葡萄酒廣告部策劃書(shū)
打廣告已經(jīng)是很常見(jiàn)的，如何寫(xiě)好廣告策劃。下面是小編為您整理的關(guān)于葡萄酒廣告部策劃書(shū)的相關(guān)資料，歡迎閱讀！
葡萄酒廣告部策劃書(shū) 篇1
前言
在中國人越來(lái)越崇洋的現在，葡萄酒也成為了人們生活中不可缺少的部分，葡萄酒業(yè)的規�；痛蟀l(fā)展是近百年來(lái)的事情，現在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國。
伴隨著(zhù)中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國葡萄酒的消費量也呈現出了快速增長(cháng)的趨勢，在酒類(lèi)消費中的比例已不斷的提高。隨著(zhù)國內消費者對進(jìn)口葡萄酒認識的增加，葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店、連鎖酒行等新興銷(xiāo)售渠道日益崛起，開(kāi)始沖擊以商業(yè)超市、酒樓等傳統終端為主體的舊有格局。
葡萄酒市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，近幾年內，中國紅酒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)的是挑戰和機遇并存的時(shí)代，同時(shí)發(fā)展潛力巨大。當今中國市場(chǎng)以消費中高端葡萄酒為主，主要消費群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但有一點(diǎn)不得忽略，隨著(zhù)普通民眾的消費能力的提高，中低端產(chǎn)品有著(zhù)非常巨大的市場(chǎng)潛力，總而言之，中國葡萄酒市場(chǎng)巨大。
張裕集團的前身是 “張裕釀酒公司”，1892年，由著(zhù)名愛(ài)國華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng )辦，是中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠(chǎng)家。1994年，組建成立了煙臺張裕集團有限公司。張裕葡萄酒經(jīng)過(guò)110多年的發(fā)展，張裕集團公司已經(jīng)成長(cháng)為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數百個(gè)品種。面對市場(chǎng)機遇和葡萄酒行業(yè)的激烈挑戰，張裕確定了未來(lái)三年的發(fā)展戰略目標：到2015年，實(shí)現銷(xiāo)售收入50億元，利稅15億元，進(jìn)入世界葡萄酒酒業(yè)前10強,成為國際著(zhù)名的葡萄酒企業(yè)集團。
本次策劃，是我們在對大量資料和相關(guān)的市場(chǎng)調查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎上，提出兼具創(chuàng )造性和建設性的策略而最終完成的，旨在通過(guò)廣告活動(dòng)的策劃幫助達到樹(shù)立品牌張裕葡萄酒形象、提高知名度和推廣的目標。希望我們的建議和方案能夠使張裕葡萄酒的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使張裕葡萄酒推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標得以實(shí)現。
第一章 市場(chǎng)分析
一、品牌介紹
孫中山先生曾為張裕題詞“品重醴泉”，盛贊張裕產(chǎn)品質(zhì)量極佳。自百余年前張裕公司創(chuàng )立以來(lái)，質(zhì)量始終是其堅定不移的信仰和孜孜不倦的追求。張裕葡萄酒葡萄酒素有“七分原料、三分工藝之說(shuō)”，張裕的產(chǎn)品質(zhì)量首先就是從葡萄原料這個(gè)源頭抓起。為了釀造出高質(zhì)量的葡萄酒，張裕在引進(jìn)先進(jìn)的釀造設備、進(jìn)行技術(shù)改造和開(kāi)發(fā)新技術(shù)上亦不惜重金。二十世紀九十年代以來(lái)，張裕投入3億多元，進(jìn)行了大規模的技術(shù)改造，使公司單班灌裝生產(chǎn)能力達到10萬(wàn)噸，還對國外葡萄釀造設備進(jìn)行引進(jìn)、吸收和消化，使張裕的技術(shù)裝備保持與發(fā)達國家葡萄酒的生產(chǎn)設備同步。近幾年，又每年投入上億元，不斷進(jìn)行自動(dòng)化、信息化的升級以及生產(chǎn)規模的擴大。目前張裕的技術(shù)和工藝水平均達到國際同行業(yè)先進(jìn)水平。而國家級企業(yè)技術(shù)中心和業(yè)內第一個(gè)博士后科研工作在張裕的設立則使張裕擁有一大批包括博士、高級工程師在內的科研隊伍。依托雄厚的科研實(shí)力，張裕集團不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，順應市場(chǎng)變化，推出高科技含量、高附加值的新產(chǎn)品，大大增強了市場(chǎng)應變能力和競爭能力。一百多年來(lái)，幾代張裕人矢志不渝，苦心孤詣，辛勤耕耘，精心釀制，奉獻出飲譽(yù)中外的名牌產(chǎn)品，為我國爭得唯一“國際葡萄·葡萄酒城”美譽(yù)，成為同業(yè)中最具實(shí)力的企業(yè)集團之一。
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
數據顯示，中國紅酒市場(chǎng)近幾年一直以15%-20%的速度增長(cháng)，而北京、上海等高消費城市進(jìn)口中高端葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量每年都維持30%至45%的增長(cháng)，中國紅酒消費群體正以令人驚嘆的速度擴張。對此，在2009年至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費持續下滑的態(tài)勢下，中國市場(chǎng)一枝獨秀，使得世界著(zhù)名葡萄酒廠(chǎng)商將目光投向了中國。以往進(jìn)口葡萄酒的消費者以中高端人群為主，比如老板、企業(yè)高管等，年齡階段偏于中老年，但目前消費者主力，已擴張到具備一定消費能力，講究生活品質(zhì)的公司職員、普通大眾階層等，年齡階段也下降到青年領(lǐng)域，特別是正步入中年的80后群體，已逐漸成為葡萄酒消費的主力軍;從前進(jìn)口葡萄酒的消費場(chǎng)所，主要為酒店、KTV等經(jīng)營(yíng)性?shī)蕵?lè )場(chǎng)所，而目前葡萄酒作為節假日禮品、家庭朋友聚會(huì )及婚宴等個(gè)人消費情況日益增多;從前人們購買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒，更多地是關(guān)注泊來(lái)品牌的時(shí)尚及面子需求，而隨著(zhù)近幾年葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，
