網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)演講稿
導語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)演講稿有哪些值得借鑒?下面小編為大家整理相關(guān)文章，歡迎閱讀!希望對大家有所幫助!
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)演講稿一
我們知道，寸土寸金的廣州北京路的商鋪，它每個(gè)月的租金超過(guò)了3000元/每平方，雖然租金高昂，但依然吸引了許多商家爭相進(jìn)駐，因為北京路每天有三十多萬(wàn)的客流量，在節假日期間，客流量還會(huì )飆升到七十多萬(wàn)。因為歷史、文化、地理和經(jīng)濟的原因，國內著(zhù)名的商業(yè)區都在特定的時(shí)空圈定了大量的人流，也帶來(lái)可觀(guān)的財富和收益。
在互聯(lián)網(wǎng)里少了許多時(shí)間和地點(diǎn)的限制，從美國的網(wǎng)站跳到中國的門(mén)戶(hù)僅需要點(diǎn)一下鼠標。有購物需求的人相對零散。因此，要使我們的網(wǎng)絡(luò )生意獲得成功，要想獲得足夠的客流量和銷(xiāo)售額，我們需要利用各種有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段吸引顧客。
越來(lái)越多的企業(yè)和商家認識到，通過(guò)品牌建設和品牌管理能夠保有一大批忠實(shí)的用戶(hù)。但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新的領(lǐng)域里面，尤其是剛啟動(dòng)電子商務(wù)的時(shí)候，我們應把精力放在挖掘和服務(wù)新的網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)上面，那么我想我們的網(wǎng)絡(luò )品牌能夠更快的培養起來(lái)，而同時(shí)我們能夠看到我們的電子商務(wù)平臺上有非常實(shí)在現金流
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告投放、網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )媒體宣傳、社區博客論壇營(yíng)銷(xiāo)是目前主流的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。當然我們還會(huì )想到，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)怎么沒(méi)有被提及。我的同事還有我身邊的許多朋友會(huì )發(fā)現，當早上回到公司打開(kāi)私人郵箱的時(shí)候，他們會(huì )看到好幾封，甚至是幾十封與自己的工作和生活毫不相干的'電子郵件，我們每天都需要花費部分時(shí)間去刪除這些垃圾郵件。這些垃圾廣告郵件的騷擾堪比幾年前的手機短信垃圾廣告。
因為缺乏足夠的監管，許多小公司利用電子郵件群發(fā)去撈取客戶(hù)和生意，導致現在電子郵件廣告成了過(guò)街老鼠。非許可的電子郵件群發(fā)，現在已經(jīng)很難獲得顧客的認同，甚至對企業(yè)品牌聲譽(yù)帶來(lái)不良的影響。所以，我們認為，現在，作為維系顧客關(guān)系的溝通手段而不是用于針對新客戶(hù)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)的電子郵件對電子商務(wù)幫助更大。例如，作為當當網(wǎng)的會(huì )員，我會(huì )樂(lè )意在電子郵箱里見(jiàn)到她發(fā)過(guò)來(lái)的促銷(xiāo)資訊和折扣信息。
如何去衡量和評測廣告投放的投入與回報收益一直以來(lái)是傳統媒體監控機構努力的方向。那么我們在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候成本是多少呢?現在以最常見(jiàn)的街派傳單DM作為范例和比較。我們經(jīng)常在路上收到傳單，而實(shí)際上傳單派發(fā)的成本包括單張的印刷費用和派發(fā)費用。一般情況下，一張A4幅面大小，雙面印刷的廣告單張總的費用(包括設計制作和印刷)接近2毛錢(qián)，兼職的傳單派發(fā)人員日薪80元，每天可以派發(fā)數量是800張，那么，廣告傳單DM的客戶(hù)到達成本大約是3毛錢(qián)。這里有一個(gè)需要注意的問(wèn)題，許多人會(huì )在拿到傳單之后隨手丟掉了。如果100張傳單出去之后，我們能獲得一個(gè)客戶(hù)，那么我們的單位客戶(hù)獲得成本就是30元。根據許多嘗試過(guò)傳單派發(fā)的公司反饋，街派廣告傳單的回復率在1%~12%之間，波動(dòng)非常大，更多時(shí)候只能靠反復不斷的嘗試改進(jìn)去慢慢完善。有的客戶(hù)也提到，如果傳單里有高折扣優(yōu)惠券的話(huà)，回復率就直線(xiàn)上升。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)演講稿二
