旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)融合策略探究論文
�。�摘要］隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，人們對文化生活的追求越來(lái)越突出，同時(shí)，旅游業(yè)在人們日常生活中的重要性日益凸顯。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，而且旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機融合對國民市場(chǎng)經(jīng)濟的提高具有重要的意義。本文主要通過(guò)對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的互動(dòng)機制進(jìn)行分析探討，并提出創(chuàng )新兩者融合機制、加快重點(diǎn)景區建設、打造旅游文化品牌、建設智能化景點(diǎn)等。
�。�關(guān)鍵詞］旅游;文化;產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;問(wèn)題研究
近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將對市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響�？梢�(jiàn)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。由于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內的不同部門(mén)在一定程度上相互滲透和交叉，為這兩大產(chǎn)業(yè)最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合提供了堅實(shí)的基礎。將產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一戰略舉措有效的利用，可以有效實(shí)現我國市場(chǎng)經(jīng)濟競爭力的有效提升。
一、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的互動(dòng)機制
近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合成為時(shí)下流行的一大重點(diǎn)研究項目。因為這兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)和整合從根本上推動(dòng)著(zhù)旅游和文化繁榮發(fā)展，同時(shí)，對于區域文化、經(jīng)濟、社會(huì )的協(xié)調發(fā)展也有積極的影響。與世界各國相比較，我國之所以文化資源豐厚，是因為我國具有歷史悠久、文物古跡和風(fēng)俗民情等優(yōu)勢。因此，文化所凸顯出的獨特優(yōu)勢，為人們旅游帶來(lái)了動(dòng)機和目的。相應地，旅游產(chǎn)業(yè)作為文化傳播和發(fā)展的載體，為人們對文化的吸收和了解提供了交流和深化的平臺，同時(shí)，通過(guò)旅游文化產(chǎn)品可以將文化產(chǎn)業(yè)推向世界化。近年來(lái)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸呈現出歷史遺跡、人文景觀(guān)、民風(fēng)民俗等重要的文化資源。文化作為旅游的本質(zhì)屬性，使得文化因為旅游的開(kāi)發(fā)而變得生機勃勃且富有活力;而旅游作為文化資源的開(kāi)發(fā)者，因為文化的滲透而變得豐富多彩且富有品味。
因此，旅游和文化產(chǎn)業(yè)的有機融合對經(jīng)濟的快速發(fā)展是相當重要的。然而，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間還存在著(zhù)一定的互動(dòng)機制，對將來(lái)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也具有極大的作用。雖然旅游和文化產(chǎn)業(yè)對各自的資源開(kāi)發(fā)和利用都劃定了界限，使得有關(guān)部門(mén)都按照自身的屬性進(jìn)行發(fā)展。然而由于歷史遺留和傳統劃分方法等原因，使得旅游行業(yè)中存在著(zhù)一些本質(zhì)應屬于文化產(chǎn)業(yè)，但卻利用文化資源為旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)企業(yè);與此同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)的范疇中也生存著(zhù)一些發(fā)揮著(zhù)旅游作用的生產(chǎn)企業(yè)�？梢�(jiàn)，在行業(yè)滲透和學(xué)科交叉的當今社會(huì )，兩者之間彼此難分，使得原本隸屬各自不同界限的部門(mén)將旅游和文化元素合二為一。雖然在實(shí)際上二者各自都具有不同的特征，即文化是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的屬性，而旅游是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的功能，但在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的當下，兩者卻具有相輔相成、互利共生的作用。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，它們之間存在著(zhù)互動(dòng)的作用，使得與旅游有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素，而旅游產(chǎn)品對文化元素的融合，并適當開(kāi)發(fā)對文化產(chǎn)業(yè)的`發(fā)展從很大程度上講，具有重要的影響。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程中的互動(dòng)機制，具體體現在三個(gè)方面:一是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互依存。由于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的不可分割，使其為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展注入了新鮮的活力。二是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共生互融主要體現在自身存在著(zhù)一定的聯(lián)系。例如，旅游的優(yōu)勢體現在市場(chǎng)，而文化的優(yōu)勢則體現在內涵。沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化就會(huì )缺少活力�？梢�(jiàn)，只有產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能為這兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟提高起到一定的影響。三是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共進(jìn)。由于旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展實(shí)現了彼此之間的互動(dòng)共進(jìn)原則，因而對市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展具有重大影響。例如文化可以在一定程度上提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的可持續發(fā)展;而且文化還可以通過(guò)輻射效應與滲透效應來(lái)提升旅游資源的品味，從而給旅游者帶來(lái)較高的審美體驗�？梢�(jiàn)，要有效利用文化對旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的積極推動(dòng)作用。然而，旅游同時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極的促進(jìn)作用。這是因為旅游通過(guò)引致效應為文化的交流和傳播提供了平臺，從而實(shí)現了文化產(chǎn)業(yè)向著(zhù)市場(chǎng)化和規�；姆较虬l(fā)展�？傊�，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，它們是互相依附、彼此生存，只有充分發(fā)揮出自身的價(jià)值，才能真正為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供重要的條件。近年來(lái)，隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和滲透性越來(lái)越強，使得原本就處于模糊邊界的兩大產(chǎn)業(yè)，逐漸向著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方向演變。而只有實(shí)現真正的產(chǎn)業(yè)融合，才能使文化在旅游業(yè)發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，從而推動(dòng)著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，同時(shí)旅游在文化的提升和傳播方面發(fā)揮自身價(jià)值，為其提供相應的載體和平臺，從而實(shí)現彼此的互補共贏(yíng)性。同時(shí)，隨著(zhù)人們的生活日益豐富和社會(huì )的不斷進(jìn)步，人們對生活的觀(guān)念也相應發(fā)生了改變，從而較易選擇能滿(mǎn)足心理和精神層面的需求的文化產(chǎn)品。因此，針對這一心理特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代相應的融入了很多色彩�？梢�(jiàn)，在旅游產(chǎn)業(yè)植入文化產(chǎn)業(yè)的文化內涵和創(chuàng )意元素使得旅游業(yè)的發(fā)展具有一定程度的拓寬，而相應的旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷衍生出新產(chǎn)品來(lái)拓展市場(chǎng)空間。
