旅游項目策劃書(shū)精選15篇

　　時(shí)光如箭，轉眼一劃而過(guò)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又將續寫(xiě)新的詩(shī)篇，迎接我們的是新的工作內容和工作目標，我們要好好制定今后的工作方法，寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么我們該怎么去寫(xiě)策劃書(shū)呢？以下是小編為大家整理的旅游項目策劃書(shū)，歡迎閱讀與收藏。

旅游項目策劃書(shū)1

　　張家界位于湖南省西北部，自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，是我國第一個(gè)國家森林公園的誕生地。也被國家旅游局批準為國家首批aaaaa級旅游景區，本文從張家界的旅游現狀出發(fā)，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點(diǎn)，以求推動(dòng)當地旅游事業(yè)快速發(fā)展。

　　一、背景分析

　�。�1）我國旅游業(yè)現狀。隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高，生活品味的升華，我國旅游模式會(huì )逐步向休閑度假及專(zhuān)項旅游方向發(fā)展，單純的觀(guān)光旅游將不能滿(mǎn)足廣大游客的要求。

　�。�2）張家界現狀及張家界民俗風(fēng)情旅游現狀。長(cháng)期以來(lái)，張家界政府著(zhù)力開(kāi)發(fā)以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由于過(guò)度倚仗武陵源，對人文旅游資源缺乏足夠的認識和開(kāi)發(fā)力度，致使旅游產(chǎn)品單一，影響了張家界旅游業(yè)的持續發(fā)展。

　�。�3）張家界土家族。第五次人口普查時(shí)，土家族人口數已達570.42萬(wàn)人，其中張家界土家族人口數為101.56萬(wàn)人，將近占全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個(gè)龐大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。

　　二、策劃目的

　�。�1）強化人文旅游資源開(kāi)發(fā)：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業(yè)才能持續發(fā)展。

　�。�2）增加旅游文化內涵：張家界市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風(fēng)情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀(guān)卻長(cháng)期待宇閨中。

　　三、swot分析

　�。�1）優(yōu)勢（s）：第一，張家界景區自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會(huì )穩定，經(jīng)濟基礎雄厚，經(jīng)濟實(shí)力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長(cháng)株潭城市圈的距離。

　�。�2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區基本上形成了一個(gè)相對獨立的地理單元，經(jīng)濟腹地��；第二，過(guò)多的依靠武陵源和天門(mén)山景區，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開(kāi)發(fā)；第三，景區服務(wù)人員結合人文風(fēng)情的意識較為薄弱。

　�。�3）機會(huì )（o）：第一，旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為了整個(gè)張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)，必然會(huì )得到政府和當地相關(guān)企業(yè)的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發(fā)展潛力。

　�。�4）威脅（t)：第一，自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，應該注意適度適量，促進(jìn)生態(tài)的人文的共同發(fā)展；第二，離鳳凰古城近，發(fā)展人文旅游有可能出現同質(zhì)化現象，很難突出自己的特色。

　　四、措施

　�。�1）采用整合提升模式

　　在原有的寶峰湖景區魅力湘西節目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂(lè )效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態(tài)音樂(lè )、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時(shí)在活動(dòng)中穿插民俗游戲互動(dòng)活動(dòng)，讓游客融入其中，感受土家人的風(fēng)土民情。

　�。�2）采用主題附合模式

　　第一，在寶峰湖景區充分利用基礎設施，建成旅游紀念品購物街，為實(shí)現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經(jīng)建好的土家風(fēng)情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過(guò)，而是切身的感受。

　�。�3）改變景區以往解說(shuō)模式

　　要突出介紹土家的民族風(fēng)情，舉辦篝火狂歡會(huì )，讓游客與土家人一起感受民族風(fēng)情。

　�。�4）開(kāi)展豐富多彩的風(fēng)俗游

　　第一，在春節期間，開(kāi)展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過(guò)趕年”的民族風(fēng)俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)“牛毛大王節”，來(lái)更深層次的展示土家風(fēng)俗；第三，在陰歷六月初六時(shí)，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)節日“六月六”，傳說(shuō)六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來(lái)曬，俗稱(chēng)“曬龍袍”。

　　五、宣傳方式

　�。�1）電視宣傳；

　�。�2）平面宣傳；

　�。�3）旅游宣傳；

　�。�4）政府宣傳；

　�。�5）車(chē)體廣告。

　　六、成本預算

　�。�1）廣告方面

　　第一，在湖南電視臺支持本省旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán) 境下，根據湖南衛視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬(wàn)左右。第二，由于報紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見(jiàn)效比較快。計劃投放在《南方周報》的版面規格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬(wàn)左右。第三，由于在網(wǎng)絡(luò )上投放廣告費用過(guò)高，所以計劃預算費用應在100萬(wàn)左右；另外，在車(chē)體廣告上宣傳的范圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬(wàn)元以?xún)取?/p>

　�。�2）項目新建方面

　　第一，計劃投資700萬(wàn)左右修建完善土家風(fēng)情居民式賓館工程及相關(guān)設施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發(fā)展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬(wàn)元。

　　七、效果評估

　　通過(guò)將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來(lái)觀(guān)光的游客減少各方面成本從而實(shí)現雙贏(yíng)。在經(jīng)濟效益實(shí)現之時(shí)，不僅能增加張家界經(jīng)濟的發(fā)展，更是帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實(shí)現資源利用的最大化。而土家風(fēng)情園在此次項目中則是融入了眾多土家風(fēng)情元素，極大地豐富了民俗風(fēng)情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。

旅游項目策劃書(shū)2

　　一 項目背景：

　　浮戲山雪花洞風(fēng)景名勝區是省級首批風(fēng)景區，位于河南省鄭州市西南５８公里處的鞏義市新中鎮，西距洛陽(yáng)76公里，游覽面積１２４平方公里，分為七個(gè)景區，主要自然與人文景觀(guān)１２６處�？傮w特色為：峰險泉碧、幽靜深邃、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景觀(guān)獲“中原小桂林”之稱(chēng)。 浮戲山自古聞名遐邇，《山海經(jīng)》載：泉水欹危，映帶左右，晨起伏而憑之，煙霞彌漫，萬(wàn)頃茫然，峰巒盡露其巔，煙移峰動(dòng)，如眾鳥(niǎo)浮水而戲天下奇觀(guān)也。浮戲山在夏、商、西周、叫“陽(yáng)城山”、“童戲山”、“越戲方”；春秋戰國以“、九洲之險”、“洛陽(yáng)屏障”聞名于世；《左傳》稱(chēng)為“陽(yáng)城”，《水經(jīng)注》稱(chēng)浮戲山為“石城”；隋末以來(lái)歷代農民起義軍所修的古城寨堡在大小山巔之上都可覓得遺跡；抗日時(shí)期皮定軍、徐子榮在這里建立了著(zhù)名的豫西抗日根據地，現有革命遺址17處，是進(jìn)行愛(ài)國主義教育的理想基地。以將軍寨為首的30多座古城寨堡被國防科工委譽(yù)為“中國軍事歷史博物館”、“中華第一城堡群”。

　　景區烈士陵園是人們緬懷先烈的革命圣地。

　　景區森林覆蓋率為89%，5公里以上的大峽谷18條；玉仙河貫穿全境，以小龍池為代表的日流量1.2萬(wàn)噸的溶泉30多個(gè)；集石英巖、喀斯特、黃土丘陵三種地貌景觀(guān)于一體，薈萃北國江南風(fēng)光于一區，繪成了“天集云色，地溶石花、山峰奇秀，潭泉生涯，石竅怪狀，林色奇葩，廟宇星羅，勝跡幽雅”的古代八大名景。雪的發(fā)現，使古景又增新容，實(shí)為中華文明攬勝之名珠。

　　景區還是道教文化發(fā)祥地之一，各類(lèi)道教文化遺跡遍布景區，以玉仙圣母廟為中心的200多座廟宇構成了深厚的道教文化內涵。

　　二 核心目標：

　　緊緊圍繞浮戲山獨特的自然景觀(guān)和濃厚的人文歷史，吸引廣大游客前來(lái)觀(guān)光游覽消費，同時(shí)為其樹(shù)立良好的旅游景區品牌形象，爭取將其打造為河南省會(huì )鄭州的核心旅游內容。策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位宣傳，以增強經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

　　三 優(yōu)劣勢分析：

　　優(yōu)勢：

　　1 浮戲山本身?yè)碛衅嫘愕淖匀痪坝^(guān)和濃厚的人文歷史氣息以及道教色彩，這是最好的先天條件。

　　2浮戲山東臨省會(huì )鄭州，西臨古都洛陽(yáng)，可受這兩地旅游的輻射影響。

　　3 河南省，鄭州市市政府及相關(guān)單位對浮戲山旅游業(yè)的發(fā)展予以高度的重視和支持。

　　劣勢：

　　1 鞏義境內高檔酒店較少，旅客食宿條件較差。

　　2 市區環(huán)境較差。

　　四 市場(chǎng)分析：

　　放眼整個(gè)中國境內，旅游資源極為豐富。具體到河南，雖旅游景點(diǎn)頗多，然而旅游業(yè)的收入甚微，主要原因有以下幾點(diǎn)：

　　1 宣傳力度不夠。

　　2 片面地重視自然資源的開(kāi)發(fā)，從而忽視了對寶貴的人文歷史資源的開(kāi)發(fā)與利用。

　　3 景區內諸多亂收費現象和高價(jià)商品對景區的形象造成了損失。

　　因此，要使浮戲山從眾多旅游資源中脫穎而出，必須有獨特新穎的品牌定位和大力的宣傳，同時(shí)加強景區管理，協(xié)調與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

　　五 項目?jì)热荩?/p>

　�。ㄒ唬┑谝浑A段：完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，增大游客量。

　　1.在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館；

　　2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館；

　　3．對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路進(jìn)行改造或新建；

　　4．沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃；

　　5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

　　6．新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；

　　7．開(kāi)發(fā)農家樂(lè )項目。

　　鄉村旅游的實(shí)質(zhì)是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。

　　項目名稱(chēng)：浮戲山生態(tài)度假莊園項目

　　內容：

　�。�1）觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。

　�。�2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：手搟玉米面條、橡子涼粉、柴雞蛋、“小金籽”玉米糝等。

　�。�3）在風(fēng)景區內建造1----2處木屋度假莊園。

　　目標消費者：年齡較大的成功人士和國內外游客

　　概述：在風(fēng)景區內建造1---2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有 獨立的門(mén)院，菜地，度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。

　　8．請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。

　　宣傳模式：

　�。�1） 在浮戲山舉辦一系列創(chuàng )新有特色的活動(dòng)，吸引媒體和大眾的注意；

　�。�2） 提供給媒體一定的新聞素材，通過(guò)新聞報道擴大知名度，提高可信度；

　�。�3） 將浮戲山的美景和特色制作成系列圖片、短片，在各媒體雜志、報刊上發(fā)表；

　�。�4） 定期舉辦以浮戲山為主題的攝影愛(ài)好比賽，對獲獎?wù)呤谟枳C書(shū)和一定的物質(zhì)獎勵。

　�。ǘ�）第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。

　　1．開(kāi)發(fā)以浮戲山生態(tài)區為主題的溶洞、峽谷景觀(guān)

　　對溶洞和峽谷內已有的天然奇石、石像和山峰進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)，并設置相應的說(shuō)明性文字標志牌，內部設置指示路牌。

　　2.開(kāi)發(fā)道教文化特色旅游項目

　　在山中較大的寺廟，如玉仙圣母廟定期舉辦道事活動(dòng)，允許游客參與，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，使游客得到全方位的精神上、文化上的享受。

　　道教文化旅游路線(xiàn)：老廟、古廟等歷史悠久的道教名勝古跡。

　　3．建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心

　�。�1）設施建設：開(kāi)發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，同時(shí)因地制宜在溪谷（小龍池）中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)�配備有統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。

　�。�2）目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。

　　4．開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地，使現代人，尤其是年輕人在飽受生活壓力與工作壓力下，從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。

　　促銷(xiāo)手段：每年舉辦一次攀巖或漂流比賽，來(lái)提高知名度。

　　5．聯(lián)系學(xué)校組織學(xué)生定期進(jìn)行革命遺址參觀(guān)，加強愛(ài)國主義教育。

　　6.定期邀請國家相關(guān)科研人員對景區奇觀(guān)異景進(jìn)行勘察和研究，使其成為科研、教學(xué)勝地。 通過(guò)以上兩個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集生態(tài)觀(guān)光、休閑、度假、科研、教學(xué)為一體的“忘情山水，感悟道教，緬懷先烈，返璞歸真”的旅游勝地。

　　六 預算：

　　1 基礎設施建造 （農家旅館、賓館、游客休憩亭、醫療點(diǎn)、生態(tài)環(huán)保廁所）：200萬(wàn)

　　2 農家樂(lè )項目（森林木屋莊園建造及宣傳）：150萬(wàn)

　　3 景區輔助設施（路標、指示牌）建造：30萬(wàn)

　　4 道事活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)： 25萬(wàn)

　　5 生態(tài)休閑活動(dòng)中心（魚(yú)池及配套設施、野外拓展訓練基地或駐扎營(yíng)地）：125萬(wàn)

　　6 革命地維護、科研經(jīng)費：75萬(wàn) 總計：605萬(wàn)

旅游項目策劃書(shū)3

　　西溝生態(tài)村位于兩�。ê幽�、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。

　　西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香；野果遍坡，桃梨滿(mǎn)園；深秋時(shí)節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)—貴在原始，美在天然。

　　一、項目背景分析

　　旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。

　　隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。

　�。ㄒ唬﹪�家對旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢

　　當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。

　　為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場(chǎng)調節，以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。

　�。ǘ�）國際國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

　　1、21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。

　　2、中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。

　　3、旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。

　�。ㄈ�）西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析

　　1、成功點(diǎn)

　�。�1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

　�。�2）近三年來(lái)具備一定的知名度（在河南省內）

　　2、不足點(diǎn)

　�。�1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏）

　�。�2）景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)（峽谷內沒(méi)有步道和安全保護）；

　�。�3）景區運營(yíng)機制未制定（國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求）；

　�。�4）尚未市場(chǎng)定位。

　�。ㄋ模┚皡^旅游資源優(yōu)劣勢分析

　　1、優(yōu)勢

　�。�1）景區有豐富的水資源，適合開(kāi)展一些水上項目；

　�。�2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁；

　�。�3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；

　�。�4）景區內有林果種植特色農業(yè)。

　　2、劣勢

　�。�1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無(wú)路可行。

　�。�2）景點(diǎn)地理位置相對較偏，交通不便。

　　二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則

　　堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保，實(shí)現可持續發(fā)展的原則

　　堅持突出特色的原則

　　堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

　　堅持統籌規劃，分步實(shí)施的原則

　　堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則

　　三、景區遠景規劃目標

　　建設成為“河南著(zhù)名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區；

　　1、發(fā)展特色運動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；

　　2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

　　3、建一個(gè)世外桃園。

　　四、階段性開(kāi)發(fā)規劃

　�。ㄒ唬┑谝浑A段：立足景區現有景點(diǎn)，完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。

　　1、在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館

　　2、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館；（潭頭、平甸）

　　3、對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建；

　　4、沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃；

　　5、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

　　6、新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；

　　7、建一燒烤一條街

　　8、設置兩處篝火場(chǎng)。

　　9、開(kāi)發(fā)鄉村旅游（農家樂(lè )項目）

　　鄉村旅游，以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。

　　換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。

　　考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。

　　因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用，有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合，興建了10個(gè)農業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。

　　還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

　　品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園。

　　項目：西溝生態(tài)村發(fā)展項目

　　內容：

　�。�1）觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。

　�。�2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。

　　10、請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。

　�。ǘ�）第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。

　　1、開(kāi)發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀(guān)

　　峽谷的命名：xx

　　對峽谷內已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)。并在峽谷內設置相應的說(shuō)明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌、

　　2、開(kāi)發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目

　　道教、佛教文化旅游，即以現有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境，再加上觀(guān)光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。

　　整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線(xiàn)：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。

　　3、建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心

　　具體方案：

　�。�1）設施建設：開(kāi)發(fā)3————4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時(shí)因地制宜在溪谷中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)�配備有釣魚(yú)臺統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。

　�。�2）目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。

　�。�3）山果超市1———2個(gè)（潭頭、西溝）

　　4、開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地

　�。�1）攀巖、遠足、探險

　　休閑生活與探險運動(dòng)現代人隨著(zhù)經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。

　　攀巖、遠足、探險活動(dòng)，則可以完全滿(mǎn)足這些聲音與需求，并且完全沒(méi)有危險性。除了以上這些好處外，這些活動(dòng)更因為沒(méi)有體型、性別及年齡上的限制，因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂(lè )趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。

　　目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

　　成立“探險俱樂(lè )部”，組建“××遠足俱樂(lè )部基地”，

　　在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。

　　促銷(xiāo)：每年舉辦一次攀巖比賽，來(lái)提高知名度。

　�。�2）漂流、露營(yíng)

　　對峽谷的某些地段進(jìn)行適當改造，因地制宜地開(kāi)展一些局部的漂流項目。

　　在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營(yíng)者提供必要指導和應急服務(wù)。

　　通過(guò)以上各種戶(hù)外運動(dòng)項目的開(kāi)展，將景區局部區域建設成為一個(gè)野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。

　　5、開(kāi)發(fā)“森林木屋度假莊園”項目

　�。�1）規劃概述：依據峽谷開(kāi)發(fā)附加價(jià)值高的特色住所

　�。�2）具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

　　產(chǎn)品：在風(fēng)景區內建造1—2處木屋度假莊園。

　　目標消費者：年齡較大的富翁和國內外游客

　　概述：在風(fēng)景區內建造1—2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門(mén)院，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。

　　品牌：xx度假莊園

　　6、建立“體驗貧困”專(zhuān)區

　　有道是“千金難買(mǎi)少年貧”，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長(cháng)和意志磨練非常有益。

　　當今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越，子女長(cháng)期生活在安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長(cháng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(cháng)已經(jīng)認識到了這一點(diǎn)，非�？释�能有一個(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子�！绑w驗貧困”專(zhuān)區正是針對這一需求而開(kāi)發(fā)的。

　�。�1）目的：

　　通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，滿(mǎn)足一部分人特定的需求，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣(mài)點(diǎn)，這對我們開(kāi)發(fā)整個(gè)風(fēng)景區，會(huì )起到良好的宣傳作用。

　�。�2）方式：

　　讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗。制定一套體驗活動(dòng)程序和相關(guān)標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。

　�。ㄈ�）第三階段：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)農業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

　　1、建設高科技生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園

　　建設果蔬種植基地，組建生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園供游客參觀(guān)。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購買(mǎi)綠色無(wú)公害果蔬。

　　這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無(wú)公害綠色食品專(zhuān)柜的緊俏商品。

　　2、將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區，（用當地的精條編制包裝）開(kāi)展生態(tài)旅游，建設環(huán)保教育基地

　　在風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，加大環(huán)保設施投入，加強景區環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區開(kāi)發(fā)全過(guò)程中、全范圍內時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護，傳播環(huán)保理念，宣傳環(huán)保知識，倡導環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區特色管理文化。

