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文案策劃

時(shí)間:2021-05-28 09:02:08 文案 我要投稿

【精華】文案策劃集合七篇

文案策劃 篇1

  1、圍繞公司中心工作、工作重點(diǎn),用企業(yè)宣傳文化營(yíng)造良好的工作發(fā)展氛圍;

【精華】文案策劃集合七篇

  2、為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規劃提出合理化建議,協(xié)助上級領(lǐng)導和有關(guān)部門(mén)制定品牌戰略;

  3、參與制定公司品牌形象建設規劃及標準規范;

  4、參與制定企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣傳文案的策劃、創(chuàng )意、撰寫(xiě)和執行;

  5、參與制定公司企業(yè)形象的宣傳工作計劃;

  6、做好公司重大活動(dòng)、法定節假日的宣傳布置工作;

  7、建立和完善對內外宣傳報道網(wǎng)絡(luò ),組織對外宣傳報道;

  8、做好各種文字、圖片資料、聲像資料的分類(lèi)歸檔工作;

  9、負責公司各類(lèi)宣傳報道文稿、圖片及廣告的撰寫(xiě)、編輯、設計、審查和上傳發(fā)布工作

  10、具有獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫(xiě)能力;

文案策劃 篇2

 。勐曇簦荩罕夼诼

 。郛(huà)面]:農家院子里面張燈結彩過(guò)春節的情景

 。弁蝗灰晦D]

 。勐曇簦荩和V贡夼,一陣瑟瑟寒風(fēng)

 。郛(huà)面]:貧瘠的土地和農民在土地上無(wú)助的樣子

 。垩莶ナ遥荩河^(guān)眾朋友,你剛才看到的這組畫(huà)面就是重慶合川**鎮去年春節和今年春節的情景,這樣鮮明的對比,無(wú)不讓人產(chǎn)生疑問(wèn),是什么讓這里的節日如此靜悄悄呢?其實(shí)就是我手中拿著(zhù)的這顆在小不過(guò)的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎?是什么給了這顆種子這么大的魔力呢?這話(huà),可要從去年說(shuō)起——

 。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側后方的熒幕)

 。郛(huà)面]:記者采集到的去年,合川**鎮農民去到的鎮上**店里買(mǎi)的種子,當時(shí)這里的價(jià)錢(qián)比正常價(jià)錢(qián)低了50%,結果紛紛搶購——

 。郛(huà)外音]:2003年9月,重慶合川**鎮當地的農民沒(méi)有去以往鎮政府供應點(diǎn)買(mǎi)種子,而是紛紛來(lái)到鎮上一個(gè)名叫**的種子供應店一下子購買(mǎi)了將近3000公斤的糧食種子,原因是這里的糧食種子比供應點(diǎn)便宜將近50%。

 。郛(huà)面]:大家買(mǎi)、播種的情景和玉米很小,結不出果實(shí)

 。ㄍ诼暎恨r民介紹現在地里的遭遇

 。郛(huà)外音]:原本以為這可給自己省下了一大筆錢(qián),第二年可以好好的過(guò)春節了,沒(méi)想到播下的種子到春節了還沒(méi)有反應,這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當初的**種子店論理。

 。郛(huà)面]:**種子店、老板

 。郛(huà)外音]:(同期聲)老板說(shuō)這是河南進(jìn)來(lái)的,責任不在他們身上,叫他們找河南的廠(chǎng)家。

 。ó(huà)面從熒幕中拉出來(lái),慢慢移向主持人)

 。垩莶ナ遥荩捍汗,家家戶(hù)戶(hù)都是忙里忙外的籌備著(zhù),本應該特別熱鬧,遇到這檔子事,看來(lái)啊,真是熱鬧不起來(lái)了。難道,當地的百姓當初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連,有理說(shuō)不清了嗎?

 。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側后方的熒幕)

 。郛(huà)面]:當地農民到處走,去政府、去**種子店討公道。

 。郛(huà)外音]:當初的低價(jià)讓他們上當受騙,給當地農民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收,眼看著(zhù)過(guò)年豐收的`指望也泡了湯。

 。郛(huà)面]:孩子們可憐巴巴的看著(zhù)鏡頭

 。郛(huà)外音]:當地政府得知這一情況,立即組織專(zhuān)人進(jìn)行了調查,原來(lái)這家名望為**種子店的老板以每10公斤5元的低價(jià),從河南進(jìn)來(lái)的。沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的測試和許可,沒(méi)有獲得種子公賣(mài)的資格。

 。郛(huà)面]:執法人員來(lái)到**種子店查看手續、執照和種子情況,沒(méi)收一些非法進(jìn)口的種子,對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉!

