典禮籌備設計方案

　　為確保事情或工作順利開(kāi)展，常常需要提前進(jìn)行細致的方案準備工作，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預期效果，預算及方法等的書(shū)面計劃。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢？以下是小編為大家整理的典禮籌備設計方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、策劃前提

　　商場(chǎng)正處在前期籌備階段，各部門(mén)任務(wù)重，工作繁多，為了避免在開(kāi)業(yè)前期各部門(mén)工作的隨意性和無(wú)計劃性，各部門(mén)有必要建立一套完整的操作規范來(lái)作為籌備前期的指導思想。

　　二、策劃的目的

　　希望各部門(mén)明確工作目標和方向，少走彎路，從而提高我們商場(chǎng)的結合實(shí)力，使商場(chǎng)在未求的商場(chǎng)競爭中更富個(gè)性，更具競爭力。

　　三、策劃的意義

　　強化商場(chǎng)的整體形象，將商場(chǎng)的各種活動(dòng)（對內、對外）綜合在一起，形成強大的競爭團體，保持商場(chǎng)各種行為的一致性，有計劃、有步驟，按程序規范執行，從而使我們各種活動(dòng)的執行更加有效。

　　四、公司現階段之需求。

　　需求一套嚴格完整的操作規范作為我們全體員工的指導思想。需要一支層級分明、組合有序、敬業(yè)、有專(zhuān)業(yè)水準的籌備隊伍。

　　五、行銷(xiāo)研究

　�。�1）消費者研究

　　人口要素：目標群體大，近10萬(wàn)居住人口，預算目標消費群體將達6萬(wàn)人，有著(zhù)廣闊的消費市場(chǎng)。

　　環(huán)境因素：消費習慣：目標消費群體還沒(méi)有形成固定的消費習慣，易于刺激誘導消費。

　�。�2）市場(chǎng)競爭分析：

　　市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，企業(yè)的任何優(yōu)勢者是暫時(shí)的，現根據各地區各大中型商場(chǎng)都使出渾身解數，在商品結構、環(huán)境、規模、經(jīng)營(yíng)特色上下功夫，但總的來(lái)說(shuō)企業(yè)文化都不是十分重要，幾家重視企業(yè)文化的商場(chǎng)也越來(lái)越被消費者所認可，但從各商場(chǎng)從業(yè)人員的精神面貌、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)技巧來(lái)看，參差不齊，所以企業(yè)理念的灌輸和企業(yè)文化的培訓至關(guān)重要。

　　六、營(yíng)銷(xiāo)研究

（略）

　　七、營(yíng)銷(xiāo)組合

　　商品定位：以大眾化消費商品為主、合理商品組合、以一二樓超市為主流，合理配置，做到商品多，品種齊，“一站式”買(mǎi)齊。

　　質(zhì)量承諾：拒絕假冒偽劣。

　　差異化策略：根據目標群體的消費能力及習慣，實(shí)行合理的商品配置，做到：

　　同樣的商品，不一樣的價(jià)格，

　　同樣的商品，質(zhì)量絕對保證，

　　同樣的商品，不一樣的新鮮度，

　　同樣的購物，享受不一樣的服務(wù)。

　　專(zhuān)業(yè)渠道：利用我們商場(chǎng)自有優(yōu)勢，吸引更多的適銷(xiāo)貨源，多元化資本動(dòng)作戰略，拓寬融貨渠道，優(yōu)化供應鏈。

　　八、發(fā)展戰略（走品牌規�；�發(fā)展之路）

　　1、利用我們商場(chǎng)的環(huán)境優(yōu)勢，消費潛力優(yōu)勢，聯(lián)合供應商，發(fā)揮優(yōu)勢互補的組合效應，合理利用場(chǎng)內外優(yōu)勢，做好場(chǎng)內外的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　2、通過(guò)差異化的推廣策略，塑造具有品牌特色的產(chǎn)品。

　　3、通過(guò)個(gè)性化的服務(wù)，全面提高顧客滿(mǎn)意度。

　　4、銷(xiāo)售的差異化，塑造一個(gè)最具吸引力“拳頭”商品區。

　　5、品牌商品差異化，同一樣的品牌，不一樣的價(jià)格，利用優(yōu)勢互補的原則。

　　6、通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，提升戰略成本，降低商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本，優(yōu)化供應鏈，創(chuàng )造新的利潤來(lái)源。

　　7、網(wǎng)絡(luò )放寬，低成本，快流通。

　　8、通過(guò)與供應商雙贏(yíng)戰略，優(yōu)勢互補，互相制衡，共生共榮的伙伴關(guān)系。吸引更多貨源。

　　九、商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念與技術(shù)

　　1、低成本，低利率，快流通。

　　2、實(shí)行數字化經(jīng)營(yíng)（所謂數字化經(jīng)營(yíng)過(guò)程，是指一切用數定化來(lái)控制）做到：數字精確，不模棱兩可，數字表達可控制性，即量化管理。

　　3、反對主觀(guān)意識，不是覺(jué)得怎么樣就怎么樣，必須用數字來(lái)作為依據。

　　4、反對模糊，3即是3，5即是5，數字不能模糊。

　　5、規章制度和工作計劃使用的語(yǔ)言也不能模糊，一二三四五列清楚，一怎么樣，怎么樣——。

　　6、以數字支持來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的決策。

　　十、商場(chǎng)的形象策略

　�。�1）企業(yè)理念識別：

　　良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要理念、行動(dòng)、成員三者之間的相互配合，企業(yè)的組織架構、教育、培訓以及社會(huì )公益性活動(dòng)的反饋構成了商場(chǎng)獨特的理念識別：

