中國網(wǎng)絡(luò )主播生態(tài)調查報告

　　風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò )主播們并沒(méi)有看上去那么風(fēng)光無(wú)限。9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體今日網(wǎng)紅發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )主播生態(tài)調查報告》，該份報告通過(guò)大數據對目前的主播群體進(jìn)行了“素描”。

　　“內容為王”的規則依然適用于主播，“頭部(top)主播”通過(guò)其優(yōu)良的內容輸出獲得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平臺top1000的主播為例的數 據顯示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬(wàn)元的僅有13%。

　　近半主播月入不足5000元

　　近日，一個(gè)名為“崔阿扎”的YY主播震驚了不少人，因為其一周的“粉絲刷禮物”收入為1068萬(wàn)元。

　　然 而這只是網(wǎng)絡(luò )主播收入的“金字塔尖”，絕大多數的所謂“網(wǎng)紅主播”真實(shí)收入并不高。今日網(wǎng)紅發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )主播生態(tài)調查報告》顯示，以映客、花椒、一直 播等平臺各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在 5000~10000元之間，超3萬(wàn)元的僅有13%。

　　網(wǎng)紅主播也是“贏(yíng)家通吃”的生態(tài)。排名前5%的主播收入，占到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。

　　“無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，做到頂級的都只是少數。更多的主播月收入在中游階段，與白領(lǐng)階層沒(méi)有太大差別，只是屬于不愁溫飽。”上述報告如此評述網(wǎng)絡(luò )主播群體。

　　“網(wǎng) 紅主播將成為東北產(chǎn)業(yè)升級的出路之一。”這只是網(wǎng)友們對直播平臺當紅主播多為東北人的調侃，然而這也是有數據支持的。上述報告數據顯示，主播人數分布最多 的前15個(gè)城市中，北京上海霸占了前兩名，而前15個(gè)城市中的東三省城市的主播人數占這份榜單總人數的比例為16%，為人數最多的區域。

　　從更廣的地域范圍來(lái)看，北上廣深的職業(yè)主播占23%，二線(xiàn)省會(huì )城市的占32%，三四線(xiàn)城市占30%，其他城市的15%。

　　從年齡層來(lái)看，職業(yè)主播近一半的人來(lái)自于90~95年這一年齡段，而且在校大學(xué)生為主播的主力軍。90~95年齡段主播占比48%，95后占比18%。

　　報告數據還顯示，網(wǎng)絡(luò )主播的男女比例為36：64。不過(guò)，今日網(wǎng)紅也在報告中提出“從主播持久力來(lái)看，有實(shí)力的男主播人氣地位穩固，女主播更新迭代、人氣變動(dòng)比較頻繁。”

　　“內容為王”支撐可持續

　　一個(gè)直播網(wǎng)紅要想保持較長(cháng)時(shí)間的熱度，單單有顏值并不夠，長(cháng)期的優(yōu)質(zhì)內容輸出才是關(guān)鍵。

　　上述調查報告顯示，之前的YY秀場(chǎng)直播，對才藝要求較高，或者會(huì )唱歌或者會(huì )喊麥。隨著(zhù)移動(dòng)直播成為主流，碎片化更強烈，讓許多平常人打開(kāi)了直播市場(chǎng)，46.15%的主播以聊天為主要內容，靠顏值和個(gè)人魅力來(lái)?yè)�。受環(huán)境和網(wǎng)絡(luò )的影響，戶(hù)外直播僅僅占7.69%。

　　要想保證可持續的內容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。數據顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外，36%簽約了經(jīng)紀公司。以前的主播紅起來(lái)主要依靠天賦、努力、偶然，現在更多要借助團隊包裝策劃的推動(dòng)。

　　“機會(huì )最大的還是在內容網(wǎng)紅這個(gè)領(lǐng)域。”賽富亞洲合伙人蔡翔表示，過(guò)去的消費者在傳統的電視臺的內容之下很多的需求是沒(méi)有被滿(mǎn)足的，如果平臺或企業(yè)能夠選擇好自己的內容，就能夠培養出與之相輔相成的內容網(wǎng)紅出來(lái)，像Papi醬、馬東和高曉松等。

　　蔡翔還將整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟劃分為三個(gè)大類(lèi)：第一類(lèi)是即時(shí)娛樂(lè )性的網(wǎng)紅，這屬于一種荷爾蒙經(jīng)濟的消費;第二類(lèi)是電商類(lèi)的網(wǎng)紅，通過(guò)商品的交易來(lái)獲取收益;第三類(lèi)的是內容類(lèi)的網(wǎng)紅，通過(guò)持續的內容輸出來(lái)獲取收益。

　　“真正的網(wǎng)紅應該是超級IP。”達晨創(chuàng )投董事總經(jīng)理高洪慶對《每日經(jīng)濟新聞》表示，網(wǎng)紅不等同于明星，新網(wǎng)紅可以不是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，這才才是明星定價(jià)的核心標準。

　　高洪慶認為，網(wǎng)紅深刻改變了傳統的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機制，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，直接跳過(guò)了傳統的造星培養模式，以及漫長(cháng)的成長(cháng)時(shí)間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，改變著(zhù)許多行業(yè)的生態(tài)。

【中國網(wǎng)絡(luò )主播生態(tài)調查報告】相關(guān)文章：

主播試用期工作總結08-14

主播勞動(dòng)的合同（精選9篇）08-23

主播聘用合同范本通用11-15

聘用主播的合同范本（精選11篇）09-18

聘用主播合同范本（通用9篇）08-21

生態(tài)文明調查報告06-14

生態(tài)文明建設調查報告07-03

生態(tài)環(huán)境調查報告07-27

網(wǎng)絡(luò )調查報告09-24

網(wǎng)絡(luò )調查報告09-06