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品牌調研報告（精選11篇）
在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，我們都不可避免地要接觸到報告，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編精心整理的品牌調研報告，歡迎大家分享。
品牌調研報告 1
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。
一、品牌建設工作成效
高度重視品牌建設工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導向、政府推動(dòng)、社會(huì )共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個(gè)地理標志保護產(chǎn)品已申報至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jì)效獎企業(yè)1家、省專(zhuān)業(yè)商標品牌基地1個(gè)、著(zhù)名商標19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(cháng)質(zhì)量獎企業(yè)3家、知名商標20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級農業(yè)標準化示范區1個(gè)，國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目1個(gè)，主導或參與起草國家標準2項，申報行業(yè)標準1項，已發(fā)布地方標準18項、采標1個(gè)；建成省級質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟占規上工業(yè)總產(chǎn)值比重達25%。品牌數量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟已成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。
二、品牌建設工作措施
一是加強宣傳，營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質(zhì)量月和重大節日、紀念日等活動(dòng)，面向消費者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區及重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)邀請專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座、上門(mén)服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰略的意義，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌氛圍。
二是積極引導，部門(mén)聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強縣領(lǐng)導組作用，加強部門(mén)之間的溝通協(xié)調。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì )效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫，著(zhù)力幫助企業(yè)完善計量，推行質(zhì)量認證，加強質(zhì)量教育培訓，鼓勵企業(yè)采用國際標準、追求卓越績(jì)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強核心競爭力。
三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級。以爭創(chuàng )中國質(zhì)量獎、馳名商標、省政府質(zhì)量獎、省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(cháng)質(zhì)量獎、市名牌產(chǎn)品、市知名商標為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全力開(kāi)展質(zhì)量標桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著(zhù)力打造知名品牌。分類(lèi)建立符合實(shí)際的服務(wù)標準體系，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認證，引導各類(lèi)組織爭創(chuàng )國家級、省級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。全力推動(dòng)品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。
四是政府支持，政策激勵�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰略納入重點(diǎn)工作，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(cháng)質(zhì)量獎管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標準化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎勵，激勵企業(yè)完善質(zhì)量基礎工作，提高品牌創(chuàng )建工作積極性。
五是打假治劣，重點(diǎn)保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線(xiàn)，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規范市場(chǎng)，保護品牌企業(yè)和消費者的合法權益，努力為品牌建設創(chuàng )造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
三、當前品牌建設工作存在的問(wèn)題
一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長(cháng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展。
二是品牌總數偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿(mǎn)三年，不符合申報要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷(xiāo)售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創(chuàng )牌有一定難度。
三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強。品牌影響力、經(jīng)濟外向度還不夠高。
四是品牌爭創(chuàng )氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷(xiāo)售渠道不統一，品牌的價(jià)值在短期內作用不明顯，企業(yè)爭創(chuàng )意識不強、積極性不高。
五是企業(yè)質(zhì)量基礎工作有待加強。部分企業(yè)認為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn)，只要有錢(qián)賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。
六是政府獎勵、扶持力度和部門(mén)協(xié)作有待加強。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現不夠明顯。
四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對策建議
“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調轉促”、改革創(chuàng )新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國內外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區轉移，長(cháng)三角區域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設，是調整優(yōu)化經(jīng)濟結構、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的內在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。
一是加強品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類(lèi)媒體，加強對商標、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng )品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會(huì )氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門(mén)指導服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì )、推介會(huì )、展覽會(huì )等形式開(kāi)展創(chuàng )牌、護牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng )建的顯著(zhù)成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
二是切實(shí)加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經(jīng)濟發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰略規劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調、督促作用。各相關(guān)部門(mén)要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監管部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用，加強品牌工作業(yè)務(wù)培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過(guò)強化領(lǐng)導、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監管部門(mén)助動(dòng)”的品牌建設工作新局面。
