廣告調查報告（通用15篇）

　　在某些事情不明真相時(shí)，我們務(wù)必要去調查清楚情況，并最終寫(xiě)出有價(jià)值的調查報告。好的調查報告都具備一些什么特點(diǎn)呢？以下是小編收集整理的廣告調查報告（通用15篇），歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　廣告調查報告 1

　　植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過(guò)場(chǎng)景的再現，讓觀(guān)眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂(lè )或新聞價(jià)值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

　　與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告意味淡化，觀(guān)眾易于接受。進(jìn)入21世紀以來(lái)，植入式廣告在中國市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網(wǎng)絡(luò )游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話(huà)劇等各個(gè)領(lǐng)域。

　　當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶(hù)不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。20xx年以來(lái)。我國電影市場(chǎng)出現井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶(hù)的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著(zhù)自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專(zhuān)業(yè)性也在不斷提高。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲平臺的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機。20xx年中國游戲內置廣告市場(chǎng)規模1.3億元，同比增長(cháng)116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來(lái)幾年間預計仍將維持較高增長(cháng)水平。

　　隨著(zhù)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和數字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營(yíng)銷(xiāo)模式亟需創(chuàng )新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

　　20xx年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的.發(fā)展。

　　中國行業(yè)咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內容，接著(zhù)全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進(jìn)行細致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預測。您若想對中國植入式廣告市場(chǎng)有個(gè)系統的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

　　廣告調查報告 2

　　一、 調查目的

　　現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著(zhù)寫(xiě)錯別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。

　　二、 調查對象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對錯別字的看法。

　　三、 調查結果

　　通過(guò)調查，我發(fā)現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的`錯別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農貿市場(chǎng)標牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費處：“仃”車(chē)收費等等。 電視廣告中故意寫(xiě)錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會(huì )影響下一代學(xué)習；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。

　　四、 結論

　　漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

　　廣告調查報告 3

　　據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較xx年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數量之多無(wú)可比擬

　　在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年有較大幅度的下降：曾位居xx年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特xx年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的'小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

　　廣告調查報告 4

　　據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的20xx年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較xx年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數量之多無(wú)可比擬

　　在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在20xx年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年有較大幅度的下降：曾位居xx年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花20xx年下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特xx年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到20xx年則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌20xx年平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，20xx年升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在20xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的.低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特20xx年的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，20xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　20xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是20xx年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年的216.01萬(wàn)元提高到20xx年的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

　　廣告調查報告 5

　　一、調查背景

　　漢字是世界上最古老的文字之一，也是世界上使用人數最多的文字。漢字的數量很多，總數約6萬(wàn)個(gè)，常用字約6000個(gè)。漢字有悠久的歷史。目前發(fā)現的最古老的漢字，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文字。據科學(xué)家推算，漢字的歷史有5000年左右。

　　漢字，就是記錄漢語(yǔ)的文字。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。

　　我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢字是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢字適應漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢字在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò )上直接使用漢字處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。

　　漢字不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文字，它是一種形、音、義相結合的獨特的文字體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢字不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說(shuō)漢字是一種意表文字(也有人稱(chēng)意音文字)。

　　從字形上說(shuō)，漢字是一種方塊文字，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構成的。從形體看，漢字可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是獨體字，一類(lèi)是合體字。

　　中國文字的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統一中國后，連續對漢字進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使漢字逐漸走向規范化。漢字的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的字體，都是經(jīng)過(guò)長(cháng)期演變逐漸形成的�？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國文字已基本定型。

　　文字不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文字傳統的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現代字”，也就是錯別字，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國文字失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多字簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì )寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的字代替原本的字，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。

　　如果細心觀(guān)察，你將會(huì )發(fā)現身邊的環(huán)境中，有很多的錯別字。平時(shí)，老師或者同學(xué)為了簡(jiǎn)便、節省時(shí)間，把“點(diǎn)”字下面的'四點(diǎn)水寫(xiě)成提橫線(xiàn)，或是把四點(diǎn)水寫(xiě)成“大”，這是一個(gè)什么字呢?在字典上找不到的字，算是一個(gè)字嗎?這么一簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)最新型的現代人發(fā)明的字。如果這個(gè)簡(jiǎn)化了的字繼續寫(xiě)下去，那么以后中國文字會(huì )變成什么樣呢?文字的發(fā)展歷史是否會(huì )被扭曲呢?

　　走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現錯別字比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。

　　表面上看，漢字不過(guò)是一個(gè)符號，指稱(chēng)著(zhù)對應的事物，但就在這對應背后，還潛伏著(zhù)中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢字它是產(chǎn)生漢字以前，我們遠古人對社會(huì )的認識結晶，對自然的認識結晶，科學(xué)的認識結晶，還有哲學(xué)的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?

　　語(yǔ)言文明、文字使用的規范是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優(yōu)美的單位名稱(chēng)、招牌、標語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用字，把城市語(yǔ)言文字評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢字，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著(zhù)很重要的作用與影響。

　　招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其字體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。

　　早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯別字，宣傳正確使用漢字，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢字，應該是建設文明城市的內容之一。

　　如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì )在發(fā)展，而中國文字卻在“退化”——錯別字的出現。我們是否應該停下前進(jìn)的腳步，靜下心來(lái)思考這一嚴峻的問(wèn)題呢?

