手機的調研報告
隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，報告使用的次數愈發(fā)增長(cháng)，不同種類(lèi)的報告具有不同的用途。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編收集整理的手機的調研報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
手機的調研報告1
近幾年來(lái)，手機的更新?lián)Q代來(lái)越快，人們更換手機也越來(lái)越頻繁。特別是隨著(zhù)智能機的逐漸普及，智能機的功能非常強大，他除了手機固有打電話(huà)發(fā)短信的功能以外，還可以下載多方應用軟件，看電影、聽(tīng)音樂(lè )、玩游戲等，還可以用它來(lái)查看天氣等，功能非常齊全。智能機已經(jīng)逐步融入人們的生活。以下是大學(xué)生智能手機市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀。
大學(xué)生是一個(gè)使用智能機非常重要的群體，基本上有80%以上的學(xué)生都會(huì )持有一部智能機，甚至有許多大學(xué)生的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)智能機。使用智能手機上網(wǎng)、社交、了解信息，儼然已成為他們生活中不可缺少的一部分。因此，我們的問(wèn)卷調查主要針對的是在校大學(xué)生對于使用智能機之后與傳統機有那些改變以及對生活的影響。調查目的：通過(guò)對大學(xué)生選擇智能手機的原因的了解，了解大學(xué)生對于使用智能手機之后與傳統手機之間有那些改變以及對生活的影響。
一、 實(shí)踐過(guò)程及其內容介紹：
首先，我對淘寶網(wǎng)進(jìn)行了各方面的了解，并搜集整理了大量的關(guān)于手機的信息，基本上對于手機的類(lèi)型，分類(lèi)，功能及市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況等有了一定的了解，并運用了隨機抽樣的方式對周邊同學(xué)的手機種類(lèi)進(jìn)行了劃分，我的目的就是了解現階段中國人民對于手機的偏好及手機市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題進(jìn)行分析，為大家今后買(mǎi)手機指明一條道路，防止奸商哄抬物價(jià)或者是以次充好。實(shí)踐過(guò)程中雖然我和人接觸的機會(huì )比較少，但是我接觸了很多賣(mài)手機的淘寶賣(mài)家及二手手機市場(chǎng)還有深圳手機批發(fā)市場(chǎng)的賣(mài)家，他們了解很多買(mǎi)家不清楚的內幕，這些資料非常的寶貴，至少今后我來(lái)買(mǎi)手機的時(shí)候不會(huì )上當受騙，但是對于中國手機市場(chǎng)，我只能用混亂來(lái)形容。
經(jīng)過(guò)一個(gè)假期手機的洗禮，我已經(jīng)從一個(gè)手機白癡變?yōu)榱艘粋�(gè)對手機市場(chǎng)有一定了解的“狡猾”的買(mǎi)家，下面就是我的分析結果。
二、 調查結果分析
1. 以下是淘寶網(wǎng)上大部分有銷(xiāo)售量的品牌手機
從表格的數據可以看出，國內知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來(lái)看，國內有12個(gè)品牌，國際有11個(gè)品牌，可以說(shuō)國內手機廠(chǎng)商在國人的心中還是有一定的地位的，至少從品牌的數量角度分析，國內的廠(chǎng)商還不錯。 但是我們再來(lái)分析，國內廠(chǎng)商，專(zhuān)注于手機行業(yè)的廠(chǎng)商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠(chǎng)商專(zhuān)注于手機行業(yè)的有諾基亞，黑莓，摩托羅拉，HTC共四家，我們發(fā)現，國內專(zhuān)注于手機研發(fā)生產(chǎn)的這5家企業(yè)幾乎都是小廠(chǎng)家，而國際的這幾個(gè)廠(chǎng)商幾乎個(gè)個(gè)都是響當當的名字。這一輪，國際廠(chǎng)商完勝。
2. 各品牌銷(xiāo)售比例
內品牌手機10年的銷(xiāo)量，所以盡管想魅族小米等手機在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線(xiàn)大廠(chǎng)比較差距還是非常明顯的。希望國內品牌手機繼續努力。
3. 在售種類(lèi)比較
但是從賣(mài)手機的角度看，品牌旗下產(chǎn)品數量對于銷(xiāo)量上是有很大影響的，當然蘋(píng)果除外。
4. 從價(jià)格層面上分析
國際品牌行貨通常在3000元左右的價(jià)位，國內手機的價(jià)位在1500左右，而之所以國際品牌銷(xiāo)量如此之大，和水貨有很大關(guān)系，水貨國際手機基本在20xx左右，性能出眾，而國內品牌的代表，現在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已經(jīng)和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是并不是非常的好賣(mài)。
5. 手機種類(lèi)分析
中國的手機主要分為兩類(lèi)，及水貨和行貨，水貨機基本是從香港亞太歐
洲偷運而來(lái)，沒(méi)有關(guān)稅，相對于國內行貨價(jià)格上有一定的優(yōu)勢，但是此類(lèi)機器通常沒(méi)有保修，對于追求穩定的用戶(hù)不適用，但是中國的經(jīng)濟發(fā)展水平導致水貨手機明天比行貨手機受歡迎。
6. 賣(mài)家分析
目前，國人買(mǎi)手機通常是三個(gè)渠道，各大商場(chǎng)如國美蘇寧等手機賣(mài)場(chǎng)，二是一些電子市場(chǎng)，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個(gè)就是淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站。國美蘇寧等賣(mài)場(chǎng)只出售行貨手機，質(zhì)量可靠，售后服務(wù)周到。電子市場(chǎng)幾乎不出售行貨手機，而且國人也沒(méi)有去那里買(mǎi)行貨手機的習慣，往往奸商都出現在那里。淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站亦是如此，商家通常打出保真等字樣。 7. 手機成本分析
各大賣(mài)場(chǎng)的手機通常是廠(chǎng)家直供貨，售價(jià)較高，但是由于所交稅費較多，成本也較高，利潤空間并不是很大，加之售后服務(wù)所占比例也很大，使得行貨手機銷(xiāo)售量始終不溫不火。電子市場(chǎng)賣(mài)的水貨手機售價(jià)較為低廉，進(jìn)貨成本也較低，因為沒(méi)有關(guān)稅的影響，通常，水貨賣(mài)家是在固定地點(diǎn)提貨，以箱為單位，不查手機質(zhì)量，一次拿走，這樣價(jià)格較低，而電子市場(chǎng)賣(mài)家的通常做法是在手機按照成色進(jìn)行分類(lèi)之后，拿去深圳進(jìn)行外殼的翻新，這其中有一種特殊的機型叫做韓版機或是某國家的定制手機，這類(lèi)手機通常是中國人去到外國之后的違約機，幾乎可以說(shuō)是零成本，我們可以看到，很多電子市場(chǎng)的韓版機叫價(jià)在20xx左右，比其他港版歐版手機要便宜300-500元，但是利潤空間是最大的，當然這類(lèi)手機的'中文支持是有問(wèn)題的，所以網(wǎng)上的各大手機論壇里面就出現了各種制作漢化的牛人團隊，其實(shí)多半就是一些電子市場(chǎng)和淘寶商家雇來(lái)的人才，目的是促進(jìn)韓版機的銷(xiāo)售。
淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的手機與電子市場(chǎng)所售機型屬于同類(lèi)，由于網(wǎng)絡(luò )店鋪開(kāi)店成本較低，所以手機價(jià)格會(huì )比實(shí)體店來(lái)得低些，但是由于監管等問(wèn)題，這類(lèi)店鋪里的機器成色質(zhì)量參差不齊，其中深圳的店鋪最多，在走訪(fǎng)深圳手機市場(chǎng)的賣(mài)家的時(shí)候，賣(mài)家告訴我，手機只要電路板沒(méi)有換過(guò)，其實(shí)就算是質(zhì)量比較過(guò)關(guān)的手機，所謂的全新原電等只是一種說(shuō)辭，電池上面的時(shí)候痕跡用電筆一抹就干干凈凈了，外殼磨損了，換一個(gè)山寨的外殼，一兩個(gè)月只能是沒(méi)人會(huì )發(fā)現的，而往往好一點(diǎn)的手機屏幕所占的成本較高，深圳商家會(huì )選擇把原裝的屏幕拆下來(lái)單賣(mài)，換成成本低廉的山寨屏幕，普通消費者根本發(fā)現不了，這也是為什么淘寶店鋪中同樣的水貨手機不同店鋪差價(jià)會(huì )在500元以上的原因。而在二手手機市場(chǎng)，手機的手機通常更為低廉，很多賣(mài)家不屑于翻新的伎倆，所以同種成色的機器，二手手機實(shí)體店的手機價(jià)格會(huì )比淘寶上免的翻新機低500元左右。
三、 購買(mǎi)建議
資金充足的買(mǎi)家建議購買(mǎi)大型商場(chǎng)的行貨手機，質(zhì)量更有保證，而在只能及充斥的時(shí)代，建議購買(mǎi)高端一些的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的在兩年之內是不會(huì )被淘汰的，資金不是很充足的買(mǎi)家可以考慮國內品牌的手機，如魅族小米華為中興等，這類(lèi)手機價(jià)格也相對較低，性能較國際大廠(chǎng)有缺陷，但是普通玩家是體會(huì )不出來(lái)的，而像魅族小米這種專(zhuān)注一款手機的廠(chǎng)家是值得推薦的，其優(yōu)化更加完善，當然這類(lèi)廠(chǎng)家硬件質(zhì)量一般，相比來(lái)說(shuō)聯(lián)想的硬件更為過(guò)硬，但是系統優(yōu)化做的一般，
手機的調研報告2
宏觀(guān)環(huán)境分析
(1)人口環(huán)境分析
a、人口數量分析
人口數量是決定市場(chǎng)規模的一個(gè)基本要素。如果收入水平不變，人口越多，對手機的需要量也越多，市場(chǎng)也就越大。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)首先要關(guān)注所在國家或地區的人口數量及其變化，尤其對人們卓越性能的手機《小米手機》的內容和數量影響很大。
b、人口結構分析
(1)年齡結構。不同年齡的消費者對商品和服務(wù)的需求是不一樣的。不同年齡結構就形成了具有年齡特色的市場(chǎng)。企業(yè)了解不同年齡結構所具有的需求特點(diǎn)，就可以決定企業(yè)產(chǎn)品的投向，尋找。
(2)性別結構。性別差異會(huì )給人們的消費需求帶來(lái)顯著(zhù)的差別，反映到市場(chǎng)上就會(huì )出現男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)。企業(yè)可以針對不同性別的不同需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)發(fā)更大的市場(chǎng)。
(3)教育與職業(yè)結構。人口的教育程度與職業(yè)不同，對市場(chǎng)需求表現出不同的傾向。隨著(zhù)高等教育規模的擴大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企業(yè)應關(guān)注人們對電子產(chǎn)品這類(lèi)商品的需求的變化。
(2)人口分布分析
人口有地理分布上的區別，人口在不同地區密集程度是不同的。各地人口的密度不同，則市場(chǎng)大小不同、消費需求特性不同。
當前，清遠有一個(gè)突出的現象就是農村人口向城市或工礦地區流動(dòng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應關(guān)注這些地區消費需求不僅在量上增加，在上也發(fā)生一定的變化，應該提供更多的適銷(xiāo)對路產(chǎn)品滿(mǎn)足這些流動(dòng)人口的需求，這是潛力很大的市場(chǎng)。
經(jīng)濟環(huán)境分析
是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結構、、、銀行、等因素，其中收入因素、消費結構對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響較大。
1、消費者收入分析
收入因素是構成市場(chǎng)的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場(chǎng)規模的大小，歸根結底取決于消費者的大小，而消費者的購買(mǎi)力取決于他們收入的多少。企業(yè)必須從的角度來(lái)研究，通常從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析。
(1)。它是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力與購買(mǎi)力的重要指標。國民生產(chǎn)總值增長(cháng)越快，對商品的需求和購買(mǎi)力就越大，反之，就越小。
(2)。這是用總量除以總人口的比值。這個(gè)指標大體反映了一個(gè)國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構成。一般來(lái)說(shuō)，人均收入增長(cháng)，對商品的需求和購買(mǎi)力就大，反之就小。
(3)。指在中扣除消費者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開(kāi)支后剩余的部分，可用于消費或儲蓄的那部分，它構成實(shí)際購買(mǎi)力。是影響消費者購買(mǎi)生活必需品的決定性因素。
(4)個(gè)人可任意支配收入。指在中減去消費者用于購買(mǎi)生活必需品的費用支出(如房租、水電、食物、衣著(zhù)等項開(kāi)支)后剩余的部分。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對象。這部分收入一般用于購買(mǎi)高檔耐用消費品、娛樂(lè )等。
2、消費者儲蓄分析
消費者的儲蓄行為直接制約著(zhù)市場(chǎng)消費量購買(mǎi)的大小。當收入一定時(shí)，如果儲蓄增多，現實(shí)購買(mǎi)量就減少;反之，如果用于儲蓄的收入減少，現實(shí)購買(mǎi)量就增加。
居民儲蓄傾向是受到利率、物價(jià)等因素變化所致。人們儲蓄目的也是不同的，有的是為了養老，有的是為未來(lái)的購買(mǎi)而積累，當然儲蓄的最終目的'主要也是為了消費。企業(yè)應關(guān)注居民儲蓄的增減變化，了解居民儲蓄的不同動(dòng)機，制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略，獲取更多的商機。
是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要宏觀(guān)環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導著(zhù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。
政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的外部政治形勢。一個(gè)國家的政局穩定與否，會(huì )給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)重大的影響。如果政局穩定，人民安居樂(lè )業(yè)，就會(huì )給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩，社會(huì )矛盾尖銳，秩序混亂，就會(huì )影響發(fā)展和市場(chǎng)的穩定。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，特別是在活動(dòng)中，一定要考慮東道國政局變動(dòng)和社會(huì )穩定情況可能造成的影響。
科技環(huán)境分析
是社會(huì )生產(chǎn)力中最活躍的因素，它影響著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的歷史進(jìn)程和社會(huì )生活的方方面面，對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響更是顯而易見(jiàn)�，F代科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，科技發(fā)展對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響作用表現在以下幾個(gè)方面。
1、科技發(fā)展促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟結構的調整
每一種新技術(shù)的發(fā)現、推廣都會(huì )給有些企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機會(huì )，導致新行業(yè)的出現。同時(shí)，也會(huì )給某些行業(yè)、企業(yè)造成威脅，使這些行業(yè)、企業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。例如，小米手機配備的266MHz Adreno220 GPU圖形處理器搭配1G RAM的手機內存可以完美運行大型3D游戲以及播放1080P高清視頻。
2、科技發(fā)展促使的改變
隨著(zhù)多媒體和的發(fā)展，出現了“”、“”等新型購買(mǎi)方式。人們還可以隨時(shí)通過(guò)手機“網(wǎng)絡(luò )系統”訂購車(chē)票、飛機票、戲票和球票。工商企業(yè)也可以利用這種系統進(jìn)行宣傳、和推銷(xiāo)商品。隨著(zhù)新技術(shù)革命的進(jìn)展，“便捷購買(mǎi)、享受服務(wù)”的方式還會(huì )繼續發(fā)展。
供應商分析
1、供應商分析的必要性
供應商是指對企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)所需而提供特定小米手機的原材料、、設備、能源、勞務(wù)、資金等資源的供貨單位。這些資源的變化直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量以及利潤，從而影響和的完成。
2、供應商對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響作用
(1)供應的及時(shí)性和穩定性
原材料、零部件、能源及機器設備等貨源的保證，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利進(jìn)行的前提。如棉紡廠(chǎng)不僅需要棉花等原料來(lái)進(jìn)行加工，還需要設備、能源作為與要素，任何一個(gè)環(huán)節在供應上出現了問(wèn)題，都會(huì )導致企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)無(wú)法正常開(kāi)展。為此，企業(yè)為了在時(shí)間上和連續性上保證得到貨源的供應，就必須和供應商保持良好的關(guān)系，必須及時(shí)了解和掌握供應商的情況，分析其狀況和變化。
(2)供應的貨物價(jià)格變化
供應的貨物價(jià)格變動(dòng)會(huì )直接影響企業(yè)產(chǎn)品的成本。如果供應商提高原材料價(jià)格，必然會(huì )帶來(lái)企業(yè)的產(chǎn)品成本上升，生產(chǎn)企業(yè)如提高產(chǎn)品價(jià)格，會(huì )影響市場(chǎng)銷(xiāo)路;可以使價(jià)格不變，但會(huì )減少企業(yè)的利潤。為此，企業(yè)必須密切關(guān)注和分析供應商的貨物價(jià)格變動(dòng)趨勢，使企業(yè)應變自如，早作準備，積極應對。
(3)供貨的
供應商能否供應質(zhì)量有保證的生產(chǎn)資料直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)一步會(huì )影響到銷(xiāo)售量、利潤及。例如劣質(zhì)葡萄難以生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)葡萄酒，劣質(zhì)建筑材料難以保證建筑物的百年大計。為此，企業(yè)必須了解供應商的產(chǎn)品，分析其產(chǎn)品的質(zhì)量標準，從而來(lái)保證自己產(chǎn)品的質(zhì)量，贏(yíng)得消費者，贏(yíng)得市場(chǎng)。
1、顧客分析的必要性
顧客是指使用進(jìn)入消費領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費者和生產(chǎn)者，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終。顧客對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響程度遠遠超過(guò)前述的環(huán)境因素。顧客是市場(chǎng)的主體，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，只有得到了顧客的認可，才能贏(yíng)得這個(gè)市場(chǎng)，強調把滿(mǎn)足顧客需要作為企業(yè)的核心。
2、顧客分析的市場(chǎng)類(lèi)型
(1)消費者市場(chǎng)。指為滿(mǎn)足個(gè)人或家庭購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人和家庭。