三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業(yè)積極采用國際標準或國外先進(jìn)標準，制定高于現行國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)內控標準，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準和地方標準的制訂工作；嚴格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標準，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā)，堅持運用高新技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)勢；加強企業(yè)家隊伍建設，引導企業(yè)家樹(shù)立品牌意識，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強學(xué)習，博采眾長(cháng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的.能力。
四是進(jìn)一步完善創(chuàng )牌激勵機制。認真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設方面的各項政策和措施，進(jìn)一步加大對具有發(fā)展潛力產(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時(shí)制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優(yōu)先對馳（著(zhù)）名商標、名牌產(chǎn)品等獲獎企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開(kāi)發(fā)的扶持力度。
五是加強品牌技術(shù)人才隊伍建設。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵企業(yè)培養和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng )新等方面的高級人才，引導企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強品牌意識。鼓勵有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展品牌知識、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng )牌能力和品牌運作水平。
六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協(xié)調機制和措施，推進(jìn)司法和行政執法兩大保護模式的協(xié)調運作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業(yè)創(chuàng )造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。
品牌調研報告 2
一、調研目的
為了了解當今品牌服裝狀況，了解同類(lèi)服裝國內品牌與國外品牌價(jià)格的差別，有利于更好地準確定位發(fā)展國內品牌服裝的消費市場(chǎng)，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預測。這次實(shí)習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習中存在著(zhù)哪些缺陷，為以前的學(xué)習做一個(gè)合理的檢驗，為了更深入的做好20xx--20xx年的女裝服飾流行趨勢，以及對今后的學(xué)習做一個(gè)恰當的規劃，并對以后的實(shí)習工作打下一個(gè)良好的基礎。
二、調研內容
1、調研方法：實(shí)地調研、觀(guān)察法有效結合
2、調研時(shí)間：20xx年12月24、25日
3、調研地點(diǎn)范圍：深圳萬(wàn)象城；香港海港城；江門(mén)匯悅城、萬(wàn)達城
4、調研對象：當季流行款式、色彩、工藝、面料、單品，以及對五個(gè)熱銷(xiāo)品牌的調研
三、調研結果
我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發(fā)進(jìn)行調研發(fā)現，首先是各商城冬季商品的關(guān)鍵在于自然層搭、舒適和觸感，經(jīng)典針織服裝單品通過(guò)重新演繹，以新穎的方式穿著(zhù)。色彩方面，駝色重返成為關(guān)鍵的時(shí)尚色彩，而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來(lái)我總結了這一季流行的幾個(gè)小點(diǎn)。
面料拼接
色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設計元素�；旌厢樋棌娬{觸感，利用綿羊革和仿皮革混紡增強舒適感，大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現代感。
男性化外套
超大外套在市場(chǎng)上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動(dòng)中性風(fēng)趨勢。較長(cháng)的剪裁和更厚重的材質(zhì)適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化，運用柔和的.灰色與粉色。
露腳踝窄腿長(cháng)褲
窄腿長(cháng)褲似乎躍升為必備單品，其中以及踝款式最受歡迎。色塊長(cháng)褲適合作為時(shí)髦的日裝單品，搭配男性化外套和簡(jiǎn)約的針織服裝。遍布表面的重復圖案則更具時(shí)尚魅力。華麗的珠寶色調、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。
全色同色
全身同色涌現為冬季關(guān)鍵的造型趨勢。把玩比例和層搭紋理，如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛，飄逸的透明薄紗結合拉絨針織面料。
襪裝
襪子是打造90年代風(fēng)格過(guò)膝和及踝造型上的關(guān)鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝，往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對服裝。搭配樂(lè )福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。
高領(lǐng)毛衣
重溫60年代摩登造型，高領(lǐng)在本季大受歡迎。采用細距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無(wú)領(lǐng)外套和圓領(lǐng)針織套衫。經(jīng)典黑色和華麗珠寶色深受青睞，而白色涌現為明年的前瞻性色彩。
冬季粉蠟色
粉蠟色跳脫前幾季的甜美風(fēng)格，在冬季更具現代感。細致優(yōu)雅的藍色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤，與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調層搭呈現，或搭配柔和的中性和駝色色調。
皮草鑲邊
皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運用在外套翻領(lǐng)、領(lǐng)部和兜帽上，為基本款式賦予舒適感，契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對比或運色同色調皮草，打造更具賣(mài)點(diǎn)的造型。
冬季花卉
花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設計，以深色調色板與邊緣布局為主，出現在服裝上。深底色的設計適合較為正式的造型，在上衣、連衣裙和夾克等產(chǎn)品上隨處可見(jiàn)，東方味十足的花朵取代復古圖案。
棋盤(pán)格毛衣
隨著(zhù)冬季的來(lái)臨，棋盤(pán)格為經(jīng)典圓領(lǐng)毛衣賦予季節性的改良細節。傳統格紋和蘇格蘭方格將細針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來(lái)。利用對比色領(lǐng)部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場(chǎng)的關(guān)鍵層搭元素、內搭紐扣襯衫，打造學(xué)院風(fēng)造型。
派克大衣
實(shí)用派克大衣回歸冬季，契合本季中性化的超大輪廓。經(jīng)典卡其色是關(guān)鍵，利用極簡(jiǎn)黑色和淺色打造大方簡(jiǎn)練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀(guān)的正統性，實(shí)用口袋和面料拼接則為設計細節亮點(diǎn)。
緊身連衣裙
冬季緊身連衣裙以中長(cháng)說(shuō)長(cháng)及膝蓋以下的造型呈現，面料是關(guān)鍵，中性色和厚重棉布適合日裝，搭配平紋針織和普通針織面料；飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質(zhì)翻新緊身連衣裙，適合在派對場(chǎng)合穿著(zhù)。
冬季騎士
機車(chē)夾克成為四季皆宜的單品，采用一系列的粉蠟色和灰色調。輕質(zhì)皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對比襯里則營(yíng)造細致的設計焦點(diǎn)。
駝色
從季節性必備單品到契合趨勢的快時(shí)尚單品，溫暖駝色都是各產(chǎn)品類(lèi)別的重要素。作為外衣和針織服裝的關(guān)鍵色調，駝色適合用于英式傳統風(fēng)格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型，搭配同色調中性色和黑色單品。
寬松針織毛衣
垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意，契合本季主打簡(jiǎn)約的基調，而斑點(diǎn)夾花面料和蜂窩紋針織面料營(yíng)造充滿(mǎn)層次的紋理。
新波西米亞風(fēng)
休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關(guān)鍵，毛毯式披肩、仿皮草無(wú)袖背心和超大針織服裝等關(guān)鍵單品采用棕色、橙色和中性色構成的暖色調色板。裝飾性圖案大量涌現，采用復古花卉和新藝術(shù)風(fēng)印花。
在對當季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調研的同時(shí)，我對五個(gè)熱銷(xiāo)品牌尤為注意，我對這五個(gè)品牌在這一季的色彩、面料和款式上進(jìn)行了調研總結，為了更了解當今品牌服裝狀況，有利于更好地準確定位發(fā)展國內品牌服裝的消費市場(chǎng)，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預測。
H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林派爾森在瑞典市創(chuàng )立的。它一直堅持“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”的宗旨，即以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產(chǎn)品。每一季，H&M都注重了解時(shí)下潮流，快速推出個(gè)性化的產(chǎn)品，打造出時(shí)裝界的“超級市場(chǎng)”概念。
