服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展的調研報告
服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展的調研報告
商標是品牌的核心，實(shí)施名牌戰略實(shí)質(zhì)就是實(shí)施商標戰略。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權，而且是一個(gè)城市、地區的綜合經(jīng)濟實(shí)力的象征。實(shí)施名牌戰略，大量創(chuàng )造自己的名牌產(chǎn)品已成為各級政府和現代企業(yè)家的共識，走品牌經(jīng)營(yíng)是我國企業(yè)的必經(jīng)之路。因而，一個(gè)企業(yè)要應對市場(chǎng)經(jīng)濟的挑戰，抓住市場(chǎng)經(jīng)濟的機遇，發(fā)展壯大自己，創(chuàng )造價(jià)值財富，必須重視商標，走品牌發(fā)展之路，塑造自身形象，增加經(jīng)濟產(chǎn)品的價(jià)值含量。為推動(dòng)商標戰略實(shí)施，服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展，近期我們對全市商標發(fā)展和名牌使用情況進(jìn)行了調研，現將調研情況報告如下：
一、我市商標發(fā)展和使用情況
近年來(lái)，我市的商標注冊形勢不斷發(fā)展，企業(yè)的商標意識不斷增強，市委、市政府加快了實(shí)施名牌戰略步伐，培育和發(fā)展自己一大批具有本市特色和較強市場(chǎng)競爭力的拳頭產(chǎn)品、企業(yè)集團。充分利用商標把自己產(chǎn)品打入市場(chǎng)，帶動(dòng)了我市經(jīng)濟的發(fā)展，全市上下初步形成“推動(dòng)商標戰略實(shí)施，服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展”的良好氛圍。
1、商標發(fā)展形勢較好
截止20XX年X月，全市共有注冊商標XXX件，涵蓋工、農、商、建筑、旅游等各行各業(yè)，比改革開(kāi)放初期1979年XX件注冊商標相比增長(cháng)XX倍，年均增長(cháng)XX件。在全部注冊商標內，省著(zhù)名商標X件，市著(zhù)名商標X件，有省名牌企業(yè)X家，市名牌企業(yè)X家。
2、商標意識空前濃厚
通過(guò)多年對商標作用和意義的宣傳，無(wú)論政府機關(guān)，還是企業(yè)與群眾，都提高了商標意識，能深刻地認識到：隨著(zhù)知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，商標在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，日益成為各類(lèi)市場(chǎng)主體彰顯企業(yè)商譽(yù)、維持競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益的重要手段。大力實(shí)施商標戰略，有效利用商標資源，不斷提高企業(yè)創(chuàng )造、運用、保護和管理商標的能力，能增強我市企業(yè)自主創(chuàng )新能力和市場(chǎng)競爭力，能完善社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制，規范市場(chǎng)秩序和建立誠信社會(huì )，進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟結構調整和發(fā)展方式轉變，提高我市的綜合競爭實(shí)力。
3、爭創(chuàng )意識日趨加強
經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)濟的錘煉，我市許多企業(yè)明確認識到：爭創(chuàng )馳名商標，實(shí)施名牌戰略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應市場(chǎng)經(jīng)濟競爭的客觀(guān)需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現，是地方和企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力的重要標志。沒(méi)有名牌的經(jīng)濟，不可能是高水平、高質(zhì)量、高效率、強競爭力的經(jīng)濟。沒(méi)有足夠的名牌，就很難自立于市場(chǎng)經(jīng)濟之林。為此，我市企業(yè)爭創(chuàng )商標意識日趨加強，希望通過(guò)自身努力與政府的扶持，通過(guò)實(shí)施商標戰略，能夠創(chuàng )造出一批經(jīng)受激烈商戰考驗，有實(shí)力與國內外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛(ài)的名牌產(chǎn)品，從而提高本企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力，推動(dòng)我市經(jīng)濟跨越式發(fā)展。
4、商標戰略促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新
通過(guò)實(shí)施商標戰略，促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新。因為，企業(yè)清楚實(shí)施商標戰略，就是創(chuàng )建名牌產(chǎn)品，這直接與技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)。于是，企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng )新，把爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品與科技進(jìn)步有機地結合起來(lái)，加強技術(shù)改造，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，強化內部管理，努力創(chuàng )造名牌產(chǎn)品。與此同時(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌意識，加強售后服務(wù)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，努力獲得用戶(hù)與消費者的滿(mǎn)意。