(2)。指為生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)，以賺取利潤而購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的組織。
(3)。指購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)以轉售，從中贏(yíng)利的組織。
(4)。指購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，以提供公共服務(wù)或把這些產(chǎn)品及服務(wù)轉讓給其他需要的人的政府機構。
3、顧客分析的要求
上述五類(lèi)市場(chǎng)的顧客需求各不相同，要求企業(yè)以不同的方式提供產(chǎn)品或服務(wù)，它們的需求、欲望和偏好直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標的實(shí)現。為此，企業(yè)要注重對顧客進(jìn)行研究，分析顧客的需求規模、需求結構、需求心理以及購買(mǎi)特點(diǎn)，這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn)和前提。
1、分析競爭者的必要性
企業(yè)競爭對手的狀況將直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的變化就會(huì )直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，最為明顯的是競爭對手的產(chǎn)品價(jià)格、宣傳、手段的變化，以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、的加強都將直接對企業(yè)造成威脅。為此，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略前必須先弄清競爭對手，特別是同行業(yè)的，做到知己知彼，有效地開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2、競爭者分析的內容
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中需要對競爭對手了解、分析的情況有：
(1)競爭企業(yè)的數量有多少;
(2)競爭企業(yè)的規模和能力的大小強弱;
(3)競爭企業(yè)的對競爭產(chǎn)品的依賴(lài)程度;
(4)競爭企業(yè)所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略及其對其他企業(yè)策略的反映程度;
(5)競爭企業(yè)能夠獲取優(yōu)勢的特殊材料來(lái)源及供應渠道。
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一、問(wèn)題的提出
為全面實(shí)施素質(zhì)教育，培養學(xué)生的創(chuàng )新精神和動(dòng)手能力，20xx年教育部將研究性學(xué)習作為必修課已納入《全日制普通高級中學(xué)課程計劃（試驗修訂稿）》。從20xx年9月起，市一中將其列為正式課程，成為每位學(xué)生的一門(mén)必修課。此后，研究性學(xué)習便在市一中蓬勃開(kāi)展起來(lái)。實(shí)行之初，學(xué)生們也算取得了些可喜成果。但由于該課程的開(kāi)設正處于初級階段，對于學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們對研究性學(xué)習這門(mén)課程的了解還不夠深刻、透徹，致使在學(xué)習過(guò)程中部分人顯現出對“研”不夠熱情，將其當作兒戲的現狀；而從學(xué)校方面來(lái)說(shuō)，由于規章制度不很完善，設施供不應求等多方面原因，也阻礙和抑制著(zhù)學(xué)生們對“研”的積極性可見(jiàn)，內因與外因的雙重作用，已給開(kāi)展研究性學(xué)習的路程設下了重重障礙。因而，目前該課程開(kāi)設的狀況如何以及怎樣將其開(kāi)展得更好，已成為我們共同關(guān)注的問(wèn)題。
二、常德市一中學(xué)生進(jìn)行研究性學(xué)習的現狀及其分析
20xx年3月，本課題研究小組就我校學(xué)生開(kāi)展研究性學(xué)習的現狀，對我校學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調查。發(fā)出問(wèn)卷120張，收回100張。
我校開(kāi)展研究性學(xué)習的時(shí)間是每周四下午，通過(guò)調查，我們發(fā)現85%的同學(xué)都是在這段時(shí)間進(jìn)行研究。不到10%的同學(xué)在雙休日也進(jìn)行調查，寒暑假進(jìn)行研究的幾乎沒(méi)有。據了解，要完成一個(gè)較成功的課題，要耗費一定時(shí)間對資料進(jìn)行收集整理，并且要時(shí)常調查和研究課題的實(shí)施方式和最終成果展示的結構和布局，有時(shí)還要因問(wèn)卷、成稿等工作，需要在校外進(jìn)行。
在選題階段，51%的同學(xué)能根據自己的愛(ài)好選題，有一定的目標。有12%則與老師一同討論讓老師來(lái)指導選擇。另有12%的同學(xué)通過(guò)網(wǎng)上、書(shū)本等途徑進(jìn)行查詢(xún)。多方式選題，顯示同學(xué)們在研究中有較大的自主能力，能自行安排研究方向，進(jìn)行實(shí)踐。
每周四的研究性學(xué)習課程你怎樣度過(guò)？有56%的同學(xué)認真地進(jìn)行研究性學(xué)習，對此課程較重視。但是2/5的同學(xué)在此時(shí)間自由活動(dòng)，或是做其他學(xué)科作業(yè)，更有少數同學(xué)上網(wǎng)娛樂(lè )，他們浪費了大量時(shí)光，也無(wú)法有效地進(jìn)行研究，以至有些課題組在研究過(guò)程中出現解散或人員的四處調動(dòng)的情況，這些成為阻礙正常研究的不利因素。研究性學(xué)習過(guò)程中應重視的實(shí)踐、創(chuàng )新、自主能力也難以得到培養與體現。
現階段，大多數課題組的研究成果都是通過(guò)研究報告展示出來(lái)的。研究報告能對研究過(guò)程有較全面的體現。52%的同學(xué)通過(guò)自己的研究成果，得出自己的研究報告，體現了同學(xué)們分析、利用信息的能力。有40%左右的同學(xué)卻是從網(wǎng)上或書(shū)中轉載一些與本課題相關(guān)的內容來(lái)填充自己的報告，或是通過(guò)憑空想象，寫(xiě)出報告。這些情況顯示有一部分同學(xué)沒(méi)有重視研究性學(xué)習，為了應付成果檢驗，只有臨時(shí)濫竽充數地搬來(lái)一些無(wú)意義的文字。對于這項課程，80%的同學(xué)認為很有意義，其中各有一半同學(xué)認為應繼續開(kāi)展或是認為對其他學(xué)習有影響。有7%的同學(xué)認為這項課程沒(méi)有任何意義，是在浪費時(shí)間。剩下的少數同學(xué)抱著(zhù)無(wú)所謂的態(tài)度。同學(xué)們對此的不同態(tài)度也將會(huì )影響在研究性學(xué)習開(kāi)展時(shí)自己的實(shí)際行動(dòng)。
同學(xué)們對老師的指導作用進(jìn)行了完全的肯定，并提出建議，希望老師們能花更多時(shí)間對同學(xué)進(jìn)行指導，能認真地與同學(xué)進(jìn)行交流，更多地關(guān)注同學(xué)們的課題實(shí)施情況，并且不要指導太多課題，能做到少而精。
同學(xué)們同樣表示自己在研究性學(xué)習中有了大量收獲：積累了更多知識，培養了實(shí)踐、創(chuàng )新能力，鍛煉出更強的思維能力；在課題組共同實(shí)踐的過(guò)程中也增強了責任感，讓自身自覺(jué)性提高，更加發(fā)揮了團結合作的精神。
同學(xué)們也提到了研究性學(xué)習開(kāi)展中的困難。大多數都表示資料查找困難，時(shí)常資料不足，大量資料難以處理。另外，也提到時(shí)間不足，組員分工不明確，導致工作不易開(kāi)展，同時(shí)也希望能更多地進(jìn)行實(shí)驗，更多地深入社會(huì )去進(jìn)行調查等。
我們對老師進(jìn)行了詢(xún)問(wèn)。大多數老師都對研究性學(xué)習課程十分肯定，而且也指出此課程開(kāi)展的不長(cháng)時(shí)間內，出現了一些問(wèn)題，是正�，F象。也有老師認為目前的開(kāi)展形式并不能真正起到提高能力的作用，也有可能浪費周四下午的正常學(xué)習時(shí)間，應當有更好的形式出現。
以上內容是我們對本校同學(xué)研究性學(xué)習課程開(kāi)展狀況的調查結果，為了更深入地對課程開(kāi)展狀況和發(fā)展有所認識，我們進(jìn)行了深層次的研究。
研究性學(xué)習作為一門(mén)新的課程提出，旨在培養學(xué)生的自覺(jué)性、開(kāi)放性和創(chuàng )造性等多方面能力。提出之初同學(xué)們都帶有極大的好奇與新鮮感。想想在校園內，和同學(xué)在一起也能像偉大的科學(xué)家一樣試驗研究，也能成立個(gè)“紅學(xué)會(huì )”之類(lèi)的組織進(jìn)行文學(xué)研究……但許多問(wèn)題也隨之而來(lái)。首先是選題，怎樣才能找到一個(gè)既適合在學(xué)校里研究，又不需太多的工具，也能滿(mǎn)足周四下午固定的時(shí)間要求的課題。如此之多的要求，最后剩下的交集也就使同學(xué)們的熱情大打折扣。有少部分同學(xué)在選題面前就退縮了，要不隨意地在別人的研究小組上掛個(gè)名，要不就聽(tīng)隨指導老師任意提定的某個(gè)題目，茫然地研究；也有隨意找個(gè)題目敷衍了事的。當然眾多的學(xué)生中也不乏選題新穎、有價(jià)值的課題。如《關(guān)于高中生陪讀現象的研究》、《移動(dòng)電話(huà)的發(fā)展歷程與前景》、《對“葉綠體中色素的提取和分離”實(shí)驗的改進(jìn)及對比分析》、《關(guān)于單親家庭孩子心理問(wèn)題的研究》等。從整體上看，同學(xué)們的選題包含了各個(gè)學(xué)科、各個(gè)角度：有研究社會(huì )的、經(jīng)濟的、環(huán)境的、心理方面的，也還有文學(xué)、科技和與課本息息相關(guān)的內容等，這一點(diǎn)是值得肯定的。
我們也發(fā)現許多優(yōu)秀的課題都有一些共同的特點(diǎn)。社會(huì )方面的課題，選題新穎，針對當今社會(huì )的熱點(diǎn)問(wèn)題制定課題，進(jìn)行研究。對于實(shí)踐性較強的課題，多與學(xué)科聯(lián)系，從小處著(zhù)手研究，并且具有一定的實(shí)用價(jià)值。在研究過(guò)程中，組長(cháng)安排工作，組員開(kāi)展工作諧調，并有明確目標。最后，論文的撰寫(xiě)中，對研究課題的分析，能有自己的觀(guān)點(diǎn)，論文的結構嚴謹、內容豐富等。
研究過(guò)程中還有許多問(wèn)題。例如，目標難以實(shí)現，時(shí)間不夠，能力有限，資料難查，已有資料難統計，報告難寫(xiě)……選好題了，可下一步該怎么做，究竟要得出什么樣的結果才算做得好。時(shí)間有限，不僅每周的時(shí)間有限，而且一學(xué)期也就那么幾周時(shí)間，要出成果談何容易；得出成果不能太簡(jiǎn)單，那樣沒(méi)研究?jì)r(jià)值；也不能太復雜，那樣沒(méi)進(jìn)展。比起科學(xué)家們十幾年的研究，我們這幾個(gè)月的時(shí)間又算得了什么。況且時(shí)間很零亂，還時(shí)不時(shí)要寫(xiě)監控表，誰(shuí)能保證每次都有所獲呢？另外活動(dòng)范圍的狹小，使得許多研究根本無(wú)法開(kāi)展開(kāi)來(lái)，有限的條件總是制約著(zhù)我們更好的發(fā)揮。
研究性學(xué)習重點(diǎn)還是在于研究過(guò)程，同學(xué)們在研究過(guò)程中在知識、思想、能力等方面的收獲是尤其重要的。開(kāi)展研究性學(xué)習的最初目的是獲得體驗、培養能力、培養態(tài)度，促進(jìn)人際關(guān)系培養責任心和使命感。
許多同學(xué)在研究中感到目標不明確難以實(shí)現，這與他們是否認真聽(tīng)取了指導老師的意見(jiàn)是緊密聯(lián)系的，多數同學(xué)都和指導老師取得聯(lián)系進(jìn)行過(guò)深入的交流，聽(tīng)取了老師意見(jiàn)，在某些方面指導老師總能給同學(xué)提出些有助的意見(jiàn)，指導老師的作用是不容忽視的。研究性學(xué)習作為一門(mén)新課程，對它的態(tài)度是各不相同的。對于這樣一門(mén)新課程，對于它的.現狀、問(wèn)題，不同的人有著(zhù)不同的想法，就因為它有問(wèn)題，正是在不斷的發(fā)現問(wèn)題解決問(wèn)題之中，才得以完善和成熟，所以我們有必要把現在所遇到的困難、麻煩和不足之外指出來(lái)。為了以后的研究性學(xué)習更好的開(kāi)展，同時(shí)我們還要不斷的肯定我們的成果，使之錦上添花。
三、研究性學(xué)習的實(shí)施方案和建議
根據《常德市第一中學(xué)研究性學(xué)習暫行管理條例》，我校研究性學(xué)習的管理措施主要包括以下方面：
1、研究性學(xué)習課程管理機構的設置。
2、研究性學(xué)習的學(xué)分制管理制度。所謂學(xué)分制就是將研究性學(xué)習過(guò)程和結果分解為若干考核評估項目并賦予一定的分值，制定出評估細則，再對照評估細則對學(xué)生研究性學(xué)習情況進(jìn)行評分的管理制度。此制度包含若干細則，對學(xué)生的研究性學(xué)習進(jìn)行綜合管理和評價(jià)。
3、指導教師必須履行的工作職責。
4、服務(wù)機構工作人員必須履行的工作職責。
盡管該條例對研究性學(xué)習諸多方面的管理提出了較為完善的措施，但由于我校的研究性學(xué)習才初具雛形，有待進(jìn)一步發(fā)展，存在漏洞在所難免。對于研究性學(xué)習的時(shí)間安排，有待進(jìn)一步完善。校方規定研究性學(xué)習的時(shí)間為星期四下午第七、八節課。由于時(shí)間較短，學(xué)生便被禁止外出調查，僅能在校內機房、圖書(shū)館等小范圍內進(jìn)行研究性學(xué)習。這就限制了如“湘江水污染調查”、“巖石的采集與制作標本”等須深入社會(huì )調查研究的課題的施行，并在一定程度上打擊了學(xué)生的積極性，不利于研究性學(xué)習的充分開(kāi)展。接受調查的學(xué)生中，大多數都希望校方能適當延長(cháng)研究性學(xué)習的時(shí)間并做適當的調整，允許學(xué)生出外調查。
此外，由于臨考在即，或是其他科目的學(xué)習需要，研究性學(xué)習時(shí)間曾被占用進(jìn)行自習或欣賞電視劇。雖然此種事件發(fā)生率極低，但也在一定程度上反映了校方對這門(mén)新開(kāi)學(xué)科并不能完全的重視。這也是部分學(xué)生希望校方有所完善的一個(gè)方面。
在研究性學(xué)習的同學(xué)組成小組的過(guò)程中，經(jīng)常出現六、七人以上組成小組的情況。由于小組人員眾多，導致任務(wù)集中于某些組員，而其他組員基本上未參與研究。這使許多組員不能充分發(fā)揮自身的潛力，提高自身的綜合素質(zhì)。針對此情況，校方應對小組成員人數進(jìn)行限制，最好限制在四人以?xún)�，并鼓勵一人獨立研究�?/p>
鑒于學(xué)生綜合素質(zhì)有所不同，校方可引導學(xué)生自發(fā)分為兩組：對研究性學(xué)習有較高熱情、研究能力較高的精英組；對研究性學(xué)習無(wú)所謂的普通小組。校方可在每天7、8節課組織學(xué)生進(jìn)行研究性學(xué)習，對于研究能力較強的小組要求出研究成果，而普通組則旨在培養研究能力。
從主觀(guān)上說(shuō)，學(xué)生進(jìn)行研究性學(xué)習的積極性是相當重要的。校方有力地調動(dòng)學(xué)生的主觀(guān)能動(dòng)性，將有利于研究性學(xué)習的進(jìn)一步開(kāi)展。接受調查的學(xué)生對指導老師有一定的要求�？梢�(jiàn)，學(xué)生們是希望能有一個(gè)較好指導老師從旁引導的，而一個(gè)好的指導教師對學(xué)生積極性的調動(dòng)也是相當重要的。
經(jīng)過(guò)辛勤的耕耘總會(huì )希望有豐富的收獲。然而部分學(xué)生經(jīng)過(guò)一學(xué)期的努力研究，卻成績(jì)平庸，未能收到理想效果，因而灰心氣餒，從而對研究性學(xué)習望而卻步，興趣索然。在上學(xué)期，校方曾編輯過(guò)一本研究性學(xué)習成果專(zhuān)輯，對學(xué)生一學(xué)期的努力予以肯定。但由于全校的涵蓋面太廣，也不能面面俱到。針對此現象，個(gè)別班級在上期曾舉辦過(guò)研究成果展，對于調動(dòng)學(xué)生的積極性起到了較好的效果。校方也可對研究成果突出的學(xué)生予以表彰，如設立“研究成果優(yōu)秀學(xué)生”等獎項。若全校和各班級采取一系列措施對學(xué)生研究成果進(jìn)行肯定與展出，相信會(huì )有力地調動(dòng)學(xué)生的積極性，推動(dòng)研究性學(xué)習的發(fā)展。
雖然校方對學(xué)生提供了各方面的客觀(guān)因素，但學(xué)生自身對研究學(xué)習正確而充分的認識，才是發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性至關(guān)重要的原因。盡管校方已盡可能地為研究性學(xué)習提供條件，但由于研究性學(xué)習包含范圍廣，仍不能滿(mǎn)足學(xué)生的需要。因此，若校方能在條件允許的情況下增開(kāi)服務(wù)性機構。如開(kāi)放更多機房，增添圖書(shū)館藏書(shū)，更多地開(kāi)放生化實(shí)驗室等相信這樣會(huì )更有利于研究性學(xué)習的開(kāi)展。
在我校研究性學(xué)習蓬勃開(kāi)展的今天，相信校方定會(huì )在吸取經(jīng)驗、接受建議的過(guò)程中不斷完善規章制度，而我校的研究性學(xué)習的前途也必將一片光明。
寫(xiě)調查報告的方法
一、調查報告寫(xiě)作特別之處
1、概念與特別之處
�。�1）寫(xiě)實(shí)性。調查報告是在擁有大量現實(shí)和歷史資料地基礎上，用敘說(shuō)性地語(yǔ)言實(shí)事求是地反映某一客觀(guān)事物。充分明白理解實(shí)情和全面掌握真實(shí)牢靠地素材是寫(xiě)好調查報告地基礎。
�。�2）針對性。調查報告通常有比較明白地意向，相關(guān)地調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專(zhuān)題性情況展開(kāi)地。所以，調查報告反映地情況集中而有深度。
�。�3）邏輯性。調查報告離不開(kāi)確鑿地現實(shí)，但又不是材料地機械堆砌，而是對核實(shí)無(wú)誤地數據和現實(shí)進(jìn)行嚴密地邏輯論證，探明事物發(fā)展變化地緣由，預測事物發(fā)展變化地趨勢，提示實(shí)質(zhì)性和規則（規律）性地東西，得出科學(xué)地結論。
2、分類(lèi)
�。�1）狀況調查報告。是比較系統地反映本地區、本單位根本狀況地一種調查報告。這種調查報告平方根是為啦弄清狀況，供決策者使用。
�。�2）典型經(jīng)歷調查報告。是通過(guò)火析典型事例，總結工作中出現地新經(jīng)歷，從而指導和推動(dòng)某方面工作地一種調查報告。
�。�3）情況調查報告。是針對某一方面地情況，進(jìn)行專(zhuān)項調查，廓清現實(shí)真相，判明情況地緣由和性質(zhì)，肯定造成地損害，并提出解決情況地途徑和倡議，為情況地最后處理提供依據，也為其她相關(guān)方面提供參考和借鑒地一種調查報告。
二、調查報告寫(xiě)法
讀書(shū)報告類(lèi)型中學(xué)生地讀書(shū)報告類(lèi)型地研究報告不應當受到太多地限制。您對您感興趣地任何東西，都能夠去查找資料，匯編成文，并在其中談一些自己地領(lǐng)會(huì )。這也是一中研究，只是采用地方法不是實(shí)驗驗證地方法而已。俺們不應當過(guò)多地去限定讀書(shū)報告地程式，但有一點(diǎn)必需強調：您地報告內容必需和題目貼切，內容地闡述必需圍繞題目而進(jìn)行，每大段之間最佳加一個(gè)標題，不同地內容放在不同地大段標題之下，使讀者能一目啦然。
三、調查報告寫(xiě)法
標題、署名、正文。
1、標題：三種寫(xiě)法。
�、贅祟}是文章標題地寫(xiě)法（如：《某某市蔬菜地種類(lèi)結構情況》，《興“母親水窖”工程解脫缺水窘境》）。
�、跇祟}是類(lèi)似于公文標題地寫(xiě)法（如：《有關(guān)農村信用社業(yè)績(jì)地調查報告》，《對內蒙古生態(tài)移民面臨情況地調查》）。
�、壅睒祟}寫(xiě)法，通常是正題揭示主題，副題寫(xiě)出調查地事情或范圍。(如：《振興經(jīng)濟要靠科學(xué)技術(shù)——包頭市依托科技人員發(fā)展工業(yè)地調查》。)
2、署名：標題下面要署名，即寫(xiě)姓名、年級、班級。
3、正文：由兩個(gè)部分構成，即前言、調查報告地主體。
前言：簡(jiǎn)明說(shuō)明調查地目地、時(shí)間、地點(diǎn)；對象或范圍；做啦哪些調查；本文所要報告地首要內容是什么。這一部分，首要是介紹根本狀況和提出情況，寫(xiě)法可靈敏多樣。調查報告地主體：首要是對現實(shí)地敘說(shuō)和議論。通常把調查地首要狀況、經(jīng)歷或情況歸納為幾個(gè)情況，分為幾個(gè)小部分來(lái)寫(xiě)。每個(gè)小部分有一個(gè)中心，加上序碼來(lái)表明，或加上小標題來(lái)提示、概括這部分地內容，使之眉目分明。
四、調查報告寫(xiě)法
調查報告通常由標題和正文兩部分組成。