　　將整個(gè)景區建設成為青少年學(xué)習環(huán)保知識、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。

　　通過(guò)三個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集觀(guān)光、探險、休閑、度假為一體的“河南著(zhù)名、全國知名”的旅游勝地。

　　生態(tài)旅游項目策劃書(shū)2

　　21世紀，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，純凈的大自然離人們的日常生活越來(lái)越遠，人們渴望到大自然中去休閑娛樂(lè )，也有經(jīng)濟實(shí)力和閑暇時(shí)間去享受人生，提高生活質(zhì)量。

　　“回歸大自然，享受輕松人生”將是21世紀的旅游潮流，誰(shuí)擁有豐富、奇特的原始自然資源，誰(shuí)就可能在旅游業(yè)的競爭中取勝。

　　花亭湖是安慶市太湖縣境內的一顆璀璨明珠，鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。近年來(lái)，市縣兩級政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，一直在研究如何使花亭湖旅游成為安慶市新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，成為太湖縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　2005年花亭湖被國務(wù)院批準為第六批國家級風(fēng)景名勝區，由于開(kāi)發(fā)較晚，相關(guān)旅游項目的策劃還很少。鑒于此，現對花亭湖風(fēng)景區進(jìn)行旅游項目策劃。

　　一、花亭湖風(fēng)景區簡(jiǎn)介

　　花亭湖風(fēng)景名勝區位于安徽省安慶市太湖縣城北4公里處，宛如一顆璀璨的明珠，鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。

　　花亭湖水面開(kāi)闊，碧波萬(wàn)頃，層戀迭嶂，環(huán)湖而峙，朝暉夕照，氣象萬(wàn)千。湖岸的綠蔭深處，掩映著(zhù)佛影禪光。獅子山、佛圖山、西風(fēng)洞、龍山宮等勝地的古剎禪宮、寶殿瓊閣，無(wú)不花圍綠繞，松竹交輝，環(huán)境清幽，景色宜人。

　　而湖面的漁歌互答，又與山寺的幾杵疏鐘、幾聲鶯啼交響和鳴，這些都為花亭湖平添了無(wú)限春色。湖中的李杜島、博士島、木魚(yú)島、壁燈島第十多個(gè)島嶼，疏密相間，星羅棋布；快艇畫(huà)船，往來(lái)如織；天光云影，魚(yú)躍鳶盡；與水上人家，交織成一幅人與自然和諧相處的動(dòng)人畫(huà)面。

　　泛舟其中，飄飄然如臨仙境，如醉如癡！趙樸初先生一九九零年仲秋泛舟花亭湖時(shí)即興賦詩(shī)：“神馳遠景無(wú)疆，僅盡情領(lǐng)受，千重山色，萬(wàn)頃波光�！�

　　一些名流名家，在此留下了足跡和詩(shī)篇。李白、杜甫、王安石、黃庭堅、王守仁、郭祥正、林則徐等的流風(fēng)余韻，滋潤和豐富了這里的文化蘊藏，使之成為人文鵲起、科甲蟬聯(lián)的“文化之鄉，禮儀之邦”。形質(zhì)兼美的花亭湖，必將以其迷人的風(fēng)姿和獨特的魅力，贏(yíng)得世人的青睞和擁抱。

　　位于大別山南麓的花亭湖風(fēng)景區，主要分為花亭湖、龍山、海會(huì )寺、西風(fēng)洞、佛圖寺、獅子山六大景區和湯灣溫泉療養度假區。主要景點(diǎn)有：

　　花亭湖—群山攏聚著(zhù)的大湖一望無(wú)際，湖面波光粼粼，層浪如雪；湖的四周重重山巒起伏疊嶂，座座青山籠罩在空蒙的水霧之中；湖面上星羅棋布的島嶼與往來(lái)于其間的小舟，同空中成群結隊穿行在碧水藍天之間的白鷺相應成趣，給平靜的景區增添了幾分動(dòng)感和情調。

　　走上花亭湖人工大壩，你將看到大壩之內承載著(zhù)大別山的山泉溪流，有群山間峰回路轉的江河之勢，有極目下一望無(wú)垠的碧波粼粼。方圓百里的花亭湖煙波浩渺，給周邊起伏的群山賦予通透的靈氣。

　　花亭湖原系人工水庫，建于1958年，水庫容量24億立方米，大壩高達100米，為中國第一大型土壩。站在大壩上，放眼望去只見(jiàn)星羅棋布的島嶼鑲嵌在湖面上，如明珠、似綠鉆，島上果樹(shù)繁茂，茶園青青；在蜿蜒曲折的岸邊，重重山巒起伏疊嶂，山上樹(shù)木郁郁蔥蔥，與碧綠的湖水互相呼應。綠色的湖、綠色的山，與綠色的島相陪，花亭湖給人的第一印象就是“一個(gè)多情的綠色世界”！

　　花亭湖溫泉度假村由南京金埔園林公司投資建設的，總占地面積約2000平方米。分為上、中、下三層。一層為大客廳，設有7個(gè)大浴池，1個(gè)桑拿池；二層有標準間12個(gè)，三人間7個(gè)，大餐廳1個(gè)；三樓有包間餐廳3個(gè)，大、小會(huì )議室和多功能廳各1個(gè)，能同時(shí)容納30人入浴，70人就餐。這里環(huán)境幽雅，是理想的度假場(chǎng)所。

　　二、花亭湖風(fēng)景區旅游資源價(jià)值評估

　　花亭湖風(fēng)景區是近年來(lái)新開(kāi)發(fā)的富有特色，具有潛力的自然風(fēng)景區。

　　1、交通優(yōu)勢：

　　從合肥出發(fā)，歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)，就可直接抵達花亭湖風(fēng)景區，而且合九鐵路、滬蓉高速公路、105國道三大動(dòng)脈緊沿花亭湖，長(cháng)江航運直達徐橋古鎮，旅游交通條件十分便利。在安徽加快旅游發(fā)展的今天，花亭湖風(fēng)景區占據非常重要的旅游地理優(yōu)勢。

　　2、自然優(yōu)勢：

　　花亭湖不僅湖內的自然風(fēng)光千姿百態(tài)，周?chē)�自然風(fēng)光也奇絕幽勝。九龍澗瀑布呼嘯而下，天生石塔直上云霄。飛來(lái)石、錫杖峰、仙人床、禪宗臥佛石像等點(diǎn)綴其間。

　　花亭湖不僅集湖光、山色、溫泉、法華方竹、天華杜鵑、中華蜂鳥(niǎo)、千年羅漢松、億年榴輝巖等“三廳”、“四絕”天然風(fēng)光于一體，更融古廟、古塔、摩崖石刻和許多古文化遺址于一身。

　　3、歷史文化優(yōu)勢：

　　花亭湖的人文景觀(guān)和它的文化底蘊極為豐厚。歷史上受荊楚文化和吳越文化的影響，民風(fēng)淳厚，文風(fēng)蔚然，名家輩出。

　　歷代科舉考試中有元順帝元統甲戌殿試一甲一名黃信一，嘉慶元年殿試一甲一名趙文楷和道光九年殿試一甲一名李振鈞等狀元3人，文武進(jìn)士82人，文武舉人342人，“一門(mén)四進(jìn)士，十里兩狀元”被傳為佳話(huà)。

　　二十世紀，從花亭湖走出被世人尊稱(chēng)為“活佛”的佛教領(lǐng)袖趙樸初，被魯迅先生譽(yù)為中國濟慈的著(zhù)名詩(shī)人朱湘，著(zhù)名社會(huì )活動(dòng)家劉王立明，著(zhù)名京劇表演藝術(shù)家葉春善，著(zhù)名林學(xué)家馬大浦，卓有成效的宋代文史研究專(zhuān)家孔凡禮，著(zhù)名作家石楠和著(zhù)名黃梅戲表演家馬蘭……狀元故里，教育昌盛，莘莘學(xué)子，遍布海內外。

　　4、景區優(yōu)勢：

　　花亭湖水深適度，是垂釣愛(ài)好者的天堂。2002年—2003年，我們成功地舉辦了國際垂釣大賽和中國“釣魚(yú)王”大賽，參賽者來(lái)自美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞和全國各地的垂釣選手。那時(shí)，正值垂釣時(shí)節，湖畔一頂頂帳篷連成一片，湖內銀光閃爍，細浪翻滾，把花亭湖裝扮得宛如世外桃源，令人心曠神怡。

　　花亭湖有著(zhù)十分豐厚的佛教文化底蘊。九華山雙溪寺解放后第一尊肉身菩薩———大興和尚、被海內外尊稱(chēng)為“活佛”的趙樸初等都是花亭湖畔人氏，所以，花亭湖又被譽(yù)為“佛教文化之鄉”、“中國禪宗發(fā)祥地”。

　　5、區位優(yōu)勢：

　　景區地處安慶市郊區，離合肥市也不是很遠。兩市市民生活在繁雜的城市、居住在狹小的樓廳，緊張的生活和工作的壓力需要尋求短暫的安逸之所，因此，花亭湖便成為城市居民的理想目的地。

　　同時(shí)，景區又處在皖西南旅游熱線(xiàn)上，北與天柱山，南與廬山、小孤山連成一線(xiàn)，并與九華山、黃山等全國、世界聞名的名山隔江相望

　　6、開(kāi)發(fā)優(yōu)勢：

　　景區接待條件基本具備，賓館及其他旅游服務(wù)設施基本配套；農副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少，佛文化和水文化更是其旅游資源價(jià)值之所在。

　　但花亭湖作為新近開(kāi)發(fā)的自然景區，開(kāi)發(fā)和宣傳的力度還不算大，給以后的旅游策劃留下了比較大的空間。

　　三、花亭湖風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)戰略

　　旅游業(yè)是當今世界經(jīng)濟發(fā)展中最為活躍的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是構建和諧社會(huì )、促進(jìn)經(jīng)濟可持續發(fā)展的重要手段，發(fā)展旅游業(yè)既可依托歷史文化，開(kāi)發(fā)名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游資源。

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在花亭湖極具潛力，大有作為，其開(kāi)發(fā)應該遵循以下四個(gè)方針：

　　1、統一規劃。

　　就是根據安慶地區經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的水平，本著(zhù)整合旅游資源，著(zhù)眼長(cháng)遠發(fā)展建設的大局，對花亭湖旅游區實(shí)行統一規劃，綜合開(kāi)發(fā)，打造一批適銷(xiāo)對路、豐富多彩的旅游精品線(xiàn)路，推出山水觀(guān)光游、佛教尋根游、戲劇文化游、紅色旅游、農家樂(lè )旅游等一批旅游產(chǎn)品，以吸引游客。

　　聘請資質(zhì)深，水平高的規劃設計部門(mén)，對景區實(shí)施全面徹底的規劃，規劃要以打造翠楓山風(fēng)景旅游區品牌為目標，綜合布置、合理開(kāi)發(fā)，使景區建成安慶地區一流的觀(guān)光、休閑、娛樂(lè )、服務(wù)為一體的風(fēng)景名勝。

　　2、分步實(shí)施。

　　制定景區建設規劃，分期、分段、分重點(diǎn)，分步實(shí)施。先利用兩年的時(shí)間將景區的基礎接待設施更進(jìn)一步完善，重點(diǎn)要放在軟件（服務(wù)等）上面。

　　之后可在保持景區自然景觀(guān)的基礎上，適當修建“制高點(diǎn)”“觀(guān)日臺”等人造景點(diǎn)，逐步形成游覽區，娛樂(lè )區，餐飲生活區三個(gè)小區，統一管理，分片運作。杜絕盲目開(kāi)發(fā)，無(wú)序開(kāi)發(fā)和重復建設現象。

　　3、突出重點(diǎn)。

　　以自然景觀(guān)和人文景觀(guān)為依托，突出自然風(fēng)光，配套佛教文化，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導、吃住主導、服務(wù)支持的思路，進(jìn)一步加快景區發(fā)揮發(fā)展步伐。

　　4、打造特色。

　　花亭湖山水并具、區位良好、特色吃住，基于此進(jìn)行品牌打造，形成規模，走出一條自然加特色、管理加服務(wù)、質(zhì)量加效益的可持續發(fā)展道路。同時(shí)，從一開(kāi)始就要注重景區環(huán)境治理，避免“吃胖了再減肥”的資源浪費現象，實(shí)現旅游景區管理的規范化、科學(xué)化和法制化。

　　四、花亭湖風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)設想

　　山不在高，有仙則名。景不在多，質(zhì)量為重。以生態(tài)觀(guān)光、休閑娛樂(lè )和文化領(lǐng)略為主的花亭湖具有較高的旅游價(jià)值，是個(gè)不可多得的旅游去處。

　　首先，它可與相去不遠的天柱山、司空山、振風(fēng)塔、鷂落坪、神秘谷、妙道山、天仙河、石蓮洞國家森林公園、白崖寨連成一片，形成一個(gè)旅游區，以“大旅游”的思想來(lái)發(fā)展花亭湖旅游。

　　其次，對現有的動(dòng)物、植物和生態(tài)景觀(guān)進(jìn)行環(huán)保評估和科學(xué)保護，對古遺址進(jìn)行資料挖掘和景點(diǎn)設置，對旅游線(xiàn)路作科學(xué)規劃設計，并加強景點(diǎn)的布局，安全保障措施落實(shí)，導游專(zhuān)業(yè)培訓等，努力把自然人文景觀(guān)想結合，使之更具品位性、觀(guān)賞性，另可根據民情風(fēng)俗，逐步發(fā)展為吃、住、行、游、游、購、娛一體化的風(fēng)景旅游區。

　　第三，隆重推出四季游：春季踏青游；夏日浪漫游；秋天野趣游；冬日雪原游。

　　第四，垂釣文化館。國際垂釣大賽和中國“釣魚(yú)王”大賽的舉辦為花亭湖的垂釣文化館的興辦打下了基礎。此館主要是為了給垂釣愛(ài)好者一個(gè)屬于他們的天地，與此同時(shí)，適時(shí)開(kāi)展一些科普教育活動(dòng)，組織“夏令營(yíng)”團隊入內觀(guān)看。

　　第五，每年5—10月份舉辦花亭湖垂釣節，每年都必須力求項目創(chuàng )意更上一層樓。

　　花亭湖水產(chǎn)資源十分豐富，湖內除大量放養的鰱、鳙、草魚(yú)外，野生魚(yú)種也相當可觀(guān)，主要有青、鯉、鯽、鯰、紅尾、翹嘴鲌等，其特點(diǎn)是個(gè)體大（最大者可達百斤以上），野性足，釣上一條如同套住一匹狂奔的野馬，是喜歡與大魚(yú)拼搏的垂釣者園夢(mèng)的好地方。

　　每逢雙休日，沿百里湖岸，垂釣者比比皆是，特別是魚(yú)訊旺的月份，百公里長(cháng)的沿湖兩岸，各式各樣的遮陽(yáng)傘，花花綠綠的野營(yíng)帳，排列整齊，目不接暇，浩浩蕩蕩的垂釣大軍各占包頭，對水高歌。天色剛盡，燈光四射，一排排釣桿時(shí)起時(shí)伏，熒光閃閃，宛若置身仙境，夢(mèng)里云間。

　　此外，此節可和佛文化節一起作為花亭湖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，與花亭湖標志一起，盡快樹(shù)立花亭湖旅游形象。

　　五、花亭湖風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)措施

　　1、成立管理處，統一管理。

　　2003年元月，花亭湖風(fēng)景名勝區管理處已經(jīng)正式掛牌成立，使花亭湖風(fēng)景名勝區的開(kāi)發(fā)和發(fā)展步入快車(chē)道。須進(jìn)一步將有關(guān)的職權進(jìn)行歸屬，使之成為一個(gè)有職有權的自負盈虧的市場(chǎng)經(jīng)濟主體。

　　2、組織景區考察論證。

　　早在1986年6月，以副省長(cháng)楊紀柯為名譽(yù)顧問(wèn)、省建設廳廳長(cháng)陳圣杰為顧問(wèn)，以省建設廳規劃處、高級工程師王治平為組長(cháng)的17人考察團對花亭湖旅游資源進(jìn)行了為期三天的實(shí)地考察，歸納綜合，把花亭湖的優(yōu)勢概括為“五講四美七大優(yōu)勢”。

　　在近年的旅游運營(yíng)實(shí)踐，將有關(guān)資料整理成檔，并設計調查問(wèn)卷，了解周邊居民對旅游的態(tài)度，并吸納他們積極的參與進(jìn)來(lái)。

　　3、積極進(jìn)行融資。

　　花亭湖風(fēng)景區開(kāi)發(fā)潛力大，前景廣闊，如大別山風(fēng)情園；趙樸初陵園；農業(yè)生態(tài)園區；龍山公園；溫泉休閑療養中心；水上游樂(lè )中心等均為景區重點(diǎn)建設項目是吸引投資的主要方塊。

　　2006年3月27日，南京農業(yè)大學(xué)人文學(xué)院正式把花亭湖風(fēng)景區定為大學(xué)生實(shí)踐基地，著(zhù)將為花亭湖的融資打下更良好的基礎。

　　具體融資可以采取以下方式：

　　★上市公司。

　　合作的伙伴不應該是普通的公司，應著(zhù)眼于上市公司。而實(shí)際上，很多公司有資金而苦于沒(méi)有項目，應該積極爭取這樣的公司來(lái)投資。問(wèn)題的關(guān)鍵是項目是否對路，是否有好的創(chuàng )意與回報。

　　★有獎門(mén)票和彩票。

　　特別門(mén)票——預售有獎門(mén)票或彩票來(lái)融資，即采取期貨形式�？梢园l(fā)行社會(huì )福利彩票，這張彩票可當場(chǎng)兌獎，獎品豐厚，但同時(shí)這張彩票也是景區的門(mén)票。

　　★私人投資。

　　錢(qián)雖是萬(wàn)惡之源！但誰(shuí)不想掙錢(qián)，只是怕冒風(fēng)險。因此只用組織有意向的投資人一起對項目的風(fēng)險進(jìn)行評估即可。

　　4、進(jìn)行景區交通規劃建設。

　　在現有的交通狀況的基礎上，想方設法在主要景點(diǎn)修筑盤(pán)山公路，同時(shí)完成路標、路燈設置。根據景區發(fā)展狀況，可在景區分段設立游覽車(chē)。另可積極發(fā)展水上旅游，使游客縱情山水。不過(guò)，在這里，一切交通工具只能使用手動(dòng)或電動(dòng)，杜絕環(huán)境污染。

　　5、完成景點(diǎn)規劃，進(jìn)行導游培訓。

　　要統一對景區內所有景點(diǎn)進(jìn)行命名，并設立景點(diǎn)標志牌，特別是對那些珍奇樹(shù)種、罕見(jiàn)植物掛牌設標，既體現生態(tài)旅游特色，又可寓教于樂(lè )，開(kāi)闊眼界，增長(cháng)見(jiàn)識。同時(shí)，選聘一批形象優(yōu)、氣質(zhì)佳、口才好的導游，經(jīng)過(guò)認真培訓，統一著(zhù)裝，進(jìn)行導游工作。

　　幫助當地的居民進(jìn)行思想觀(guān)念上的更新轉變，并讓他們分享旅游帶來(lái)的收益（農家飯莊等），使景區旅游業(yè)得到長(cháng)足永續發(fā)展。

