電話(huà)銷(xiāo)售的開(kāi)場(chǎng)白-利用第三者說(shuō)出
電話(huà)銷(xiāo)售培訓中認為,電話(huà)銷(xiāo)售中好的開(kāi)場(chǎng)白可以包含一個(gè)推薦人,也就是第三者。首先要確保你可以使用第三者的名字,并保證潛在客戶(hù)認識這位第三者。
在電話(huà)銷(xiāo)售中,最好你的潛在客戶(hù)是一個(gè)研究班或專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )中雨你的這位第三者認識的,并且這位第三者的地位要與潛在客戶(hù)地位相當,或者高出一些。
如果一個(gè)潛在客戶(hù)是一家大公司的一個(gè)高層董事,但是電話(huà)銷(xiāo)售人員說(shuō)出的第三者知識在一個(gè)小公司工作的部門(mén)經(jīng)理,這顯然不具有威懾力。在電話(huà)銷(xiāo)售中,你可以利用第三者做如下的介紹。
電話(huà)銷(xiāo)售人員:“您好,是張經(jīng)理嗎?”
客戶(hù):“是的!
電話(huà)銷(xiāo)售人員:“我是**的朋友,我叫**,是他介紹我認識您的。前幾天我們剛通了一個(gè)電話(huà),在電話(huà)中他說(shuō)您是一個(gè)非常和藹可親的人,他一直非常敬佩您的才能。在打電話(huà)給您之前,他叮囑我務(wù)必向您問(wèn)好!
客戶(hù):“客氣了!
電話(huà)銷(xiāo)售人員:“實(shí)際上我和**既是朋友又是客戶(hù)關(guān)系,一年前他開(kāi)始使用我們的產(chǎn)品之后,公司業(yè)績(jì)提高了20%,在驗證效果之后他第一個(gè)想到的'就是您,所以他讓我今天務(wù)必給您打電話(huà)!
......
通過(guò)“第三者”這個(gè)“橋梁”過(guò)渡后,更容易展開(kāi)話(huà)題。因為有“朋友”這層關(guān)系,就會(huì )自無(wú)形中解除客戶(hù)的不安全感和警惕性,很容易與客戶(hù)建立信任關(guān)系。
對于推銷(xiāo)員來(lái)說(shuō),有效運用第三者的力量可以很好地激發(fā)客戶(hù)的購買(mǎi)欲望,第三者的力量可以使客戶(hù)獲得替代的經(jīng)驗,容易相信茶農。情景、名人和專(zhuān)家都可以充當第三者的角色。
有時(shí)你說(shuō)一百句頂不上你引用第三者的一句來(lái)評價(jià)產(chǎn)品的效果好。這種方法的效果是不容置疑的,但是如果你是說(shuō)謊而又被識別破的話(huà)那就很難堪了,所以你應該盡量引用真是評價(jià)。
一般來(lái)說(shuō)你引用第三者的評價(jià)會(huì )使顧客產(chǎn)生安全感,在相當程度上消除戒心,認為購買(mǎi)你的商品要放心得多了。
電話(huà)銷(xiāo)售開(kāi)場(chǎng)白成功案例
有一次大林向經(jīng)理報告:“有一位客戶(hù)想買(mǎi)樓中樓,可談了多次,就是不交錢(qián),你說(shuō)該怎么辦?”當時(shí)大林剛從外聯(lián)部調來(lái)沒(méi)幾天,缺乏銷(xiāo)售經(jīng)驗。
再次與客戶(hù)通電話(huà),確定他有購買(mǎi)意向,銷(xiāo)售經(jīng)理便直截了當地說(shuō):“這套房子戶(hù)型結構非常好,公司現在僅剩一套了,迄今已經(jīng)有好幾個(gè)人看過(guò),也表示了購買(mǎi)意向,近兩天可能有人交錢(qián),不過(guò),按公司規定,誰(shuí)先交定金就是誰(shuí)的!苯(jīng)理剛把話(huà)說(shuō)完,他便著(zhù)急地說(shuō):“請稍等,這一套房我買(mǎi)了!
結果,不一會(huì )這位客人就匆忙趕來(lái)交了定金。由此可見(jiàn),如果客戶(hù)要真想買(mǎi)房,利用一下第三者效應,肯定會(huì )迅速成交。
電話(huà)銷(xiāo)售開(kāi)場(chǎng)白失敗案例
雖然借助第三者能很容易獲得客戶(hù)青睞,但是如果技巧掌握不好,就會(huì )弄巧成拙。例如:電話(huà)銷(xiāo)售人員:“你好,是孫經(jīng)理嗎?”
客戶(hù):“我是,什么事情?”
電話(huà)銷(xiāo)售人員:“您好,孫經(jīng)理,我是**,**公司的,是您的朋友王鵬介紹我打電話(huà)給您的,我們是一家專(zhuān)業(yè)的培訓公司,所以他讓我電話(huà)給您,問(wèn)您是夠有這方面的需求?”
客戶(hù):“對不起,我們暫時(shí)還沒(méi)有這方面的計劃!
以上對話(huà)中的錯誤在于急于推銷(xiāo)產(chǎn)品,很多電話(huà)銷(xiāo)售人員在平時(shí)的工作中經(jīng)常犯這種錯誤,不僅失去了客戶(hù),而且也丟掉了人情。所以在使用“第三者介紹法”戰略話(huà)題時(shí),務(wù)必要注意以下幾點(diǎn):
首先說(shuō)明與介紹人的關(guān)系; 傳達介紹人的贊美與問(wèn)候; 公司的茶農得到了介紹人的肯定; 巧妙引導客戶(hù)到與產(chǎn)品有關(guān)的事上來(lái); 切忌在客戶(hù)還沒(méi)了解自己與介紹人的關(guān)系之前介紹產(chǎn)品。
利用第三者介紹說(shuō)出開(kāi)場(chǎng)白,無(wú)一是一種非常好的推銷(xiāo)術(shù),除非你有無(wú)數的潛在客戶(hù),否則不要忽視第三者的作用。
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