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珠寶展會(huì )策劃書(shū)三篇
篇一：珠寶展會(huì )策劃書(shū)
珠寶展會(huì )策劃書(shū)
姓名：肖玉良
班級：10級酒館5班
學(xué)號：2010030505
20xx年成都珠寶展 目錄
一、 展會(huì )立項可行性研究報告
1、 市場(chǎng)調查
2、 展會(huì )項目生命力分析
二、 展會(huì )執行方案
1、 展會(huì )名稱(chēng)
2、 辦展地點(diǎn)和時(shí)間
3、 辦展的范圍
4、 辦展機構
5、 展會(huì )進(jìn)度計劃
6、 現場(chǎng)的管理計劃 （附錄一）
三、 展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)宣傳
1、 展會(huì )招展招商
2、 贊助商方案
3、 展會(huì )宣傳推廣
四、 展覽財務(wù)預算
一、展會(huì )理想可行性分析
1.市場(chǎng)調查
(1) 近20年的時(shí)間，我國的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1個(gè)億發(fā)展到近1000億元，從業(yè)人員從2萬(wàn)人發(fā)展到200萬(wàn)人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷(xiāo)售鉑金量達xx0-150萬(wàn)盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一，年消費鉆石達xx億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時(shí)我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，我國珠寶消費已經(jīng)在國際上占據重要地位，市場(chǎng)的走向將直接影響國際市場(chǎng)的動(dòng)向和價(jià)格。
回顧我國珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了停滯、恢復、發(fā)展三個(gè)階段：上世紀80年代以前我國珠寶首飾業(yè)始終處于停滯狀態(tài)，之后經(jīng)過(guò)近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。一方面珠寶首飾生產(chǎn)能力迅速增長(cháng)。到90年代末，全國金飾生產(chǎn)企業(yè)已有500多家，珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)4000千余家，從業(yè)人員達200萬(wàn)人。另一方面，珠寶首飾市場(chǎng)需求迅速擴大，到2000年珠寶首飾總銷(xiāo)售額為800億元人民幣，2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元，出口近30億美元。
我國已近連續五年成為鉑金消費大國，尤其是女性對珠寶首飾要求越來(lái)越高，珠寶市場(chǎng)即將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。
我國近幾年珠寶市場(chǎng)規模分布如下：
(2)我國珠寶首飾業(yè)的特點(diǎn)：
我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬(wàn)馬搞珠寶，開(kāi)珠寶店。一方面對珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及；另一方面，千店一面，沒(méi)有區別，沒(méi)有特點(diǎn)。品牌之間，企業(yè)之間沒(méi)有太大的變化，我們缺的也可以說(shuō)是我們沒(méi)有來(lái)得及學(xué)習的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性。所以說(shuō)，我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色，同質(zhì)化趨勢嚴重。
國內珠寶首飾制造水平有持提高。在選料、加工、設計等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗、制作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、制作能力，完善我們的加工工藝。在學(xué)習國外的技
術(shù)、工藝、設計的同時(shí)，還要挖掘出我們本民族的產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費品。
