廣告創(chuàng )意文案
在平凡的學(xué)習、工作、生活中，越來(lái)越多人喜歡在網(wǎng)上發(fā)布文案，文案用以宣泄自己的情緒，調節心情。還苦于找不到好的文案？下面是小編精心整理的廣告創(chuàng )意文案集錦，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告創(chuàng )意文案 篇1
創(chuàng )意目的：突出跑車(chē)的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車(chē)的光芒。
廣告內容：
畫(huà)面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣(mài)音樂(lè )CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著(zhù)音樂(lè )輕盈地走在店里挑選CD。突然，音樂(lè )里沒(méi)有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現了這一點(diǎn)，轉過(guò)頭看著(zhù)店主。
畫(huà)面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD，換了另一張進(jìn)去，音樂(lè )又響起來(lái)，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。
畫(huà)面三：一切又恢復了正常，大家又享受著(zhù)音樂(lè )挑選著(zhù)自己的CD。突然，音樂(lè )里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過(guò)了一會(huì )兒，同樣的事情又發(fā)生了。
畫(huà)面四：第一個(gè)畫(huà)面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來(lái)到了停在商店門(mén)口的一輛裹著(zhù)黑色油布的小車(chē)前，他打開(kāi)了車(chē)門(mén)，里面出現了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂(lè )里的歌手。三個(gè)美女都笑著(zhù)看著(zhù)他。
畫(huà)面五：他笑著(zhù)搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車(chē)上的油布，一輛華麗的XX牌跑車(chē)出現在了畫(huà)面里。他上車(chē)發(fā)動(dòng)了車(chē)子。
畫(huà)面六：鏡頭里那輛載著(zhù)三個(gè)女歌手的轎車(chē)越開(kāi)越遠。
畫(huà)外音：XX跑車(chē)，遮不住的光芒。
廣告創(chuàng )意文案 篇2
1.研讀三種類(lèi)型的案例，熟悉營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)、年度營(yíng)銷(xiāo)計劃的寫(xiě)作方法；查閱并了解和自己產(chǎn)品相關(guān)的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（三種類(lèi)型）
2.結合自己的產(chǎn)品，設計出一個(gè)創(chuàng )意廣告場(chǎng)景，用文字描述下來(lái)；
3.結合自己產(chǎn)品在生活中的使用場(chǎng)景，指出該產(chǎn)品使用過(guò)程中給用戶(hù)帶來(lái)的不便之處，并給出創(chuàng )意性的解決方案；
佳能 廣告文案
場(chǎng)景一：離家去上學(xué)
地點(diǎn)：人潮擁擠的火車(chē)站
情節：我背著(zhù)碩大的背包，手里提著(zhù)行李箱，與父母告別。從未離開(kāi)父母的庇佑的我讓父母感到十分的不放心。叮囑的話(huà)，母親早已說(shuō)了好幾遍，父親只是用手拍了拍我的肩膀，說(shuō)，好好照顧自己，抽空給家里寫(xiě)封信，好讓你媽別那么擔心。心里懷揣著(zhù)父母的期望，我登上了擁擠的火車(chē)。望著(zhù)車(chē)窗外的父母，揮手道別時(shí)，心里很不是滋味??（火車(chē)聲轟隆轟�。�
場(chǎng)景二：讀書(shū)時(shí)收到父母寄來(lái)的照片地點(diǎn)：從收發(fā)室回來(lái)的路上
情節：我從負責收發(fā)信件的阿姨的手里接過(guò)父母的來(lái)信，一出收發(fā)室，我忙地將其打開(kāi)。映入眼簾的是一張照片（在一望無(wú)際的大海上，有一艘揚帆起航的輪船） 照片的背后附著(zhù)父母的話(huà)：兒子，學(xué)習就像是這照片上的輪船，你的勤奮、堅持這是船的能源，驅使著(zhù)這艘大船不斷地向前航行。若是覺(jué)得累了，可以停下來(lái)歇歇，爸媽永遠是你的避風(fēng)港。 眼眶濕潤，若有所思。
場(chǎng)景三：工作時(shí)處處碰壁時(shí)收到父母寄來(lái)的照片
地點(diǎn)：工作時(shí)的租房情節：（外套搭肩，手拎公文包）我已沒(méi)有多余的力氣，拖著(zhù)疲倦的身體，回想著(zhù)白天工作時(shí)的種種:老板再一次地把我叫進(jìn)了辦公室，訓道：你是怎么搞的，只剩兩天的時(shí)間了，計劃書(shū)卻還沒(méi)擬出來(lái)。還有，因你的遲到，這次與大公司的合同沒(méi)簽成，你知道這讓我們公司遭受了多大的損失嗎？??回到房間，看到的父母的來(lái)信，打開(kāi)來(lái)看，是一張照片（ 雨后初晴的天空出現了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斕） 照片的背后寫(xiě)著(zhù)：兒子，家里一切都好，你不要擔心得太多，放手去干吧。 深深地吸了一口氣，感覺(jué)心中有無(wú)限的力量。
場(chǎng)景四：父母也期待我有個(gè)安穩的家
地點(diǎn)：辦公室
情節：如今的我經(jīng)過(guò)多年打拼已棲身公司高層。坐在溫軟的老板椅上喝著(zhù)咖啡，處理為數不多的公務(wù)，生活萬(wàn)般如意卻總有一絲落寞。秘書(shū)敲門(mén)進(jìn)來(lái)，遞上來(lái)自遠方的信件。一如既往是父母的問(wèn)候，便笑著(zhù)拆開(kāi)了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很燦爛，幸福不是一句話(huà)，是一個(gè)家。背面簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單寫(xiě)著(zhù)：世界再大，只有家才是終點(diǎn)。望著(zhù)桌上女友的照片，心里便有了決定。
場(chǎng)景五：�；丶铱纯�
地點(diǎn)：城市里屬于自己的小家
情節：晚飯后陪著(zhù)已經(jīng)一歲半的兒子看照片。剛出生的、一百天的、一周歲的······三張笑臉彰顯著(zhù)不可抑制的幸福感。 妻子遞上一封信：“爸媽來(lái)的”。我笑笑便打開(kāi)，一張照片：父母在家門(mén)口坐著(zhù)，旁邊的椅凳卻空空的。父母雖然笑著(zhù)，眼神里卻透著(zhù)一股寂寥。我與妻子眼神交互，便有了決定。