 。ó(huà)面從熒幕中拉出來(lái),慢慢移向主持人)

 。垩莶ナ遥荩嚎此埔粋(gè)很好的結局,我們能高興的起來(lái)嗎?合川**鎮冷清的節日熱鬧的起來(lái)嗎?農民朋友一直視莊稼為生命,種子就是這個(gè)生命不可缺少的血液。不知道這個(gè)**種子店當初進(jìn)種子的時(shí)候有沒(méi)有想到過(guò),您的行為給大伙帶來(lái)的是什么呢?這樣關(guān)乎當地百姓生計的事兒,咱可不能昧著(zhù)良心!

  好,感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們,明晚再會(huì )!

 。垡魳(lè )起]

 。ㄧR頭機位保持慢慢拉遠,主持人在左側,右側出字幕)

文案策劃 篇3

  一、策劃目的

  打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏(yíng)得更多消費者的信賴(lài)與喜愛(ài),搶占更廣闊的市場(chǎng)。

  二、市場(chǎng)調查與分析

 。ㄒ唬┦袌(chǎng)環(huán)境分析

  洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規模最大,市場(chǎng)競爭難度最大,同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類(lèi)市場(chǎng)。目前,中國有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商,國內市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè),雖然中國的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此,搶占市場(chǎng),打響品牌十分有利于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。

 。ǘ┊a(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

  20xx年多芬洗發(fā)水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年,多分聯(lián)手湖南衛視《丑女無(wú)敵》,逐漸為國人了解。

  2、產(chǎn)品功效

  滋養水潤,日常損傷護理,柔潤順滑,深度損傷護理,染燙損傷護理。

  3、產(chǎn)品定位

  主要消費者群體為15——50歲的女士。

 。ㄈ┲饕偁幷叻治

  1、主要競爭者

  當今洗護發(fā)市場(chǎng),寶潔旗下的洗護發(fā)產(chǎn)品牢牢占據著(zhù)龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著(zhù)重要的市場(chǎng)。

  2、競爭者產(chǎn)品分析

  海飛絲去屑系列,把持著(zhù)高端市場(chǎng);拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團的風(fēng)影專(zhuān)業(yè)去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤系列;以及清揚相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌,各自擁有一片市場(chǎng)。

 。ㄋ模┫M者研究

  1、消費者市場(chǎng)分析

  中國洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大,據統計,至少全國15—50歲的3.2億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達國家相比,我國洗護發(fā)用品人均消費量較低,人均年消費額近20元人民幣,并且未來(lái)一段時(shí)間里,仍有很大的發(fā)展前景。目前,多芬在中國的認知度并不高,因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務(wù)之急。

  2、消費者行為特征

 。1)消費者的購買(mǎi)行為特征。

  洗發(fā)水的使用周期較長(cháng),因此大多消費者會(huì )選擇在超市購買(mǎi),針對不同的消費群體,應當有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購買(mǎi)家庭裝。

 。2)影響消費者的購買(mǎi)行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

  三、廣告戰略及廣告重點(diǎn)

 。ㄒ唬⿵V告戰略

  1、廣告的目標

  穩定現有消費者,吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費者,提高消費者購買(mǎi)興趣,激發(fā)購買(mǎi)欲望,延長(cháng)產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個(gè)月的時(shí)間內,用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ; 進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買(mǎi);讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

  2、廣告地區

  在全國范圍電視廣告后,深入各地區,由上及下,進(jìn)行品牌推廣,搞促銷(xiāo)活動(dòng)。

  3、廣告實(shí)施階段

  20xx年12月20日——20xx年1月31日

  4、目標市場(chǎng)細分

  根據發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種,推出對應洗發(fā)產(chǎn)品;將購買(mǎi)者細分為家庭購買(mǎi)者、個(gè)人消費者、關(guān)注品牌消費者;根據消費者追求的利益不同,分為清潔去屑、營(yíng)養美發(fā)、賦予香氣等。