市場(chǎng)競爭還處于低層次的價(jià)格競爭，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折，個(gè)別以次充好，以假充真等現象時(shí)有發(fā)生，極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠。
2.展會(huì )項目生命力的分析
珠寶展會(huì )每年都在各個(gè)城市舉辦：
如2012年瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶展
2012年成都珠寶展
20xx年9月深圳珠寶展
2010年6月沈陽(yáng)珠寶展等
每一個(gè)展會(huì )都為舉辦方帶來(lái)了巨大的利益。作為一個(gè)展示著(zhù)時(shí)代必需品和潮流的展會(huì )，珠寶展擁有強大的生命力，和盈利能力。
二、展會(huì )的執行方案
1、展會(huì )的名稱(chēng)
20xx年成都珠寶展
主題：傳遞情之美
篇二：珠寶展策劃方案
單位 旅游1202班
學(xué)號
江西農業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院本科課程作業(yè)
�。糜喂芾韺�(zhuān)業(yè)）
2015年南昌珠寶展策劃方案
姓 名 黃鑫
方天均 課 程 《會(huì )展旅游與管理》
任課老師 孫冰
江西農業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院
二〇一四年十二月
目 錄
一、展會(huì )理想可行性分析.............................................. 1
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)調查 ................................................. 1
�。ǘ�、展會(huì )項目生命力的分析 ..................................... 2
二、展會(huì )的執行方案.................................................. 3
�。ㄒ唬�、展會(huì )的名稱(chēng) ............................................... 3
�。ǘ�、辦展的地點(diǎn)和名稱(chēng) ......................................... 3
�。ㄈ�、展品范圍 ................................................. 3
�。ㄋ模�、辦展機構 ................................................. 3
�。ㄎ澹�、展會(huì )進(jìn)展計劃 ............................................. 3
�。�、現場(chǎng)管理計劃 ............................................. 4
三、展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)宣傳.................................................... 6
�。ㄒ唬�、展會(huì )招展招商 ............................................. 6
�。ǘ�、贊助商方案 ............................................... 6
�。ㄈ�、展會(huì )宣傳推廣 ............................................. 6
四、展會(huì )財務(wù)預算.................................................... 7
�。ㄒ唬�、財務(wù)支出預算 ............................................. 7
�。ǘ�、財務(wù)收入預算 ............................................. 9
一、展會(huì )理想可行性分析
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)調查
(1) 近20年的時(shí)間，我國的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1個(gè)億發(fā)展到近1000億元，從業(yè)人員從2萬(wàn)人發(fā)展到200萬(wàn)人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷(xiāo)售鉑金量達xx0-150萬(wàn)盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一，年消費鉆石達xx億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時(shí)我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，我國珠寶消費已經(jīng)在國際上占據重要地位，市場(chǎng)的走向將直接影響國際市場(chǎng)的動(dòng)向和價(jià)格。