中國消費者對進(jìn)口葡萄酒知識了解越來(lái)越多，消費也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)格等成為人們選擇進(jìn)口葡萄酒的標準。由此可見(jiàn)，當今中國市場(chǎng)以消費中高端葡萄酒為主，主要消費群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但有一點(diǎn)不得忽略，隨著(zhù)普通民眾的消費能力的提高，中低端產(chǎn)品有著(zhù)非常巨大的市場(chǎng)潛力，總而言之，中國葡萄酒市場(chǎng)巨大。
經(jīng)過(guò)110多年的發(fā)展，張裕集團公司已經(jīng)成長(cháng)為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，至2004年末，張裕集團的總資產(chǎn)為23.7億元，凈資產(chǎn)為16.6億元。張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數百個(gè)品種。其產(chǎn)品在國內市場(chǎng)的綜合占有率為20%以上，連年保持行業(yè)第一。
下面對張裕葡萄酒進(jìn)行SWOT分析：
優(yōu)勢：
高品質(zhì)的產(chǎn)品符合市場(chǎng)的需要，品牌知名度高，顧客的忠誠度也較高，傳播得當容易引發(fā)追隨，且促進(jìn)銷(xiāo)售。有自己的重點(diǎn)市場(chǎng)以及較強的市場(chǎng)推廣能力和持續的促銷(xiāo)支持。
劣勢：
缺乏完整的產(chǎn)品鏈，品種少，產(chǎn)品價(jià)位稍顯偏高，渠道尚未實(shí)現二批分銷(xiāo)，產(chǎn)品口感偏酸，顧客接受性差。年輕消費者對白蘭地產(chǎn)品認知模糊，需要強有力的價(jià)值主張拉近距離。
機會(huì )：
消費者逐漸青睞具有營(yíng)養和保健功能的酒類(lèi)。中端市場(chǎng)存在很大的市場(chǎng)空間，容易占位。忠誠的消費者會(huì )起到很好的帶動(dòng)作用。企業(yè)可以通過(guò)激勵手段拉攏服務(wù)員協(xié)助推薦適當的廣告投入來(lái)引導消費者接受高品質(zhì)的產(chǎn)品。
威脅：
紅酒市場(chǎng)前景看好，品牌越來(lái)越多，中檔的白酒市場(chǎng)的消費群相對忠實(shí)，如果沒(méi)有強力有效的傳播策略，不容易拉攏。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品介紹
張裕葡萄酒業(yè)務(wù)主打“4+1”戰略：即四大酒莊+解百納�！八拇缶魄f”包括煙臺“張�！たㄋ固鼐魄f”、“張裕冰酒酒莊”、“北京張�！�(ài)斐堡國際酒莊”和“新西蘭張�！P利酒莊”。
2、產(chǎn)品特征分析
口感偏酸
3、產(chǎn)品生命周期分析
葡萄酒行業(yè)尚處在成長(cháng)期，人均每年消費0.35升，僅為世界6%，消費量?jì)H占國內酒類(lèi)年消費總量的1%，中國葡萄酒市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間。張裕做為行業(yè)龍頭，高端和國際化路線(xiàn)將支持公司獲益于行業(yè)發(fā)展。
4、產(chǎn)品品牌形象分析
一百多年來(lái)，幾代張裕人矢志不渝，苦心孤詣，辛勤耕耘，精心釀制，奉獻出飲譽(yù)中外的名牌產(chǎn)品，為我國爭得唯一“國際葡萄·葡萄酒城”美譽(yù)，成為同業(yè)中最具實(shí)力的企業(yè)集團之一。張裕人一邊釀造美酒，一邊醞釀自己的酒文化。為了更好的樹(shù)立皮安排形象，為了讓消費者喝得放心，張裕給高端葡萄酒貼上了電子標簽，通過(guò)這種全球唯一號碼的“身份證”，消費者可查詢(xún)到一瓶酒從葡萄園到生產(chǎn)、倉儲、物流、銷(xiāo)售各環(huán)節的信息，確保產(chǎn)品的全程回溯和問(wèn)題產(chǎn)品的快速召回。
四、消費者分析
從消費人群結構來(lái)看，葡萄酒的消費主體有四類(lèi)：
一類(lèi)是大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層;
二類(lèi)是群體公款消費(由政府和企業(yè)付款);
三類(lèi)是外國公民和高級酒店客人;
四類(lèi)是追求時(shí)尚的年輕人、中高收入的中青年消費者;
這種消費結構不單2005年上半年如此，這也將是未來(lái)三四年的普遍現象。 從人口來(lái)看：
1、 中高端市場(chǎng):中國的葡萄酒消費人群仍然集中在“權貴基層”，也就是當權者和富人之中，這一特征在未來(lái)還將繼續存在;
2、低端市場(chǎng):中產(chǎn)階級興起帶來(lái)的影響。
從地域來(lái)看：葡萄酒消費量大都集中在東部和南部沿海發(fā)達的大中城市，中西部地區則主要集中在省會(huì )城市。
從生活習慣：從現代酒類(lèi)消費趨勢來(lái)看，人們已由嗜好性飲酒向交際性飲酒和品嘗性飲酒過(guò)渡;從價(jià)值取向來(lái)看，人們已經(jīng)摒棄了愛(ài)高度、嗜烈性、求刺激的陋習，開(kāi)始樹(shù)立取低度、攝營(yíng)養以調適、護養身心的新價(jià)值取向。葡萄酒順應了這些趨勢，成為最有發(fā)展潛力的酒種。
五、競爭者分析