場(chǎng)景六：真正的全家福地點(diǎn)：我闊別已久的家
情節：小年，我開(kāi)車(chē)與妻兒一同回家看父母。剛下車(chē)便看見(jiàn)父母在家門(mén)口等著(zhù)，眼神滿(mǎn)是期待。大紅的燈籠、喜慶的春聯(lián)、一旁堆著(zhù)成對的雪人。母親眼眶濕潤的抱了抱我，轉身去抱小孫子，父親的眼神溫和不再凌厲。一旁的鄰居開(kāi)心的大喊，：“快過(guò)去坐好，拍全家�？边遣�，幸福瞬間被定格。
場(chǎng)景七:佳能
佳能的品牌出現。下方為：佳能，感動(dòng)常在。
佳能使用過(guò)程中給用戶(hù)帶來(lái)的不便之處
1 沒(méi)有內置間隔定時(shí)拍照功能間隔定時(shí)拍攝是不少攝影人常用的功能，但卻只有少數佳能相機內置此功能，相反，尼康多數型號都有內置間隔定時(shí)拍攝，甚至在一些消費級相機上也可見(jiàn)到。
2對于新一代儲存格式支持不足
最新的5DS和5DS R可拍攝5000萬(wàn)像素照片，而如果這些照片以5000萬(wàn)像素存儲的話(huà)，文件容量將會(huì )非�？捎^(guān)。而目前，我們沒(méi)有看到佳能推出支持最新CFast技術(shù)的產(chǎn)品
3位數系列數碼單反相機總是變化不大
不少型號為三位數的數碼相機，比如之前的很多數碼單反，像素值以及各項性能指標長(cháng)期沒(méi)有得到提升。
解決方案：采用了非常細致的產(chǎn)品畫(huà)幅，使相機發(fā)揮最大技術(shù)性能。
廣告創(chuàng )意文案 篇3
一． 前言
辣椒是一種很重要的調味品，具有極高的營(yíng)養價(jià)值，我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著(zhù)名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫療保健作用。
二． 品牌歷史
1.雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。
2. “湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國（長(cháng)沙）國際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )金獎”。 3. 農博會(huì )上獲過(guò)獎項，大部分只在本地銷(xiāo)售。
三． 產(chǎn)品分析
1. 優(yōu)勢：
具有一定的醫療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預防傷風(fēng)感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，
既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品。
2. 劣勢：
知名度低，大部分只在本地銷(xiāo)售。
四． 市場(chǎng)分析
自身外部市場(chǎng)分析
1. 機會(huì )：辣醬本身在消費者心中有一定的地位，當代人越來(lái)越注重生活健康，強調綠色食品，調味品也將朝著(zhù)多樣化，復合方便化，營(yíng)養保健化發(fā)展，市場(chǎng)將會(huì )擴大。
2. 威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場(chǎng)，同類(lèi)產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來(lái)越多。
競爭者分析
1. 有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調味品市場(chǎng)，消費者也對其有一定的品牌忠誠度。
2. 價(jià)格偏中上，例如老干媽?zhuān)驗榭谖都�，品牌好被消費者所接受。
3. 辣醬調味品市場(chǎng)，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現。
五． 消費者分析
1. 消費者目前以家庭主婦購買(mǎi)為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。
2. 消費者不分年齡層，以有購買(mǎi)能力的女性群體購買(mǎi)為主。
六． 廣告目標
1. 擴大銷(xiāo)量，湖南長(cháng)沙市場(chǎng)占有率增長(cháng)百分之十，進(jìn)駐學(xué)校附近餐館及各大型賣(mài)場(chǎng)，以及長(cháng)沙各連鎖超市，賣(mài)點(diǎn)覆蓋率最大化，從而提高銷(xiāo)量。
2. 提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度。
七． 廣告主題
1. 商品信息型
訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品
2. 附加價(jià)值型
訴求重點(diǎn)：醫療保健作用
兩個(gè)主題進(jìn)行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。
八． 廣告時(shí)間
宣傳時(shí)限：一年
期間節日：法定節假日重點(diǎn)宣傳
九． 廣告構思
主題：原生態(tài)綠色食品
十． 廣告實(shí)施策略
1. 即時(shí)策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷(xiāo)售同步
2. 節假日時(shí)間策略：節假日營(yíng)銷(xiāo)呈現出集中性、突發(fā)性、反常性和規模性的特點(diǎn)，利用其特點(diǎn)在超市、廣場(chǎng)等進(jìn)行中大型活動(dòng)宣傳。
3. 固定頻度策略：在一段時(shí)間內以固定的時(shí)間間隔和固定的廣告強度穩定地做廣告，以達到反復記憶的效果。
4. 形式系列策略：有計劃地發(fā)布數則廣告，廣告設計形式相同，改變內容，在一段時(shí)間內連續在電視臺播放，使消費者連續加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。
5. 漸次覆蓋：指對幾個(gè)不同地區的廣告宣傳分階段循序漸進(jìn)，逐一覆蓋。
十一． 廣告媒體計劃
媒體目標：長(cháng)沙地區受眾，提高知名度，從而提高銷(xiāo)量。 媒體策略
廣告創(chuàng )意文案 篇4
一 前沿
本汽車(chē)美容店主要從事轎車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)美容和裝飾以及銷(xiāo)售相關(guān)汽車(chē)美容裝飾。本汽車(chē)美容店擁有一流的汽車(chē)美容技術(shù)師，專(zhuān)業(yè)性強，擁有一流的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著(zhù)顧客至上的理念運用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車(chē)變新車(chē)的感覺(jué)體驗將是我們服務(wù)的標準。