回顧我國珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了停滯、恢復、發(fā)展三個(gè)階段：上世紀80年代以前我國珠寶首飾業(yè)始終處于停滯狀態(tài)，之后經(jīng)過(guò)近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。一方面珠寶首飾生產(chǎn)能力迅速增長(cháng)。到90年代末，全國金飾生產(chǎn)企業(yè)已有500多家，珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)4000千余家，從業(yè)人員達200萬(wàn)人。另一方面，珠寶首飾市場(chǎng)需求迅速擴大，到2000年珠寶首飾總銷(xiāo)售額為800億元人民幣，2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元，出口近30億美元。
我國已近連續五年成為鉑金消費大國，尤其是女性對珠寶首飾要求越來(lái)越高，珠寶市場(chǎng)即將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。
(2)我國珠寶首飾業(yè)的特點(diǎn)：
我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬(wàn)馬搞珠寶，開(kāi)珠寶店。一方面對珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及；另一方面，千店一面，沒(méi)有區別，沒(méi)有特點(diǎn)。品牌之間，企業(yè)之間沒(méi)有太大的變化，我們缺的也可以說(shuō)是我們沒(méi)有來(lái)得及學(xué)習的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性。所以說(shuō)，我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色，同質(zhì)化趨勢嚴重。
國內珠寶首飾制造水平有持提高。在選料、加工、設計等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗、制作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、制作能力，完善我們的加工工藝。在學(xué)習國外的技術(shù)、工藝、設計的同時(shí)，還要挖掘出我們
本民族的產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費品。
市場(chǎng)競爭還處于低層次的價(jià)格競爭，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折，個(gè)別以次充好，以假充真等現象時(shí)有發(fā)生，極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠。
�。ǘ�、展會(huì )項目生命力的分析
珠寶展會(huì )每年都在各個(gè)城市舉辦：
如2012年瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶展
2012年成都珠寶展
20xx年9月深圳珠寶展
2010年6月沈陽(yáng)珠寶展等
每一個(gè)展會(huì )都為舉辦方帶來(lái)了巨大的利益。作為一個(gè)展示著(zhù)時(shí)代必需品和潮流的展會(huì )，珠寶展擁有強大的生命力，和盈利能力。
二、展會(huì )的執行方案
�。ㄒ唬�、展會(huì )的名稱(chēng)
2015年南昌珠寶展
主題：傳遞情之美
�。ǘ�、辦展的地點(diǎn)和名稱(chēng)
地點(diǎn)：南昌國際會(huì )展中心
時(shí)間：2015年1月1日－1月3號
�。ㄈ�、展品范圍
寶石：磚石、翡翠玉石、紅藍寶石、海藍寶石、祖母綠、瑪瑙、水晶、人造寶石、貓眼、歐泊等。
首飾：珠寶首飾、磚石首飾、鉑晶首飾、白金首飾、黃金首飾、K金首飾、玉石首飾等。
�。ㄋ模�、辦展機構
主辦單位：南昌市天一展覽服務(wù)有限公司
南昌市金銀珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì )
南昌黃金珠寶檢測中心
承辦單位：南昌市天一展覽服務(wù)有限公司展
�。ㄎ澹�、展會(huì )進(jìn)展計劃
20xx年12月01日－12月15日展覽報名
20xx年12月15日－12月20日匯總資料，展品審核
20xx年12月20日－12月31日編印展覽會(huì )會(huì )刊，各單位進(jìn)行展臺設計、制作；