尊敬訂單各位評委老師、同學(xué)們：大家好，我們是來(lái)自浙江經(jīng)貿職業(yè)技術(shù)學(xué)院的參賽隊伍。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的模式是當今產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一大主流。(其目的在于1.提高產(chǎn)品終端銷(xiāo)量2.提升品牌美譽(yù)度和知名度3.擴大品牌與受眾的對話(huà)4.樹(shù)立品牌的個(gè)性化形象。)而互聯(lián)網(wǎng)的傳播營(yíng)銷(xiāo)更注重的是消費理念的傳遞，而我們自信能設計出最實(shí)際有效的營(yíng)銷(xiāo)理念。首先介紹團隊所挑選的產(chǎn)品 華為U9508在配置方面，白色榮耀四核愛(ài)享版(U9508)與黑色版一致，它采用4.5英寸IPS超大觸摸屏，屏幕分辨率為時(shí)下高端主流的720p級別，搭載1.4GHz海思四核處理器，擁有2GBRAM，同時(shí)還擁有800萬(wàn)像素主攝像頭和2230mAh電池，整體配置出色。網(wǎng)絡(luò )上搜集到的客戶(hù)使用信息更指出了它的優(yōu)勢所在。品牌具有一定的知名度、美譽(yù)度外形設計經(jīng)典廣告支持力度強可靠的系統，完善的裝置價(jià)格低，性?xún)r(jià)比超高勁爆的游戲娛樂(lè )體驗，高清的拍攝畫(huà)面效果毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的最大要點(diǎn)就是要緊抓產(chǎn)品的優(yōu)勢特點(diǎn)與顧客的需求緊密聯(lián)系在一起，以客戶(hù)的心理需求出發(fā)，將產(chǎn)品的光環(huán)效應放大。而營(yíng)銷(xiāo)方案是一個(gè)系統的架構，從不同方位著(zhù)手才能做到精益求精。對此，我們也做出了最全面的營(yíng)銷(xiāo)策略：
(一)網(wǎng)絡(luò )傳播推廣策略采取針對性網(wǎng)絡(luò )傳播推廣，提供一體化的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)形式，將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )推廣、口碑傳播、視頻營(yíng)銷(xiāo)、APP營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)相結合。并且在大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投入廣告合作，在網(wǎng)頁(yè)窗口上占據廣告版塊，潛移默化達到廣告宣傳的目的。
(二)公益推廣策略一個(gè)具有社會(huì )責任感的企業(yè)才能受到大眾的信賴(lài)和關(guān)注。當下社會(huì )，頻繁出現的自然災害、疫病擴散、貧困山區、孤寡人群等等，社會(huì )保障體系顧及不暇。然而這樣的形式下一個(gè)有良知的企業(yè)能夠站出來(lái)扛起一份責任，既能從實(shí)際上獻出愛(ài)心，又能夠提升企業(yè)的知名度和形象加分。在這種契機下推出華為公司主打產(chǎn)品，必定能夠成為一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)舉措加以運用。
(三)混合策略(1)在郵件列表和新聞組中進(jìn)行促銷(xiāo)(2)與互補性的網(wǎng)站交換廣告運用對方的網(wǎng)站流量可以獲得許多新的客戶(hù)(3)創(chuàng )建病毒營(yíng)銷(xiāo)方式而值得強調的是病毒式的營(yíng)銷(xiāo)方式，這種可在口頭形式、郵件傳遞形式、網(wǎng)絡(luò )信息形式上建立的營(yíng)銷(xiāo)方式。具有極強的傳播效應。比如說(shuō)口頭形式的病毒式傳播，他的起始只需要尋找幾個(gè)傳播獵頭，由其人脈網(wǎng)絡(luò )的迅速的擴散，能夠在短時(shí)間內將信息輻射出去，能夠得到一定的市場(chǎng)反饋信息。
(四)客戶(hù)關(guān)系管理策略(1)建立消費者個(gè)人信息數據庫。對消費者的消費行為實(shí)行積分制，只要消費積分到一定數，就送代金券，以帶動(dòng)再次消費。并且在客戶(hù)的重要日期中，例如生日等務(wù)必做到祝賀信息的發(fā)送和給予一定的優(yōu)惠特權。(2)定期與顧客保持聯(lián)系。(3)按照客戶(hù)資料進(jìn)行認真的細分，并針對不同的客戶(hù)訂制了相應的新聞郵件。(4)為網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者建立了信息反饋體系，根據反饋信息對郵件內容進(jìn)行調整和完善。