　　二、課題意義

　　通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字，進(jìn)行分類(lèi)，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。

　　三、研究方法

　　觀(guān)察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網(wǎng)查詢(xún)、寫(xiě)出書(shū)面報告。

　　四、預期成果

　　在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市

　　廣告調查報告 6

　　前言

　　本人在廣西榜樣傳媒集團旗下的新榜樣廣告責任有限公司實(shí)習期間，作為一名設計實(shí)習生，在日常工作中與公司“AE”合作工作的過(guò)程中，讓我認識到了“AE”在廣告公司中的重要作用，在此之前我對“AE”這個(gè)職業(yè)和“AE”的工作并沒(méi)有真正的了解�！癆E”原文AccountExecutive，國內稱(chēng)為“客戶(hù)經(jīng)理”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”，有的干脆叫做“業(yè)務(wù)員”。很多人并不了解“AE”的工作性質(zhì)是什么，更有甚者把“AE”等同于公關(guān)�！癆E”的職責是：對外，與客戶(hù)進(jìn)行談判、聯(lián)絡(luò )、提案、收款等；對內，制定策略、協(xié)調資源、分派工作、監督進(jìn)程等。由此可知，一個(gè)真正的“AE”，并不象“拉業(yè)務(wù)”的業(yè)務(wù)員那么簡(jiǎn)單。他要熟悉銷(xiāo)售、市調、企劃、設計、制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識，也要有一定的人際關(guān)系處理能力，準確判斷與合理建議。文章通過(guò)對“AE”工作全方位的詮釋?zhuān)�讓更多人正確的認識到一個(gè)專(zhuān)業(yè)的“AE”應該要做好哪些方面的工作，需要具備哪些方面的素質(zhì)。為即將走上廣告公司“AE”工作崗位的朋友提供一個(gè)參考。

　　主體

　　一、“AE”的對內工作

　　1、熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程

　　“AE”有基本的工作流程，而每個(gè)公司在核心業(yè)務(wù)流程上都有不同，例如在合同上面，廣告合同的領(lǐng)取、管理層對合同的認可程序、技術(shù)部門(mén)合同復印件的分發(fā)、合同訂單的執行程序、廣告合同的保管、不同的公司有不同的程序和方法，因此要求AE一定要熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程。

　　2、良好的人際關(guān)系

　　廣告公司都講究團隊作戰，AE作為利潤前臺，內部的其它們部門(mén)就是技術(shù)保證。在綜合性的廣告公司除客戶(hù)部外，相應的還有市場(chǎng)調查部（一般為外包）、品牌部、創(chuàng )意策劃部（一般合二為一）、設計部、制作部（一般歸并為一體）、媒介部、廣告監測部（一般為外包）等專(zhuān)業(yè)部門(mén)，另外還有人力資源部、行政部、財務(wù)部、總經(jīng)理等管理部門(mén)。這樣在需要專(zhuān)業(yè)支持之時(shí)，就能夠迅速的得到反應，“AE”的定義與廣告業(yè)務(wù)員不僅僅是名稱(chēng)上的變化，廣告業(yè)務(wù)員的工作僅僅是與客戶(hù)打交道，再具體一點(diǎn)就是尋找客戶(hù)與客戶(hù)簽廣告訂單的角色，而AE作為維持客戶(hù)利益與公司利益雙重角色扮演者，在完成廣告業(yè)務(wù)員的工作之外，還有一個(gè)重要的職能，就是與公司專(zhuān)業(yè)部門(mén)的溝通、協(xié)調、指揮、監督的工作職責。

　　“AE”在公司內需要一個(gè)很好的人緣，因為“AE”的工作涉及面較廣，倘若人緣不好，交代的工作就無(wú)法做得圓滿(mǎn)，而客戶(hù)那邊又會(huì )有意見(jiàn)，兩面夾擊，“AE"的工作就比較被動(dòng)了。在新榜樣廣告公司實(shí)習期間，曾經(jīng)有“AE”碰到客戶(hù)在臨下班前打來(lái)電話(huà)，告知三天后的提案會(huì )改在明天一早舉行。按作業(yè)計劃，這個(gè)客戶(hù)的設計初稿在明天下午出來(lái)，后面兩天的時(shí)間用做修改、完成正稿�，F在，只有設計師加夜班，才有可能在明天一早完成設計。當時(shí)，大家都下班了，她只好撥打設計師的電話(huà)。設計師匆匆忙忙趕來(lái)了，二話(huà)沒(méi)說(shuō)，便干了起來(lái)。本來(lái)她想陪設計師做好后，一起回家。設計師卻以“妨礙他的靈感"為由，硬是她我“趕"走。第二天早晨，她來(lái)到公司的時(shí)候，設計師正躺在沙發(fā)上打呼嚕。桌上，放著(zhù)他通宵加班完成的正稿。她向設計師表示感謝的時(shí)候，設計師說(shuō)：“都是為客戶(hù)嘛，上次你也幫了我很大的忙�！睂�(zhuān)業(yè)公司的創(chuàng )作人員，外表很“酷”，敏感、自負、孩子氣、易沖動(dòng)。乍看之下，好象很難打交道。其實(shí)，與同事保持良好的人際關(guān)系并不難，那就是要在平時(shí)的工作中，多為對方的方便著(zhù)想，能幫忙的事就多幫忙，因為有很多工作，是需要大家互相協(xié)助才能完成的。除此之外，對人坦率、真誠，也是很重要的方面。當然，工作的圓滿(mǎn)完成，不能全靠人情關(guān)系，還得依賴(lài)于公司完善的管理制度和員工的職業(yè)素質(zhì)。沒(méi)有好的管理制度和公司文化，“人情關(guān)系”只能幫助解決一時(shí)的難題，并非“飯票”，也無(wú)法長(cháng)期適用。

　　3、工作單

　　等明確客戶(hù)需要的時(shí)候，“AE”就開(kāi)始下單（創(chuàng )意工作單）。比如說(shuō)要做一張海報，工作單上就要體現詳細的信息和要求。其他還有調研工作單和媒介投放單等。工作單的意義是承認工作合法性。只有填寫(xiě)了工作單，該項工作才得到財務(wù)的監督和承認。有了工作卡，就盡量避免口頭交代事情，強調工作合法性。工作單一般有財務(wù)對應的編號，等財務(wù)結算的時(shí)候可以很方便地得知項目成本。這樣最后設計師們的提成問(wèn)題也有據可尋，避免不必要的爭端。