　　6、突出鄉土特色，完善吃、住、行、游、購、娛六配套。

　　可借鑒北京懷柔、河北邯鄲等地旅游經(jīng)驗，要把旅游消費引導到餐飲服務(wù)消費上來(lái)。

　　一是“吃”。民以食為天，食為天下先，人們都有這樣的感覺(jué)，五十元門(mén)票嫌貴，一百元飯菜便宜，因此，要充分彰顯地方特色。如太湖豆粑等等。

　　二是“住”。利用現有農家房舍，設立農村山莊，土窯土炕，粗茶淡飯，也要根據消費檔次，在保證衛生條件和景區諧調的前提下，修建一些木樓式“山吧”、“茶吧”，引導消費，提高品味，讓游客吃在農莊，住在山吧。

　　三是“行”。設立往返班車(chē)，方便游客。

　　四是“游”。打造一批旅游景點(diǎn)，組織好“一日游”“雙日游”活動(dòng)。

　　五是“購”。采集茶葉、柑桔、板栗、枇杷、中藥材等特產(chǎn)，并制作一些工藝品，供游人選購。同時(shí)，組織當地農民發(fā)展一些規模養殖和種植，既可幫助農民增收致富，也可促進(jìn)花亭湖景區開(kāi)發(fā)。

　　六是“娛”。充分發(fā)揮水資源優(yōu)勢，利用游艇等開(kāi)展水上娛樂(lè )，并在景區大門(mén)設立娛樂(lè )區，選購大、中型娛樂(lè )設施，提供娛樂(lè )服務(wù)。還可在“五一”、“十一”黃金周期間，舉辦“篝火晚會(huì )”“情侶沙龍”等大型活動(dòng)，吸引游人。

　　7、宣傳造勢，提高景區知名度。

　　當今社會(huì )，策劃和宣傳是旅游事業(yè)騰飛的“雙翼”。沒(méi)有策劃的旅游是盲目的，沒(méi)有宣傳的旅游是被動(dòng)的，作為必要的手段。

　　可在景區進(jìn)出口兩側選點(diǎn)，設立巨幅宣傳廣告，并組織開(kāi)展一系列宣傳造勢活動(dòng)，盡快建立花亭湖旅游網(wǎng)站，運用現代互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳，并印制一批宣傳資料、宣傳紀念品。

　　通過(guò)現代傳媒手段擴大知名度。選擇在市區政府廣場(chǎng)、城市廣場(chǎng)和大型廟會(huì )，舉辦《花亭湖風(fēng)光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，花亭湖任你游”項目。也可借助省市大型活動(dòng)（垂釣大賽等），主動(dòng)進(jìn)行旅游宣傳，提升景區知名度。

旅游項目策劃書(shū)4

　　一、建站前的市場(chǎng)分析

　　隨著(zhù)社會(huì )生活的不斷提高，人們在對生活的滿(mǎn)足感不只存在于物質(zhì)生活上了，越來(lái)越注重精神生活的享受。同時(shí)對信息需求也愈來(lái)愈大。信息需求是信息消費的四個(gè)基本階段之一，信息消費的過(guò)程包括信息需求、信息獲取占有、信息吸收處理和信息創(chuàng )造4個(gè)階段。信息消費始于信息需求，信息需求是引發(fā)信息消費的原動(dòng)力，是信息消費者必備要素。顧客的需要在隨著(zhù)生活水平的不斷提高在提高也，但是現在很多時(shí)候還不能滿(mǎn)足顧客需要的。

　　同時(shí)現在很多有足夠金錢(qián)能力的人，都會(huì )去鄉下買(mǎi)房子，居住，只是因為鄉村的空氣好，所以開(kāi)發(fā)一個(gè)有特色的鄉村旅游網(wǎng)，及所有設施一體化，不僅能夠使游客開(kāi)心的游玩，而且也能夠帶動(dòng)該市的經(jīng)濟發(fā)展。

　　建站前首先應調查好許多問(wèn)題：

　　1、公司自身條件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設網(wǎng)站的能力(費用、技術(shù)、人力等)。

　　2、市場(chǎng)主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。

　　二、網(wǎng)站目標定位

　　網(wǎng)站名稱(chēng)：蘇州鄉村旅游網(wǎng)

　　網(wǎng)站客戶(hù)：全國各地的游客

　　網(wǎng)站欄目：首頁(yè)、蘇州景點(diǎn)、蘇州交通、蘇州飲食

　　網(wǎng)站功能：給游客提供一個(gè)旅游的天堂，讓游客都能夠開(kāi)心的游玩，而且帶動(dòng)當地的經(jīng)濟發(fā)展

　　盈利模式：通過(guò)對在景點(diǎn)門(mén)票和一些其他服務(wù)類(lèi)場(chǎng)所收費來(lái)達到盈利。同時(shí)還有手工制品銷(xiāo)售

　　網(wǎng)站特色：集吃、喝、玩、樂(lè )、行于一體，而且有淳樸的鄉間風(fēng)情。

　　三、網(wǎng)站內容及形式規劃

　　該網(wǎng)站以蘇州本土的美麗景點(diǎn)為依托，把蘇州的古老美展現在世界各國游客面前，讓他們可以在游玩的同時(shí)，認識到并且注意到蘇州的美，而且網(wǎng)站也更多的介紹蘇州的景點(diǎn)，食宿和交通。讓游客可以在最短的時(shí)間找到自己所需要的。網(wǎng)站總體格調呈溫馨的顏色，給參觀(guān)網(wǎng)站的游客一種溫暖的感受。背景色也都采用暖色調，網(wǎng)站也設置了標語(yǔ)“歡迎您的到來(lái)”，顯示了我們網(wǎng)站的誠意。

　　1、根據網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結構導航。

　　一般企業(yè)型網(wǎng)站應包括：公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶(hù)服務(wù)、聯(lián)系方式、在線(xiàn)留言等基本內容。更多內容如：常見(jiàn)問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、招賢納士、在線(xiàn)論壇、英文版等等。

　　2、根據網(wǎng)站的目的及內容確定網(wǎng)站整合功能。

　　如FLASH引導頁(yè)、會(huì )員系統、網(wǎng)上購物系統、在線(xiàn)支付、問(wèn)卷調查系統、在線(xiàn)支付、信息搜索查詢(xún)系統、流量統計系統等。

　　3、確定網(wǎng)站的結構導航中的每個(gè)頻道的子欄目。

　　如公司簡(jiǎn)介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶(hù)、客戶(hù)評價(jià)等;客戶(hù)服務(wù)可以包括：服務(wù)熱線(xiàn)、服務(wù)宗旨、服務(wù)項目等。

　　4、確定網(wǎng)站內容的實(shí)現方式。

　　如產(chǎn)品中心使用動(dòng)態(tài)程序數據庫還是靜態(tài)頁(yè)面;營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )是采用列表方式還是地圖展示。

　　四、網(wǎng)站運營(yíng)計劃

　　運營(yíng)目標：讓到來(lái)的顧客都可以找到自己所需的，讓網(wǎng)站在短期內盈利，并且可以不斷擴大。

　　運營(yíng)措施：通過(guò)打廣告，發(fā)傳單等方式來(lái)提高網(wǎng)站的知名度，并在剛開(kāi)始階段，提供一些打折的優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費者。

　　五、費用預算

　　1、企業(yè)剛建站時(shí)所用的費用；

　　2、宣傳網(wǎng)站所需投入的廣告宣傳費；

　　3、職工的工資等

　　六、網(wǎng)站維護

　　1、對服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護，對可能出現的問(wèn)題進(jìn)行評估，制定響應時(shí)間。

　　2、數據庫維護，有效地利用數據是網(wǎng)站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

　　3、內容的更新、調整等。

　　4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規定，將網(wǎng)站維護制度化、規范化。

　　5、說(shuō)明：動(dòng)態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應人員進(jìn)行在線(xiàn)的更新管理;靜態(tài)信息(即沒(méi)用動(dòng)態(tài)程序數據庫支持)可由專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行維護。

　　七、網(wǎng)站測試

　　在網(wǎng)站發(fā)布前，對網(wǎng)站進(jìn)行測試：

　　1、測試文字、圖片是否有錯誤

　　2、鏈接是否有問(wèn)題；

　　3、對數據庫和程序的測試

　　八、網(wǎng)站發(fā)布和推廣

　　網(wǎng)站建立好后，開(kāi)始對網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布，并且大力推廣。

旅游項目策劃書(shū)5

　　(一)市場(chǎng)狀況分析

　　要了解整個(gè)市場(chǎng)規模的大小以及敵我對比的情況，市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項內容：

　　(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規模。

　　(2)各競爭品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。

　　(3)各競爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

　　(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結構之分析。

　　(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

　　(6)各競爭品牌市場(chǎng)區域與產(chǎn)品定位的比較分析。

　　(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

　　(8)各競爭品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。

　　(9)各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

　　(10)各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。

　　(11)各競爭品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。

　　(12)公司過(guò)去5年的損益分析。

　　(二)策劃正文

　　策劃書(shū)正文由6大項構成，現分別說(shuō)明如下：

　　(1)公司的主要政策

　　策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;

　　確定目標市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

　　銷(xiāo)售目標是擴大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。

　　制定價(jià)格政策。

　　確定銷(xiāo)售方式。

　　廣告表現與廣告預算。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

　　公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

　　(2)銷(xiāo)售目標

　　所謂銷(xiāo)售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(通常為一年)必須實(shí)現的營(yíng)業(yè)目標。

　　銷(xiāo)售目標量化有下列優(yōu)點(diǎn)：

　　為檢驗整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案的成敗提供依據。

　　為評估工作績(jì)效目標提供依據。

　　為擬定下一次銷(xiāo)售目標提供基礎。

旅游項目策劃書(shū)6

　　提要本文探討了農業(yè)旅游的概念內涵，明確農業(yè)旅游的特點(diǎn)，以及對發(fā)展我國農村經(jīng)濟的重要影響力，提出了進(jìn)行農業(yè)旅游項目策劃的策劃要點(diǎn)，以及農業(yè)旅游項目的管理途徑。

　　一、農業(yè)旅游的概念和內涵

　�。ㄒ唬�“農業(yè)旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學(xué)者對鄉村旅游和農業(yè)旅游的辨別主要有三類(lèi)不同的觀(guān)點(diǎn)：對鄉村旅游作出典型定義的英國學(xué)者Lane認為農業(yè)旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業(yè)旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游；EdwardInskeep在《旅游規劃——一種可持續的綜合方法》一書(shū)中提出，農業(yè)旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。

　　國內學(xué)者對農業(yè)旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業(yè)旅游”的側重點(diǎn)還是鄉村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較密切的那一部分，因此不能把農業(yè)旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀(guān)光農業(yè)也稱(chēng)休閑農業(yè)或旅游農業(yè)，是指以農業(yè)活動(dòng)為基礎，農業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型交叉型農業(yè)，農業(yè)旅游資源只是鄉村旅游資源的一個(gè)部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業(yè)旅游（觀(guān)光農業(yè)）納入鄉村旅游的范圍。

　�。ǘ�）農業(yè)旅游的概念和內涵。根據對眾多學(xué)者觀(guān)點(diǎn)的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同的方面出發(fā)，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業(yè)旅游與鄉村旅游關(guān)系沒(méi)有確切定論，但是學(xué)者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進(jìn)行農業(yè)旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業(yè)旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業(yè)旅游是指以農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農村風(fēng)貌、農民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農業(yè)旅游是指把農業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農業(yè)景觀(guān)和農村空間吸引游客前來(lái)觀(guān)賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業(yè)資源為基礎開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務(wù)的旅游業(yè)的統稱(chēng)，也稱(chēng)鄉村旅游。

　　二、發(fā)展農業(yè)旅游的重要性

　　“農業(yè)旅游”在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游、農業(yè)旅游列為2001年旅游工作要點(diǎn)。

　　近年來(lái)，“三農”問(wèn)題成為困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)和三、農業(yè)旅游項目的策劃要點(diǎn)

　�。ㄒ唬┺r業(yè)旅游項目策劃原則。農業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則：社會(huì )效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統一原則；統一規劃、分步實(shí)施、重點(diǎn)突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng )新原則；容量控制、環(huán)境保護與持續發(fā)展原則；協(xié)調可行與非城市化過(guò)程原則；投資主體多元化與資本積累原則。

　�。ǘ�）農業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了發(fā)展農業(yè)旅游的選址標準：

　　1、比較優(yōu)越的地理位置。農業(yè)旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業(yè)旅游園區需要建立在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時(shí)間以及休閑意識決定了農業(yè)旅游園區的經(jīng)營(yíng)狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區。②特色農業(yè)基地。農業(yè)基礎比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗。③著(zhù)名旅游風(fēng)景區附近�？衫�用旅游景區的客源市場(chǎng)或者直接將農業(yè)園納入旅游景區之內。④度假區周?chē)�或度假區內。⑤優(yōu)越的交通條件。

　　2、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點(diǎn)感興趣，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設農業(yè)旅游項目的前提。

　　3、農業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區別于其他地區資源和決定其農業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長(cháng)期保持農業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力。

　　4、典型的“生態(tài)、立體”農業(yè)�！吧鷳B(tài)、立體”農業(yè)是現代科技發(fā)展的必然道路，也是展示高科技農業(yè)的重要條件。

　�。ㄈ�）農業(yè)旅游產(chǎn)品結構建設

　　1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類(lèi)型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業(yè)旅游實(shí)踐中，除了以農家樂(lè )形式出現農戶(hù)單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。

　　2、餐飲與商業(yè)。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線(xiàn)路上，不可避免地給旅游區的環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)極大的負面影響。

　　3、休閑娛樂(lè )。旅游活動(dòng)趨向于參與性、運動(dòng)性、趣味性、科學(xué)性等。旅游區根據景觀(guān)特色配置各類(lèi)4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點(diǎn)。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。

　　5、農業(yè)旅游紀念品。最容易忽略的問(wèn)題就是農業(yè)旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。

　�。ㄋ模┼l村文化和生態(tài)環(huán)境的保護利用。發(fā)展農業(yè)旅游也要注意對當地環(huán)境及民風(fēng)、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經(jīng)濟利益而犧牲當地的資源、環(huán)境，影響地方的長(cháng)遠、持續發(fā)展。

　　在外來(lái)文化和現代文明的沖擊下，許多通過(guò)發(fā)展農業(yè)旅游而致富的農民在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品時(shí)往往忽視地方特有的文化內涵和價(jià)值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺(jué)失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風(fēng)情的可持續性，將是我國農業(yè)旅游可持續發(fā)展所面臨的挑戰之一。

　　四、農業(yè)旅游項目管理

　�。ㄒ唬┩晟妻r業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業(yè)旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門(mén)很多。各級政府和有關(guān)部門(mén)首先要轉變觀(guān)念、提高認識，充分認識農業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農”問(wèn)題、促進(jìn)廣大農村發(fā)展中的重要作用，把發(fā)展農業(yè)旅游作為帶動(dòng)當地農民脫貧致富、促進(jìn)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的重要手段；協(xié)助制定旅游行業(yè)發(fā)展規劃、提出發(fā)展措施、協(xié)調各方關(guān)系、制定有關(guān)規范和標準、統一培訓從業(yè)人員，開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，有力地促進(jìn)了當地農業(yè)旅游活動(dòng)的規范發(fā)展。

　�。ǘ�）轉變服務(wù)理念，加強農業(yè)旅游營(yíng)銷(xiāo)力度。由于目前我國對農業(yè)旅游發(fā)展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)化指導，經(jīng)營(yíng)者對農業(yè)旅游的內涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng )新的思維和開(kāi)發(fā)理念，造成很多農業(yè)旅游項目由于缺乏對產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄。

　　克服小農思想意識，在經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)過(guò)程中，始終貫穿現代旅游業(yè)的服務(wù)理念，把服務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　�。ㄈ�）對游客行為及旅游地居民進(jìn)行引導和管理。農業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區帶來(lái)的經(jīng)濟、文化和環(huán)境方面的消極作用會(huì )對旅游可持續發(fā)展產(chǎn)生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿(mǎn)足當地人們和日益增長(cháng)的旅游客流的需求對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進(jìn)行管理；另一方面要積極實(shí)施教育、引導游客注重保護環(huán)境，文明健康地進(jìn)行游覽和參與休閑活動(dòng)等。

　　對居民，要采取自下而上的發(fā)展模式。對旅游地居民進(jìn)行正確的引導和管理，一方面有利于規范當地旅游市場(chǎng)的正當競爭；另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾，能夠更好地開(kāi)展農業(yè)旅游活動(dòng)。

旅游項目策劃書(shū)7

　　我公司于20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委托，編制xx山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經(jīng)完成，正在進(jìn)行詳細規劃的編制。

　　xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作為旅游產(chǎn)品，必須是一流的，必需有面向國際市場(chǎng)的基礎。為此，我們對資源進(jìn)行了深度的挖掘，并就產(chǎn)品定位與主題提升，絞盡腦汁。經(jīng)過(guò)反復研究與驗證，最后確定了"中華第一禪山"的定位。

　　為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把"禪"區分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關(guān)系為主線(xiàn)的操作線(xiàn)路，對禪文化的景觀(guān)、情境、建筑、小品、活動(dòng)、導游詞等等，進(jìn)行了具體的策劃，“禪”這一極為抽象的宗教哲學(xué)概念，轉化為可參觀(guān)、可體驗、可參與、可接觸的旅游產(chǎn)品與旅游文化。

　　最后，圍繞景區開(kāi)發(fā)，我們提出了以滑雪場(chǎng)為啟動(dòng)點(diǎn)，以高山景觀(guān)為觀(guān)賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區為未來(lái)盈利增長(cháng)點(diǎn)的投資分期與開(kāi)發(fā)計劃，完成了項目商業(yè)模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開(kāi)發(fā)運作的關(guān)鍵所在。

　　在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡(jiǎn)要敘述，以饗讀者。

　　鎣華山位于xx省xx市境西北，距市區xx公里，景區范圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過(guò)渡地帶(龍門(mén)山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區內最高海拔x米，最低海拔x米。

　　鎣華山景區屬于龍門(mén)山國家地質(zhì)公園，于19x年開(kāi)始開(kāi)發(fā)，但旅游產(chǎn)業(yè)未形成規模。如何科學(xué)地發(fā)展，則是在全面開(kāi)發(fā)前必須考慮的問(wèn)題。先研究策劃，再規劃設計，以此為基礎，實(shí)施開(kāi)發(fā)建設和運作經(jīng)營(yíng)，則成為發(fā)展旅游業(yè)必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開(kāi)發(fā)鎣華山景區提出的建議性方案，并前瞻性地涉及到今后的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關(guān)理念，指導今后一系列工作能夠科學(xué)地展開(kāi)。

　　鎣華山資源評價(jià)：

　　優(yōu)勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀(guān)類(lèi)型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀(guān)變幻莫測。這些高山觀(guān)光產(chǎn)品，在全國山岳型景區中，價(jià)值非常高。四季旅游資源的概念清晰，春游春賞杜鵑、賞春水，夏游高山觀(guān)景、滑草、避暑，秋游秋觀(guān)紅葉，冬游冬看雪景。同時(shí)什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。

