品牌貿易競爭力分析論文范文
【摘要】伴隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的進(jìn)程，我國對外貿易的國際環(huán)境得到改善，推動(dòng)了我國出口貿易的進(jìn)一步發(fā)展，成績(jì)吸引了全世界的目光，但金融危機的出現，對我國的出口貿易產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是我國品牌競爭力不足。本文就對我國品牌貿易競爭力的問(wèn)題作了簡(jiǎn)單的探討。
【關(guān)鍵詞】品牌；品牌競爭力；對外貿易品牌競爭力
1、品牌的概念
品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區別私有財產(chǎn)。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標。美國現代著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權威菲利普·科特勒（PhilipKot—ler）指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分于其他競爭者或賣(mài)者。品牌是由品牌名稱(chēng)和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。
2、品牌競爭力的特征
�。�1）競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過(guò)程中表現出來(lái)的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場(chǎng)能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營(yíng)，以及再生產(chǎn)等環(huán)節上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現出競爭的優(yōu)勢或劣勢。
�。�2）目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場(chǎng)份額，以實(shí)現再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。
�。�3）動(dòng)態(tài)性。品牌競爭力的動(dòng)態(tài)性表現為品牌竟爭力隨著(zhù)市場(chǎng)結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料�，劣勢品牌可能變�(yōu)閮?yōu)勢品牌。
�。�4）過(guò)程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長(cháng)是有一個(gè)過(guò)程的。
�。�5）整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運作系統和品牌管理系統整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環(huán)節整合不佳，都會(huì )影響
3、品牌意識不強，管理能力較弱
目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。
4、我國對外貿易現狀分析及問(wèn)題
由于我國國民經(jīng)濟繼續快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長(cháng)勢頭。2008年世界經(jīng)濟貿易將保持增長(cháng)趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì )發(fā)展政策的協(xié)調配合，綜合運用經(jīng)濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀(guān)調控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關(guān)系，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長(cháng)，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過(guò)快增長(cháng)將得到一定控制，國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的基礎將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問(wèn)題的產(chǎn)生：
�。�1）對外貿易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存改革開(kāi)放以來(lái)，我國對外貿易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱(chēng)號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。
�。�2）品牌價(jià)值較低，附加值差距較大總體說(shuō)來(lái)，中國品牌顯然較多，但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當的差距。部分消費品市場(chǎng)國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類(lèi)消費品市場(chǎng)中，國外的一個(gè)或數個(gè)品牌占據了很大的市場(chǎng)份額，在很大程度上占據了這類(lèi)消費品市場(chǎng)，而國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過(guò)品牌給消費者提供的信任感、滿(mǎn)足感和榮譽(yù)感，它能通過(guò)其商品形式維持一種溢價(jià)。在國際上，商標被公認為最重要的知識產(chǎn)權，名牌商標更是如此�？鐕竞驮S多知名企業(yè)視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經(jīng)濟使我國眾多企業(yè)商標意識談薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。
5、提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策
�。�1）營(yíng)造有利于品牌競爭力提高的社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，政府作為社會(huì )經(jīng)濟中的宏觀(guān)管理主體，它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀(guān)上為企業(yè)創(chuàng )造良好的.外部環(huán)境條件，從而在微觀(guān)上促進(jìn)企業(yè)品牌競爭力水平的提高。
�。�2）面向國際，制定品牌競爭戰略。缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò )信息化，制定品牌競爭戰略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。
�。�3）端正品牌觀(guān)念，增強品牌整合管理能力。品牌必須保持與消費者的長(cháng)期、穩定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系。品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。
�。�4）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續創(chuàng )新。缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新能力不強。在全球競爭和技術(shù)快速變化的市場(chǎng)，中國企業(yè)必須不斷實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新，以培育自身的核心能力。
鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現實(shí)，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新在未來(lái)的5—10年還應是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng )新與合作創(chuàng )新相結合的方式，但應逐漸走以自主創(chuàng )新為主、合作創(chuàng )新為輔的戰略，實(shí)現從“引進(jìn)—利用—再引進(jìn)”到“引進(jìn)—消化—吸收—輸出”的戰略轉折。
6、結語(yǔ)
綜上所述，世界經(jīng)濟發(fā)展到今天，世界市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)已轉向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)、核心問(wèn)題，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)。因此，我們要占領(lǐng)國際市場(chǎng)，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進(jìn)一步擴大出口提供保障，從而更進(jìn)一步的提升中國的綜合國力。
參考文獻：
[1]袁輝：品牌營(yíng)銷(xiāo)——對外貿易新策略[J]，商場(chǎng)現代化，2007年11月（下旬刊）總第522期
[2]丁建軍：我國對外貿易中的品牌營(yíng)銷(xiāo)對策[J]，中國經(jīng)貿導刊，2005年第11期
[3]李世輝：中國企業(yè)品牌競爭中存在的問(wèn)題及路徑選擇[J]，消費導刊，2008年第1期
[4]年小山：品牌學(xué)[M]，清華大學(xué)出版社，2003年、
[5]宋永高：品牌戰略和管理[M]，浙江大學(xué)出版社，2003年
【品牌貿易競爭力分析論文】相關(guān)文章：
對外貿易競爭力分析的論文06-03
市場(chǎng)購買(mǎi)品牌進(jìn)行分析論文04-28
奧運品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文精選03-31
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)競爭力分析論文06-23
國際技術(shù)貿易創(chuàng )新分析的論文06-02
餐飲市場(chǎng)品牌競爭分析大論文04-27