有關(guān)文案策劃范文合集八篇
在平凡的學(xué)習、工作、生活中，越來(lái)越多人鐘情于在線(xiàn)上發(fā)布文案，文案具有文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的特點(diǎn)。那什么樣的文案才具有啟發(fā)意義呢？以下是小編精心整理的文案策劃9篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。
文案策劃 篇1
為了豐富員工的業(yè)余生活，增加員工的生活閱歷，促進(jìn)員工間的相互交流，使員工間更加和諧，關(guān)系更加融洽。以消除員工之間的陌生感，特此申請此次春游活動(dòng)，走進(jìn)自然，放松身心的同時(shí)，拉近彼此間的距離。具體方案如下：
一.活動(dòng)主題：走進(jìn)自然，放松身心
活動(dòng)時(shí)間：20--年-月-----日(周末兩天)
地點(diǎn)：-日07:00公司大門(mén)口
活動(dòng)形式：跟團旅游
二.活動(dòng)對象：全體員工
三.活動(dòng)目的：走進(jìn)大自然。放松心情，拉近彼此距離。促進(jìn)各部門(mén)熟識，以便平時(shí)工作協(xié)調更加融洽。
四.活動(dòng)流程：
(1)--日07:00集合完畢。乘坐大巴，3小時(shí)高速到達---景區。
(2)到達景區安排住宿(農家院)，與午餐。下午游覽景區，全程導游服務(wù)。
(3)18:00安排晚餐(正餐10菜一湯，十人一桌)，飯后篝火晚會(huì )。
(4)--日07:30早餐后乘車(chē)---景區
(5)12:30午餐后返回
活動(dòng)組織人：--市----有限公司工會(huì )委員會(huì )
文案策劃 篇2
依舊是工作。今天早上早起了十分鐘，因為昨天晚上洗完頭頭發(fā)沒(méi)有干就睡了，怕今天頭發(fā)會(huì )太翹。醒來(lái)的時(shí)候，外面的天還很黑，想起昨天天氣預報說(shuō)有雨夾雪，跑到窗戶(hù)前邊，拉開(kāi)窗簾一看，外面的地果然是濕的。打開(kāi)柜子把傘找出來(lái)，吃了兩片昨天剩下的烤饃，喝了幾口水就出發(fā)了。外面在下雨，變-態(tài)的天氣。只記得帶傘，結果忘了系圍巾，我這個(gè)腦子只能記一件事
沒(méi)趕上車(chē)，只好等下一輛，還是區間車(chē)，有座呢!這可是這么多天來(lái)的第一次，雖然座挺涼的，我也知足了。工作了一天，沒(méi)什么好說(shuō)的。
又開(kāi)會(huì )，每個(gè)人說(shuō)了一周以來(lái)的工作和下周要做的事。給我安排的下周的工作六點(diǎn)鐘我從公司出來(lái)，雖然又加了一會(huì )班，坐車(chē)還是沒(méi)有座，這基本上已經(jīng)成為定論了，又是站回來(lái)的。
文案策劃 篇3
1、圍繞公司中心工作、工作重點(diǎn)，用企業(yè)宣傳文化營(yíng)造良好的工作發(fā)展氛圍；
2、為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規劃提出合理化建議，協(xié)助上級領(lǐng)導和有關(guān)部門(mén)制定品牌戰略；
3、參與制定公司品牌形象建設規劃及標準規范；
4、參與制定企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣傳文案的策劃、創(chuàng )意、撰寫(xiě)和執行；
5、參與制定公司企業(yè)形象的宣傳工作計劃；
6、做好公司重大活動(dòng)、法定節假日的宣傳布置工作；
7、建立和完善對內外宣傳報道網(wǎng)絡(luò )，組織對外宣傳報道；
8、做好各種文字、圖片資料、聲像資料的分類(lèi)歸檔工作；
9、負責公司各類(lèi)宣傳報道文稿、圖片及廣告的撰寫(xiě)、編輯、設計、審查和上傳發(fā)布工作
10、具有獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫(xiě)能力；
文案策劃 篇4
酒吧情人節第一波:誰(shuí)來(lái)開(kāi)啟我的心鎖
參與對象:都市時(shí)尚單身男女
參與目的: 愛(ài)心鑰匙開(kāi)心鎖
快快快!來(lái)酒吧尋找心的鑰匙!!打開(kāi)她的心門(mén)!!!
真愛(ài)相信你一定能找到開(kāi)啟她心靈的鑰匙!