色彩:酒紅色亮黃色粉藍米白駝色灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對比較寬松合體比較突出人的個(gè)性
C&A是歐洲著(zhù)名的連鎖服裝店，C&A旗下各個(gè)獨具魅力的創(chuàng )新品牌涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面，專(zhuān)為不同的生活理念精心打造——從學(xué)生、年輕專(zhuān)業(yè)人士
到兒童，從最前衛的流行風(fēng)格到都市里的優(yōu)雅裝扮，C&A為您提供無(wú)盡的風(fēng)格選擇！緊貼全球潮流趨勢，滿(mǎn)足不斷改變的生活需求著(zhù)名歐洲時(shí)裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎、緊隨時(shí)代潮流且物美價(jià)廉的時(shí)裝及配飾而聞名。
色彩:酒紅色米灰色藍色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點(diǎn)綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花
款式:呢子大衣
針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲
優(yōu)衣庫UNIQLO是日本著(zhù)名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FAST RETAILING)集團旗下的實(shí)力核心品牌。堅持將現代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。
色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料：呢子棉麻針織滌綸皮草
款式：呢子大衣休閑羽絨服（長(cháng)款、短款）針織衫（蝙蝠，合體、束身）
Esprit致力營(yíng)造統一和協(xié)調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時(shí)尚氣息。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂(lè )、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著(zhù)溫暖和幸福感。
色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛衣
Only是歐洲著(zhù)名的國際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著(zhù)名品牌之一。Only品牌服裝于1975年在丹麥創(chuàng )建；1996年ONLY來(lái)到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領(lǐng)導流行、對時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類(lèi)商品中堪稱(chēng)經(jīng)典.
色彩：酒紅色卡其色象牙白黑色藍色灰色黑色面料：滌綸針織印花皮草皮革呢子
款式：比較合體
注重搭配
相對來(lái)說(shuō)比較個(gè)性一點(diǎn)
五個(gè)品牌對比
相同點(diǎn):
1、這五個(gè)品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個(gè)性。
2、五個(gè)品牌的風(fēng)格都很多樣化，適合各種人群穿著(zhù)！
3、這五個(gè)品牌都以半休閑為主，面料舒適。
4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。
不同點(diǎn):
1、五個(gè)品牌各有各自的品牌特點(diǎn)，時(shí)裝風(fēng)格。
2、優(yōu)衣庫就更偏休閑一點(diǎn)，顏色相比較就更單純一些。
3、C&A顏色就更豐富一些。
四、調研心得
我們在與事物進(jìn)行交流的方式中，視覺(jué)是與觸覺(jué)同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質(zhì)特征，所給人的那種美感是視覺(jué)與觸覺(jué)相結合的反應，使人們真實(shí)的感受和豐富的想象慢慢延伸。強調肌理對比是近年服裝界注重細節、克服單調的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現表現美的一種形式，已成為美的體現的不可或缺的一部分。
品牌調研報告 3
服裝行業(yè)是一個(gè)多變的行業(yè)，服裝市場(chǎng)時(shí)刻都處在經(jīng)濟的風(fēng)口浪尖。20__年，我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩定，特別是內需的平穩快速增長(cháng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機。
產(chǎn)業(yè)結構調整全面鋪開(kāi)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)方式轉型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級將再上新臺階。
未來(lái)10年，是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)國際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰略機遇期，改革開(kāi)放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實(shí)基礎，但是我們仍然要清醒意識到經(jīng)歷了全球金融危機，國際發(fā)達國家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng )新、價(jià)值創(chuàng )造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹(shù)立危機感、緊迫感，沿著(zhù)正確的產(chǎn)業(yè)升級方向，牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。
S·DEER在萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，以不變應萬(wàn)變。堅持自己的營(yíng)銷(xiāo)原則，提升品牌價(jià)值，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。
公司簡(jiǎn)介
S·DEER時(shí)裝有限公司創(chuàng )立于一九九四年，經(jīng)過(guò)多年的穩健經(jīng)營(yíng)，已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的國際化服裝企業(yè)。位于南京雨花臺區的S·DEER總部占地三十余畝，建筑面積達三萬(wàn)平方米，是一座風(fēng)景秀麗的花園式建筑群。
S·DEER專(zhuān)賣(mài)店遍布全國24個(gè)省市自治區，總數量達六百余家，20__年全系統實(shí)現銷(xiāo)售額10億元。
名稱(chēng)由來(lái)
圣迪奧的名稱(chēng)從英文S·DEER音譯而來(lái)。small deer英文意思是指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著(zhù)圣迪奧服務(wù)無(wú)小事的理念，也寄托了這個(gè)當初的小廠(chǎng)崇尚簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格，更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡(jiǎn)單開(kāi)始，最終成就偉業(yè)的美好愿景。
品牌理念
堅守品牌高度秉承藝術(shù)應該傳播的時(shí)尚和未來(lái)、倡導積極向上的價(jià)值觀(guān)，引導消費者豐盈的精神世界。
創(chuàng )造品牌藝術(shù)氛圍大而疏離的空間設計，沉靜而不失質(zhì)感的藝術(shù)格調。以視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸感傳遞獨屬于S·DEER的品牌特質(zhì)和氛圍。
專(zhuān)注品牌核心價(jià)值以設計的語(yǔ)言、文化的力量，冷靜而堅定的專(zhuān)注于產(chǎn)品設計、品牌形象以及終端服務(wù)的提升為受眾提供一種根植于藝術(shù)土壤而不被潮流左右的穿衣理念。
文化內涵
致力于將大眾生活藝術(shù)化的美好追求。
從內涵到表象，從整體到細節，S·DEER始終堅持用自身的時(shí)尚理念，盡其所能地感染大眾對美好生活的向往和追求。這是S·DEER從品牌創(chuàng )立之初即有的信念。
堅持本我，簡(jiǎn)約，內斂，將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。這便是十五年來(lái)S·DEER的執著(zhù)所在。
寧靜的灰調，簡(jiǎn)潔的黑白，用沉靜而內斂的設計感將之完美呈現，這是S·DEER始終堅持的原則，也是設計師們無(wú)法妥協(xié)的'時(shí)尚態(tài)度，他們同樣信奉潮流易逝而風(fēng)格永存的時(shí)尚真理，并專(zhuān)注其中，多樣的去蕪存菁，S·DEER的風(fēng)格愈加清晰明朗。
堅持本我，簡(jiǎn)約，內斂，將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。
市場(chǎng)定位
S·DEER的產(chǎn)品以女裝為主導，輔以時(shí)尚化休閑類(lèi)男裝。目標顧客群是都市的年輕一族，他們追求時(shí)尚且不流于大眾，彰顯個(gè)性卻不特立獨行，風(fēng)格簡(jiǎn)約但不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。 S·DEER設計一貫堅持和倡導的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、低調、自然的哲學(xué)主張，讓S·DEER在市場(chǎng)上卓然不群。
“圣·迪奧”品牌服務(wù)于年輕一族，產(chǎn)品以少淑女裝為主，時(shí)裝休閑化的定位�！笆ァさ蠆W”產(chǎn)品價(jià)位適中，春夏季產(chǎn)品價(jià)格在100元~300元之間，秋冬季產(chǎn)品價(jià)格約為200元~500元，冬季產(chǎn)品以300元~400元為主。
產(chǎn)品風(fēng)格
不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無(wú)需繁雜的設計標榜自己。只用最簡(jiǎn)單的色彩、最簡(jiǎn)約的設計、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內斂。這是S·DEER十幾年來(lái)一直追求的時(shí)尚理念，并且順應了現今大部分人的審美觀(guān)，如今人們在面對服裝的態(tài)度上，更多選擇的標準是要遵循低調，內斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠，做自己想做的事，自信而優(yōu)雅的女生永遠最美。