 。ǘ⿵V告重點(diǎn)

  廣告的重點(diǎn)應該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費者的情感需求聯(lián)系起來(lái),通過(guò)消費者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導,注重宣傳產(chǎn)品與消費者在生活中的融合。

  四、廣告對象及廣告訴求

 。ㄒ唬⿵V告對象

  15——50歲的女士

 。ǘ⿵V告訴求

  修復,滋養,美妙自然花香

  五、廣告的具體內容

 。ㄒ唬⿵V告主題

  深層修復,給你美麗與香氣

 。ǘ⿵V告標題

  強韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚

 。ㄈ﹦(chuàng )意

  身處花海,風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發(fā)液,滋潤代言人的頭發(fā),然后吸引蝴蝶的駐足。

 。ㄋ模⿵V告詞

  漫天花海,花的飛舞旋轉,成就秀發(fā)的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的?,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。

 。ㄎ澹┟襟w的選擇及計劃

  采用電視廣告為主,同時(shí)運用大型戶(hù)外廣告,在不同的區域設置展板,利用雜志做廣告,印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個(gè)賣(mài)點(diǎn)等等。 在選擇廣告代言人時(shí),選擇受各階層消費者歡迎的明星,俘獲目標消費者的心。

  六、廣告效果預測

  在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后,預計到20xx年,把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場(chǎng)占有率提高至20%,產(chǎn)品覆蓋率能達到75%以上。


文案策劃 篇4

  1、負責公司的品牌建設,協(xié)助領(lǐng)導制定品牌推廣目標及實(shí)施步驟;

  2、項目的信息收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案制作等;

  3、公司客戶(hù)的產(chǎn)品文案、宣傳文案、廣告文案、活動(dòng)方案等的撰寫(xiě);

  4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫(xiě)與組織;

  5、負責制定和完善文案策劃和具體實(shí)施方案,并協(xié)助領(lǐng)導完成各種推廣策劃中的協(xié)調工作等;

  6、搜集整理市場(chǎng)信息,了解同行的策劃動(dòng)態(tài),為銷(xiāo)售部門(mén)提供行業(yè)數據分析報告。

文案策劃 篇5

  一、活動(dòng)背景及目標:

  文明禮貌是人們在社會(huì )交往活動(dòng)中的行為規范與準則,良好的文明禮貌是人必備的基本素質(zhì)。在這春意盎然的三月,我園以3月5日學(xué)雷鋒日、3月8日婦女節、3月12日植樹(shù)節為契機,將開(kāi)展“文明禮儀伴我行”主題活動(dòng),通過(guò)一系列的活動(dòng),將提高幼兒的道德認知水平,培養幼兒的文明禮貌行為,改善禮儀風(fēng)貌;讓幼兒了解母親為自己成長(cháng)所付出的艱辛,懂得如何去感恩媽媽?zhuān)绾稳リP(guān)愛(ài)母親,關(guān)愛(ài)他人,幫助他人,懂得助人為樂(lè )的道理;建立愛(ài)護樹(shù)木、保護環(huán)境的意識;學(xué)習控制自己的情緒,能夠關(guān)注他人的情緒,用微笑感染他人。

  二、各年級具體活動(dòng)方案:

  托班年級:

  3月5日——3月11日:

 。1)3月8日結合"三八婦女節"活動(dòng)開(kāi)展"我的好媽媽"活動(dòng),為媽媽唱一首歌“世上只有媽媽好”,學(xué)說(shuō)一句話(huà)來(lái)表達自己對媽媽的愛(ài)。

 。2)結合“植樹(shù)節”,開(kāi)民我為樹(shù)木澆澆水活動(dòng):為把植樹(shù)活動(dòng)切實(shí)的落實(shí)在孩子們的身上,舉行“我為樹(shù)木澆澆水”活動(dòng),在園內通過(guò)孩子們親手為樹(shù)木澆澆水,并與小樹(shù)合影,加深了孩子們對“植樹(shù)節”的了解、熟知。

  3月14日——3月18日開(kāi)展“我愛(ài)我的幼兒園”活動(dòng),讓幼兒喜歡上幼兒園,每天使用禮貌用語(yǔ)問(wèn)候老師,學(xué)會(huì )關(guān)愛(ài)老師。

  三、園部活動(dòng)