活動(dòng)簡(jiǎn)介:
真愛(ài)第一緣:開(kāi)心鎖,尋佳人
情人節當晚參與活動(dòng)的男生將領(lǐng)到一把愛(ài)心鑰匙,女生將得到隨機派發(fā)的心型號碼手牌.活動(dòng)開(kāi)始男生嘗試使用自己愛(ài)心鑰匙打開(kāi)愛(ài)心鎖,每人最多只有5次機會(huì ).成功的男生按照鎖上的號碼尋找對應的愛(ài)心手牌.
真愛(ài)第二:緣:真情互動(dòng)
男生女生面對面,每人向異性(可以指定特定對象)提一個(gè)自己感興趣的問(wèn)題.問(wèn)題結束后互相挑選最心儀的有緣人.不能成功找到最心儀的人結束參與.
真愛(ài)第三緣:激情串串燒
和最心儀的人合作表演一個(gè)激情動(dòng)作.最受場(chǎng)內歡迎的參與者將獲得酒吧提供的情人節特別禮物一份.
活動(dòng)參與方式:
1. 即日起至8月16日前來(lái)酒吧現場(chǎng)報名
2.撥打活動(dòng)參與熱線(xiàn): ,報名參加
名額有限,敬請從速
活動(dòng)道具:開(kāi)心鎖，愛(ài)心鑰匙，愛(ài)心手牌，您的熱情
酒吧情人節第二波:心花為誰(shuí)怒放
參與對象:美麗情人夜希望用鮮花來(lái)表達濃濃愛(ài)意的來(lái)賓
參與目的:英雄豪情，誓奪花魁
活動(dòng)簡(jiǎn)介:
現場(chǎng)拍賣(mài)酒吧提供的藍色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競標者將獲得特別愛(ài)心寄酒卡，雙方簽名才能取用.禮物寓意是一心一意，天長(cháng)地久，酒吧見(jiàn)證真愛(ài).
最接近成功競標的前5位參與者，將免費獲得酒吧提供的鮮花一束.
活動(dòng)道具:藍色妖姬玫瑰，珍藏版葡萄酒，5束不同的鮮花，您的熱情
酒吧情人節第三波:真情告白
參與對象:全體來(lái)賓
活動(dòng)目的:在這特殊的日子里向心中的她/他表達最真摯的愛(ài)意，愛(ài)她/他就大聲說(shuō)出來(lái).
活動(dòng)簡(jiǎn)介:酒吧在這美妙的夜晚，為您提供大聲表達愛(ài)意的機會(huì )，特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動(dòng)她/他?最有創(chuàng )意的真情告白，酒吧將贈情人節厚禮一份，為您祝興.
活動(dòng)道具:誠摯的愛(ài)意 , 大聲表達的勇氣 媒體推廣:(可選)
店堂廣告
入口看板
8月*日---8月*日 廈門(mén)晚報消費列車(chē)廣告
廈門(mén)日報
海峽導報
城市T頻道公交電視廣告…..........
酒吧內部操作說(shuō)明
時(shí)間安排:第一波15-30分鐘,第二波15分鐘,第三波15分鐘.注意節奏及時(shí)間的掌握
細節表達:
費用一覽
道具名稱(chēng) 數量 單價(jià) 合計
開(kāi)心鎖 30只
愛(ài)心手牌 10只
藍色妖姬玫瑰 1束
珍藏版葡萄酒 1瓶
不同的鮮花 5束
開(kāi)心鎖節目禮品
真情告白獎品
文案策劃 篇5
今天去了盛賢布市廣場(chǎng)，要到那里檢查前些時(shí)候我們公司為其制作的背景板和宣傳畫(huà)的放置，這個(gè)客戶(hù)我第一次接觸，這次也是一個(gè)人，臨走之前，主管把噴繪公司和盛賢布市廣場(chǎng)負責人的聯(lián)系方法給了我，我到客戶(hù)那邊的時(shí)候可以聯(lián)系一下。
天公不作美，在公車(chē)上的時(shí)候天就下起了小雨，而且越來(lái)越大，心里琢磨，下雨了是不是客戶(hù)那邊就不要弄了。我提前到了盛賢布市廣場(chǎng)，與總的負責人沈先生見(jiàn)了面，但是噴繪公司那邊還是沒(méi)派人過(guò)來(lái)，打電話(huà)找他們負責人，卻說(shuō)他們的施工人員早已經(jīng)出發(fā)了，所以只能等，等到下午下班的時(shí)間還沒(méi)見(jiàn)施工人員過(guò)來(lái)，那個(gè)負責人有點(diǎn)發(fā)火了，而我只能這樣回去交差。
文案策劃 篇6
20xx年營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)（房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向）
調研報告
一、前言
�。ㄒ唬┱{研目的
為了適應市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展要求，掌握社會(huì )現有的營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的人才狀況，了解社會(huì )對會(huì )營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的人才需求和培養要求，為進(jìn)一步完善我院的人才培養模式和專(zhuān)業(yè)教學(xué)計劃，我們針對此進(jìn)行了專(zhuān)題調查和研究。
�。ǘ┱{研時(shí)間：20xx年4月15日至20xx年5月15日
�。ㄈ┱{研對象：
1、本校營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)（房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向）學(xué)生，包括07、08、09屆。
2、區內同類(lèi)高職類(lèi)院校
3、部分校外用人單位
�。ㄋ模┱{研方法
1、問(wèn)卷調查法
2、訪(fǎng)談法
3、二手資料調查法
4、參觀(guān)法等
二、調查內容
�。ㄒ唬�、社會(huì )對本專(zhuān)業(yè)人才的需求分析
國家對北部灣經(jīng)濟區的功能定位是：立足北部灣、服務(wù)“三南”（西南、華南和中南）、溝通東中西、面向東南亞，充分發(fā)揮連接多區域的重要通道、交流橋梁和合作平臺作用，以開(kāi)放合作促開(kāi)發(fā)建設，努力建成中國與東盟開(kāi)放合作的物流基地、商貿基地、加工制造基地和信息交流中心，成為帶動(dòng)、支撐西部大開(kāi)發(fā)的戰略高地和開(kāi)放度高、輻射力強、經(jīng)濟繁榮、社會(huì )和諧、生態(tài)良好的重要國際區域經(jīng)濟合作區。
根據這個(gè)定位，我們可以看出：北部灣經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的規劃和發(fā)展需要，人口容量和流量將會(huì )逐漸增大，這對住房的需求可以起到拉動(dòng)作用，由此會(huì )帶動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、代理、策劃等相關(guān)的行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而引發(fā)相關(guān)人才的需求。目前，大量的人才需求已經(jīng)被引發(fā)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)、高技能人才結構將出現較大的變化，房地產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)的人才需求必定會(huì )增加。
