中國銀飾品市場(chǎng)現狀的調研報告
中國銀飾品市場(chǎng)現狀的調研報告
一、市場(chǎng)概況
近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷(xiāo)售量上升。白銀市場(chǎng)放開(kāi)后，銀制品及銀飾消費成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升，XX年已達500噸。（中國白銀年產(chǎn)量4300多噸，位居世界第四，出口達2891噸。）而且，市場(chǎng)潛力依然較大。特別是今年以來(lái)各地黃金白銀瘋狂漲價(jià)，創(chuàng )下自1981年以來(lái)的最高價(jià)，截止XX年5月11日，白銀現貨價(jià)報每盎司報14.60美元。與此同時(shí)中國銀飾品市場(chǎng)較往年上升勢頭較快。這與中國近年來(lái)飛速增長(cháng)的經(jīng)濟和人民生活水平的提升有關(guān)。從《XX上半年度飾品市場(chǎng)運行狀況報告.〈加盟連鎖〉》一章可以看出：“連鎖加盟一改往日的10元店風(fēng)格，逐漸趨于50——100元的中高檔精品飾品店�！痹谶@里所謂的精品飾品店說(shuō)白了，是銀飾品居多。相對來(lái)說(shuō)，銀飾品價(jià)格便宜，銀的原材料也很便宜，只有2元／克，為一般人所能接受。同時(shí)銀飾本身的可塑性很強，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。從而更加多樣化。況且近年來(lái)人們對飾物的要求也是越來(lái)越高。
二、銀飾品種類(lèi)
國家標準規定990銀、925銀、800銀都可以用來(lái)做銀首飾�，F在說(shuō)的銀飾一般都是925銀。925銀首飾是含量為92.5%的純銀再加入7.5%的合金，加入合金為的是讓銀的光澤、亮度和硬度都有所改善。自從1851年蒂芬妮推出第一套含銀量為92.5%的銀飾品后，925銀便開(kāi)始流行，所以目前都以925作為鑒定是否為純銀的標準。925銀首飾經(jīng)過(guò)拋光后呈現出極漂亮的金屬光澤，而且也具有了一定的硬度，能夠鑲嵌寶石，做成中高檔首飾。此外，還有黑銀、藏銀、彩銀、泰銀、苗銀、納西族銀等品種。
三、生產(chǎn)
目前而言，國內生產(chǎn)銀飾品的廠(chǎng)家主要集中于廣東省境內特別是深圳市。在義烏福田財富珠寶大廈我們看到的銀飾品生產(chǎn)廠(chǎng)家有：雅莊、麗珠、思源、名蘭、華泰等。除此之外在國內還有銀時(shí)代和老銀匠。其設計沿襲傳統又加進(jìn)現代流行元素。
四、銷(xiāo)售
國內銀飾品銷(xiāo)售主要存在于商場(chǎng)超市的專(zhuān)柜里面但又跟珠寶有所區別，跟一般飾品相近也就是說(shuō)銀飾是介于珠寶和飾品之間的。當然國內也有這樣的一些銀飾專(zhuān)賣(mài)店但相對各地的飾品連鎖加盟店來(lái)說(shuō)還是處于起步階段摸索階段，同時(shí)只做單一的銀飾專(zhuān)賣(mài)店很難賺到錢(qián)，只能在做的過(guò)程中以銀飾為主兼顧其他。同時(shí)，網(wǎng)上零售情況比現實(shí)里看似繁華，但像首飾這類(lèi)商品，人們更傾向于相信正規、專(zhuān)業(yè)的商店。同時(shí)網(wǎng)絡(luò )存在誠信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并不比現實(shí)里好很多。需要注意的是，網(wǎng)上銀店大部分以做批發(fā)為主，批發(fā)生意相當火爆。
五、消費
銀飾的消費以30歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費對象，如大中專(zhuān)學(xué)生、剛參加工作不久的愛(ài)美女性，因為銀飾單價(jià)便宜，消費起來(lái)比較輕松，年輕一族能承受這個(gè)價(jià)格。中年人消費一般為珠寶類(lèi)產(chǎn)品。而且我們發(fā)現年輕一族很多時(shí)候的消費習慣是將銀飾作為一次性消費用品，只是圖個(gè)新鮮。同時(shí)，銀飾相對于其它飾品而言比較安全。其它的合金多多少少會(huì )對人體造成傷害，特別是像耳環(huán)這類(lèi)跟皮膚直接接觸甚至穿透皮膚的飾品，對人體的影響是相當大的。因為銀或者是金的金屬屬性相對穩定,不容易跟空氣中的物質(zhì)或者是人體皮膚的分泌物起反應。還有銀飾的特有特點(diǎn)就是比較質(zhì)樸，既不會(huì )顯得奢華也不會(huì )顯得俗氣，人人適合佩帶。在銀飾的消費區域上，我們發(fā)現大城市比小城市走的快，南方比北方消費快，城市比農村快，越是時(shí)尚的城市銀飾品走的越快。
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