包裝議論文
從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)乃至工作，許多人都有過(guò)寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，論文是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。那么你有了解過(guò)論文嗎？下面是小編收集整理的包裝議論文，希望能夠幫助到大家。
包裝議論文1
摘要：因歷史原因，我國近年來(lái)的主要經(jīng)濟發(fā)展模式采用“資源→產(chǎn)品→廢棄物”單向流動(dòng)的線(xiàn)性模式，其特征是高開(kāi)采、低利用、高排放。這就導致了生產(chǎn)、生活消費所必需的資源不斷大量消耗，而環(huán)境污染又日益嚴重。如大量的包裝品生產(chǎn)和廢棄就是一個(gè)典型的案例。因此，為了可持續發(fā)展，必須改變這種經(jīng)濟發(fā)展模式，建立和完善包裝廢棄物的逆向物流系統，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。
關(guān)鍵詞：包裝廢棄物；逆向物流；政策建議
一、完善包裝廢棄物逆向物流的意義
�。ㄒ唬┌b廢棄物逆向物流是經(jīng)濟可持續發(fā)展的有效形式�，F有的經(jīng)濟發(fā)展模式導致的資源不斷減少廢棄物不斷增加的本質(zhì)在于：資源生態(tài)鏈未能形成良性循環(huán)，未能實(shí)現資源和廢棄物之間的循環(huán)，即缺少了將不可消費的廢棄物重新轉化為資源的逆向物流。包裝廢棄物的逆向物流的實(shí)施將使得現有的經(jīng)濟發(fā)展模式“資源→產(chǎn)品→廢棄物”轉變?yōu)橐环N新的經(jīng)濟發(fā)展模式：循環(huán)經(jīng)濟模式，即將“廢棄物”轉變?yōu)橘Y源，實(shí)現“資源→廢棄物→再生資源”的循環(huán)轉換，創(chuàng )造資源生態(tài)鏈的良性循環(huán)，從而形成一個(gè)類(lèi)似于自然生態(tài)系統的“資源生態(tài)系統”。將廢棄物轉變?yōu)樵偕Y源，實(shí)現廢棄物的再利用，一方面達到資源生態(tài)系統的基本平衡；另一方面大量減少對原生資源的開(kāi)采和利用，實(shí)現資源生態(tài)系統的自平衡，從而使得人與自然環(huán)境能夠和諧共處。循環(huán)經(jīng)濟是符合可持續發(fā)展理念的經(jīng)濟增長(cháng)模式，是對“高開(kāi)采、低利用、高排放”的現有的經(jīng)濟增長(cháng)模式的根本變革。
�。ǘ┌b廢棄物逆向物流是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的基礎。要想發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，就必須需要大量的可再生利用的廢棄物。我國每年產(chǎn)生天量的廢棄物，這里面大部分是包裝廢棄物。僅就外賣(mài)行業(yè)一次性餐盒來(lái)說(shuō)，20xx年三大外賣(mài)平臺美團、餓了嗎和百度日均產(chǎn)生的訂單量超過(guò)了20xx萬(wàn)單，按每單2個(gè)餐盒和1個(gè)塑料袋來(lái)計算，每天就有4000萬(wàn)個(gè)廢棄餐盒和20xx萬(wàn)個(gè)塑料袋，由此可見(jiàn)我國每年產(chǎn)生的廢棄包裝物數量是驚人的。但是這些天量的廢棄包裝物只有極少量被回收再利用，大量的廢棄包裝物沒(méi)有回收，導致大量的廢棄餐盒被直接當垃圾扔掉。如果這些廢棄物能被回收，循環(huán)經(jīng)濟就有大量的原料。這不僅實(shí)現廢棄物的資源化、節約原生資源、遏制廢棄物泛濫、減少污染，而且其所產(chǎn)生的意義遠遠高于它自身所產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會(huì )效益。
�。ㄈ┌b材料的逆向物流可推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )。包裝材料的逆向物流不僅涉及包裝材料的回收，而且涉及分類(lèi)、處理、加工等多個(gè)環(huán)節，將創(chuàng )造大量就業(yè)機會(huì )。我國的循環(huán)經(jīng)濟雖然有一定的發(fā)展，但是還是處于初始階段，規模相對較小，而且沒(méi)有形成體系化。因此要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，一方面推動(dòng)廢舊物資的回收再利用,另一方面作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的“循環(huán)經(jīng)濟”的發(fā)展將創(chuàng )造更多的就業(yè)機會(huì )。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要能吃苦耐勞，對技能和文化程度要求不高，特別適合我國城市化過(guò)程中由農村轉移出來(lái)的需要就業(yè)的農村剩余勞動(dòng)力。
二、完善包裝廢棄物的逆向物流的管理措施