近一年來(lái)，受?chē)H金融危機的影響，我國房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)形勢比較嚴峻。房地產(chǎn)企業(yè)紛紛將策劃作為扭轉樓盤(pán)銷(xiāo)售不順的法寶。在樓市銷(xiāo)售疲軟，人才需求走低的情況下，房地產(chǎn)策劃人才需求卻在持續攀升。大部分房地產(chǎn)企業(yè)都在招聘策劃類(lèi)人員，如產(chǎn)品策劃經(jīng)理、項目策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃等等。有關(guān)人力資源專(zhuān)家分析，目前這種情況下，各房地產(chǎn)企業(yè)更需要靠專(zhuān)業(yè)的策劃來(lái)提高自身的市場(chǎng)競爭力，以“策劃”扭轉企業(yè)局面，熟悉行業(yè)市場(chǎng)研究的房地產(chǎn)策劃人才十分搶手。房產(chǎn)企業(yè)紛紛通過(guò)各種途徑謀求策劃人才，高水平的營(yíng)銷(xiāo)策劃操盤(pán)手有極大的市場(chǎng)缺口。 近期，國務(wù)院實(shí)施嚴厲的樓市新政，出現了樓市銷(xiāo)售的下滑和客戶(hù)的觀(guān)望的現象。各地產(chǎn)企業(yè)對未來(lái)不太明朗的`樓市開(kāi)始了冷靜地思考，一場(chǎng)地產(chǎn)人才搶奪戰也由此拉開(kāi)序幕。對此，業(yè)內人士表示，從4－5月開(kāi)始，房地產(chǎn)行業(yè)整體便開(kāi)始處于回潮時(shí)期，加上國家在基礎設施建設上的利好政策，房地產(chǎn)業(yè)人才仍存在較大缺口，其中包括專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)策劃人才。
20xx年12月至20xx年2月，全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì )商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )與商業(yè)地產(chǎn)萬(wàn)里行組委會(huì )聯(lián)合發(fā)起了“20xx年中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)人才需求調查”活動(dòng)，以便了解在中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正值“嚴冬”和“轉型”以及“升級換代”的日子里，各大開(kāi)發(fā)企業(yè)人才招聘和人才需求的動(dòng)向。 此次調查對象為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)（含部分商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)）、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、品牌商家以及為商業(yè)地產(chǎn)提供服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機構和建筑設計機構，共計500家企業(yè)（含商業(yè)地產(chǎn)項目），范圍包括北京、上海、重慶、天津、深圳等大城市，也包括各省會(huì )城市以及其它二、三城市，主要采取問(wèn)卷作答、電話(huà)訪(fǎng)談等方式進(jìn)行，咨詢(xún)對象為各公司負責招聘和相關(guān)的管理人員。其中65%的企業(yè)招聘營(yíng)銷(xiāo)策劃總監，57%的企業(yè)招聘項目銷(xiāo)售總監等與策劃相關(guān)的人才。
據智聯(lián)招聘最新調查數據顯示：房地產(chǎn)是除IT行業(yè)外人才需求量最大的行業(yè)。但由于房地產(chǎn)策劃目前在我國還處于初步的專(zhuān)業(yè)服務(wù)階段，房地產(chǎn)企業(yè)普遍面臨著(zhù)策劃人才短缺的困境。目前國內的開(kāi)設房地產(chǎn)策劃專(zhuān)業(yè)的高校幾乎沒(méi)有，開(kāi)設房地產(chǎn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)也比較少，真正科班出身的房地產(chǎn)策劃人才寥寥無(wú)幾。當前的房地產(chǎn)策劃人才大多是由廣告設計、土建、造橋、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)轉行而來(lái)，他們對建筑學(xué)、規劃學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識知之甚少，所以缺乏專(zhuān)業(yè)策劃人才成為制約地產(chǎn)企業(yè)再度發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前有65%的房地產(chǎn)企業(yè)急需策劃人員，其中90%的企業(yè)因招不到經(jīng)過(guò)系統培訓的人才而出現崗位空缺。房地產(chǎn)策劃管理類(lèi)職位特別是高層次房地產(chǎn)策劃人才將成為房地產(chǎn)行業(yè)最緊缺、旺盛的需求之一。
對于中國商業(yè)地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢，大多數企業(yè)持比較樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，市場(chǎng)增速有所放緩，但仍將保持一定發(fā)展速度，對人才的需求還是會(huì )慢慢增加。
�。ǘ┥鐣�(huì )對本專(zhuān)業(yè)人才的要求，包括學(xué)歷層次、基本素質(zhì)、知識結構、能力結構、核心職業(yè)技能等
1、一般要求學(xué)歷層次為大專(zhuān)或以上學(xué)歷，有一定的行業(yè)經(jīng)驗，熟悉營(yíng)銷(xiāo)策劃理論和項目實(shí)操流程；“學(xué)歷”逐漸轉向更重視“能力”，并對形象的要求也列入招聘條件。
2、具備良好的溝通、組織、協(xié)調能力和團隊合作精神；營(yíng)銷(xiāo)操縱能力及強烈的責任感與使命感。
3、需求呈現出越來(lái)越專(zhuān)業(yè)細化的趨勢，要求房地產(chǎn)策劃人員熟悉地產(chǎn)的全程策劃。