中國葡萄酒從第一個(gè)工業(yè)化酒廠(chǎng)開(kāi)始到現在已有100多年歷史，近20年發(fā)展最為迅猛。據統計，中國現已有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)500多家，前10家占有61.8%的市場(chǎng)份額，形成了以張裕、長(cháng)城、王朝、威龍為龍頭的一線(xiàn)品牌企業(yè);從大規模的工業(yè)化生產(chǎn)型企業(yè)到小規模精細化生產(chǎn)企業(yè)，從全國代理到區域經(jīng)銷(xiāo)到終端銷(xiāo)售，已形成了完整而龐大的產(chǎn)業(yè)體系。其中長(cháng)城、張裕、王朝三分天下，以2006年計，三巨頭的市場(chǎng)占有率合計已高達52%，資產(chǎn)合計擁有占全行業(yè)的38%，銷(xiāo)售收入更是占到了全行業(yè)的56%，行業(yè)集中度非常高。在和進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額比較中，中國國產(chǎn)葡萄酒占有80%的市場(chǎng)，而進(jìn)口葡萄酒占20%市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，長(cháng)城牽手世博會(huì )，成為繼奧運會(huì )之后，唯一獲邀參與兩大最具規模盛會(huì )的葡萄酒品牌，對提升中國葡萄酒行業(yè)整體素質(zhì)及壯大高端勢力，起到極大的示范作用。張裕通過(guò)國際酒莊聯(lián)盟的形式，打造國際競爭力，進(jìn)一步提升其在世界葡萄酒業(yè)的地位。王朝通過(guò)與強勢資本結盟，不僅共同打造酒窖、酒堡與全新的產(chǎn)品，標志著(zhù)王朝公司整合資源的戰略已清晰顯現。
六、競爭對手廣告分析
長(cháng)城葡萄酒的廣告戰略：
1、廣告目標
廣告目標是突出該干白的優(yōu)點(diǎn)和產(chǎn)品形象，使之根植于消費者心中，從而達到擴大影響，實(shí)現促銷(xiāo)目的與營(yíng)銷(xiāo)的目的
2、廣告對象
通過(guò)調查和綜合分析認定，產(chǎn)品目標消費群確定為：高收入階層和年輕人，年齡在22—50歲之間。
葡萄酒廣告部策劃書(shū) 篇2
葡萄酒廣告宣傳方案及報價(jià)
一、 報紙類(lèi)
1、報紙的特點(diǎn)和基本功能：
(1)官方日報的特點(diǎn)是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來(lái)。
(2)生活類(lèi)報紙特點(diǎn)也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買(mǎi)。常規為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶(hù)外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。
(3)報紙廣告的.時(shí)效性較直觀(guān)更新快，最佳時(shí)效為當日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢(xún)功能，對他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。
(4)投放時(shí)間、版面、費用機動(dòng)靈活。
2、廣告投放：
(1)推薦投放各地政府日報，能直觀(guān)的針對政府消費群體。
(2)投放生活類(lèi)報能起到烘托市場(chǎng)的作用，現階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。
紙媒體廣告
二、廣播類(lèi)
1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：
(1)廣播電臺目前整體廣告效應較弱，個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫“交通文藝臺”)文藝節目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂(lè )欣賞等，交通類(lèi)信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車(chē)內。
(2)轎車(chē)消費者分為三大類(lèi)型政府用車(chē)、私家用車(chē)、出租車(chē);
(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽(tīng)群體，但多為出租車(chē)，黃金堵車(chē)時(shí)段是較好的選擇。
2、廣播電臺的廣告大多為生活類(lèi)和日用類(lèi)，很少涉及高端酒類(lèi)廣告，幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費品牌。
3、廣告投放：
(1)不主張第一步投放電臺廣告。
(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。
廣播媒介
三、電影類(lèi)
1、電影的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 電影是故事片最好的表現載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。
(2) 電影觀(guān)眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀(guān)摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。
(3) 專(zhuān)為葡萄酒品牌創(chuàng )作故事片，這樣有針對性，直觀(guān)性，目前國內沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng )作故事片，如果專(zhuān)門(mén)創(chuàng )作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場(chǎng)成熟以后。
2、廣告投放：
(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。
(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。
影院廣告套餐組合
四、電視類(lèi)
1、電視的特點(diǎn)和基本功能：