(五)競賽策略可以在網(wǎng)上設計競賽，獎品要吸引最希望得到的顧客，比如將獎品設計為華為的產(chǎn)品或購買(mǎi)折扣等，運用競賽可以吸引更多的訪(fǎng)問(wèn)量。當然，良好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略需要跟實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行結合才能夠帶來(lái)最顯著(zhù)的效果。根據市場(chǎng)調查，消費者普遍容易接受中檔產(chǎn)品;喜歡進(jìn)口的品牌機和質(zhì)量好的國產(chǎn)手機;消費者希望手機個(gè)性化，希望有專(zhuān)門(mén)量身定做的手機;消費者購買(mǎi)手機的主要用途是上網(wǎng)需求，娛樂(lè )和工作。對此我們設計了系統的線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
1.線(xiàn)上活動(dòng)方案，主要針對中青年學(xué)生群體和剛參加工作的學(xué)生。之所以針對他們，主要是因為他們思想前衛追求時(shí)尚，對價(jià)格的敏感度較高。具體方案如下：(1)活動(dòng)主題 來(lái)華為官網(wǎng)，感受時(shí)尚沖擊，贏(yíng)手機大獎 。(2)活動(dòng)時(shí)間從2013年5月7日開(kāi)始到2013年12月30日截止。(3)線(xiàn)上活動(dòng)內容活動(dòng)參與形式本次線(xiàn)上的參與形式以抽獎為主以及華為手機保護殼美工設計大賽作品投遞，只要是注冊華為網(wǎng)站的用戶(hù)，均有機會(huì )參加抽獎，100%的中獎機會(huì )。在線(xiàn)時(shí)間越長(cháng)，抽獎機會(huì )越多。獎項一等獎二等獎三等獎優(yōu)秀獎獎品華為四核智能機手機華為雙核智能手機華為單核智能機手機華為網(wǎng)站榮譽(yù)會(huì )員數額10名20名50名參加活動(dòng)的所有人
2.線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)：華為智能手機促銷(xiāo)活動(dòng)(1)促銷(xiāo)時(shí)間：2013年5月20日-5月30日(2)促銷(xiāo)地點(diǎn)：杭州下沙弗雷德廣場(chǎng)(3)現場(chǎng)促銷(xiāo)布置現場(chǎng)設有華為游戲達人競賽區、華為手機系統解說(shuō)區、手機殼繪畫(huà)競賽報名區、手機促銷(xiāo)購買(mǎi)區、兌獎區。中心的大型舞臺將進(jìn)行系列的節目展演，同時(shí)定時(shí)插入主持人對于本次活動(dòng)開(kāi)幕的宣傳介紹：華為官網(wǎng)的網(wǎng)上注冊會(huì )員抽獎活動(dòng)、華為個(gè)性手機殼繪畫(huà)設計大賽宣傳、華為游戲達人歡樂(lè )校園行盛大開(kāi)幕三大主要信息。以盛大的活動(dòng)形式力抓中青年及大學(xué)生這一主要消費群體。當然具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要結合前面所述的網(wǎng)絡(luò )推廣、公益推廣、混合推廣、客戶(hù)關(guān)系管理、競賽等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行宣傳，將盛大的活動(dòng)信息無(wú)限拓展延伸，以求得到最大的市場(chǎng)反響。最后讓我們對于此次活動(dòng)進(jìn)行整理評估;
首先，本次活動(dòng)將對華為官網(wǎng)做到大范圍的宣傳 線(xiàn)上 吸收更多的注冊會(huì )員 華為的官方信息將讓更多的潛在顧客群有所了解 線(xiàn)下 帶動(dòng)客戶(hù)進(jìn)入營(yíng)業(yè)廳對華為手機進(jìn)行信息咨詢(xún) 提高產(chǎn)品終端銷(xiāo)量 提升品牌知名度華為官網(wǎng)做到大范圍的宣傳 線(xiàn)下 吸引大量人群進(jìn)行手機使用體驗 病毒式廣告傳播 現場(chǎng)促銷(xiāo)交易成功 帶動(dòng)客戶(hù)進(jìn)入營(yíng)業(yè)廳對華為手機進(jìn)行信息咨詢(xún) 提高產(chǎn)品終端銷(xiāo)量 提升企業(yè)品牌知名度眾所周知，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的舉辦，其目的之一是對于產(chǎn)品銷(xiāo)量額大幅度提高，帶來(lái)經(jīng)濟效益。而最主要的是對于品牌形象的推廣宣傳，我們相信，這樣具有創(chuàng )新性的活動(dòng)將能夠為華為賦予時(shí)尚、活力、創(chuàng )意這三點(diǎn)新的品牌形象，同時(shí)在青年消費群體的思維概念上有了對于華為的全新認識。當然我們也衷心祝愿華為這棵常青樹(shù)能夠越來(lái)越茁壯茂盛。
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