二 廣告商品
閃亮汽車(chē)美容店----------汽車(chē)美容。
三 廣告目的
1擴大本美容店的知名度
2吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)美容
3宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專(zhuān)業(yè)性強
4吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)保養
四 廣告期間
20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播放
五 廣告區域
蘇州市
六 廣告對象
所有車(chē)主
七 策劃構思
1隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來(lái)越高，有房有車(chē)是人們的追求，因此現在擁有車(chē)的人越來(lái)越多，對
車(chē)的保養就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車(chē)美容競爭的焦點(diǎn)。
2擴大對汽車(chē)美容市場(chǎng)的占有率
3吸引車(chē)主前來(lái)美容購買(mǎi)各種美容裝飾的頻率增加。
各種汽車(chē)裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來(lái)一定的利潤。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。
八 廣告策略
針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車(chē)主的消費心理，將車(chē)主的消費心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿(mǎn)足他們的消費需求。
九 廣告主題表現及媒體運用
1制作卡片
給前來(lái)做美容的車(chē)主，卡片上本店的介紹、美容項目及價(jià)格、銷(xiāo)售的產(chǎn)各種汽車(chē)裝飾產(chǎn)品
2在各個(gè)地方張貼海報
3制作傳單，在大街和汽車(chē)站給給車(chē)主發(fā)放
4通過(guò)舉辦車(chē)友會(huì )、汽車(chē)評鑒會(huì )等吸引車(chē)主前來(lái)參加
5電視廣告策劃
主題：以舊換新
一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車(chē)，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容，
變成了一兩嶄新的小轎車(chē)，當服務(wù)人員把鑰匙交到車(chē)主手中的時(shí)候，
車(chē)主高興的笑了，然后說(shuō)“想舊車(chē)變新車(chē)、到閃亮汽車(chē)美容店”。 廣告口號：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮
廣告文字：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮 第四組
12房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理
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廣告創(chuàng )意文案 篇5
一． 廣告創(chuàng )意
1. 商品信息型
訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品
在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡(jiǎn)化制作步驟，給消費者綠色食品的信息，制作環(huán)保衛生，并呈現永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。
2. 生活信息型
訴求重點(diǎn)：作為調味品美味，提高食欲
分為不同生活環(huán)境（學(xué)生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。
3. 附加價(jià)值型
訴求重點(diǎn)：醫療保健作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風(fēng)寒，預防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學(xué)嚴謹的方式傳達給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學(xué)校學(xué)生，親朋老人）
二． 廣告標題
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產(chǎn)地和制作方法
2.消費者利益點(diǎn)
一天三毛錢(qián)，讓家人吃的更香更健康
3.價(jià)值主張
你知道什么調味品可以提高身體活力嗎？
三.廣告語(yǔ)
1.比擬
為你而生的美味調劑師
——永豐辣醬
2.排比
品質(zhì)生活，永豐辣醬。
廣告創(chuàng )意
一.書(shū)店標題
我想為你做到
二.電腦文案
1.畫(huà)面一：飛奔的雪豹
(速度）
當你需要我的時(shí)候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來(lái)。
2.畫(huà)面二：母袋鼠袋中藏著(zhù)小袋鼠
�。ㄩL(cháng)時(shí)） 售出后并不代表結束，有如袋鼠媽媽產(chǎn)下小袋鼠會(huì )繼續撫養，我們會(huì )持續為您帶來(lái)細致服務(wù)，無(wú)微不至的呵護。 （細心）世上最細致的呵護莫過(guò)于母愛(ài)，秉承著(zhù)如此的服務(wù)態(tài)度，沒(méi)有最好，我們將做得更好。
3.畫(huà)面三：遍布山坡的兔洞
�。◤V而多）
遍布各地，為你而生，我們無(wú)處不在，隨叫隨到。
廣告創(chuàng )意文案 篇6
1.營(yíng)銷(xiāo)目標：
提高路人甲巧克力品牌得知名度。通過(guò)一系列得產(chǎn)品廣告，激起消費者得購買(mǎi)欲望，塑造一種流行得路人甲文化，給予消費者一種情感寄托，使消費者關(guān)注得不僅僅是路人甲巧克力得口感，還有它獨特得內涵。
2.產(chǎn)品分析
1)命名：產(chǎn)品定名為路人甲，更多強調得是一種生活得個(gè)性和態(tài)度。在這個(gè)唯第一論，唯金牌論得社會(huì )里，其實(shí)我們更多得都是扮演路人甲得角色。長(cháng)這么大，我們很多時(shí)候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己得想法，我們也可以活出自己得精彩。一切順其自然，生活是導演，我只是精彩得路人甲。
每個(gè)人都有自己得舞臺，心有多大，舞臺就有多大。我是路人甲，我是這個(gè)社會(huì )平凡得存在，每個(gè)時(shí)代，每個(gè)社會(huì )需要平凡得存在，我們也是其中不可缺少得一部分。
2)用途：主要是自己吃