�。ㄒ唬祟}。標題能夠有兩種寫(xiě)法。一種是規范化地標題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，根本格式為“xx有關(guān)xxxx地調查報告”、“有關(guān)xxxx地調查報告”、“xxxx調查”等。另一種是自由式標題，包含陳說(shuō)式、發(fā)問(wèn)式和正副題結合使用三種。陳說(shuō)式如《東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)狀況調查》，發(fā)問(wèn)式如《什么原因大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳說(shuō)調查報告地首要結論或提出中心情況，副題標明調查地對象、范圍、情況，這實(shí)際上類(lèi)似于“發(fā)文主題”加“文種”地規范格式，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設――xxxx大學(xué)學(xué)科建設實(shí)踐考慮》等。作為公文，最佳用規范化地標題格式或自由式中正副題結合式標題。
�。ǘ┱�。正文通常分前言、主體、結尾三部分。
1、前言。有幾種寫(xiě)法：第一種是寫(xiě)明調查地緣由或目地、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調查本身地狀況，從中引出中心情況或根本結論來(lái)；第二種是寫(xiě)明調查對象地歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現實(shí)狀況、首要成績(jì)、突出情況等根本狀況，進(jìn)而提出中心情況或首要觀(guān)念來(lái)；第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接概括出調查地結果，如肯定做法、指出情況、提示影響、說(shuō)明中心內容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛地作用，要精練概括，直切主題。
2、主體。這是調查報告最首要地部分，這部分詳述調查研究地根本狀況、做法、經(jīng)歷，以及分析調查研究所得材料中得出地各種具體認識、觀(guān)念和根本結論。
3、結尾。結尾地寫(xiě)法也比較多，能夠提出解決情況地方法、對策或下一步改良工作地倡議；或總結全文地首要觀(guān)念，進(jìn)一步深化主題；或提出情況，引發(fā)人們地進(jìn)一步考慮；或瞻望前景，發(fā)出鼓舞和號召
手機的調研報告4
一、調查時(shí)間：
x年x月x日——x年x月x日
二、調查對象：
在校大學(xué)生
三、調查方式：
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
四、調查方法：
自己制作調查問(wèn)卷，通過(guò)e—mail發(fā)送給認識的朋友，并請他們轉發(fā)給熟識的同學(xué)進(jìn)行調查。通過(guò)回復統計數據進(jìn)行分析。
六、調研統計人：
xx
結果與討論：
調查數據統計分析：
本次調查共有167人參加并且完成了問(wèn)卷，有效回復率為90%。并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出結論。
在接受調查的167名大學(xué)生中，涵蓋了從大一到大三的樣本，性別構成上基本持平，其中女性占%，男性比例是%。
1．大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
你現在是否擁有手機？
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有89％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)45％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，71％學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。
從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。
現在使用哪個(gè)牌子的手機？
這是手機商們最想知道的問(wèn)題，到底哪個(gè)手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調查中，一共有40％的人使用這款手機，耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛(ài)立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的22％，但它的市場(chǎng)份額有不斷擴大的趨勢，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn)；第三位是三星，占15％，三星雖然擁有高技術(shù)，但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費者望而卻步；接著(zhù)是摩托羅拉和西門(mén)子均占6％；阿爾卡特占3％；飛利蒲占2％；接著(zhù)是tcl和國產(chǎn)牌子，均是占總人數的1％。
可見(jiàn)諾基亞這一世界手機銷(xiāo)售商果然不負眾望，霸占了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者�？梢�(jiàn)需求成上升趨勢。
你獲得手機的途徑是？
家人購買(mǎi)的占總調查人數的45%；自己購買(mǎi)占51%；朋友贈送占3%；來(lái)歷不明占1%。
以上調查表明，現在越來(lái)越多的大學(xué)生的消費水平提高，部分學(xué)生有穩定的收入以滿(mǎn)足他們的消費。
2．學(xué)生手機的使用要求分析：
�、僮钪刭|(zhì)量
選擇手機時(shí)，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。
另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。
�、谥械謸醍a(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。
�、圪彊C地點(diǎn)較集
中對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
�、苁謾C品牌比較復雜
在此項調查中我發(fā)現，使用諾基亞的最多，占%，其他的如摩托羅拉%，索尼愛(ài)立信%，西門(mén)子%，三星%，飛利浦%，其他的有%。
�、菔謾C用途比較統一
大學(xué)生使用手機用途較統一，在已有手機用戶(hù)中，多數用于聯(lián)系親友，占%。還有少數只是跟著(zhù)大家走（受周?chē)擞绊懙模┖妥汾s時(shí)尚的，各占％。
家長(cháng)方面認為，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機族的手機%都是家長(cháng)掏錢(qián)買(mǎi)的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。
�、奘謾C費用普遍較低
在學(xué)手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在５０元以下的占40％，在100元以?xún)鹊恼?8％。但也存在一些高消費學(xué)生，在100―200元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。超過(guò)300元手機費用的基本沒(méi)有。在被訪(fǎng)中，有進(jìn)82％的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87％。這充分說(shuō)明了，學(xué)生的消費能力有限。
�、吡己玫姆⻊�(wù)態(tài)度和購機環(huán)境
配合度檢驗結果表明：被試者大都傾向選1米或是米；和選沉默的、微笑的傾向較為明顯。；和喜歡擁有柔和音樂(lè )的購機環(huán)境。
分析：
大學(xué)生其有自身生理和心理的特點(diǎn)，發(fā)展心理學(xué)認為：在生理方面，大學(xué)生大腦的活動(dòng)特點(diǎn)是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài)，這為大學(xué)生能有效地控制自己的行為提供了基礎。在心理特點(diǎn)方面大學(xué)的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時(shí)沖動(dòng)盲目消費，他們會(huì )從多個(gè)角度去權衡得失后再作出決定。
3．學(xué)生手機族的消費動(dòng)力、動(dòng)機分析：
消費動(dòng)力與消費需求是密切聯(lián)系的，當一個(gè)消費需求出現以后，為滿(mǎn)足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了，對此我不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的，造成這一高消費動(dòng)力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：
第一、社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強
經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮
第二、信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費者的消費動(dòng)力也有影響
電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體……廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在，各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場(chǎng)）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力也得到了提高。
總的說(shuō)來(lái)，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過(guò)程中的學(xué)習，就會(huì )導致一種或一系列消費動(dòng)機的發(fā)展。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析經(jīng)過(guò)學(xué)習過(guò)程對其消費需求的明確，消費動(dòng)力的強化，學(xué)生手機族逐漸形成了具體的購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機可分為以下四種：
第一、求實(shí)購買(mǎi)動(dòng)機
據調查顯示，學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買(mǎi)動(dòng)機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴(lài)性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購買(mǎi)能力弱等因素的影響。
第二、求新購買(mǎi)動(dòng)機
學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，大部分被調查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀(guān)設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí)，有61％的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機”。且多數被調查者均明確表示，選購時(shí)會(huì )優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機。
學(xué)生手機族這一購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生，與學(xué)生消費者特殊的消費心理是分不開(kāi)的。由于學(xué)生消費群的成員大多處于1９—2５歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性，現代社會(huì )生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種觀(guān)念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實(shí)踐精神，對于新事物、新觀(guān)念的關(guān)注與學(xué)習，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。
第三、求便購買(mǎi)動(dòng)機
根據前面對學(xué)生手機族的分析，得知大多數學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買(mǎi)手機與家人聯(lián)系這一目的，據調查顯示，多數學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機族購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。
第四、求廉購買(mǎi)動(dòng)機
大多數學(xué)生手機族所能承受的手機價(jià)格在1000—1500元之間。也就是說(shuō)，他們需要的是中低檔的手機�？偟恼f(shuō)來(lái)，此動(dòng)機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著(zhù)密切聯(lián)系。這種經(jīng)濟現狀直接制約了仍處于依賴(lài)性消費階段的學(xué)生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時(shí)通常會(huì )把眼光放在中低價(jià)格的機型上。另外，為了達到經(jīng)濟實(shí)用的目的，他們通常還會(huì )選擇免月租或月租較低的充值卡來(lái)使用。但值得注意的是，此種求廉的購買(mǎi)動(dòng)機并非只是一味的追求
一般情況下，學(xué)生手機族的這四種消費動(dòng)機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動(dòng)他們的消費行為進(jìn)一步的發(fā)生。實(shí)際上，對于消費者來(lái)說(shuō)，消費動(dòng)機的產(chǎn)生才意味著(zhù)消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生，這對于學(xué)生手機族來(lái)說(shuō)也不例外。因此，學(xué)生手機族四種相互交織的`消費動(dòng)機在得到發(fā)展以后，緊接著(zhù)結合在動(dòng)機上行動(dòng)希望得到的結果，就會(huì )發(fā)展出一系列滿(mǎn)足消費動(dòng)機的目標，從而最終做出購買(mǎi)決定。
4．學(xué)生手機族的目標確立分析：
在學(xué)生手機族的購買(mǎi)動(dòng)機產(chǎn)生之后，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足需求，他們會(huì )開(kāi)始收集與購買(mǎi)有關(guān)的信息。在調查中發(fā)現，％的學(xué)生是通過(guò)網(wǎng)上獲得與手機相關(guān)信息的。但一般情況下，所收集到的產(chǎn)品信息會(huì )出現重復、相異、相反或抵觸的情況（例如，同檔次同功能不同品牌手機之間的重復，同款手機不同商家的不同定價(jià)，印象中的手機信息與實(shí)際了解到的信息不符），這樣，就可能形成多種可供選擇的購買(mǎi)方案。因此，學(xué)生手機族就需要對這些方案進(jìn)行比較，要對各種信息進(jìn)行加工、整理分析，綜合評價(jià)各款手機的各種要素（如性能、價(jià)格、質(zhì)量、款式等），去偽存真，去弱存強，篩選出購買(mǎi)所要考慮的主要要素，評價(jià)擇優(yōu)，確定出具體目標，包括具體商品的品牌、規格、性能、價(jià)格等因素在內。一般地，這一目標可以是具體的最終目標，也可以是抽象的最終目標，也就是說(shuō)，他們購買(mǎi)手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯(lián)系，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的認可。另外，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實(shí)現的，最為常見(jiàn)地，是建立一系列子目標，逐步導致最終目標的實(shí)現。
結論：
總的來(lái)說(shuō)，本調查是成功的，達到了預期的目的較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素。不過(guò)，還不夠深入，尤其是理論支持還不夠。謹以本調查為以后的研究作下鋪墊。手機已經(jīng)滲透到大學(xué)生的日常生活學(xué)習中，并與電腦網(wǎng)絡(luò )一樣是大學(xué)生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關(guān)使用和消費中，大學(xué)生充分體現不過(guò)也有不足之處，在某些方面，大學(xué)生因為缺乏經(jīng)驗，還是不能理智的思考，在手機的使用及消費中沒(méi)有過(guò)于詳細的計劃，在學(xué)習與娛樂(lè )中并沒(méi)有找到切合自己的平衡點(diǎn)，結果浪費了自己的精力與財力。在學(xué)習方面，大學(xué)生的自主學(xué)習的能力還很弱，因該有意識的進(jìn)行自我訓練，以達到自身能力的提高。通過(guò)對這次小范圍的問(wèn)卷調查，得到一些比較準確的第一手數據，根據數據進(jìn)行科學(xué)的分析，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是并沒(méi)有就此進(jìn)行更深的研究與討論。這次調查透過(guò)對大學(xué)生使用手機情況的四個(gè)主要方面的調查，較為全面的分析了大學(xué)生的的使用手機的基本情況，其中得出7個(gè)細分結論，
�。�1）低端手機在大學(xué)生中最為普遍
�。�2）大學(xué)生在手機上的日常消費支出較多
�。�3）大學(xué)生對短信功能使用率遠遠超過(guò)了通話(huà)功能
�。�4）大學(xué)生的消費觀(guān)念比較成熟
�。�5）多數大學(xué)生對手機的使用停留在基礎的應用上
�。�6）大學(xué)生對手機增值業(yè)務(wù)普遍不關(guān)注
�。�7）大學(xué)生對手機前沿科技知之甚少
手機的調研報告5
OPPO手機滿(mǎn)意度調查－自定義查詢(xún)
作者：qq$f63dfefde99d1c3427f40ec6786ed77d時(shí)間：20xx年12月15日
調查背景： 參考資料
調查方法：
開(kāi)始時(shí)間：20xx-12-15 結束時(shí)間：20xx-12-15
樣本總數：81 份
原始數據來(lái)源：/report/6750379.aspxqc=
本報告分析內容：自定義查詢(xún)
本報告樣本篩選規則：
本報告包含樣本數量：81份
數據與分析：
第1題您的.性別 [單選題]
第2題你了解OPPO手機嗎？ [單選題]
第3題您覺(jué)得OPPO手機在待機時(shí)間方面表現如何？ [單選題]
第4題您覺(jué)得OPPO手機在通話(huà)清晰度方面表現如何？ [單選題]
第5題您覺(jué)得OPPO手機顏色滿(mǎn)意程度如何？ [單選題]
第6題您覺(jué)得OPPO在品牌特征顯著(zhù)度方面做得怎么樣？ [單選題]
第7題您覺(jué)得OPPO手機在質(zhì)量方面做得怎么樣？ [單選題]
第8題你對OPPO手機的外觀(guān)如何評價(jià)？ [單選題]
第9題你對OPPO手機的性?xún)r(jià)比如何評價(jià)？ [單選題]
第10題您覺(jué)得OPPO手機的廣告效果做得如何？ [單選題]
選項
小計
比例
很滿(mǎn)意 滿(mǎn)意 一般 不滿(mǎn)意 很不滿(mǎn)意
24 28 23 5 1
29.63% 34.57% 28.4% 6.17% 1.23%
第11題您覺(jué)得OPPO手機在售后服務(wù)方面表現如何 [單選題]
第12題同其他品牌比較，OPPO手機可以打幾分？ [單選題]
手機的調研報告6
隨著(zhù)社會(huì )信息化進(jìn)程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn)，手機作為其代表之一，而大學(xué)生也作為一個(gè)潛在的消費群體，兩者越來(lái)越多的受到更多的關(guān)注。本次調研重點(diǎn)分析了影響大學(xué)生購買(mǎi)決策的因素。
一、調查目的：了解手機在大學(xué)生中使用的狀況及其購買(mǎi)原因
二、調查對象：大學(xué)生
三、調查樣本：百名大學(xué)生
四、調查時(shí)間：20xx年11月05日——20xx年11月07日
五、調查方式：網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷 傳統問(wèn)卷
六、調查地點(diǎn)：黃淮學(xué)院
七、調研統計人：黃淮學(xué)院中文系廣電0801Bxxx小組
八、調查數據統計分析：
本次調查共有100人參加并且完成了問(wèn)卷，有效回收率為90%.并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的綜合建議。
在接受調查的100名大學(xué)生中，涵蓋了從專(zhuān)一到大四的樣本，性別構成上也基本持平，其中女性占47%，男性比例是53%。