　　劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀(guān)和飛水巖瀑布群)本身稟賦雖較高，但因其位于龍門(mén)山脈，有銀廠(chǎng)溝、歡樂(lè )谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說(shuō)成為世界級旅游產(chǎn)品;獨特資源的可進(jìn)入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創(chuàng )意和景區設計不能夠付諸實(shí)施，只能在現有土地局限的基礎上進(jìn)行建設開(kāi)發(fā)。

　　結論：

　　如果僅從自然資源本身來(lái)說(shuō)，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優(yōu)勢;如果僅從宗教角度來(lái)說(shuō)，鎣華山很難超過(guò)峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過(guò)自然景觀(guān)與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成為國內一流的景區。

　　我們的解決方案是：通過(guò)挖掘禪文化，對參禪悟道產(chǎn)品進(jìn)行極致打造，深度策劃現代運動(dòng)休閑項目，結合對鎣華頂高山觀(guān)景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅游度假區。

旅游項目策劃書(shū)8

　　項目策劃書(shū)格式要求：

　　一、背景。

　　二、主題。

　　三、目標及目的。

　　四、時(shí)間。

　　五、地點(diǎn)。

　　六、活動(dòng)前期宣傳。

　　七、活動(dòng)流程及內容。

　　八、可行性或效果分析。

　　這是策劃大體的格式，你還可以自己加些項目，比如人員安排之類(lèi)的。最好要有封面。接下來(lái)一起來(lái)欣賞兩篇旅游景區策劃書(shū)實(shí)例：

　　瀏陽(yáng)河景區項目策劃書(shū)

　　一、背景分析

　　1、概況：瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

　　2、旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉境內)。

　　特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

　　二、區域優(yōu)勢/劣勢

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)瀏陽(yáng)市社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。

　　(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。

　　(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。

　　(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

　　2、劣勢：

　　(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

　　(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。

　　三、策劃目的

　　1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。。。。�！�，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

　　2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

　　四、策劃原則

　　1、目的性原則：

　　(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。

　　(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。

　　2、可行性原則：

　　(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

　　(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。

　　(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。

　　3、特色化原則：《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，

　　4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：

　　(1)政府主導，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。

　　鳳凰景區項目計劃書(shū)

　　一、項目的簡(jiǎn)要介紹

　　二、項目的內容

　　1、立項依據：根據國內外現狀、存在的問(wèn)題以及發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。

　　2、項目意義：就其對產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步、經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展的推動(dòng)作用方面進(jìn)行論述。

　　3、項目的內容及目標：就項目的內容和目標進(jìn)行闡述。

　　4、項目可行性分析：

　�、艑�項目進(jìn)行可行性方面的分析，包括項目已有的單位、實(shí)力情況、現有條件、工作基礎以及優(yōu)勢。

　�、凭痛嬖诘膯�(wèn)題以及解決辦法等進(jìn)行分析。

　　5、需求預測及分析：

　�、攀袌�(chǎng)定位及市場(chǎng)分析

　�、朴脩�(hù)分析

　�、鞘袌�(chǎng)環(huán)境及前景

　　6、完成項目采用的方法：就完成項目需要采用的方法進(jìn)行闡述。

　　三、項目發(fā)起人、股東方、管理和技術(shù)支持

　　1、項目發(fā)起方的背景：就項目發(fā)起方的情況進(jìn)行說(shuō)明。

　　2、項目發(fā)起方的業(yè)務(wù)，包括近三年的財務(wù)報表：

　�、彭椖堪l(fā)起方的業(yè)務(wù)情況

　�、祈椖堪l(fā)起方近三年的財務(wù)報表

　　3、項目發(fā)起方的主要股東和管理人員的簡(jiǎn)歷。

　　四、市場(chǎng)和銷(xiāo)售安排

　　1、市場(chǎng)的基本情況：

　�、旁摦a(chǎn)品的主要用途

　�、票镜�、國內和出口市場(chǎng)的目前容量、增長(cháng)率，價(jià)格變化等。

　　2、該項目的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)成本，單位銷(xiāo)售價(jià)格、主要銷(xiāo)售對象，和預計市場(chǎng)份額：

　�、派�產(chǎn)能力及生產(chǎn)成本

　�、茊挝讳N(xiāo)售價(jià)格、主要銷(xiāo)售對象

　�、穷A計計劃份額

　　3、產(chǎn)品的客戶(hù)情況，銷(xiāo)售渠道的安排：

　�、趴蛻�(hù)情況：就客戶(hù)的情況進(jìn)行說(shuō)明。

　�、其N(xiāo)售渠道：介紹銷(xiāo)售渠道的安排情況。

　　4、目前市場(chǎng)競爭情況：

　�、牌渌�現有生產(chǎn)廠(chǎng)家：列舉出其他生產(chǎn)廠(chǎng)家的情況，以及最具有威脅性的地方。

　�、朴媱澬律系念�(lèi)似項目，替代產(chǎn)品的情況：列舉出這些廠(chǎng)家的類(lèi)似項目，替代產(chǎn)品的具體情況，指出其對現在項目的潛在威脅。

　　5、類(lèi)似產(chǎn)品進(jìn)口的關(guān)稅和管制情況：

　　6、影響產(chǎn)品市場(chǎng)的主要因素：就能夠影響產(chǎn)品市場(chǎng)的因素進(jìn)行詳細的分析。

　　五、技術(shù)可行性、人員、原材料供應和環(huán)境

　　1、項目計劃采用的生產(chǎn)工藝。

　　2、與其他公司合作的安排。

　　3、項目的人員培訓和關(guān)鍵技術(shù)的保證：

　�、湃藛T培訓：就人員培訓進(jìn)行闡述。

　�、脐P(guān)鍵技術(shù)的保證：就關(guān)鍵技術(shù)的保證方面作出闡述。

　　4、當地的勞動(dòng)力和基礎設施狀況：就通訊、交通、水源、能源和電力供應等方面進(jìn)行詳細說(shuō)明。

　　5、生產(chǎn)成本和費用的分類(lèi)數據。

　　6、原材料供應的來(lái)源、價(jià)格、質(zhì)量。

　　7、計劃生產(chǎn)設施與原材料供應、市場(chǎng)、基礎設施的關(guān)系。

　　8、計劃生產(chǎn)設施與規劃與現有同類(lèi)生產(chǎn)設施的比較。

　　9、生產(chǎn)設施的環(huán)境因素和應對措施。

　　六、投資預算、融資計劃和效益分析

　　1、項目的財務(wù)預測：就生產(chǎn)、銷(xiāo)售、資本和負債、利潤、資金流動(dòng)、效益的回報進(jìn)行預測。

　　2、項目的資金結構：就股東的股本投入情況、股東貸款情況以及銀行融資數額進(jìn)行闡述。

　　3、希望國際金融公司與銀團的參與方式，股本、貸款或兩者兼有。

　　4、影響效益的主要因素。

　　七、政府支持、管理和審批

　　1、當地政府的產(chǎn)業(yè)政策和投資方向對項目的影響。

　　2、當地政府對該項目可以提供的鼓勵措施和支持。

　　3、該項目對當地經(jīng)濟的貢獻。

　　4、該項目需經(jīng)過(guò)的審批手續和時(shí)間。

　　八、項目準備和進(jìn)展的時(shí)間表

　　1、進(jìn)行項目分解：就項目的實(shí)際情況將項目分解成幾個(gè)比較小的模塊。

　　2、里程碑事件：列出該項目可能經(jīng)過(guò)的幾個(gè)里程碑情況。

　　3、時(shí)間安排：就項目的具體時(shí)間安排進(jìn)行分配。

　　4、經(jīng)費安排：就項目的每個(gè)周期以及分解情況進(jìn)行經(jīng)費的分配。

　　5、人員安排：在各個(gè)項目模塊以及時(shí)間段的人員安排情況。

旅游項目策劃書(shū)9

　　西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介：

　　西溝生態(tài)村位于兩�。ê幽�、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。

　　西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香；野果遍坡，桃梨滿(mǎn)園；深秋時(shí)節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)———貴在原始，美在天然————。

　　一、項目背景分析

　　旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。

　�。ㄒ唬﹪�家對旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢

　　當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。

　　為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場(chǎng)調節，以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。

　�。ǘ�）國際國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

　　1。21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。

　　2。中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。

　　3。旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。

　�。ㄈ�）西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析

　　1。成功點(diǎn)

　�。�1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

　�。�2）近三年來(lái)具備一定的知名度（在河南省內）

　　2。不足點(diǎn)

　�。�1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏）

　�。�2）景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)（峽谷內沒(méi)有步道和安全保護）；

　�。�3）景區運營(yíng)機制未制定（國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求）；

　�。�4）尚未市場(chǎng)定位。

　�。ㄋ模┚皡^旅游資源優(yōu)劣勢分析

　　1。優(yōu)勢

　�。�1）景區有豐富的水資源，適合開(kāi)展一些水上項目，；

　�。�2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁；

　�。�3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；

　�。�4）景區內有林果種植特色農業(yè)。

　　2。劣勢

　�。�1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無(wú)路可行。

　�。�2）景點(diǎn)地理位置相對較偏，交通不便。

　　二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則

　　堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保，實(shí)現可持續發(fā)展的原則

　　堅持突出特色的原則

　　堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

　　堅持統籌規劃，分步實(shí)施的原則

　　堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則

　　三、景區遠景規劃目標

　　建設成為“河南著(zhù)名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區 ；

　　1。發(fā)展特色運動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；

　　2。成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

　　3、建一個(gè)世外桃園。

　　四、階段性開(kāi)發(fā)規劃

　�。ㄒ唬┑谝浑A段：立足景區現有景點(diǎn)，完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。

　　1。在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館

　　2。在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館；（潭頭、平甸）

　　3。對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建；

　　4。沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃；

　　5。新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

　　6。新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；

　　7。建一燒烤一條街

　　8。設置兩處篝火場(chǎng)。

　　9。開(kāi)發(fā)鄉村旅游（農家樂(lè )項目）

　　鄉村旅游，以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。

　　考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用，有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合，興建了10個(gè)農業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

　　品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園。

　　項目：西溝生態(tài)村發(fā)展項目

　　內容：

　�。�1）觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。

　�。�2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。

　　10。請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。

　�。ǘ�）第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。

　　1。開(kāi)發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀(guān)

　　峽谷的命名：********

　　對峽谷內已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)。并在峽谷內設置相應的說(shuō)明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌。

　　2。開(kāi)發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目

　　道教、佛教文化旅游，即以現有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境，再加上觀(guān)光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。

　　整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線(xiàn)：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。

　　3。建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心

　　具體方案：

　�。�1）設施建設：開(kāi)發(fā)3————4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時(shí)因地制宜在溪谷中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)�配備有釣魚(yú)統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。

　�。�2）目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。

　�。�3）山果超市 1———2個(gè)（潭頭、西溝）

　　4。開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地

　�。�1）攀巖、遠足、探險

　　休閑生活與探險運動(dòng)現代人隨著(zhù)經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠足、探險活動(dòng)，則可以完全滿(mǎn)足這些聲音與需求，并且完全沒(méi)有危險性。除了以上這些好處外，這些活動(dòng)更因為沒(méi)有體型、性別及年齡上的限制，因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂(lè )趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。

　　目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

　　成立“探險俱樂(lè )部”，組建“××遠足俱樂(lè )部基地”，

　　在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。

　　促銷(xiāo)：每年舉辦一次攀巖比賽，來(lái)提高知名度。

　�。�2）漂流、露營(yíng)

　　對峽谷的某些地段進(jìn)行適當改造，因地制宜地開(kāi)展一些局部的漂流項目。

　　在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營(yíng)者提供必要指導和應急服務(wù)。

　　通過(guò)以上各種戶(hù)外運動(dòng)項目的開(kāi)展，將景區局部區域建設成為一個(gè)野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。

　　5。開(kāi)發(fā)“森林木屋度假莊園”項目

　�。�1）規劃概述：依據峽谷開(kāi)發(fā)附加價(jià)值高的特色住所

　�。�2）具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

　　產(chǎn)品：在風(fēng)景區內建造1————2處木屋度假莊園。

　　目標消費者：年齡較大的富翁和國內外游客

　　概述：在風(fēng)景區內建造1———2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門(mén)院，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。

　　品牌：**度假莊園

　　6。建立“體驗貧困”專(zhuān)區

　　有道是“千金難買(mǎi)少年貧”，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長(cháng)和意志磨練非常有益。

　　當今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越，子女長(cháng)期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長(cháng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(cháng)已經(jīng)認識到了這一點(diǎn)，非�？释�能有一個(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子�！绑w驗貧困”專(zhuān)區正是針對這一需求而開(kāi)發(fā)的。

　�。�1）目的： 通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，滿(mǎn)足一部分人特定的需求，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣(mài)點(diǎn)，這對我們開(kāi)發(fā)整個(gè)風(fēng)景區，會(huì )起到良好的宣傳作用。

　�。�2）方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗。制定一套體驗活動(dòng)程序和相關(guān)標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。

　�。ㄈ�）第三階段： 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)農業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　1。 建設高科技生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園

　　建設*果蔬種植基地，組建生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園供游客參觀(guān)。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購買(mǎi)綠色無(wú)公害果蔬。

　　這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無(wú)公害綠色食品專(zhuān)柜的緊俏商品。

　　2。將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區，（用當地的精條編制包裝）開(kāi)展生態(tài)旅游，建設環(huán)保教育基地

　　在風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，加大環(huán)保設施投入，加強景區環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區開(kāi)發(fā)全過(guò)程中、全范圍內時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護，傳播環(huán)保理念，宣傳環(huán)保知識，倡導環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區特色管理文化。

　　將整個(gè)景區建設成為青少年學(xué)習環(huán)保知識、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。

　　通過(guò)三個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集觀(guān)光、探險、休閑、度假為一體的“河南著(zhù)名、全國知名”的旅游勝地。

旅游項目策劃書(shū)10

　　一背景

　　太陽(yáng)島老虎灘鏡泊湖凈月潭金石灘為松江五風(fēng)景區，五分景區都豎家5A級旅游景區，五景區風(fēng)景各具特色，各有千秋風(fēng)景迷人。通過(guò)此次捐贈活動(dòng)來(lái)宣傳五景區風(fēng)景，同時(shí)解決隨著(zhù)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活的日益提高，五景區的游客日益增多，而桌椅緊缺之困，所以松江5處景區向社會(huì )發(fā)出了1000只座椅的捐贈倡議書(shū)。

　　二公共關(guān)系目標

　　1讓更多的游客知曉五景區，用五景區特風(fēng)景，給游客留下深刻印象。

　　2進(jìn)一步讓參加此次活動(dòng)的人們深入了解五景區特色，融入景區，做好景區的'口碑。

　　3既解決了景區的燃眉之急，又彰顯公民的社會(huì )責任

　　三公共關(guān)系主題

　　貢獻一把椅，減輕各種累。

　　四目標公眾

　　面向全國各地的民眾，但主要集中在一些旅游愛(ài)好者及一些上層人士。

　　五項目活動(dòng)

　　活動(dòng)創(chuàng )意：在景區，首先選擇合適地點(diǎn)進(jìn)行剪彩儀式，其次進(jìn)行椅子個(gè)性語(yǔ)雕刻，最后進(jìn)行椅子體驗活動(dòng)(比如舉辦一些耗費體力，或者適宜坐著(zhù)觀(guān)賞景色的活動(dòng)，讓家去感覺(jué)到椅子的用處)

　　項目環(huán)節：分三個(gè)階段進(jìn)行

　　第一環(huán)節，邀請一些知名愛(ài)好旅游人士政府社會(huì )上層人及一般眾代表出息剪彩儀式。政府上層人士演講捐助公益性，愛(ài)好旅游者講一些旅游奇聞異事及自己的心得，一般眾發(fā)表公民的'社會(huì )責任。

　　第二個(gè)環(huán)節，邀請雕刻師為捐助者雕琢雕刻語(yǔ)，同時(shí)舉辦雕刻著(zhù)作展覽會(huì )。

　　第三環(huán)節，活動(dòng)環(huán)節，依托各景區舉辦椅子體驗活動(dòng)(表演情景模擬活動(dòng)，登山比賽，沙灘排球比賽)

　　六媒體策略

　　預告階段：選擇站進(jìn)行彈出式廣告投放，并在電視旅游廣告下方循環(huán)播出舉辦捐助椅子信息及優(yōu)惠信息。

　　預熱階段：綜合利用網(wǎng)絡(luò )報紙雜志電視平面等多種媒體進(jìn)行規模廣告宣傳。

　　活動(dòng)執行：持續像媒體提供現場(chǎng)新聞，及現場(chǎng)模擬活動(dòng)報道

　　活動(dòng)后期：做好主題精神傳播

　　在平面方面，可以選擇旅游雜志報紙。電視媒體選擇旅游頻道和電視臺

　　七項目評估

　　整個(gè)活動(dòng)將持續三個(gè)多月，預計將會(huì )有60%的人看到此次舉辦活動(dòng)信息，有30%的人會(huì )考慮捐助，有5%的人可能會(huì )做出捐助，最后1%的人捐助。

　　6、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃書(shū)

旅游項目策劃書(shū)11

　　一、策劃背景

　�。ㄒ唬┪覈�鄉村旅游蓬勃發(fā)展

　　發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游，是推進(jìn)農業(yè)功能拓展和農村產(chǎn)業(yè)結構調整的重要舉措，是促進(jìn)農民就業(yè)增收的重要渠道，是推進(jìn)社會(huì )主義新農村建設的重要載體。2009年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》明確提出“要實(shí)施鄉村旅游富民工程”，國務(wù)院2010年1號文件專(zhuān)門(mén)強調“要積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉村旅游”。

　　為了加快休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展，國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（2009－2015年）》；2010年，農業(yè)部和國家旅游局決定開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)，制定了《關(guān)于開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)的意見(jiàn)》，啟動(dòng)了示范縣和示范點(diǎn)的評選工作，首批評出了全國32個(gè)示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)。

　　為了促進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展，2011年9月，召開(kāi)了全國發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游工作會(huì )議，總結研究全國休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗。會(huì )議強調要進(jìn)一步提高認識，切實(shí)把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來(lái)抓，把鄉村旅游作為發(fā)展國內旅游的主戰場(chǎng)，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進(jìn)，抓實(shí)抓好。

　　我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展，已成為居民旅游消費的重要領(lǐng)域。2011年，全國已有5.3萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村，年接待游客超過(guò)6億人次，旅游收入超過(guò)1500億元。

　�。ǘ�）河南鄉村旅游加快發(fā)展

　　河南是農業(yè)大省，鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發(fā)展，省旅游局與省委農辦、省農業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全

　　省鄉村旅游的意見(jiàn)》，篩選了128個(gè)特色旅游村加強建設。河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，標志著(zhù)河南鄉村旅游進(jìn)入了一個(gè)嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，促進(jìn)了鄉村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣（區），洛陽(yáng)銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)；全省評定了128個(gè)旅游特色村；在2011年全省鄉村旅游與休閑農業(yè)經(jīng)驗交流會(huì )上，30個(gè)特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較，陽(yáng)平鎮休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展相對滯后。