�。ㄒ唬┙⒑屯晟瓢b廢棄物的逆向物流系統。包裝物回收率低，資源浪費嚴重的原因主要是現有包裝物回收渠道比較混亂。目前我國包裝廢棄物的回收很大一部分是由個(gè)體商戶(hù)上門(mén)收集的，專(zhuān)業(yè)化程度低、規模有限。因此必須對包裝逆向物流系統重新架構，建立政府主導的由各方（包括公眾、收購者、企業(yè)、非政府組織）參與的逆向物流系統，并且要使各方參與者共贏(yíng)。包裝廢棄物的回收不僅具有經(jīng)濟效益，更有社會(huì )效益，政府應對這條產(chǎn)業(yè)鏈參與者個(gè)體戶(hù)、企業(yè)和非政府組織給予適當補貼，并對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規范，以確保產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展。
�。ǘ┮幏痘厥涨篮腿藛T。目前整個(gè)回收行業(yè)是“臟、亂、差、散”，回收人員參差不齊，處于有利就收、無(wú)利不收的狀況。一些回收網(wǎng)點(diǎn)非法運營(yíng)，導致非法回收屢禁不止，存在社會(huì )安全隱患。有些回收網(wǎng)點(diǎn)設在居民小區附近，給周邊居民生活環(huán)境造成不良影響。凡此種種，要求有必要規范回收渠道和人員。首先統一規劃回收網(wǎng)點(diǎn)，基于包裝廢棄物無(wú)處不在這一現實(shí)，應該由最基層的管理單位社區為主要負責單位。由社區統一規劃回收網(wǎng)點(diǎn)，每一社區有多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)應靠近居民，便于居民交上包裝廢棄物。其次政府必須對從業(yè)人員統一管理，發(fā)放許可證（或從業(yè)資格證），服裝也要統一（如統一馬甲）；從業(yè)的回收設施和回收車(chē)輛類(lèi)型、顏色也要統一，便于群眾識別和監督。再次分揀、加工網(wǎng)點(diǎn)也要統一規劃，以便于監管，防止意外情況發(fā)生，如覺(jué)得處理麻煩而將廢棄物丟棄。
�。ㄈ⿵陌b材料的生產(chǎn)、使用和回收各個(gè)階段征稅（費）。通過(guò)對包裝物從生產(chǎn)、使用和回收各階段征收稅（費），就是將包裝廢棄物處理的費用分攤到包裝產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段，生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商、使用者和消費者都必須根據包裝產(chǎn)品的情況承擔相應的費用。對生產(chǎn)商而言要承擔產(chǎn)品從生產(chǎn)到廢棄對環(huán)境影響的全部責任，因此生產(chǎn)商必須考慮包括原材料的選擇、生產(chǎn)過(guò)程的確定、產(chǎn)品使用過(guò)程以及廢棄等各個(gè)環(huán)節對環(huán)境的影響，促使生產(chǎn)商采取措施實(shí)行再利用以減少污染。這些稅（費）征收的主要目的是減少原生資源的使用，鼓勵使用再生資源。對銷(xiāo)售商而言，針對銷(xiāo)售包裝材料是否可回收，而征收相應的稅費，鼓勵銷(xiāo)售商銷(xiāo)售可回收循環(huán)使用的包裝材料對使用者（使用包裝的產(chǎn)品生產(chǎn)商）而言，如果使用可循環(huán)再利用的包裝材料就少收或不收稅（費），如果使用不易回收或不能回收的包裝材料就多收稅（費），促進(jìn)使用者盡可能采用循環(huán)再利用的包裝材料。如對利用塑料餐盒的餐飲經(jīng)營(yíng)者可征收餐盒清洗費。由于消費者是包裝產(chǎn)品的最終用戶(hù)，包裝材料回收率高低和消費者有很大關(guān)系，為此就要建立押金制度。
�。ㄋ模⿲Ω鞣N包裝建立存儲押金返還制度。這種制度可由消費者向中立機構如銀行交納可支付一定利息的押金，消費者用完歸還包裝物時(shí)，由商家出具證明將保證金退還給用戶(hù)。我國目前只有少數包裝物如啤酒瓶建立了存儲押金返還制度，但大多數包裝物還沒(méi)有。因此應將這種制度逐步擴大到其他包裝商品，如包裝所用玻璃制品、塑料制品（軟飲料和礦泉水瓶），最終推廣到所有商品包裝上。以廢棄餐盒來(lái)說(shuō)，由于重量輕且油污較重，不易回收且對回收者收益不大，因此回收者就不愿意回收，以至于大量的廢棄餐盒被直接當垃圾扔掉。為確保大量的一次性餐盒能得到回收，就要對餐盒建立押金制度，如每個(gè)餐盒收取2元（甚至更高）的押金，這樣無(wú)論對于消費者還是回收者都有積極性。對于大量的塑料袋，也可以采用這種制度。目前塑料袋只有售賣(mài)，沒(méi)有回收�？梢钥紤]對每個(gè)回收的塑料袋返還售價(jià)的80%或更高100%，從而促進(jìn)塑料袋的回收再利用。此外在建立這種制度時(shí)，應該從方便消費者角度，建立好回收網(wǎng)絡(luò )，使得消費者很方便就可以歸還包裝物獲得保證金，這樣包裝廢棄物才能最大程度得到回收。如可以利用和自動(dòng)售貨機類(lèi)似的機器，當消費者將包裝材料投入機器中，機器能自動(dòng)識別從而退回押金。