S·DEER調研總結
服裝品牌的生命力不在服裝本身，服裝本身是靜態(tài)的，它的生命力在于顧客可以從產(chǎn)品的背后——一種凝聚在產(chǎn)品中的設計思維、色調、款式包括專(zhuān)賣(mài)店堂的裝璜、音樂(lè )、服務(wù)等一切可以稱(chēng)之為文化的東西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的實(shí)質(zhì)就是文化的生命力。記者帶著(zhù)他的這種理念，終于讀懂“圣·迪奧”這個(gè)服裝品牌為什么這么多年一直很注重產(chǎn)品設計。原來(lái)是設計塑造了她的靈魂�！笆ァさ蠆W”的風(fēng)格介于時(shí)裝和休閑裝之間，可以說(shuō)是時(shí)裝化的休閑品牌，走的是時(shí)尚、設計、休閑三者結合的中間路線(xiàn)，主要運用黑、白、灰三種主色調，并在色彩的縱橫裨闔中尋找創(chuàng )新元素。產(chǎn)品定位在16—28歲之間的大中學(xué)生及現代知識青年，多年來(lái)“圣·迪奧”堅守定位、不懈創(chuàng )新，履行著(zhù)當初的承諾。
在此次調查研究中，我不但了解到了服裝的走勢及消費者的消費觀(guān)念和心理，也讓我通過(guò)這次的社會(huì )實(shí)踐了解到了人與人中的交流，在調查中會(huì )遇到困難，比如商家不同意在此調查，消費者拒絕接受調查，當被人回絕時(shí)的尷尬，和失落，是如何解決的。比如拍攝服裝店內的場(chǎng)景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責，不過(guò)通過(guò)這次的調查的經(jīng)歷，我學(xué)習到了很多，對品牌服裝有了更深入的的了解。
服裝市場(chǎng)需求調查問(wèn)卷
1、您的年齡？
A、十八歲以下B、18—25歲C、25—37歲D、37—50歲
2、您的職業(yè)？
A、工薪職員B、企業(yè)領(lǐng)導，公務(wù)人員C、學(xué)生D、其他
3、您購買(mǎi)服裝能接受的價(jià)格是多少？
A、50元以下B、50—200元C、200—500元D、500元以上
4、您多長(cháng)時(shí)間買(mǎi)一次衣服？
A、半個(gè)月以?xún)菳、1個(gè)月以?xún)菴、一季度D、其他
5、您買(mǎi)衣服時(shí)會(huì )選擇哪里？
A、專(zhuān)賣(mài)店B、平價(jià)店C、超市D、網(wǎng)絡(luò )E、百貨商場(chǎng)
6、您平時(shí)喜歡穿什么風(fēng)格的服裝？
A、成熟風(fēng)格B、可愛(ài)風(fēng)格C、休閑風(fēng)格D、中性風(fēng)格
7、您購買(mǎi)服裝的時(shí)間段？
A、新款上市B、換季打折C、促銷(xiāo)打折D、清倉甩賣(mài)
8、您所了解的服裝品牌有幾個(gè)？
A、兩個(gè)B、5個(gè)左右C、5個(gè)以上D、不了解
9、您了解服裝的信息途徑是什么？
A、網(wǎng)絡(luò )B、戶(hù)外廣告C、專(zhuān)賣(mài)店宣傳D、雜志E、他人推薦F、電視廣告H、其他
10、您最喜歡的優(yōu)惠方式？
A打折B、贈品C、優(yōu)惠券或代金券D、會(huì )員尊享價(jià)位+服務(wù)E其他
11、您比較喜歡的服裝色系？
A咖啡色系、 B、紫色系C、綠色系D、灰色系E、藍色系F、紅色系G、白色系H、黃色系M、其它
12、您購買(mǎi)服裝的動(dòng)機一般是什么？
A、天氣變化B、節慶促銷(xiāo)C、參加活動(dòng)時(shí)需要D、逛街時(shí)隨意購買(mǎi)E、送禮需要F、其他
13、您購買(mǎi)服裝最重視的原因是什么？
A、品牌B、價(jià)格C、款式和顏色D、質(zhì)量E、其他
品牌調研報告 4
6月13日，縣人大常委會(huì )副主任李秀俠帶領(lǐng)辦公室、農工委、城建工委有關(guān)同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質(zhì)燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業(yè)集團、淮北中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，就我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研�，F將調研情況報告如下：
一、我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化成績(jì)和亮點(diǎn)
我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作在市場(chǎng)向導、政府指導、政策引導“三輪驅動(dòng)”下，以重點(diǎn)龍頭企業(yè)為牽引、農產(chǎn)品加工企業(yè)為依托、大戶(hù)經(jīng)營(yíng)為基礎，經(jīng)過(guò)近幾年的努力，已發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級龍頭企業(yè)15家，市級龍頭企業(yè)46家，年營(yíng)銷(xiāo)收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進(jìn)入20xx全省民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)50強榜單）；規模以上農產(chǎn)品加工企業(yè)已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產(chǎn)銷(xiāo)、良種繁育生產(chǎn)加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產(chǎn)業(yè)，基地面積160萬(wàn)畝次，輻射帶動(dòng)20萬(wàn)農戶(hù)，20xx年，全縣規模以上農產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達159億元，為我縣穩增長(cháng)、惠民生發(fā)揮了重要作用。
其亮點(diǎn)表現在以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬�124”現代農業(yè)發(fā)展布局基本形成。宿永路一線(xiàn)“良繁帶”。
建設50萬(wàn)畝標準化良種生產(chǎn)基地，打造全省良種生產(chǎn)大縣和國家優(yōu)勢農作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區域性良種繁育基地，種子基地每年生產(chǎn)小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現代農業(yè)示范區，五鋪現代農業(yè)科普示范區。重點(diǎn)推進(jìn)百善現代農業(yè)綜合示范區爭創(chuàng )國家農業(yè)可持續發(fā)展試驗示范區和國家現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園；五鋪現代農業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區重點(diǎn)申報國家現代農業(yè)生態(tài)旅游莊園。培育發(fā)展四大主導產(chǎn)業(yè)。一是培育發(fā)展品牌糧食產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產(chǎn)業(yè)；三是培育發(fā)展健康畜牧產(chǎn)業(yè)；四是培育發(fā)展農產(chǎn)品加工業(yè)。
�。ǘ┙∪袌�(chǎng)網(wǎng)絡(luò )促進(jìn)產(chǎn)品流通。
以中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為代表的'眾多“農”字號企業(yè)著(zhù)力構建信息溝通、網(wǎng)絡(luò )連通、貨物互通、物流融通的大生產(chǎn)、大貨源、大市場(chǎng)、大物流、大集散貿工農一體化、產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買(mǎi)全國的全開(kāi)放農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
�。ㄈ┨岣邉�(chuàng )新能力加大品牌建設。
聯(lián)合國家級、省級科研院所及大專(zhuān)院校專(zhuān)家與我縣農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)交流合作；支持龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產(chǎn)品及“三品一標”產(chǎn)品，全縣農產(chǎn)品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個(gè)品牌獲省級名牌稱(chēng)號，15個(gè)農產(chǎn)品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審定為綠色A級食品。20xx年8月，我縣創(chuàng )成安徽省農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。
二、存在問(wèn)題
�。ㄒ唬┺r業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育難。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤小、見(jiàn)效慢、風(fēng)險高，小農戶(hù)投不起，大企業(yè)不愿投。
�。ǘ┺r業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地培育難。由于當前農業(yè)規模經(jīng)營(yíng)面積偏小、檔次不高，多數基地農戶(hù)沒(méi)有及時(shí)得到來(lái)自龍頭企業(yè)的市場(chǎng)信息、技術(shù)指導和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，農戶(hù)仍承擔較高的自然和市場(chǎng)風(fēng)險。
�。ㄈ┺r業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難。由于農業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大、資產(chǎn)負債率偏高、企業(yè)固定資產(chǎn)少、缺乏有效抵押資產(chǎn)、金融部門(mén)惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓。
三、幾點(diǎn)建議
大力深化農業(yè)供給側結構性改革，做好農產(chǎn)品提質(zhì)、延鏈、增值文章。
�。ㄒ唬┘哟笳叻龀至Χ�，優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境�？h政府要把農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的組織協(xié)調、宏觀(guān)指導和服務(wù)工作，繼續加大政策扶持力度，對有比較優(yōu)勢、有市場(chǎng)潛力、有競爭實(shí)力的特色產(chǎn)業(yè)和企業(yè)予以重點(diǎn)傾斜。