　　二、策劃思路

　　以《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（2009－2015年）》為指導，以河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程為契機，以“蘋(píng)果之鄉，民俗之花，魅力大寨”為品牌，發(fā)揮裴張-大寨鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化整合規劃區觀(guān)光農業(yè)、民俗風(fēng)情、鄉村風(fēng)景等鄉村旅游資源，高水平開(kāi)發(fā)以生態(tài)農業(yè)休閑、民俗風(fēng)情體驗、鄉村休閑度假為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品體系，完善鄉村基礎設施建設，優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境，把鄉村旅游培育發(fā)展成為大寨鄉村旅游發(fā)展的重要支撐，把規劃區建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。

　　三、項目策劃

　�。ㄒ唬�“蘋(píng)果之鄉?休閑游憩”旅游項目

　　1.項目背景

　�。�1）靈寶蘋(píng)果資源優(yōu)良

　　“靈寶蘋(píng)果”品質(zhì)優(yōu)良，被中國果協(xié)授予“中華名果”稱(chēng)號，是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。大寨蘋(píng)果生產(chǎn)是一大產(chǎn)業(yè)，農民收入的一大來(lái)源；大面積蘋(píng)果種植也是一大農業(yè)景

　　觀(guān)，開(kāi)發(fā)鄉村旅游的一大資源。

　�。�2）大寨地區鄉村旅游資源豐富

　　大寨村及其周邊地區水果資源豐富，既擁有大面積蘋(píng)果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、大棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀(guān)賞性經(jīng)濟作物生長(cháng)，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源�！蛾�(yáng)平鎮國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃》提出要“積極發(fā)展觀(guān)光農業(yè)”；在《靈寶市陽(yáng)平鎮總體規劃（2009~2020）》中，裴張村和大寨村的開(kāi)發(fā)方向確定為“生態(tài)農業(yè)，休閑旅游”。

　　2、項目構思

　　本項目以“蘋(píng)果之鄉休閑旅游”為主題，與靈寶經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃相銜接，整合大寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀(guān)光農業(yè)旅游資源和其他鄉村旅游資源，規劃鄉村旅游項目，將該地區建設為靈寶紅蘋(píng)果鄉村旅游區（命名為“大寨紅蘋(píng)果鄉村旅游區”，簡(jiǎn)稱(chēng)為紅蘋(píng)果鄉村旅游區），推動(dòng)靈寶鄉村旅游的發(fā)展。

　　3、項目要點(diǎn)

　�。�1）紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設項目

　　紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)莊園）定位為集果品高效生產(chǎn)與觀(guān)光休閑旅游于一體的休閑農業(yè)與鄉村旅游園區。本項目設置的目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農業(yè)旅游消費理念由觀(guān)光體驗娛樂(lè )休閑向時(shí)尚前衛創(chuàng )意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農業(yè)中營(yíng)造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現休閑農業(yè)的時(shí)尚氣息、體驗新奇、刺激、時(shí)尚等現代休閑娛樂(lè )元素、既保持鄉野淳樸又不失時(shí)尚韻味的紅蘋(píng)果創(chuàng )意園，打造陽(yáng)平創(chuàng )意休閑農業(yè)旅游新時(shí)尚高地。將紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設成為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)。

　　●五彩果園，凸顯園區本底

　　以蘋(píng)果為主體的多種果樹(shù)、果園是紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園的基本環(huán)境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩大果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹(shù)品種和特色果園環(huán)境的觀(guān)光體驗型果園單元。

　　○生產(chǎn)景觀(guān)果園。大量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀(guān)賞功能的優(yōu)良果樹(shù)品種，凸顯莊園果樹(shù)特色；合理搭配主栽果樹(shù)品種的成熟期，科學(xué)利用不同樹(shù)種、不同品種的生物學(xué)特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室大棚等設施，創(chuàng )造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。

　　○景點(diǎn)景觀(guān)果園。按照一園一色的特點(diǎn)建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹(shù)體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術(shù)效果，增強觀(guān)賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術(shù)，創(chuàng )造各種奇特的樹(shù)形藝術(shù)形態(tài)，提高樹(shù)體的觀(guān)賞價(jià)值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術(shù)，在同一棵樹(shù)上嫁接不同品種，培養出一樹(shù)多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀(guān)。

　　○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元，在園內合理地布設游覽道路，做到觀(guān)光游憩步道與果樹(shù)生產(chǎn)管理道路相分離；種植部分觀(guān)光園藝類(lèi)植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀(guān)光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專(zhuān)區。

　　●精心打造，突出創(chuàng )意特色

　　○創(chuàng )意生產(chǎn)設施。溫室和大棚既是不可或缺的高效農業(yè)設施，也是不可或缺的觀(guān)光農業(yè)載體，應對其進(jìn)行創(chuàng )意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能，又要避免生硬、簡(jiǎn)陋的傳統形象，使其具有殿堂一般時(shí)

　　尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。

　　○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風(fēng)格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋(píng)果色調，象征著(zhù)和平、生命、青春、希望的綠蘋(píng)果色調，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。

　　○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法，開(kāi)發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養生咨詢(xún)、水果美容服務(wù)。

　　○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個(gè)充滿(mǎn)水果夢(mèng)幻色彩富有童趣的水果童話(huà)世界——水果寶寶親子果藝天地，在這里點(diǎn)綴各種水果，布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品（實(shí)物或圖片），展銷(xiāo)有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里獨自或在家長(cháng)的協(xié)助下學(xué)習水果雕刻、拼接等水果造型藝術(shù)，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動(dòng)內容，又有益于培養孩子的創(chuàng )造性思維。

　　○培植創(chuàng )意蘋(píng)果。通過(guò)日光處理技術(shù)，將蘋(píng)果賦予藝術(shù)色彩，大力培育創(chuàng )意蘋(píng)果。其制作方法是：把書(shū)法、簡(jiǎn)筆畫(huà)、剪紙、電腦PS等藝術(shù)與蘋(píng)果生產(chǎn)結合起來(lái)，通過(guò)圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無(wú)公害果實(shí)套袋、果實(shí)摘袋、果實(shí)篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實(shí)采收時(shí)，紅艷艷的蘋(píng)果表面便被陽(yáng)光雕刻上了金黃色的各式圖案或書(shū)法作品，從而將蘋(píng)果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng )意藝術(shù)品，同時(shí)也將極大地提高經(jīng)濟價(jià)值。用同樣的方法也可以

旅游項目策劃書(shū)12

　　一、合作背景

　　xx市高新區管會(huì )承擔著(zhù)落實(shí)xx高新區信息化規劃綱要精神、加快xx高新區信息化建設應用的重要職責，以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息技術(shù)推廣應用為契機，構建高新區域智慧公共服務(wù)平臺，將政府主要管理職能、各項服務(wù)職能以及社會(huì )各領(lǐng)域的信息服務(wù)延伸到信息平臺，促進(jìn)高新區政府自身管理和服務(wù)，推進(jìn)高新區智慧化發(fā)展；構建高新區智慧服務(wù)體系，進(jìn)而為高新區民眾創(chuàng )造更美好的生活，促進(jìn)高新區的和諧、可持續成長(cháng)。

　　成都xx作為信息化技術(shù)領(lǐng)航者，專(zhuān)注于云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展研究和探索，在云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化領(lǐng)域上具有人才、資源、技術(shù)和研發(fā)等優(yōu)勢，可為客戶(hù)提供一系列具有國際領(lǐng)先水平的信息化解決方案和服務(wù)保障。

　　二、合作宗旨

　　雙方戰略合作本著(zhù)“政府主導、社會(huì )參與、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)實(shí)施”的原則，以“高起點(diǎn)、高標準、高規格、高品質(zhì)推進(jìn)高新區智慧信息化建設”為預期定位，力推進(jìn)高新區城市智慧信息化工作的科學(xué)、高端、高效發(fā)展，把高新區打造成為全國智慧城市的試點(diǎn)示范高地，為推動(dòng)和促進(jìn)高新區又好又快地發(fā)展做出積極貢獻。

　　三、總體目標

　　以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，以智慧應用為導向，以信息企業(yè)為載體，運用先進(jìn)技術(shù)，深化推進(jìn)信息技術(shù)在不同領(lǐng)域的普遍應用，著(zhù)力創(chuàng )新社會(huì )管理方式和推進(jìn)智能民生事業(yè)發(fā)展，加快智慧型商務(wù)、文化教育、醫藥衛生、城市建設管理、城市交通、環(huán)境監控、公共服務(wù)、居家生活等領(lǐng)域建設，全面提高資源利用效率、城市管理水平和市民生活質(zhì)量，將高新區建成為一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò )通暢、科技應用普及、生產(chǎn)生活便捷、城市管理高效、公共服務(wù)完備、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、惠及全體民眾的智慧城市。

　　四、合作內容

　　在本次合作中，乙方在自身經(jīng)營(yíng)范圍內，可以為甲方提供咨詢(xún)服務(wù)、需求調研、項目研發(fā)、部署實(shí)施等內容。服務(wù)內容包括：

　　1、高新管會(huì )將與成都xx共同商討“智慧高新”信息化項目的建設計劃；

　　2、成都xx將就“智慧高新”項目建設提出具體可行的設計、建設方案，并進(jìn)行開(kāi)發(fā)、實(shí)施。

　　五、主要工作

　　“智慧高新”項目建設是一項龐而復雜的信息化應用工程，為了有效地保證項目的建設質(zhì)量，將項目分階段、分任務(wù)進(jìn)行組織建設，整個(gè)項目建設的全過(guò)程劃分為需求分析、設計、開(kāi)發(fā)、實(shí)施和試運行、正式運行和維護階段，每個(gè)階段完成相應的'任務(wù)，確保項目的建設。

　　第一階段：需求分析及項目設計階段

　　乙方對甲方相關(guān)部門(mén)進(jìn)行深入和全面的調研，進(jìn)行資料的收集、整理，完成有關(guān)數據信息的收集、歸納和分析整理，確定甲方需求，并對軟件功能進(jìn)行定義，形成需求文檔，提交甲方確認；乙方在甲方需求確認基礎上對功能進(jìn)一步加以分析和細化，完成項目詳細設計，提交甲方確認，進(jìn)一步完善和策劃，經(jīng)雙方共同確認后正式生效，作為后續軟件開(kāi)發(fā)、測試及驗收的基礎。

　　第二階段：項目開(kāi)發(fā)階段

　　雙方根據確認的設計結果，制定詳細的開(kāi)發(fā)計劃安排，作為軟件開(kāi)發(fā)階段的項目管理和監控依據；乙方嚴格按照開(kāi)發(fā)計劃進(jìn)行軟件的界面設計、系統編碼及測試，保證項目按期交付。

　　第三階段：項目實(shí)施和試運行階段

　　開(kāi)發(fā)完畢，乙方進(jìn)行項目部署安裝，指導協(xié)助甲方完成項目的測試、試運行工作，并在原需求設計整體不變的情況下進(jìn)行局部完善修改。

　　第四階段：項目正式運行和維護階段

　　系統進(jìn)入正式運行期，乙方為系統運維提供保障，并根據甲方業(yè)務(wù)需求，進(jìn)一步進(jìn)行擴展建設。

　　六、實(shí)施時(shí)間安排

　　雙方同意，本協(xié)議簽訂后，立即成立合作工作組和建議溝通機制，就本協(xié)議項下的具體合作事項時(shí)間進(jìn)度安排進(jìn)行商談。

　　七、雙方責任

　　1、甲方負責提出具體需求，并在乙方進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中提供必要的支持。

　　2、甲方有義務(wù)協(xié)調乙方與甲方相關(guān)單位的關(guān)系，保障乙方正常的開(kāi)發(fā)條件。

　　3、乙方負責詳細需求調查、設計、開(kāi)發(fā)、調試、培訓、技術(shù)服務(wù)等，保證按照甲方提出的用戶(hù)需求按時(shí)、按質(zhì)完成開(kāi)發(fā)任務(wù)。

　　4、乙方承諾為甲方的介入人員的交流、培訓、監督和檢查提供完全便利的條件。

　　5、甲方在協(xié)議期內發(fā)生需求變更較，引起協(xié)議中乙方設計開(kāi)發(fā)內容調整時(shí)，雙方對變更內容進(jìn)行協(xié)商，協(xié)同解決，并形成備忘錄。

　　八、費用及支付方式

　　1、支付方式：本項目的具體價(jià)格、費用根據項目建設階段，分階段進(jìn)行支付。

　　2、付款方式：原則上每階段首付款比例不低于50%，尾款預留不超過(guò)10%，具體的付款方式雙方在每階段協(xié)議中另行協(xié)商簽署。

　　3、每階段的費用根據雙方簽字確認的工作量評估報告的所需工作日計算、或者通過(guò)簽訂補充協(xié)議購買(mǎi)人天數來(lái)計算，每階段的費用除具體工作量費用外，含20%管理費用、3%稅費。

　　每階段費用=工作日費用標準x開(kāi)發(fā)所需工作日x人數。

　　工作日費用標準依據：15000元/22天=681元/天。

　　九、知識產(chǎn)權

　　在乙方為甲方履行本協(xié)議、提供開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的新成果物的知識產(chǎn)權歸甲乙雙方共有，未經(jīng)許可，任何一方不得擅自許可任何第三方閱讀、使用或復制。

　　十、合作協(xié)議附則

　�。ㄒ唬┍究蚣軈f(xié)議之簽署、效力、解釋、履行及爭議的解決均應適用中華人民共和國法律管轄。

　�。ǘ�）因本協(xié)議而產(chǎn)生或與之相關(guān)的任何爭議，均應首先由雙方友好協(xié)商解決。若爭議發(fā)生15天后仍未能得到解決的，任何一方均有權將爭議提請提交成都市仲裁員會(huì )仲裁，按照該會(huì )仲裁規則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。

　�。ㄈ�）雙方確認，雙方之間的信任與相互合作是本協(xié)議得以履行和合作目標得以實(shí)現的重要基礎，除本協(xié)議另有約定之外，一方在未經(jīng)另一方事先認可的情況下，不應將本框架協(xié)議項下的全部或部分權利或義務(wù)轉讓給第三方，除非雙方一致同意或本協(xié)議另有約定或法律規定，任何一方不得終止本協(xié)議。

　�。ㄋ模┍究蚣軈f(xié)議的所有相關(guān)事宜雙方均應本著(zhù)平等互利、精誠合作的原則友好協(xié)商解決。

　�。ㄎ澹╇p方合作研究的成果及相關(guān)具體合作內容、辦法，在本合作意向協(xié)議框架下，另行協(xié)商簽署。

　�。�六）本協(xié)議書(shū)一式六份，雙方各執三份，由雙方授權代表簽署并加斧章后生效。

　　5、旅游景區的公關(guān)宣傳策劃書(shū)案例

旅游項目策劃書(shū)13

　　一、背景分析

　　1、概況：

　　瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

　　2、旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(xx高坪鄉境內)。

　　特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

　　(3)紅色旅游

　　走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導人：。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬(wàn)名革命烈士�？梢�(jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展潛力不言而喩。

　　二、區域優(yōu)勢/劣勢

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)xx社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。

　　(2)xx的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。

　　(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。

　　(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

　　2、劣勢：

　　(1)xx整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

　　(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。

　　三、策劃目的

　　1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河彎過(guò)了幾道彎……”，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

　　2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出xx省，唱響中國，走向世界。

　　四、策劃原則

　　1、目的性原則：

　　(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。

　　(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。

　　2、可行性原則：

　　(1)xx的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

　　(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。

　　(3)xx政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。

　　3、特色化原則：

　　《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，

　　4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：

　　(1)政府主導，依靠xx政府，甚至xx省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。

　　五、主題口號

　　唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!

　　六、組織形式

　　主辦：xx政府

　　承辦：xx旅游局

　　協(xié)辦：xx衛視電視臺

　　七、主要活動(dòng)

　　1、音樂(lè )晚會(huì )：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

　　2、放煙花：音樂(lè )晚會(huì )結束后放煙花。

　　3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫(xiě)文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽(yáng)河的認知。在音樂(lè )晚會(huì )當晚會(huì )給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

　　4、舉行音樂(lè )晚會(huì )當天xx旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費者。

　　5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì )。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時(shí)，在xx衛視播放這則新聞。

　　八、具體操作

　　1、進(jìn)行音樂(lè )晚會(huì )的前題宣傳，在xx衛視《娛樂(lè )天天報》播放音樂(lè )晚會(huì )的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂(lè )晚會(huì )的平面廣告宣傳，為期一周。

　　2、音樂(lè )晚會(huì )于xx年12月31號在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結束，采用直播形式。請xx衛視著(zhù)名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由xx衛視攝制組擔任整個(gè)晚會(huì )的制作以及后期編輯。

旅游項目策劃書(shū)14

　　第一章

　　項目背景

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展壯大，城市規模不斷擴大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現象日益嚴重。人從自然界走來(lái)，基因里有著(zhù)大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生態(tài)旅游對我國來(lái)說(shuō)是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當前旅游界的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強。森林生態(tài)旅游越來(lái)越為人們所關(guān)注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現代林業(yè)必不可少的重要內容。世界人士預測，以走向保護區，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域為旅游者提供游覽觀(guān)光、休閑度假、狩獵探險等產(chǎn)品與服務(wù)的特色旅游。森林旅游終將成為旅游中一種新的時(shí)尚。旅游者通過(guò)具有知識性、參與性和審美感、責任感的森林旅游活動(dòng)，實(shí)現回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿(mǎn)足了其精神上和心理上的高層次要求。

　　我國發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至 2009 年底，我國已建立各級森林公園2458 處，總規劃面積達萬(wàn)公頃，其中國家級森林公園達到 730 處，國家級森林旅游區 1 處，規劃面積萬(wàn)公頃。

　　與此同時(shí)，森林旅游人數也呈現不斷增長(cháng)態(tài)勢。2009 年，全國森林公園共接待游客億人次，直接旅游收入億元，分別比上一年度增長(cháng)％和％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　美國是森林旅游起步較早的國家，早在 20 世紀 50 年代末，森林旅游在美

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　　國就已經(jīng)有了相當的規模。當時(shí)大批的美國公民到森林里去漫步、燒烤、野營(yíng)、野餐、登山、騎馬等。1960 年在美國國會(huì )進(jìn)行了充分的辯論，最后國會(huì )通過(guò)了由 86 位議員提議的“森林多功能利用及永續生產(chǎn)條例”，從而結束了以木材生產(chǎn)為主要目標的美國林業(yè)。這在美國林業(yè)史上是一次變革，從此美國的林業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，森林資源多種利用的原則支配著(zhù)美國的森林經(jīng)營(yíng)。美國林務(wù)局把森林經(jīng)營(yíng)劃分為五大目標，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護集水區、保護野生動(dòng)物。美國森林游憩活動(dòng)的開(kāi)展，給美國林業(yè)帶來(lái)了巨大的生機，提高了林業(yè)的地位。據統計，20 世紀 90 年代，美國每年森林旅游的人數高達 20 多億人次，幾乎是美國人口的 10 倍，每年消費總額達到 3000 億美元，約占美國家庭收入的 1∕8。

