卡西歐廣告策劃書(shū)
文案策劃是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要的一部分，卡西歐作為實(shí)力品牌，它是怎么給自己打廣告的，我們一起來(lái)學(xué)習下吧。
卡西歐廣告策劃書(shū)
一、 前言
CASIO手表的品牌之一，具有傲人的強悍耐用、防水等特點(diǎn)。多年來(lái)以真正多功能的G-SHOCK手表著(zhù)稱(chēng)于世�？ㄎ鳉W手表所代表的活力、年輕、時(shí)尚、多功能的品牌形象已深入民心�？ㄎ鳉W公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會(huì )有技術(shù)的突破。
卡西歐的經(jīng)營(yíng)宗旨為“創(chuàng )造貢獻”。它表達了卡西歐通過(guò)提供各種創(chuàng )新產(chǎn)品，從而實(shí)現對社會(huì )的貢獻。
帶有創(chuàng )新功能的產(chǎn)品不僅改善了人們的日常生活，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步，還為人們帶來(lái)了歡樂(lè )，是創(chuàng )造嶄新文化的源泉。如果新產(chǎn)品能夠得到普及，將會(huì )產(chǎn)生新的市場(chǎng)，并孕育各種各樣的周邊產(chǎn)業(yè)�？ㄎ鳉W正是通過(guò)提供新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個(gè)方面實(shí)現對社會(huì )的貢獻。
二、 市場(chǎng)概況及競爭狀況
1、市場(chǎng)規模
從20世紀80年代開(kāi)始進(jìn)入中國到現在，卡西歐（CASIO）對中國市場(chǎng)的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開(kāi)發(fā)力度由弱及強：一開(kāi)始只是把中國作為最重要的.生產(chǎn)基地之一，到2003年開(kāi)始在上海成立擁有直銷(xiāo)功能的上海分公司，著(zhù)重開(kāi)拓中國市場(chǎng)，到已經(jīng)把中國作為戰略發(fā)展的主要基地進(jìn)行長(cháng)期投資。這張臉譜的背后其實(shí)是卡西歐集團對中國發(fā)展策略的變化。
2、競爭狀況
中國鐘表市場(chǎng)的外國品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來(lái)說(shuō)，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），無(wú)論就產(chǎn)品還是客戶(hù)群的定位上都有很大的相似之處，有意思的是他們在商場(chǎng)的銷(xiāo)售專(zhuān)柜總是毗鄰而居，競爭對手是不言而喻的，特別是斯沃琪成功躋身2008北京奧運的TOP全球合作伙伴，在中國市場(chǎng)上更顯優(yōu)勢。 3、潛在市場(chǎng)
據中國百家商場(chǎng)7月份的手表零售監測報告，卡西歐位列進(jìn)口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國推出價(jià)格相對較高的電波表，原因是中端人群在認同瑞士表高檔的同時(shí)，更傾向于認可日系表。主要原因是基于這一群體更加認同高價(jià)值品牌，而非高級品牌，卡西歐在中國推出的第一款OCEANUS電波表意在如此。
三、 廣告客戶(hù)分析
1、 歷史
卡西歐這一品牌最早出現在人們的視野之中，是在1946年，創(chuàng )始人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字來(lái)自「樫尾」的日語(yǔ)讀音「Kashio」。該制作所最早是一所小型的分包工廠(chǎng)，主要制造顯微鏡的零部件和齒輪。后來(lái)創(chuàng )始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著(zhù)自己淵博的電氣知識加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動(dòng)計算器，以取代當時(shí)采用齒輪和手動(dòng)曲柄的手動(dòng)計算器。1954年12月，完成第一款小型電動(dòng)式計算器試制品。在樫尾忠雄的其另外兩個(gè)弟弟加入之后，電動(dòng)式計算器的技術(shù)得到進(jìn)一步完善。1957年6月：銷(xiāo)售世界上第一款小型電動(dòng)式計算器（卡西歐14-A型），成立卡西歐計算機株式會(huì )社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個(gè)人計算器和世界上第一款噴墨打印機。至于卡西歐手表的出現，則是在1974年的11月。在此之前，卡西歐以憑借其之前的積累，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。