篇三：珠寶展示策劃
前言：
香港周六福珠寶研發(fā)與銷(xiāo)售有限公司〔簡(jiǎn)稱(chēng)“SLF”〕創(chuàng )始于1968年，是珠寶行業(yè)“老字號”企業(yè)之一。其創(chuàng )始人周岳為現任董事長(cháng)，上世紀六十年代，在香港經(jīng)營(yíng)“周六誅號”銀樓，憑著(zhù)其特殊的技藝，發(fā)跡并揚名于香港，成為一段歷史傳奇。 公司歷經(jīng)幾十年的創(chuàng )新與發(fā)展，于20xx年更名為“香港周六福珠寶研發(fā)與銷(xiāo)售有限公司”〔簡(jiǎn)稱(chēng)“SLF”〕。成于一家集開(kāi)發(fā)加工批發(fā)零售于一休的專(zhuān)業(yè)化珠寶首飾企業(yè)。公司堅持“以質(zhì)取勝”的戰略方針，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國各地。在深圳、廣州、北京、上海、福建、河南、安徽等各省市建有多家分公司。截止至2010年3月份，香港周六福已經(jīng)在中國大陸地區設立了品牌珠寶首飾加盟店及直營(yíng)店總數達724家，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍及全國各地。
活動(dòng)主題：
流金溢鉆，奢華盛宴——周六福邀您共享
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月25日
活動(dòng)地點(diǎn)：香港時(shí)代廣場(chǎng)正門(mén)
活動(dòng)目的： ① 凸顯周六福珠寶的品質(zhì)。②通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式宣傳周六福珠寶，擴大品牌影響力，使更多的人認識了解周六福珠寶。③通過(guò)參觀(guān)會(huì )所、T臺秀等一系列的活動(dòng)，傳播珠寶文化，展示品牌珠寶，為周六福品牌的推廣帶來(lái)附加的價(jià)值，增加會(huì )員興趣，提升購買(mǎi)欲望。 元旦節均屬于國際性節假日，一年一度，在人們心中將是非常愉悅、盛大的節日，節日期間消費者將進(jìn)行瘋狂的游玩與購物。點(diǎn)石珠寶更應該抓住這次強有力的推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，樹(shù)立、增強企業(yè)形象的有利時(shí)機。元旦節在圣誕節之后作為公歷過(guò)年有著(zhù)濃郁的節日氣氛，國內把元旦作為法定節假日，在這期間必將是一個(gè)黃金消費周。圣誕、元旦兩節時(shí)間緊靠，節日性質(zhì)有較為雷同，故將圣誕、元旦劃為同一個(gè)促銷(xiāo)階段有利于活動(dòng)安排及節約廣告成本�？紤]到以上原因點(diǎn)石珠寶市場(chǎng)部決定策劃兩節促銷(xiāo)方案。 前期準備：
一、開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳：
A、海報：
發(fā)布內容：周六福珠寶將于6月25號香港時(shí)代廣場(chǎng)舉行盛大開(kāi)業(yè)慶典。發(fā)布規格：
發(fā)布日期：6月22日----6月24日
1、DM宣傳單頁(yè)、掉旗
“折上折、禮尚禮、點(diǎn)石天天伴隨你”作為廣告語(yǔ)，以圣誕、元旦為主題，作主推產(chǎn)品及節日促銷(xiāo)單張�？紤]制作制版成本問(wèn)題，此促銷(xiāo)單張正面作天花掉旗、背面為主推產(chǎn)品。
2、形象場(chǎng)景布置
1、DM宣傳單頁(yè)、掉旗
“折上折、禮尚禮、點(diǎn)石天天伴隨你”作為廣告語(yǔ)，以圣誕、元旦為主題，作主推產(chǎn)品及節日促銷(xiāo)單張�？紤]制作制版成本問(wèn)題，此促銷(xiāo)單張正面作天花掉旗、背面為主推產(chǎn)品。
2、形象場(chǎng)景布置
�、倬唧w廣告內容②有關(guān)周六福開(kāi)張信息③有關(guān)開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)信息
C、精美促銷(xiāo)畫(huà)冊：（5000份）
發(fā)布內容：各知名品牌與規模商家促銷(xiāo)活動(dòng)。
發(fā)行方法：郵寄（相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、商會(huì )組織、外貿公司）、面對面發(fā)行（各大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、街道、地下商城、賓館、寫(xiě)字樓等）
三、服務(wù)人員安排：
1、禮儀小姐（擬）12個(gè)：預定時(shí)間在大門(mén)兩側迎賓，配合貴方工作人員引導來(lái)賓簽到，幫嘉賓佩帶胸花。
四、資料及物品的籌備與人員安排：
領(lǐng)導小組成員：石茂英、黃君平、李夢(mèng)玲、何軼、張倩倩、胡蓉、宋丹丹組長(cháng)：石茂英副組長(cháng)：黃君平