　　新西蘭也是世界上開(kāi)展森林游憩較早的國家之一。從 1919 年第一任林務(wù)局長(cháng)倡導森林游憩至今，已有 91 年的歷史。

　　日本有森林面積億公頃，占國土面積的%。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強了對森林游憩林的管理。1970 年，日本公眾進(jìn)入國有林的游憩人數達億人次，進(jìn)入民有林的公眾游憩人數達 3 億人次，占國內旅游人數的%。目前，日本每年約有 8 億人次進(jìn)行“森林浴”。

　　德國是世界上林業(yè)最發(fā)達的國家之一。森林面積1074萬(wàn)hm2，森林覆蓋率％，在歐洲國家中居首位。1970 年德國建立了首個(gè)國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。巴伐利亞森林類(lèi)似于小興安嶺，有無(wú)數的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。沿著(zhù)溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹(shù)木組成該地區茂密的植被。森林和開(kāi)闊的泥澤地區也是動(dòng)物和鳥(niǎo)類(lèi)的樂(lè )園。那里是人們旅行

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　　和休息的天堂。春季萬(wàn)物復蘇，引游人前來(lái)踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂(lè )園。

　　黑森林是德國的旅游勝地，因布谷鳥(niǎo)鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話(huà)中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。之所以稱(chēng)其為“黑森林”，是因為山上林區內的森林密布，遠遠望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當地人旅游休閑度假最佳選擇之一。

　　伊春是中國主要林區之一。自從國家實(shí)行天然林保護工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉而進(jìn)入培育、保護森林生態(tài)的功能，這就必須進(jìn)行經(jīng)濟轉型。作為林區，最有效也最能保護森林生態(tài)的經(jīng)濟就是旅游了。旅游號稱(chēng)“無(wú)煙的工業(yè)”，對生態(tài)的破壞相對于其他經(jīng)濟類(lèi)別來(lái)說(shuō)是最小的。為此，我們策劃朗鄉旅游，為實(shí)施提供思路與方案。

　　第二章

　　旅游概況及朗鄉簡(jiǎn)介

　　一、旅游概況

　　小興安嶺縱貫整個(gè)伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區，2000 年伊春榮膺中國優(yōu)秀旅游城市的稱(chēng)號。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進(jìn)

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　　行森林生態(tài)觀(guān)光和休閑度假的理想之地。

　　伊春森林旅游資源豐富，森林覆蓋率%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營(yíng)豐林自然保護區和帶嶺涼水自然保護區被聯(lián)合國教科文組織納入世界人與生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )。

　　伊春地文景觀(guān)奇特，小興安嶺經(jīng)過(guò)億萬(wàn)年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見(jiàn)的地質(zhì)奇觀(guān)。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿(mǎn)洲龍，被稱(chēng)為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。

　　伊春水域風(fēng)光秀麗，境內溝谷密布，水系發(fā)達，共有大小河流 702 條，溪流清澈見(jiàn)底，河水環(huán)繞山行，適宜開(kāi)展各種漂流旅游。特別是生態(tài)系統保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。

　　伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長(cháng)，是黑龍江省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的三大冰雪旅游線(xiàn)之一。鐵力日月峽滑雪場(chǎng)、伊春梅花山滑雪場(chǎng)、金山滑雪場(chǎng)、朗鄉石猴山滑雪場(chǎng)和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛(ài)好者。

　　伊春現已開(kāi)發(fā)了森林生態(tài)觀(guān)光、避暑度假、科普修學(xué)、狩獵滑雪、探險漂流等旅游項目，吸引了大量國內外學(xué)者、旅游者前來(lái)考察、觀(guān)光、度假。

　　此外，伊春的人文景觀(guān)也較為豐富，發(fā)生于伊春林區的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀(guān)增添無(wú)限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　　數民族風(fēng)情園等景點(diǎn)均享譽(yù)省內外。

　　二、朗鄉旅游及簡(jiǎn)介

　　朗鄉，名稱(chēng)源于火車(chē)站名，始稱(chēng)“183”。1941 年綏佳線(xiàn)鐵路全線(xiàn)通車(chē)，從綏化開(kāi)始東行至此恰好是 183 公里，所以稱(chēng)車(chē)站名為“183”。1945 年偽滿(mǎn)改站名為“撈絞”，譯過(guò)來(lái)是“朗鄉”，后改為“朗鄉”。

　　朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。

　　朗鄉林業(yè)局 1951 年建局，歸屬伊春市。經(jīng)過(guò)五十年的開(kāi)發(fā)建設，為國家生產(chǎn)木材千萬(wàn)立方米。是以營(yíng)林生產(chǎn)、木材采運、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)�？側丝谌f(wàn)人。林業(yè)局下轄 17 個(gè)林場(chǎng)（所），1 個(gè)農場(chǎng)。翠花集團、龍鄉板業(yè)集團，這是朗鄉局的兩大龍頭企業(yè)。林業(yè)局實(shí)行局企社合一的管理體制，具有社會(huì )性特點(diǎn)，承擔著(zhù)社會(huì )的職能，擁有林業(yè)公檢法、學(xué)校、醫院等單位。

　　朗鄉，處北緯 45 度左右，屬中溫帶，大陸性季風(fēng)氣候，森林面積 26 萬(wàn)公頃，森林覆蓋率達 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內溝壑交錯，溪流近百條。有紅松等珍貴樹(shù)木 120 種，1390 多種植物，森林里棲息著(zhù)馬鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多種珍稀野生動(dòng)物，260 多種鳥(niǎo)類(lèi)，70 多種魚(yú)類(lèi)。有松籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果 20 多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜 20 多種。另有療效顯著(zhù)、質(zhì)量好、經(jīng)濟價(jià)值高和獨具特色的 300 多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人參、刺

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　　五加等十分名貴。朗鄉是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。

　　朗鄉，因緯度上接近北歐，有北歐風(fēng)光。其四季分明，自然景色粗獷中含著(zhù)江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀(guān)要素。目前有景區：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬(wàn)松巖、石猴山滑雪場(chǎng)、朗鄉石林及建設中的龍鄉湖等。

　�、� 林中園 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米，是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。

　　山頂有 27 米的鐵質(zhì)了望塔，一條 408 米的游步道通往了望塔。

　�、谟裢孟商镀して�流 距朗鄉鎮 56 公里。巴蘭河源頭原始自然，沒(méi)有污染，河水清澈見(jiàn)底，水質(zhì)清冽甘甜。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風(fēng)光優(yōu)美。河中盛產(chǎn)的哲羅魚(yú)、巴蘭河蚌、細鱗魚(yú)等是冷水河中難得的美味。漂流河段為 8 公里，落差為 8 米。目前擁有皮筏漂流。規模：皮筏 300 多只。

　�、廴f(wàn)松巖 距朗鄉鎮 57 公里，占地面積 100 多公頃，為峽谷景觀(guān)，全長(cháng) 13 公里，內有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀(guān)。游客可以觀(guān)石、賞樹(shù)、蕩舟、游泳、垂釣、野游。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。

　　某小鎮旅游項目策劃書(shū)

　�、苁�猴山滑雪場(chǎng) 距朗鄉鎮 3 公里。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；�雪場(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。

　�、堇枢l石林地質(zhì)公園 距朗鄉鎮九公里。是省級地質(zhì)公園。景區總面積約 50 平方公里，是一處經(jīng)數萬(wàn)年洗禮而形成的天然石林，景區內山巒起伏，重巒疊嶂，最高峰三羊開(kāi)泰峰，海拔 792 米。區內森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國北方少有的以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀(guān)。

　�、摭堗l湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。建成后，可以從根本上解決朗鄉的生活用水，也將會(huì )成為朗鄉又一處旅游風(fēng)景區。

　　第三章

　　朗鄉風(fēng)情旅游小鎮的旅游資源價(jià)值評估

　　一、朗鄉 及周邊的旅游大格局分析

　　打造朗鄉在黑龍江省旅游大格局中的形象——新興旅游品牌——朗鄉風(fēng)情小鎮。

　　黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組

　　成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著(zhù)名，其以哈爾濱冰雕節和亞布力滑雪場(chǎng)為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營(yíng)國家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。

　　朗鄉風(fēng)情小鎮是一個(gè)綜合性旅游區，以小鎮＋冰雪＋地質(zhì)＋森林＋湖泊＋河流組成。

　　二、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游 項目的優(yōu) 劣 比較分析? ? 1、優(yōu)勢 ①交通優(yōu)勢：朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300 公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進(jìn)入性強。

　�、谧匀粌�(yōu)勢：地處自然景觀(guān)得天獨厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內溝谷密布，水系發(fā)達，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。

　�、畚幕瘍�(yōu)勢：有深厚的東北文化支撐。

　�、芫皡^優(yōu)勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀(guān)的景區。為伊春其他地方所不具備的。

　�、蓍_(kāi)發(fā)優(yōu)勢：朗鄉鎮的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務(wù)設施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。作為新開(kāi)發(fā)的旅游區，開(kāi)發(fā)和宣傳的力度還不算大，給旅游策劃留下了比較大的空間。

　�、拚�治優(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局領(lǐng)導有戰略眼光，干事有氣魄；建設中的龍鄉湖，若干年后，可成為北國江南。

　�、呷肆�優(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局人口基數大，可從事旅游行業(yè)的人多。

　　2、劣勢 ①目前的知名度不高。

　�、诶枢l與周邊著(zhù)名旅游風(fēng)景區的格局關(guān)系——未能擠進(jìn)黃金旅游線(xiàn)?。

　�、凵形闯蔀檎嬲�意義上的旅游目的地。

　�、苈糜闻涮追�務(wù)的發(fā)展滯后，旅游產(chǎn)業(yè)附加值低，旅游者消費不高?。

　　3、結論 朗鄉有成為旅游勝地的潛質(zhì)。

　　朗鄉旅游要從現有旅游格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉旅游由于客觀(guān)優(yōu)勢劣勢均為突出，比較因素相當，市場(chǎng)風(fēng)險與機遇并存?，此消彼長(cháng)。人的主觀(guān)能動(dòng)因素對優(yōu)劣勢轉化起至關(guān)重要的作用。?項目在于創(chuàng )意與定位，贏(yíng)利在于投資與經(jīng)營(yíng)，成功在于品牌與市場(chǎng)，?故項目一旦真正啟動(dòng)，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強調唯一性、排他性和強勁吸引力，制造良好的效果。

　　第四章

　　朗鄉風(fēng)情小鎮的定位

　　一、旅游主題定位 旅游與文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一個(gè)旅游區必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開(kāi)來(lái)的，所有的建設都

　　是以這些文化為基礎的。由此產(chǎn)生旅游區的主題。

　　旅游小鎮的發(fā)展應向一定的主題化發(fā)展，因為主題形成吸引力、主題產(chǎn)生差異化、主題增強競爭力，綜觀(guān)中外知名旅游小鎮，他們的發(fā)展都具有一定的主題特色。

　　意大利麗暉谷是以戶(hù)外運動(dòng)為主的旅游主題小鎮； 法國楓丹白 露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮； 麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮；北京美林香檳小鎮是以香檳和葡萄為主題的別墅區。

　　朗鄉地處小興安嶺中心地帶，解放前這里到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉淀有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較為困難，這其實(shí)是朗鄉旅游的短板。另一方面，朗鄉森林茂密，河道縱橫，藍天白云，空氣新鮮，一句話(huà)：原始生態(tài)環(huán)境良好。生態(tài)文化唾手可得，這是朗鄉旅游的長(cháng)板。俗話(huà)說(shuō)，揚長(cháng)避短。

　　朗鄉旅游的底層主題應定位在“ 原始生態(tài)”四個(gè)字上，就是以“生態(tài)”文化為核心。

　　旅游的實(shí)質(zhì)是差異，也就是說(shuō)差異形成了旅游。不管是政治、經(jīng)濟、文化上的，還是景觀(guān)、民情風(fēng)俗、地理上的差異，都會(huì )形成旅游。對于南方人來(lái)說(shuō)，朗鄉的白樺林會(huì )讓他們激動(dòng)，因為南方?jīng)]有白樺林；對于北方人來(lái)說(shuō)，南方的竹海會(huì )讓他們激動(dòng)，因為北方?jīng)]有竹子。一個(gè)從小在大城市長(cháng)大的人，有一天把他扔到一個(gè)山溝溝里，他會(huì )因為青山綠水而感動(dòng)；一個(gè)從小長(cháng)在山區的人，有一天把他扔到大城市，他會(huì )因為到處的高樓大廈而感動(dòng)。對于南方人來(lái)說(shuō)，白樺林就是風(fēng)景，對于北方人來(lái)說(shuō)，竹海就是風(fēng)景；對于山區的人來(lái)說(shuō)，大城市的高樓大廈就是風(fēng)景，對于大城市的人來(lái)說(shuō)，山溝溝就是風(fēng)景。這就是差異。

　　差異使人像冷熱空氣一樣形成對流，這就是旅游。

　　朗鄉“ 原始生態(tài)”主題所涵蓋的內容，顯然對南方及大城市的人來(lái)說(shuō)是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區及其他地方具有生態(tài)特征小鎮區分開(kāi)來(lái)，也就是說(shuō)跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競爭力。

　　所以我們必須再引入表層主題。

　　朗鄉旅游的表層主題可以有多種選擇。這里闡述比較適合的一種。

　　朗鄉旅游的表層主題：

　　戶(hù)外運動(dòng)。

　　之所以選擇戶(hù)外運動(dòng)，是因為朗鄉具備開(kāi)展諸多戶(hù)外運動(dòng)的地理環(huán)境和條件，更重要的是可以增加朗鄉旅游季節，從原來(lái)單一的夏季旅游變?yōu)樗募韭糜�，從而有效帶�?dòng)度假村、酒店、娛樂(lè )場(chǎng)所等的投資與發(fā)展。

　　底層主題指向地理地貌與風(fēng)光，是表層主題得以存在與發(fā)展的基礎；表層主題指向人文環(huán)境與氛圍。這兩者結合形成獨特的旅游環(huán)境與氛圍，以形成差異性，增強吸引力與競爭力。

　　二、 旅游功能定位

　　前期以觀(guān)光和戶(hù)外運動(dòng)為主，休閑度假為輔，中后期逐步過(guò)渡到觀(guān)光、戶(hù)外運動(dòng)、休閑度假集一體的旅游區。

　　休閑度假是國際旅游發(fā)展的潮流。開(kāi)發(fā)朗鄉的休閑度假旅游產(chǎn)品，更是為完善區域旅游產(chǎn)品結構，提高朗鄉旅游業(yè)的附加值，打破現有旅游經(jīng)濟利益分配格局，?使朗鄉真正變成旅游目的地，?形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高旅游經(jīng)濟效益。隨著(zhù)旅游人員構成的大眾化和旅游者層次的日益廣泛化，內容單一的旅游項目已缺乏足夠吸引力，發(fā)展休閑度假的復合型多功能旅游產(chǎn)品才迎合需求，順乎潮流。

　　第五章

　　朗鄉風(fēng)情小鎮景區的命名 一、原有的項目 ⑴朗鄉鎮 ⑵萬(wàn)松巖風(fēng)景區 ⑶林中園風(fēng)景區 ⑷玉兔仙潭風(fēng)景區 ⑸巴蘭河漂流 ⑹石林地質(zhì)公園 ⑺龍鄉湖風(fēng)景區 ⑻石猴山滑雪場(chǎng) ⑼五花頂風(fēng)景區 ⑽亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng) ⑾東山公園 ⑿河畔公園 ⒀巴蘭河新邨 二、景區的命名 在項目設計與選擇之前先對相關(guān)項目圍繞底層主題與表層主題進(jìn)行重新命名，以便表述。

　　所有景區的名稱(chēng)應體現出“原始生態(tài)”的含義，其他項目應體現出“戶(hù)外運動(dòng)”的含義，并具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點(diǎn)。

　�、� 朗鄉鎮 東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 舉世聞名意大利麗暉谷，位于阿爾卑斯山中段，有 2000 多年的歷史。最初500 人，現約 5000 人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地；是世界高山滑雪錦標賽的比賽場(chǎng)地�？梢赃M(jìn)行各種冬季滑雪運動(dòng)，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場(chǎng)是最受?chē)鴥韧饣�雪受好者喜�?ài)的著(zhù)名滑雪場(chǎng)。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪學(xué)校。除了各種滑雪運動(dòng)外，還有越野自行車(chē)游 3 國(意大利、瑞士和奧地利)、100 公里自行車(chē)道、600公里越野自行車(chē)道以及建筑風(fēng)格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場(chǎng)以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(cháng)須禿鷹和松雞等動(dòng)物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶(hù)外運動(dòng)的天堂景象。

　　朗鄉鎮無(wú)霜期 100 天，夏季短暫，冬季漫長(cháng)。自然環(huán)境優(yōu)美。和麗暉谷相比有許多類(lèi)似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉旅游的表層主題“戶(hù)外運動(dòng)”并借勢推廣。

　�、� 萬(wàn)松巖 更名為“ 小興安嶺大峽谷” 理由：萬(wàn)松巖所指雖有生態(tài)特征，但缺乏更寬泛的含義，作為一個(gè)地區性景區可以使用此名，但要作為目的地旅游點(diǎn)，明顯瘦弱了些。

　　小興安嶺知名度高，凡上過(guò)小學(xué)的人都知道，因為小學(xué)課本里有一篇“美麗的小興安嶺”的課文，用小興安嶺冠首，策劃上叫借勢，通俗地說(shuō)叫“借力”或“四量撥千斤”，也就是說(shuō)借小興安嶺的知名度提高自身的知名度，同時(shí)小興安嶺還點(diǎn)出了旅游的地理地貌及地理位置；大峽谷點(diǎn)出的是具體的旅游景觀(guān)，讓人有縱深感，給人留下想像的空間。

　　保留萬(wàn)巖松名稱(chēng)，使它成為小興安嶺大峽谷中的眾多景點(diǎn)名稱(chēng)之一，與峽谷中其它景點(diǎn)名稱(chēng)并例。

　�、� 朗鄉石林地質(zhì)公園 保留原有名稱(chēng)。

　　原因是：其已有一定的知名度和無(wú)形資產(chǎn)；并且指向明確（石林），生態(tài)特征也較強。

　�、� 玉兔仙潭風(fēng)景區與巴蘭河漂流 合并更名為 “巴蘭河源頭漂流” 理由：玉兔仙潭與巴蘭河漂流本屬同一景區，因此合并�！坝裢孟商丁泵�稱(chēng)拗口，不容易記住，相比之下巴蘭河勝出，但伊蘭有巴蘭河漂流，號稱(chēng)中國北方第一漂，為了以示區別，并增強原始生態(tài)特征，加“源頭”兩字。

　�、� 石猴山滑雪場(chǎng) 保留原有名稱(chēng)。

　　理由：此名指向明確，通俗易懂，并具生態(tài)特征。

　�、� 亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng) 更名為“ 大西北岔跑馬場(chǎng)” 理由：亞歐風(fēng)情園所指“風(fēng)情”不明，名稱(chēng)含義較雜。中國北方自古產(chǎn)馬并較為有名。只有民族的，才是世界的�！按笪鞅辈怼彼膫�(gè)字，具有中國北方特色，粗獷并富含生態(tài)特征。這與朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷不同，朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷，要的是他的現代旅游的理念和戶(hù)外運動(dòng)的名氣，而不是西方文化與風(fēng)情，所以有“東方”兩個(gè)字。