1、大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有90％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)16％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已基本普及。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。
2、現在使用哪個(gè)牌子的手機？
到底哪個(gè)手機商擁有的顧客最多呢？想必這是手機商們最關(guān)心的問(wèn)題。最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調查中，一共36％的人使用這款手機，耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛(ài)立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的18％，但它的市場(chǎng)份額有不斷擴大的趨勢，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn)；第三位是三星，占13％，三星雖然擁有高技術(shù)，但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費者望而卻步；接著(zhù)是天語(yǔ)和OPPO均占6％；蘋(píng)果占3％；摩托羅拉占2％；接著(zhù)是聯(lián)想和國產(chǎn)牌子，均是占總人數的１％。
3、你獲得手機信息的途徑是？
網(wǎng)絡(luò )占總調查人數的42%，電視廣告占31%，朋友介紹占21%，宣傳片占5%；來(lái)歷不明占1%，以上調查表明，隨著(zhù)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已成為大家獲得信息的主要渠道，這說(shuō)明手機生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商在校園里所做的宣傳還不是很充分。
4、你選擇手機著(zhù)重哪方面？
在調查中表明，外型是大學(xué)生選擇手機時(shí)最著(zhù)重的方面，占44%；但新人類(lèi)并非一味追求外表漂亮的，“內涵”也很重要，所以手機功能和質(zhì)量也占有一席之位，分別占40%和38%；其次著(zhù)重的則是價(jià)格，看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的；接著(zhù)，品牌和售后服務(wù)占34%；待機時(shí)間和音效均占到了26%；顏色和重量分別占了13%和6%；其它方面也占2％。
5、在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達43%。另外，有31%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至20xx元的消費者占17%，20xx元以上的占9%。
6、對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，大家對其功能和質(zhì)量的要求又比較看重，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
從以上的分析中，我們應該清楚地看到學(xué)生消費者的確是一個(gè)不容忽視的消費群體，并且隨著(zhù)時(shí)間的推移，這一特殊的消費群體越來(lái)越表現出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng)，對于各大手機廠(chǎng)商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì )起到積極的促進(jìn)作用。就此，我們提出了幾點(diǎn)建議：
第一。繼續推行中低檔手機路線(xiàn)，專(zhuān)為學(xué)生消費者開(kāi)發(fā)、設計功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機，這對抓住學(xué)生消費者無(wú)疑是很好的辦法。
第二。對手機銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售地點(diǎn)選擇上，主要將手機放在離學(xué)校較近的手機大賣(mài)場(chǎng)和自己的品牌專(zhuān)賣(mài)店上銷(xiāo)售；在促銷(xiāo)上，選擇贈送學(xué)生喜歡的禮物的方式；在定價(jià)上，則選擇中低檔價(jià)格。
第三。對品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō)，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿(mǎn)活力的明星作為自己的'形象代言人，賦予手機充滿(mǎn)青春活力、積極向上的品牌特征。
第四。在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。
結論：通過(guò)對這次問(wèn)卷調查，得到一些比較準確的第一手數據，根據數據進(jìn)行科學(xué)的分析，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是并沒(méi)有就此進(jìn)行更深的研究與討論。這次調查透過(guò)對大學(xué)生使用手機情況的四個(gè)主要方面的調查，較為全面的分析了大學(xué)生的的使用手機的基本情況，其中得出5個(gè)結論：（1）中低端手機在大學(xué)生中最為普遍（2）大學(xué)生在手機上的日常消費支出增多（3）大學(xué)生對短信和上網(wǎng)功能使用率遠遠超過(guò)了通話(huà)功能（4）大學(xué)生的消費觀(guān)念日趨成熟（5）大學(xué)生對手機增值業(yè)務(wù)普遍關(guān)注度不斷提升。
總的來(lái)說(shuō)，這次調查研究達到了預期的調查目的，較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素。不過(guò)，在問(wèn)題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠，謹以這次調查作為一次經(jīng)驗積累，為更深一層次的調查打下基礎。
手機的調研報告7
本研究旨在通過(guò)對大學(xué)生手機消費情況的調查，探討影響當代大學(xué)生購買(mǎi)決策的因素。為此，我們主要采用網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷法對在校大學(xué)生進(jìn)行了調查，結合對下沙各商家的訪(fǎng)問(wèn)，通過(guò)綜合分析得出結論:影響大學(xué)生購買(mǎi)決策的因素主要分為兩個(gè)方面:第一，外顯因素即手機本身特點(diǎn)(外觀(guān)，質(zhì)量，價(jià)格);第二，潛在因素即品牌(公司形象，知名度，廣告)，銷(xiāo)售方式(服務(wù)態(tài)度，購買(mǎi)的物理環(huán)境)，流行時(shí)尚。
關(guān)鍵詞:手機消費調查，外顯因素，潛在因素，廣告訴求。
方法：
一、調查時(shí)間：x年x月x日——x年x月x日
二、調查對象：在校大學(xué)生
三、調查方式：網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
四、調查方法：
自己制作調查問(wèn)卷，通過(guò)e-mail發(fā)送給認識的朋友，并請他們轉發(fā)給熟識的同學(xué)進(jìn)行調查。通過(guò)回復統計數據進(jìn)行分析。
六、調研統計人：xx
結果與討論：
調查數據統計分析：
本次調查共有167人參加并且完成了問(wèn)卷，有效回復率為90%。并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出結論。
在接受調查的167名大學(xué)生中，涵蓋了從大一到大三的樣本，性別構成上基本持平，其中女性占53。3%，男性比例是46。6%。
1．大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
你現在是否擁有手機？
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有89％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)45％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，71％學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。
從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。
現在使用哪個(gè)牌子的手機？
這是手機商們最想知道的問(wèn)題，到底哪個(gè)手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調查中，一共有40％的人使用這款手機，耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛(ài)立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的22％，但它的市場(chǎng)份額有不斷擴大的趨勢，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn)；第三位是三星，占15％，三星雖然擁有高技術(shù)，但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費者望而卻步;接著(zhù)是摩托羅拉和西門(mén)子均占6％；阿爾卡特占3％；飛利蒲占2％；接著(zhù)是tcl和國產(chǎn)牌子，均是占總人數的1％。
可見(jiàn)諾基亞這一世界手機銷(xiāo)售商果然不負眾望，霸占了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者�？梢�(jiàn)需求成上升趨勢。
你獲得手機的途徑是？
家人購買(mǎi)的占總調查人數的45%；自己購買(mǎi)占51%;朋友贈送占3%；來(lái)歷不明占1%。
以上調查表明，現在越來(lái)越多的大學(xué)生的消費水平提高，部分學(xué)生有穩定的收入以滿(mǎn)足他們的消費。
2．學(xué)生手機的使用要求分析：
�、僮钪刭|(zhì)量
選擇手機時(shí)，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。
另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。
�、谥械謸醍a(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達44。5%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。
�、圪彊C地點(diǎn)較集
中對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6。5%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的'銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
�、苁謾C品牌比較復雜
在此項調查中我發(fā)現，使用諾基亞的最多，占46。25%，其他的如摩托羅拉15。00%，索尼愛(ài)立信6。25%，西門(mén)子6。25%，三星13。75%，飛利浦5。00%，其他的有7。50%。
�、菔謾C用途比較統一
大學(xué)生使用手機用途較統一，在已有手機用戶(hù)中，多數用于聯(lián)系親友，占67。7%。還有少數只是跟著(zhù)大家走（受周?chē)擞绊懙模┖妥汾s時(shí)尚的，各占9。8％。
家長(cháng)方面認為，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機族的手機58。0%都是家長(cháng)掏錢(qián)買(mǎi)的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。
�、奘謾C費用普遍較低
在學(xué)手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在５０元以下的占40％，在100元以?xún)鹊恼?8％。但也存在一些高消費學(xué)生，在100―200元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。超過(guò)300元手機費用的基本沒(méi)有。在被訪(fǎng)中，有進(jìn)82％的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87％。這充分說(shuō)明了，學(xué)生的消費能力有限。
�、吡己玫姆⻊�(wù)態(tài)度和購機環(huán)境
配合度檢驗結果表明：被試者大都傾向選1米或是0。5米；和選沉默的、微笑的傾向較為明顯。；和喜歡擁有柔和音樂(lè )的購機環(huán)境。
分析：
大學(xué)生其有自身生理和心理的特點(diǎn)，發(fā)展心理學(xué)認為:在生理方面，大學(xué)生大腦的活動(dòng)特點(diǎn)是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài)，這為大學(xué)生能有效地控制自己的行為提供了基礎。在心理特點(diǎn)方面大學(xué)的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時(shí)沖動(dòng)盲目消費，他們會(huì )從多個(gè)角度去權衡得失后再作出決定。
3．學(xué)生手機族的消費動(dòng)力、動(dòng)機分析：
消費動(dòng)力與消費需求是密切聯(lián)系的，當一個(gè)消費需求出現以后，為滿(mǎn)足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了，對此我不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的，造成這一高消費動(dòng)力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：
第一、社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強
經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮
第二、信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費者的消費動(dòng)力也有影響
電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體……廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在，各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場(chǎng)）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力也得到了提高。
總的說(shuō)來(lái)，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過(guò)程中的學(xué)習，就會(huì )導致一種或一系列消費動(dòng)機的發(fā)展。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析經(jīng)過(guò)學(xué)習過(guò)程對其消費需求的明確，消費動(dòng)力的強化，學(xué)生手機族逐漸形成了具體的購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機可分為以下四種：
第一、求實(shí)購買(mǎi)動(dòng)機
據調查顯示，學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買(mǎi)動(dòng)機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴(lài)性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購買(mǎi)能力弱等因素的影響。
第二、求新購買(mǎi)動(dòng)機
學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，大部分被調查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀(guān)設計，如形狀、大孝厚雹材料、顏色等。同時(shí)，有61％的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機”。且多數被調查者均明確表示，選購時(shí)會(huì )優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機。
學(xué)生手機族這一購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生，與學(xué)生消費者特殊的消費心理是分不開(kāi)的。由于學(xué)生消費群的成員大多處于1９-2５歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性，現代社會(huì )生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種觀(guān)念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實(shí)踐精神，對于新事物、新觀(guān)念的關(guān)注與學(xué)習，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。
第三、求便購買(mǎi)動(dòng)機
根據前面對學(xué)生手機族的分析，得知大多數學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買(mǎi)手機與家人聯(lián)系這一目的，據調查顯示，多數學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機族購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。
第四、求廉購買(mǎi)動(dòng)機
大多數學(xué)生手機族所能承受的手機價(jià)格在1000-1500元之間。也就是說(shuō)，他們需要的是中低檔的手機�？偟恼f(shuō)來(lái)，此動(dòng)機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著(zhù)密切聯(lián)系。這種經(jīng)濟現狀直接制約了仍處于依賴(lài)性消費階段的學(xué)生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時(shí)通常會(huì )把眼光放在中低價(jià)格的機型上。另外，為了達到經(jīng)濟實(shí)用的目的，他們通常還會(huì )選擇免月租或月租較低的充值卡來(lái)使用。但值得注意的是，此種求廉的購買(mǎi)動(dòng)機并非只是一味的追求
一般情況下，學(xué)生手機族的這四種消費動(dòng)機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動(dòng)他們的消費行為進(jìn)一步的發(fā)生。實(shí)際上，對于消費者來(lái)說(shuō)，消費動(dòng)機的產(chǎn)生才意味著(zhù)消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生，這對于學(xué)生手機族來(lái)說(shuō)也不例外。因此，學(xué)生手機族四種相互交織的消費動(dòng)機在得到發(fā)展以后，緊接著(zhù)結合在動(dòng)機上行動(dòng)希望得到的結果，就會(huì )發(fā)展出一系列滿(mǎn)足消費動(dòng)機的目標，從而最終做出購買(mǎi)決定。
4．學(xué)生手機族的目標確立分析：
在學(xué)生手機族的購買(mǎi)動(dòng)機產(chǎn)生之后，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足需求，他們會(huì )開(kāi)始收集與購買(mǎi)有關(guān)的信息。在調查中發(fā)現，37。5％的學(xué)生是通過(guò)網(wǎng)上獲得與手機相關(guān)信息的。但一般情況下，所收集到的產(chǎn)品信息會(huì )出現重復、相異、相反或抵觸的情況（例如，同檔次同功能不同品牌手機之間的重復，同款手機不同商家的不同定價(jià)，印象中的手機信息與實(shí)際了解到的信息不符），這樣，就可能形成多種可供選擇的購買(mǎi)方案。因此，學(xué)生手機族就需要對這些方案進(jìn)行比較，要對各種信息進(jìn)行加工、整理分析，綜合評價(jià)各款手機的各種要素（如性能、價(jià)格、質(zhì)量、款式等），去偽存真，去弱存強，篩選出購買(mǎi)所要考慮的主要要素，評價(jià)擇優(yōu)，確定出具體目標，包括具體商品的品牌、規格、性能、價(jià)格等因素在內。一般地，這一目標可以是具體的最終目標，也可以是抽象的最終目標，也就是說(shuō)，他們購買(mǎi)手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯(lián)系，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的認可。另外，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實(shí)現的，最為常見(jiàn)地，是建立一系列子目標，逐步導致最終目標的實(shí)現。
結論:
總的來(lái)說(shuō)，本調查是成功的，達到了預期的目的。較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素。不過(guò)，還不夠深入，尤其是理論支持還不夠。謹以本調查為以后的研究作下鋪墊。手機已經(jīng)滲透到大學(xué)生的日常生活學(xué)習中，并與電腦網(wǎng)絡(luò )一樣是大學(xué)生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關(guān)使用和消費中，大學(xué)生充分體現不過(guò)也有不足之處，在某些方面，大學(xué)生因為缺乏經(jīng)驗，還是不能理智的思考，在手機的使用及消費中沒(méi)有過(guò)于詳細的計劃，在學(xué)習與娛樂(lè )中并沒(méi)有找到切合自己的平衡點(diǎn)，結果浪費了自己的精力與財力。在學(xué)習方面，大學(xué)生的自主學(xué)習的能力還很弱，因該有意識的進(jìn)行自我訓練，以達到自身能力的提高。通過(guò)對這次小范圍的問(wèn)卷調查，得到一些比較準確的第一手數據，根據數據進(jìn)行科學(xué)的分析，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是并沒(méi)有就此進(jìn)行更深的研究與討論。這次調查透過(guò)對大學(xué)生使用手機情況的四個(gè)主要方面的調查，較為全面的分析了大學(xué)生的的使用手機的基本情況，其中得出7個(gè)細分結論，
手機的調研報告8
手指輕輕一點(diǎn)，手機上各式各樣的app為我們打開(kāi)了另一個(gè)繽紛的世界，app早已成為人們日常生活中不可分割的一部分。比達咨詢(xún)昨日發(fā)布的《xx年度中國手機app用戶(hù)調研報告》顯示，當下載的app存在“掛羊頭賣(mài)狗肉”現象，即簡(jiǎn)介和使用效果不一致時(shí)，近8成用戶(hù)會(huì )選擇刪除該app;付費意愿方面，用戶(hù)更愿意付費下載閱讀、游戲和生活服務(wù)類(lèi)app，而能接受付費app的價(jià)位區間在5元以下的用戶(hù)居多，占44.8%。
沉浸在app的世界中成了很多網(wǎng)友生活的常態(tài)。調查數據顯示，xx年中國手機app用戶(hù)中有44.8%的用戶(hù)每天使用手機時(shí)長(cháng)達5小時(shí)以上，每天使用手機時(shí)長(cháng)3至5小時(shí)的.用戶(hù)也有21.7%。此外，57%的用戶(hù)在手機上安裝app的數量在11到30個(gè)之間，也有8.3%的用戶(hù)安裝app的數量在50個(gè)以上。由于智能手機的便捷性，再加上3g和4g網(wǎng)絡(luò )的普及，用戶(hù)使用app的時(shí)長(cháng)以及安裝的app數量將越來(lái)越多。
一些app標榜自己功能豐富并強大，可用戶(hù)下載后卻發(fā)現被忽悠了，當簡(jiǎn)介和使用效果不一致時(shí)，76%的用戶(hù)會(huì )選擇毫不猶豫地刪除，選擇置之不理和繼續使用的用戶(hù)只有10%。付費意愿方面，57.8%的用戶(hù)完全不會(huì )下載付費app，38.1%的用戶(hù)偶爾會(huì )下載。若要為下載app花錢(qián)，用戶(hù)更愿意為閱讀學(xué)習、游戲娛樂(lè )和生活服務(wù)類(lèi)的這三類(lèi)app付費，而能接受付費app的價(jià)位區間在5元以下的用戶(hù)居多，占44.8%。
手機的調研報告9
由中國青年報數字周刊、科技日報、中華工商時(shí)報及精品購物指南報等主辦的首屆中國移動(dòng)電話(huà)消費傾向調查歷時(shí)四個(gè)月的時(shí)間，于近期結束。從此次調查中可以看出消費者對當前移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)國產(chǎn)及國外各大品牌的認知程度及對運營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。
一、當前手機市場(chǎng)發(fā)展及使用現狀
1、GSM占主位：有93．1％的用戶(hù)是選擇GSM制式，僅有4．18％的人選擇CDMA制式，僅僅有2．72％的用戶(hù)仍然對模擬手機“情有獨鐘”。
2、中國移動(dòng)市占率高：中國移動(dòng)用戶(hù)占有率為67．19％，中國聯(lián)通用戶(hù)占有率為31．23％，中國電信長(cháng)城由于網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通覆蓋城市很少，使得用戶(hù)占有率明顯低于前兩者，僅有1．58個(gè)百分點(diǎn)。
3、國外品牌依舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌
4、消費者換購手機頻率漸高：消費者對手機新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。只有35．19％的用戶(hù)沒(méi)有更換過(guò)手機，其余接近64．81％的用戶(hù)會(huì )在連年內換購新的手機，這該是件令廠(chǎng)家多么愜意的事情。
二、消費者獲取通信類(lèi)資訊渠道
電視、廣播、報紙（雜志）及網(wǎng)絡(luò )并稱(chēng)為當今讀者獲取信息的四大類(lèi)媒體。更多的用戶(hù)獲取通訊類(lèi)信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò )中獲取。另一個(gè)原因是擁有手機、關(guān)心手機的人大多是青年人（從稍后給出的參加調查者基本情況可以看出）。有67．27％的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)了解更多通信類(lèi)信息。傳統媒體中以報紙最被用戶(hù)看好，有60．94％的人是通過(guò)報紙來(lái)了解行業(yè)資訊的，通過(guò)電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過(guò)42％，這其中通過(guò)廣播了解的人數格外少，只占7．7％。三、消費者對哪些促銷(xiāo)手段“感冒”
價(jià)格是最簡(jiǎn)單也是最見(jiàn)效的一個(gè)促銷(xiāo)手段。有61．39％的消費者認為降價(jià)能最大限度吸引他們購買(mǎi)手機；再有一點(diǎn)則說(shuō)明了對于消費類(lèi)電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：因為有41．78％的消費者購買(mǎi)手機時(shí)會(huì )看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個(gè)側面反映出為什么國外知名廠(chǎng)家不遺余力地宣貫其品牌。值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售這一在國外比較普遍使用的銷(xiāo)售方式并沒(méi)有得到中國消費者的'認可，只有11．77％的讀者認為這樣的方式能夠吸引他們購買(mǎi)手機，的確有些出乎意料。
四、消費者認可的價(jià)格區域及對資費的接受程度
本次調查結果表明，價(jià)格在1000？3000元之間的手機最被看好，有79．81％的消費者可以接受；價(jià)格在4000元以上的只是得到少數人的認可，比例僅有2．29％。
對于廣大消費者關(guān)心的資費計費時(shí)長(cháng)和費用，本次調查得出的結論也基本能反映出用戶(hù)在這方面的看法。有51．84％的用戶(hù)希望移動(dòng)電話(huà)能以1秒為計費單位，只有6．73％的人認為按分鐘為計費單位可以接受。由兩組接近的數字表明有19．62％和21．82％的用戶(hù)比較冷靜地反映出他們希望計費單位以6秒或10秒為一個(gè)計費時(shí)段。
對于近期敏感的關(guān)于手機上網(wǎng)收費具體費用承受能力，本次調查結果表明每分種能承受在0．1元以?xún)鹊娜藬嫡嫉?9．96％，也就是說(shuō)有六成的消費者希望手機上網(wǎng)費用能定在每分鐘一角人民幣以?xún)�，這個(gè)價(jià)格才不至于使他們與無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)這一“未來(lái)最有發(fā)展前途”的新事物擦肩而過(guò)。
五、對主流手機功能的評價(jià)及期望
1、對現有功能評判
在現有功能中，來(lái)電／接聽(tīng)電話(huà)時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76．03％和62．29％，這充分說(shuō)明手機功能使用性對消費者的重要性。
至于廠(chǎng)家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號、電話(huà)分組功能，讀者的問(wèn)答或許有些讓廠(chǎng)家失望：對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定�？磥�(lái)廠(chǎng)家在今后推出新的功能是要充分考慮到實(shí)用性。
2、對未來(lái)功能期望
對未來(lái)手機功能的期望中，MP3播放功能當之無(wú)愧的位列首位，比例為34．53％。分析讀者對這項問(wèn)題的回答可以發(fā)現，他們對未來(lái)手機應增加哪些功能好像并不十分感興趣，因為對這一項問(wèn)題回答的綜合比例都不高，沒(méi)有超過(guò)40％，不知道是不是讀者更加希望廠(chǎng)家能完善現有功能，充分挖掘現有功能以便帶給用戶(hù)最大限度的便利。這其中對手機增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過(guò)4％。
六、對WAP手機
認知程度調查
WAP是近來(lái)比較流行的一個(gè)詞匯。想必大多數人對它已經(jīng)不陌生，因為有高達64．17％的讀者表示對它比較了解。但對“你會(huì )用手機上網(wǎng)嗎？”這個(gè)問(wèn)題的回答則非常有趣：回答“會(huì )、不會(huì )、說(shuō)不定”的讀者人數出奇地接近，三者的比例分別為32．06％、34．31％和33．63％。這組數據也許能表明用戶(hù)對WAP“愛(ài)恨交織”。一方面想利用手機上網(wǎng)，一方面又因為其他原因而懼怕這種方式上網(wǎng)。因為使用手機上網(wǎng)的價(jià)格、上網(wǎng)速率和內容少、實(shí)用性差及手機屏幕小等原因制約用戶(hù)使用這項功能。需求的內容實(shí)在是重要之至，在問(wèn)答題給出的選擇中，只有電子郵件收發(fā)這一項功能的需求量突出，高出其他需求很多，達到36．03％；手機銀行這項功能的需求量也相對較高，達到19．08％；而其他諸如網(wǎng)上購物、生活資訊、音樂(lè )下載等功能的需求量基本接近，在十個(gè)百分點(diǎn)左右；而娛樂(lè )新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載則相對較低。七、關(guān)于本次調查
參與者情況說(shuō)明
參加本次調查的讀者89．55％已經(jīng)是手機用戶(hù)，還有9．06％的人即將成為手機用戶(hù)。他們其中有86．8％的人是來(lái)自大中城市，有11．8％是來(lái)自縣城級的小城市，參加本次調查的男性讀者遠遠高于女性讀者，男性讀者占79．8％，女性讀者只有20．2％。
讀者的年齡層次也反映出當前手機市場(chǎng)主流用戶(hù)是20？35歲的有一定消費能力的人群。這一比例高達85．4％。(精品購物指南穆白）
手機的調研報告10
一、調研背景及目的
1、調研背景
隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，手機功能日益強大，逐漸成為人們身邊不可或缺的事物，而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，對新事物接受普遍程度高，手機幾乎應用于大學(xué)生生活的各個(gè)方面，隨之也帶來(lái)了一些影響，大學(xué)生課上使用手機已經(jīng)成為一種普遍現象，這對正常的教學(xué)秩序產(chǎn)生了沖擊，而且對大學(xué)生的理想信念、價(jià)值取向、思維方式與個(gè)性心理等方面也都產(chǎn)生著(zhù)一定的影響。
2、調研目的
通過(guò)本次對大學(xué)生上課玩手機的調查，一方面，是為了能夠了解大學(xué)生目前對手機依賴(lài)的原因。另一方面，是為了通過(guò)分析和研究今早找出解決這一問(wèn)題的方法，為大學(xué)生自身發(fā)展和學(xué)校教學(xué)活動(dòng)正常發(fā)展提供解決問(wèn)題的方法。
二、調研方法
本次調查采用了網(wǎng)絡(luò )調查的方法，對長(cháng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息分院17級14班的部分同學(xué)進(jìn)行調查。我的工作是設計調查問(wèn)卷及在網(wǎng)上對部分同學(xué)進(jìn)行分發(fā)調查問(wèn)卷，同時(shí)告訴同學(xué)這次調查是不記名調查，不會(huì )涉及隱私，盡量要求同學(xué)按照自己的真實(shí)情況進(jìn)行答卷。
三、調研內容
1、大多數大學(xué)生在課上玩手機
2、很多大學(xué)生對課堂內容表示不感興趣
3、一部分大學(xué)生是因為上課累了，玩手機放松一下
結論和建議
1、結論
大學(xué)生課上玩手機已成為普遍現象，不管是課業(yè)輕松的文科生還是學(xué)習緊張的理科生，在課堂上用手機上網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)的一種普遍現象，至少有1/3的'學(xué)生經(jīng)常在課堂上上網(wǎng)。
2、建議
建議學(xué)校應該和家長(cháng)、學(xué)生多溝通，使學(xué)生能夠正確認識到手機在生活中的作用。就老師而言，造成如今大學(xué)課堂上手機盛行的一個(gè)主要原因就是任課老師的“熟視無(wú)睹”“放任自由”，大學(xué)課堂的寬松管理讓大學(xué)生們心不在焉也更有恃無(wú)恐，對于學(xué)生來(lái)說(shuō)這種情況意味著(zhù)課上玩手機是沒(méi)有風(fēng)險的，而在無(wú)聊的大學(xué)課堂上，一件沒(méi)有風(fēng)險且可以放松壓力的“玩具”的地位就很顯而易見(jiàn)了，雖然大學(xué)更強調的是自主學(xué)習，但課堂畢竟是課堂，該有的規矩還是要有，老師不要過(guò)于放縱學(xué)生使用手機，學(xué)生也要管好自己，不要輕易被手機誘惑。
手機的調研報告11
國內手機市場(chǎng)愈發(fā)愈熱，中國大陸市場(chǎng)是每個(gè)廠(chǎng)商必爭的一塊肥肉，品牌眾多。華為、一加手機、魅族、中興、小米、oppo等等....對于國內消費者來(lái)說(shuō)，每個(gè)人手機需求各有不同，購買(mǎi)傾向比如：外觀(guān)、配置、價(jià)格、品牌認知度、線(xiàn)下服務(wù)售后保障、購機福利等等.... 消費者對手機有哪些需求呢？ 消費者對外觀(guān)的需求
1、無(wú)邊框：無(wú)邊框手機顯示屏的左右兩側已看不到黑邊，屏幕看上去是懸浮于機身之上的，產(chǎn)品整體幾乎達到了無(wú)邊框的效果，這將給用戶(hù)帶來(lái)更加驚艷的視覺(jué)效果，反之，大黑邊邊框使人看起來(lái)極不舒服，視覺(jué)效果達不到更好的效果。
消費者對配置的需求
2、配置：如今各大廠(chǎng)家拼配置，以小米，魅族為例，運行內存達到夸張的4RAM。安卓生態(tài)系統頻繁更新，如今已經(jīng)到Android7.0，處理器以高通為例，高通驍龍820是目前手機行業(yè)最強的處理器之一，手機外屏普遍采用康寧大猩猩玻璃，內屏分辨率目前達到2k影院級的分辨率。消費者對處理器，UI設計，運行內存，分辨率，以及搭載的功能（nfc、ATM支付2k屏幕等等）
消費者對價(jià)格的需求
3、價(jià)格：價(jià)格是很多人的考慮原因，每個(gè)人的承受范圍能力不一，舉例：魅族MAX定價(jià)2499、華為mate系列定價(jià)3699、小米定價(jià)20xx出頭。當然手機也有高中低端，自然而言?xún)r(jià)格偏差，配置偏差。需要結合自己的實(shí)際使用情況來(lái)選擇適合自己的手機。
消費者對品牌的需求
4、品牌認知度；眾所周知國產(chǎn)廠(chǎng)商，當屬華為最大牌，世界五百強第129位，以 通訊行業(yè)起家，國內大部分基站屬于華為，（還有一些是中興的），一家手機品牌認知度高自然而然購買(mǎi)幾率大，小米主打便宜高配，這兩年看來(lái)已經(jīng)不管用，小米缺乏創(chuàng )新，除了MIUI實(shí)在拿不出什么來(lái)抗衡，魅族品牌在年輕消費者中認知度頗高，但是這兩年缺乏資金導致停滯。所以說(shuō)，一家廠(chǎng)商的品牌度好，自然而然消費者愿意信任你，購買(mǎi)你的產(chǎn)品。
５、消費者對線(xiàn)下服務(wù)售后的需求
現在各大廠(chǎng)商推出一個(gè)意外碎屏險吸引消費者，在一線(xiàn)二線(xiàn)城市大力建設線(xiàn)下體驗店、售后服務(wù)。讓大家有更好的.體驗和良好的售后保障。
國人最注重的國產(chǎn)手機有自己的特色，各大廠(chǎng)家需要創(chuàng )新，嘗試自己做自己的系統，提高用戶(hù)體驗，創(chuàng )造國人使用手機的體驗標準，切勿以硬件和假的“黑科技”忽悠勞苦大眾。
手機的調研報告12
隨著(zhù)生活水平的改善，手機的普及率開(kāi)始升高，且使用者范圍也開(kāi)始擴張，好像在前幾年，擁有一部屬于自己的手機，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，不過(guò)這都是大人們的事而已，大學(xué)生、中學(xué)生??想也別想!但是在社會(huì )日新月異的今天，在大學(xué)里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有自己的喜歡的一部手機不再是很遙遠的事。越來(lái)約年輕化的手機，無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化，但是，價(jià)格卻成反比，這對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)買(mǎi)機好時(shí)期，所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期，擁有了屬于自己的手機。特此，我專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了這項調查活動(dòng)。其調查結果具體分析如下：
一、大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中80%的學(xué)生擁有手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中10%學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)高科技的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)步，手機在大學(xué)里已不再是新鮮的'玩意兒了，已經(jīng)普及化了。大學(xué)生的消費已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。
二、使用哪個(gè)牌子的手機
在調查中發(fā)現，大學(xué)生最喜愛(ài)的品牌是諾基亞，40%的人使用的是這款手機。很顯然，諾基亞占據了絕對領(lǐng)先的位置，與其他品牌拉開(kāi)了不小的距離。而排名第二位的是索尼愛(ài)立，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn);第三位是三星，三星雖然擁有高技，接著(zhù)是摩托羅拉、西門(mén)子等品牌，波導是唯一進(jìn)軍一線(xiàn)陣容的國內品牌，tcl緊隨其后。
三、質(zhì)量、服務(wù)最好的品牌
調查結果顯示，消費者對知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認可，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象較好，消費者認可度較高。國內外品牌在這方面差距較小，國外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認可度高于國產(chǎn)品牌。國內品牌中波導成績(jì)斐然，但拉開(kāi)其他品牌的差距也越來(lái)越小。排名中，tcl、夏新、聯(lián)想難分高低。
四、選擇手機考慮的主要因素
消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。另外，由于大學(xué)生都是年輕人，他們>對手機的外觀(guān)款式要求也較高，其次是多鈴聲，大容量的電話(huà)本，彩屏，雙屏。娛樂(lè )方面有游戲，gprs上網(wǎng)，播放mp3，可更換外殼，紅外線(xiàn)接口等。
五、目前使用手機的價(jià)格
調查發(fā)現，目前絕大多數讀者的手機價(jià)格在800--1500，大學(xué)生購買(mǎi)手機還是以實(shí)用為主。只有10%的消費者表示會(huì )選擇800元以下的手機，也有部分消費者購買(mǎi)1500以上的高價(jià)位手機。
六、在什么時(shí)候擁有自己的手機
隨著(zhù)生活水平的改善和手機的價(jià)格下調，使不少大學(xué)生擁有了自己的手機，50%人開(kāi)始在上大學(xué)的時(shí)候擁有自己的手機。但是獲得手機的途徑中家人購買(mǎi)的占45%;自己購買(mǎi)占51%;朋友贈送占3%。以上調查表明，現在越來(lái)越多的大學(xué)生的消費水平有所提高，能夠滿(mǎn)足他們的額外消費。
七、購機地點(diǎn)