�。ǘ┳龃笞鰪婟堫^企業(yè)，持續增強產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內生動(dòng)力。多方籌措資金，促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術(shù)扶貧等扶貧資金與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有機融合起來(lái)；支持龍頭企業(yè)通過(guò)發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過(guò)上市直接融資。一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業(yè)。對現有的國家級、省級、市級重點(diǎn)龍頭企業(yè)，要進(jìn)一步加大扶持力度，把農產(chǎn)品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場(chǎng)打開(kāi)；二要通過(guò)大力招商引資和科技創(chuàng )新，發(fā)展一批科技含量高、附加值高的創(chuàng )新型龍頭企業(yè)。促進(jìn)農產(chǎn)品轉化增值。
�。ㄈ┳ズ醚渔溠a鏈，建設規�；瘶藴驶r產(chǎn)品基地。加大配套基地建設力度，搞好規劃布局。鼓勵支持龍頭企業(yè)通過(guò)租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規�；�、標準化、集約化的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品生產(chǎn)基地。增強品牌意識，提高產(chǎn)品競爭力。農業(yè)品牌化是衡量一個(gè)地區農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的一個(gè)重要標志，要把培育名牌農產(chǎn)品、加快推進(jìn)農業(yè)品牌化建設作為一項重點(diǎn)工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業(yè)增強質(zhì)量意識和品牌意識，加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結構，爭創(chuàng )知名品牌，全面提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
品牌調研報告 5
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展，健康養老養生越來(lái)越受到人們的重視，逐步興起的健康養老養生產(chǎn)業(yè)倍受關(guān)注。健康養老養生產(chǎn)業(yè)涵蓋醫療服務(wù)、保健休閑、營(yíng)養食品、健康管理、健康保險、健康咨詢(xún)等多個(gè)與人類(lèi)健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，輻射面廣、吸納就業(yè)人數多，具有拉動(dòng)內需增長(cháng)和保障改善民生的重要功能，是一項有著(zhù)巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。
一、資興市健康養老養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
1.社會(huì )養老方面。我市已進(jìn)入高度老齡化城市行列。全市總人口37萬(wàn)，現有60周歲及以上的老年人57565人，占總人口的15.56%，高于全國比例0.66個(gè)百分點(diǎn)（全國比例為14.9%）。全市有公辦公營(yíng)、公辦民營(yíng)、民辦公助養老機構18家，居家養老服務(wù)中心7家，日間照料中心6家，農村幸福院53家，均已投入營(yíng)運，入住人員1056人，其中集中供養城鄉特困人員（農村五保戶(hù)、城市“三無(wú)”人員）878人，接收社會(huì )各界老人入住178人。全市機構養老床位達1556張，每千名老人擁有床位數28張。
2.醫療服務(wù)方面:20xx年，醫療衛生機構總數321家，各類(lèi)衛生工作人員2290人，全市醫療機構床位總數為1715張，每千人床位數為4.986張。全市已建成了以市醫療集團為龍頭，以鄉鎮衛生院、社區衛生服務(wù)中心和村衛生室為基礎的農村醫療衛生服務(wù)體系。中醫藥事業(yè)快速發(fā)展，市醫療集團中醫院已形成腰椎間盤(pán)突出專(zhuān)科、肝病專(zhuān)科、美容專(zhuān)科、骨傷專(zhuān)科、燒傷專(zhuān)科、眼病專(zhuān)科、泌尿外科等10余個(gè)特色專(zhuān)科。
3.休閑旅游方面：轄內有東江湖風(fēng)景名勝區和天鵝山國家森林公園，東江湖成功創(chuàng )建國家5A級景區。新建了一大批休閑度假項目，雄森豪廷假日酒店、東江湖逸景營(yíng)地等高端度假酒店已經(jīng)正式營(yíng)業(yè)，湯溪溫泉旅游小鎮等高端休閑配套項目穩步推進(jìn)，休閑旅游的知名度和美譽(yù)度不斷提升。20xx年1-11月，全市共接待國內外游客772.45萬(wàn)人次，旅游總收入達到48.69億元，同比分別增長(cháng)21.1%、20.0%。
4.體育事業(yè)方面：全市擁有各類(lèi)單項體育協(xié)會(huì )7個(gè)，健身館3個(gè)，合格游泳館3個(gè)，羽毛球館2個(gè)，各類(lèi)健身指導培訓機構8個(gè)，村、社區健身場(chǎng)地、器材覆蓋率達60%。舉辦了湖南省首屆群眾性龍舟賽預賽、湖南省第xx屆和xx屆運動(dòng)會(huì )賽艇與皮劃艇、環(huán)東江湖國際自行車(chē)賽等大型賽事，東江灣水上運動(dòng)中心已成為全省皮劃艇、賽艇訓練重要基地。
5.健康養生產(chǎn)品方面：全市已通過(guò)產(chǎn)地認定的無(wú)公害農產(chǎn)品生產(chǎn)基地面積達60.75萬(wàn)畝，共中東江柑橘基地面積12萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)茶葉基地面積5萬(wàn)畝，有機食品基地面積31.2萬(wàn)畝，形成了東江魚(yú)、東江果、狗腦貢茶等系列農產(chǎn)品品牌，“狗腦貢茶葉”、“東江湖柑橘”分別獲農業(yè)部有機食品、綠色食品認證，東江湖魚(yú)獲省無(wú)公害農產(chǎn)品認證。全市現有營(yíng)養保健品銷(xiāo)售店29家，從業(yè)人員90余人，年收入1000余萬(wàn)元。
6.健康休閑娛樂(lè )方面：全市共有美容服務(wù)、洗浴服務(wù)、保健服務(wù)、休閑娛樂(lè )等各類(lèi)健康休閑娛樂(lè )場(chǎng)所912家，從業(yè)人員2600余人，年收入2.1億余元。
二、我市健康養老養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題及原因
1.健康養生產(chǎn)業(yè)規模不大。全市健康養生產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成發(fā)展規模，對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用不明顯。全市健康產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)比重僅為4.2%，而發(fā)達國家健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%。健康服務(wù)業(yè)與健康制造業(yè)比重嚴重失調，目前主要是健康服務(wù)業(yè)，健康制造業(yè)不強。
2.健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)結合不夠。我市擁有較多健康養生內涵的旅游資源，但這些資源未能有效開(kāi)發(fā)成養生、養老、療養、保健、康復等服務(wù)項目。沒(méi)有依托良好的生態(tài)旅游資源，建立高端的療養基地、養老基地等。
3.養老服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高。按照鄉鎮街道、社區分別建成1個(gè)社區居家養老服務(wù)中心或1個(gè)綜合性老年福利或養老服務(wù)中心的要求，我市養老機構缺口達一半以上。公立養老機構服務(wù)能力不強，運轉經(jīng)費不足，沒(méi)有特護工作人員，服務(wù)質(zhì)量和辦院水平有待進(jìn)一步提高。
4.社會(huì )力量和資金參與養老服務(wù)產(chǎn)業(yè)不強。目前，我市沒(méi)有真正意義的民辦養老機構，也沒(méi)有民辦的社區養老服務(wù)站，資興實(shí)業(yè)公司幸福院每年都有一定的虧損。其主要原因是養老服務(wù)業(yè)是一項公益性事業(yè)，有很強的社會(huì )福利性質(zhì)，屬于微利性行業(yè)。雖然養老服務(wù)需求市場(chǎng)潛力很大，但由于老年人的收入相對不高，即使社會(huì )提供了相應的服務(wù)產(chǎn)品，也因購買(mǎi)能力有限而放棄購買(mǎi)相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品，社會(huì )投資興辦養老服務(wù)業(yè)面臨一定的風(fēng)險和挑戰。
5.養老服務(wù)行業(yè)無(wú)法吸引高素質(zhì)的從業(yè)人員。目前的養老服務(wù)機構從業(yè)人員基本是40歲到50歲和失業(yè)人員，由于養老服務(wù)人員待遇低，年輕人、有專(zhuān)業(yè)知識的人員和高學(xué)歷的人員不愿涉足養老服務(wù)行業(yè)。
6.農村養老服務(wù)工作難以破題。我市農村老齡化程度明顯高于城區，農村老年人的養老問(wèn)題更為突出，加之農村老年人收入偏低、居住分散、空巢化嚴重，村級集體經(jīng)濟普遍薄弱，養老服務(wù)在農村難以形成規模，農村養老問(wèn)題難以通過(guò)市場(chǎng)手段得到解決。
7.用地瓶頸制約嚴重，養老機構發(fā)展困難。缺乏養老機構設施建設用地專(zhuān)項規劃�，F行城鎮土地總體規劃中尚未有養老建設用地專(zhuān)項規劃，導致現有民辦養老機構拿地難，即使勉強拿到地，用地手續也很難完善。劃撥用地政策可操作性不強，基本沒(méi)有得到有效執行。
8.醫療衛生事業(yè)發(fā)展不均衡。存在城鄉衛生資源配置不合理、中高級醫療技術(shù)人員缺乏等問(wèn)題，基本上以滿(mǎn)足于本市基本醫療衛生需求為主，中高端醫療保健服務(wù)、高技術(shù)含量醫療需求則難以滿(mǎn)足。特別是疾病預防、健康維持等健康促進(jìn)和提升類(lèi)的.醫療保健力量相對薄弱。
三、對發(fā)展健康養老養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
1.抓好頂層設計。建議郴州市委、資興市政府抓緊出臺《關(guān)于加快發(fā)展健康養老養生產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，全面謀劃健康養老養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標內容和具體舉措，為健康養老養生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)一步加大對健康養老養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作指導和調度。建立信息共享平臺，構建健康養老養生產(chǎn)業(yè)的溝通交流機制。加快健康養老養生產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐，建立健康養老養生系統平臺，開(kāi)發(fā)運用居家養老、機構養老呼叫系統，在廣大群眾中普及養老養生知識、產(chǎn)品。
