網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)調查報告
在現在社會(huì )，報告的用途越來(lái)越大，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，以下是小編精心整理的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
中國廣告業(yè)持續保持兩位數增長(cháng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計調查數據表明，我國網(wǎng)民數、上網(wǎng)計算機數、網(wǎng)站數分別達到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺、677500個(gè)。與之相對應，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(cháng)的狀態(tài)。20xx年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(cháng)到19億元，市場(chǎng)增長(cháng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數字還有12億中國人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占整體中國廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。
然而，當越來(lái)越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò )廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀(guān)的數據給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對各種市場(chǎng)因素的認知和分析。
網(wǎng)絡(luò )廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報豐厚
IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò )廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規模的網(wǎng)絡(luò )廣告代理隊伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò )廣告陣地的回報，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競爭的白熱化階段。
目前，網(wǎng)絡(luò )廣告代理的專(zhuān)業(yè)化，基本還是表現為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著(zhù)“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng )世奇跡廣告90%的客戶(hù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類(lèi)客戶(hù)、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類(lèi)型的行業(yè)客戶(hù)。這種比較單一的專(zhuān)業(yè)分工現象，表明網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò )媒體資源的整合力不強。
20xx年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò )廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò )媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷(xiāo)支出10億;效果營(yíng)銷(xiāo)支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò )廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體投放的，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò )媒體支出10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò )廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場(chǎng)總體規模的超速擴張，將保證在相當長(cháng)的時(shí)間內維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報水平。
因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率越高。
表1 20xx年中國主要網(wǎng)絡(luò )廣告代理商規模
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)
代理公司名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )廣告媒體代理額(萬(wàn)元)
詮釋廣告(好耶)14000
華揚聯(lián)眾+傳立14000
電通廣告10000
博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000
盛世長(cháng)城6000
世紀華美5000
創(chuàng )世奇跡4200
科思世通4000
騰信廣告3500
靈智大洋2400
麥肯光明20xx
泉州前線(xiàn)文化1200
精信廣告1000
陽(yáng)光加信600
傳統廣告主資源“儲備”雄厚
就網(wǎng)絡(luò )廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò )媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認的是，目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、手機通訊、交通汽車(chē)、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為只要參照網(wǎng)絡(luò )廣告主數量的增長(cháng)態(tài)勢，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長(cháng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò )廣告主基本是從傳統媒體分流過(guò)來(lái)的。
目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬(wàn)元，其次是中國移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì )普遍認同，相信會(huì )有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現在投放榜單的前列�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強的吸引力，網(wǎng)絡(luò )媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心第16次調查中有關(guān)用戶(hù)需求的數據結果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò )廣告主的行業(yè)分布必然會(huì )進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò )媒體自身的成長(cháng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )媒體的'健康發(fā)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò )廣告所賜。
當然，網(wǎng)絡(luò )媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò )媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中的老大，訪(fǎng)問(wèn)量和客戶(hù)數量在門(mén)戶(hù)陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò )廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。
表2用戶(hù)認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿(mǎn)足需求(多選題)
電腦、電腦配件(如內存、硬盤(pán))及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%
圖書(shū)、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%
手機14.9%
音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%
家電產(chǎn)品13.3%
電腦軟件13.1%
服裝12.9%
旅行票務(wù)與旅店預定服務(wù)12.0%
教育學(xué)習服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學(xué)校、培訓班等)11.9%
數碼相機10.8%
食品10.3%
MP3播放機9.7%
其他數碼電子產(chǎn)品9.3%
生活、家居用品及服務(wù)9.3%
醫藥、醫療保健用品及服務(wù)9.2%
付費訂閱與付費會(huì )員服務(wù)7.6%
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%
理財、保險類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)7.5%
IP電話(huà)卡、手機充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%
體育用品6.6%
辦公用品6.4%
網(wǎng)絡(luò )游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%
化妝用品5.2%
其他1.8%
這種狀況的出現，一方面體現了市場(chǎng)價(jià)值規律的必然性，另一方面也說(shuō)明多數網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值尤其是大量獨具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò )廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢�？梢哉f(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(cháng)。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現得尤為有價(jià)值，在業(yè)內外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò )廣告行銷(xiāo)市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò )媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營(yíng)銷(xiāo)目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類(lèi)網(wǎng)站分工明確�，F在所謂的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體數量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò )廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售隊伍的網(wǎng)絡(luò )媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶(hù)為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò )媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國利用和3721的并購過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò )游戲社區及其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )社區，擁有龐大的用戶(hù)流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展潛力很大。
做個(gè)形象化類(lèi)比，搜索引擎市場(chǎng)有些類(lèi)似傳統廣告領(lǐng)域中的戶(hù)外廣告，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模為6.9億元人民幣，年增長(cháng)率為147%。20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模將達到12億元人民幣，年增長(cháng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò )媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò )廣告提供了廣闊的舞臺，同時(shí)也將對網(wǎng)絡(luò )廣告代理商提出更高的專(zhuān)業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，將面對的是網(wǎng)絡(luò )媒體對服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水準的要求，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商應未雨綢繆。
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