2、 產(chǎn)品評估
目前，卡西歐的最新款手表是6月推出輕薄時(shí)尚全金屬太陽(yáng)能電波手表OCEAN US Manta，這是一款電波表。所謂電波表，機身由原子時(shí)鐘和無(wú)線(xiàn)電接收系統組成，由國家授時(shí)中心發(fā)出準確時(shí)間，通過(guò)無(wú)線(xiàn)電接收系統接收、經(jīng)CPU處理后顯示時(shí)間，電波表30萬(wàn)年誤差不會(huì )超過(guò)一秒。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一種接受標準時(shí)間信息的電波后，可以自動(dòng)校對時(shí)間的手表。電波鐘表是人類(lèi)計時(shí)技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機械鐘表、石英鐘表之后的第五代計時(shí)器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現是人類(lèi)計時(shí)史的又一次革命。
四、 廣告戰略
1、廣告的目標
表達卡西歐手表新穎、創(chuàng )新的形象，同時(shí)提高公司的知名度
2、廣告的主題
重點(diǎn)宣傳卡西歐手表優(yōu)美高雅時(shí)尚經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新概念技術(shù)。
即同時(shí)強調材質(zhì)的高級、設計與技術(shù)的完美結合。
3、廣告的目標市場(chǎng)
地區：中國一二線(xiàn)城市,如北京、上海、南京、廣州等。 目的消費群體：重要是年齡在 20-40歲之間 , 中等收入以上 , 尋求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。
五、 廣告策略
1、廣告媒介策略
�。ㄒ唬�、平面廣告：廣告要新穎，讓消費者被吸引住的同時(shí)深入思考，加深品牌在消費者心中的印象，把卡西歐的理念和特征體現其中。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結合，同樣也能用視頻的形式表現出來(lái)，讓潛在用戶(hù)有一種處其中的感覺(jué)，而且低成本，高效率，可以根據效果來(lái)投放不同位置，不同類(lèi)型的廣告�，F代社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò )廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結合，同樣也能用視頻的形式表現出來(lái)，讓潛在用戶(hù)有一種處其中的感覺(jué)，而且低成本，高效率，可以根據效果來(lái)投放不同位置，不同類(lèi)型的廣告�，F代社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。
�。ㄈ�1電視廣告：展開(kāi)廣告攻勢，充分表現卡西歐的質(zhì)量過(guò)硬，設計新穎，服務(wù)到位。如：中央一套、國際頻道等。
�。ㄋ模╇s志廣告：繼續加強對產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐深入人心，同時(shí)讓其精美外形也在雜志中體現，讓消費者對卡西歐有個(gè)更加全面的了解。
2、廣告內容 主題：新概念手表
畫(huà)面：1、鐵達尼號最后老年的露西將鉆石放進(jìn)海里的同時(shí)也把卡西歐手表也放進(jìn)海里。
2、在海里鉆石的光輝一點(diǎn)也擋不住卡西歐手表的光芒，精美而優(yōu)雅，在沉入中手表的指針依然堅定而細致的計時(shí)
3、深藍的海水中卡西歐一如貴族般美麗
3、廣告表現
通過(guò)代人劇情人物心中代表最珍貴的物品，以一幅幅形象優(yōu)美的畫(huà)面表達策劃者想表達的內涵，讓觀(guān)眾留有足夠的幻想空間，印象更為深刻，增加知名度
六、 廣告預算
1、 平面廣告預計花費60萬(wàn)元
2、 網(wǎng)絡(luò )廣告預計花費100萬(wàn)元
3、 電視廣告預計花費70萬(wàn)元
4、 雜志廣告預計花費40萬(wàn)元
七、 效果預測
預計提高各大一二線(xiàn)城市銷(xiāo)售量10%，同時(shí)使卡西歐這個(gè)品牌更大程度的深入大眾的生活，增加各種群體的消費欲望 .
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