招生廣告策劃書(shū)
導語(yǔ)：招生是一件非常重要的事情，那應該怎么策劃呢？下面是小編為你準備的招生廣告策劃書(shū)，希望對你有幫助！
1學(xué)院招生廣告策劃書(shū)
即將迎來(lái)碩果飄香的今秋9月，20XX高考剛剛結束。在選擇學(xué)校上，考生處于被動(dòng)地位，抓住時(shí)機搞好宣傳，可以提高學(xué)校知名度，打響收獲學(xué)子第一炮。本次廣告，主要放在全國主要考點(diǎn)的大門(mén)口，針對學(xué)生家長(cháng)，開(kāi)展講解形式的教育；以及在平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò )、廣播等處投放傳統形式廣告；以及到全國往屆吸收學(xué)生最多的地方開(kāi)展免費講座，發(fā)放宣傳單頁(yè)廣告，以便更直接的與考生及家長(cháng)接觸。
一、市場(chǎng)分析
牡丹江師范學(xué)院地處一個(gè)風(fēng)光秀麗的旅游城市——牡丹江。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區，空氣清新，被評為中國最適宜居住的城市第四名。城市中最著(zhù)名的景點(diǎn)要屬鏡泊湖了。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖，著(zhù)名旅游、避暑和療養勝地，國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，國際生態(tài)旅游度假避暑勝地，世界地質(zhì)公園，20XX年被評為5A級旅游景區。良好的環(huán)境為牡丹江師范學(xué)院正增色不少。學(xué)校正在步入軌道，正在為往大學(xué)方面轉變而努力。良好的學(xué)習氛圍，使學(xué)校在社會(huì )上好評如潮，近些年硬件方面的改進(jìn)，更使學(xué)院魅力倍增。
客觀(guān)說(shuō)，學(xué)院是二批本科院校，在宣傳上，只要在稍微次等高中如第二高中等進(jìn)行就可以，效果會(huì )更加客觀(guān)。
二、廣告戰略和策略
在高考備考最后一個(gè)月，根據以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老師、院內學(xué)生，在高中門(mén)口擺桌設有專(zhuān)人負責解答學(xué)生或家長(cháng)疑問(wèn)，并有同學(xué)負責發(fā)放學(xué)院宣傳單頁(yè)。
在高考兩天，在篩選好的網(wǎng)點(diǎn)安排人力發(fā)放學(xué)校宣傳單頁(yè)，并負責給考生家長(cháng)發(fā)水和扇子，做到貼心宣傳。
在高考估分兩天，到網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè)，張貼宣傳單 另一路人馬負責平面及電視網(wǎng)絡(luò )宣傳，在平面媒體上，主要選擇高考估分選學(xué)校一類(lèi)的專(zhuān)業(yè)性報紙雜志；對于電視廣告，要選擇教育電視臺和全國性收視效果好的電視臺；對于網(wǎng)絡(luò )，要選擇各省的招生考試信息網(wǎng)；至于動(dòng)態(tài)廣告的制作，要不惜大成本，明星效應也未嘗不可，畢竟吸引眼球，才是廣告成功之所在。
三、廣告傳播對象
對象主要針對20XX高考生及考生家長(cháng)，另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導，也是宣傳重點(diǎn)，學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領(lǐng)導搞定，讓他為你們把宣傳單頁(yè)下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學(xué)生，那效果，應該遠勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁(yè)。
四、廣告地區
大范圍是全國各高中考點(diǎn)，實(shí)際上要根據以往吸收學(xué)生的多少安排重點(diǎn)地區，進(jìn)行有針對性的宣傳。
五、廣告預算及分配
首先，要做好準備工作，即宣傳單頁(yè)和動(dòng)態(tài)廣告的制作。這方面是宣傳的重點(diǎn)，良好的構思與明星效應，會(huì )給宣傳加分。此處投入總資金的20%