5、商標戰略提高了群眾消費信心
在市場(chǎng)經(jīng)濟尚不完全規范的情況下，常會(huì )出現假冒偽劣產(chǎn)品，使群眾缺乏購物的安全感，從而削弱了群眾的消費信心。通過(guò)實(shí)施商標戰略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，使群眾具備鑒別產(chǎn)品優(yōu)劣的能力，知道哪些是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，哪些不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠放心去購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強了群眾的消費信心，從而帶動(dòng)國內的需求，拉動(dòng)經(jīng)濟的增長(cháng)。
二、我市商標發(fā)展和使用情況中存在的問(wèn)題
1、注冊商標總數和馳名商標數量少
雖然我市近年來(lái)，通過(guò)實(shí)施商標戰略，注冊商標總數有明顯增長(cháng)，但是與沿海、南方經(jīng)濟發(fā)達地區相比，無(wú)論注冊商標總數，還是注冊商標增長(cháng)速度，都大大落后于人家，特別是缺少馳名商標。其主要表現為：部分企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無(wú)牌子，更談不上注冊；有些企業(yè)長(cháng)期使用未注冊商標；許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，而不注重以商標和名牌去拓展市場(chǎng)；總之，我市企業(yè)打名牌、創(chuàng )名牌意識不夠，企業(yè)有品無(wú)牌，有牌不響是一個(gè)普遍性的問(wèn)題，極大影響了我市企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
2、各級領(lǐng)導，企業(yè)法人商標意識淡薄
我市各級領(lǐng)導，企業(yè)法人商標意識淡薄，沒(méi)有充分認識商標、名牌在推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展中的作用。一是利用商標意識不強。一些企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)利用商標占領(lǐng)市場(chǎng)，沒(méi)有創(chuàng )立名牌意識，沒(méi)有充分認識到商標作用和創(chuàng )名牌的效益。二是商標權流失現象嚴重。一些企業(yè)不及時(shí)辦理商標續展和注冊事項變更，使企業(yè)多年商標所有權無(wú)形丟掉，損壞了原產(chǎn)品的信譽(yù)。三是企業(yè)商標自我保護能力薄弱。商標一經(jīng)注冊，即受到法律保護。但有不少企業(yè)面對商標被他人假冒，或是盲然不知，或是聽(tīng)之任之，或是防范無(wú)方，不會(huì )運用法律保護自身合法權益。
3、實(shí)施商標戰略、創(chuàng )名牌信心不足
實(shí)施商標戰略、創(chuàng )名牌，說(shuō)到底就是爭創(chuàng )著(zhù)名商標、馳名商標。我市部分企業(yè)實(shí)施商標戰略、創(chuàng )名牌信心不足，忽視商標效應，沒(méi)有用名牌去創(chuàng )市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。有的企業(yè)自己有商標，但不精心培養，甚至長(cháng)期擱置不用。少數企業(yè)有償使用他人注冊商標是得不償失的，到頭來(lái)是為他人做嫁衣裳。
歸納起來(lái)集中說(shuō)，我市在商標發(fā)展和使用情況中存在的問(wèn)題主要是企業(yè)商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀(guān)念不強。
三、解決我市商標發(fā)展和使用情況中存在問(wèn)題的對策建議
1、加強商標宣傳教育，提高全社會(huì )的商標意識
要加強商標宣傳教育，建立政府主導、工商部門(mén)負責、新聞媒體支持、社會(huì )公眾廣泛參與的商標宣傳工作體系，通過(guò)報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，開(kāi)展生動(dòng)活潑的商標宣傳工作，提高全社會(huì )的商標意識。大力弘揚以誠實(shí)守信為榮、假冒偽劣為恥的商業(yè)道德觀(guān)念，積極倡導消費者樹(shù)立自覺(jué)抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識。加大對商標注冊的宣傳力度，提高企業(yè)商標注冊和品牌培育意識，支持和推動(dòng)企業(yè)加強商標注冊和管理，促進(jìn)商標戰略實(shí)施。
2、加強引導，幫助企業(yè)制定明確的商標戰略規劃
在推動(dòng)商標戰略實(shí)施，服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展中，我市政府和主管部門(mén)要加強對企業(yè)的引導，幫助企業(yè)制定明確的商標戰略規劃，使企業(yè)能夠切實(shí)按照商標戰略規劃實(shí)施，并取得實(shí)際成效。因為企業(yè)是實(shí)施名牌戰略的主體，是名牌產(chǎn)品的設計者、生產(chǎn)者和推廣者。實(shí)施名牌戰略，是企業(yè)整個(gè)發(fā)展戰略的重要組成部分，各企業(yè)要根據自身的實(shí)際，制定一個(gè)適合本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的商標戰略。企業(yè)在搞好商標注冊的基礎上，要確定爭創(chuàng )著(zhù)名商標的發(fā)展戰略，并以此為基礎制定出相應的商標運用策略，并為此而努力奮斗，力爭實(shí)現商標戰略規劃。