4、綜合素質(zhì)較高，具備“謀略＋創(chuàng )意＋執行力”。
5、能夠承受較大的工作壓力。
6、應屆畢業(yè)生直接走上策劃崗位的門(mén)檻較高，需從銷(xiāo)售崗位做起，積累市場(chǎng)觀(guān)察、操作經(jīng)驗。
�。ㄈ�、本專(zhuān)業(yè)職業(yè)發(fā)展前景及薪酬狀況
房產(chǎn)策劃人才薪資待遇處于中高水平。房地產(chǎn)職業(yè)教育網(wǎng)近期調查數據表明，一般房地產(chǎn)策劃人員的平均年薪為6萬(wàn)元左右，行業(yè)經(jīng)驗對收入的影響很大。這個(gè)職位的入門(mén)薪資，在大城市中月薪大為3500至5000元。而工作年限6年以上的房地產(chǎn)策劃人員，北京、深圳、上海的房地產(chǎn)策劃資深人員的年薪均在10萬(wàn)元以上，房地產(chǎn)策劃的收入方式由基本工資加房產(chǎn)提成兩部分構成，如果能夠策劃出好的樓盤(pán)項目，推動(dòng)樓盤(pán)熱賣(mài)，那么提成將相當豐厚，年薪可達到百萬(wàn)元。而且業(yè)內人士表示，策劃人才容易向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理高層躍升，最容易轉化為資本所有者。
目前我國的房地產(chǎn)策劃其職業(yè)范圍涵蓋了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，項目咨詢(xún)，產(chǎn)品設計，建設規劃，廣告策劃，房產(chǎn)銷(xiāo)售，物業(yè)管理等眾多領(lǐng)域。以項目策劃領(lǐng)域為例，一般從銷(xiāo)售人員做起，然后成為項目總監助理，再到項目策劃經(jīng)理，項目策劃總監。
在南寧市，房地產(chǎn)策劃人員的入門(mén)薪資在1500元以上/月；項目策劃總監年薪在8萬(wàn)到20萬(wàn)不等。
�。ㄋ模�、本專(zhuān)業(yè)人才培養存在的問(wèn)題
1、人才培養機制不完善，人才培養與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節，質(zhì)量不高，專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)策劃類(lèi)人才缺乏。
2、從事房地產(chǎn)策劃的人群良莠不齊，優(yōu)秀房地產(chǎn)策劃人才的稀缺制約著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。
3、有的中高層管理者人才經(jīng)過(guò)幾年積累有了一定的經(jīng)歷和經(jīng)驗，但缺乏專(zhuān)業(yè)培訓，缺乏理論指導，很難形成一套比較完善的運作模式和流程，對風(fēng)險的把控也缺乏理論的支撐，開(kāi)發(fā)與運營(yíng)還會(huì )帶有一定的摸索和盲目性。
4、應屆畢業(yè)生實(shí)際操作能力有待提高，職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)都需加強培養。
�。ㄎ澹﹨^內高職院校本專(zhuān)業(yè)開(kāi)設情況
據相關(guān)報道，雖然我國很多高校開(kāi)設了策劃咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)經(jīng)濟與管理等與房地產(chǎn)策劃相關(guān)的專(zhuān)業(yè),但完整的房地產(chǎn)策劃專(zhuān)業(yè)尚未在哪個(gè)院校開(kāi)設，這些專(zhuān)業(yè)的應屆畢業(yè)生直接求職成為房地產(chǎn)策劃人員的難度還比較大。
在廣西區內的40多所高職院校中，開(kāi)設營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的院校只有幾所，而開(kāi)設營(yíng)銷(xiāo)與策劃（房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向）就只有廣西東方外語(yǔ)職業(yè)學(xué)院了。在這方面，我院在高校當中還是比較領(lǐng)先的。
三、對我院營(yíng)銷(xiāo)與策劃（房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向）人才培養工作的意見(jiàn)
�。ㄒ唬�、繼續保持“房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃”專(zhuān)業(yè)人才的定位方向，進(jìn)一步創(chuàng )新人才培養模式。
�。ǘ�、從職業(yè)崗位技能需求出發(fā)，完善專(zhuān)業(yè)課程的設置，注重專(zhuān)業(yè)知識的綜合性和實(shí)用性。
�。ㄈ�、繼續完善校內外實(shí)訓條件，為學(xué)生創(chuàng )造更多的實(shí)訓機會(huì )。高度重視教學(xué)中的實(shí)訓環(huán)節，切實(shí)提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力。
�。ㄋ模�、繼續引進(jìn)房產(chǎn)類(lèi)和策劃類(lèi)的高素質(zhì)人才充實(shí)專(zhuān)職教師隊伍，或聘請行業(yè)能工巧匠擔任本專(zhuān)業(yè)的兼職教師、指導教師。
�。ㄎ澹�、狠抓教學(xué)質(zhì)量，保證我院培養的畢業(yè)生符合適合相關(guān)工作崗位的要求。
文案策劃 篇7
1、負責公司網(wǎng)站、官方微信、線(xiàn)上活動(dòng)策劃及文案編寫(xiě);
2、負責各類(lèi)線(xiàn)上宣傳推廣文案及宣傳資料的撰寫(xiě);
3、負責營(yíng)銷(xiāo)渠道及產(chǎn)品的搭建，對外宣傳物料的文案策劃及制作;
4、負責營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃數據資料的搜集匯整管理;
5、負責網(wǎng)絡(luò )及微信營(yíng)銷(xiāo)，提升公司品牌形象。
文案策劃 篇8
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂(lè )、咖啡語(yǔ)荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂(lè )場(chǎng)所，引領(lǐng)著(zhù)湘中餐飲休閑娛樂(lè )新潮流�，F開(kāi)業(yè)在即，如何確�！笆讘鸨貏佟撬行律椖康氖滓獑�(wèn)題，對于“盛世康顏”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面的效果：