2.加大政策扶持力度。希望郴州市為我市健康養老養生項目審批開(kāi)辟綠色通道，建立行政審批一站式快捷服務(wù)通道，涉及健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)審批快速決策快速審批，提升行政服務(wù)水平，對我市東江康養城項目在政策和資金方面給予大力支持；鼓勵發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新模式，對中小企業(yè)給予銀行貸款政策支持和稅費減免優(yōu)惠；鼓勵參加健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會(huì )，對企業(yè)參加展會(huì )給予展位費用補貼、新聞宣傳等方面的支持；政府采購項目?jì)?yōu)先采用本地企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。
3.加快融資平臺建設。發(fā)展健康養老養生服務(wù)產(chǎn)業(yè)需要大量的資金投入，需逐步建立多元化的資金投入機制，各級財政預算要逐步增加投入，福彩公益金、殘聯(lián)基金、體彩資金都要確保一定比例用于養老養生服務(wù)事業(yè)，同時(shí)鼓勵社會(huì )各界及企業(yè)積極捐助和參與健康養老養生產(chǎn)業(yè)。
4.打造產(chǎn)業(yè)品牌。一是加快提升健康養老養生產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。以老年人需求為導向，在家政服務(wù)方面提供人性化、個(gè)性化、高品質(zhì)、高品位服務(wù)，為其量身定制送餐、綠色食品供應、生活照料、專(zhuān)業(yè)護理等訂單式、保姆式服務(wù)。二是加快配套健康養老養生產(chǎn)業(yè)服務(wù)項目。突出重點(diǎn)區域和行業(yè)，明確發(fā)展優(yōu)勢和重點(diǎn)，引進(jìn)融合高端健康服務(wù)、康復療養、休閑度假、綠色人居于一體的大型生態(tài)健康養老養生城項目，打造模式多樣、特色鮮明的健康養老養生園區。三是加快引進(jìn)健康養老養生產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構。引導房地產(chǎn)企業(yè)采取引進(jìn)合作伙伴、房產(chǎn)返租等形式，完善健康養老養生配套服務(wù)設施，打造健康養老養生型社區。
5.加快養老養生與文化旅游融合。一是充分利用郴州市豐富旅游資源，并根據各縣市區的具體情況設計差異化、獨特性、有較強吸引力的養生旅游產(chǎn)品。二是充分發(fā)揮養生旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟結構調整中的作用，通過(guò)養生旅游的發(fā)展提高旅游業(yè)附加值，增加養生旅游在旅游業(yè)發(fā)展中的份額。三是充分挖掘郴州市底蘊深厚的文化資源，以養生文化支撐健康養生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
6.加強人才隊伍培養。人才是健康養老養生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的關(guān)健，目前，有健康養老養生技能的人才極為匱乏，建議把健康養老養生高層次人才納入郴州市人才引進(jìn)工程內容，大力引進(jìn)健康養老養生產(chǎn)業(yè)高級管理人才、研發(fā)人才和專(zhuān)業(yè)技師，按照有關(guān)規定享受優(yōu)惠政策。大力發(fā)展健康養老養生產(chǎn)業(yè)人才職業(yè)教育培訓，鼓勵職業(yè)技術(shù)院校與高端培訓機構合作，引進(jìn)名家，開(kāi)設相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，培訓健康養老養生產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。積極與醫學(xué)院校開(kāi)展合作，爭取設立培養高層次健康養生醫務(wù)、護理人員專(zhuān)業(yè)機構，建設健康養生經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)人員培訓及實(shí)訓基地。
品牌調研報告 6
調研時(shí)間：
20xx/10/27
調研地點(diǎn)：
上海環(huán)球港
品牌：COS
調研小組內容：xxx、xxx、
調研內容：
一、品牌定位分析
二、賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境分析
三、賣(mài)場(chǎng)空間規劃分析
四、賣(mài)場(chǎng)陳列設計分析
五、賣(mài)場(chǎng)客流量統計分析
六、賣(mài)場(chǎng)的陳列維護
七、賣(mài)場(chǎng)綜合分析
一、品牌定位分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)的歷史和文化傳承
COS（Collection of Style），Hennes&MauritzAB（即H&M）集團旗下高端品牌。繼COS于今年6月28日在中國香港中環(huán)成功開(kāi)設形象店后，品牌宣布今年秋季全面進(jìn)駐中國市場(chǎng)，而內地首家形象店將擇址北京CBD地段東大橋路全新開(kāi)幕的芳草地購物中心內。
COS在歐洲以簡(jiǎn)約且不退潮流的美學(xué)設計聞名，其低調又新穎的時(shí)裝系列，不僅強調了服裝實(shí)穿度，也帶來(lái)了意想不到的驚喜。
COS內地首家形象店在北京芳草地購物中心揭幕
�。ǘ┢放评砟�
COS（Collection of Style）是一個(gè)全新的時(shí)裝理念，它把對成衣設計細節的極度關(guān)注與務(wù)實(shí)的定價(jià)結合起來(lái)，使高端時(shí)裝融入主流大眾。
COS（Collection of Style）使得時(shí)尚性與持久性在一個(gè)包含基本時(shí)裝元素、改良經(jīng)典裝與最新潮流的系列中兼而有之。COS（Collection of Style）提供時(shí)尚流行的四季服裝，卻只標以大眾能問(wèn)津的價(jià)格以期在加工質(zhì)量、面料與合身裁剪上與成衣進(jìn)行競爭。COS（Collection of Style）的商業(yè)理念是以最優(yōu)價(jià)格提供時(shí)尚與品質(zhì)，旨在為同級商品提供最優(yōu)價(jià)格。
COS（Collection of Style）于20xx年3月16日在倫敦攝政街（Regent Street）推出了由William Ruell設計的英國旗艦店。此外，在德國、比利時(shí)、荷蘭及丹麥等國精選城市的黃金地點(diǎn)也紛紛開(kāi)設了COS（Collection of Style）專(zhuān)賣(mài)店。 COS（Collection of Style）沒(méi)有自己的工廠(chǎng)。服裝系列的生產(chǎn)由大約60家獨立供應商負責，其中80%的生產(chǎn)在歐洲進(jìn)行，20%在亞洲。專(zhuān)賣(mài)店幾乎每天都有新貨上市，這樣顧客必能發(fā)現令人動(dòng)心的新品來(lái)裝扮自己。
�。ㄈ┢放骑L(fēng)格
完美的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格
�。ㄋ模┥唐菲奉�(lèi)
1、服裝功能分類(lèi)
2、服裝主題分類(lèi)：
3、配飾分類(lèi)
4、價(jià)格分析
�。�1）服裝商品價(jià)格分析
COS品牌店鋪最低價(jià)格：配飾200－300元，配件品類(lèi)：耳墜、項鏈、手鐲、掛飾、包包等。配飾占服裝總類(lèi)的10%
COS品牌店鋪低檔服裝價(jià)格：500－1000元，服裝品類(lèi)：衛衣、毛衣、夾克、大衣、褲子。占賣(mài)場(chǎng)服裝的35％
COS品牌店鋪中檔服裝價(jià)格：1000－商品2000元，占賣(mài)場(chǎng)服裝商品的25％
COS品牌店鋪高端服裝價(jià)格：20xx－3000元，服裝品類(lèi)：大衣、外套、夾克等，占賣(mài)場(chǎng)服裝商品的25%
5、顧客定位
性別定位：追求時(shí)尚的男性女性
目標消費者定位：25－40歲
收入階層定位：8000－15000以上
專(zhuān)業(yè)定位：各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的成功人士，白領(lǐng)等或追求商場(chǎng)的年輕人士
消費能力定位：褲子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。
其他特征定位：年輕時(shí)尚、時(shí)尚休閑、商務(wù)高端、經(jīng)典款式、成熟職業(yè)裝等
二、賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境分析
�。ㄒ唬┑赜颦h(huán)境
COS品牌店鋪位于上海月星環(huán)球港2樓。
上�！碍h(huán)球港”啟動(dòng)于20xx年，旨在對大型商業(yè)綜合體進(jìn)行全新定義，首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念奠定其商業(yè)地位，滿(mǎn)足新時(shí)代消費提升，為消費者提供一個(gè)展示世界東西方文明和高檔生活品質(zhì)的絢麗舞臺，該項目作為集“商業(yè)、旅游、文化”三大中心功能于一體的'全業(yè)態(tài)城市中心商業(yè)綜合體，總建筑面積達48萬(wàn)平方米，商業(yè)面積32萬(wàn)平方米，高級辦公樓12萬(wàn)平方米，五星級酒店面積約4萬(wàn)平方米，以特大型綜合購物中心為主題，輔之以甲級辦公、展覽、娛樂(lè )、餐飲、休閑與健身等搭配功能，立足上海，輻射長(cháng)三角，連接全球市場(chǎng)。這座全球中心城區最大的商業(yè)綜合體呈現給人們的絕不僅僅是一處普通的消費購物場(chǎng)所，更將成為引領(lǐng)都市最新時(shí)尚文化生活概念的風(fēng)向標。
�。ǘ┥倘Νh(huán)境周?chē)植计放?/p>
MU、MIONI ROSA、Lesaunda、HPLY、MO&CO、Columbia、Marisfrolg等
�。ㄈ┲苓吙蛻�(hù)情況商場(chǎng)客流量大
三、賣(mài)場(chǎng)空間規劃分析
�。ㄒ唬┵u(mài)場(chǎng)的具體位置
上海市中山北路3300號月星環(huán)球港1樓1039室，2樓20xx室COS品牌店鋪是店中店，2層樓，一樓女裝二樓男裝
�。ǘ┛臻g的具體形態(tài)和建筑結構（賣(mài)場(chǎng)平面圖）
COS賣(mài)場(chǎng)的女裝樓層從入口進(jìn)入主要分為三個(gè)區域，第一個(gè)區域左右兩側主要是櫥窗模特和陳列商品，紅色區域為陳列的服裝商品第二；第二個(gè)區域的左側為側面入口，有陳列臺收銀臺等，第三個(gè)區域是vp展示臺、陳列臺和試衣間的主要入口，旁邊有電梯和樓梯。
區域劃分圖：客流動(dòng)向圖：
優(yōu)點(diǎn)：客流動(dòng)線(xiàn)多樣，從前門(mén)到側門(mén)有較好的櫥窗區，能引導顧客進(jìn)入，基本能讓顧客到達賣(mài)場(chǎng)的所有區域。通道位置寬敞，休息區有沙發(fā)，
