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荊州春來(lái)商品市場(chǎng)調研報告
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告使用的頻率越來(lái)越高，不同種類(lèi)的報告具有不同的用途。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編幫大家整理的荊州春來(lái)商品市場(chǎng)調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、市場(chǎng)調查方案設計含義與意義
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市場(chǎng)調查方案設計，就是根據調查研究的目的和調查對象的性質(zhì)，在進(jìn)行實(shí)際調查之前，對調查工作總任務(wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤(pán)考慮和安排，提出相應的調查實(shí)施方案，制定出合理的工作程序。
市場(chǎng)調查的范圍可大可小，但無(wú)論是大范圍的調查，還是小規模的調查工作，都會(huì )涉及到相互聯(lián)系的各個(gè)方面和各個(gè)階段。這里所講的調查工作的各個(gè)方面是對調查工作的橫向設計，就是要考慮到調查所要涉及的各個(gè)組成項目。例如，對某市商業(yè)企業(yè)競爭能力進(jìn)行調查，就應將該市所有商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)品種、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)等方面作為—個(gè)整體，對各種相互區別又有密切聯(lián)系的調查項目進(jìn)行整體考慮，避免調查內容上出現重復和遺漏。
這里所說(shuō)的全部過(guò)程，則是對調查工作縱向方面的設計，它是指調查工作所需經(jīng)歷的各個(gè)階段和環(huán)節，即調查資料的搜集、調查資料的整理和分析等。只有對此事先出統一考慮和安排，才能保證調查工作有秩序、有步驟地順利進(jìn)行，減少調查誤差，提高調查質(zhì)量。
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市場(chǎng)調查是一項復雜的、嚴肅的、技術(shù)性較強的工作，一項全國性的市場(chǎng)調查往往要組織成千上萬(wàn)人參加，為了在調查過(guò)程中統一認識、統一內容、統一方法、統一步調，圓滿(mǎn)完成調查任務(wù)，就必須事先制定出一個(gè)科學(xué)、嚴密、可行的工作計劃和組織措施，以使所有參加調查工作的人員都依此執行。具體來(lái)講，市場(chǎng)調查方案設計的意義有以下三點(diǎn)：
第一，從認識上講，市場(chǎng)調查方案設計是從定性認識過(guò)渡到定量認識的開(kāi)始階段。雖然市場(chǎng)調查所搜集的許多資料都是定量資料，但應該看到，任何調查工作都是先從對調查對象的定性認識開(kāi)始的，沒(méi)有定性認識就不知道應該調查什么和怎樣調查，也不知道要解決什么問(wèn)題和如何解決問(wèn)題。
第三，從實(shí)踐要求上講，調查方案設計能夠適應現代市場(chǎng)調查發(fā)展的需要�，F代市場(chǎng)調查已由單純的搜集資料活動(dòng)發(fā)展到把調查對象作為整體來(lái)反映的調查活動(dòng)，與此相適應，市場(chǎng)調查過(guò)程也應被視為是市場(chǎng)調查設計、資料搜集、資料整理和資料分析的一個(gè)完整工作過(guò)程，調查設計正是這個(gè)全過(guò)程的第一步。
二、市場(chǎng)調查總體方案設計
市場(chǎng)調查的總體方案設計是對調查工作各個(gè)方面和全部過(guò)程的通盤(pán)考慮，包括了整個(gè)調查工作過(guò)程的全部?jì)热�。調查總體方案是否科學(xué)、可行，是整個(gè)調查成敗的關(guān)鍵。市場(chǎng)調查總體方案設計主要包括下述幾個(gè)內容。
確定調查目的
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確定調查對象和調查單位
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確定調查項目
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制訂調查提綱和調查表
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確定調查時(shí)間和調查工作期限
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確定調查地點(diǎn)
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確定調查方式和方法
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確定調查資料整理和分析方法
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確定提交報告的方式
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制訂調查的組織計劃
�。ㄒ唬┐_定調查目的
明確調查目的是調查設計的首要問(wèn)題，只有確定了調查目的，才能確定調查的范圍、內容和方法，否則就會(huì )列入一些無(wú)關(guān)緊要的調查項目，而漏掉一些重要的調查項目，無(wú)法滿(mǎn)足調查的要求。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規定得十分明確，即“準確地查清第三次人口普查以來(lái)我國人口在數量、地區分布、結構和素質(zhì)方面的變化，為科學(xué)地制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展戰略與規劃，統籌安排人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執行情況提供可靠的依據�！笨梢�(jiàn)，確定調查目的，就是明確在調查中要解決哪些問(wèn)題，通過(guò)調查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問(wèn)題。衡量一個(gè)調查設計是否科學(xué)的標準，主要就是看方案的設計是否體現調查目的的要求，是否符合客觀(guān)實(shí)際。
�。ǘ┐_定調查對象和調查單位
明確了調查目的之后，就要確定調查對象和調查單位，這主要是為了解決向誰(shuí)調查和由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題。調查對象就是根據調查目的、任務(wù)確定調查的范圍以及所要調查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調查單位所組成的。調查單位就是所要調查的社會(huì )經(jīng)濟現象總體中的個(gè)體，即調查對象中的一個(gè)一個(gè)具體單位，它是調查中要調查登記的各個(gè)調查項目的承擔者。例如，為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營(yíng)情況及存在的問(wèn)題，需要對全市廣告公司進(jìn)行全面調查，那么，該市所有廣告公司就是調查對象，每一個(gè)廣告公司就是調查單位。又如，在某市職工家庭基本情況一次性調查中，該市全部職工家庭就是這一調查的調查對象，每一戶(hù)職工家庭就是調查單位。
在確定調查對象和調查單位時(shí)，應該注意以下四個(gè)問(wèn)題：
第一。由于市場(chǎng)現象具有復雜多變的特點(diǎn)，因此，在許多情況下，調查對象也是比較復雜的，必須用科學(xué)的理論為指導，嚴格規定調查對象的涵義，并指出它與其他有關(guān)現象的界限，以免造成調查登記時(shí)由于界限不清而發(fā)生的差錯。如：以城市職工為調查對象，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。
第二，調查單位的確定取決于調查目的和對象，調查目的和對象變化了，調查單位也要隨之改變。例如，要調查城市職工本人基本情況時(shí)，這時(shí)的調查單位就不再是每一戶(hù)城市職工家庭，面是每一個(gè)城市職工了。
第三，調查單位與填報單位是有區別的，調查單位是調查項目?jì)沙袚�，而填報單位是調查中填報調查資料的單位。例如，對某地區工業(yè)企業(yè)設備進(jìn)行普查，調查單位為該地區工業(yè)企業(yè)的每臺設備，而填報單位是該地區每個(gè)工業(yè)企業(yè)。但在有的情況下，兩者又是一致的，例如，在進(jìn)行職工基本情況調查時(shí)，調查單位和填報單位都是每一個(gè)職工。在調查方案設計中，當兩者不一致時(shí)，應當明確從何處取得資料并防止調查單位重復和遺漏。
第四，不同的調查方式會(huì )產(chǎn)生不同的調查單位。如采取普查方式，調查總體內所包括的全部單位都是調查單位；如采取重點(diǎn)調查方式，只有選定的少數重點(diǎn)單位是調查單位；如果采取典型調查方式，只有選出的有代表性的單位是調查單位；如果采取抽樣調查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調查單位。
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