市場(chǎng)調研報告江南布衣
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調查內容：
“Just Natural Be Yourself”——JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完美”生活方式，挖掘健康生命自然的內涵！這是一種態(tài)度，是一種對生活對自然的追求！隨著(zhù)這樣的思想在人群中傳遞深入，我們的設計界似乎也開(kāi)始將眼睛瞄準了藍天白云、鳥(niǎo)語(yǔ)花香等等這些自然淳樸的元素，在設計風(fēng)格中這些元素深受親睞，相應而來(lái)的自然服裝也被更多的被人們所關(guān)注。
自我，整體風(fēng)格一如“風(fēng)格即人”之說(shuō)，任何服裝必須有個(gè)總體的風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔、或豪華，或古典、或前衛。所謂的風(fēng)格包括色彩、造型和裝飾等。僅以色彩為例，你可以追求整體上的和諧，讓服裝圍繞溫馨、柔和、寧靜的主題；也可以打破表面上的和諧，讓強烈反差和對比體現出各個(gè)層次的風(fēng)格。這就是Just Natural Be Yourself（自然、自我）最好的解釋。
一,品牌名稱(chēng)：
江南布衣（JNBY）
二,品牌介紹：
江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在20-35歲之間，并從這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據，設計開(kāi)發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設計風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。
江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著(zhù)群體提供了專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng )空間。豐富的設計語(yǔ)言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。
“江南布衣”的品牌意象，原本是一個(gè)眉目如畫(huà)的淡妝女人，著(zhù)一襲青衫，在晨霧云愛(ài)云逮中，走過(guò)青石板鋪就的水鄉小巷。如今，這個(gè)眉目如畫(huà)的淡妝女人，走出水鄉小巷，走到了東京，走到了莫斯科，走到了巴黎。
三,品牌理念
“Joyful Natural Beauteous Yourself”這4個(gè)單詞很好的'詮釋“江南布衣”：“自然、健康、完美”的生活方式�！敖喜家隆币云洫氂械亩际刑飯@風(fēng)格，贏(yíng)得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著(zhù)群體提供了專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng )空間。
四,JNBY廈門(mén)天虹商場(chǎng)個(gè)案調查分析總結
1專(zhuān)柜形象
這是一個(gè)開(kāi)放式的店面，沒(méi)有玻璃門(mén)窗�？梢詮娜魏我粋�(gè)方向進(jìn)入店里，全木地板，燈光柔和舒適，給人很輕松的感覺(jué)。整個(gè)裝修風(fēng)格也是接近自然的，與他們的理念“Just Natural Be Yourself(自然、自我)”相符合。收銀臺設在最里面，只有一個(gè)中島柜，上面隨意擺放了幾件單品，在店面的兩邊有兩個(gè)用一根鋼條撐起來(lái)的模特，身上穿的是當季的新品。沒(méi)有多余柜子與貨架，所有衣服都是懸掛的形式擺放，客人可以隨意翻看，在店面的兩邊還有兩盆綠色植物作為點(diǎn)綴。與店面整體形象相得益彰。
江南布衣的廣告宣傳畫(huà)的風(fēng)格也是延續了他們品牌的理念“自然，自我”
畫(huà)面清新質(zhì)樸，常常在商場(chǎng)的電梯口有他們的宣傳畫(huà)，這更有利加深顧客對于品牌的印象。江南布衣的包袋與吊牌也是延續了他們本身的理念，整個(gè)風(fēng)格都是非常質(zhì)樸的但是又不失格調。
2商場(chǎng)環(huán)境
廈門(mén)天虹商場(chǎng)有限公司是一家融購物、休閑、娛樂(lè )、文化為一體的現代大型綜合性零售商業(yè)企業(yè)，由深圳市天虹投資發(fā)展有限公司與深圳市奧爾投資發(fā)展有限公司合資經(jīng)營(yíng)。在廈門(mén)是屬于一家中高檔的商場(chǎng)，江南布衣的專(zhuān)柜位于二樓，在江南布衣的旁邊都是如“埃斯普林”這樣的牌子，整體也比較有競爭力。廈門(mén)天虹商場(chǎng)位于廈門(mén)中山路，是廈門(mén)最繁華的地段，人流量也比較多。整體的環(huán)境對江南布衣的發(fā)展還是有利的。
3產(chǎn)品形象
受眾群：“JNBY”一直遵循著(zhù)Just Natural Be Yourself的發(fā)展理念，以20-35歲的都市知識女性為顧客群，以這個(gè)人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計。
款式：款式以單品合理、穿著(zhù)性強、相互間搭配豐富見(jiàn)長(cháng)。注重一些結構主義。但是本人認為有些款式過(guò)于強調結構，反而忽視了其功能性，有點(diǎn)避重就輕的感覺(jué)。
色彩：對于色彩，江南布衣追求沉穩雅致的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴。且不拘于流行，每一季會(huì )推出四——六個(gè)主色系，總體印象以自然界為基調。比如09年的冬裝，整體都是灰色調，但是也有橘色，枚紅色等亮色調的點(diǎn)綴，讓整個(gè)產(chǎn)品不至于沉悶。
面料：面料采用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設計主題。
工藝：做工精細，沒(méi)有明顯裝飾線(xiàn)，版型多以立裁與平裁結合的方式進(jìn)行，在細節方面也做足了功夫，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型，塑造出現代知識女性從容優(yōu)雅的健康形象。
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