其次，就是人力。雇傭學(xué)院內部或外部的老師或宣傳專(zhuān)家，為學(xué)院背書(shū)，他們是宣傳的主力軍。再就是發(fā)送傳單的學(xué)生，從各地臨時(shí)雇傭即可。次處用去總資金的10%
再就是投放廣告的花費：電視廣告、招生網(wǎng)站廣告、招生雜志報紙廣告等，此處用去總資金的50%
然后是人脈花費，說(shuō)現實(shí)一點(diǎn)，現在不疏通人脈，任何事情都難辦，所以在此花費總投入資金的15%
最后是宣傳中的不確定花費，暫定總資金的5%
六、相配套的`措施和策略
此次宣傳，要以親民為宗旨，周到的為考生及家長(cháng)服務(wù)。尤其是高考兩天，考生和家長(cháng)都面對重重壓力，正值盛夏，天氣炎熱，所以在各考點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè)的同時(shí)要考慮到實(shí)際情況，為考生及家長(cháng)準備水，扇子等物品，與宣傳單頁(yè)一同發(fā)放。要讓宣傳對象感受到我們的真誠，真心實(shí)意的閱讀宣傳單頁(yè)。
七、廣告效果預測
廣告目標
知名度 80% 實(shí)際：
理解度 70% 實(shí)際：
喜愛(ài)度 70% 實(shí)際：
選擇意愿度 70% 實(shí)際：
廣告訴求重點(diǎn) 塑造學(xué)校良好形象，吸引學(xué)生及家長(cháng)注意
廣告訴求對象 應屆高考生及家長(cháng)
廣告地區 根據往屆吸收學(xué)生情況重點(diǎn)安排宣傳地區（全國考點(diǎn)、高中）
廣告內容 學(xué)校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望
廣告表現戰略 親切，不浮夸，真實(shí)為主
廣告媒體戰略 以各招生網(wǎng)站、雜志為主，教育頻道電視廣告次之 。
2招生宣傳廣告策劃書(shū)
四川省達縣職業(yè)高級中學(xué)、重慶師范大學(xué)、成都東星航空服務(wù)有限公司，強強聯(lián)合舉辦航空服務(wù)專(zhuān)業(yè)“2+3”中職連讀大學(xué)培養模式。
招收達州及周邊地區初中畢業(yè)生，前兩年在達縣職業(yè)高級中學(xué)就讀航空服務(wù)專(zhuān)業(yè)（中職教育），后叁年在重慶師范大學(xué)繼續教育學(xué)院就讀航空服務(wù)專(zhuān)業(yè)（大專(zhuān)教育），合格畢業(yè)享受重慶師范大學(xué)頒發(fā)的高等成人教育《大專(zhuān)文憑》。
畢業(yè)后推薦到全國各大機場(chǎng)、航空公司、民航系統就業(yè)。首次聯(lián)合招生，由所在初中學(xué)校校長(cháng)實(shí)名推薦，經(jīng)政審合格、面試合格、體檢合格、擇優(yōu)錄取。國辦高等院校。我們擁有強大的師資力量、過(guò)硬的教學(xué)硬件設施。在校師生5000余人。為了學(xué)校的長(cháng)期發(fā)展，現我院校決定展開(kāi)全面的招生計劃，現就我學(xué)校的現狀我的方案如下：
二，廣告商品
四川省達縣職業(yè)高級中學(xué) 航空服務(wù)專(zhuān)業(yè)
三，廣告目的
1，擴大招生范圍，贈加招生人數，擴大師資來(lái)源。
2，提高學(xué)校的知名,使家長(cháng)和學(xué)生了解航空專(zhuān)業(yè)的發(fā)展前景。
3，銜接11-15年招生廣告
4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
五，廣告區域 四川省內各縣市區
六，廣告對象
所有在校初中畢業(yè)生以及學(xué)生家長(cháng)， 15---18歲之間的青年。立志學(xué)習，想進(jìn)一步深造。都是我們招生的對象。(空姐,空哥)
七，策劃構思
1，上網(wǎng)人群的年齡段分析，以青年居多。而大多數都是在校學(xué)生。有利學(xué)校的宣傳。
八，廣告策略
1，針對各地區學(xué)生觀(guān)念的不同制定不同的招生計劃。
2，制作STICKER張貼城市公交車(chē)上，公共椅背上,城市道路道旗，以隨時(shí)隨地地提醒初中畢業(yè)生及家長(cháng)，立志學(xué)習，想進(jìn)一步深造的15---17歲之間的青年注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用達州日報和達州晚報的插排和善陽(yáng)報廣傳媒、四海傳媒的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