3、增加廣告投入，大力營(yíng)造品牌信譽(yù)
商品品牌知名度并非與生俱來(lái)，要靠人為創(chuàng )造，除了商品本身質(zhì)量?jì)?yōu)越外，還需要大力宣傳。如果不宣傳，再好的商品也很難為人所知，難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。為此，企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競爭中，要加大宣傳攻勢，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳兩篇文章。特別在廣告宣傳上，要樹(shù)立長(cháng)遠目標，不斷增加廣告投入，充分運用廣告手段開(kāi)拓市場(chǎng)，擴大影響，增強產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，以此大力營(yíng)造品牌信譽(yù)。
4、實(shí)行規模經(jīng)營(yíng)，擴大名牌影響
要擴大名牌影響，保證名牌長(cháng)盛不衰，保證企業(yè)發(fā)展壯大，適應市場(chǎng)競爭需要，必須要實(shí)行規模經(jīng)營(yíng)。為此，我市需要抓好三項工作：一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)力。同時(shí)大力實(shí)施股份制改造，利用社會(huì )資本發(fā)展壯大企業(yè)，達到實(shí)行規模經(jīng)營(yíng)的目標。二是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無(wú)形資產(chǎn)實(shí)施重組擴張，做到強強聯(lián)合，把規模相對較小，生產(chǎn)同類(lèi)名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，選擇其中品牌實(shí)力最強，發(fā)展潛力最大的一個(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行培育和發(fā)展，創(chuàng )出大產(chǎn)品，大名牌。三是把老牌發(fā)展成名牌。通過(guò)資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接等方式壯大自身創(chuàng )名牌，也可將老牌交由實(shí)力雄厚、管理先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓老牌重現輝煌。
5、發(fā)揮政府作用，全力實(shí)施名牌戰略
實(shí)施名牌戰略是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務(wù)，名牌戰略實(shí)施好了，對于發(fā)展我市經(jīng)濟、擴大就業(yè)、增加稅收都具有積極重要意義。在當前我市企業(yè)商標意識還不夠強，創(chuàng )造名牌戰略積極性還不夠主動(dòng)的情況下，更需要發(fā)揮政府的作用，去推動(dòng)全力實(shí)施名牌戰略。為此，政府要加強規劃引導，強化實(shí)施名牌戰略的基礎管理工作，加大投入，搞好配套，設立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。要加大能源、交通、通信等方面的配套建設，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)展創(chuàng )造良好環(huán)境。
6、發(fā)揮主管部門(mén)職能，營(yíng)造爭創(chuàng )名牌商標良好環(huán)境
工商部門(mén)是商標主管機關(guān)，要充分發(fā)揮商標行政管理職能，加大商標行政執法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng )名牌商標創(chuàng )造良好環(huán)境。要深入開(kāi)展商標法制宣傳普及工作，通過(guò)與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開(kāi)展以實(shí)施名牌戰略，爭創(chuàng )馳名商標為主題的系列宣傳活動(dòng)，提高全社會(huì )的商標意識和企業(yè)爭創(chuàng )意識，為我市名牌戰略的實(shí)施營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。要積極引導和扶持企業(yè)運用商標戰略和策略，爭創(chuàng )著(zhù)名商標和馳名商標。在商標發(fā)展戰略上，要避實(shí)就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng )馳名商標的路子。
7、加大執法力度，維護商標使用秩序
我市工商部門(mén)要進(jìn)一步加大執法力度，嚴厲打擊假冒、侵權商標的違法活動(dòng)，強化對市場(chǎng)的監督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專(zhuān)用權，非法印制銷(xiāo)售商標標識的行為，都要及時(shí)立案，依照《商標法》等法律、法規，嚴加查處。要集中力量對假冒侵權嚴重的地區和市場(chǎng)進(jìn)行綜合治理，做到標本兼治，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結經(jīng)驗、完善管理制度和辦法，充分利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )功能，努力提高打假的時(shí)效性、針對性和有效性，維護商標使用秩序，促進(jìn)我市商標戰略深入實(shí)施，服務(wù)地區經(jīng)濟發(fā)展。
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