文案訓練手冊讀后感
隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多人青睞于在社交平臺上發(fā)表文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。想發(fā)文案卻總是不知道怎么組織語(yǔ)言？下面是小編收集整理的文案訓練手冊讀后感，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
《文案訓練手冊》這本書(shū)的作者是約瑟夫·休格曼。他提供了經(jīng)過(guò)驗證的指導和專(zhuān)家意見(jiàn)，告訴我們如何寫(xiě)出誘惑消費者、鼓勵消費者、并最終促使他們購買(mǎi)產(chǎn)品的文案。精彩的文案是廣告的核心和靈魂，無(wú)論是對印刷品、電視、廣播、或者任何其他媒介面言。
他在書(shū)中描述文案寫(xiě)作技巧由14個(gè)公理誘導出64個(gè)要點(diǎn)：從10個(gè)平面元素、23個(gè)文案元素、31個(gè)心理誘因。并總結了出偉大文案的七個(gè)步驟：
步驟一：成為你計劃銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)的專(zhuān)家。當我深入研究產(chǎn)品或服務(wù)的'每件事情的時(shí)候，我得到了比其他任何資源都要多的偉大創(chuàng )意。
步驟二：了解你的目標客戶(hù)。你可能成為你所銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)的專(zhuān)家，但是如果不了解你的客戶(hù)，你就處于一個(gè)非常糟糕的位置。哪些可以激勵你的潛在客戶(hù)最終成為你的顧客？誰(shuí)是你的典型客戶(hù)？了解這些能夠開(kāi)闊你的視野，同時(shí)激發(fā)出很多好主意。
步驟三：寫(xiě)下你的標題和副標題。它們必須要能抓住讀者的視線(xiàn)，創(chuàng )造出足夠的好奇心，促使讀者開(kāi)始閱讀第一句話(huà)。我喜歡那些很簡(jiǎn)短的標題，例如“視覺(jué)突破”、“便攜式民用波段收音機”、“袖珍黃頁(yè)”——所有這些都很精準，但是又制造出了足夠的好奇心使讀者閱讀副標題。副標題應該在16個(gè)單詞左右，第一句話(huà)則應該盡可能地短。
步驟四：撰寫(xiě)文案。不要為句子結構、語(yǔ)法和標點(diǎn)擔心——只要開(kāi)始寫(xiě)，并且繼續寫(xiě)。將你所有的主意和想法都寫(xiě)在電腦上，不要擔心犯任何錯誤。要點(diǎn)是將你腦中所有關(guān)于這個(gè)對象的事情運轉起來(lái)。無(wú)論你是用筆還是打字機來(lái)寫(xiě)文案，都要傾注同樣的熱情。但是，如果你是用電腦寫(xiě)文案，就可以獲得更大的自由，特別是在編輯環(huán)節的時(shí)候。
步驟五：編輯文案。瀏覽文案，改正拼寫(xiě)、語(yǔ)法、標點(diǎn)和句子結構的錯誤。刪除那些與表達你的想法不相關(guān)的多余詞語(yǔ)。讓文案變得精簡(jiǎn)。
步驟六：醞釀。停止編輯，將文字放在一邊，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悅的事情。你會(huì )很驚奇地發(fā)現從文字旁邊離開(kāi)給你帶來(lái)的好處。如果你能夠在第二天才回來(lái)，效果會(huì )更好。醞釀的時(shí)間越長(cháng)，效果就會(huì )越好。
步驟七：最后看一下你的文案。你會(huì )驚奇地發(fā)現在這最后一看中，還有很多東西需要修改，還有很多地方需要精練。當然，你還可以簡(jiǎn)單地重復步驟五和步驟六，繼續編輯，直到你對結果滿(mǎn)意為止。
整本書(shū)通俗易懂，每個(gè)章節中都運用了大量的案例來(lái)論證作者的論點(diǎn)，刷新了我們原有思維定式。讓我們在不經(jīng)意間汲取了他對于寫(xiě)作文案從醞釀到成文讓人產(chǎn)生滑梯效應的精華�？偠灾�，我們完成了關(guān)于寫(xiě)作文案完整的理論學(xué)習，接下來(lái)就是實(shí)踐，拼命的練習，達到自然而然創(chuàng )作境界。
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