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自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效，我們需要事先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。寫(xiě)方案需要注意哪些格式呢？下面是小編整理的自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，希望對大家有所幫助。
自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案1
一、大賽內容
征集原創(chuàng )微視頻，主題為“末日以后重建家園”。片長(cháng)限定在五分鐘以?xún)�，不限�?lèi)型。
二、日程安排
主題征集：20xx年xx月21日——20xx年1月xx日
投票評選：20xx年xx月21日——20xx年1月19日
頒獎：20xx年1月20日
三、參賽須知
(一)參與方法
原創(chuàng )視頻者
1)注冊成為xx的用戶(hù)
2)登陸“xx微視頻大賽”專(zhuān)題頁(yè)面
3)根據大賽要求上傳微視頻作品。
4)編輯“#xx微視頻大賽#+已上傳的視頻作品”發(fā)布到微博，邀請你的粉絲為你的作品投票。
活動(dòng)參與者
1)登陸“xx微視頻大賽”專(zhuān)題頁(yè)面
2)支持你喜愛(ài)的微視頻并投票。
3)登陸微博，轉發(fā)你喜愛(ài)的視頻并留下評論。
(二)作品要求
1.投稿作品要符合“末日以后重建家園”的`主題，內容可為家居環(huán)境再設計、舊物改造等。
2.投稿作品僅限于20xx年xx月21日-20xx年1月xx日在xx微視頻大賽頁(yè)面提交的作品。
3.參賽視頻作品片長(cháng)5分鐘之內；
4.每人僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優(yōu)角逐大獎。
5.作品必須為作者原創(chuàng )作品，沒(méi)有用之參與其他類(lèi)似的比賽或活動(dòng)，未被商用過(guò)。
(三)評選方式
本次大賽由用戶(hù)通過(guò)投票方式進(jìn)行評選。
xx將對票選出的作品原創(chuàng )性進(jìn)行核實(shí)，角逐出一二三等獎和優(yōu)秀獎。
大賽還將在活動(dòng)參與者中隨即抽取幸運網(wǎng)友，獲得參與獎。
(四)獎項設置
(五)活動(dòng)說(shuō)明
1.為了保證活動(dòng)的公平與公正性，凡在活動(dòng)過(guò)程中存在以多ID等任何作弊或疑似作弊行為，將可能導致喪失評選資格，自動(dòng)由排名下一位的參賽者取代。
2.有違以下規定的參賽作品，將被取消獲獎資格：含有與中華人民共和國法律法規相抵觸內容；含有色情、血腥、暴力、政治、詆毀競爭對手等不當內容；參賽作品侵犯他人肖像權、名譽(yù)權、隱私權或其他合法權利等。
3.參賽者參與本次活動(dòng)，其作品一經(jīng)上傳，無(wú)論作品最終獲獎與否，即表示：參賽者同意授權我們免費使用你的作品，同意我們在日后的宣傳推廣中采用你的作品。
自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案2
一、新媒體的概念及特點(diǎn)
1、新媒體概念
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
2、新媒體的特點(diǎn)
從傳統意義上來(lái)講，新媒體具有以下特點(diǎn)：
a、交互性與即時(shí)性;
b、海量性與共享性;
c、多媒體與超文本;
d、個(gè)性化與社群化。但是，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，新媒體的特點(diǎn)隨營(yíng)銷(xiāo)策略而發(fā)生一些新變化。
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式與策略
1、做品牌賣(mài)授權
“品牌策略”會(huì )使新媒體企業(yè)具有“明星效應”，極大提升議價(jià)能力。以迪斯尼為例，由最初的動(dòng)畫(huà)片制作企業(yè)，到現在經(jīng)營(yíng)著(zhù)包含動(dòng)漫圖書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與其動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這得益于迪斯尼對動(dòng)漫的全方位開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)品牌授權的方式進(jìn)行的，被授權商使用授權商的動(dòng)漫品牌生產(chǎn)銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向動(dòng)漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷(xiāo)授權、主題授權、通路授權等。衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國際上發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在動(dòng)漫播出環(huán)節和衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節收益比為1:9。因此，打造品牌會(huì )使企業(yè)在利潤增長(cháng)、吸取資金、贏(yíng)得關(guān)注等方面獲得巨大收益。
2、做渠道賣(mài)鏈接
