品牌管理專(zhuān)業(yè)論文
對一個(gè)企業(yè)，它也是一種廣泛的社會(huì )現象，存在于生活的各個(gè)角落，城市品牌、大學(xué)品牌、媒體品牌、個(gè)人品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌等等，甚至可以說(shuō)，我們都是存在于品牌的世界里，我們也必須以品牌化方式來(lái)生存。下面請參考品牌管理專(zhuān)業(yè)論文！
品牌管理專(zhuān)業(yè)論文
摘要：隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)成長(cháng)的無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既表明其經(jīng)濟實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續發(fā)展力的大小�，F在從品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播這一概念來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)和相關(guān)的傳播活動(dòng)其實(shí)質(zhì)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，很多的營(yíng)銷(xiāo)傳播都是發(fā)生在品牌層面上的，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播主要是通過(guò)廣告、贊助、促銷(xiāo)等形式來(lái)傳遞、分享品牌內涵。就拿我所在的家鄉玉環(huán)來(lái)說(shuō)，玉環(huán)縣現在擁有中國名牌產(chǎn)品3個(gè)，國家免檢產(chǎn)品7個(gè)，浙江名牌產(chǎn)品15個(gè)，臺州名牌產(chǎn)品38個(gè)，名牌產(chǎn)品擁有量位居臺州市前茅，現在還有一大批企業(yè)正在打造品牌。如果一個(gè)企業(yè)能夠意識到品牌的價(jià)值，又要想在市場(chǎng)競爭中發(fā)展自己的事業(yè)，那么以品牌為核心內容，做好自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，這是很有必要的，它能幫助品牌在消費者心目中樹(shù)立一個(gè)清晰的形象，提升企業(yè)的知名度。
一、管理創(chuàng )新與品牌培育的內在統一
品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。選擇品牌就是選擇品格，選擇格調。品牌實(shí)際上是一種公共關(guān)系，是人的社會(huì )角色的延伸，是企業(yè)公民意識和社會(huì )責任的體現。對于具有公益基礎行業(yè)品性的服務(wù)型供電企業(yè)，企業(yè)文化的建設過(guò)程即服務(wù)品牌的創(chuàng )建過(guò)程。從這個(gè)意義上說(shuō)，服務(wù)品牌和黨建工作品牌的創(chuàng )建和管理創(chuàng )新的遞延，工作對象都是關(guān)注人，目標都是服務(wù)人，過(guò)程都是塑造人，價(jià)值都是成就人，以人為本，促進(jìn)人的全面發(fā)展，激發(fā)全員主動(dòng)性、積極性和創(chuàng )造性，推進(jìn)企業(yè)又好又快地科學(xué)發(fā)展和可持續和諧發(fā)展；全面承擔企業(yè)的經(jīng)濟責任、政治責任和社會(huì )責任，積極服務(wù)黨委和政府工作大局，服務(wù)地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和民生需要，服務(wù)發(fā)電企業(yè)和用電客戶(hù)，在服務(wù)過(guò)程中傳承文明和夢(mèng)想，即品牌創(chuàng )建和管理創(chuàng )新的最終契合點(diǎn)就是服務(wù)別人，成就自己；關(guān)注他人，展現自我。
在管理創(chuàng )新與品牌培育創(chuàng )建過(guò)程中通過(guò)確定創(chuàng )建目標、形成品牌培育共識，推動(dòng)品牌創(chuàng )建實(shí)踐。同時(shí)在品牌創(chuàng )建培育中研究和探索管理創(chuàng )新的'機制、方法和徑，通過(guò)平臺創(chuàng )新、載體創(chuàng )新和制度創(chuàng )新，不斷推動(dòng)管理創(chuàng )新和品牌創(chuàng )建。
二、管理創(chuàng )新與品牌打造互為動(dòng)力
品牌創(chuàng )新不斷賦予管理創(chuàng )新以新內容、新動(dòng)力和新要求，管理創(chuàng )新為品牌創(chuàng )建與培育提供新途徑、新辦法和新目標，兩者既互為工具，互為動(dòng)力，又共同成就目標。在品牌創(chuàng )建過(guò)程中，首要的任務(wù)是必須鍛造優(yōu)秀的能夠創(chuàng )造品牌服務(wù)的品牌員工隊伍。電網(wǎng)建設水平及其供電能力、科技水平及裝備能力，包括企業(yè)內部管理水平等都是品牌創(chuàng )建所必不可少的物質(zhì)基礎和硬件約束。在這個(gè)基礎上，人就是唯一的決定因素。排除服務(wù)理論、服務(wù)技術(shù)水平、服務(wù)規范要求諸方面與服務(wù)者直接關(guān)聯(lián)的內容，即便是電網(wǎng)建設與運營(yíng)管理包括規劃科技進(jìn)步和設備健康，特別是企業(yè)管理同樣依賴(lài)于員工的責任性、使命感和個(gè)人價(jià)值愿景。因此，對于企業(yè)管理者和思想政治工作者，在關(guān)注企業(yè)發(fā)展和企業(yè)管理提升的過(guò)程中首先必須關(guān)注企業(yè)的員工隊伍，以關(guān)心人、帶動(dòng)人、引導人為出發(fā)點(diǎn)，以教育人、培育人、造就人為落腳點(diǎn)，最后是以企業(yè)發(fā)展需求為導向培育全素質(zhì)的員工隊伍，為品牌服務(wù)提供人力支持和組織保障。
在管理創(chuàng )新實(shí)踐中，注重企業(yè)內部管理的同時(shí)，必須注重服務(wù)對象的理想期望與現實(shí)需求。品牌服務(wù)是供用電服務(wù)關(guān)系調整與供用電形勢變化過(guò)程中，也就是從“保證有電用”到“努力用好電”要求下的必然要求。因此，要從電力需求側管理延伸到電力服務(wù)管理上來(lái)，要注意分析與研究不同客戶(hù)群的不同用電需求與服務(wù)期望，提供個(gè)性化的有效服務(wù)，實(shí)現用電客戶(hù)的滿(mǎn)意度。沒(méi)有最完美服務(wù)，最需要的服務(wù)就是最好的服務(wù)，就是有特色的服務(wù)，就是能夠經(jīng)受考驗的功能需求。盡可能滿(mǎn)足用電客戶(hù)需求是品牌創(chuàng )建并延續發(fā)展的客觀(guān)推動(dòng)力和品牌價(jià)值內在推動(dòng)力的二者合一，也是企業(yè)管理創(chuàng )新的動(dòng)力源泉與創(chuàng )新意義的二者合一。
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