3)味道：香甜可口
4) 產(chǎn)品特點(diǎn)：定位獨特，充滿(mǎn)活力
5)產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格由于定位于年青得消費者，因此價(jià)格上比同類(lèi)產(chǎn)品便宜很多。
3.目標受眾：
根據市場(chǎng)得調研分析結果，我將路人甲巧克力得消費群體定位于10-20歲。路人甲得定位于年輕得叛逆得一代，他們大都有自己獨特得想法，喜歡標新立異和與眾不同，喜歡嘗試新得東西，對應循守舊得事物不以為然。
4.承諾和支持：
路人甲巧克力得產(chǎn)品具有味道好，價(jià)格便宜，定位獨特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己得精彩。
5.品牌個(gè)性：
路人甲巧克力得品牌個(gè)性：年輕、有個(gè)性、創(chuàng )新、叛逆、獨特性。
6.廣告創(chuàng )意：
(版本一)
場(chǎng)景一：
華麗得舞臺，動(dòng)感得音樂(lè )。一場(chǎng)盛大得巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了，現場(chǎng)得氣氛很是熱烈，觀(guān)眾都激動(dòng)興奮得等待著(zhù)巨星得出現。而巨星這邊也正在很認真得準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始得演唱會(huì )。
場(chǎng)景二：一個(gè)正在顯得很著(zhù)急得男子，正四處尋找著(zhù)廁所。找了很久都沒(méi)找到，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén)，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺，舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi)，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉得一首歌，這個(gè)時(shí)候隨著(zhù)節拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來(lái)，并拿出手里得巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子得前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱得歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱得很投入，觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異得表情得特寫(xiě)。
場(chǎng)景三：背景音樂(lè )突然停止，這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上，臺下得觀(guān)眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思得說(shuō)到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。(說(shuō)什么呢，說(shuō)找廁所得，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著(zhù)得路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所。。�！�，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。
這時(shí)候打出我們得廣告語(yǔ)：其實(shí)，我不是主角，我是路人甲。。。
(版本二)
場(chǎng)景一：
華麗得舞臺，動(dòng)感得音樂(lè )。一場(chǎng)盛大得巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了，現場(chǎng)得氣氛很是熱烈，觀(guān)眾都激動(dòng)興奮得等待著(zhù)巨星得出現。而巨星這邊也正在很認真得準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始得演唱會(huì )。
場(chǎng)景二：
一個(gè)匆忙得男子正趕往一個(gè)商店，好像想買(mǎi)一件十分重要得東西�？墒悄凶釉谌巳褐忻粤寺�，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén)，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺，舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi)，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟-全球品牌網(wǎng)-悉得一首歌，隨著(zhù)節拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來(lái)，并拿出手里得巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子得前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱得歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱得很投入，觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異得表情得特寫(xiě)。 場(chǎng)景三：
背景音樂(lè )突然停止，這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上，臺下得觀(guān)眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思得說(shuō)到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。(說(shuō)什么呢，說(shuō)迷路得人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著(zhù)得路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。�！�，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。
場(chǎng)景四：
男子來(lái)到臺下女朋友得身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說(shuō)到：剛買(mǎi)得;看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬頭看著(zhù)男子，會(huì )心一笑。
這時(shí)候打出我們得廣告語(yǔ)：今天，我是路人甲，我更是主角。。。
路人甲，總有一天，你能做主角!
