關(guān)于旅游項目策劃書(shū)
正所謂有備無(wú)患，有策劃才有充足的準備。下面是小編帶來(lái)的是關(guān)于旅游項目策劃書(shū)，希望對您有幫助。
一、簡(jiǎn)介
武漢地處中部地區，位于長(cháng)江中下游，為華中最大城市，是華中地區的金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊，水資源豐富，景區眾多，高校云集，各種文化匯聚融合，是武漢的鮮明特征，也正因為如此，武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時(shí)，也常常為歷代文人提及，唐朝詩(shī)人李白在此寫(xiě)下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱(chēng)“江城”。
之所以要為武漢寫(xiě)旅游廣告策劃，不僅因為武漢歷史悠久，而且它還是一個(gè)非常有潛力、正在崛起的城市，未來(lái)的旅游市場(chǎng)十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游，吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢：地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便；自然旅游資源和人文旅游資源豐富；經(jīng)濟快速發(fā)展，消費市場(chǎng)廣闊。
“十一五”期末，武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客80萬(wàn)人次，國內游客7400萬(wàn)次，旅游總收入達500億元；到2015年，旅游總收入達1000億元，把武漢市建設成為我國中部地區最大的商務(wù)會(huì )展型和都市休閑型旅游城市，成為中部地區的旅游中心城市。
二、市場(chǎng)調查
1.市場(chǎng)環(huán)境調查
人口地理環(huán)境：武漢地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便，河流眾多，商業(yè)繁榮，在中國經(jīng)濟地理圈內，武漢處于優(yōu)越的中心位置，被譽(yù)為中國經(jīng)濟地理的“心臟”。正因為如此，武漢還是個(gè)人口眾多的城市，2011年末已達1000多萬(wàn)，加上流動(dòng)人口，已經(jīng)突破1600余萬(wàn)。
消費環(huán)境：武漢是一座正在崛起的城市，經(jīng)濟發(fā)展迅速，加上人口眾多，消費市場(chǎng)十分廣闊，但是與沿海地區相比，武漢的整體消費環(huán)境還是比較低的，主要是因為工資收入低，消費“有心無(wú)力”。近幾年來(lái)，高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力軍，拉動(dòng)了武漢旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
資源環(huán)境：武漢旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，有東湖、黃鶴樓等著(zhù)名的景點(diǎn)，而且高校云集，人文資源深厚。
2.景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況調查：
武漢地區的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散，對資源的整合和深度開(kāi)發(fā)能力有限；經(jīng)營(yíng)上，大部分景點(diǎn)都是單獨宣傳，沒(méi)有形成整體的競爭力。部分景區線(xiàn)路不合理，設施老舊不完善，處于“休眠”狀態(tài)。而且對景區發(fā)展沒(méi)有長(cháng)期規劃，缺少吸引游客的特色，相關(guān)保護措施不到位，急功近利。武漢是一座快速發(fā)展中的城市，或許是太看重GDP了，而忽視了旅游資源的保護和開(kāi)發(fā)，對于武漢來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行旅游推廣，就必須改變存在的不利因素，形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)經(jīng)濟的更快發(fā)展。
3.旅游產(chǎn)品和服務(wù)調查：
豐富的旅游資源，卻沒(méi)有帶來(lái)相應的收益，這是什么原因呢？首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差，行業(yè)服務(wù)意識缺乏，其次是旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有特色，最后是社會(huì )風(fēng)氣欠佳，沒(méi)有形成良好的服務(wù)氛圍。在一些景區，經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的事件，甚至有些執法者，也是態(tài)度專(zhuān)橫，語(yǔ)言粗俗，這些都大大損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展。
4.游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很大的市場(chǎng)，一方面是因為武漢人口眾多，再加上大量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體，本地需求潛力巨大，另一方，武漢是中部最大的城市，也是國家歷史文化名城，高校云集，因而知名度高，吸引了大量的外地游客。每當周末和節假日，景區、公園以及高校校園人潮涌動(dòng)，參觀(guān)游玩的人絡(luò )繹不絕，如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周，人數更多。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，武漢本地的需求量將會(huì )有更大的增長(cháng)，而外地游客的需求也將隨著(zhù)高鐵等交通設施的新修，也將進(jìn)一步提高。
三、市場(chǎng)前景預測
武漢的旅游市場(chǎng)前景廣闊，隨著(zhù)中部崛起的規劃和打造國家中心城市的大力實(shí)施，武漢在城市改造和文化建設上，都有了明顯的提高，依托著(zhù)優(yōu)越的地理位置和旅游資源，以及相關(guān)制度的規范和服務(wù)水平的提高，武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎，也將吸引更多的外地游客，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展。
四、推廣策略
