試論會(huì )展生態(tài)系統的構建論文
摘要：文章在生態(tài)學(xué)理論的基礎上提出了會(huì )展生態(tài)系統模型，它包括生產(chǎn)者（主辦企業(yè)、展館企業(yè)、展覽服務(wù)企業(yè)）、消費者（參展商）和分解者（觀(guān)眾）以及會(huì )展活動(dòng)賴(lài)以存在的外部環(huán)境（政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、基礎設施、人力資源）。構建和諧會(huì )展生態(tài)系統的途徑包括創(chuàng )建合理的種群密度（企業(yè)數量合理）、穩定的集群模式（各類(lèi)企業(yè)比例適當）以及良好的生態(tài)環(huán)境（政策支持、經(jīng)濟發(fā)達、設施完善、人才充足）。
關(guān)鍵詞：會(huì )展 生態(tài)系統 構建
1 會(huì )展產(chǎn)業(yè)的特征
會(huì )展是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì )活動(dòng)，包括會(huì )議、展覽會(huì )、節事活動(dòng)等。會(huì )展產(chǎn)業(yè)是以會(huì )展場(chǎng)館為載體，通過(guò)舉辦展覽、會(huì )議、節慶、獎勵旅游等各種形式的活動(dòng)來(lái)引起信息流、技術(shù)流、商品流、人才流和資金流，進(jìn)而推動(dòng)城市交通、住宿、物流、廣告、金融、商業(yè)、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)，是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分[1]。
會(huì )展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈跨度范圍較大，涉及范圍廣泛，存在形式多樣，其形成與發(fā)展有賴(lài)于特定的環(huán)境條件。與傳統產(chǎn)業(yè)相比較，會(huì )展產(chǎn)業(yè)有著(zhù)許多不同的特征：
1.1 會(huì )展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴(lài)于所在區位的獨特優(yōu)勢。以展會(huì )為例，成功的展會(huì )必須以當地雄厚的產(chǎn)業(yè)集群為基礎，如義烏小商品博覽會(huì )，廣州國際照明展等，這些展會(huì )都是在富有當地特色的產(chǎn)業(yè)基礎上逐漸發(fā)展成熟起來(lái)的。
1.3 會(huì )展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要完善的基礎設施做支撐。完善的硬件基礎設施是會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備條件，包括會(huì )展場(chǎng)所的容納能力，城市的交通承載能力，當地的住宿設施規模以及餐飲服務(wù)能力等。
2 會(huì )展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)模式分析
自然生態(tài)系統是在一定時(shí)間和空間范圍內，由生物群落和無(wú)機環(huán)境相互聯(lián)系，相互影響，相互制約所形成的具有一定的規模和結構，依靠自調節功能維持系統相對穩定的有機復合體[2]。生態(tài)系統中的生物群落及其生存環(huán)境通過(guò)物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)共同形成的一個(gè)相互影響、相互作用并具有自調節功能的'動(dòng)態(tài)平衡整體。
生態(tài)系統的概念最早由英國生態(tài)學(xué)家，阿瑟?喬治?坦斯利爵士（Sir Arthur George Tansley）于1935年提出。后來(lái)隨著(zhù)其他學(xué)科的發(fā)展和學(xué)科間的相互融合，生態(tài)系統早已超出了生態(tài)學(xué)研究的范疇，與其他科目相互交叉、滲透，形成了很多新的研究領(lǐng)域，如農業(yè)生態(tài)系統、旅游生態(tài)系統、媒介生態(tài)系統等。
將生態(tài)系統的基本理論應用到會(huì )展產(chǎn)業(yè)中，我們不難發(fā)現會(huì )展產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)平衡系統。會(huì )展生態(tài)系統的生物群落包含會(huì )展生產(chǎn)者、消費者、分解者;生存環(huán)境包括會(huì )展產(chǎn)業(yè)所依賴(lài)的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及城市基礎設施條件等;生物群落與其所處的生存環(huán)境之間不斷進(jìn)行物質(zhì)交換、能量循環(huán)、信息傳遞，從而形成一個(gè)具有自我調節功能和共生關(guān)系的有機整體。由于會(huì )展活動(dòng)的多樣性，本文以展覽產(chǎn)業(yè)為例研究會(huì )展的生態(tài)系統，如圖1所示。
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圖1 會(huì )展生態(tài)系統圖