　　4、內部會(huì )議

　　作為做溝通的AE有責任組織召開(kāi)內部會(huì )議。為了保證會(huì )議有效，所以要確認應該來(lái)的人，和這些應該來(lái)的人的時(shí)間是不是能協(xié)調在一起。作為發(fā)動(dòng)者，AE要控制會(huì )議的進(jìn)度，主題，氣氛。而且到最后必須要有結論和分工安排。會(huì )后注意做好寫(xiě)好工作總結。

　　二、“AE”的對外工作

　　1、廣告訂單爭取

　　現在的廣告行業(yè)競爭用“慘烈”來(lái)形容最為適當，有句行話(huà)“日增1000，夜倒800”，這是對廣告行業(yè)一個(gè)真實(shí)的寫(xiě)照。在行業(yè)壁壘越低時(shí)，就有更多資金或技術(shù)參與市場(chǎng)競爭，同時(shí)就會(huì )有更多的企業(yè)在競爭中退市。在全國廣告行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)刻，廣告行業(yè)的大戰早就硝煙彌漫，作為服務(wù)型的中間商，比較競爭優(yōu)勢塑造不單止是在服務(wù)質(zhì)量上，還要能主動(dòng)出擊，主動(dòng)為客戶(hù)著(zhù)想才有可能獲得先機，目前廣西區內的廣告行業(yè)競爭是十分激烈的，能否在眾多廣告公司中拿下訂單無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰。在這種市場(chǎng)環(huán)境之下，AE的工作能力承受了空前的壓力。既要爭取到合理利潤的訂單，還要爭取到公司規定的付款條件，同時(shí)還得善于分析了解客戶(hù)資金信譽(yù)程度，重要的是在自我理想化利潤狀況下，還得從眾多的競爭對手中搶下客戶(hù)訂單。爭取到客戶(hù)訂單是基礎，實(shí)現服務(wù)增值才是核心。廣告AE保持與廣告客戶(hù)長(cháng)期合作的唯一的手段就是使客戶(hù)價(jià)值最大化。在廣告公司內部要實(shí)現這一目標，就需要各個(gè)部門(mén)之間的協(xié)作，廣告AE作為個(gè)利潤前臺，媒介計劃、品牌規劃、市場(chǎng)調研、廣告創(chuàng )意、廣告制作、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)作為專(zhuān)業(yè)技術(shù)保證，在一個(gè)系統的工作流程中，理想狀態(tài)下的廣告AE，需要全程參與、協(xié)調、監督。

　　2、優(yōu)化客戶(hù)關(guān)系

　　感情是維系客戶(hù)關(guān)系的重要方式，日常的拜訪(fǎng)、節日的真誠問(wèn)候、婚慶喜事、過(guò)生日時(shí)的一句真誠祝福、一束鮮花，都會(huì )使客戶(hù)深為感動(dòng)。交易的結束并不意味著(zhù)客戶(hù)關(guān)系的結束，在售后還須與客戶(hù)保持聯(lián)系，以確保他們的滿(mǎn)足持續下去。對于那些以勢相要挾的客戶(hù)，企業(yè)一定要嚴肅對待，“殺一儆百”乃為上策。防范客戶(hù)流失工作既是一門(mén)藝術(shù)，又是一門(mén)科學(xué)，它需要企業(yè)不斷地去創(chuàng )造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)價(jià)值，這樣才能最終獲得、保持和增加客戶(hù)，鍛造企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)擁有立足市場(chǎng)的資本。

　　3、建立預測系統，為客戶(hù)提供有價(jià)值的信息。

　　企業(yè)真正為客戶(hù)著(zhù)想，在得到情報監測部門(mén)提供的情報事，他們總會(huì )及時(shí)向上級匯報以及告訴經(jīng)銷(xiāo)商，然后雙方通過(guò)會(huì )議協(xié)商是否要新增業(yè)務(wù)來(lái)應對市場(chǎng)的變化，以應對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化。新榜樣廣告公司主要業(yè)務(wù)中有一項是全案代理，因此所要服務(wù)的對象的'時(shí)間都相對較長(cháng)，因此“AE”要長(cháng)時(shí)間與客戶(hù)進(jìn)行對接，在監測到對客戶(hù)有用的情報信息時(shí)就會(huì )積極提醒客戶(hù)，信息就是財富，客戶(hù)對廣告公司自然是感激不盡。同時(shí)新增業(yè)務(wù)對廣告公司本身也是十分有利的。

　　4、提案

　　提案是一個(gè)廣告公司“AE”工作中相當重要的一部分，提案效果的好壞將直接影響到公司業(yè)務(wù)增長(cháng)。因為很多的單子就是從出色的提案中出來(lái)的，新榜樣廣告公司的老總曾向我們說(shuō)過(guò)他們的一個(gè)提案，對象是廣西廣電網(wǎng)絡(luò )，在提案后，對方表示從來(lái)沒(méi)見(jiàn)到過(guò)這么全面和用心的提案，最后順利與對方建立了合作關(guān)系。提案時(shí)“AE”要學(xué)會(huì )掌握說(shuō)話(huà)的技巧，把握場(chǎng)面局勢。因為讓別人感到厭煩，別人就絕對不壞買(mǎi)你的點(diǎn)子。在跟新榜樣廣告公司的一名資深“AE”交流中她告訴我，在提案前一定要確定有多少人參加，在參加的人中誰(shuí)才是老大，也就是誰(shuí)有決定權?他們在想什么？喜好？信念？在哪里舉行，會(huì )議室有多大？設備怎樣？雙方最近的關(guān)系維持在什么層面上，他們對我們的看法是怎樣的，最后就是提案時(shí)間限制。在提案前一定要精心準備好PPT，力求專(zhuān)業(yè)與實(shí)用，在一切準備好就可以出發(fā)了。