調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，他們認為手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，手機售后服務(wù)也不錯，因而容易贏(yíng)得消費者的信任，另外，大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是一個(gè)重要因素。
八、大學(xué)生對手機功能的評價(jià)
在現有功能中，來(lái)電/接聽(tīng)電話(huà)時(shí)間和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，每天都有成千上萬(wàn)的短信飛遍校園內外，這也是大學(xué)生手機資費的重要組成部分，因此許多同學(xué)都定了包月短信。
手機的調研報告13
一、 調查目的：了解手機在大學(xué)生中的狀況
近年來(lái)，隨著(zhù)手機在校園里的普及，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調研。
二、 調查對象：大學(xué)生
三、 設計調查項目和調查表
四、 調查時(shí)間：xx年10月01日——xx年10月25日
五、 調查方式：網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統的書(shū)面問(wèn)卷形式，而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的：
1。 提高效率，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問(wèn)卷使用asp。net平臺開(kāi)發(fā)，并掛在朋友的個(gè)人主機空間上，無(wú)需印刷，無(wú)需人工分派問(wèn)卷
2。 調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數在20天左右的時(shí)間內輕松突破1000人，最后達到了1237人，并且這些參加我們調查的朋友來(lái)自全國各地。這個(gè)數字是由調查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。
3。 數據統計便捷。我專(zhuān)門(mén)設計了一個(gè)調查數據統計頁(yè)面，對調查數據進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類(lèi)選項百分比統計等
六、 調查方法：
1。 由調查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內容，以書(shū)面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調查問(wèn)卷。
2。 電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。
3。 動(dòng)員調查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答
4。 調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進(jìn)行分析
5。 撰寫(xiě)調研報告
七、 調查數據統計分析：
本次調查共有1237人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自全國16個(gè)省市67所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。
1。 大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有68%的學(xué)生擁有手機。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，61%學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。
2。 學(xué)生手機的使用要求分析
�、� 最重質(zhì)量
選擇手機時(shí)， 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2%。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。
另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。
�、� 中低檔產(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達44。5%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至xx元的消費者占15%，xx元以上的占12%。
�、� 購機地點(diǎn)較集中
對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6。5%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
�、� 手機品牌比較復雜
在此項調查中我發(fā)現，使用諾基亞的最多，占46。25%，其他的如摩托羅拉15。00%，愛(ài)立信6。25%，西門(mén)子6。25%，三星13。75%，菲利浦 5。00%，其他的有7。50%。
�、� 手機用途比較統一
大學(xué)生使用手機用途較統一，在已有手機用戶(hù)中，多數用于聯(lián)系親友，占67。7%。還有少數只是跟著(zhù)大家走（受周?chē)擞绊懙模┖妥汾s時(shí)尚的，各占9。8%。家長(cháng)方面認為，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機族的手機58。0%都是家長(cháng)掏錢(qián)買(mǎi)的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。
�、� 手機費用普遍較低
在學(xué)生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40%，在100元以?xún)鹊恼?8%。但也存在一些高消費學(xué)生，在100―300元內的占12%，其中200—300這一高消費段也占6%。超過(guò)300元手機費用的基本沒(méi)有。
�、� 充值卡成為主要服務(wù)方式，手機費用主要用于發(fā)短信。
在被訪(fǎng)者中，有近82%的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87%。這充分說(shuō)明了，學(xué)生的消費能力有限。
3。 學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析
確切地說(shuō)，消費動(dòng)力與消費需求是密切聯(lián)系的，當一個(gè)消費需求出現以后，為滿(mǎn)足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的，造成這一高消費動(dòng)力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：
第一。社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的`增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短，使得學(xué)生消費者的消費活力被激發(fā)出來(lái)，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強了他們消費的信心。
第二。新經(jīng)濟、新文化、新觀(guān)念，學(xué)生消費者的消費行為總體規范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，新的經(jīng)濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來(lái)新的觀(guān)念。作為e時(shí)代的“e人類(lèi)”，學(xué)生消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會(huì )對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動(dòng)力所在。
第三。信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費者的消費動(dòng)力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體……廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在，各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場(chǎng)）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力也得到了提高。
總的說(shuō)來(lái)，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過(guò)程中的學(xué)習，就會(huì )導致一種或一系列消費動(dòng)機的發(fā)展。
4。 學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析
經(jīng)過(guò)學(xué)習過(guò)程對其消費需求的明確，消費動(dòng)力的強化，學(xué)生手機族逐漸形成了具體的購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機可分為以下四種：
第一。求實(shí)購買(mǎi)動(dòng)機。據調查顯示，學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買(mǎi)動(dòng)機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴(lài)性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購買(mǎi)能力弱等因素的影響。
第二。求新購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，大部分被調查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀(guān)設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí)，有61%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機”。其次考慮手機的內部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語(yǔ)音撥號、是否具備免提功能等。且多數被調查者均明確表示，選購時(shí)會(huì )優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機。學(xué)生手機族這一購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生，與學(xué)生消費者特殊的消費心理是分不開(kāi)的。由于學(xué)生消費群的成員大多處于18—23歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性，現代社會(huì )生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種觀(guān)念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實(shí)踐精神，對于新事物、新觀(guān)。
手機的調研報告14
隨著(zhù)社會(huì )信息化進(jìn)程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn)，手機作為其代表之一，而大學(xué)生也作為一個(gè)潛在的消費群體，兩者越來(lái)越多的受到更多的關(guān)注。本次調研重點(diǎn)分析了影響大學(xué)生購買(mǎi)決策的因素。
一、調查目的：
了解手機在大學(xué)生中使用的狀況及其購買(mǎi)原因
二、調查對象：
大學(xué)生
三、調查樣本：
百名大學(xué)生
四、調查時(shí)間：
20xx年11月05日——20xx年11月07日
五、調查方式：
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷 傳統問(wèn)卷
六、調查地點(diǎn)：
黃淮學(xué)院
七、調研統計人：
黃淮學(xué)院中文系廣電0801Bxxx小組
八、調查數據統計分析：
本次調查共有100人參加并且完成了問(wèn)卷，有效回收率為90%.并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的綜合建議。
在接受調查的100名大學(xué)生中，涵蓋了從專(zhuān)一到大四的樣本，性別構成上也基本持平，其中女性占47%，男性比例是53%。
1、大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有90％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)16％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已基本普及。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。
2、現在使用哪個(gè)牌子的手機？
到底哪個(gè)手機商擁有的顧客最多呢？想必這是手機商們最關(guān)心的問(wèn)題。最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調查中，一共36％的人使用這款手機，耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛(ài)立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的18％，但它的市場(chǎng)份額有不斷擴大的趨勢，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn)；第三位是三星，占13％，三星雖然擁有高技術(shù)，但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費者望而卻步；接著(zhù)是天語(yǔ)和OPPO均占6％；蘋(píng)果占3％；摩托羅拉占2％；接著(zhù)是聯(lián)想和國產(chǎn)牌子，均是占總人數的１％。
3、你獲得手機信息的途徑是？
網(wǎng)絡(luò )占總調查人數的42%，電視廣告占31%，朋友介紹占21%，宣傳片占5%；來(lái)歷不明占1%，以上調查表明，隨著(zhù)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已成為大家獲得信息的主要渠道，這說(shuō)明手機生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商在校園里所做的宣傳還不是很充分。
4、你選擇手機著(zhù)重哪方面？
在調查中表明，外型是大學(xué)生選擇手機時(shí)最著(zhù)重的方面，占44%；但新人類(lèi)并非一味追求外表漂亮的，“內涵”也很重要，所以手機功能和質(zhì)量也占有一席之位，分別占40%和38%；其次著(zhù)重的則是價(jià)格，看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的；接著(zhù)，品牌和售后服務(wù)占34%；待機時(shí)間和音效均占到了26%；顏色和重量分別占了13%和6%；其它方面也占2％。
5、在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達43%。另外，有31%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至20xx元的消費者占17%，20xx元以上的占9%。
6、對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，大家對其功能和質(zhì)量的要求又比較看重，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
從以上的分析中，我們應該清楚地看到學(xué)生消費者的確是一個(gè)不容忽視的消費群體，并且隨著(zhù)時(shí)間的推移，這一特殊的消費群體越來(lái)越表現出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng)，對于各大手機廠(chǎng)商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì )起到積極的促進(jìn)作用。就此，我們提出了幾點(diǎn)建議：
第一、繼續推行中低檔手機路線(xiàn)，專(zhuān)為學(xué)生消費者開(kāi)發(fā)、設計功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機，這對抓住學(xué)生消費者無(wú)疑是很好的辦法。
第二、對手機銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售地點(diǎn)選擇上，主要將手機放在離學(xué)校較近的手機大賣(mài)場(chǎng)和自己的品牌專(zhuān)賣(mài)店上銷(xiāo)售；在促銷(xiāo)上，選擇贈送學(xué)生喜歡的禮物的方式；在定價(jià)上，則選擇中低檔價(jià)格。
第三、對品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō)，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿(mǎn)活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿(mǎn)青春活力、積極向上的`品牌特征。
第四、在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。
結論：通過(guò)對這次問(wèn)卷調查，得到一些比較準確的第一手數據，根據數據進(jìn)行科學(xué)的分析，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是并沒(méi)有就此進(jìn)行更深的研究與討論。這次調查透過(guò)對大學(xué)生使用手機情況的四個(gè)主要方面的調查，較為全面的分析了大學(xué)生的的使用手機的基本情況，其中得出5個(gè)結論：（1）中低端手機在大學(xué)生中最為普遍（2）大學(xué)生在手機上的日常消費支出增多（3）大學(xué)生對短信和上網(wǎng)功能使用率遠遠超過(guò)了通話(huà)功能（4）大學(xué)生的消費觀(guān)念日趨成熟（5）大學(xué)生對手機增值業(yè)務(wù)普遍關(guān)注度不斷提升
總的來(lái)說(shuō)，這次調查研究達到了預期的調查目的，較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素。不過(guò)，在問(wèn)題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠，謹以這次調查作為一次經(jīng)驗積累，為更深一層次的調查打下基礎。
手機的調研報告15
截至6月份20xx年智能手機市場(chǎng)結束新戰局的上半場(chǎng)，根據ZDC統計，20xx年1月到6月份有112家品牌共238款智能手機上市，手機市場(chǎng)關(guān)注度持續火爆，不過(guò)產(chǎn)品整體趨勢已經(jīng)發(fā)生較大轉變，手機發(fā)布數量趨于放緩、產(chǎn)品平均單價(jià)出現大幅提升，品牌在精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)持續走精品化路線(xiàn)，與此同時(shí)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)也從千元機市場(chǎng)轉向用戶(hù)體驗更加的20xx元＋市場(chǎng)，給中高端產(chǎn)品增量提供了更大機會(huì )。
20xx上半年中國手機產(chǎn)品市場(chǎng)研究報告
產(chǎn)品市場(chǎng)篇：本篇章主要研究產(chǎn)品發(fā)布、定價(jià)對市場(chǎng)的影響，以?xún)r(jià)格段劃分市場(chǎng)產(chǎn)品構成，為市場(chǎng)趨勢走向進(jìn)行解讀，調研時(shí)間主要集中在20xx年上半年和20xx年上半年，需要注意本篇統計同型號不同網(wǎng)絡(luò )制式或高低不同配置的版本視為多款；20xx年同期上市智能手機數量為317款，數據來(lái)自“xx產(chǎn)品報價(jià)”。
趨勢一：精品路線(xiàn)替代機海潮 體系作戰追求單品曝光最大化
無(wú)論是消費者關(guān)注度還是產(chǎn)品轉移趨勢來(lái)看，入門(mén)級手機集中的千元機市場(chǎng)均出現了大幅下滑，產(chǎn)品正往1000元及以后的市場(chǎng)轉移，迎合換機市場(chǎng)下用戶(hù)的消費升級需求。能綜合反映性能和價(jià)格的處理器數據方面，入門(mén)級產(chǎn)品正在被拋棄，中端和高端產(chǎn)品將組成新市場(chǎng)格局。
20xx年上半年新機上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手機數量普遍減少，1000－20xx元、20xx－3000元手機發(fā)布數量增多。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段上市機型數量