在會(huì )展生態(tài)系統中，生產(chǎn)者即會(huì )展產(chǎn)品的提供者，它不僅包括直接提供會(huì )展產(chǎn)品的會(huì )展主辦企業(yè)，還包括展館企業(yè)、展覽服務(wù)企業(yè)等各類(lèi)為會(huì )展產(chǎn)品順利走向消費者和分解者提供場(chǎng)所和服務(wù)的相關(guān)企業(yè);消費者則是會(huì )展產(chǎn)品的直接購買(mǎi)者即參展商;在會(huì )展生態(tài)系統中，分解者即觀(guān)眾是較為特殊的生物群落，他們雖然不是會(huì )展產(chǎn)品的直接購買(mǎi)者，但他們的質(zhì)量卻會(huì )影響參展商的購買(mǎi)行為，所以是生產(chǎn)者和消費者都極其重視的部分。生產(chǎn)者、消費者、分解者之間相互作用相互影響，形成了互利共存的生態(tài)關(guān)系。除此之外，他們還與外界的生態(tài)環(huán)境之間不斷地進(jìn)行資金、信息、實(shí)物等元素的交換和流動(dòng)，共同構成穩定的生態(tài)系統。
3 會(huì )展生態(tài)系統的構建途徑
運用系統論和整體論的觀(guān)念對會(huì )展生態(tài)進(jìn)行全方面的研究，強調系統內各元素之間協(xié)調統一、和諧融洽地發(fā)展，既有利于會(huì )展產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展，也有利于經(jīng)濟發(fā)展的整體效益達到最佳。一個(gè)區域可以從以下幾個(gè)途徑構建和諧穩定的會(huì )展生態(tài)系統。
3.1 合理的種群密度。種群是生態(tài)學(xué)研究中最小的生態(tài)單位。它指的是一定空間范圍內同時(shí)生活著(zhù)的同種個(gè)體的集合群，是生態(tài)系統中生物組分的基本單位。在會(huì )展生態(tài)系統中，種群是一定時(shí)間和空間內相同會(huì )展要素的匯集，如主辦企業(yè)種群，展館企業(yè)種群，展覽服務(wù)企業(yè)種群，參展商種群，觀(guān)眾種群等。主辦企業(yè)種群是指組展展覽活動(dòng)的企業(yè)，是會(huì )展活動(dòng)的發(fā)起人，是處于會(huì )展活動(dòng)起點(diǎn)的企業(yè)。主辦企業(yè)通過(guò)創(chuàng )造會(huì )展產(chǎn)品，為參展商和觀(guān)眾提供信息交流的平臺，促進(jìn)行業(yè)內的能量交換和流動(dòng)。展館企業(yè)種群是會(huì )展活動(dòng)場(chǎng)所的提供者，是會(huì )展活動(dòng)得以開(kāi)展的保障，沒(méi)有它們，會(huì )展活動(dòng)就不可能進(jìn)行。展覽服務(wù)企業(yè)種群是指為展覽活動(dòng)提供相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，包括搭建、物流、禮儀等服務(wù)內容。參展商是會(huì )展產(chǎn)品的購買(mǎi)者和消費者，是會(huì )展活動(dòng)的參與者，也是會(huì )展活動(dòng)效果的評價(jià)者。參展商不是天然形成的群體，它需要主辦企業(yè)通過(guò)廣泛的宣傳、個(gè)性的服務(wù)等方式爭取才能實(shí)現參展商數量和質(zhì)量上的突破。觀(guān)眾是會(huì )展產(chǎn)品的分解者，是參展商購買(mǎi)會(huì )展產(chǎn)品的目的之所在。除門(mén)票之外，觀(guān)眾不會(huì )與主辦企業(yè)之間有資金上的流動(dòng)，但主辦企業(yè)必須注重觀(guān)眾的數量和質(zhì)量，因為觀(guān)眾的狀況會(huì )影響到參展商的購買(mǎi)行為。
種群雖然由個(gè)體組成，但它卻具有許多個(gè)體所不具備的特性，種群的基本特征是種群密度[3]，單位空間中的種群數量叫種群密度。在會(huì )展領(lǐng)域中，種群密度不是越密越好，也不是越疏越好，而是要保持適度適中、恰到好處。因為社會(huì )資源的供給能力和會(huì )展的市場(chǎng)容量有限，只能容納同資源供給量和市場(chǎng)需要相適應的那個(gè)數量的種群密度。當會(huì )展種群密度過(guò)高時(shí)，由于資源匱乏，超過(guò)了環(huán)境的承受能力，一些缺乏競爭力的會(huì )展種群就會(huì )消亡;當會(huì )展種群密度過(guò)低時(shí)，不易形成良性的循環(huán)機制，也會(huì )導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機。以會(huì )展主辦企業(yè)為例，當某一區域內該類(lèi)企業(yè)數量過(guò)多時(shí)，必然形成激烈的競爭，造成對會(huì )展資源的過(guò)度利用，表現為同一展覽主題的重復舉辦，這會(huì )對參展商造成困惑，導致參展商的分流，長(cháng)此以往會(huì )使參展商失去對會(huì )展行業(yè)的信心，破壞會(huì )展行業(yè)的可持續發(fā)展。相反，如果該類(lèi)企業(yè)數量過(guò)少，就會(huì )產(chǎn)生競爭不足的局面，企業(yè)缺乏競爭意識，必然伴隨著(zhù)創(chuàng )新性的欠缺，辦展水平提升較慢，造成會(huì )展資源的浪費。因此，合理的種群密度有助于會(huì )展市場(chǎng)的穩定發(fā)展。 3.2 穩定的集群模式。集群是自然生態(tài)中普遍存在的一種現象。集群的生態(tài)學(xué)意義在于它有利于提高捕食效率，共同防御敵害，改變小生境，有利于某些動(dòng)物種類(lèi)提高學(xué)習效率，促進(jìn)繁殖。