　　結語(yǔ)

　　“AE”是非常有權力的人，他們運作公司的生意促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生，他們比其它人更多地接觸客戶(hù)，他們比其它人更多地和客戶(hù)交談，但是他們不是“幫手”�？蛻�(hù)需要怎樣的“AE”？聰明的、專(zhuān)業(yè)的、能解決問(wèn)題的、有規矩的、有禮貌的、漂亮的、英俊的、替他著(zhù)想考慮的、嚴格控制成本的、主動(dòng)的。除了相貌是其中最不重要的，其他部分都是一個(gè)專(zhuān)業(yè)“AE”應該具備的。但歸根結底為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，是“AE”存在的原因之一，也是“AE”能夠生存的唯一理由�？蛻�(hù)需要的不僅僅是“AE”的微笑，更需要的是我們?yōu)榭蛻?hù)提供精致的產(chǎn)品和滿(mǎn)意的服務(wù)。

　　“AE”責任最大，壓力最大，工作量最大，并且通常吃力不討好，但是，綜觀(guān)全局考慮，我覺(jué)得“AE”是廣告公司里最有前途的人。

　　廣告調查報告 7

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過(guò)廣告來(lái)打響他們產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，以擴大銷(xiāo)售，獲取更大的市場(chǎng)份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產(chǎn)品的載體，讓消費者對產(chǎn)品有個(gè)大概的了解，促使他們做出購買(mǎi)消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見(jiàn)的，特別市現在各種各樣的廣告風(fēng)行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。

　　1、廣告刺激消費

　　從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動(dòng)機是最為關(guān)鍵的一環(huán)，因為動(dòng)機可以導致行為。但在現實(shí)生活中，消費者的需求動(dòng)機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著(zhù)。此時(shí)如果廣告迎合了消費者購買(mǎi)商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過(guò)大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實(shí)的需求被強化，這樣就會(huì )導致消費者的購買(mǎi)行為。廣告能夠幫助消費者對個(gè)人消費品進(jìn)行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個(gè)人消費。廣告的連續出現就是對消費者的消費興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其購買(mǎi)行為。

　　2、廣告傳授知識

　　現代廣告，五花八門(mén)，宣傳著(zhù)各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費者傳授著(zhù)各種各樣的有關(guān)科技、生活、文化方面的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng )造的產(chǎn)品，它必須花相當的時(shí)間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng )造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)要地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng )造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性?xún)热莸膫魇�。對眾多的廣告進(jìn)行研究，消費者還可以知道現在市場(chǎng)上大概有些什么新商品，哪類(lèi)商品有些什么品牌，各個(gè)品牌有什么特點(diǎn)以及這些產(chǎn)品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開(kāi)闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的`窘境。

　　3、廣告引導消費資金合理投向

　　在國民經(jīng)濟發(fā)展水平提高之后，必須適當地提倡消費，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì )生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進(jìn)行適度消費，而只是把個(gè)人所得存起來(lái)，就會(huì )導致社會(huì )購買(mǎi)力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，也延緩了生產(chǎn)—消費的循環(huán)，給社會(huì )再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時(shí)制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開(kāi)的。在這一階段，廣告通過(guò)合理的手段，適當地刺激消費，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會(huì )經(jīng)濟。在經(jīng)濟發(fā)展的問(wèn)題上，大眾手上有多少社會(huì )游資也是一個(gè)應該重視的問(wèn)題。雖然落實(shí)到具體的個(gè)人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來(lái)可以產(chǎn)生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì )游資所為，上個(gè)世紀80年代末發(fā)生在我國的搶購風(fēng)潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會(huì )游資的投向進(jìn)行指導，使之集中起來(lái)，投入社會(huì )生產(chǎn)和社會(huì )建設，對社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。

　　4、廣告豐富消費者的生活

　　任何一種新產(chǎn)品的問(wèn)世，都是為了滿(mǎn)足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問(wèn)世和投放市場(chǎng)，都必須通過(guò)廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為，才能達到滿(mǎn)足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。

　　廣告調查報告 8

　　56.2％的消費者承認為了“及時(shí)了解新產(chǎn)品的信息”而主動(dòng)關(guān)注廣告，51.5％的人是利用廣告“在買(mǎi)東西前了解相關(guān)產(chǎn)品信息”。這是零點(diǎn)調查公司近日公布的一項題為“中國城市消費者廣告接受度調查報告”得出的結論。

　　面對各種廣告，消費者究竟感受如何？他們對媒體廣告的關(guān)注程度怎樣，真正相信其中所傳達的信息嗎？對于廣告的關(guān)注和信任，又會(huì )會(huì )對最終的購買(mǎi)決策有多大的影響力呢？

　　這份調查報告發(fā)現，電視和報紙的廣告仍在吸引著(zhù)更多“眼球”，而新興媒體的發(fā)展潛力不可小視，其中尤以網(wǎng)絡(luò )廣告為典型代表。調查的數據也支持了這個(gè)結論：消費者對電視廣告、報紙廣告和雜志廣告的主動(dòng)關(guān)注度，分別達到了68.2％、51.7％和16.9％。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò )廣告（11.1％）和路牌廣告（9.8％）的主動(dòng)接觸率，雖然和電視、報紙廣告還有相當差距，但是與雜志廣告已經(jīng)非常接近，并且已經(jīng)超出了傳統四大媒介之一的廣播廣告（6.0％）。