  各年級推薦,評出各班的“文明小天使”,頒發(fā)獎狀和小禮物。

  四、家園共育事項:

  1、送孩子來(lái)園時(shí),記得和孩子說(shuō)“再見(jiàn)”;放學(xué)回家時(shí)拉著(zhù)孩子的手,記得跟老師、阿姨、門(mén)衛爺爺說(shuō)“再見(jiàn)”。

  2、為孩子營(yíng)造一個(gè)健康、文明、安全的學(xué)習生活環(huán)境,不隨地吐痰,不亂扔果皮紙屑、不抽煙、不亂扔煙蒂等。

  3、讓我們從現在做起,從身邊的小事做起,通過(guò)禮儀溝通心靈,讓文明成為習慣,拉起小手,筑起大愛(ài),讓文明之花在家園盛開(kāi)。

文案策劃 篇6

  下午,原計劃來(lái)到位于學(xué)校三鐘車(chē)程的經(jīng)十東路的彩石山莊(后來(lái)才知道,美麗的名字還有一段美麗的傳說(shuō)呢!)周老師的面子真大,山莊的銷(xiāo)售經(jīng)理和銷(xiāo)售主管在百忙之中抽出寶貴的為仔細的講解,從整個(gè)樓盤(pán)的地理位置、建筑布局、占地面積、配套設施等幾個(gè)為講解;聽(tīng)得都很,不時(shí)地用筆在筆記本上記錄著(zhù),從大家的眼神中,我可以看到大家對銷(xiāo)售主管豐富的專(zhuān)業(yè)知識和的口才所折服。當然,也不回視弱,“聽(tīng)說(shuō)樓盤(pán)了‘人居環(huán)境金牌建設試點(diǎn)項目’,它評價(jià)的標準是?”“聽(tīng)說(shuō)樓盤(pán)設計的容積密度僅為1.0,而綠化率60%,建筑密度才20%,可預計的售價(jià)多層才4000元平方,比許多房子還要便宜。還能盈利嗎?”“的建筑節能采用了哪些措施呢?”“的主流戶(hù)型是多少面積呢?”甚至連“每平方米土地的成本是多少?”內部的問(wèn)題都問(wèn)了,而的銷(xiāo)售經(jīng)理和銷(xiāo)售主管都為耐心地一一解答。

  在對樓盤(pán)了之后,又驅車(chē)整個(gè)山莊轉了一下,山莊還沒(méi)有施工階段,但售樓主管聲情并茂的講解依然有置身于山護林境交相輝映,山環(huán)水抱藏風(fēng)納氣的感覺(jué)。

  今晚會(huì )有雷陣雨,在下午四點(diǎn)左右就離開(kāi)了彩石山莊,下午的實(shí)習參觀(guān)短短的三個(gè)小時(shí),但學(xué)習參觀(guān)的個(gè)樓盤(pán),在來(lái)之前都了精心的,我昨天晚上查了多小時(shí)的資料,的收獲的,我也期待明天對港澳花園的實(shí)習,聽(tīng)說(shuō)的孟總的學(xué)長(cháng)呢!就寫(xiě)到這里吧,一會(huì )兒還要看看關(guān)于港澳花園的資料,為明天做。

文案策劃 篇7

  1、負責企業(yè)品牌網(wǎng)站、短信傳播平臺的建設、維護與更新,確保品牌傳播的及時(shí)性與有效性。

  2、負責企業(yè)文案、品牌文案、產(chǎn)品廣告文案及促銷(xiāo)活動(dòng)推廣文案的撰寫(xiě)。

  3、負責企業(yè)品牌標準簡(jiǎn)介建立,參與企業(yè)文化CIS系統建設。

  4、負責企業(yè)內刊、企業(yè)宣傳欄的策劃、文案撰寫(xiě)及出版管理。

  5、負責對外媒體新聞及軟文供稿,建立媒體資源,并協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)理維護媒體關(guān)系。

  6、負責協(xié)助進(jìn)行活動(dòng)項目方案制定及實(shí)施。

  7、負責政府專(zhuān)項扶持基金的申請。

  8、負責與平面設計師保持密切溝通配合,對廣告平面表現提供創(chuàng )意文案支持。

  9、及時(shí)完成上級領(lǐng)導安排的各項工作任務(wù)。

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