20xx年上半年共有238款智能手機，相比20xx年的317款產(chǎn)品數量整體下降，手機產(chǎn)品發(fā)布趨于規范化、系列化，產(chǎn)品線(xiàn)得以精簡(jiǎn)。從20xx年Q1和20xx年Q1的數量來(lái)看，千元以下手機數量減半，1000－20xx元手機略有下降，但3000-4000元以及4000元手機數量出現增長(cháng)。
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段上市機型數量
20xx年Q2手機發(fā)布數量出現爆發(fā)，其中1000元以下手機產(chǎn)品上市量跌半，但從1000元－20xx元開(kāi)始，手機上市量超越往年，其中1000－20xx元手機數量比往年同期增長(cháng)16款，20xx元－3000元手機數量環(huán)比增長(cháng)12款，手機發(fā)布數量整體往高價(jià)位增長(cháng)。
以量取勝的機海戰術(shù)在過(guò)去幾年曾出現過(guò)數次回潮，不過(guò)從今年的趨勢來(lái)看，這種廣撒網(wǎng)荒蠻圈地的方式在換機市場(chǎng)已經(jīng)徹底失效，品牌數量大增和需求的飽和倒逼廠(chǎng)商走精品和品牌集約化路線(xiàn)。另一方面部分互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的倒閉加速產(chǎn)業(yè)洗牌，用戶(hù)對產(chǎn)品的關(guān)注度開(kāi)始集中于固定品牌，也加速了小品牌和產(chǎn)品的消失，諸如華為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產(chǎn)品的系列化，無(wú)論是高端還是中低端產(chǎn)品都在有序進(jìn)行版本迭代，產(chǎn)品發(fā)布的規范化讓數量進(jìn)一步“瘦身”，也有利于品牌對單品集中曝光。
與同期相比千元機數量下滑最大，也證明了換機市場(chǎng)低價(jià)低質(zhì)的入門(mén)級產(chǎn)品在國內已經(jīng)沒(méi)有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢下，在中端和高端市場(chǎng)新機數量有明顯上揚，尤其是20xx年Q2季度1000-3000元市場(chǎng)反彈較大，新機不減反增。證明在經(jīng)歷智能手機的初級普及之后，用戶(hù)對更高品質(zhì)的需求開(kāi)始影響市場(chǎng)。
千元以下手機關(guān)注度不足兩成
前兩年千元機還是市場(chǎng)的寵兒，隨著(zhù)換機市場(chǎng)出現增量，如今即便千元機都做到了旗艦配置，1000元及以下手機的關(guān)注度已經(jīng)不足15%。消費者的關(guān)注度均衡聚焦在1000-20xx元、20xx－3000元、3001-4000元以及4001-5000元等價(jià)位更高的產(chǎn)品上，贏(yíng)取了市場(chǎng)近80%的關(guān)注度。這與前面我們提到的手機產(chǎn)品整體往后遷移的市場(chǎng)策略相吻合，對于大部分使用過(guò)千元機的用戶(hù)，人們總是偏好換更好的手機。
20xx年H1各價(jià)位手機關(guān)注度
20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
那么中高低端手機在20xxH1的市場(chǎng)分布如何，接下來(lái)我們從處理器角度一窺究竟。
平臺兩家獨大 中端處理器占領(lǐng)市場(chǎng)
20xx上半年中端處理器占據驍龍出貨量近5成，聯(lián)發(fā)科處理器入門(mén)級居多；驍龍依舊占據中高端市場(chǎng)，入門(mén)級處理器轉型；聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)想被入門(mén)級產(chǎn)品拖累。
20xx年上半年不同處理器型號手機數量與占比
時(shí)間來(lái)到20xx年手機處理器供應商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨大，海思憑借華為內部強大的消化能力也逐漸在處理器市場(chǎng)崛起。在238款智能手機中共有98款驍龍處理器設備和103款MTK處理器設備，分別占據總量的41%和43%，體量上兩家不分伯仲，總和已經(jīng)達到84%的市場(chǎng)占有率。
在上市的98款驍龍處理器智能手機中，驍龍600系列處理器（驍龍615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652）成為高通重推的產(chǎn)品，占據高通處理器48%的份額，驍龍615和驍龍652成為廠(chǎng)商最熱衷的兩款，尤其是驍龍652在性能表現直逼驍龍800，更是在20xx元以上的市場(chǎng)上比較活躍。今年驍龍800系列（驍龍805、808、810、820、821）幾乎是驍龍820的天下，共有超過(guò)20款旗艦手機搶發(fā)驍龍820，占領(lǐng)高端市場(chǎng)先機。低端的驍龍400系列（驍龍400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元機市場(chǎng)，從今年的勢頭來(lái)看，驍龍400的規模逐漸縮小，轉投智能穿戴，驍龍200則幾乎徹底脫離手機市場(chǎng)。
聯(lián)發(fā)科方面，在上市的103款智能手機中，被判定入門(mén)級的產(chǎn)品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多數，56%的智能手機仍屬于采用聯(lián)發(fā)科的入門(mén)處理器，并且價(jià)格均處于20xx元以下。主流處理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份額為27%，其中MT6750和MT6753主宰了聯(lián)發(fā)科主流處理器市場(chǎng)，與此同時(shí)搭載主流處理器的手機價(jià)格也相差十分懸殊，從最低599元到2799元均有產(chǎn)品，部分產(chǎn)品還通過(guò)主打高端或者差異化將產(chǎn)品議價(jià)拉升至3599元和6999元，已經(jīng)脫離處理器主宰價(jià)格的范疇。聯(lián)發(fā)科高端處理器方面（Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25）的份額為17%，Helio P10和X20成為市場(chǎng)主力。
而從不同核心數產(chǎn)品的關(guān)注度走勢來(lái)看，3月的旗艦新機潮使得八核產(chǎn)品關(guān)注度有所降低，四核產(chǎn)品關(guān)注度得以提升，這在一定程度上與3月的大部分旗艦新機采用的回歸四核的驍龍820平臺有關(guān)。
高通和聯(lián)發(fā)科有著(zhù)截然不同的產(chǎn)品定位，驍龍方面隨著(zhù)驍龍200的離場(chǎng)以及400系列逐步轉投智能穿戴領(lǐng)域，600系列的代表驍龍652和800系列的代表驍龍820成為高通在中高端市場(chǎng)主力，尤其是今年上半年發(fā)布的新機，高端產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)20xx元，這與手機向中高端演進(jìn)趨勢相符。聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片產(chǎn)品經(jīng)常出現價(jià)格倒掛現象，嚴重影響產(chǎn)品定位，不過(guò)從當前的趨勢來(lái)看，占據聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)50%的入門(mén)產(chǎn)品將會(huì )繼續被清洗，主流處理器將淪落為千元機主力，1000元－1500元市場(chǎng)會(huì )更看好聯(lián)發(fā)科的高端處理器產(chǎn)品。
2手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)
趨勢二：手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)
20xx年上半年用戶(hù)購機成本平均增加400多元，價(jià)格提升幅度較大的機型主要集中在20xx-3000元價(jià)位段，按照處理器分類(lèi)部分中端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)突破20xx元，價(jià)格帶動(dòng)了用戶(hù)體驗的提升，同時(shí)也給產(chǎn)品創(chuàng )新投入提供動(dòng)力。
20xx年上半年，國產(chǎn)手機中高端手機集體嘗試突破產(chǎn)品溢價(jià)，尤其是20xx元－3000元、3000元以上市場(chǎng)產(chǎn)品數量增多，那么真實(shí)的趨勢是什么？國產(chǎn)手機單價(jià)是否出現上揚？我們分別統計了20xx年上半年317款手機和20xx年上半年238款手機的單價(jià)，并按照季度來(lái)窺探手機價(jià)格趨勢。
20xx年Q1與20xx年Q1手機平均單價(jià)
20xx年Q1手機單價(jià)為1207元，一年之后20xx年Q1手機平均價(jià)格提升至1643元，同比提升36%，用戶(hù)購買(mǎi)手機的平均花費增長(cháng)了400多元。
20xx年Q2與20xx年Q2手機平均單價(jià)
第二季度，20xx年用戶(hù)買(mǎi)手機平均價(jià)格為1256元，20xx年單品價(jià)格也提升到了1713元，兩者相差457元，價(jià)格同比提升36%。從多個(gè)維度的比較可以看出，智能手機單價(jià)已經(jīng)出現較大幅度增長(cháng)，符合我們對市場(chǎng)的感知。
那么究竟是千元機價(jià)格提升還是越來(lái)越多的國產(chǎn)手機試探3000元以上市場(chǎng)造成的均價(jià)提升，我們分別將手機價(jià)格按照1000元以下、1000－20xx元、20xx－3000元、3000－4000元、4000元以上五個(gè)價(jià)位段進(jìn)行分析。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均價(jià)格
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段手機平均價(jià)格
從各價(jià)位手機平均單價(jià)來(lái)看，智能手機價(jià)格提升的價(jià)位段主要集中在20xx元到3000元，1000元及以下手機也存在一定的增量，4000元以上手機由于手機樣本過(guò)少且部分產(chǎn)品定價(jià)定價(jià)有悖市場(chǎng)規律，這里不做討論。
驍龍各系列處理器平均價(jià)格
價(jià)格方面驍龍400處理器手機均價(jià)為1321元，驍龍600處理器手機平均值已經(jīng)突破20xx元，高端的驍龍800系列則接近2988元，這與國內動(dòng)則1999元起買(mǎi)驍龍820的印象不同的原因有二，國際品牌驍龍820手機拉升了產(chǎn)品均價(jià)，另一方面各個(gè)手機的旗艦版大容量版本也是提升均價(jià)的主要因素。
聯(lián)發(fā)科各定位手機產(chǎn)品均價(jià)
產(chǎn)品價(jià)格方面，聯(lián)發(fā)科入門(mén)級處理器手機均價(jià)為1110元；主流級手機則將價(jià)格拉升至1545元，相反被聯(lián)發(fā)科視作高端產(chǎn)品的手機平均價(jià)格僅為1607元，并未達到應有預期。一方面是由于國產(chǎn)大量手機采用主流級聯(lián)發(fā)科處理器，通過(guò)差異化實(shí)現終端產(chǎn)品的溢價(jià)，不少產(chǎn)品被拉升至20xx元以上；另一方面聯(lián)發(fā)科高端產(chǎn)品被賤賣(mài)，不少手機被799元、899元的價(jià)格售出，綜合因素導致聯(lián)發(fā)科主流級和高端級手機平均價(jià)格相差不大，甚至價(jià)格倒掛。聯(lián)發(fā)科雖然努力打造自己的高端形象，但市場(chǎng)份額上還是被數量眾多的低端產(chǎn)品拖了后腿。
各省市用戶(hù)對各價(jià)位關(guān)注度對比
用戶(hù)關(guān)注度方面，各省市對各價(jià)位段的關(guān)注度各不相同，不過(guò)都主要集中在北京、廣州、浙江等沿海地區，從東部到西部關(guān)注度依次下降。
手機均價(jià)的提升一方面印證了廠(chǎng)商和用戶(hù)在千元機市場(chǎng)的逃離，用戶(hù)選擇更高價(jià)格的產(chǎn)品提升用戶(hù)體驗，廠(chǎng)商也將重心轉移到中高端市場(chǎng)迎合消費者需求。另一方面20xx－3000元手這一價(jià)位段涌入了更多產(chǎn)品，尤其是國產(chǎn)手機華為、OPPO、vivo手機在沖擊這一價(jià)位段上獲得了極好的市場(chǎng)認可，也證明了用戶(hù)需求的旺盛，其他廠(chǎng)商可大膽進(jìn)入。值得一提的是，手機單品價(jià)格的提升一定程度上讓廠(chǎng)商放棄了單純依靠?jì)r(jià)格壟斷實(shí)現的市場(chǎng)的壟斷，高價(jià)驅逐低價(jià)給廠(chǎng)商更多利潤和動(dòng)力在高端市場(chǎng)追逐差異化，從而利于創(chuàng )新的競爭，在疲軟的當下，或引發(fā)新一輪創(chuàng )新。
3智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型
產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇：（統計時(shí)段：20xx年1月-20xx年6月）
不同于本報告的第一篇更偏重于“市場(chǎng)角度”也就是更多的考慮價(jià)格因素的分析，這里的“產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇”更關(guān)注于與智能機相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步角度；因為技術(shù)革新周期較長(cháng)，這里的調研周期適時(shí)延長(cháng)至20xx年1月~20xx年6月。我們分別從屏幕尺寸、分辨率、電池容量、攝像頭像素、內存以及接口等五個(gè)維度探尋智能手機技術(shù)發(fā)展趨勢，給20xx年下半年手機發(fā)展把握脈絡(luò )。
趨勢三：智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型
無(wú)論從市場(chǎng)產(chǎn)品分布還是用戶(hù)真實(shí)需求來(lái)看，小屏幕和超大屏并非市場(chǎng)主流，份額也在逐漸縮減，一個(gè)值得注意的現象是5.0-5.5英寸手機市場(chǎng)一直在擴張，而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手機份額。
智能機屏幕尺寸變化：超大屏化放緩
智能手機的屏幕尺寸近兩年來(lái)一直延續“大屏化”的趨勢，具體表現為5.0英寸屏幕以下的機型占比逐漸減少，而5.1~5.5英寸屏幕的機型占比逐漸增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年內僅有不超過(guò)五款定位“通話(huà)平板”的產(chǎn)品推出，就今年上半年來(lái)說(shuō)也僅有小米Max一款6.44英寸屏幕的機型。
雖然上半年由iPhone SE引領(lǐng)了一波較小的小屏趨勢，但iPhone SE在國內的滯銷(xiāo)也意味著(zhù)大屏化的走向已不可避免，從機型屏幕尺寸的占比來(lái)看，在過(guò)去的一年半時(shí)間內，5.1~5.5英寸屏幕的機型漸漸取代5.0英寸屏幕以下的機型從而成為主流，而5.6英寸屏幕以上的機型仍屬小眾。
大屏手機賣(mài)最貴 超大屏尺寸盈利能力變弱
從第一季度的數據來(lái)看，不同尺寸的手機單價(jià)均有大幅度提價(jià)，5英寸以上手機機型平均售價(jià)已經(jīng)超過(guò)20xx元，其中5.6英寸－6英寸這個(gè)區間內手機價(jià)格從20xx年Q1的平均1671元提升至20xx年Q2的2406元，也是依據屏幕尺寸劃分單品最高的價(jià)位段。第二季度手機平均價(jià)格方面同尺寸價(jià)格差距放緩，其中5.6英寸－6英寸幾乎持平，分別為2599元和2665元。
20xxQ1與20xxQ1不同尺寸手機平均價(jià)格
20xxQ2與20xxQ2不同尺寸平均價(jià)格
用戶(hù)關(guān)注度方面同樣證明了消費者對屏幕尺寸喜好度的遷移，20xx年上半年數據顯示，45%的消費者偏重選擇5.1-5.5英寸手機，5.5英寸及以上的手機關(guān)注度為18%，而此前主流的4.6-5.0英寸手機在當下關(guān)注度已經(jīng)不超過(guò)26%，可以看出在目前屏幕并沒(méi)有成為產(chǎn)品決定性?xún)r(jià)格以及市場(chǎng)成熟的狀態(tài)下，用戶(hù)整體喜好幾乎已經(jīng)定型，不會(huì )再有別的尺寸打破這種均衡。
20xx年上半年用戶(hù)對不同尺寸屏幕手機關(guān)注度
和不同價(jià)位段手機類(lèi)似，不同屏幕尺寸手機的關(guān)注度集中在沿海城市，內陸地區河北、河南、河北也存在較高的關(guān)注度，其中廣西對大屏幕手機的興趣要比其他尺寸高。
各個(gè)省市對不同屏幕尺寸手機關(guān)注度
鉗制因素多 2K屏幕短時(shí)間內不會(huì )爆發(fā)
自從20xx年上半年首款2K屏幕機型vivo Xplay3S上市以來(lái)，陸續有不少品牌的旗艦機型開(kāi)始采用2K分辨率屏幕的配置，但受限于成本及2K分辨率給處理器帶來(lái)的計算壓力急劇增大的問(wèn)題，這一配置仍然在目前推出的機型當中占據小眾，雖然同比來(lái)看都呈上漲趨勢，但也僅僅是以每半年個(gè)位數的水平遞增。
顯然，顯示效果相比1080p并不顯著(zhù)的改變和像素輸出上相比1080p成倍的增長(cháng)似乎都成功“遏制”了2K屏幕的普及。
從目前已經(jīng)發(fā)布的2K手機數量來(lái)看，主要都集中早高端市場(chǎng)，從前面的數據可以看出高端手機市場(chǎng)已經(jīng)出現增量，但采用2K屏幕的手機卻已經(jīng)走過(guò)巔峰，在20xx年上半年出現下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用戶(hù)感受不足等因素外，目前尚沒(méi)有太大突破的電池續航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆發(fā)的機關(guān)——VR尚不成熟，雖然目前2K屏幕手機廠(chǎng)商均打著(zhù)VR的旗號突出賣(mài)點(diǎn)，但手機VR注定是一個(gè)孤獨產(chǎn)品形態(tài)，很可能在VR行業(yè)成熟之后手機VR已淪為雞肋，目前搭載2K屏的品牌均緣于占坑心理。
整體來(lái)看，屏幕尺寸和分辨率這兩個(gè)曾經(jīng)主導手機市場(chǎng)快速更新迭代的兩個(gè)因素已經(jīng)趨于穩定，尺寸方面在iPhone完成對4.7和5.5英寸兩個(gè)產(chǎn)品的定型并大獲成功之后，市場(chǎng)很長(cháng)時(shí)間無(wú)法開(kāi)拓新的尺寸形態(tài)，證明了這條路已經(jīng)鋪設完畢。分辨率方面可以說(shuō)市場(chǎng)主動(dòng)幫消費者完成了選擇，1080P已經(jīng)是無(wú)可爭議的主流，2K有沒(méi)有必要廠(chǎng)商、行業(yè)和消費者都在觀(guān)望，但短時(shí)間不會(huì )爆發(fā)是事實(shí)。
4電池/內存需求強勁 成千元機淘汰主因
趨勢四：電池/內存容量需求強勁 成千元機淘汰主因
廠(chǎng)商不斷放出“2GB內存非智能手機”言論以及目前Android在國內普遍卡頓的狀況讓中國智能手機市場(chǎng)快速完成了手機內存“大躍進(jìn)”，更是直接摧垮百元級市場(chǎng)。而鉗制用戶(hù)使用時(shí)間的電池容量并未跟上摩爾定律，粗暴上大容量電池是目前主導延長(cháng)續航時(shí)間的主流做法。
4G是主流 6GB內存手機方興未艾
就像早年的Wintel組合，Android系統每年的增量更新也給Android陣營(yíng)的.智能機帶來(lái)不小“吃硬件”的壓力，除了需要靠處理器性能提升來(lái)緩解，提升內存容量來(lái)規避“內存帶寬瓶頸”也是絕大多數廠(chǎng)商同時(shí)會(huì )采用的方案。
因此從20xx年1月至今，一個(gè)重要趨勢是2GB內存容量以下的機型數量顯著(zhù)減少，占比從去年上半年的76%縮減至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的機型顯著(zhù)增加，今年上半年還首次出現了搭載6GB內存的機型，下半年6GB內存風(fēng)頭不減，大有當年4GB流行的趨勢，值得一提的是不少6GB機型存在國內“特供”現象，消費觀(guān)畸形以及混亂的軟件市場(chǎng)成“罪魁禍首”。
按價(jià)位來(lái)看，各價(jià)位段內的機型所搭載的內存容量從20xx年至今也基本都呈增長(cháng)趨勢，符合行業(yè)發(fā)展規律。
其中千元機無(wú)論是同比還是環(huán)比來(lái)看變化不大，機型平均內存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售價(jià)影響，當然也有諸如魅藍note 3高配版這樣的少數幾款產(chǎn)品采用3GB內存的配置。而1000元~4000元三檔主流價(jià)位的機型內存容量平均數都有緩步提升。
手機內存增大并沒(méi)有價(jià)格上對產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)多影響，反映在機型數量上我們可以看出2GB內存手機上市數量減半，并直接導致2GB以下手機市場(chǎng)大幅縮水，消費者對大內存觀(guān)念已經(jīng)普及。從目前來(lái)看大內存趨勢并沒(méi)有放緩，新機切入至少要從3GB起步，4GB內存手機增量最為明顯。
3000mAh電池是起步 4000mAh容量增長(cháng)最快
