化性能夠使消費者與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。文化是一個(gè)民族和社會(huì )所創(chuàng )造的所有精神財富和物質(zhì)財富的結合，能夠對人們生活的方方面面產(chǎn)生深遠的影響，產(chǎn)生極大的吸引力。通過(guò)利用民族文化的吸引力和滲透力來(lái)將產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來(lái)，必然能夠取得理想的包裝設計效果。
1民族文化與現代包裝設計
民族文化具有凝聚民族力量，鼓舞民族斗志的積極作用，同時(shí)，在現代生活中，民族文化還被運用于方方面面。民族文化對現代產(chǎn)品的包裝設計就具有十分深刻的影響。民族文化被應用于現代包裝設計，極大地影響著(zhù)人們的生活。
1.1對民族文化的理解
民族文化是指某一民族在長(cháng)期共同的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中產(chǎn)生和創(chuàng )造的能夠體現本民族特點(diǎn)的物質(zhì)財富和精神財富。民族文化反映了該民族的歷史發(fā)展水平。民族文化中蘊含了十分優(yōu)秀的精神品質(zhì)，經(jīng)過(guò)歷史的長(cháng)期積淀，被廣泛運用于一個(gè)民族的音樂(lè )、美術(shù)、建筑、舞蹈等方方面面，與人們的生活息息相關(guān)。民族文化還可以融入現代服裝設計、包裝設計等各類(lèi)現代設計中去，既與時(shí)俱進(jìn)又彰顯民族特色，影響并發(fā)展著(zhù)人類(lèi)的生活
1.2對現代包裝設計的理解
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各國經(jīng)濟文化相互交流與融合，中國現代的包裝設計也逐漸融入了一些西方的文化因素。中國現在的包裝設計中普遍會(huì )帶有英文字母、英文說(shuō)明等等，體現了一些西方的文化因素。中國現代的包裝設計中融入了西方文化是歷史發(fā)展的必然趨勢。在對外發(fā)展的過(guò)程中，中國應當保持與時(shí)俱進(jìn)，融入到世界發(fā)展的大環(huán)境中去，在經(jīng)濟、政治、文化等各方面吸取西方先進(jìn)的文化因素。但同時(shí)，中國在各方面的發(fā)展中也應當保持民族特色。中國現代包裝設計應當注重培育品牌包裝設計，為此，在包裝設計中，設計者應當努力融入中國傳統民族文化，使得包裝設計更加具有中國特色，在對外經(jīng)濟貿易中更具有代表性和鮮明的民族性。具有民族特色的包裝設計更有利于產(chǎn)生品牌效應，從而擴大產(chǎn)品的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)中國經(jīng)濟貿易的發(fā)展。在現代茶葉包裝設計中通常以中國山水寫(xiě)意的形式來(lái)表現茶文化，或連綿不斷的水墨、或氣勢磅礴的書(shū)法等，很好地體現出中國傳統文化藝術(shù)，使現代包裝具有很強的感染力。
2民族文化對現代包裝設計的積極影響
中華民族文化擁有悠久的歷史，在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中，對社會(huì )的經(jīng)濟、政治等生活產(chǎn)生了深遠的影響�，F代包裝設計雖然會(huì )吸收借鑒一些優(yōu)秀的西方文化，但是仍然是以民族文化為基礎的，在對外經(jīng)濟貿易中展現了一種鮮明的民族特色�，F代包裝設計力求以鮮明的民族形象展示商品的文化特征，在商品的發(fā)展中產(chǎn)生了許多積極作用。
2.1民族文化中的材料對現代包裝設計的積極影響
