《喬布斯的蘋(píng)果》語(yǔ)文閱讀及答案
1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山，剛剛出生就被親生父母遺棄了。好心的喬布斯夫妻收留了他。喬布斯從小就很迷戀電子學(xué)。1974年，19歲的喬布斯只在大學(xué)念了一學(xué)期，就因為經(jīng)濟因素而休學(xué)。從一次嘗盡苦頭的印度修禪之旅回來(lái)后，喬布斯借住在朋友沃茲家的車(chē)庫里。兩人都夢(mèng)想著(zhù)能夠擁有一臺自己的計算機，可是當時(shí)市面上賣(mài)的都是IBM的商用機器，且體積龐大，極其昂貴，于是，他們準備自己開(kāi)發(fā)。
制造個(gè)人電腦需要微處理器，英特爾的8080集成電路芯片是當時(shí)的個(gè)人電腦DIY愛(ài)好者的首選，但不僅售價(jià)貴而且不出售給未注冊公司的人。兩人經(jīng)過(guò)不斷尋找，終于買(mǎi)到了摩托羅拉公司出品的6502芯片。
萬(wàn)事齊備后，沃茲利用下班時(shí)間組裝電腦。1975年6月29日的晚上10點(diǎn)鐘，后來(lái)被喬布斯命名為蘋(píng)果1號的個(gè)人電腦誕生了。
1976年4月1日，愚人節，喬布斯、沃茲簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。公司名稱(chēng)是喬布斯起的那就是他最喜歡的水果蘋(píng)果。
很快地，蘋(píng)果公司開(kāi)始制作自己的第二款產(chǎn)品蘋(píng)果2號。然而，沃茲和喬布斯對產(chǎn)品的定位發(fā)生了重大分歧。沃茲堅持要給電腦加上方便的外用設備插槽，而喬布斯則認為這種設計思路有違自己的美學(xué)。兩人的這種矛盾，據《史蒂夫·喬布斯傳》中文版總審校趙嘉敏分析，源于兩人對IT產(chǎn)品的核心價(jià)值的理念沖突。史蒂夫·沃茲的開(kāi)放精神和喬布斯的封閉理念全無(wú)交點(diǎn)。然而到了今天，一手創(chuàng )造了蘋(píng)果的沃茲也認同沒(méi)有喬布斯，就沒(méi)有蘋(píng)果，坦承如果按照自己的想法走下去，蘋(píng)果不會(huì )有今天。
在眾多關(guān)于蘋(píng)果公司的傳說(shuō)中，喬布斯被描繪成一個(gè)剛愎自用、態(tài)度粗暴的天才。一方面才華橫溢，極具人格魅力，注重細節到了幾乎病態(tài)的地步；另一方面，生意上的利益分毫不讓?zhuān)z毫不給對手留面子。
1985年，喬布斯面臨著(zhù)與IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的大戰，推出了價(jià)格昂貴的Lisa個(gè)性電腦。IBM在1981年也推出了自己的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，采用了沃茲一度主張的開(kāi)放體系架構。喬布斯從未掩飾對IBM的敵視。1984年，他主導蘋(píng)果公司最著(zhù)名的廣告《1984》，片中以老大哥影射IBM，并安排了一個(gè)美女手揮錘子將壟斷黑幕打碎，強調創(chuàng )新對于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的革命性力量。
一年之后，蘋(píng)果公司在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)上一敗涂地，IBM PC和微軟統治了市場(chǎng)。董事會(huì )意識到了喬布斯的經(jīng)營(yíng)理念與當時(shí)多數的'管理者并不相同，恰恰在這個(gè)時(shí)候，喬布斯將職業(yè)經(jīng)理人斯卡利從百事可樂(lè )公司挖到蘋(píng)果公司來(lái)當CEO。
斯卡利擅長(cháng)的是做一個(gè)普通500強的CEO，將利潤最大化。蘋(píng)果卻不是一個(gè)普通的企業(yè)，喬布斯賦予了它特殊的氣質(zhì)和靈魂。要想在蘋(píng)果公司CEO的位子上取得成功，必須完全了解蘋(píng)果的文化由喬布斯一手建立起來(lái)的，不受商業(yè)模式影響的獨立品味和全封閉的平臺模式。
1985年4月，在幾次爭奪經(jīng)營(yíng)權未果后，喬布斯憤然辭職，在此后的10年里不再踏入蘋(píng)果公司大門(mén)一步。他把精力集中于一家叫NeXt的IT公司。在NeXt公司他只集中精力做一件事情設計。當其他個(gè)人電腦制造商追求更快的處理器速度時(shí)，喬布斯則追求智能，小巧的設計更重要的是這個(gè)設計必須是封閉的，一個(gè)盒子能裝下，不需要任何外接組件。