1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì )影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏，，開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2．完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設施和產(chǎn)品。
4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。
二、宣傳策略
1·開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。
A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車(chē)進(jìn)行“盛世康顏”的車(chē)身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當地新聞媒體提前聯(lián)系，可作為當地的一大新聞熱點(diǎn)(為當地解決就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè )而不為
B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。
C．中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報道。
D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作進(jìn)行現場(chǎng)深入報道。
E．結尾階段：ll月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底一行業(yè)一全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。
3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊。
4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。
三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))
1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢。
2．通過(guò)下到全區五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當地一個(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務(wù)形象。
3．經(jīng)過(guò)一系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。
4．通過(guò)宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費者。
5．通過(guò)宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng )偉業(yè)。
6．著(zhù)重宣傳體現“盛世康顏”的社會(huì )性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì )效益的最大回報。
7．突顯出群眾性、參與性強的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推向一個(gè)高潮。
8．作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè )企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。
9．做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式、開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預告，及在開(kāi)業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動(dòng)
1．“盛世康顏”的員工軍訓活動(dòng)：深入員工軍訓現場(chǎng)拍攝員工的軍訓畫(huà)面，然后通過(guò)媒體播出或通過(guò)圖片刊出，體現“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓：在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內知名專(zhuān)家講課。
3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現場(chǎng)報道活動(dòng)：在“盛世康顏”現場(chǎng)，以“最后備戰×天，給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此形成社會(huì )熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì )的時(shí)尚。
4．在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專(zhuān)刊(四開(kāi)單頁(yè)影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng)，內容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實(shí)、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì )
1．第一次：
時(shí)間：擬于10月下旬舉行。
內容：對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì )各界傳遞信息，對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2．第二次：
時(shí)間：擬于11月中旬舉行。
內容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的：為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以?shī)湫菂^為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等宣傳途徑，重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶(hù)外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開(kāi)業(yè)廣告。