　　從性別角度分析，女性對電視廣告的關(guān)注度要高于男性，但對網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)注度僅為男性的二分之一。在學(xué)歷方面，學(xué)歷較高（大專(zhuān)以上文化程度）的群體，比學(xué)歷較低（高中以下文化程度）的群體更關(guān)注網(wǎng)絡(luò )和雜志廣告。從年齡特征上看，31～50歲的居民對報紙廣告的關(guān)注程度較高，18～30歲的居民對網(wǎng)絡(luò )廣告關(guān)注程度較高，23～40歲的居民對路牌廣告的關(guān)注明顯高于其他群體，而廣播廣告則吸引了更多的40歲以上的消費者。

　　在“傳播—影響—購買(mǎi)”的過(guò)程中，消費者對廣告的信任程度，是廣告效果能否實(shí)現的基本平臺。但調查顯示，目前廣告的公信力狀況總體上并不樂(lè )觀(guān)。

　　調查表明，不相信廣告內容的消費者（56.1％）要比相信廣告內容的消費者（38.9％）高出17.2％。如果將“非常相信”、“比較相信”、“不太相信”和“一點(diǎn)都不相信”，分別以4分至1分賦值，調查結果顯示，消費者對廣告的信任度平均僅為2.3分，也就是介于“不太相信”和“比較相信”之間，稍偏于“不太相信”的水平。

　　進(jìn)一步分析不同類(lèi)別媒體廣告的'信任度可以發(fā)現，關(guān)注度較高的媒體廣告在消費者心目中的信任程度也相對較高。也就是說(shuō)，傳統媒體廣告在贏(yíng)得受眾信任度上仍然占有優(yōu)勢。

　　在廣告的影響力方面，調查發(fā)現，性別、學(xué)歷、年齡和收入不同的人群，在購買(mǎi)決策中受到各類(lèi)廣告的影響存在差異：電視廣告對女性（80.2％）的影響力要明顯高于男性（75.2％），網(wǎng)絡(luò )和雜志廣告對于學(xué)歷較高（大專(zhuān)以上文化程度）的群體更大，而學(xué)歷較低（高中以下文化程度）的群體則更容易受到電視和報紙這樣的大眾媒體廣告及路牌廣告的影響。

　　從具體產(chǎn)品來(lái)看，手機廣告在幾乎所有的主要媒體上都屬于高接受度的產(chǎn)品，家電產(chǎn)品廣告在網(wǎng)絡(luò )以外的其他媒體上也有較高的接受度，快速消費品廣告在電視上播出最容易被目標受眾接受，汽車(chē)、化妝及護膚品在雜志上進(jìn)行廣告宣傳會(huì )有更好效果，房地產(chǎn)廣告在電視、報紙、廣播和路牌等媒體上都具有較好的效果，而金融、教育和旅游服務(wù)的廣告接受中國城市消費者廣告接受度調查報告：解讀消費者廣告感受度處于相當低的水平，服裝和珠寶首飾這些目前仍以現場(chǎng)體驗為購買(mǎi)決策依據的產(chǎn)品的廣告接受度也很低。

　　研究人員建議，對于同一目標受眾，更為明智的方式是整合媒體資源，力求“準”與“多”的結合。根據科學(xué)測驗，兩種媒體作用人一次的效果，要比一種媒體作用人兩次的效果高30％。因此，廣告運作應從不同的時(shí)間、不同的地理空間、不同的傳播渠道，進(jìn)行全面互補。所以不僅需要尋找直接面對細分消費者的各種媒體，同時(shí)要讓每個(gè)消費者接觸到的媒體種類(lèi)也越來(lái)越多。

　　調查背景：本次調查由零點(diǎn)研究集團于20xx年7月實(shí)施，采用多階段隨機抽樣方式，對北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽(yáng)、西安、濟南、大連和廈門(mén)十個(gè)城市中3212名18～60歲的居民，就廣告接受度的問(wèn)題進(jìn)行了入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。數據結果已根據各地實(shí)際人口規模進(jìn)行加權處理，在95％的置信度下本次調查的抽樣誤差為±1．12％。

　　廣告調查報告 9

　　一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型

　　在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。

　　二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。

　　2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

　　而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。

　　3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

　　缺點(diǎn)：

　　1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。

　　2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

　　三、戶(hù)外廣告的位置

　　戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，

　　快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的'視覺(jué)效果的地方）。

　　四、戶(hù)外廣告的影響

　　1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。

　　2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

　　3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

　　廣告調查報告 10

　　調查團隊成員： 姓名 班級

　　電話(huà)號碼

　　關(guān)于對xx設計的形成改進(jìn)構想的調研報告

　　摘要：十八大勤儉辦會(huì )的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx市xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴大xx的銷(xiāo)售群體和規模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，因此我們以反映廣大學(xué)生對xx設計的初印象及評價(jià)，并在此基礎上形成對xx設計的改進(jìn)構想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調查，希望通過(guò)得到的數據分析和總結，能夠可以給他們的設計創(chuàng )新和公司擴展提供一定的幫助。

　　前言

　　20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì )在北京勝利召開(kāi)。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會(huì )”的會(huì )風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會(huì )是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會(huì )，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節約的.習慣，逐漸養成了大手大腳的惡習。大力發(fā)揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節約之風(fēng)，這是時(shí)代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著(zhù)這一政策的為我們帶來(lái)的積極影響的同時(shí)，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰和選擇，特別是關(guān)于廣告設計公司之類(lèi)的企業(yè)。勤儉辦會(huì )的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴大xx的銷(xiāo)售群體和規模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學(xué)生對xx設計的初印象及評價(jià)，并在此基礎上形成對xx設計的改進(jìn)構想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調查，現就調查結果做以下分析報告：

