千奇百怪的邀請函推薦

　　作為一名IT行業(yè)的記者，我們經(jīng)常都會(huì )參加各種IT廠(chǎng)商的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。以往的廠(chǎng)商發(fā)布會(huì )邀請函，往往只是快遞一張A4紙或者發(fā)一封電子郵件，講明本次發(fā)布會(huì )的時(shí)間、地址和主題就完了。但是，大概從2年前開(kāi)始，手機廠(chǎng)商的發(fā)布會(huì )邀請函就越來(lái)越有創(chuàng )意，越來(lái)越令人意想不到。

　　記得兩年前，有一次我們編輯部收到了VIVO手機的發(fā)布會(huì )邀請函，外觀(guān)是一封紙質(zhì)的賀年卡樣式，打開(kāi)之后里面居然有一塊LCD液晶屏，上面播放的就是廠(chǎng)商所要發(fā)布的Xplay手機的相關(guān)信息。后來(lái)，我們又有一次收到了OPPOFIND手機的發(fā)布會(huì )邀請函，里面是一個(gè)類(lèi)似禮品盒的奇怪東西，上面有一個(gè)半透明的金字塔。就在我們無(wú)法明白其中含義的時(shí)候，有人用手機掃描了紙質(zhì)邀請函上的二維碼，下載播放了一段特制的視頻。將那個(gè)金字塔放在手機屏幕上，視頻立馬從金字塔中透射出來(lái)，組合成了全息投影，告訴我們具體的發(fā)布會(huì )信息。如此有創(chuàng )意的邀請函，立馬吸引了所有人的圍觀(guān)，社交圈里面熟悉的記者編輯也紛紛拍照上傳，稱(chēng)贊如此高大上的邀請函。

　　如今，智能手機市場(chǎng)的競爭相當激烈，早已不是過(guò)去那種只要做好硬件就能獲得成功的蠻荒時(shí)代。特別是在社交化傳播迅猛的今天，一款產(chǎn)品除了本身的質(zhì)量要經(jīng)得起考驗之外，如何打造優(yōu)秀的使用體驗，如何凝聚粉絲的關(guān)注，如何從發(fā)布伊始便獲得專(zhuān)業(yè)媒體的關(guān)注，都是廠(chǎng)商需要諸多考慮的。所以，從邀請函開(kāi)始，廠(chǎng)商就需要費勁心思，去贏(yíng)得用戶(hù)的贊美和傳播。

　　之前的這些高大上的邀請函令業(yè)內人士關(guān)注，除了創(chuàng )意十足，讓我們驚訝而主動(dòng)在社交圈傳播之外。后來(lái)的這些廠(chǎng)商更是挖空了心思，因為僅僅是有創(chuàng )意已經(jīng)不夠了。它還需要更多的和手機本身的賣(mài)點(diǎn)相結合。比如一加手機的發(fā)布會(huì )邀請函，放了一塊肥皂，或許和一加手機所宣傳的“肌膚般手感”有關(guān)。OPPON3則是一個(gè)類(lèi)似虛擬現實(shí)設備的頭戴設備，突出其旋轉的電動(dòng)鏡頭。魅族MX4Pro的發(fā)布會(huì )邀請函，是一張復古的黑膠唱片，暗示了在音質(zhì)上的突破。VIVO X5Max為了宣傳在音樂(lè )方面的特色，邀請函居然是一把叫做尤克里里的夏威夷小吉他，同時(shí)上面的“薄動(dòng)心弦”字樣也暗示了手機的另一個(gè)特色――“薄”。

　　不得不說(shuō)，國產(chǎn)手機在近年來(lái)之所以能快速崛起，除了產(chǎn)品品質(zhì)的提升之外，思維理念的進(jìn)步、創(chuàng )新能力的提升和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略也不無(wú)關(guān)系。王婆賣(mài)瓜，也需要自賣(mài)自夸。手機行業(yè)也面臨多元化的競爭，瓜好不好很重要，如何夸它無(wú)疑是瓜能不能快速賣(mài)出去的關(guān)鍵。在手機新品關(guān)注周期越來(lái)越短的現在，一旦營(yíng)銷(xiāo)出了問(wèn)題，再好的瓜也能爛在地里。所以，生或死，或許就在廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)化的快慢之上。

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