4，網(wǎng)絡(luò )上，詳細介紹學(xué)校的基本情況，以及開(kāi)設專(zhuān)業(yè)的情況。開(kāi)設在線(xiàn)咨詢(xún)，留言等板塊增加登陸者對學(xué)校的了解。
九，廣告主題表現及媒體運用
�。ㄒ唬� 卡片及廣告牌的廣告內容 簡(jiǎn)介學(xué)校情況，航空專(zhuān)業(yè)師資力量，航空專(zhuān)業(yè)學(xué)校規模，航空公司就業(yè)情況，以及學(xué)校對學(xué)生的再校生活情況展示。
�。ǘ� 電視廣告策劃 展現學(xué)校全貌鳥(niǎo)瞅圖片，畢業(yè)生就業(yè)前景，利用廣告詞進(jìn)行大力宣傳�；蛘咴陔娨暽献饕粋�(gè)專(zhuān)訪(fǎng)性的現場(chǎng)直播電話(huà)問(wèn)答節目。
�。ㄈ┻_州廣播電視臺 在廣播上大力宣傳學(xué)校。
�。ㄋ模⿷�(hù)外廣告媒體發(fā)布：
1.單立柱
2.戶(hù)外廣告
3.達州市各縣市區周邊鄉鎮結合部居民房墻體廣告發(fā)布
�。ㄎ澹┱猩處煄ш犜诔青l結合部的場(chǎng)鎮街道上設立招生宣傳臨時(shí)咨詢(xún)報名點(diǎn)。
�。⿲W(xué)校氛圍營(yíng)造制作：
1.條幅；（學(xué)校操場(chǎng)上空白區域制作條幅） 2.學(xué)校內制作宣傳櫥窗； 3.學(xué)�？瞻讐w設計制作宣傳畫(huà)。
3大學(xué)招生宣傳片策劃書(shū)
一、節目基調
1、演員表演+劇情化呈現+意象化表達（寫(xiě)意寫(xiě)情）
2、畫(huà)面敘事+音樂(lè )+字幕
二、節目定位
突出學(xué)校特點(diǎn)、契合考生（家長(cháng)）訴求、訴諸觀(guān)眾心理、體現視覺(jué)審美。
重點(diǎn)體現學(xué)校特色的文化訴求：
1、1902年成立于京師大學(xué)堂師范館
2、與北京師范大學(xué)同根同源
3、省部共建
4、師大精神
三、節目長(cháng)度
5分鐘
四、視聽(tīng)手法（元素）
1、敘事元素
老者、一對青春靚麗的青年男女
2、意象化元素
�；�、木鐸、蠟燭
五、拍攝與制作
1、導演拍攝
2、真實(shí)再現、情景再現
3、現場(chǎng)紀錄
4、畫(huà)面調色
5、特技合成與包裝
六、敘事結構
劇情故事型（體現青春、情感、和諧、人文）+貫穿性象征元素（�；�、木鐸、蠟燭，強化西北師范大學(xué)元素）
七、表現方式（導演構思、導演手法）
1、表現式蒙太奇（顯性）+敘述式蒙太奇（隱性）+特效+音樂(lè )
2、以“師大情懷”為敘事主線(xiàn)，以木鐸、�；�、蠟燭為承載敘事情節的意向元素構建三條敘事副線(xiàn)，主要通過(guò)表現式蒙太奇（對比、隱喻、心理）完成視覺(jué)審美和訴求心理的造型表達，實(shí)現宏觀(guān)上的隱性敘事。
3、畫(huà)面構成
�。�1）地理位置與交通（男青年）：火車(chē)站、飛機場(chǎng)、蘭州市貌、黃河、中山橋、羊皮筏子、黃河母親雕塑、蘭州牛肉面、蓋碗茶等。
�。�2）歷史文化（老者）：學(xué)校大門(mén)、校史館、博物館、辦公樓、理科樓、圖書(shū)館、核桃樹(shù)、三二九紀念碑、天文臺、水塔、文物陳列室、學(xué)思園、校訓碑、科研成果資料等具有濃郁歷史文化特色的校園標志性鏡頭。
�。�3）校園風(fēng)光（女青年）：學(xué)校具有代表性的建筑、花草樹(shù)木（牡丹花、丁香花、迎春花）等展示校園環(huán)境之美。
�。�4）人文風(fēng)情（一對青春靚麗的青年男女）：具有師大特色的校園文化活動(dòng)（包括民族生、留學(xué)生）、學(xué)生社團、模擬法庭、板書(shū)大賽、心理咨詢(xún)、110周年校慶國內外校友祝福等，以展示百年老校的生機、活力與精神。
�。�5）儀式化鏡頭：女青年擁抱太陽(yáng)（特效）
疊出字幕：西北師范大學(xué)歡迎您！
【招生廣告策劃書(shū)】相關(guān)文章：
經(jīng)典招生廣告詞01-20
招生策劃書(shū)_策劃書(shū)03-01
學(xué)校招生廣告語(yǔ)集合02-23
駕校招生經(jīng)典廣告詞02-09
技校招生經(jīng)典廣告詞01-20
廣告策劃書(shū)前言04-18
服裝廣告策劃書(shū)04-26
自考招生策劃書(shū)04-18
廣告策劃書(shū)15篇04-13