材料是對商品進(jìn)行包裝設計的基礎。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展，新材料逐步取代著(zhù)傳統的材料。在傳統社會(huì )中，人們利用竹簡(jiǎn)寫(xiě)字，后來(lái)，人類(lèi)又發(fā)明了紙這種材料進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，但是現在，電腦也成為了人們進(jìn)行寫(xiě)字的一種材料。絲綢、麻、竹等材料屬于中國傳統的材料，代表著(zhù)中華民族文化，屬于民族文化的一部分。在現代社會(huì )中，金屬材料、塑料材料、玻璃材料等已經(jīng)充斥著(zhù)人們的生活。在現代包裝設計中，許多包裝設計者也會(huì )選擇金屬材料或塑料材料等來(lái)對商品進(jìn)行包裝，這樣做節省成本，而且比較方便。但是，具有民族文化特色的材料依然存在于現代包裝設計中，比如粽子的包裝、茶葉的包裝等等，這些都體現了典型的民族文化，具有鮮明的民族特色，在對外貿易中更容易產(chǎn)生中國品牌效應，有利于宣傳和推廣中國商品，促進(jìn)中國經(jīng)濟的發(fā)展。
2.2民族文化中的色彩對現代包裝設計的積極影響
色彩在包裝設計中是一種很重要的設計語(yǔ)言。每個(gè)民族都有自己的代表性色彩。紅色具有鮮明的中華民族文化特色。紅色在中華民族文化中代表著(zhù)吉祥如意、喜慶、紅紅火火，這種色彩觀(guān)念已經(jīng)深入人心。在現代包裝設計中，許多設計仍然喜歡運用紅色，比如在糖果、餅干、月餅等的包裝中，大都選擇紅色的包裝設計，體現了民族文化在現代包裝中的運用，寓意著(zhù)喜慶吉祥。紅色具有鮮明的中華民族特色，紅色在現代包裝設計中的運用，可以有效地提高中國商品在對外貿易中的辨識度，有利于生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者對中國商品進(jìn)行有效宣傳，從而促進(jìn)貿易的繁榮發(fā)展。
2.3民族文化中的圖形對現代包裝設計的積極影響
大多數的現代包裝設計都會(huì )運用圖形來(lái)展示商品內容，這些圖形主要包括照片、繪畫(huà)等。在中國傳統文化中，具有很多代表性的圖形。比如龍和鳳的圖形代表著(zhù)吉祥、權力，梅花這種圖形在中國民族文化中代表著(zhù)一種骨氣，菊花這種圖形代表著(zhù)一種恬淡、高雅脫俗等。將這些代表民族文化的'圖形融入到現代包裝設計中，有利于賦予產(chǎn)品更深的文化內涵，提高產(chǎn)品的文化審美定位，有利于產(chǎn)品更好地獲得部分消費者的偏愛(ài)，從而有利于拓寬產(chǎn)品的銷(xiāo)路，使得產(chǎn)品適應更多消費群體，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
2.4民族文化中的文字對現代包裝設計的積極影響
文字在產(chǎn)品的包裝設計中起著(zhù)點(diǎn)名主旨的作用，因此，具有十分重要的地位。中華民族文化博大精深，作為民族文化代表的文字具有豐富的文化內涵和文化特色。中華民族的文字不同于英語(yǔ)等外國文字，中華民族的文字具有更加豐富的形式。中華民族的文字具有更加獨特和豐富的形式，中華文字的字體可分為宋體、楷體、黑體等，書(shū)寫(xiě)的形式包括草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等，具有鮮明的中華民族文化特色。將代表民族文化的文字運用到現代包裝設計中去，可以反映出中華民族豐富的文化底蘊，體現出民族的品位和特色，迎合消費者的心理，使得產(chǎn)品在對外的商品貿易中更具有競爭力和吸引力。
3民族文化對現代包裝設計的消極影響
民族文化在現代包裝設計中運用比較廣泛，并在現代包裝設計中產(chǎn)生了許多積極影響，但是，由于包裝設計者在運用民族文化進(jìn)行包裝設計時(shí)存在一些不恰當的行為，因此，導致了民族文化對現代包裝設計產(chǎn)生了一些消極影響。
3.1產(chǎn)品包裝設計過(guò)分運用民族文化而忽視了對西方先進(jìn)文化的吸收借鑒
當今世界是開(kāi)放的世界，經(jīng)濟全球化趨勢逐步加強。自中國加入世界貿易組織后，與世界各國的商品貿易逐漸加強，因此，為了順應時(shí)代的發(fā)展，中國在產(chǎn)品的包裝設計上也應當借鑒和吸收一些先進(jìn)的西方文化，以適應全球化的經(jīng)濟發(fā)展模式。當今的一些包裝設計者過(guò)分推崇民族文化，而排斥西方文化，在現代包裝設計中過(guò)分運用民族文化，而忽視對西方文化元素的靈活運用。民族文化雖然能夠對現代包裝設計產(chǎn)生很多積極影響，但是，為了與時(shí)俱進(jìn)，設計者也應該當適當加入一些西方文化元素。中國現在也是一個(gè)外國居住者相對較多的國家，因此，設計者應當在商品包裝設計中注意西方文化元素的融入。比如在很多商品包裝設計中另外附上英文名稱(chēng)與英文說(shuō)明，這樣做有利于為商品的發(fā)展開(kāi)拓國際市場(chǎng)，擴大消費群體，拉動(dòng)消費，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