廣告創(chuàng )意文案 篇7
創(chuàng )意目的：突出XX運動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì )忘了它的存在，把它當成了自己身體的一部分。
廣告內容：
畫(huà)面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來(lái)，一臉滿(mǎn)意的伸展著(zhù)懶腰。
畫(huà)面二：男子掀開(kāi)被子準備下床，發(fā)現自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
畫(huà)面三：鏡頭照著(zhù)白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著(zhù)的腳，是男子的老婆的腳。
畫(huà)面四：男子皺著(zhù)眉頭看著(zhù)弄臟的被子，頭腦里回放著(zhù)上次自己弄臟被子被老婆罵的情節。
畫(huà)面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門(mén)跑了出去。
畫(huà)面六：男子在街上輕快的跑著(zhù)，過(guò)了幾條街。
畫(huà)面七：同樣那扇門(mén)被打開(kāi)了，是那個(gè)男子手里抱著(zhù)一個(gè)鞋盒。
畫(huà)面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。
畫(huà)面九：男子站在門(mén)口看了看鞋架上的那雙他剛買(mǎi)回的新鞋，笑了笑關(guān)上門(mén)上班去了。
畫(huà)面十：一對夫妻幸福的相擁著(zhù)睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫(huà)面中的男子。
畫(huà)面十一：鏡頭特寫(xiě)床的另一頭，兩雙腳都穿著(zhù)XX牌運動(dòng)鞋。
畫(huà)外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動(dòng)鞋。
廣告創(chuàng )意文案 篇8
一、數字液晶電視
產(chǎn)品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。
對象——小康及小康以上家庭
優(yōu)勢——作為最新型號的液晶電視，其優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：
1.領(lǐng)先時(shí)代
作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設計、強大的功能都能成為吸引購買(mǎi)者好奇和購買(mǎi)欲望的優(yōu)勢。
2.自帶機頂盒（DVB）
數字電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶(hù)在現有模擬電視上，觀(guān)看數字電視節目，進(jìn)行交互式數字化娛樂(lè )、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費業(yè)電子產(chǎn)品。
作為一種近年才新出現的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買(mǎi)和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點(diǎn)可以讓現今已經(jīng)開(kāi)始普及數字交互電視的消費者省去再次購買(mǎi)機丁盒的麻煩和額外的消費。
3.大尺寸、高清
除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。
廣告創(chuàng )意（第一套）
廣告標題：再現另一個(gè)真實(shí)的世界
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內容：畫(huà)面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫(huà)面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫(huà)面，進(jìn)一步刻畫(huà)食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫(huà)面。 接著(zhù)液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)出現文字：XXX（產(chǎn)品品牌），再現另一個(gè)真實(shí)世界。
廣告口號：
XXX（產(chǎn)品品牌），再現另一個(gè)真實(shí)世界。
廣告創(chuàng )意（第二套）
廣告標題：輕松實(shí)現人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著(zhù)無(wú)趣的節目，讓觀(guān)看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節目，津津有味的看了起來(lái)。 液晶電視本身的畫(huà)面，文字：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊。
品牌標志畫(huà)面（短，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以）。
廣告口號：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊
廣告計劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類(lèi)型人的不同購買(mǎi)點(diǎn)。 初步方案：
第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類(lèi)人的目光。
第二套方案：
主要表現電視自帶機頂盒，可以輕松實(shí)現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購買(mǎi)電視就可以實(shí)現交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。
廣告預測：
讓目標購買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預計讓六成以上的目標消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買(mǎi)欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；
2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長(cháng)時(shí)間使用
