如何寫(xiě)廣告策劃方案

　　（一） 廣告策劃書(shū)的基本內容

　　美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書(shū),應該包括以下內容：

　　1． 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

　　2． 歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區域性銷(xiāo)售記錄，廣告費用記錄，

　　媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。

　　3． 難題，就是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì )遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

　　4． 機會(huì )，就是商品的銷(xiāo)售量，受眾的購買(mǎi)力。

　　5． 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。

　　6． 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的'媒體來(lái)做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

　　7． 推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來(lái)的情況。

　　8． 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現商品的性能，外觀(guān)等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書(shū)中提出改進(jìn)的合理建議。

　　9． 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。

　　10.價(jià)格，是廣告策劃人員對商品的價(jià)格提出看法。

　　11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計劃。

　　（二） 廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作格式

　　1． 封面

　　不要過(guò)于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書(shū)封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書(shū)的編號機幾點(diǎn)。這里要把策劃書(shū)所講的加以整理，內容應簡(jiǎn)明扼要，字數不要多，三四百字為宜。

　　2． 目錄

　　策劃者應認真編寫(xiě)目錄。目錄涵蓋全書(shū)的主體內容。

　　3． 前言

　　前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書(shū)，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問(wèn)題。

　　4． 市場(chǎng)分析

　　5． 產(chǎn)品分析

　　6． 廣告戰略

　　7． 媒體戰略

　　8． 廣告預算

　　9． 廣告效果

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