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大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告
隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，報告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編整理的大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告，歡迎大家分享。
摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域。Xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿(mǎn)了數百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿(mǎn)足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調查分析xx大學(xué)生的觀(guān)影習慣，去電影院的行為特征，發(fā)現潛在消費者，具有重要意義。
一、調查背景
近年來(lái)，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》，這是國務(wù)院辦公廳第一次對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規劃。20xx年6月，國家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據國家電影基金辦公室票房統計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(cháng)21.9%。其中，國產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(cháng)38.9%。20xx上半年，國內有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊長(cháng)：內戰》和《魔獸爭霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。
隨著(zhù)科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現實(shí)。觀(guān)眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀(guān)看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國電影市場(chǎng)的一大沖擊。
Xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競爭和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對龐大和獨立的觀(guān)影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著(zhù)生活水平和消費水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè )和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀(guān)看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調查、電話(huà)訪(fǎng)談和電子郵件等方式進(jìn)行了調查。
二、調查對象
Xx科技大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區大學(xué)生。
三、調查內容
本研究主要調查大學(xué)生觀(guān)看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數據，總結相關(guān)結果，分析影響大學(xué)生觀(guān)影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀(guān)影的現狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調查的第一部分主要調查受訪(fǎng)者的基本信息，如性別、年級、專(zhuān)業(yè)、消費等。通過(guò)對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關(guān)，可以對不同地區、性別、年齡以及消費習慣和偏好進(jìn)行詳細的調查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀(guān)看習慣的調查。這一部分可以知道受訪(fǎng)者是否喜歡看電影，喜歡看什么類(lèi)型的電影。根據回答者的觀(guān)看習慣和喜好，判斷回答者對觀(guān)看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。
第四部分是調查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據調查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。
隨著(zhù)高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費群體越來(lái)越大，隨著(zhù)消費水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè )休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四、調查方法
問(wèn)卷調查、電話(huà)采訪(fǎng)和電子郵件。
五、調查分析
1、調查對象分析
本次調查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統計分析的依據。
被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )電影、電子游戲等。數據顯示，88%的大學(xué)生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動(dòng)，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養大學(xué)生消費群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀(guān)看習慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的觀(guān)影習慣，包括偏好、觀(guān)影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)和影院服務(wù)滿(mǎn)意度。受訪(fǎng)者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)�？措娪�。
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋?zhuān)驗檫@類(lèi)電影是以?shī)蕵?lè )為娛樂(lè )的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì )時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀(guān)眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗。
一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規模制作或大規模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調查結果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪(fǎng)者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè )，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)都有潛移默化的影響。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪(fǎng)者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因為它便宜又方便。當然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費和學(xué)費，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。
統計結果顯示，約77%的受訪(fǎng)者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪(fǎng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等數字媒體了解電影信息，12%的受訪(fǎng)者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行宣傳，比如社區、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀(guān)影行為分析
調查統計結果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負擔較低的情況下，大多數大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè )休閑，55.6%的受訪(fǎng)者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀(guān)影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費者。
現在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對票價(jià)影響不大。
4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調查者因為沒(méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因為電影的質(zhì)量是吸引這類(lèi)消費群體的根本原因。電影好的話(huà)沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。
受訪(fǎng)者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀(guān)影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì )去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實(shí)際消費者是可行的。
六、調查的結果
從調查結果可以看出，絕大多數大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學(xué)生對目前的電影票價(jià)感到滿(mǎn)意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學(xué)生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因為沒(méi)有空余時(shí)間，因為沒(méi)有陪伴，也因為去電影院不如在網(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì )選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費者。
現代快速的生活節奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U島”的社會(huì )壓力讓大學(xué)生精神負擔很重。一些適當的休閑活動(dòng)可以緩解學(xué)習壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì )的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨立的龐大的觀(guān)眾群體，在當今的電影市場(chǎng)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。
本次調查可以得出結論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀(guān)影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。
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