二、未來(lái)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要策略分析
產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是時(shí)代的需要，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動(dòng)下的產(chǎn)物。而如何才能真正實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當今市場(chǎng)發(fā)展所必須解決的重點(diǎn)問(wèn)題。隨著(zhù)廣大人民群眾在旅游活動(dòng)中對文化的需求越來(lái)越強烈和多樣化，因此，面對新的機遇和挑戰，產(chǎn)業(yè)發(fā)展為旅游業(yè)提出了新的要求，從而在制定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策過(guò)程中，應時(shí)刻把握利用旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大繁榮的基本原則，并堅持合理利用和有效保護以及旅游文化發(fā)展的科學(xué)化水平和可持續發(fā)展。
第一，創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有關(guān)的體制機制，有效實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。近年來(lái)，我國雖然旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，然而就目前形勢而言，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍存在著(zhù)領(lǐng)域不寬廣和機制不到位等各種難題，從而使得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不能完全適應日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求，因而，要從根本上實(shí)現產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應從三方面著(zhù)手:一是建立完善的工作機制，成立專(zhuān)門(mén)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的領(lǐng)導班子，并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有效的指導，從而加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。二是制定和完善規劃體系。文化旅游部門(mén)應根據實(shí)際情況來(lái)制定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規劃，而且要對規劃提出高質(zhì)量、高標準和高起點(diǎn)的要求，從而使得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展走向世界和服務(wù)人民具有現實(shí)的意義。三是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須要得到政策的扶持。產(chǎn)業(yè)融合部門(mén)應明確政策導向，并建立起政策扶持體系，對于國家和各級部門(mén)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引導資金應積極爭取，從而切實(shí)發(fā)揮政策的導向作用和市場(chǎng)配置資源的基礎性作用。四是對于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要宏觀(guān)指導。例如，旅游局對旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指導應注重文化特色和文化內涵的突出性;針對旅游景點(diǎn)所處實(shí)際情況制定規劃時(shí)，應注重增加文化內容對旅游業(yè)的豐富性;還可以指導旅游文化企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對其體制和機制的改革和創(chuàng )新。
第二，通過(guò)加快重點(diǎn)景區的建設來(lái)完善旅游基礎設施。對于具有針對性文化元素的旅游景點(diǎn)，我們應堅持以原生態(tài)、原風(fēng)俗、原文化、原居民的保護原則，并將其積極申報為國家重點(diǎn)景區。同時(shí)，通過(guò)對重點(diǎn)景區的基礎設施的文化品位不斷提升，使得旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)得以展現和優(yōu)勢得以凸顯，從而擴大旅游景點(diǎn)的影響力;不僅如此，通過(guò)加快景區配置設施的建設和游客中心以及星際飯店、酒店等旅游接待設施的建設，從而實(shí)現運用市場(chǎng)機制的重要作用;還可以通過(guò)構建健康綠道體系，將旅游景點(diǎn)向世界現代田園城市建設的方向推動(dòng)，從而滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的親近大自然的需求，使得廣大人們群眾能夠更深切、更直觀(guān)的感受到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來(lái)的神奇效果。
第三，打造有影響力的旅游文化活動(dòng)品牌。對于旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效實(shí)行，我們應將能反映地方特色的文化產(chǎn)品充分納入旅游項目的推廣計劃，可以為充實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的文化內涵提供幫助，同時(shí)，我們還可以利用旅游景點(diǎn)積極開(kāi)展一系列與發(fā)揚文化相關(guān)的活動(dòng)，從而加大對外宣傳力度，打響品牌;還可以加強與周邊地區的溝通和聯(lián)系，并充分利用新媒體的多種宣傳形式進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品的促銷(xiāo)，實(shí)現聯(lián)動(dòng)互動(dòng)和互利共贏(yíng)。
第四，利用建設智能化景點(diǎn)來(lái)打造xx旅游。近年來(lái)，面對越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品，使的市場(chǎng)競爭力越來(lái)越激烈。因此，要想把旅游業(yè)快速發(fā)展，就必須依靠作為文化產(chǎn)物的現代科技力量，有效利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)將旅游業(yè)所涉及的相關(guān)文化元素有效聯(lián)系，并將其通過(guò)新媒體的形式直觀(guān)的傳播出去，不僅為游客提供了低成本、高效率的xx化服務(wù)，而且為旅游企業(yè)提供了高效的營(yíng)銷(xiāo)平臺和廣闊的客源市場(chǎng)，從而突出產(chǎn)業(yè)融合所帶來(lái)的優(yōu)化效果。
第五，通過(guò)提升廣大旅游從業(yè)人員的文化素養來(lái)實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的魅力。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的今天，我們應高度重視對旅游業(yè)人才的優(yōu)化。因為旅游從業(yè)人員的文化素養很大程度上決定了游客的旅游審美和旅游感知，因此，我們要大力實(shí)施人才戰略，著(zhù)力突破人才對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局限性。隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展越來(lái)越突出，必將為我國市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展帶來(lái)契機。只有不斷創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機制，才能為人們日益增長(cháng)的精神需求提供有利的條件�？偠灾�，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的需求，必將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重大的推動(dòng)作用。
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