在社會(huì )生態(tài)學(xué)中，“集群”的概念最早由美國哈佛大學(xué)教授邁克爾?波特提出，他認為，集群是指在一個(gè)特定區域內，許多相互聯(lián)系、在地里位置上相對集中的企業(yè)和機構的集合，包括一批共處于一個(gè)競爭環(huán)境中相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和其他實(shí)體。產(chǎn)業(yè)集群的好處：一是通過(guò)批量購買(mǎi)原材料和集中制造產(chǎn)品降低了生產(chǎn)成本;二是通過(guò)共享基礎設施降低了單個(gè)企業(yè)的一般經(jīng)濟性開(kāi)支成本;三是通過(guò)集中和批量銷(xiāo)售降低了交易成本;四是通過(guò)近距離面對面交流降低了組織內部的組織成本和協(xié)調成本[4]。
會(huì )展生態(tài)系統里，穩定的集群模式首先體現在會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)企業(yè)之間比例的協(xié)調。在產(chǎn)業(yè)鏈上，每個(gè)環(huán)節都有大量的企業(yè)，這些企業(yè)之間是橫向的競爭關(guān)系;而屬于不同環(huán)節的企業(yè)，他們之間是縱向的分工合作的關(guān)系，各類(lèi)企業(yè)之間保持合理的比例，才能確保集群的穩定。例如，在我國，展覽場(chǎng)館的數量與展會(huì )的數量不成比例，場(chǎng)館建設遠遠大于實(shí)際需求，導致很多場(chǎng)館的使用率偏低，造成資源的浪費。另一方面，提供展覽服務(wù)的中小企業(yè)數量較少，因此很多物流、翻譯、展臺搭建等服務(wù)都是由場(chǎng)館方提供的，服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性較差。會(huì )展企業(yè)間理想的合作模式是圍繞大型展館的眾多上下游企業(yè)在特定空間的集聚，而非由展館提供完備的海關(guān)、運輸、展臺設計與搭建、廣告、翻譯等“一條龍”式的服務(wù)[5]。
會(huì )展生態(tài)系統里，穩定的集群模式還體現在參展商和觀(guān)眾之間的協(xié)調與呼應。會(huì )展活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是主辦企業(yè)為參展商和觀(guān)眾搭建一個(gè)信息交流的平臺。在會(huì )展產(chǎn)品的消費過(guò)程中，參展商為會(huì )展產(chǎn)品的主要買(mǎi)單對象，觀(guān)眾只需付展會(huì )的門(mén)票甚至可以免費參觀(guān)。從表面上看，參展商的參展費用是支付給主辦企業(yè)的，但其實(shí)際購買(mǎi)的內容卻是展會(huì )的觀(guān)眾數量和質(zhì)量。因此作為會(huì )展主辦企業(yè)，必須保障參展商和觀(guān)眾雙方在數量和質(zhì)量上能夠對等。如果只有高質(zhì)量的參展商而沒(méi)有相應質(zhì)量的觀(guān)眾與之相匹配，展會(huì )只能是曇花一現，很難持續發(fā)展，會(huì )展主辦企業(yè)切不可因為參展商是會(huì )展產(chǎn)品的購買(mǎi)對象就只重視參展商而忽視觀(guān)眾。
3.3 良好的生態(tài)環(huán)境。環(huán)境是指生態(tài)系統中生物有機體周?chē)磺幸氐木C合，包括生物生存空間內的各種條件。會(huì )展活動(dòng)必然依賴(lài)于周?chē)沫h(huán)境而存在。在會(huì )展領(lǐng)域內，其生態(tài)環(huán)境主要包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、基礎設施以及市場(chǎng)需求。會(huì )展生態(tài)環(huán)境內的各因素相互聯(lián)系，相互作用，為會(huì )展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資源，共同促進(jìn)會(huì )展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
4 總結
會(huì )展生態(tài)系統的構建有賴(lài)于會(huì )展生物種群密度、集群模式以及外部環(huán)境的互相協(xié)調，他們之間互相作用、相互影響，逐漸形成了動(dòng)態(tài)的平衡系統。在會(huì )展經(jīng)濟熱火朝天的當下，許多城市都把發(fā)展會(huì )展業(yè)作為城市經(jīng)濟增長(cháng)和形象提升的契機，為此投入巨大的財力物力，但除了部分城市培育了品牌展會(huì )、初步形成會(huì )展生態(tài)的良性循環(huán)外，大多數城市的會(huì )展業(yè)并未實(shí)現預期發(fā)展目標。究其根本原因，是沒(méi)有構建適合會(huì )展業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統。從生態(tài)系統的視覺(jué)對會(huì )展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，有助于我們從全局出發(fā)，制定更加合理的會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略。
參考文獻：
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