4.刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀(guān)設計時(shí)尚
廣告創(chuàng )意——
廣告標題：從容面對一切挑戰
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著(zhù)從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門(mén)打開(kāi)，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫(huà)面，文字：讓你從容面對一切挑戰
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰
廣告計劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶(hù)外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對于目標消費者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線(xiàn)。
廣告預測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過(guò)廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品是會(huì )首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
廣告創(chuàng )意文案 篇9
一 前沿
本汽車(chē)美容店主要從事轎車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)美容和裝飾以及銷(xiāo)售相關(guān)汽車(chē)美容裝飾。本汽車(chē)美容店擁有一流的汽車(chē)美容技術(shù)師，專(zhuān)業(yè)性強，擁有一流的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著(zhù)顧客至上的理念運用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車(chē)變新車(chē)的感覺(jué)體驗將是我們服務(wù)的標準。
二 廣告商品
閃亮汽車(chē)美容店----------汽車(chē)美容。
三 廣告目的
1.擴大本美容店的知名度
2.吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)美容
3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專(zhuān)業(yè)性強
4.吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)保養
四 廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播
五 廣告區域 蘇州市
六廣告對象 所有車(chē)主
七 策劃構思
1.隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來(lái)越高，有房有車(chē)是人們的追求，因此現在擁有車(chē)的人越來(lái)越多，對車(chē)的保養就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車(chē)美容競爭的焦點(diǎn)。
2.擴大對汽車(chē)美容市場(chǎng)的占有率 3吸引車(chē)主前來(lái)美容購買(mǎi)各種美容裝飾的頻率增加。 各種汽車(chē)裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來(lái)一定的利潤。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。
八 廣告策略
針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車(chē)主的消費心理，將車(chē)主 的消費心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿(mǎn)足他們的消費需求。
九 廣告主題表現及媒體運用
1.制作卡片 給前來(lái)做美容的車(chē)主，卡片上本店的介紹、美容項目及價(jià)格、銷(xiāo)售的產(chǎn)各種汽車(chē)裝飾產(chǎn)品
2.在各個(gè)地方張貼海報
3.制作傳單，在大街和汽車(chē)站給給車(chē)主發(fā)放
4.通過(guò)舉辦車(chē)友會(huì )、汽車(chē)評鑒會(huì )等吸引車(chē)主前來(lái)參加
5.電視廣告策劃
主題：以舊換新
一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車(chē)，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容， 變成了一兩嶄新的小轎車(chē)，當服務(wù)人員把鑰匙交到車(chē)主手中的時(shí)候， 車(chē)主高興的笑了，然后說(shuō)“想舊車(chē)變新車(chē)、到閃亮汽車(chē)美容店”。
廣告口號：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮
廣告文字：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮
廣告創(chuàng )意文案 篇10
1、美食
“食”在春天，萬(wàn)物新鮮。
2、植發(fā)
春到，且與生機久別重逢。冬去春來(lái)，萬(wàn)物復蘇。
3、物業(yè)
無(wú)論春天還是夏天，你都是我守護的每一天。
4、口紅
春天紅顏色，我來(lái)上色。
5、吹風(fēng)機
十里春風(fēng)不如你，你的發(fā)型我來(lái)理。
6、婦產(chǎn)醫院
春天是生命的開(kāi)始，你是我生命的起始。
7、地產(chǎn)
奔波勞累是他鄉，春暖花開(kāi)是家鄉。
8、科技
用真“芯”，改變世界。
9、讀書(shū)
在書(shū)海里遨游，在春天里享受。
10、口腔
萬(wàn)物都美好，口齒也清新。
11、商城
春天滋潤萬(wàn)物，必須瘋狂購物。
12、護膚
春天悄悄來(lái)了，好氣色也跟著(zhù)來(lái)了。
13、旅游
去旅行，趁著(zhù)早春，去見(jiàn)想見(jiàn)的人。
廣告創(chuàng )意文案 篇11
目錄
一、 前言
二、 市場(chǎng)分析
三、 廣告策略
四、 廣告表現
五、 廣告媒體策略
六、 廣告預算
七、 廣告效果評估
市場(chǎng)分析 2.宏觀(guān)分析 3.行業(yè)分析營(yíng)銷(xiāo)目標 2.產(chǎn)品定位 3.廣告目標 廣告訴求對象 2.廣告主題 3.廣告創(chuàng )意 1. 1. 1.