　　一、xx創(chuàng )意設計有限公司簡(jiǎn)介：

　　xx初創(chuàng )與20xx年，xx創(chuàng )意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足xx，服務(wù)全國，擁有雄厚的創(chuàng )意設計能力，優(yōu)良的運營(yíng)管理機制，高效的服務(wù)標準的機構。作為一個(gè)優(yōu)秀的新生企業(yè)，xx以成為“中國最有效的品牌設計創(chuàng )造商”為目標，以“出色的創(chuàng )意、優(yōu)秀的執行、有效的傳播”為原則，著(zhù)力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設計、網(wǎng)站建設、會(huì )展策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣、產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)、陶瓷制作設計、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售；動(dòng)畫(huà)設計、會(huì )議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場(chǎng)調查的業(yè)務(wù)。

　　二、廣大學(xué)生對xx設計的印象及評價(jià)。

　　俗話(huà)說(shuō)：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過(guò)對校內學(xué)生的抽樣調查統計得出，大概有80%以上的同學(xué)對xx公司略有所聞抑或者是毫無(wú)了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個(gè)的學(xué)生消費者來(lái)說(shuō)，公司主要的經(jīng)營(yíng)項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來(lái)說(shuō)，大部分學(xué)生對xx的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對xx公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。

　　其中，在我們的抽樣調查中，大概有一半以上的人對xx公司服務(wù)

　　項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對xx公司短期的發(fā)展方向會(huì )有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺(jué)得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒(méi)有與xx公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買(mǎi)，所以提供的大部分評價(jià)是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。

　　三、關(guān)于對此次調查所得出的結論與問(wèn)題。

　　通過(guò)對消費群體的抽樣調查和xx公司人員的交流，我覺(jué)得xx是一個(gè)充滿(mǎn)活力，有創(chuàng )造性的創(chuàng )業(yè)團隊，發(fā)展潛能大、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著(zhù)一些不足和需要改進(jìn)的：

　　(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調查結果來(lái)看，還有很大部分人不了解xx，甚至還有沒(méi)聽(tīng)過(guò)的。通過(guò)和xx人員的交談可以了解到，xx會(huì )定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次xx公司與管理者協(xié)會(huì )共同舉行的“xx杯”活動(dòng)，雖然也使更多人聽(tīng)說(shuō)或更多的了解xx公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。

　　(2)公司網(wǎng)站設計和產(chǎn)品設計創(chuàng )新能力有待提高。隨著(zhù)科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )成為了一個(gè)很重要的宣傳平臺、商品了解和購買(mǎi)途徑，而要想在復雜多樣的網(wǎng)絡(luò )中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng )新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過(guò)對xx公司的網(wǎng)站調查來(lái)看，大部分同學(xué)認為xx公司網(wǎng)站設計比較簡(jiǎn)陋。

　　廣告調查報告 11

　　7月3號，針對戶(hù)外廣告調查我們宿舍集體坐校車(chē)去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來(lái)到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來(lái)說(shuō)比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。

　　本次戶(hù)外廣告調查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

　　招牌廣告

　　通過(guò)觀(guān)察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過(guò)大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀(guān)。

　　電子屏廣告

　　電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定；某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀(guān)

　　解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。

　　懸掛廣告

　　違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶(hù)外廣告設施的規定，存在安全隱患。

　　自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀(guān)。

　　原因：個(gè)別商家只圖省錢(qián)省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。

　　解決方法：

　　整頓卸除懸掛在電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門(mén)窗上的自制手寫(xiě)廣告牌。城管部門(mén)，環(huán)衛部門(mén)等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

　　廣告損壞嚴重，影響市容市貌。

　　霓虹燈廣告

　　處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個(gè)別光線(xiàn)太紅且靠近紅綠燈，影響車(chē)輛過(guò)往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀(guān)。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀(guān)。

　　解決方法：

　　縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。

　　違反柱腳的設置與樹(shù)木、桿線(xiàn)等齊平，與各類(lèi)設施（除行道樹(shù)）的距離不少于3米的規定；道路路口范圍設置的落地式戶(hù)外廣告設施，應保證車(chē)輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶(hù)外廣告設施的規定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統一。

　　解決方法：

　　拆除電線(xiàn)桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周?chē)�近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進(jìn)行更新。

　　戶(hù)外廣告已成為現代城市景觀(guān)環(huán)境的重要因素，編制城市戶(hù)外廣告規劃有利于創(chuàng )造優(yōu)美的城市景觀(guān)，并促進(jìn)戶(hù)外廣告的健康發(fā)展。

　　由于缺少對戶(hù)外廣告設置的數量控制，戶(hù)外廣告無(wú)限制重疊設置，造成了嚴重的視覺(jué)混亂。

　　其次：由于對戶(hù)外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶(hù)外廣告尺度過(guò)大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。

　　第三：由于管理中，沒(méi)有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時(shí)時(shí)出現。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶(hù)，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時(shí)有發(fā)生，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著(zhù)一定的安全隱患并造成社會(huì )問(wèn)題。

　　第四：市區內大量存在設計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設計的廣告，成為了視覺(jué)污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落，嚴重影響了觀(guān)感。綜上所述的種種問(wèn)題，我們提出了一下些許建議：

　　1、引進(jìn)DIS的規劃理念，尊重街道性質(zhì)，構建和諧的城市街道景觀(guān)，為所規劃的區域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協(xié)調的“戶(hù)外廣告形象”

　　2、簡(jiǎn)化戶(hù)外廣告管理主體，提高管理效率。戶(hù)外廣告的行政主體只需要工商管理部門(mén)和城建部門(mén)即可，并且明確各自的職責，統一又有效的對戶(hù)外廣告進(jìn)行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過(guò)程的繁瑣復雜和執法部門(mén)混亂造成的執法不力。