缺點(diǎn)：試衣間入口小，在外側的顧客可能不容易發(fā)現
�。ㄈ┚唧w功能空間的規劃
陳列臺都是采用疊放的形式，下方配有鞋子搭配，在掛放的服裝中還有配飾也在展示區可以很好的進(jìn)行搭配，但位于第二區域的空間加上收銀臺可能通道過(guò)于窄。
一）櫥窗主題
冬季的時(shí)尚搭配，主推大衣，長(cháng)褲、內搭等，配飾為包包，鞋子等，主推商品價(jià)格在1500－2500元左右
櫥窗傳遞：完美極簡(jiǎn)主義的大衣，帥氣簡(jiǎn)約，符合當季熱銷(xiāo)產(chǎn)品，崇尚個(gè)性，講究品位。
左側展示區擺放的是黑色系鞋子帽子等配飾，與右側的模特和深厚的黑色系列服裝起到了很好的搭配作用，可以看到第一塊入口區域以黑色系為主，由深色向淺色衍生。
二）賣(mài)場(chǎng)櫥窗陳列綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：櫥窗主題明確、極簡(jiǎn)風(fēng)格突出，模特造型和品牌風(fēng)格相吻合，氛圍營(yíng)造簡(jiǎn)潔分明。展品和道具選擇恰當，有層次感，視覺(jué)飽滿(mǎn)。且從入口進(jìn)入分為三個(gè)區域，色系由深至淺，價(jià)格由低至高，簡(jiǎn)潔明了、一目了然。
改進(jìn)；建議在櫥窗后部的賣(mài)場(chǎng)區域陳列與櫥窗主推商品有關(guān)聯(lián)性的商品，里外呼應，更具視覺(jué)深度，激發(fā)顧客的進(jìn)店欲望。
三）櫥窗設計綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：櫥窗形象區服飾搭配符合品牌定位，櫥窗本身與品牌形象關(guān)聯(lián)度高。區域劃分明顯。
問(wèn)題：內部主推商品不如櫥窗陳列效果突出。
改進(jìn)：店內的模特展示區的商品最好在掛放處容易找好，不然店內的模特擺放起不到很好的作用，要突出主推商品，增加展示區。
四、賣(mài)場(chǎng)陳列設計分析
�。ㄒ唬┱彰鲬�
賣(mài)場(chǎng)基礎照明：良好、且排列方式均傾向于一側
賣(mài)場(chǎng)重點(diǎn)照明：櫥窗、模特、展示臺、和墻面上的掛放均有射燈照射賣(mài)場(chǎng)裝飾照明：良好
�。ǘ┥蕬�
一樓層分為三個(gè)區域，從進(jìn)店鋪的順序可以分為低檔區至高端區，服裝陳列的色彩區域也從淺色至深色，第二個(gè)區域粉色系偏多，在第二個(gè)區域還有個(gè)側門(mén)顧客可以進(jìn)入。
�。ㄈ└鞴δ軈^的創(chuàng )造和處理
例如左側入口的區域，對于側面的展示區基本陳列的都是冬季商品，大衣、外套等，可以很好的展示本季的主推商品，吸引顧客進(jìn)入試穿購買(mǎi)。
例如這一側的服裝是搭配好的可供顧客直接試穿，且色系統一。
�。ㄋ模┛臻g構成材料
在入口的第一塊區域有沙發(fā)可供顧客休息等待和擺放商品，給人一種很溫馨的感覺(jué)。
�。ㄎ澹┚唧w：
服裝陳列：靠墻面是側掛在陳列臺同時(shí)有疊放
模特：在店鋪內的模特穿著(zhù)著(zhù)當季新品靠近通往2樓的電梯處處，吸引顧客前往
五、賣(mài)場(chǎng)客流統計分析
分析：
1、COS店鋪有兩個(gè)入口，客流動(dòng)線(xiàn)多樣，從16：30－17：00這個(gè)時(shí)間段可以看到入店的客流量很高，觸摸率都很高，但是試穿率和成交率不高，連帶銷(xiāo)售也沒(méi)有。
2、有一部分的原因是店鋪的銷(xiāo)售員不夠專(zhuān)業(yè)熱情，整個(gè)樓層就兩位，都在忙著(zhù)自己的事情，很少顧及顧客。
3、COS店鋪的服裝均價(jià)都在1000元以上，對于入店顧客的購買(mǎi)水平有一定的要求，所以可能存在試穿率和成交率的不高的原因的存在。
六、賣(mài)場(chǎng)的陳列維護
�。ㄒ唬┑昝嫘蜗缶S護
店面品類(lèi)齊全，色彩層次豐富，風(fēng)格符合品牌定位。
在靠近櫥窗一側的墻面，用吊繩將衣服側掛形式，也不失為一種很有特點(diǎn)的展示，且服裝色調偏黑白灰三色，在陳列臺的一區用花瓶起到裝飾的作用，衣服褲子用疊放的形式位于陳列臺。
�。ǘ┑陜刃蜗缶S護
LOGO醒目、完整、入口寬敞無(wú)阻礙，櫥窗通透明亮，地面清潔。
從側門(mén)進(jìn)入可以看到模特展示區，背后是收銀臺，收銀臺的燈光采用聚光形式，突出墻面的擺設，另外也可以清晰的看到側掛的服裝，吸引顧客進(jìn)入。
按系列分區展示，從低檔到高檔，由外向里，暢銷(xiāo)累商品集中展示，模特和正掛為主題新品展示，配件品類(lèi)豐富。
�。ㄈ┢骷艿谰呔S護
陳列器架擺放整齊，無(wú)缺損，模特、展示臺、掛衣通、衣架功能完善，使用正常。
�。ㄋ模┑陜葘W(xué)習維護
1、店內主推商品有正掛出樣，搭配風(fēng)格統一。收銀臺、試衣間、和休息區整潔無(wú)雜物。
2、商品按系列分區展示，暢銷(xiāo)品類(lèi)重點(diǎn)集中展示，模特為新品展示，配件品類(lèi)豐富，側掛和疊裝維護存在板不及時(shí)現象。
七、賣(mài)場(chǎng)綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：從入口進(jìn)去區域分布明確，有休息區、色彩層次由深至淺明確，主題和主推商品明確，照明清晰，突出重點(diǎn)，通過(guò)陳列疊放很好展示了清晰的布局。
問(wèn)題：
1、道具的特色性和獨創(chuàng )性不強。
2、店內的模特陳列展示與當季的主推商品的關(guān)聯(lián)性不夠。
3、店員的專(zhuān)業(yè)度和熱情不夠。
改進(jìn)：
1、模特穿著(zhù)的商品要與實(shí)際商品的擺放處接近方便顧客尋找。
2、加強店員的專(zhuān)業(yè)度培訓，提高店員的職業(yè)能力培養。
3、加強展示道具的獨創(chuàng )特色，可以更好的體現企業(yè)和品牌文化
品牌調研報告 7
一．焦作市基本概況
焦作市位于河南省西北部。北依太行與山西省接壤，南臨黃河與鄭州、洛陽(yáng)相望。它地處中國南北交匯點(diǎn)，東西結合部，又是新歐亞大陸橋在中國境內的中心地帶，具有承東啟西、溝南通北的樞紐地位�？偯娣e4071.1平方千米，其中市轄區面積370平方千米，總人口357.97萬(wàn)人(20xx年)。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個(gè)重點(diǎn)城市之一、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿易梯度轉移重點(diǎn)承接地之一，是中部地區國家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國公司最佳投資城市。
焦作市位于河南省西北部。北依太行與山西省接壤，南臨黃河與鄭州、洛陽(yáng)相望。它地處中國南北交匯點(diǎn)，東西結合部，又是新歐亞大陸橋在中國境內的中心地帶，具有承東啟西、溝南通北的樞紐地位�？偯娣e4071.1平方千米，其中市轄區面積370平方千米，總人口357.97萬(wàn)人(20xx年)。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個(gè)重點(diǎn)城市之一、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿易梯度轉移重點(diǎn)承接地之一，是中部地區國家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國公司最佳投資城市。
二．焦作市商圈布局情況
焦作商業(yè)部分以解放路和民族路為主要商圈（以三維商業(yè)廣場(chǎng)和百貨樓）為中心向周邊輻射，商圈的構成為，臨街商鋪，大型百貨生活超市和家電商場(chǎng)，以塔南路和人民路為次要商圈（為丹尼斯生活廣場(chǎng)和大商千盛百貨）為中心向周邊輻射，商圈的構成為，臨街商鋪，中型生活超市。
1.商圈狀況
商圈內以大型百貨和中性生活超市為主；
商圈內餐飲配套較強，（主要有德克士、永和豆漿、阿利茄汁面、三維咖啡等）；
娛樂(lè )行在香港購物街四層有動(dòng)漫電玩城和奧斯卡電影院。賓館酒店業(yè)均為中高檔酒店，住宿條件較舒適，入住率較高。
2、臨街商鋪狀況
商圈內解放路和民主路區域街區商鋪是近些年形成的設施條件裝修等都較好的中檔商業(yè)，其中也不乏區域內較知名品牌如：與狼共舞，李寧、波司登，可愛(ài)洋服等品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)也較好，針對客群是縣區內經(jīng)濟收入較高的人群，是整個(gè)武陟地區中檔商品的集散地，多數經(jīng)營(yíng)商家具備現代經(jīng)營(yíng)思路和拓展實(shí)力。
商圈內解放路和民主路這類(lèi)街區是多年積淀形成的傳統商業(yè)街，商鋪基本裝修較上檔次。
3、百貨生活超市狀況：
目前市區內有四家百貨生活超市，分別是解放路“三維商業(yè)廣場(chǎng)”、“香港商業(yè)街”位于塔南路和人民路的“丹尼斯生活廣場(chǎng)”和“大商千盛百貨”
�。�1）、三維商業(yè)廣場(chǎng)
三維商業(yè)廣場(chǎng)廣場(chǎng)是焦作市最大的綜合性百貨，也是唯一規劃布局現代的'商業(yè)綜合體，地上有六層，地下有一層是超市！其主體建筑面積12.8萬(wàn)平方米,地下停車(chē)場(chǎng)面積達1.2萬(wàn)平方米，花園式景觀(guān)廣場(chǎng)占地0.5萬(wàn)平方米，主樓高25層111米，擁有24部自動(dòng)豪華扶梯，4部垂直電梯。
�。�2）、香港購物街
香港購物街：為南北兩個(gè)主題樓中間位步行街組成，南北主題樓為四層，一層現是手機賣(mài)場(chǎng)和運動(dòng)，二層淘寶店、三層淘寶店和鞋區，四層美食街和動(dòng)漫電玩及奧斯卡電影院。
�。�3）、丹尼斯生活廣場(chǎng)
丹尼斯生活廣場(chǎng)情況位于塔南路與人民路交匯處，三層結構一層化妝品和時(shí)尚女裝、二層運動(dòng)休閑、三層超市
�。�4）、大商千盛百貨
大商千盛百貨規劃三層，一層百貨和超繼100運動(dòng)，二層、三層百貨。
三．焦作市城市商圈布局存在的問(wèn)題
●缺少代表性的娛樂(lè )行當
●老區商業(yè)中心向新區轉移速度慢導致新區有中心無(wú)人氣
●南北落差大
四．焦作市城市商圈改進(jìn)對策
●將有代表性的娛樂(lè )場(chǎng)所集中起來(lái)，形成有娛樂(lè )風(fēng)氣的商業(yè)街
●南北均衡發(fā)展，加快商業(yè)中心向新區轉移
品牌調研報告 8
一、調研目的
了解當前服裝市場(chǎng)中某品牌的市場(chǎng)地位、消費者認知度、產(chǎn)品特點(diǎn)以及競爭優(yōu)勢，為品牌發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據。
二、調研方法
問(wèn)卷調查：在購物中心、商業(yè)街等地發(fā)放問(wèn)卷 300 份，回收有效問(wèn)卷 260 份。
訪(fǎng)談：對 20 位該品牌的忠實(shí)消費者、10 位銷(xiāo)售人員和 5 位行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行深度訪(fǎng)談。
觀(guān)察法：在該品牌專(zhuān)賣(mài)店和競爭對手店鋪進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。
三、調研結果
品牌認知度