�。ㄎ澹┙⒗召M制度，鼓勵垃圾分類(lèi)制度。我國廢棄物的一大主要來(lái)源是生活垃圾，其中有很大是包裝材料。目前我國生活垃圾基本沒(méi)有實(shí)施分類(lèi)，有用、無(wú)用和有害垃圾混雜在一起，最終處理的方式是焚燒或填埋，因此必須對垃圾分類(lèi)，確保有用的垃圾能夠回收利用。為此需在現行的物業(yè)管理費中增加生活垃圾清理費。對于可回收的垃圾如包裝廢棄物不僅不收費還可以獲得一定收益，而不可回收的如無(wú)用、有害的垃圾要付費。鼓勵居民對生活垃圾進(jìn)行分類(lèi)歸放，以可回收垃圾的收益彌補不可回收垃圾的付費，盡可能不增加居民的支出或者使居民通過(guò)垃圾分類(lèi)產(chǎn)生一定的收益。反之如果居民不對垃圾進(jìn)行分類(lèi)，就要為此支付較多的垃圾清理費。
�。┐罅π麄骼诸�(lèi)及回收再利用裝廢棄物的回收需要首先將產(chǎn)生的廢棄物分類(lèi)清理，在此基礎上包裝廢棄物才能回收，為此全社會(huì )的參與是必不可少的。因此應通過(guò)各種渠道和形式廣泛宣傳垃圾分類(lèi)的好處，提高全社會(huì )對再生資源和發(fā)展再生經(jīng)濟的認識，培養良好的生活習慣和可持續發(fā)展理念，推動(dòng)公眾參與，讓居民自覺(jué)對垃圾進(jìn)行分類(lèi)，便于對垃圾回收利用。此外回收方式應機動(dòng)靈活，可采用預約、上門(mén)回收服務(wù)等方式，盡可能地提高居民滿(mǎn)意度，最大限度地提高廢棄物的回收率，進(jìn)而提高包裝廢棄物的再利用率。
三、結論
包裝廢棄物造成了嚴重的資源浪費和沉重的環(huán)境負擔。為了改變塑料包裝材料回收利用率低的現狀，法國政府計劃“從20xx年起到20xx年爭取塑料100%回收利用”。為此我國應該參照發(fā)達國家包裝廢棄物的回收經(jīng)驗，建立和完善符合我國國情的包裝廢棄物逆向物流系統，完善相關(guān)法律政策，強化包裝廢棄物逆向物流的管理措施。以便保證我國經(jīng)濟走上可持續發(fā)展道路，實(shí)現“青山綠水就是金山銀山”的環(huán)境友好型社會(huì )。
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包裝議論文2
包裝，一個(gè)多么新潮的詞匯！走在大街上，我們常�？梢钥吹�、聽(tīng)到甚至體會(huì )到各種各樣不同的包裝。歌星、影星要有包裝才會(huì )走紅，而就會(huì )唱兩首歌的小孩有了包裝甚至也會(huì )紅遍大江南北。然而，如此誘人的包裝果真有那么重要嗎？
在沙漠地區有一口水井，有的人用金碗去盛水喝，有人拿瓷碗去盛水喝，有人則干脆用手捧著(zhù)喝。于是用金碗的人覺(jué)得自己富貴些，用瓷碗的人則覺(jué)得自己貧賤些，只有用手捧水喝的人大呼：“真解渴啊”。
由此看來(lái)，包裝并不是什么特別重要的東西，因為包裝只是外在的表象，對事物的實(shí)質(zhì)并無(wú)影響，有些包裝甚至會(huì )使人迷亂，忘記了自我。因此，我們要會(huì )拒絕無(wú)意義的包裝。有的時(shí)候，那些無(wú)意義的包裝使人迷亂。一個(gè)人過(guò)分關(guān)注外在包裝的結果可能甚至是忘記了自我與本真。鞏漢林和趙麗蓉老師曾經(jīng)一起演過(guò)一個(gè)關(guān)于包裝的小品。劇中，鞏漢林所扮演的娛樂(lè )公司經(jīng)理要對趙麗蓉所扮演的民間戲曲家進(jìn)行包裝。包來(lái)包去，反倒把戲曲中最核心最精華的包沒(méi)了。小品中，包裝本身并沒(méi)有錯，因為適當的包裝才會(huì )有更好的效果，錯誤的是過(guò)度的包裝已經(jīng)扭曲了戲曲本身。如果我們遇到了一些會(huì )使人忘記自我本真的包裝一定要理智，拒絕無(wú)意義的包裝。
適當的包裝或許可以改善我們的外表，使我們更加吸引人，處境更好，但千萬(wàn)要記住，包裝不能改變我們本身，因為內在才是最有價(jià)值的。在一次評酒會(huì )上，中國茅臺酒因包裝簡(jiǎn)陋而無(wú)人問(wèn)津，幸運的是當酒瓶的包裝一打碎，酒水的香氣很快為人所認可，中國茅臺酒被評為了世界美酒。茅臺酒因簡(jiǎn)陋包裝而無(wú)人問(wèn)津，卻又因酒美而倍受贊譽(yù)。評酒師最終是因為品嘗了茅臺酒而把它列為世界名酒的，而非其包裝。
我做為一名普通的中學(xué)生，沒(méi)有什么華美得包裝，而我卻因展現了自己的.青春本色而高興與欣悅。我沒(méi)有過(guò)分關(guān)注我的外在包裝，因為那樣會(huì )使我心神不定忘記快樂(lè )，影響學(xué)習。拒絕無(wú)意義的包裝，做本真自我，使我更加快樂(lè )，更加自信，生活更加陽(yáng)光，也結識了一群能真心相對的朋友們。
拒絕無(wú)意義的包裝，你行我也行。
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談及包裝，或許有人清楚，有人不清楚。包裝呢，可分為內包裝和外包裝，即銷(xiāo)售包裝與運輸包裝。包裝的目的在于保護產(chǎn)品，方便使用，利于儲存，方便運輸以及藝術(shù)鑒賞價(jià)值等等。
也正是因為有了這些功能特性，聰明的商人就會(huì )在包裝上大做文章。隨著(zhù)第三產(chǎn)業(yè)的興起和不斷壯大，包裝無(wú)疑成了最好的獲利空間了。