1．報紙�？梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對“盛世康顏”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。
2．電視臺。制作“盛世康顏”專(zhuān)題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。
3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門(mén)直播節目，進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報道。
4.DM郵政專(zhuān)遞。由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng )媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專(zhuān)門(mén)設計一期“盛世康顏”DM廣告專(zhuān)版(四開(kāi)銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬(wàn)份。一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )直接夾報投遞；二是入戶(hù)直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長(cháng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5·宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車(chē)，組織3～4輛車(chē)在長(cháng)青路、氐星路、扶青路、
樂(lè )坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(cháng)、流動(dòng)性大、宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē)，做幾臺“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。
6·廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動(dòng)中贈送。
7·軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(huì )(或者新聞發(fā)布會(huì ))，以“盛世康顏”現象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。
效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報。
8·網(wǎng)絡(luò )廣告。網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。
9·手機和小靈通短信廣告�？梢耘c婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò )不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的信息。
內容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂(lè )大世界開(kāi)業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng )偉業(yè)。(詳情請電話(huà)咨詢(xún)：0738--65199X×88102X×)
七、廣告投放區域
——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送)；
——戶(hù)外廣告：“盛世康顏”現場(chǎng)、心健大藥房(農資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車(chē)站；
——電視廣告：目前以?shī)湫菂^范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；
——報紙廣告：全區和全國公開(kāi)發(fā)行的婁底報紙。
八、資金預算
1．3臺宣傳車(chē)租用費：5000元(200元／臺／天)
2．3臺宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費：3000元(寫(xiě)真噴繪，1000元／臺)3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)
4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)
5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬(wàn)份，彩色銅版紙印刷)
6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬(wàn)份，彩色銅版紙張印刷)
7．電視臺：i0000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
8．報紙：10000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
10．戶(hù)外廣告：5000元(高潮階段開(kāi)始投入)
11．公交車(chē)車(chē)身廣告：5000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
12．廣告小禮品：10000元(中期階段開(kāi)始購買(mǎi)制作)
13．其他：l0000元(不可預見(jiàn)費用)
總計：70000元
一個(gè)成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏’’將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。
“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車(chē)下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現場(chǎng)招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。
中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實(shí)施，即“三統兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。
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