前言：
辣椒不僅是我國人們喜歡的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。 我國的西北，西南，東北和湖南，湖北，江西是著(zhù)名的辣帶，對辣椒的需求量特別大。特別是湖南人喜歡辣椒，天下聞名，幾乎達到了無(wú)辣椒不能下飯，無(wú)辣椒而索然無(wú)味的地步。
永豐辣醬是湖南婁底市雙峰縣的有名土特產(chǎn)，綠色食品，也是湖南省辣的標志之一。
因原產(chǎn)于該縣永豐鎮而得名，中國國家地理標志產(chǎn)品。永豐辣醬是一個(gè)依托本地資源優(yōu)勢，采取傳統工藝純天然曬制，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。永豐辣醬曾多次榮獲商業(yè)部和湖南省優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品稱(chēng)號，“永豐”牌商標被評為湖南省著(zhù)名商標 。
二、市場(chǎng)調查分析：
1、市場(chǎng)分析：永豐辣醬在市場(chǎng)上失寵，并不是辣醬市場(chǎng)疲軟，市場(chǎng)上與其陛質(zhì)相近的“老干爸”、“老干媽”、“阿香婆”需求日益旺盛，辣椒調味品愈來(lái)愈受歡迎。
目前的永豐辣醬的式樣和質(zhì)地都比原來(lái)的永豐辣醬有大幅度的提高。所以也并非是永豐失去了原有的特色。而且永豐辣醬無(wú)論是工藝質(zhì)量、包裝都可與市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)辣醬媲美。
2、宏觀(guān)分析：隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)方式在不斷更新。而永豐營(yíng)銷(xiāo)手段的落后使永豐辣醬的生產(chǎn)與銷(xiāo)售僅能局限于一個(gè)相對窄小的本地市場(chǎng)內。1984年錯失引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝和設備，忽視技術(shù)改造錯失了一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機遇。上世紀80年代中期，當地的政府不顧永豐辣醬原材料要求的特殊性和質(zhì)量性，號召?lài)�、集體、個(gè)體、聯(lián)營(yíng)四個(gè)輪子一起轉。于是產(chǎn)生了互相爭奪原料的情況。更有的廠(chǎng)家為提高產(chǎn)量，大肆收購外地辣椒作為原料；有的縮短工藝流程，粗制濫造；有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉，大肆摻雜使假。
3、行業(yè)分析：目前中國是全球辣椒醬頭號消費國和生產(chǎn)國，消費人群超過(guò)5億，消費額以每年16%的高速遞增。全國辣椒醬生產(chǎn)廠(chǎng)家多達千家，但其中不乏作坊生產(chǎn)，辣椒醬產(chǎn)品的量也差不齊。中國工
業(yè)在迅猛發(fā)展，總產(chǎn)量突破1000萬(wàn)噸，已成為食品行業(yè)中新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，辣醬產(chǎn)品的競爭也越來(lái)越大，品牌品種的增多，讓消費者眼花繚亂造成盲目選購。中國調味品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾輪的結構調整和國內、國際資本整合之后，已經(jīng)從一個(gè)相對滯后的行業(yè)，轉型為市場(chǎng)規范、競爭激烈的"朝陽(yáng)"行業(yè)。隨著(zhù)消費的不斷升級，調味品表現出向高檔化發(fā)展的趨勢，中高檔調味品市場(chǎng)容量在進(jìn)一步擴大，品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高。未來(lái)幾年，調味品產(chǎn)品將朝著(zhù)多樣化、復合方便化、營(yíng)養保健化等方向發(fā)展。
三、市場(chǎng)策略
1.營(yíng)銷(xiāo)目標：在湖南市場(chǎng)擴大知名度，并且擴大在湖南市場(chǎng)的10%的市場(chǎng)份額。擴大消費者指明購買(mǎi)習慣，加大產(chǎn)品競爭力。
2.產(chǎn)品定位：根據市場(chǎng)考擦，我們將產(chǎn)品定位于高檔產(chǎn)品。永豐辣醬是我省地方名牌土特產(chǎn)，已經(jīng)越來(lái)越受到天南地北消費者的青睞，其知名度與美譽(yù)度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護的地理標志產(chǎn)品。
廣告創(chuàng )意文案 篇12
創(chuàng )意是廣告的靈魂，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就沒(méi)有生命力與感染力。同樣的市場(chǎng)調研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng )意水平不同，廣告效果就會(huì )大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng )意在提高消費者對品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶、認知、認同與購買(mǎi)方面的'作用是巨大的。一個(gè)沒(méi)有創(chuàng )意的廣告，在當今信息過(guò)度的媒體上被讀者看見(jiàn)的幾率可能是5%，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng )意的廣告被讀者看見(jiàn)的幾率可能是90%，同樣的廣告費，后者的廣告實(shí)際到達率是前者的18倍。
什么是廣告創(chuàng )意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng )意是廣告人員在對市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標消費者進(jìn)行調查分析的前提下，根據廣告客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現的創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。具體從以下幾個(gè)方面理解：
1、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責，在很大程度上要依賴(lài)于廣告作品是否具有創(chuàng )造性。創(chuàng )造意味著(zhù)產(chǎn)生并構想過(guò)去不曾有過(guò)的事物、觀(guān)念或者將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀(guān)念組合成新的事物或觀(guān)念。精彩的廣告創(chuàng )意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說(shuō)服力。
2、廣告創(chuàng )意的前提是科學(xué)的調查分析。廣告創(chuàng )意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷(xiāo)目標，為此，廣告創(chuàng )意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場(chǎng)競爭對手以及目標消費者的消費心理等各類(lèi)信息，以期從中發(fā)現或開(kāi)發(fā)出能夠有效達成營(yíng)銷(xiāo)目標的創(chuàng )意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng )意人員想當然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外。后經(jīng)過(guò)深入細致的調查發(fā)現：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒(méi)有恪盡母愛(ài)職守的負疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買(mǎi)行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現婆婆來(lái)看望兒孫時(shí)，也會(huì )手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來(lái)。于是，廣告的訴求點(diǎn)當然就由原先的“方便”轉為“保護嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”�！澳虿粷瘛�20年一蹶不振的銷(xiāo)售狀況一舉得到了徹底的改變。