漸漸地，過(guò)度包裝風(fēng)潮就掀起了。凡事都有個(gè)度，合適的才是最好的，包裝也一樣。過(guò)度包裝，不僅生產(chǎn)成本高了，大大浪費了資源配置，無(wú)論人力，財力，時(shí)間，空間等，而且污染了環(huán)境。商人很狡猾，不會(huì )白白自掏腰包的，高的生產(chǎn)成本以及資源浪費，終將是消費者買(mǎi)單。以前，覺(jué)得一盒月餅很便宜，也很好吃。如今看來(lái)，這其中的緣由便不言而喻了。
不僅食品，還有服飾，化妝品，這三大產(chǎn)業(yè)的包裝越來(lái)越多，隨著(zhù)而來(lái)的，垃圾堆積如山。
過(guò)度包裝，無(wú)論對一個(gè)家庭，一個(gè)地區，還是一個(gè)國家而言，都是一種沉重的負擔與重荷。想一想，中國都有14億之多的人，每天能制造多少垃圾，何況全世界呢？
我們要牢記：度是衡量一件事或是一個(gè)人的標準。這是一種哲理，相信：道可道，非常道。早發(fā)現，早治療，早預防，早健康。
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【摘 要】如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細心觀(guān)察，最吸引人眼球，能讓觀(guān)眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的頻道和節目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀(guān)眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺 頻道 節目 包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀(guān)眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著(zhù)不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過(guò)富有特色創(chuàng )新的包裝殺開(kāi)一條血路，有滋有味地活著(zhù)?這是我們必須深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節目的個(gè)性
一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂(lè )、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個(gè)性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀(guān)眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考:
首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒(méi)自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著(zhù)寫(xiě)有“CCTV-4”的汽車(chē)、火車(chē)、飛機，騎著(zhù)駱駝，背著(zhù)“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺的臺標可以說(shuō)是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現了上海海派文化的特征，以及上�！昂＜{百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過(guò)目難忘。
二、優(yōu)化節目編排，使節目和頻道整體化
近年來(lái)的頻道整體包裝中，節目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹(shù)立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，高收視率源于兩個(gè)方面，一是電視節目的感染力、可看性。二就是電視節目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀(guān)眾、爭取觀(guān)眾、留住觀(guān)眾。
電視包裝的一個(gè)重要功能就是針對目標觀(guān)眾編排節目，以求得觀(guān)眾的“順流”(即觀(guān)眾在某一時(shí)段內持續收看某一節目)，爭取最大的“入流”(即觀(guān)眾從其他頻道轉往本頻道)，避免觀(guān)眾的“溢流”(即觀(guān)眾從本頻道轉向其他頻道)。最近非常流行的“無(wú)縫編排”就是讓兩檔節目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節目，以防止觀(guān)眾轉臺的一種編排策略。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目中一些快節奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀(guān)眾。比如，湖南衛視在晚間連續劇的時(shí)段內，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時(shí)，右下角角標醒目地提醒觀(guān)眾現在正在播放的是什么電視劇，將本來(lái)想離開(kāi)的觀(guān)眾拉回屏幕前。同時(shí)在插播廣告時(shí)，將節目預告結合起來(lái)，把明天或今后幾天的精彩節目做一簡(jiǎn)單介紹，這樣既減輕了觀(guān)眾的收視疲勞，又吊起了觀(guān)眾收看其他節目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時(shí)間段里制作“倒計時(shí)”，讓觀(guān)眾知道在數秒的廣告之后，精彩節目仍將繼續，穩住了可能流失的觀(guān)眾。