　　3、編制戶(hù)外廣告規劃，強化管理力度。戶(hù)外廣告規劃編制的滯后，給城市景觀(guān)帶來(lái)破壞，管理帶來(lái)漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強系統性的”戶(hù)外廣告規劃是很有必要的。

　　4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在戶(hù)外廣告審批時(shí)應增加戶(hù)外廣告審批時(shí)應增加戶(hù)外廣告施工監理合同書(shū)、施工圖、施工單位的.安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。

　　5、引入市場(chǎng)機制，減弱負外部效應。引入市場(chǎng)機制，能夠增強政府經(jīng)營(yíng)城市的意識，還能減弱戶(hù)外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進(jìn)戶(hù)外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過(guò)增加其閑置成本的方法來(lái)管理閑置的廣告設施，利用市場(chǎng)競爭機制來(lái)實(shí)現戶(hù)外廣告資源的優(yōu)化配置。

　　具體實(shí)施計劃：針對現存的各種問(wèn)題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對戶(hù)外廣告設施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區內戶(hù)外廣告的美觀(guān)與整潔程度符合戶(hù)外廣告投放標準。中期，針對戶(hù)外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷(xiāo)、罰款、警告等手段。

　　后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區內戶(hù)外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專(zhuān)業(yè)的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀(guān)特征的戶(hù)外廣告。

　　廣告調查報告 12

　　姓名：xxx

　　調查對象：向艷

　　調查對象職位：人事部副經(jīng)理

　　聯(lián)系電話(huà)：xx

　　調查單位全稱(chēng)：正和廣告公司

　　調查公司地址：深圳羅湖區梨園路814棟藝展中心b座712

　　調查方式：電話(huà)調查

　　調查時(shí)間：xx年3月22日

　　在調查的過(guò)程中，我了解了一下這些情況。對用人方面的要求，對剛畢業(yè)的大學(xué)生的一些情況。人數的要求和他們公司自身人才方面的需求。

　　作為廣告公司，對人才的要求不同于其他的公司，首先所學(xué)的專(zhuān)業(yè)要與公司的方向符合。廣告公司其實(shí)就是對一個(gè)美術(shù)藝術(shù)生的要求。

　　第一，有扎實(shí)的美術(shù)基礎。做廣告，要看創(chuàng )意，還要有手繪的能力，在學(xué)校的美術(shù)學(xué)習其實(shí)就是為你有一個(gè)有思想的構成，讓你在腦子里有一個(gè)大概的想法。當然有想法不能自己表達出來(lái)是不行的，所以，這也就要求的手繪的能力。

　　第二，精通并能熟練應用photoshop、illustrator、indesign、等各類(lèi)設計軟件；熟悉設計，輸出、印刷等后期制作工藝流程。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，發(fā)展極為迅速。隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越規范化，公司和其產(chǎn)品越來(lái)越注重廣告的設計，廣告設計是任何企業(yè)和公司都必不可少的。廣告設計工作就是將設計師的理念通過(guò)電腦轉換成需要的設計方案，只要熟悉軟件操作，應該都能勝任。

　　第三，能獨立完成畫(huà)冊、海報、雜志以及廣告排版工作。第四，對色彩有深刻的把握力，具有獨特的設計風(fēng)格，獨到的創(chuàng )意視點(diǎn)和創(chuàng )新意識。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，企業(yè)對廣告設計師更強調“創(chuàng )意”和“設計”。

　　第四，有形象設計，產(chǎn)品宣傳的設計、廣告的排版工作經(jīng)驗。兩年年以上專(zhuān)業(yè)廣告公司相關(guān)工作經(jīng)。還要富有極強的創(chuàng )造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對色彩有較高的敏感度，能根據客戶(hù)的還要富有極強的創(chuàng )造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對色彩有較高的敏感度，能根據客戶(hù)的要求，并結合市場(chǎng)信息進(jìn)行廣告的設計，根據設計分析、設計定位，有創(chuàng )意地提出多種設計方案，制作設計產(chǎn)品外觀(guān)草圖和效果圖等；

　　此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò )、影視、空間及環(huán)境設計等多個(gè)領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場(chǎng)上非常缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對象。畢竟，如果你只會(huì )做軟件，你只是個(gè)優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng )意，才是優(yōu)秀的設計師。

　　隨著(zhù)廣告設計自身不停的發(fā)展變化，出現了新的設計需求、新的設計概念。就業(yè)趨勢其實(shí)是十分樂(lè )觀(guān)，但是大家也經(jīng)常聽(tīng)到師姐、師哥們說(shuō)找工作很難，的確是這個(gè)樣的。第一個(gè)原因就是沒(méi)有經(jīng)驗。第二個(gè)原因是競爭壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大，但是專(zhuān)業(yè)較強的設計人員卻不多。第三個(gè)原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩定性差。公司辛辛苦苦培養把你培養了起來(lái)，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對于自己提高一下是好的，但對于公司呢？又要招聘人員、培養。第四個(gè)原因是心高氣傲，認為自己的能力不錯，學(xué)習了四年的專(zhuān)業(yè)，而且在上大學(xué)的時(shí)候就已經(jīng)學(xué)習美術(shù)了，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的.不符合需求，因為在學(xué)校做的設計完全是憑著(zhù)自己的感覺(jué)創(chuàng )作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。此外，廣告設計的工作穩定性是很高的。經(jīng)濟繁榮時(shí)期毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)濟下滑也毫無(wú)影響。中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了，發(fā)展前景還是蠻樂(lè )觀(guān)的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。