(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專(zhuān)題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場(chǎng)規律的需要，現在多數以頻道專(zhuān)業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會(huì )消費結構規劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀(guān)眾，也就是頻道的分類(lèi)和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。
(2)電視觀(guān)眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內，一般都在家庭。
(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車(chē)、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點(diǎn)滴放。
2、投放種類(lèi)：
(1)打通頻道：專(zhuān)門(mén)選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀(guān)眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數多，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。
(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目?jì)热莸钠肺稕Q定觀(guān)眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量，缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。
(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險較大。
(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀(guān)眾，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結束和開(kāi)始是觀(guān)眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風(fēng)險小。
(4)特別節目冠名：特別節目的優(yōu)點(diǎn)是觀(guān)眾集中，有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程，缺點(diǎn)是次數少，費用高。
(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀(guān)，與獲獎的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體。
電視廣告宣傳
五、戶(hù)外類(lèi)
1、戶(hù)外的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 戶(hù)外廣告的大多以機場(chǎng)高速和城市、景區入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過(guò)這個(gè)周期較長(cháng)，比如，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的機場(chǎng)高速、景區春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車(chē)路過(guò)就有廣告效應，車(chē)流越大效果越好�，F在以飛機出行的人群普遍歲數集中在24-45歲的社會(huì )中堅力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì )人群屬性，機場(chǎng)高速廣告，位于中川機場(chǎng)主干道上，給過(guò)往車(chē)輛以醒目出眾、強烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。
2、戶(hù)外廣告的種類(lèi)分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車(chē)體、公交站牌。
(1) 高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫(xiě)字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。
(2) 樓體、車(chē)體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。
(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫(xiě)字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點(diǎn)分類(lèi)宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導性的選擇消費。
(4) 大型LED戶(hù)外廣告屏，相對傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶(hù)管理和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。
LED廣告屏幕報價(jià)
市區戶(hù)外廣告牌
機場(chǎng)高速廣告牌
伙伴傳媒報價(jià)
分眾傳媒報價(jià)
六、活動(dòng)類(lèi)
1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專(zhuān)門(mén)的為品牌服務(wù)的，活動(dòng)的規模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，
(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，
(3) 活動(dòng)的內容是吸引媒體和影響受眾的核心條件， 2、活動(dòng)的經(jīng)費投入集中，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中。
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