3.2過(guò)分強調將民族文化運用到現代包裝設計中，而忽視了提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量
包裝對于商品來(lái)說(shuō)僅僅具有表面修飾作用，企業(yè)能否獲得成功，商品質(zhì)量是關(guān)鍵。過(guò)分強調將民族文化融入到現代包裝設計中，會(huì )使得企業(yè)在包裝設計上投入過(guò)多的精力，這樣做雖然可以有效提高產(chǎn)品包裝設計的質(zhì)量，但是卻忽視了提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，因此，往往導致企業(yè)產(chǎn)品華而不實(shí)，僅有別具一格的包裝設計，但缺乏真材實(shí)料。一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量是否好，包裝設計在產(chǎn)品銷(xiāo)售中只是起到表面修飾作用，包裝好僅僅起到吸引眼球的作用，而質(zhì)量好才能真正提高銷(xiāo)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。過(guò)分強調將民族文化融入到現代包裝設計中去，給企業(yè)帶來(lái)了一種錯誤的導向，使得企業(yè)忽視了對商品質(zhì)量的提高，這無(wú)疑會(huì )給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一些不利的影響。
4民族文化在現代包裝設計中的運用策略
為了更好地促進(jìn)民族文化在現代包裝設計中的運用，企業(yè)在進(jìn)行包裝設計時(shí)，首先，應當與時(shí)俱進(jìn)，注意適度引入一些西方文化因素，將民族文化與西方文化完美融合，擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。其次，為了更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應當更加投入更多時(shí)間和資金提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，切不可喧賓奪主，一味強調產(chǎn)品的包裝設計。另外，企業(yè)在引入民族文化進(jìn)行包裝設計時(shí)，還應當進(jìn)行一定的創(chuàng )新，提高現代包裝設計的新穎性和獨特性，使得企業(yè)產(chǎn)品更具有吸引力和競爭力。
5結語(yǔ)
民族文化體現了一個(gè)民族鮮明的民族特點(diǎn)，民族文化順應了歷史的潮流，符合時(shí)代發(fā)展的要求。在現代社會(huì )中，社會(huì )經(jīng)濟與文化相互作用。社會(huì )經(jīng)濟決定著(zhù)文化，文化同時(shí)也能反作用于社會(huì )經(jīng)濟。民族文化在社會(huì )主義社會(huì )是一種先進(jìn)的文化，促進(jìn)了社會(huì )主義社會(huì )的發(fā)展。民族文化運用于現代包裝設計中是一種自然而然的、普遍的社會(huì )現象。民族文化在現代包裝設計中的運用會(huì )使得消費者形成一種強烈的心理認同感，從而有利于擴大產(chǎn)品的消費市場(chǎng)，同時(shí)，在現代包裝中對民族文化加以運用，則有利于弘揚中華民族文化，有利于民族文化的繁榮發(fā)展。當今世界是開(kāi)放的世界，為了更好地發(fā)展現代包裝設計，設計者在包裝設計中既要融入民族文化，同時(shí)，也應當與時(shí)俱進(jìn)，借鑒優(yōu)秀的外國文化。
參考文獻
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