欲望遠大于能力記敘文
80后消費:欲望遠大于能力
80后正在成為我國消費市場(chǎng)的主力。他們追求個(gè)性、自我、時(shí)尚，同時(shí)傾向于超前消費，追求物質(zhì)享受。盡管他們對自己的未來(lái)充滿(mǎn)自信，但對于未來(lái)的擇業(yè)和收入預期，也有很多并不太實(shí)際的想法。面對這樣一個(gè)消費群體，人們到底是喜是憂(yōu)？這中間又有多少潛在的風(fēng)險呢？
前一段，25歲的唐妮把她準備的情人節禮物炫出來(lái)——一小盒巧克力。同事們頓時(shí)大失所望：“就這個(gè)？”唐妮得意道：“這是獨一無(wú)二的！”
唐妮說(shuō)，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊，99元。其含義為“天長(cháng)地久”！同事都笑起來(lái)。43歲的湯大姐說(shuō)：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來(lái)嗎，99元，都能買(mǎi)五六斤了！”
唐妮笑著(zhù)不回應。她知道，再怎么解釋?zhuān)瑴蠼愣祭斫獠涣诉@盒巧克力里的含義，就像她永遠不理解湯大姐對大賣(mài)場(chǎng)打折的熱衷一樣。80后跟上一代之間的消費觀(guān)念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現在滿(mǎn)心期待的，是男友的那份情人節禮物——白色掌上游戲機PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒(méi)有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買(mǎi)下了她心儀已久的PSP。
80后如今是最受商家歡迎和重視的新客戶(hù)群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的'稱(chēng)號——缺乏積累（Accumulation shorten）、樂(lè )于消費（Tingled on consumption）、不做計劃（Making no plan），但無(wú)可否認，有全新消費主張的80后正成為中國的消費主力。
全新的消費主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話(huà)說(shuō)，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會(huì )傻到為了一個(gè)名牌商標去浪費血汗錢(qián)，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡”。江南的衣柜里，既有攢了幾個(gè)月工資買(mǎi)的限量版包包，也有她逛夜市或小店淘來(lái)的大量的便宜寶貝，而買(mǎi)單的唯一標準就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會(huì )跟同事“撞衫”。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時(shí)日常開(kāi)銷(xiāo)并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)、打打游戲。蕭俊亮最大的開(kāi)支來(lái)自他鋪滿(mǎn)一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見(jiàn)識了一屋“兵�！焙�，喜歡看軍事雜志、看戰斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界�！氨！眱r(jià)格不菲，一個(gè)經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)就高達數百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢(qián)來(lái)，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
“瞎浪費！”蕭俊亮的爸爸一說(shuō)起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來(lái)。他始終無(wú)法理解，這些不能吃、不能用的玩具，花那么多錢(qián)收集起來(lái)有什么意義。
80后的消費主張，是上一代人無(wú)法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而是基于主觀(guān)的喜好�！跋矚g”，正成為80后越來(lái)越主要的消費沖動(dòng)。
膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢(qián)的動(dòng)力
據零點(diǎn)公司發(fā)布的一項調查顯示，目前已經(jīng)工作的80后，其月生活支出是所有人群中最高的。
唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領(lǐng)先于老同志們的消費大軍。單說(shuō)日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車(chē)費；飲食，湯大姐走菜市場(chǎng)路線(xiàn)，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子、泡泡吧。更不用說(shuō)唐妮那些五花八門(mén)的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……
江南也是“消費論”的擁護者。她無(wú)法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著(zhù)存折數字變大興高采烈的消費態(tài)度�！皵�能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢(qián)，結果房?jì)r(jià)一漲，還是啥都買(mǎi)不起�！�
江南更喜歡用消費來(lái)作為自己賺錢(qián)的動(dòng)力。比如，為了攢下圣誕節泰國游的費用，她會(huì )義無(wú)反顧地接了那個(gè)難啃的項目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里，不休息一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時(shí)，江南覺(jué)得滿(mǎn)意極了，坦言：“如果攢再多錢(qián)都不花，生活還有什么意義呢？”
巨大的消費市場(chǎng)：商家緊盯2.8億80后
零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認為，“獨生子女的資源操縱與話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢”、“市場(chǎng)經(jīng)濟的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等，都使得80后的消費欲望不斷膨脹�！半m然在80后中，‘月光族’總體來(lái)看是少數，但在他們當中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎上，主動(dòng)消費的意識都比較強�！彼麄兂缟杏凇板X(qián)不是省出來(lái)的，而是賺出來(lái)的”、“錢(qián)掙來(lái)就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。
中青報調查的相關(guān)數據顯示，針對消費觀(guān)念，“堅信錢(qián)是賺出來(lái)的，不是攢出來(lái)的”就以15.1％的比例高居榜首�！皶r(shí)尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò )的、娛樂(lè )的、電子的”、“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在80后的消費意愿調查中名列前茅。
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