媒體種類(lèi)的增長(cháng)趨勢用“無(wú)孔不入”來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不過(guò)分，可以說(shuō)，只要存在可以“聽(tīng)”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網(wǎng)，包圍著(zhù)所有人的神經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個(gè)體已經(jīng)無(wú)法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統媒體融合，產(chǎn)生了數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影等多種形式產(chǎn)品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機短信、移動(dòng)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò )等等，這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。
而有了渠道的拓展，新媒體通過(guò)依托網(wǎng)絡(luò )強大的搜索引擎，向用戶(hù)提供“鏈接服務(wù)”，通過(guò)“賣(mài)”這種鏈接與關(guān)鍵詞，新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的`數字電視機頂盒不僅是用戶(hù)終端，也是網(wǎng)絡(luò )終端，它能使模擬電視機從被動(dòng)接收模擬電視轉向交互式數字、電視(如視頻點(diǎn)播等)，并能接入因特網(wǎng)，使用戶(hù)享受電視、數據、語(yǔ)言等全方位的信息服務(wù)。
更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)網(wǎng)這一強大的搜索引擎，實(shí)現節目的點(diǎn)播。電視互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)手段將互聯(lián)網(wǎng)內容抓取到本地，經(jīng)過(guò)自動(dòng)格式轉換、兩級審核審查后，通過(guò)電視供用戶(hù)高速瀏覽訪(fǎng)問(wèn)，內容可管可控、用戶(hù)操作行為可追溯，使電視互聯(lián)網(wǎng)區別于傳統互聯(lián)網(wǎng)。云媒體的'云共享技術(shù)能實(shí)現傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體資源的共享，實(shí)現“三網(wǎng)融合”。
3、做免費賣(mài)服務(wù)
新媒體的產(chǎn)品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著(zhù)真正的免費，它存在著(zhù)對產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)服務(wù)的收費�？梢哉f(shuō)免費與收費混合模式在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中屢見(jiàn)不鮮。比如360殺毒軟件提供免費下載、殺毒服務(wù)，但是后期專(zhuān)家殺毒等服務(wù)卻是收費的。
4、賺關(guān)注得收益
“圈人即圈錢(qián)”，微博就應用了這種原理。通過(guò)一人的加入，讓其體驗微博樂(lè )趣，同時(shí)通過(guò)“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當受眾人數龐大起來(lái)時(shí)，微博就可以有很多活動(dòng)推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應”的模式，不知不覺(jué)就賺了錢(qián)。
5、做體驗賣(mài)升級
據了解，江蘇有線(xiàn)的云媒體電視不僅用到云計算技術(shù)，還用到當前比較新的“體驗技術(shù)”，主要包含三方面技術(shù)：第一是界面技術(shù)，希望通過(guò)界面創(chuàng )新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡(jiǎn)單;第二是智能技術(shù)，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶(hù)的喜好，成為“聰明”的電視;第三是貫穿全程的以用戶(hù)體驗為核心的設計方法。收集20xx名體驗用戶(hù)的反饋，正是江蘇有線(xiàn)應用體驗技術(shù)的一個(gè)階段。體驗技術(shù)強調了媒體與用戶(hù)之間的互動(dòng)方式正在不斷豐富。就如同網(wǎng)絡(luò )游戲一樣，通過(guò)用戶(hù)體驗前面游戲，產(chǎn)生興趣與快感，才可以投入金錢(qián)去投資游戲更高更精彩的升級版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場(chǎng)收入也相當可觀(guān)。
三、需要關(guān)注的幾點(diǎn)問(wèn)題
1、信息復制問(wèn)題，有些媒體為了更快收益，不斷“復制”他人成功模式與內容，制造了相同的媒體產(chǎn)品。還有的媒體不通過(guò)內容審批就看點(diǎn)擊率，盲目復制虛假新聞，造成信息雷同之余，還錯誤地引導了輿論。
2、虛假抄作之風(fēng)盛行
3、知識產(chǎn)權保護
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