3、廣告創(chuàng )意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉換為具象而藝術(shù)的表現形式。廣告創(chuàng )意固然也是創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，但又與一般意義的創(chuàng )造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng )意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問(wèn)題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現方式來(lái)說(shuō)明某個(gè)事物的某個(gè)概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉換：將抽象的概念轉換為具體的形象，將科學(xué)的策略轉換為藝術(shù)的表現。
隨著(zhù)現代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng )意在大量的實(shí)踐過(guò)程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過(guò)程中，許多杰出的廣告專(zhuān)家和學(xué)者根據自己多年的創(chuàng )意經(jīng)驗和體會(huì )，總結了許多有益于后來(lái)學(xué)習者學(xué)習和借鑒的廣告創(chuàng )意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據自身的創(chuàng )作積累總結出來(lái)的一套創(chuàng )意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng )性、震撼性。
所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng )意的主題必須與商品、消費者、競爭者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我要給誰(shuí)忠告的話(huà)，那就是在他開(kāi)始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品�！彼�指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面，千萬(wàn)別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng )作了�！北热缯f(shuō)，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個(gè)性是靠著(zhù)嗓音作為立身之本的，當然就與喉片有著(zhù)較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著(zhù)臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關(guān)聯(lián)性
就不如歌星。北京地區市場(chǎng)調查的統計數字表明，“草珊瑚”位居北京市場(chǎng)銷(xiāo)售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見(jiàn)，分析、發(fā)現、判斷廣告創(chuàng )意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告傳播效果的首要因素。
所謂原創(chuàng )性，即廣告創(chuàng )意應與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車(chē)創(chuàng )作過(guò)一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒(méi)有正面說(shuō)這是一部多么優(yōu)秀的車(chē)子，而是出人意料地說(shuō)這是一部“不合格的車(chē)”，因為其標題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語(yǔ)中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟。廣告的原創(chuàng )就在這里，當受眾懷著(zhù)好奇心把文案看過(guò)之后，“誠實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來(lái)這輛車(chē)之所以不合格，是因為嚴格的安全質(zhì)檢員發(fā)現了該車(chē)某處肉眼不易察覺(jué)的微小損傷。通過(guò)這則廣告創(chuàng )意我們對大眾金龜車(chē)產(chǎn)生了良好的印象。事實(shí)上，大眾金龜車(chē)能在崇尚寬敞大車(chē)的美國市場(chǎng)上占據相當的份額，與伯恩巴克為大眾金龜車(chē)創(chuàng )作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。一則廣告作品在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)以至心理上對受眾產(chǎn)生強大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達到預期目標。
著(zhù)名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng )作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽(yáng)春白雪的評委和下里巴人的普通消費者對其作品的贊譽(yù)之聲高度一致，就是因為該廣告完全符合ROI的創(chuàng )意理論，即創(chuàng )意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng )意本身的精彩原創(chuàng )性和極富影響的震撼力。畫(huà)面上一個(gè)曲線(xiàn)優(yōu)美的美女穿著(zhù)吊帶絲群扶著(zhù)欄桿看遠處的風(fēng)景，一輛車(chē)沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車(chē)的男士仍目不轉睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車(chē)人被美女吸引而導致車(chē)禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足，極具懸念，震撼力強，整個(gè)畫(huà)面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線(xiàn)，傳播效果十分出眾。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意除了廣告創(chuàng )意主體的個(gè)人才智，還需要廣告主對廣告創(chuàng )意有正確的鑒賞與評價(jià)能力。從主觀(guān)上說(shuō)，廣告創(chuàng )意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng )意的基本走向，但其根本目的還是要達到銷(xiāo)售目的，因此，真正評價(jià)廣告創(chuàng )意能否達成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng )意的對象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費者那樣簡(jiǎn)單，廣告創(chuàng )意人必須對廣告客體做深入而細致的研究，至少從三個(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì )性，廣告客體的消費性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng )作出受廣告客體歡迎的廣告作品。
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