　　企業(yè)文化：（供參考）

　　以文化培育人，以管理凝聚人，以服務(wù)來(lái)提高人，以業(yè)績(jì)來(lái)考核人。

　　企業(yè)精神：挑剔自我，挑戰自我，超越自我。

　　企業(yè)口號：（供參考）

　　跨越自我極限，創(chuàng )一流百貨，

　　創(chuàng )國內名店，建一流商場(chǎng)。

　　企業(yè)定位：高素質(zhì)的企業(yè)，高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，高品質(zhì)的商品，高質(zhì)理的服務(wù)。

　　經(jīng)營(yíng)理念：親情服務(wù)，做到高品質(zhì)，高格調，新切體貼，安全舒適，商品豐富，值得信賴(lài)。

　　經(jīng)營(yíng)方針：人無(wú)我有，人有我平，人平我優(yōu)。

　　對內激勵員工法則：

　　忠于你的事業(yè)，發(fā)揚團隊精神，注重工作的每一個(gè)細節，從小做起。

　　企業(yè)哲學(xué)（服務(wù)宗旨）：

　　顧客即上帝，我們注重服務(wù)的每個(gè)細節

　　顧客至尊至上，服務(wù)至真至誠

　　絕對取悅顧客，沒(méi)有相對而言

　　把顧客放在我們心里，把商場(chǎng)印在顧客心中

　　企業(yè)廣告語(yǔ)：（待確定）

　�。�2）商場(chǎng)的活動(dòng)識別：

　　對內：?jiǎn)T工教育，服務(wù)態(tài)度，言行禮貌，應接技巧，服務(wù)水準，作業(yè)精神，工作環(huán)境，內部管理。

　　對外：樹(shù)立企業(yè)形象。

　�。�3）商場(chǎng)的視覺(jué)識別系統

　　1、企業(yè)名稱(chēng)

　　2、企業(yè)標志

　　3、企業(yè)色彩

　�。�4）應用要素方面：事務(wù)用品，辦公用品，招牌，旗幟，建筑物外觀(guān)規劃，燈箱，櫥窗，內部設置規劃，制服，交通工作展示，布局，陳列。

　　設計范圍：

　　a、事務(wù)用品：名片，信紙，信封，資料袋，傳真用紙表頭，續頁(yè)，便條紙，卷宗夾，定單，受購單，送貨單，電腦業(yè)務(wù)用表格，內外海報格式。

　　b、建筑物外觀(guān)：商場(chǎng)外觀(guān)規劃，外觀(guān)燈箱及廣告位，大門(mén)標識（活動(dòng)指示牌、導購牌），各營(yíng)業(yè)口通道規劃，路標指示，景觀(guān)規劃，外部燈光照明的設計。

　　c、建筑物內部規劃：內部指示，貨架規劃設計，營(yíng)業(yè)區指示分布，收銀臺分布，營(yíng)業(yè)出口指示分布，通道規劃，場(chǎng)內柱體燈箱及廣告位，照明設計，場(chǎng)內空間標語(yǔ)，場(chǎng)內pop牌等。

　　d、運輸工具識別：公司交通車(chē)、平板車(chē)、手推車(chē)、載運貨車(chē)，顧客接送車(chē)。

　　e、服務(wù)指示：識別名稱(chēng)證件，男女員工制服，管理人員服裝，公司旗幟。

　　f、宣傳體系：邀請函，企業(yè)刊物，年報，簡(jiǎn)報，海報，貼紙，贈品。

　　十一、創(chuàng )意方向與廣告策略

　�。�1）將有效的資金集中起來(lái)形成局部?jì)?yōu)勢，針對目標區域，分階段，有步驟，以開(kāi)業(yè)為重點(diǎn)，從籌備招商期間開(kāi)始投入，以前期打開(kāi)知名度，擴大社會(huì )影響，為開(kāi)業(yè)聚集人氣和吸引顧客打好基礎，以強大的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)力圖把商場(chǎng)人氣帶旺起來(lái)。

　　傳播過(guò)程：

　　地點(diǎn)：商場(chǎng)周邊人流旺區。

　　時(shí)間：分三階段（招商階段，開(kāi)業(yè)前15天，開(kāi)業(yè)階段）

　　傳播內容：

　　招商階段主要以商場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)為主題，發(fā)布招商信息，打開(kāi)知名度為主。

　　開(kāi)業(yè)前15天的廣告傳播內容主要告知開(kāi)業(yè)日期，引起廣大顧客關(guān)注，發(fā)布開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)信息為主。

　　開(kāi)業(yè)階段，發(fā)布商品信息，促銷(xiāo)活動(dòng)，文化活動(dòng)等。

　　傳播方式：

　　招商階段主要以條幅廣告進(jìn)行宣傳。

　　開(kāi)業(yè)前15天主要以條幅，海報，彩旗進(jìn)行傳播。

　�。�2）廣告策略

　　車(chē)體廣告、條幅廣告、路牌廣告、報紙廣告、路桿旗廣告

　　十二、開(kāi)業(yè)典禮及開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)

　�。�略）

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