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安利陽(yáng)光策劃方案

時(shí)間:2021-06-11 17:54:15 策劃書(shū) 我要投稿

安利陽(yáng)光策劃方案

  一、 方案主題

安利陽(yáng)光策劃方案

  為了讓安利的公關(guān)活動(dòng)能做到因時(shí)因地制宜,得到最佳的公關(guān)效果,我們確定了一個(gè)傳播主題——“共同點(diǎn)起希望之燈,為他人照亮成長(cháng)之路”。

  二、 公關(guān)目標

  1、關(guān)注流動(dòng)兒童,面向打工子弟推動(dòng)農民工隨遷子女共享城

  市優(yōu)質(zhì)教育資源,豐富他們的課余生活,促進(jìn)他們積極、良好、健康地成長(cháng)與發(fā)展,幫助他們更好地融入城市。

  2、讓全社會(huì )更多的關(guān)注這群跟隨進(jìn)城務(wù)工的父母來(lái)到城市,生活、教育環(huán)境的落后而游走于城市的外來(lái)務(wù)工子女。

  3、傳播企業(yè)的企業(yè)文化,強調安利集團獨特的公益事業(yè),以區分區域性其他超市的特點(diǎn)。

  4、整合安利原有的社會(huì )公益活動(dòng)資源,使其系統化,擴大安利“陽(yáng)光計劃”品牌的知曉度、美譽(yù)度和影響力,提升品牌形象。

  三、 目標公眾

  1、流動(dòng)兒童:流動(dòng)兒童是我們本次活動(dòng)的關(guān)鍵,活動(dòng)最主 要就是讓他們能夠在外地城市感受到家的溫暖。

  2、城市里的兒童 :對比流動(dòng)兒童,城市兒童和流動(dòng)兒童的互動(dòng)性是十分重要的。

  3、政府:作為公益活動(dòng)政府能更好的協(xié)助我們。

  4、媒體:媒體能更好的提供真實(shí)有價(jià)值的信息,從有利的'角度報道公益活動(dòng),益于引起全社會(huì )的關(guān)注。

  四、 主體活動(dòng)

  1、在學(xué)校進(jìn)行關(guān)于流動(dòng)兒童的講座,能讓更多的人更徹底的了解那些流動(dòng)兒童背后的故事,讓城市的兒童不要歧視那些外來(lái)務(wù)工兒童。

  2、在民辦打工子弟學(xué)校設立陽(yáng)光圖書(shū)館,能讓更多的流動(dòng)兒童能更好的學(xué)習。

  3、城市兒童和流動(dòng)兒童結成聯(lián)誼。舉行活動(dòng),促進(jìn)城市兒童和流動(dòng)兒童的之間的友誼。有的城市兒童還可以邀請流動(dòng)兒童一起去城市兒童家里生活幾天,讓城市兒童更多的了解流動(dòng)兒童。

  4、在民辦打工子弟學(xué)校設立“陽(yáng)光心靈俱樂(lè )部”,能更好的開(kāi)導那些流動(dòng)兒童。從而減少犯罪率等等。

  5、在聯(lián)誼中建立“陽(yáng)光社團”讓兩校的學(xué)生能經(jīng)常溝通,建立友好關(guān)系。

  五、傳播策略

  1、以新聞宣傳強調為主線(xiàn)。利用新聞發(fā)布等多種媒體為活動(dòng)營(yíng)造氛圍,并強調我們的活動(dòng)宗旨和理念。再通過(guò)召開(kāi)記者發(fā)布會(huì ),與網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)、新聞?dòng)浾弑3至己秒p向溝通。

  2、網(wǎng)絡(luò )傳媒為支撐。我們將利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢,以網(wǎng)絡(luò )為支撐,將我們的活動(dòng)主題傳播給以留守兒童為主的受眾。

  3、新興媒介配合。在利用傳媒體的同時(shí),拓展利用手機WAP網(wǎng)

  站、 校內網(wǎng)等新媒介。

  4、擴展傳播形式。新聞稿、圖片、視頻、口頭傳播、人際傳播、發(fā)布會(huì )、記錄片、專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)、宣傳手冊、廣告、海報、標志、活動(dòng)旗幟等。

  六、媒體選擇

  1、傳統媒體:選擇收視率相對高的央視頻道進(jìn)行周期性的宣傳和報道。比如說(shuō)湖南電視,中央電視臺。主要投放時(shí)間在晚上八點(diǎn)左右(借央視的實(shí)力,擴大活動(dòng)的影響力。)

  2、公交地鐵移動(dòng)電視:公交車(chē)上的人流量是相對大的,在校學(xué)生、外來(lái)務(wù)工人員等主要目標受眾主要的交通工具均為公交車(chē),對目標公眾直接影響較大。(借移動(dòng)媒體的實(shí)力,對移動(dòng)人群產(chǎn)生較大的影響。)

  3、雜志:迄今為止,在中國銷(xiāo)售量最好的雜志分別為《讀者》《知音》《財經(jīng)》,沉默是最有力量的回答,雜志為沉默的載言體,無(wú)形之中給其做好了最好的詮釋?zhuān)鰪娏丝尚哦。(借雜志的無(wú)言的魅力,取得更好的效果)

  4、報紙:《廣州日報》、《新民晚報》《人民日報》《揚子晚報》是中國最具有吸引力最受歡迎的報紙,在目標人群休閑時(shí)間之余,可以進(jìn)行閱讀和討論,因而使得印象更深刻。(通過(guò)報紙的震撼力,加深群眾的印象擴大影響力)

  七、項目預算

  傳統媒體廣告:約18萬(wàn)元

  戶(hù)外移動(dòng)廣告:約5萬(wàn)元 雜志廣告: 約5萬(wàn)元 報紙廣告: 約 2萬(wàn)元 廣告費用總支出:15萬(wàn)元 公關(guān)費用 :約10萬(wàn)元 活動(dòng)費用:約10萬(wàn)元 其他費用:約3萬(wàn)元

  本次活動(dòng)預算共計50萬(wàn)元

  組名:豆芽小組 組員:王景茹、周琴、呂凌青、張斯寧、黃素云、劉東升

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