　　作為高校專(zhuān)科應屆畢業(yè)生，我深切地感受到所面對的就業(yè)壓力。畢業(yè)生到處都是，但不是每個(gè)人都逗能找到自己心儀的公作。這讓我意識到，在大學(xué)的時(shí)候，學(xué)好專(zhuān)業(yè)知識比必須的，不僅要學(xué)會(huì )，好藥學(xué)精，那樣你就會(huì )比別人多有一點(diǎn)優(yōu)勢，別人不會(huì )，而你卻會(huì )，就會(huì )減少你的競爭對手。而我現在的狀況就是，公司招聘要求的那些軟件我都會(huì )，但是都不是很精，只曉得皮毛，這是最不可樂(lè )觀(guān)的現象，所以在剩下的這段短暫的時(shí)間，我要全心去鉆研軟件，做到精通軟件而不知道軟件。這樣自己的心里壓力也會(huì )小一點(diǎn)。

　　廣告調查報告 13

　　產(chǎn)業(yè)現狀

　　戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。20xx年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩的增長(cháng)，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20xx年戶(hù)外廣告市場(chǎng)也呈現了較快增長(cháng)。20xx市場(chǎng)整體戶(hù)外投放量較20xx有10-15%的增長(cháng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶(hù)外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(cháng)。20xx年度中國廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶(hù)外媒體價(jià)格呈現快速增長(cháng)。20xx年，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)呈現繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規�；�和信息化成為市場(chǎng)主驅動(dòng)力。20xx年，面對整體戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專(zhuān)業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶(hù)投放戶(hù)外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶(hù)外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節能技術(shù)、360度可旋轉技術(shù)、數碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶(hù)外廣告業(yè)的'繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶(hù)外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。

　　市場(chǎng)容量

　　戶(hù)外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元，同比增長(cháng)23.84%。20xx年達到515億元，同比增長(cháng)13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長(cháng)14.62%。在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20xx年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿(mǎn)期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)能夠審時(shí)度勢，通過(guò)改革創(chuàng )新迎來(lái)健康發(fā)展。

　　市場(chǎng)格局

　　國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。

　　前景預測

　　國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶(hù)外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買(mǎi)行為和價(jià)值觀(guān)。目前，諸多廠(chǎng)商已從大批量的戶(hù)外廣告投放中獲得豐厚回報，戶(hù)外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規模有望繼續快速增長(cháng)。戶(hù)外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著(zhù)難以替代的作用。隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預計中國戶(hù)外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(cháng)速度穩定持續發(fā)展。

　　面臨問(wèn)題

　　中國戶(hù)外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jì)斐然，但戶(hù)外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

　　第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。戶(hù)外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對的問(wèn)題。戶(hù)外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶(hù)外廣告的安全性、穩定性產(chǎn)生置疑，長(cháng)此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。

　　第二，媒體監測體系不完善，媒體價(jià)值評估過(guò)于主觀(guān)化。戶(hù)外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶(hù)都能認可的科學(xué)有效的監測系統�？蛻�(hù)抱怨戶(hù)外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。

　　第三，媒體創(chuàng )意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng )意方面，中國戶(hù)外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶(hù)外三翻轉技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術(shù)，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng )新意識比較弱。

　　第四，戶(hù)外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專(zhuān)業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶(hù)外廣告行業(yè)有著(zhù)準入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。

　　廣告調查報告 14

　　促銷(xiāo)用品賣(mài)場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣(mài)的產(chǎn)品，吊旗內容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目了然的看到主題。

　　懸掛POP廣告，是對售賣(mài)場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類(lèi)型。是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺(jué)效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類(lèi)最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。

　　吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的.單體形式向空間作有規律的重復延伸，從而加強廣告的傳遞性。

　　立體吊掛物。相對于吊旗來(lái)說(shuō)，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

　　光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現的一種POP廣告形式，視覺(jué)效果強烈。

　　主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結合，創(chuàng )造出獨屬此品牌的一個(gè)空間結構范圍，成為一種“專(zhuān)柜”，跳出一種需與同類(lèi)品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費者。

　　將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的POP展示，是顧客視線(xiàn)不會(huì )被其他柜臺擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，并配以視聽(tīng)POP，以動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客。

　　以從天花板垂掉下來(lái)的懸掛POP及壁面POP結合，懸掛POP微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺(jué)。表達鮮明。

　　廣告調查報告 15

　　調查對象：

　　各類(lèi)愛(ài)玩手機的人群

　　廣告目標：

　　支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；

　　介紹“小米，更省心”的概念；

　　簡(jiǎn)歷小米智能機的領(lǐng)導地位

　　廣告宣傳：

　　對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂(lè )理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達創(chuàng )意的訊息。小米娛樂(lè )星球。

　　主題活動(dòng)：

　　建造一個(gè)體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時(shí)達到宣傳小米手機玩游戲的`效果。小米手機展：

　　舉辦一個(gè)手機展覽會(huì )，邀請相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì )展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。

　　廣告策略：

　　定位于發(fā)燒友手機，核心賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是高配合軟硬一體。小米手機的第一批用戶(hù)應該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶(hù)參與的模式，當然這也可以理解為一個(gè)炒作和前期預熱的噱頭，但這確實(shí)是一個(gè)全新的產(chǎn)品的形式。

　　廣告交流平臺：

　　小米手機官方論壇的上線(xiàn)不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權。通過(guò)論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機的各種輿論，并及時(shí)做出回應。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告：

　　挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、著(zhù)名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實(shí)力吸引消費者的目光。

　　廣告點(diǎn)擊率及網(wǎng)站評測留言：

　　從刊登旗福廣告的點(diǎn)擊率以及評測文章的回復內容，查看小米手機的關(guān)注度

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