2、策劃部（8人 ）：擬寫(xiě)慶典整體方案，確定全場(chǎng)布置方案，確定各種所需物品，準備需要提前制作的物品，做出預算。
3、內務(wù)部（10人 ）：提出接待方案；確定主持人和禮儀小姐，向來(lái)賓贈送紀念品，進(jìn)行培訓和預演。對開(kāi)業(yè)期間的所需物品進(jìn)行分類(lèi)采購或租借，與本大廈物業(yè)部門(mén)聯(lián)系協(xié)調慶典工作事宜，和策劃組及時(shí)溝通，布置慶典場(chǎng)地，聯(lián)系落實(shí)聚餐事宜，結算所有的開(kāi)支和費用。
五、選購禮品
價(jià)值100-200元，數量120份以別致，經(jīng)濟，喜慶為主。
六、現場(chǎng)布置：
�。ㄒ唬�、主席臺布置：
1、舞臺搭建
2、舞臺紅地毯
3、舞臺背景：噴繪及背景架：
4、背景內容：熱烈慶祝周六福珠寶（香港館）盛大開(kāi)業(yè)慶典暨流行飾品模特秀隆重演出
5、紅地毯：鋪滿(mǎn)慶典現場(chǎng)。［按照實(shí)際尺寸定］
6、音響設備：音響設備2套；音響布置于舞臺前兩邊。
�。ê�(huà)筒、話(huà)筒架、功放、音箱2對、調音臺、效果器等）。
7、演講臺：1座。布置于主席臺左邊。
8、植物盆景：大植物18盆、中植物28盆、小植物80盆。分別布置于舞臺一周。
�。ǘ�、廣場(chǎng)周邊布置：
1、空飄氣球：布置18個(gè)。分別布置于廣場(chǎng)周邊
�。馇蛑狈鶅热荩簾崃易ＹR香港周六福珠寶盛大開(kāi)業(yè)）
2、大型特制雙龍氣拱門(mén)：20米1座：布置于廣場(chǎng)正門(mén)。
�。ü伴T(mén)內容為：熱烈祝賀香港周六福珠寶盛大開(kāi)業(yè)。）
3、氣柱：華表氣柱一對；布置于氣拱門(mén)左右兩邊。
�。庵鶅热轂椋洪_(kāi)業(yè)大吉、生意興�。�
4、開(kāi)業(yè)花籃：180對；分別布置于廣場(chǎng)正門(mén)入口處兩旁。
5、巨型橫幅：約18米*1.5米；布置于廣場(chǎng)外墻。
(巨型橫幅：熱烈祝賀香港周六福珠寶盛大開(kāi)業(yè)。)
6、道路插旗：布置200個(gè)，分別布置于周邊道路通道
�。ㄈ�、廣州館布置：
1、橫幅：12條，祝賀內容、口號、開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息。
2、地貼：15塊，歡迎光臨周六福。
3、平面指示牌：8塊，標出周六福位置與商家名稱(chēng)。
4、懸掛彩旗：周六福主要通道。 一、總體目標
圣誕節即將來(lái)臨，根據市場(chǎng)分析，圣誕期間消費者反映十分強烈，場(chǎng)面也異�；鸨�。今年是本酒店第一個(gè)圣誕節，為了讓顧客體會(huì )到本酒店的輝煌氣勢和我們酒店獨特的圣誕文化氛圍；建議在裝飾和布置上突出新穎和獨特；以提高酒店的知名度、和美譽(yù)度，維持原有的顧客，增加潛在消費群。
二、初擬圣誕節布置及裝飾策劃如下； 主景點(diǎn)布置: 外圍、大堂、客梯走道、接待處
�。�1）酒店正門(mén)口兩棵樹(shù)木--布滿(mǎn)圣誕彩鈴、彩帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。
�。�2）大堂休息處右邊布置兩棵圣誕樹(shù)高2米掛滿(mǎn)圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹(shù)渲染氛圍，樹(shù)上必須有閃爍的彩燈吸引客人的注意。
�。�3）酒店門(mén)上面布置一個(gè)大的圣誕花環(huán)，或門(mén)框式花樣。玻璃門(mén)窗貼上圣誕畫(huà)如（雪景，圣誕老人 雪花 圣誕彩鈴）等。大堂周?chē)Ａ娚鲜フQ圖像； （4）大堂中間兩個(gè)柱子可掛圣誕彩鈴、彩帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。增加圣誕氛圍，吸引客人的眼球。
�。�5）酒店總臺處工作臺兩側擺放小型的圣誕樹(shù)、圣誕賀卡。后面墻上可貼Merry Christmas等字樣，讓整個(gè)空間更充實(shí)，氣氛更濃烈！ 客梯走道景點(diǎn)布置
一樓（大堂客梯）旁邊電梯口處擺放一棵小型的圣誕樹(shù)并掛滿(mǎn)圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹(shù)渲染氛圍。
二樓 電梯走道兩邊處擺放兩棵小型的圣誕樹(shù)并掛滿(mǎn)圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹(shù)或者在墻上貼圣誕畫(huà)如（雪景，圣誕老人 雪花 圣誕彩鈴）等渲染氛圍
酒店接待處景點(diǎn)布置
酒店所有接待處工作臺兩側擺放小型的圣誕樹(shù)、圣誕賀卡，并存放一些圣誕裝飾物品。讓整個(gè)空間更充實(shí)，氣氛更濃烈！ 酒店整體氣氛布置：酒店可播放些圣誕頌歌。
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