三、確立節目、頻道的品牌地位，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
包裝對節目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀(guān)眾可選擇的節目成千上萬(wàn)，從傳播學(xué)的角度看，視覺(jué)沖擊、形象刺激是吸引觀(guān)眾的一個(gè)重要因素。觀(guān)眾是否選擇收看節目，基本上是在看到節目的幾秒內做出決定的。在這個(gè)極短的時(shí)間內，是否精巧的包裝會(huì )給觀(guān)眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀(guān)眾的選擇。對目標受眾的吸引力直接影響著(zhù)廣告商對于電視市場(chǎng)的選擇，目前的電視節目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習。
央視的《東方時(shí)空》是一個(gè)在國內最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它準確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專(zhuān)門(mén)的形象宣傳片，長(cháng)達1分鐘，片頭中有專(zhuān)門(mén)的欄目標志，有標版片頭，小板塊有小片頭和廣告導語(yǔ)，字幕有統一的規范，主持人有特定的主持環(huán)境和統一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒(méi)有大臺那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來(lái)包裝節目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節目，在包裝上應該盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀(guān)眾的法寶。將這些內容重點(diǎn)包裝、強勢傳播，才能使觀(guān)眾對節目、頻道產(chǎn)生親切感、認同感。
四、創(chuàng )建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設計隊伍
國內電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專(zhuān)業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng )作出了不少優(yōu)秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個(gè):一是與外部的專(zhuān)業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節目和頻道;另外一個(gè)辦法就是在電視臺內部擴大并優(yōu)化包裝隊伍，充實(shí)包裝專(zhuān)業(yè)人員，對他們進(jìn)行培養，使之能適應全臺節目包裝制作的需要。
無(wú)論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現真正的內在化包裝，必須要加大個(gè)人手工勞動(dòng)在整個(gè)包裝中所占的比重。培養一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內容。舉例來(lái)說(shuō)，湖南衛視總編室下屬的形象工作室是這個(gè)領(lǐng)域里的佼佼者。自20xx年6月整合形成的工作室，現在共有26個(gè)人，專(zhuān)門(mén)為湖南衛視服務(wù)，湖南衛視的這個(gè)工作室是完全體制內的建構。
因此，從長(cháng)遠考慮，加強中小電視臺內部包裝人員隊伍的建設非常重要。只有屬于電視臺內部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節目的需求，不斷對包裝進(jìn)行更新。對于電視臺內部包裝人員，我們應該創(chuàng )造機會(huì )讓他們多向大臺的工作人員學(xué)習、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng )新。
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