斯卡利和他的繼任阿梅里奧試圖將蘋(píng)果開(kāi)放，他們先后授權了3家企業(yè)做兼容機，但兼容機市場(chǎng)仍然面臨著(zhù)微軟的壟斷。1996年，時(shí)任蘋(píng)果公司CEO阿梅里奧通過(guò)收購NeXt，邀請喬布斯重返蘋(píng)果。喬布斯回來(lái)后，第一步就是關(guān)閉開(kāi)放的兼容機授權。以后發(fā)生的事已經(jīng)眾所周知：2001年，第一代Ipod誕生，首次打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)零售音樂(lè )模式。2007年，iphone問(wèn)世，蘋(píng)果率先進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域，打開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)。2010年，Ipad誕生，蘋(píng)果將利用平板電腦打通互聯(lián)網(wǎng)、通信、電子出版三個(gè)不同的領(lǐng)域。在2011年喬布斯去世前，蘋(píng)果已成為世界上市值最高的企業(yè)。
《史蒂夫·喬布斯傳》的作者艾薩克森認為，喬布斯對完美的狂熱以及積極的追求徹底變革了六大行業(yè)：個(gè)人電腦、動(dòng)畫(huà)電影、音樂(lè )、電話(huà)、平板電腦和數字出版。他不僅制造出革命性的產(chǎn)品，還在自己的第二次努力下成就了一家充滿(mǎn)生命力的公司。
�。ā妒澜绮┯[》2011年第20期，原文有刪節）
19．文中引述趙嘉敏、沃茲、艾薩克森的言論及關(guān)于蘋(píng)果公司的傳說(shuō)有什么作用？（4分）
20．簡(jiǎn)要概括喬布斯與其他的經(jīng)營(yíng)設計者不同的經(jīng)營(yíng)與設計理念。（5分）
21．結合全文，簡(jiǎn)要分析喬布斯創(chuàng )業(yè)成功的原因。（6分）
參考答案：
19．⑴引述關(guān)于蘋(píng)果公司的傳說(shuō)，可以更客觀(guān)全面地展示喬布斯的性格形象，使人物形象更豐滿(mǎn)。（1分）
�、埔鲒w嘉敏、沃茲等人的言論，強調了喬布斯與眾不同的產(chǎn)品設計理念（1分）及其對蘋(píng)果公司成功的決定作用（1分），突出了喬布斯對IT領(lǐng)域及相關(guān)行業(yè)的巨大貢獻及影響（1分）。
20．⑴在產(chǎn)品設計理念上，喬布斯反對開(kāi)放兼容，堅持全封閉的平臺設計。（2分）
�、圃诠芾斫�(jīng)營(yíng)理念上，喬布斯反對壟斷，強調創(chuàng )新才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的革命性力量,堅持建立不受商業(yè)模式影響的獨立品味。（3分）
21．⑴從興趣愛(ài)好出發(fā)并不懈追求。喬布斯從小就很迷戀電子學(xué)，夢(mèng)想擁有自己的計算機并為之而努力，與朋友合作開(kāi)發(fā)出了全新的個(gè)人電腦。
�、凭邆湎冗M(jìn)的理念并能執著(zhù)堅持。在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中，喬布斯始終堅持開(kāi)發(fā)全封閉的平臺模式，堅持自己不受商業(yè)模式影響的獨立品味，不因他人的觀(guān)點(diǎn)而改變自己的理念。
�、蔷哂胁慌麓煺鄣念B強品質(zhì)。在與IBM競爭失敗被公司收回經(jīng)營(yíng)權后，他沒(méi)有灰心消極，轉而集中精力經(jīng)營(yíng)NeXt公司，繼續堅持自己的做法，終于在10年重新執掌蘋(píng)果并使之成為世界上市值最高的企業(yè)。
�、茸⒅丶毠�，追求時(shí)尚，堅持創(chuàng )新，不斷追求完美。當其他電腦制造商追求更快的處理器速度時(shí)，他追求智能、小巧的封閉設計并不斷創(chuàng )新，終于以其不斷更新?lián)Q代的革命性產(chǎn)品徹底變革了六大行業(yè)。
�。奎c(diǎn)2分，答出三點(diǎn)即可。其它答案只要言之成理可酌情給分。）
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