續航的重要性不言而喻，在電池技術(shù)無(wú)顯著(zhù)提升的如今，大多數廠(chǎng)商都只能依靠提升電池容量來(lái)提升整機續航水平，因此就20xx年1月至今的情況來(lái)看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB內存及以下”的配置一樣被廣泛拋棄，機型急劇減少，特別是從去年下半年到今年上半年；但整體來(lái)看以3000mAh容量為分界，目前大于3000mAh容量與小于3000mAh容量的機型占比基本持平。
目前手機市場(chǎng)5000mAh甚至6000mAh手機電池屢見(jiàn)不鮮，主打超級續航的手機在降低硬件功耗、優(yōu)化電池續航方面的所作所為已經(jīng)提升至宣傳層面。那么廠(chǎng)商會(huì )在更喜歡在那各價(jià)位段使用大容量電池呢？我們從售價(jià)和容量?jì)蓚�(gè)維度來(lái)看。
首先20xx年Q2千元機出現電池容量大幅提升，與廠(chǎng)商大面積推長(cháng)續航手機相吻合。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均容量
從20xx下半年開(kāi)始市場(chǎng)開(kāi)始出現一些超大電池容量手機并帶來(lái)一股潮流，所以20xx年Q1來(lái)看，手機電池容量均出現不同幅度提升，不過(guò)幅度并不是很大，也符合電池技術(shù)目前的緩慢發(fā)展趨勢。從各價(jià)位段手機的電池容量均值來(lái)看，1000－20xx元手機電池出現大電池的概率較大，廠(chǎng)商更愿意嘗試在這一價(jià)位段推大電池容量；20xx-3000元價(jià)位段對于國產(chǎn)屬于旗艦價(jià)位段，照顧大眾心理的超薄設計讓廠(chǎng)商不敢在這一價(jià)位段輕舉妄動(dòng)。
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位手機電池平均容量
Q2季度1000-20xx元、20xx-3000元電池容量變化不大，在這一段時(shí)間集中發(fā)布的千元機均將大電池作為賣(mài)點(diǎn)，所以我們看到1000元以下手機電池平均容量從上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。
廠(chǎng)商極速推出大容量電池一方面是用戶(hù)續航需求與手機續航矛盾激發(fā)至最高點(diǎn)，而快充技術(shù)并不能有效提升用戶(hù)體驗。另一方面也是廠(chǎng)商面對化學(xué)領(lǐng)域束手無(wú)策的表現，在重度手機用戶(hù)膨脹的當下，電池能量密度已經(jīng)出現瓶頸。幫助上游電池廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)更高能量密度的新型電池或許是徹底緩解矛盾的唯一法則，畢竟大電池也帶來(lái)大體積從另一個(gè)維度來(lái)看也是瓶頸。不過(guò)依照現有的發(fā)展水準，3000mAh是手機入場(chǎng)的基礎容量。
5拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯
趨勢五：拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯
有單反珠玉在前，拿像素等同于畫(huà)質(zhì)的謊言遲早要被戳破，因此廠(chǎng)商要先于市場(chǎng)完成策略演變，市場(chǎng)已經(jīng)反映出唯像素論已經(jīng)走到盡頭，廠(chǎng)商采取的行動(dòng)更多從實(shí)質(zhì)上改變拍照質(zhì)量，讓同樣一棵老樹(shù)開(kāi)出新花。另外短短兩年Type－C接口已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，固守傳統接口的廠(chǎng)商可以改變策略了。無(wú)論是拍照還是數據傳輸的接口，都是放棄傳統思路使用技術(shù)驅動(dòng)創(chuàng )新進(jìn)行實(shí)現差異化的典型。
像素數趨于穩定 前置或為另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
說(shuō)拍照是如今智能手機除了滿(mǎn)足通話(huà)上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途并不為過(guò)，這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng )新和增長(cháng)；簡(jiǎn)單就相機像素數來(lái)看，近兩年上市機型的相機像素平均數都穩步提升。
特別是當“自拍”需求越來(lái)越高時(shí)，前置相機的像素增長(cháng)速度要略高于已趨成熟的后置，其中不乏美圖手機、OPPO R9 Plus這樣前后1600萬(wàn)像素或前置高于后置的機型出現；不過(guò)總體來(lái)說(shuō)還是基本維持在“前置500萬(wàn)像素+后置1300萬(wàn)像素”的水平，但是不少機型推出的前置1600萬(wàn)手機已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得認可，尤其是vivo X7帶來(lái)的1600萬(wàn)柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流，一定程度上細化出了前置拍照手機市場(chǎng)，實(shí)現差異化形態(tài)，潛力有待挖掘。
前置500萬(wàn)后置1300萬(wàn)或者前置800萬(wàn)后置1600萬(wàn)像素幾乎涵蓋了目前所有主流手機的鏡頭像素構成，而且維持了較長(cháng)時(shí)間，可以看出大像素在成像質(zhì)量上的提升作用不大，這給手機市場(chǎng)差異化帶來(lái)了技術(shù)上的困難，成熟的技術(shù)積累是在拍照手機市場(chǎng)脫穎而出的法寶。比如20xx年上半年三星推出的Galaxy S7/S7 edge系列的全像素雙核傳感器在成像上帶給我們的驚艷。國產(chǎn)手機在影像方面全面主打雙攝像頭，盡管會(huì )被視為堆數取勝的一個(gè)手段，但成像水準也有穩步提升，隨著(zhù)雙攝＋徠卡鏡頭華為P9的誕生，雙攝概念也更深入人心。自拍同樣是極具開(kāi)發(fā)前景的方向，占領(lǐng)這一市場(chǎng)仍大有作為。
我們看到雖然評判成像質(zhì)量主要參數的像素數已經(jīng)停止大步伐前進(jìn)，但拍照創(chuàng )新并沒(méi)有停步。只要市場(chǎng)需求足夠強烈，創(chuàng )新同樣能夠跟上需求。
Type－C接口標準普及速度超預期
20xx年3月發(fā)布的12英寸MacBook采用USB-Type C接口以來(lái)，樂(lè )視首先在4月跟進(jìn)在樂(lè )1系列手機上采用USB Type-C接口，正反雙插的便利性以及可能支持通用快充的潛能正在使其成為流行趨勢，不過(guò)也有廠(chǎng)商為了保持適配性而繼續選擇microUSB接口。
總的來(lái)看，在樂(lè )視1系列誕生開(kāi)始的將近一年半時(shí)間內，采用USB Type-C接口的機型數量顯著(zhù)增加，在20xx年上半年甚至達到26%的占比；按照行業(yè)發(fā)展趨勢，USB Type-C接口在未來(lái)將逐漸取代microUSB而成為主流，甚至也會(huì )出現像MacBook或者樂(lè )視2系列手機那樣代替其他接口的趨勢。
盡管用戶(hù)痛點(diǎn)在接口方面表現的并不強烈，但市場(chǎng)競爭迫使廠(chǎng)商自挖痛點(diǎn)，從20xx年上半年的上半年Type－C接口初現端倪，到20xx年上半年已經(jīng)有接近30%的新機采用這一接口，其發(fā)展勢頭之迅猛遠超預期，這也給那些擔心兼容性的廠(chǎng)商一個(gè)警告，一旦Type－C接口接受度達到臨界點(diǎn)，這一小小的賣(mài)點(diǎn)甚至年能成為用戶(hù)購機決定的關(guān)鍵點(diǎn)，下半年新機需要緊跟這一趨勢。
6品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊
品牌關(guān)注篇
本篇章主要研究手機品牌建設影響力和手機單品的市場(chǎng)關(guān)注度，探尋品牌影響力對產(chǎn)品銷(xiāo)量拉動(dòng)和用戶(hù)認知方面有哪些直觀(guān)聯(lián)系，從而幫助廠(chǎng)商和用戶(hù)梳理相應需求關(guān)系，主要調研對象覆蓋全網(wǎng)，調研時(shí)間為20xx年1月至6月。
趨勢六：品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊
一個(gè)明顯的趨勢是隨著(zhù)中小團隊推出手機市場(chǎng)，以及產(chǎn)品規格差異化無(wú)法實(shí)現跨越式突破，高段位選手過(guò)招會(huì )更加頻繁，品牌建設將會(huì )取代產(chǎn)品建設成為拉動(dòng)銷(xiāo)量的重要因素。用戶(hù)一旦形成從產(chǎn)品認知上升到品牌認知趨勢，手機品牌數量將會(huì )迎來(lái)再次洗牌。因此20xx年品牌建設需要提上日程，小品牌一旦掉隊將徹底出局。
中國市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度前五基本固定
總的來(lái)說(shuō)蘋(píng)果、三星、華為持續獲得中國市場(chǎng)關(guān)注度前三；華為成為首個(gè)關(guān)注度比例超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌，vivo、OPPO引領(lǐng)關(guān)注度第二梯隊。
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)各品牌關(guān)注度
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)參與競爭的112家手機品牌中，前十五品牌累計獲得89.3%的關(guān)注比例，接近九成。從具體比例來(lái)看，蘋(píng)果以22.2%的關(guān)注獲得關(guān)注度第一，三星以微弱差距屈居第二，關(guān)注度為21%，本土品牌華為以15.2%的關(guān)注度排比排在第三，同時(shí)也是唯一一家關(guān)注度超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌。vivo以5.6%的關(guān)注比例引領(lǐng)第二梯隊，關(guān)注比例稍具優(yōu)勢。
十一品牌排名波動(dòng) 小米跌出榜單
20xx年上半年也是智能手機生死戰的上半場(chǎng)，Q2季度蘋(píng)果重奪關(guān)注比例冠軍，同時(shí)關(guān)注比例提升近兩個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)關(guān)注度前三并沒(méi)有太大變化，但華為關(guān)注度比例有所下降。引領(lǐng)第二梯隊的vivo、OPPO關(guān)注度均有較大幅度上揚。榮耀、樂(lè )視、金立、nubia等品牌在Q2的關(guān)注度均有提升，其中nubia首次登上榜單，魅族、小米、中興均出現關(guān)注度下滑，其中小米從Q1的第十跌出榜單。
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度比例排名
Q2排行變化方面蘋(píng)果重奪榜首的主要原因是9月份新機效應已經(jīng)在半年之前開(kāi)始發(fā)威，iPhone 7新品傳言不斷為蘋(píng)果很好的打了一手廣告；華為、vivo、OPPO憑借廣泛積累的品牌認知基本上穩定了前五位置。作為第二梯隊的榮耀話(huà)語(yǔ)權逐漸增強，新品V8給市場(chǎng)注入了新鮮血液，引發(fā)更多用戶(hù)的關(guān)注；樂(lè )視、金立、nubia等品牌通過(guò)不斷新品動(dòng)作也提振了品牌效應。不過(guò)魅族雖然在Q2季度連發(fā)三場(chǎng)演唱會(huì )，卻并沒(méi)有引發(fā)廣泛的關(guān)注效應，或許是用戶(hù)關(guān)注度跑偏到了。
一個(gè)重要的信號是品牌關(guān)注度前十在第一季度總關(guān)注度為80.8%，第二季度這個(gè)數字已經(jīng)上升至82.5%，這說(shuō)明用戶(hù)在關(guān)注手機品牌時(shí)已經(jīng)出現集中趨向，越來(lái)越多的小品牌被消費者排除在外，大家更愿意選擇大品牌或者認為排名靠前的品牌產(chǎn)品更值得信賴(lài)，品牌力量正在凸顯，這樣的趨勢會(huì )在下半年繼續強化，留給小品牌的時(shí)間窗口已經(jīng)不多。
20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)前五品牌關(guān)注比例走勢
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌在售機型數量對比
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品數量對比
品牌關(guān)注度前五分別是蘋(píng)果、三星、華為、vivo、OPPO，我們分別從關(guān)注度比例、在售機型數量以及各價(jià)位段手機數量分布來(lái)觀(guān)察，份額上來(lái)看前五名已經(jīng)吸引了市場(chǎng)68.5%的注意力，超過(guò)半數的手機希望在這幾個(gè)品牌中購買(mǎi)手機。價(jià)位段方面產(chǎn)品也主要集中要1000－3000元區間，從而可以觀(guān)察出用戶(hù)購買(mǎi)手機的軌跡，華為、vivo、OPPO旗艦機多集中在這一區間，同時(shí)三星中端手機也當仁不讓?zhuān)瑥慕酉聛?lái)的單品關(guān)注度上也印證了這一事實(shí)。
華為保持國產(chǎn)品牌頭名 vivo/OPPO緊隨其后
國產(chǎn)手機市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面，華為以31.1%的比例獲得關(guān)注度排行第一，vivo以11.5%的關(guān)注度排名第二，OPPO、魅族、樂(lè )視位列其后，國產(chǎn)手機品牌前十占據關(guān)注度排比80.1%，仍有20%的余量供其他品牌脫穎而出。
20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度比例
七大品牌排名波動(dòng) 樂(lè )視聯(lián)想金立關(guān)注度上揚
季度關(guān)注排行方面，華為仍然保持了第一的關(guān)注度，不過(guò)關(guān)注度比例有所下降；排名第二的vivo關(guān)注度則有大幅度提升。樂(lè )視、聯(lián)想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中興無(wú)論關(guān)注度比例還是排名均有下滑。
20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度排名
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，上半年整體蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以8.8%的關(guān)注比例仍高居榜首位，可謂一枝獨秀。蘋(píng)果iPhone SE(全網(wǎng)通)以5%的關(guān)注比例位居第二，華為Mate 8與三星Galaxy S7分列三四位。樂(lè )視憑借較強的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作使關(guān)注度和排名獲得提升，金立的新機發(fā)布也為它贏(yíng)得了更多關(guān)注。值得一提的是小米由于長(cháng)期執行的產(chǎn)品策略出現問(wèn)題，無(wú)法適應市場(chǎng)動(dòng)向導致整體關(guān)注度出現較大份額下滑。中興也出現了同樣問(wèn)題，關(guān)注度下滑較快，這與其緩慢的產(chǎn)品發(fā)布節奏相關(guān)。
單品方面今年上半年最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、vivo、OPPO、華為五家品牌旗下，其中三星有六款機型上榜，蘋(píng)果有四款、華為有三款產(chǎn)品入圍。
20xx年Q2智能手機單品關(guān)注度排名
前面提到用戶(hù)品牌關(guān)注度正在集中在前幾名，現在用戶(hù)對單品的關(guān)注度同樣印證了這一趨勢，前十名關(guān)注的單品來(lái)自于品牌關(guān)注度前五。蘋(píng)果上榜機型iPhone 6S、iPhone 6S Plus已經(jīng)上市8個(gè)多月，仍然強勢占領(lǐng)強五，令人意外一年多前發(fā)布的iPhone 6也位居前十，充分印證了品牌的力量，另外4英寸的iPhone SE雖然普遍不被市場(chǎng)看好，仍然獲得超高人氣。華為三款上榜機型中Mate 8關(guān)注度最高，超過(guò)了三星Galaxy S7排名關(guān)注度第三名，這款商務(wù)續航大屏手機滿(mǎn)足了大部分國人對旗艦機的設想，隨后發(fā)布的P9憑借徠卡雙攝將國產(chǎn)手機拍照推向頂峰，發(fā)布一年多的P8也榜上有名，P系列的高端人氣已經(jīng)無(wú)人可擋。三星方面分別由Galaxy S7、S7 Edge以及S6、A9、S6 Edge＋五款手機上榜，均勻分布中高端系列中，尤其是S系列打造出的雙曲面屏已經(jīng)獲得用戶(hù)的高度認可，幫助三星開(kāi)啟再次上升的大門(mén)。OPPO R9和vivo Xplay5分別主打超薄拍照和曲面性能旗艦，憑借差異化的產(chǎn)品規格在線(xiàn)下市場(chǎng)獲得極高銷(xiāo)量。
總體來(lái)看無(wú)論是品牌還是單品均存在集中化趨勢，在手中可用于換機的資金充裕狀況下，用戶(hù)越來(lái)越認可大品牌和大品牌帶來(lái)的爆品，以三星和蘋(píng)果為例，優(yōu)秀的品牌幫助二者攢足人氣，同時(shí)能夠幫助產(chǎn)品延長(cháng)生命周期；產(chǎn)品方面三星蘋(píng)果的系列旗艦的推陳出新成為用戶(hù)換機的新選擇，系列化也有利于用戶(hù)建立產(chǎn)品和品牌黏性。值得注意的是關(guān)注度排名靠前的產(chǎn)品均為旗艦高端產(chǎn)品，因此要想在品牌建設獲得持續積攢人氣的能力，主打旗艦機要比賣(mài)千元機更行之有效。
ZDC上半年國內手機市場(chǎng)報告精要：
1、整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲：購買(mǎi)智能手機已經(jīng)從解決剛需轉變成了一個(gè)以興趣和喜好換機為主導的市場(chǎng)，這種需求也催生了廠(chǎng)商對于品質(zhì)、設計、服務(wù)、生態(tài)、售后等圍繞一款產(chǎn)品的全方位追求和建設，不僅智能手機均價(jià)水漲船高，一些以品質(zhì)為代表的國產(chǎn)品牌受到更多關(guān)注，而小米這樣的平價(jià)易用品印象的品牌關(guān)注度持續下降。
2、國產(chǎn)品牌贏(yíng)得主舞臺：以往我們熟知的HTC、索尼、LG等國際品牌近幾年已經(jīng)間接或直接放棄國內市場(chǎng)，除了旗艦市場(chǎng)依然以蘋(píng)果和三星為主導之外，不僅以往的千元機市場(chǎng)、就連中高端市場(chǎng)也基本被國內品牌所占據；除了華為、vivo、OPPO在上半年表現異常出色，關(guān)注度占據前五位，榮耀、樂(lè )視、nubia這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌也贏(yíng)得了廣泛關(guān)注。
3、千元機市場(chǎng)萎縮 品牌急需逃離：無(wú)論是關(guān)注度還是產(chǎn)品數量，千元以下市場(chǎng)呈現明顯逃離潮，整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲背后折射出當下手機用戶(hù)已經(jīng)脫離“溫飽”狀態(tài)，追求高品質(zhì)體驗與千元機屬性本質(zhì)背離，千元機市場(chǎng)勢必持續萎縮，另外千元機無(wú)法在技術(shù)上推動(dòng)品牌調性建設，長(cháng)期來(lái)看對品牌的樹(shù)立并無(wú)優(yōu)勢，對于還在沉迷于千元機市場(chǎng)無(wú)法自拔的品牌來(lái)說(shuō)，需要盡快脫身。
4、中高端生存法則 渠道創(chuàng )新雙管齊下：20xx年線(xiàn)下回暖迎來(lái)新機會(huì )，品牌關(guān)注度前五都在線(xiàn)下市場(chǎng)有著(zhù)扎實(shí)的渠道，尤其是vivo、OPPO給我們樹(shù)立了典型，處于上升階段的金立、樂(lè )視也在近些年大力開(kāi)拓線(xiàn)下；另一方面單品關(guān)注前排均在創(chuàng )新創(chuàng )新上下足功夫，三星甚至憑借Galaxy S7曲面和拍照上的創(chuàng )新迎來(lái)二次爆發(fā)，尤其是高端產(chǎn)品，創(chuàng )新的投入將決定市場(chǎng)的認可度。
5、對配置的狂熱追求回歸理性：總體來(lái)看一年半內的智能機平均配置并無(wú)跨越式增長(cháng)，對某些極致性能的追求趨勢也漸漸演變成“夠用就好”；反之，以我們的調研數據刻畫(huà)的主流機型的印象為“5.1~5.5英寸1080p屏幕，3/4GB內存，3000mAh容量電池，500+1300萬(wàn)像素攝像頭”，似乎一款千元機就可以達到這樣的標準，但細分每項配置就有無(wú)數難以量化的技術(shù)存在，當賣(mài)點(diǎn)體現在這些普通消費者更難理解的技術(shù)增長(cháng)點(diǎn)而非單純的數字上時(shí)，高端機想要凸顯差異化與高端化越來(lái)越困難。
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