在接受調查的.消費者中，約 70% 表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌，其中 40% 的消費者經(jīng)常購買(mǎi)。
品牌知名度在年輕消費者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過(guò)社交媒體廣告和線(xiàn)下門(mén)店宣傳獲得認知。
產(chǎn)品特點(diǎn)
設計風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，注重細節和品質(zhì)。服裝款式更新速度較快，能跟上時(shí)尚潮流，每季度推出約 100 款新品。
面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著(zhù)舒適，但價(jià)格相對較高，平均價(jià)格比同類(lèi)型競爭品牌高出約 20%。
店鋪形象與服務(wù)
專(zhuān)賣(mài)店裝修風(fēng)格現代、簡(jiǎn)潔，營(yíng)造出舒適的購物環(huán)境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的注意力。
銷(xiāo)售人員服務(wù)態(tài)度較好，具備專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識，能夠為顧客提供個(gè)性化的穿搭建議，但在處理售后問(wèn)題的效率上還有提升空間。
競爭優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：品牌形象鮮明，產(chǎn)品設計和質(zhì)量有保障，擁有一批忠實(shí)的年輕消費者。與一些時(shí)尚博主的合作，有效擴大了品牌影響力。
劣勢：價(jià)格偏高限制了部分消費者的購買(mǎi)意愿。線(xiàn)上渠道發(fā)展相對滯后，與競爭對手相比，電商平臺銷(xiāo)售額較低。
四、建議
考慮推出一些價(jià)格適中的產(chǎn)品線(xiàn)，以擴大消費群體。
加強線(xiàn)上渠道建設，優(yōu)化官方網(wǎng)站和電商平臺的用戶(hù)體驗，增加線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)投入。
進(jìn)一步提高售后服務(wù)效率，建立完善的客戶(hù)反饋機制。
品牌調研報告 9
一、調研背景
隨著(zhù)科技的快速發(fā)展，手機市場(chǎng)競爭日益激烈。為深入了解某手機品牌的市場(chǎng)表現，特開(kāi)展此次調研。
二、調研內容與方法
內容
品牌市場(chǎng)份額、用戶(hù)滿(mǎn)意度、產(chǎn)品功能、外觀(guān)設計、價(jià)格策略以及售后服務(wù)等方面。
對比主要競爭對手，分析該品牌的優(yōu)劣勢。
方法
線(xiàn)上調查：通過(guò)社交媒體、專(zhuān)業(yè)論壇等平臺發(fā)布問(wèn)卷，收集 500 份有效回復。
線(xiàn)下門(mén)店體驗：走訪(fǎng)該品牌及競爭對手的手機專(zhuān)賣(mài)店，觀(guān)察用戶(hù)購買(mǎi)行為和體驗過(guò)程。
數據分析：收集行業(yè)報告中的'手機銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額等數據進(jìn)行分析。
三、調研發(fā)現
市場(chǎng)份額與用戶(hù)分布
該品牌在國內手機市場(chǎng)的份額約為 20%，在年輕消費者（20 - 35 歲）和商務(wù)人士群體中較受歡迎。
在國際市場(chǎng)上，其在東南亞和印度等地區的市場(chǎng)份額呈上升趨勢，主要得益于性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品策略。
產(chǎn)品評價(jià)
功能方面：拍照功能是該品牌的一大亮點(diǎn)，特別是夜景拍攝和人像模式，受到用戶(hù)高度評價(jià)。處理器性能也能滿(mǎn)足大多數用戶(hù)日常使用和游戲需求，但在運行大型專(zhuān)業(yè)軟件時(shí)，與高端競爭對手相比略顯不足。
外觀(guān)設計：款式多樣，注重輕薄和時(shí)尚感，部分型號的色彩搭配和材質(zhì)質(zhì)感深受消費者喜愛(ài)。不過(guò)，也有用戶(hù)認為手機外觀(guān)缺乏獨特的創(chuàng )新性。
價(jià)格與性?xún)r(jià)比：價(jià)格覆蓋中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品線(xiàn)豐富。消費者普遍認為其性?xún)r(jià)比高，但高端產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格競爭力相對較弱。
售后服務(wù)
售后網(wǎng)點(diǎn)分布較廣，但在一些三四線(xiàn)城市的服務(wù)質(zhì)量參差不齊。用戶(hù)對維修時(shí)間和配件價(jià)格的滿(mǎn)意度有待提高。
四、品牌發(fā)展建議
加大研發(fā)投入，提升處理器等核心技術(shù)性能，增強高端產(chǎn)品競爭力。
持續創(chuàng )新外觀(guān)設計，打造具有獨特辨識度的手機款式。
優(yōu)化售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，統一服務(wù)標準，降低維修成本和時(shí)間。
品牌調研報告 10
一、調研概況
本次調研旨在全面了解某食品品牌在市場(chǎng)中的表現，包括品牌形象、產(chǎn)品種類(lèi)、銷(xiāo)售渠道、消費者反饋等內容，以便為品牌優(yōu)化提供建議。
二、調研過(guò)程
調研對象：包括該品牌的消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商以及相關(guān)行業(yè)人士。
調研方法
消費者調查：在超市、便利店等地隨機攔截消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查，共收集 400 份問(wèn)卷，同時(shí)對 30 位消費者進(jìn)行了小組訪(fǎng)談。
渠道調研：與 20 家經(jīng)銷(xiāo)商和 50 家零售商進(jìn)行溝通，了解產(chǎn)品進(jìn)貨、銷(xiāo)售情況和渠道問(wèn)題。
競品分析：選取市場(chǎng)上同類(lèi)的 5 個(gè)主要競爭品牌，對比產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格和市場(chǎng)表現。
三、調研結果分析
品牌形象
該品牌在消費者心中樹(shù)立了健康、美味的形象，尤其在兒童和年輕女性消費者中具有較高的認可度。品牌宣傳口號和包裝設計在傳達品牌形象方面起到了積極作用。
產(chǎn)品種類(lèi)與質(zhì)量
產(chǎn)品種類(lèi)豐富，涵蓋了休閑食品、保健食品等多個(gè)系列。產(chǎn)品質(zhì)量穩定，原材料采購嚴格，但部分產(chǎn)品口味在不同批次間存在細微差異，影響了消費者體驗。
銷(xiāo)售渠道
主要通過(guò)超市、便利店等傳統渠道銷(xiāo)售，電商平臺銷(xiāo)售額占比逐漸增加。在與經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的合作中，物流配送效率和促銷(xiāo)支持方面還有改進(jìn)空間。
消費者反饋
消費者對產(chǎn)品口味和品牌形象滿(mǎn)意度較高，但希望能有更多的促銷(xiāo)活動(dòng)和小包裝產(chǎn)品。同時(shí)，部分消費者反映產(chǎn)品包裝在開(kāi)封后保存不便。
四、建議
加強生產(chǎn)環(huán)節的.質(zhì)量控制，確�？谖兜囊恢滦�。
優(yōu)化物流配送體系，為經(jīng)銷(xiāo)商和零售商提供更有力的促銷(xiāo)支持。
針對消費者需求，開(kāi)發(fā)更多小包裝產(chǎn)品，并改進(jìn)包裝設計，提高開(kāi)封后產(chǎn)品的保存便利性。同時(shí)，適當增加促銷(xiāo)活動(dòng)的頻率和形式。
品牌調研報告 11
一、調研目的
了解當前服裝市場(chǎng)中某品牌的市場(chǎng)地位、消費者認知度、產(chǎn)品特點(diǎn)以及競爭優(yōu)勢，為品牌發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據。
二、調研方法
問(wèn)卷調查：在購物中心、商業(yè)街等地發(fā)放問(wèn)卷 300 份，回收有效問(wèn)卷 260 份。
訪(fǎng)談：對 20 位該品牌的忠實(shí)消費者、10 位銷(xiāo)售人員和 5 位行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行深度訪(fǎng)談。
觀(guān)察法：在該品牌專(zhuān)賣(mài)店和競爭對手店鋪進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。
三、調研結果
品牌認知度
在接受調查的消費者中，約 70% 表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌，其中 40% 的`消費者經(jīng)常購買(mǎi)。
品牌知名度在年輕消費者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過(guò)社交媒體廣告和線(xiàn)下門(mén)店宣傳獲得認知。
產(chǎn)品特點(diǎn)
設計風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，注重細節和品質(zhì)。服裝款式更新速度較快，能跟上時(shí)尚潮流，每季度推出約 100 款新品。
面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著(zhù)舒適，但價(jià)格相對較高，平均價(jià)格比同類(lèi)型競爭品牌高出約 20%。
店鋪形象與服務(wù)
專(zhuān)賣(mài)店裝修風(fēng)格現代、簡(jiǎn)潔，營(yíng)造出舒適的購物環(huán)境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的注意力。
銷(xiāo)售人員服務(wù)態(tài)度較好，具備專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識，能夠為顧客提供個(gè)性化的穿搭建議，但在處理售后問(wèn)題的效率上還有提升空間。
競爭優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：品牌形象鮮明，產(chǎn)品設計和質(zhì)量有保障，擁有一批忠實(shí)的年輕消費者。與一些時(shí)尚博主的合作，有效擴大了品牌影響力。
劣勢：價(jià)格偏高限制了部分消費者的購買(mǎi)意愿。線(xiàn)上渠道發(fā)展相對滯后，與競爭對手相比，電商平臺銷(xiāo)售額較低。
四、建議
考慮推出一些價(jià)格適中的產(chǎn)品線(xiàn)，以擴大消費群體。
加強線(xiàn)上渠道建設，優(yōu)化官方網(wǎng)站和電商平臺的用戶(hù)體驗，增加線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)投入。
進(jìn)一步提高售后服務(wù)效率，建立完善的客戶(hù)反饋機制。
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