　�、她堗l湖 更名為“ 恐龍湖” 理由：龍鄉湖雖通俗易通，但缺乏個(gè)性，因為龍是中國民間傳說(shuō)的一種動(dòng)物，是中國的象征，帶有普遍意義，缺乏地方特色，如修改成“恐龍湖”，會(huì )比“龍鄉湖”要好很多。伊春號稱(chēng)“恐龍的故鄉”，是因為中國最早的恐龍化石出土在嘉蔭，因此改名“恐龍湖”，就與嘉蔭遙相呼應，相得益彰�！翱铸埡�”這個(gè)名字，一下子把時(shí)間拉向了侏羅紀。原始生態(tài)特征強烈。

　　另外也可考慮叫“鴛鴦湖”。

　　鴛鴦，候鳥(niǎo)。雄鴛鴦是羽色最鮮艷華麗的野鴨。繁殖期成對活動(dòng)。非繁殖期多成小群活動(dòng)。夏天在東北地區繁殖。冬天到長(cháng)江中下游地區越冬。為國家 II 級重點(diǎn)保護動(dòng)物。龍鄉湖蓄水后，有可能會(huì )引來(lái)這些候鳥(niǎo)�！傍x鴦湖”這個(gè)名字比較婉約，但具有生態(tài)特征，同時(shí)還像征愛(ài)情。如果取名“鴛鴦湖”，湖周?chē)�的灘、溪、谷可以相繼命為“鴛鴦溪”、“愛(ài)情谷”、“情人灘”等。

　�、涛寤�頂 保留原有名稱(chēng)。此名指向明確，通俗易懂，并具小興安嶺特色與生態(tài)特征。

　�、土种袌@或東折凌河保護區 更名為“ 巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林” 理由：林中園適合于城市園林名稱(chēng)，而不適合自然景觀(guān)名稱(chēng)。東折凌河不好記，知名度沒(méi)有巴蘭河大，巴蘭河可以說(shuō)是朗鄉的母親河。同時(shí)“巴蘭河原始林林風(fēng)景區”與“巴蘭河源頭漂流”相呼應。

　�、纹渌�原有小項目名稱(chēng)不變。

　　第六章

　　朗鄉風(fēng)情小鎮的項目策劃

　　一般來(lái)說(shuō)，旅游項目的建設盡量遵循的原則是：人無(wú)我有，人有我多，求規模、求尺寸。一畝菊花算不了什么，如果是十萬(wàn)畝呢這是不是風(fēng)景區了呢無(wú)錫靈山大佛，求的就是規模與盡寸。這個(gè)原則的實(shí)質(zhì)還是求差異。

　　在朗鄉風(fēng)情小鎮主題確定的情況下，我們遵循旅游項目建設的原則來(lái)設計與選擇。

　　一、東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 根據朗鄉鎮鎮容鎮貌及建筑布局的實(shí)際情況，以朗鄉鎮的現狀為基礎，來(lái)作些修改與布局。

　　1、 商業(yè)街 朗鄉風(fēng)情小鎮商業(yè)街選址可考慮鎮棚戶(hù)區改造拆遷原址。

　　形式分大眾化消費的風(fēng)情商業(yè)場(chǎng)所和中高端消費的商務(wù)休閑場(chǎng)所兩種。集休閑娛樂(lè )、商業(yè)經(jīng)營(yíng)為一體，從而構成風(fēng)情旅游小鎮的重要組成部分。具體分兩條街，即山特產(chǎn)一條街、餐飲一條街，除了山特產(chǎn)、餐飲外，每條街合理地布局茶吧、咖啡館、KTV、足浴、健身房、賓館等，街中心地帶建朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館（建議把現在林中園的窄軌小火車(chē)放入紀念館中）。

　�、潘�文化 在鎮原有河道基礎上，開(kāi)發(fā)多層次水系，分為原有河道的主水系、次水系和及商業(yè)街屋巷邊小情趣水渠三個(gè)層次，使商業(yè)街成為獨具風(fēng)情的水街，從而使整個(gè)朗鄉鎮靈動(dòng)起來(lái)。

　�、粕�林文化 商業(yè)街綠化應考慮小興安嶺植物為主，以彰顯本地生態(tài)文化。最有代表性和詩(shī)情畫(huà)意的當屬白樺、興安杜鵑，為了贏(yíng)得規模效應，在可以綠化的地方遍植白樺和興安杜鵑。植物的單一性能帶來(lái)美與旅游氛圍。

　　街頭巷尾可雕塑小興安嶺有代表性的動(dòng)物，如啄木鳥(niǎo)、松鼠、鹿等。

　�、巧套∪诤� 商業(yè)街區的功能不僅僅是傳統的旅游商業(yè)，而是采取“前后商兩側坐、底商上住”的形式，將休閑商業(yè)和休閑度假有機地結合起來(lái)。

　�、冉ㄖ�風(fēng)格可考慮在現代建筑中溶合四合院元素，給人以厚重結實(shí)的感覺(jué)。這樣既有涵蓋現代旅游的理念，又不乏民族特色。

　　商住兩用建筑單個(gè)建筑示意圖：

　　KTV、足浴、賓館、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館的建筑風(fēng)格應與商住兩用房風(fēng)格相同與相近，使之能相互溶合，有和諧之美。

　�、膳c環(huán)境渾然一體 建筑物應充分融入環(huán)境，成為環(huán)境中的一景。因此，建筑物在布局上應嚴格控制高度，做到疏密有致。

　　2、 朗鄉鎮老城區 老城區的布局和建筑式樣已成型，短時(shí)期內不可能大規模改造，因此只能做一些修飾，以增添旅游氛圍。

　�、啪G化 仍以白樺與興安杜鵑兩種植物為主，在可綠化或已綠化可改造的地方進(jìn)行綠化。

　�、茖ι碳疫M(jìn)行裝飾

　　這里的商家主要指賓館、招待所、山特商店、旅游飯店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅游相關(guān)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

　　椐據類(lèi)型設計包裝商家的門(mén)面，使每個(gè)類(lèi)型的色調統一，同時(shí)所有類(lèi)型的風(fēng)格又能和諧。

　　統一制作商家旅游標志，懸掛或裝修在門(mén)面醒目處；所有商家懸掛燈籠兩盞、幌子一面。

　　3、 大型噴繪 在進(jìn)入朗鄉鎮的主要道口，設立大型噴繪。噴繪內容分三種：朗鄉旅游景區景點(diǎn)分布圖、朗鄉主要景區景觀(guān)、朗鄉企業(yè)廣告。

　　4、 朗鄉風(fēng)情小鎮標志性門(mén)樓 門(mén)樓建在朗鄉鎮主干道入口處。風(fēng)格古樸、粗獷，具有民族特色。上書(shū)“東方麗暉谷——朗鄉風(fēng)情小鎮”等字樣。

　　二、小興安嶺大峽谷 小興安嶺大峽谷位于朗鄉林業(yè)局新東林場(chǎng)，距朗鄉鎮 58 公里。峽谷口及前段是朗鄉唯一一個(gè)少數民族居住地。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。

　　現有伊斯蘭風(fēng)格的建筑一幢，小型水庫一座，拉橋一座。

　　小興安嶺大峽谷是東北地區典型的峽谷景觀(guān)，中間一條長(cháng)年流水的小河，兩岸青山對峙，全長(cháng) 15 公里。河床內布滿(mǎn)大小不一的鵝卵石，河水沖越大塊鵝卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上綠草茵茵，樹(shù)木蔥郁；上游河灘有多條溪流縱橫，把河灘分隔成多塊綠地�？傮w來(lái)說(shuō)，左岸比右岸原始生態(tài)，景觀(guān)自然勝出后者。按環(huán)境看，從前右岸應該跟左岸一樣，原因是右岸修了條土路及架設了高壓電線(xiàn)桿，損傷原來(lái)的生態(tài)環(huán)境，按攝影家的話(huà)是煞了風(fēng)景，使之跟左岸不協(xié)調了。

　　小興安嶺大峽谷，最為可貴的一點(diǎn)是兩岸的山是巖體山，站在河岸可以隱隱約約看到裸露的巖石，進(jìn)入山中，到處是奇形怪狀的石林，一點(diǎn)不比朗鄉石林地質(zhì)公園遜色，同時(shí)跟全國其他地方的石林相比，亦屬上品�？上Я�，因為樹(shù)木太密，把石林給蓋住了，缺少遠景。

　　根椐小興安嶺大峽谷地理地貌及現實(shí)狀況，我們對其作了思考，并策劃了建設思路。

　　1、門(mén)樓內

　�、� 門(mén)樓 位置：距新東林場(chǎng) 3 公里、距現有水庫 700 米處。

　　按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、山貨市場(chǎng)、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。

　　門(mén)樓設計應實(shí)用、美觀(guān)、大氣，并跟周邊的環(huán)境協(xié)調，可仿生態(tài)化設計。

　�、� 萬(wàn)松巖游道與護欄 萬(wàn)松巖修游道 1600 米左右，從門(mén)樓處起始，往右側修至最高峰，從峰修至現景區內停車(chē)場(chǎng)處。

　　游道用料可就地取材，用石塊磊成臺階，用水泥溝縫即可，奇險處可架棧道，用鋼管架設，并作生態(tài)化處理；安全護攔可采用鋼管，外表作生態(tài)化處理，也可用鋼管（生態(tài)化處理）作柱，用二條黑鐵鏈（黃山）連接。

　　萬(wàn)松巖奇石，可視為小興安嶺大峽谷中的 第一絕 —— 興安奇石。

　　鋼管棧道

　　生態(tài)護欄

　　黑鐵鏈護攔

　　石塊游步道

　�、� 萬(wàn)松巖風(fēng)鈴 萬(wàn)松巖奇石雖美，但游道長(cháng)達 1600 米，景觀(guān)較為單一，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。為了解決這一問(wèn)題，我們設計了兩線(xiàn)風(fēng)鈴，每線(xiàn)風(fēng)鈴長(cháng) 200 米。風(fēng)鈴定制，按音階排例。風(fēng)鈴掛在山梁的樹(shù)梢上，游客只能聽(tīng)到鈴聲，卻看不到風(fēng)鈴。微風(fēng)吹來(lái)，清脆的鈴聲仿佛從天空中走過(guò)。這也是景觀(guān)，聲音的景觀(guān)。萬(wàn)松巖風(fēng)鈴，可視作小興安嶺大峽谷中的 第二絕 —— 空中鈴聲。

　�、� 三角洲的人造霧 現有的小水庫上游有河水形成的三角洲，已建一座拉橋可進(jìn)入。此處景觀(guān)很好，遠景近景都可�？扇斯そ�立霧區（霧廊），夏季、秋季晴好日子造霧�？商柗Q(chēng)穿越十里霧區。我國景區很少使用，據悉，江蘇宜興竹海剛剛設立竹海迷霧（人造霧）。這個(gè)霧區堪稱(chēng)奇觀(guān)，可視為小興安嶺大峽谷中的 第三絕 —— 十里霧廊。

　�、� 橋 三角洲至河左岸建一橋，使游客能進(jìn)入左岸草坪。左岸上游河灘有多條溪流縱橫處，再修一橋，回到右岸。為了風(fēng)格上統一，建成現有的拉橋式樣。

　�、� 左岸夏季濯腳（足�。┳蟀逗铀�旁設立三十個(gè)濯腳處，十米一個(gè)。就地取材，用河中卵石堆砌成游客濯腳座位，每個(gè)座位旁立一遮陽(yáng)傘。正式對外開(kāi)放時(shí)，可招聘足浴女，給游客用自然之水足浴。大自然足浴聞所未聞，可視為小興安嶺大峽谷中的 第四絕 —— 小河足浴。

　�、� 金礦 峽谷內 12 公里處有個(gè)停產(chǎn)的金礦，利用這個(gè)金礦，可以讓游客淘金�？稍O置傳統淘金工具。這個(gè)項目既有知識性（金礦是怎么樣的怎么淘金），又有參與性�？梢暈樾∨d安嶺大峽谷中的 第五絕 —— 峽谷淘金。

　�、� 裸露巖體 萬(wàn)松巖石林，只能近看，不能遠看，因為巖體被樹(shù)木遮擋住了。如有可能，適當清理些沒(méi)有價(jià)值的樹(shù)和修剪些樹(shù)枝（山梁上留著(zhù)），使巖體充分裸露出來(lái)。峽谷左岸的山也作同樣處理，以作呼應。這樣站在門(mén)樓處看，山就變得雄壯、峻美了。以為遠景。因為裸露了巖體，峽谷中的山，就與小興安嶺其他地方的山不一樣了，游客一到門(mén)樓，就有了這就是景區的感覺(jué)了。

　�、� 牛羊與綠化 景區建成后，建議禁止牛羊進(jìn)入。目的是為了保護山坡與草坪，使之無(wú)土裸露，同時(shí)牛羊的糞便也破壞了景區的衛生環(huán)境�，F有裸露的山坡與草坪，應在正式開(kāi)業(yè)前充分綠化。

　　以下是遠景建設的策劃

　�、� 峽谷內土路與電線(xiàn)桿 峽谷內的土路與電線(xiàn)桿破壞了峽谷內原有的生態(tài)景觀(guān)，使河的右岸和左岸不協(xié)調。遠期如不伐木和開(kāi)金礦了，可考慮盡量恢復原生態(tài)模樣。土路可修成鵝卵石游步道。電線(xiàn)桿改成電纜埋入地下，實(shí)行景區無(wú)桿化。也可考慮繞開(kāi)景區另修公路至金礦和伐木區。

　�、� 水壩 新建門(mén)樓內幾百米處，是峽谷最狹窄的地方。此處，將來(lái)可考慮修建水壩。在峽谷內蓄個(gè)較大的湖。這樣既可以發(fā)電，又可以賣(mài)船票。

　�、� 索道 在現建的門(mén)樓旁，預留空地。作為索道下站建設用地。索道在門(mén)樓處斜拉至萬(wàn)松巖最高峰，全長(cháng)四百米左右。

　　這樣一來(lái)，游客進(jìn)入景區有三種選擇，乘船、乘索道、走索道下的游步道。

　　2、門(mén)樓外

　　門(mén)樓外指的是景區門(mén)樓至新東林場(chǎng)牌樓及伸處。這里地勢較為開(kāi)闊，適合于休閑度假、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。

　�、� 抗聯(lián)紀念館 展示李兆麟將軍抗聯(lián)密營(yíng)遺址發(fā)掘槍管、子彈殼、膠鞋底、馬鐙子、鍋和碗的碎片、罐頭盒子、斧頭、鐮刀、皮帶卡子、馬褲別子、馬骨、合金小飾物等 25 種之多近百件遺物。

　　收集展示抗聯(lián)圖片，圖文并茂講述抗聯(lián)故事。

　　設以抗聯(lián)為題材的國畫(huà)、油畫(huà)、水彩等畫(huà)作的畫(huà)廊。

　　設以抗聯(lián)為題材的書(shū)法作品展室。

　　設以抗聯(lián)為題材報告文學(xué)了、小說(shuō)、詩(shī)歌、影視展示室。

　　館內塑李兆麟將軍像，塑抗聯(lián)戰士群雕。

　�、� 度假村 建二個(gè)度假村，一個(gè)三星、一個(gè)四星或五星。名稱(chēng)可以叫：萬(wàn)松巖度假村、小興安嶺大峽谷度假村。

　�、� 畫(huà)家村、作家村、明星村等 在畫(huà)家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等�？梢匝佑矛F畫(huà)家村的模式，也可以產(chǎn)用商業(yè)模式。前一種方式現在就可以逐步實(shí)施，以期獲得新聞效應；后一種方式就是房地產(chǎn)運作，建造成景觀(guān)別墅村，可以在朗鄉旅游成名后，特別是小興安嶺大峽谷這個(gè)景區成名后實(shí)施。

　�、苓M(jìn)入新東林場(chǎng)的路在適當的時(shí)候要拓寬，不管是水泥路，還是里面的土路。最好是二級公路，最起也要兩輛大巴能順利交匯。

　�、葸M(jìn)入新東林場(chǎng)的叉路口立一牌樓，上書(shū)“小興安嶺大峽谷”，原新東林場(chǎng)牌樓上的字也改成“小興安嶺大峽谷”。

　　三 、大西北岔跑馬場(chǎng) 跑馬，屬戶(hù)外運動(dòng)。跑馬場(chǎng)春夏秋冬都能開(kāi)放。

　　朗鄉能騎馬，讓客源市場(chǎng)的人有想像空間，使朗鄉增加一大誘惑力。除了內蒙古及西北地區草原上的人，其他大多數中國人可能一輩子都沒(méi)騎過(guò)馬，甚至沒(méi)真正看到過(guò)馬。所以跑馬場(chǎng)應該是朗鄉風(fēng)情小鎮旅游的重要組成部分。

　�、� 對原有的馬場(chǎng)退耕復綠。

　�、� 引進(jìn)良種馬，修建馬廄。

　�、� 修建多種功能服務(wù)區。

　　門(mén)樓按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。

　�、� 馬術(shù)學(xué)校 騎馬是一項有危險的運動(dòng)，而大多數游客不會(huì )騎馬，所以有必要設立馬術(shù)學(xué)校。與正規的體育比賽馬術(shù)有區別，這所學(xué)校主要的任務(wù)是教游客騎馬。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期為一到兩天。

　　遠期如發(fā)展得好，可以成為正規的體育比賽馬術(shù)學(xué)校，同時(shí)跑馬場(chǎng)也可以舉行馬術(shù)比賽。也可以向香港的跑馬（賭馬）形式發(fā)展。

　�、� 度假酒店 有學(xué)校，就一定得有賓館住宿，所以必須修建一座度假酒店。名稱(chēng)可以叫：大西北岔度假酒店。

　　四、恐龍湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。

　　恐龍湖為開(kāi)放性景區，即不收大門(mén)票。

　�、� 寺院 可收票。若收票，則要建相關(guān)的門(mén)樓設施。

　　因佛教建寺選址有很多講究，應請佛學(xué)專(zhuān)家選址，同時(shí)參與寺院的規劃設計；同樣寺院命名，也有學(xué)問(wèn)，這涉及到佛教的流派，比如“某某禪寺”，是禪宗的，也應請佛學(xué)專(zhuān)家來(lái)命名。寺，暫選建于恐龍湖“西側山”上。塔，高十三層，木結構。建于西山頂峰。建 空中成像項目。該項目運用現代激光技術(shù)，能使佛像呈現在晴朗的天空中。設定每周二、四、六上午十點(diǎn)半至十一點(diǎn)空中顯佛。請作曲家譜寫(xiě)一曲宏大的佛教音樂(lè )，錄制成盤(pán)，在空中成像時(shí)播放，讓游客在佛教音樂(lè )聲中得到心靈上的洗禮。寺前可建一廣場(chǎng)，用于游客觀(guān)看。

　�、� 侏羅紀公園（收票）

　　景區既然叫恐龍湖，就應該有恐龍有內容，所以建“侏羅紀公園”。

　　為了盡可能真地模仿侏羅紀時(shí)代，以及考慮冬季旅游，侏羅紀公園建于室內。利用現代仿生態(tài)技術(shù)塑出侏羅紀時(shí)代高大的蕨類(lèi)植物環(huán)境，利用現代電子、光、影、聲技術(shù)烘托遠古氣氛�？铸埧梢杂孟鹉z制成，有頭部會(huì )動(dòng)的，也有其他部位會(huì )動(dòng)的。讓游客有身臨其境的感覺(jué)。