當前，武漢的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程，需要繞著(zhù)完善旅游基礎設施，提高服務(wù)質(zhì)量，改善旅游消費環(huán)境；整合旅游景點(diǎn)，打造旅游品牌，增加體驗性旅游項目；打破壁壘，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)；進(jìn)一步加大宣傳力度，增強武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養，提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì)；堅持可持續發(fā)展理念，做好長(cháng)遠規劃，合理開(kāi)發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開(kāi)。
同時(shí)，我們還應該采取一些新的'推廣策略，爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有：
1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略：首先是各個(gè)景區的定位，根據自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì)，選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳，而且還要有自身的特色；對于一個(gè)城市的旅游定位，就是要在符合城市特征的前提下，建設與其他地方不一樣的景點(diǎn)，主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口，從而帶動(dòng)其他景區的發(fā)展。
2)、旅游廣告宣傳策略：這是一個(gè)比較常見(jiàn)的宣傳推廣策略，但是個(gè)人覺(jué)得武漢做的還有有些不夠，而且很多景區宣傳步調不一致，比較分散，應該多利用一些新媒體，比如在戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻，制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動(dòng)平臺的推廣：現在很多人喜歡寫(xiě)博客，一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì )被推到博客首頁(yè)，曝光率十分高。對于景區，我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻，配以?xún)?yōu)美抒情的文字，在新浪、網(wǎng)易等博客中發(fā)表，其他的一些論壇，如百度貼吧，也可以用類(lèi)似的內容發(fā)布。這種推廣方式，不僅可以供大家欣賞，而且也是一個(gè)效果很好的宣傳，成本很低。
4)、體驗式活動(dòng)推廣：景區可以通過(guò)舉辦一些免費的競技活動(dòng)，邀請游客參與，比如景區登山活動(dòng)、劃船比賽等等，最后再給一些獎勵，這樣，游客不僅能體驗到歡樂(lè )，而且能為景區樹(shù)立良好的形象，對其他游客的吸引力自然會(huì )大大增加。
5)、人文旅游推廣：人文旅游可以說(shuō)是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn)，受到很多高知識和高收入人群的青睞，武漢擁有眾多的人文旅游資源，如黃鶴樓、武漢大學(xué)、辛亥革命博物館和湖北省博物館等，人文旅游推廣，就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內涵，來(lái)作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點(diǎn)所具有的的文化氣息和時(shí)代特征的結合。
6)、情感旅游營(yíng)銷(xiāo)：情感旅游營(yíng)銷(xiāo)就是利用旅游的群體性來(lái)作切入點(diǎn)的，大部分的旅游都是家人、朋友、同學(xué)組團去的，我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征，加以開(kāi)發(fā)，這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發(fā)，還能讓景點(diǎn)的資源獲得更大程度的應用。
7)、大力開(kāi)展旅游節：隨著(zhù)季節的變換，景區的風(fēng)貌也會(huì )改變，我們可以利用不同季節的不同特色，來(lái)開(kāi)展旅游節活動(dòng)，比如以櫻花為主的櫻花節，很多地方都會(huì )通過(guò)舉辦旅游節來(lái)宣傳城市旅游，武漢在這方面顯得不夠活躍，今后，可以多舉辦一些類(lèi)似的活動(dòng)。
8)、合理規劃旅游路線(xiàn)：旅游路線(xiàn)是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面，比如相關(guān)景點(diǎn)的距離、景區內容、游玩時(shí)間，所以我們要根據游客出行時(shí)間的不同，來(lái)合理的規劃旅游路線(xiàn)，讓游客在有限的時(shí)間里，玩的好，玩的值，給游客一個(gè)完美超值的享受，相信游玩的人肯定會(huì )絡(luò )繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略：這個(gè)類(lèi)似于市場(chǎng)調查，對不同階層、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析，然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低，但是高收入和學(xué)生群體數量相當龐大，因此，要重點(diǎn)研究他們的需求，制定合適的旅游內容和宣傳策略，同時(shí)也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
五、結論
通過(guò)對武漢旅游業(yè)的調查和探討，我們了解到其中存在的諸多問(wèn)題，但是我們也有信心，隨著(zhù)打造國家中心城市的大力實(shí)施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅游業(yè)未來(lái)將會(huì )發(fā)展的更好，以一個(gè)新形象面向世界。
今后，武漢需要在堅持可持續發(fā)展理念，合理規劃和保護旅游資源；規范旅游業(yè)管理和資源整合；完善旅游基礎設施及配套建設，突出旅游特色；加強從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓，提高服務(wù)質(zhì)量；改變不良習慣，凈化社會(huì )風(fēng)氣等方面做大量工作，以實(shí)際行動(dòng)，共同創(chuàng )建美好的旅游環(huán)境。
【關(guān)于旅游項目策劃書(shū)】相關(guān)文章：
項目策劃書(shū)04-27
商業(yè)項目策劃書(shū)02-22
教育項目策劃書(shū)04-19
項目商業(yè)策劃書(shū)04-28
開(kāi)展項目策劃書(shū)04-27
企業(yè)項目策劃書(shū)04-27
餐飲項目策劃書(shū)04-26
商業(yè)項目策劃書(shū)02-10