　　有些地方可參考鬼城，比如一路幾分鐘的寂靜，突然一只恐龍大聲怪叫起來(lái)等。

　　游客進(jìn)入通道可以分兩種，一種是陸路，一種是水路。水路可參考江蘇常州恐龍園的設計。

　　侏羅紀公園前廳，可展示各種恐龍化石及侏羅紀時(shí)代的植物和其它化石，以豐富侏羅紀公園內容。

　�、� 環(huán)湖自行車(chē)賽道 建設環(huán)湖公路。平時(shí)可作環(huán)湖自行車(chē)游道。自行車(chē)，是一項戶(hù)外動(dòng)動(dòng)。因環(huán)湖公路路程較短，因此比較適合游客運動(dòng)�？梢栽诙ㄆ诟阌慰铜h(huán)湖自行車(chē)賽。

　　設自車(chē)行租賃處。收取自行車(chē)租賃費，以小時(shí)計算，不到一小時(shí)按一小時(shí)計。

　�、� 一船一船娘 設計建造三十只小木船或玻璃鋼船，船中間有蓬。船上放一小桌及四小椅及槳。

　　招聘船娘（要漂亮），實(shí)行一船一船娘。船娘幫客劃船，并陪吃陪喝陪玩。

　　船娘工資：基本工資加提成。

　　租船以小時(shí)計。

　　建小船碼頭（�？�、租賃）。

　�、� 湖濱沙灘游泳場(chǎng) 湖的東面，可建造人工沙灘，長(cháng)千米左右。此地可作為夏季旅游的游泳場(chǎng)。也可設沙灘排球。游泳和沙灘排球，作為夏季戶(hù)外運動(dòng)的項目來(lái)宣傳。

　　沙灘上設遮陽(yáng)傘及傘下躺椅等設施。游泳免費，設施租賃，同樣按小時(shí)計費。

　�、� 快艇、水上自行車(chē) 由于考慮到恐龍湖的水是朗鄉鎮的飲用水來(lái)源，所以盡量少用機船。以水上自行車(chē)為主，快艇為輔。

　　快艇 5 艘。

　　水上自行車(chē) 20 輛。

　　設快艇碼頭。

　　設水上自行車(chē)碼頭。

　　快艇每人次一票。

　　水上自行車(chē)租賃。按小時(shí)計費。

　�、� 湖面滑冰運動(dòng) 冬季湖面結冰后，開(kāi)展滑冰運動(dòng)。這是一項冬季戶(hù)外運動(dòng)。設立租滑冰鞋處�；�冰鞋租賃按小時(shí)計算，滑冰不再收費。

　�、� 滑雪滑冰學(xué)校 滑冰與滑雪是兩項冬季戶(hù)外運動(dòng)。大多數游客不會(huì )滑雪和滑冰，所以有必要設立滑雪滑冰學(xué)校。學(xué)校主要的任務(wù)是教游客如何滑雪、滑冰。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期滑冰為一到兩天、滑雪 3 天。

　�、� 度假村、療養院、酒店、別墅群 在東南西北山坡山谷，建度假村、療養院、酒店，不宜太多，應控制在四座以?xún)�，其中一座建成溫泉度假村。且環(huán)評上要嚴格把關(guān)。

　　名稱(chēng)可以叫：侏羅紀大酒店、白樺林度假村、某某紅松療養院等。

　　度假村、療養院、酒店既是房地產(chǎn)，又是旅游配套設施。

　　別墅群，全規劃在靠朗鄉鎮一面的山坡上�？傆嬁山ㄈ�到四個(gè)群。別墅群以純商業(yè)運作。建議建筑風(fēng)格考慮四合院。

　　四合院效果圖

　　五、 巴蘭河源頭漂流 位于朗鄉鎮 56 公里處的頭道溝林場(chǎng)�，F有兩處。一處目前叫玉兔仙潭風(fēng)景區，另一處叫巴蘭河漂流或巴蘭河源頭漂流。

　　暫時(shí)放棄上游的漂流，在下游的玉兔仙潭風(fēng)景區實(shí)行竹筏、皮筏混漂。于2012 年，竹筏與皮筏分開(kāi)漂流。

　�、� 原巴蘭河漂流改為純竹筏漂流 根據竹筏漂流的特點(diǎn)要求，重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。

　　上水碼頭建吊裝竹筏設備。其他設施修繕即可。

　�、� 原玉兔仙潭風(fēng)景區仍為皮筏漂流 重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。

　　上水碼頭現設施較為完善。

　�、� 夜漂 視朗鄉旅游整體發(fā)展情況，如果旅游基礎設施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小興安嶺大峽谷能適時(shí)推出并揚名遠方，恐龍湖能接待游客并初有名氣。此時(shí)可推出夜漂。

　　夜漂在漂流這項戶(hù)外運動(dòng)中，很少有人嘗試。誰(shuí)第一個(gè)做了，誰(shuí)就是敢第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　河兩岸十米掛一盞風(fēng)燈或紅燈籠，里面用燈炮，用電。這樣，晚上的河道就亮了，同時(shí)也更加美麗，且別有一番風(fēng)味。

　　需加強護漂力量。

　　小興安嶺夏季蟲(chóng)子較多，晚上得考慮防蟲(chóng)。

　�、� 人造霧 在漂流中間的 200 米河段里，人工造霧。讓皮筏、皮筏穿越仙境。

　�、� 馬鹿拉雪橇道 漂流河道結冰后，可當做拉雪橇的場(chǎng)地用。因為河道里沒(méi)有汽車(chē)，沒(méi)有人走。雪橇與雪地接觸的面積應稍制作得大點(diǎn)，并主要著(zhù)力應在兩側。

　　可考慮馴化馬鹿來(lái)拉，或者狗拉。

　　每年對圣誕節前后可大力宣傳，并把雪橇裝扮成圣誕老人圣誕車(chē)，并搞些參與性活動(dòng)，以吸引游客。

　　六、 石猴山滑雪場(chǎng) 朗鄉鎮南 3 公里處。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；�雪場(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。

　　目前世界比賽正規的大滑雪項目分為：高山滑雪、北歐滑雪(越野滑雪、跳臺滑雪)、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。旅游滑雪是出于娛樂(lè )、健身的目的，受人為因素制約程度很輕，男女老幼均可在雪場(chǎng)上輕松、愉快地滑行，飽享滑雪運動(dòng)的無(wú)窮樂(lè )趣。由于高山滑雪具有驚險、優(yōu)美、自如、動(dòng)感強、魅力大、可參與面廣的特點(diǎn)，故高山滑雪被人們視為滑雪運動(dòng)的精華和象征，更是旅游滑雪的首選和主體項目。

　　小興安嶺的常年平均氣溫比哈爾濱低五度左右，有空氣干燥、寒冷、風(fēng)大的特點(diǎn)，雪的形態(tài)為粉狀雪，雪質(zhì)好。這種雪對滑雪者來(lái)說(shuō)感受最好，不軟不硬，滑行舒適。因此朗鄉滑雪應在宣傳上做些雪質(zhì)方面的文章。

　�、匍T(mén)樓 按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、山貨市場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊接待處（設在游客中心內）、散客接待處、滑雪器材倉庫、醫療點(diǎn)等。

　�、� 滑雪學(xué)校 主要讓游客學(xué)習高山滑雪器材的使用方法；三種基本的滑降技術(shù)、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；兩種轉彎技術(shù)，指犁式轉彎技術(shù)、犁式擺動(dòng)轉彎技術(shù)。

　�、刍�雪場(chǎng)因長(cháng)年停用，許多設施已經(jīng)損壞，可根椐情況新購增購，并修繕原有設施。擴大滑雪場(chǎng)規模，如果將來(lái)有可能就建中國規模最大的滑雪場(chǎng)。這樣有利于在宣傳推廣和競爭。

　�、芏ㄆ谡垏鴥韧庵�(zhù)名滑雪運動(dòng)員做專(zhuān)場(chǎng)滑雪表演，并現場(chǎng)指導游客。以期求新聞效益。

　�、莼�雪場(chǎng)所因充分利用，夏季可作為滑草場(chǎng)地。

　�、薅燃倬频� 建三星、五星酒店各一家，解決不同游客層次的游客住宿餐飲等問(wèn)題。名稱(chēng)：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山莊。

　�、邧|北大坑及農家?jiàn)蕵?lè ) 改造滑雪場(chǎng)下面的棚戶(hù)區，一般其他旅游區叫農家樂(lè )、漁家樂(lè )，我們可以稱(chēng)之為林家樂(lè )。林家樂(lè )是朗鄉旅游接待的一種形式和補充，也是朗鄉風(fēng)情小鎮的含義之一。

　　改造風(fēng)格：純東北味�？梢源罅窟\用剪紙、干紅辣椒、干玉米棒等手段來(lái)裝飾。家俱粗陋、厚重、質(zhì)樸。

　　吃林家菜：開(kāi)發(fā)山野菜系列特色菜；開(kāi)發(fā)野味系列特色菜；開(kāi)發(fā)藥膳系列特色菜；開(kāi)發(fā)粗糧系列特色食品等。純天然，無(wú)污染。

　　住林家坑：東北大炕，全國聞名。住林家坑，只是不同生活方式的一種體驗。在主人的指導下，讓游客親自動(dòng)手，燒火墻和火坑。

　　唱林家歌：有條件的，可設卡拉 OK 娛樂(lè )室、棋牌室活動(dòng)室。

　　體驗林家足�。河眯∨d安嶺特有中草藥，研制草藥足浴。積極發(fā)展林家足浴。

　　東北大炕林家樂(lè )，主要接待體驗形游客和其他普通游客。朗鄉旅游正式啟動(dòng)后，林家樂(lè )、農家樂(lè )必然跟著(zhù)發(fā)展，到一定程度，應成立林家樂(lè )協(xié)會(huì )，以便保證接待質(zhì)量、協(xié)調和管理。

　�、嗷�雪商店 設立綜合性商店，方便游客購物。主要出售：各種滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪裝、滑雪靴、有色眼鏡；旅游工藝品；山特產(chǎn)；副食品等。

　　七、巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米。是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。

　　為了盡可能保護生態(tài)環(huán)境，巴蘭河原始森林風(fēng)景區，定位為開(kāi)放式景區。免收門(mén)票。

　�、� 游步道 應修建成曲徑通幽型，即從現在游道入口二十米開(kāi)始往左拐，盡量往樹(shù)大林密景觀(guān)較好的地方修，然后拐回來(lái)經(jīng)過(guò)含羞樹(shù)至了望塔，再從了望塔往右側山梁修幾百米后下山至門(mén)樓處，形成一個(gè)環(huán)形。游步道可采用木結構。

　�、谠O置簡(jiǎn)單的旅游設施隔幾十米搭建個(gè)草棚，棚中放置桌椅等。建兩個(gè)旅游公廁，山下一個(gè)，山上一個(gè)...

旅游項目策劃書(shū)15

　　一、策劃背景

　�。ㄒ唬┪覈�鄉村旅游蓬勃發(fā)展

　　發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游，是推進(jìn)農業(yè)功能拓展和農村產(chǎn)業(yè)結構調整的重要舉措，是促進(jìn)農民就業(yè)增收的重要渠道，是推進(jìn)新農村建設的重要載體。20xx年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)△確提出“要實(shí)施鄉村旅游富民工程”，國務(wù)院20xx年1號文件專(zhuān)門(mén)強調“要積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉村旅游”。

　　為了加快休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展，國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》；20xx年，農業(yè)部和國家旅游局決定開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)，制定了《關(guān)于開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)的意見(jiàn)》，啟動(dòng)了示范縣和示范點(diǎn)的評選工作，首批評出了全國32個(gè)示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)。

　　為了促進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展，20xx年9月，召開(kāi)了全國發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游工作會(huì )議，總結研究全國休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗。會(huì )議強調要進(jìn)一步提高認識，切實(shí)把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來(lái)抓，把鄉村旅游作為發(fā)展國內旅游的主戰場(chǎng)，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進(jìn)，抓實(shí)抓好。

　　我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展，已成為居民旅游消費的重要領(lǐng)域。20xx年，全國已有5.3萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村，年接待游客超過(guò)6億人次，旅游收入超過(guò)1500億元。

　�。ǘ�）河南鄉村旅游加快發(fā)展

　　河南是農業(yè)省，鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發(fā)展，省旅游局與省農辦、省農業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全省鄉村旅游的意見(jiàn)》，篩選了128個(gè)特色旅游村加強建設。河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，標志著(zhù)河南鄉村旅游進(jìn)入了一個(gè)嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，促進(jìn)了鄉村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣（區），洛陽(yáng)銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)；全省評定了128個(gè)旅游特色村；在20xx年全省鄉村旅游與休閑農業(yè)經(jīng)驗交流會(huì )上，30個(gè)特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較，陽(yáng)平鎮休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展相對滯后。

　　二、策劃思路

　　以《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》為指導，以河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程為契機，以“蘋(píng)果之鄉，民俗之花，魅力寨”為品牌，發(fā)揮裴張-寨鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化整合規劃區觀(guān)光農業(yè)、民俗風(fēng)情、鄉村風(fēng)景等鄉村旅游資源，高水平開(kāi)發(fā)以生態(tài)農業(yè)休閑、民俗風(fēng)情體驗、鄉村休閑度假為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品體系，完善鄉村基礎設施建設，優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境，把鄉村旅游培育發(fā)展成為寨鄉村旅游發(fā)展的重要支撐，把規劃區建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。

　　三、項目策劃

　�。ㄒ唬�“蘋(píng)果之鄉?休閑游憩”旅游項目

　　1.項目背景

　�。�1）靈寶蘋(píng)果資源優(yōu)良

　　“靈寶蘋(píng)果”品質(zhì)優(yōu)良，被中國果協(xié)授予“中華名果”稱(chēng)號，是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。寨蘋(píng)果生產(chǎn)是一產(chǎn)業(yè)，農民收入的一來(lái)源；面積蘋(píng)果種植也是一農業(yè)景觀(guān)，開(kāi)發(fā)鄉村旅游的一資源。

　�。�2）寨地區鄉村旅游資源豐富

　　寨村及其周邊地區水果資源豐富，既擁有面積蘋(píng)果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀(guān)賞性經(jīng)濟作物生長(cháng)，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源�！蛾�(yáng)平鎮國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃》提出要“積極發(fā)展觀(guān)光農業(yè)”；在《靈寶市陽(yáng)平鎮總體規劃（20xx~2020）》中，裴張村和寨村的開(kāi)發(fā)方向確定為“生態(tài)農業(yè)，休閑旅游”。

　　2、項目構思

　　本項目以“蘋(píng)果之鄉休閑旅游”為主題，與靈寶經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃相銜接，整合寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀(guān)光農業(yè)旅游資源和其他鄉村旅游資源，規劃鄉村旅游項目，將該地區建設為靈寶紅蘋(píng)果鄉村旅游區（命名為“寨紅蘋(píng)果鄉村旅游區”，簡(jiǎn)稱(chēng)為紅蘋(píng)果鄉村旅游區），推動(dòng)靈寶鄉村旅游的發(fā)展。

　　3、項目要點(diǎn)

　�。�1）紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設項目

　　紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)莊園）定位為集果品高效生產(chǎn)與觀(guān)光休閑旅游于一體的休閑農業(yè)與鄉村旅游園區。本項目設置的目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農業(yè)旅游消費理念由觀(guān)光體驗娛樂(lè )休閑向時(shí)尚前衛創(chuàng )意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農業(yè)中營(yíng)造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現休閑農業(yè)的時(shí)尚氣息、體驗新奇、刺激、時(shí)尚等現代休閑娛樂(lè )元素、既保持鄉野淳樸又不失時(shí)尚韻味的紅蘋(píng)果創(chuàng )意園，打造陽(yáng)平創(chuàng )意休閑農業(yè)旅游新時(shí)尚高地。將紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設成為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)。

　　●五彩果園，凸顯園區本底

　　以蘋(píng)果為主體的多種果樹(shù)、果園是紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園的基本環(huán)境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹(shù)品種和特色果園環(huán)境的觀(guān)光體驗型果園單元。

　　○生產(chǎn)景觀(guān)果園。量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀(guān)賞功能的優(yōu)良果樹(shù)品種，凸顯莊園果樹(shù)特色；合理搭配主栽果樹(shù)品種的成熟期，科學(xué)利用不同樹(shù)種、不同品種的生物學(xué)特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室棚等設施，創(chuàng )造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。

　　○景點(diǎn)景觀(guān)果園。按照一園一色的特點(diǎn)建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹(shù)體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術(shù)效果，增強觀(guān)賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術(shù)，創(chuàng )造各種奇特的樹(shù)形藝術(shù)形態(tài)，提高樹(shù)體的觀(guān)賞價(jià)值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術(shù)，在同一棵樹(shù)上嫁接不同品種，培養出一樹(shù)多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀(guān)。

　　○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元，在園內合理地布設游覽道路，做到觀(guān)光游憩步道與果樹(shù)生產(chǎn)管理道路相分離；種植部分觀(guān)光園藝類(lèi)植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀(guān)光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專(zhuān)區。

　　●精心打造，突出創(chuàng )意特色

　　○創(chuàng )意生產(chǎn)設施。溫室和棚既是不可或缺的高效農業(yè)設施，也是不可或缺的觀(guān)光農業(yè)載體，應對其進(jìn)行創(chuàng )意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能，又要避免生硬、簡(jiǎn)陋的傳統形象，使其具有殿堂一般時(shí)尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。

　　○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風(fēng)格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋(píng)果色調，象征著(zhù)和平、生命、青春、希望的綠蘋(píng)果色調，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。

　　○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法，開(kāi)發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養生咨詢(xún)、水果美容服務(wù)。

　　○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個(gè)充滿(mǎn)水果夢(mèng)幻色彩富有童趣的水果童話(huà)世界水果寶寶親子果藝天地，在這里點(diǎn)綴各種水果，布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品（實(shí)物或圖片），展銷(xiāo)有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里自或在家長(cháng)的協(xié)助下學(xué)習水果雕刻、拼接等水果造型藝術(shù)，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動(dòng)內容，又有益于培養孩子的創(chuàng )造性思維。

　　○培植創(chuàng )意蘋(píng)果。通過(guò)日光處理技術(shù)，將蘋(píng)果賦予藝術(shù)色彩，力培育創(chuàng )意蘋(píng)果。其制作方法是：把書(shū)法、簡(jiǎn)筆畫(huà)、剪紙、電腦PS等藝術(shù)與蘋(píng)果生產(chǎn)結合起來(lái)，通過(guò)圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無(wú)公害果實(shí)套袋、果實(shí)摘袋、果實(shí)篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實(shí)采收時(shí)，紅艷艷的蘋(píng)果表面便被陽(yáng)光雕刻上了金黃色的各式圖案或書(shū)法作品，從而將蘋(píng)果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng )意藝術(shù)品，同時(shí)也將極地提高經(jīng)濟價(jià)值。

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