精選文案策劃模板5篇
文案策劃 篇1
一個(gè)能夠打動(dòng)消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過(guò)程中的消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式，這三個(gè)環(huán)節是整個(gè)文案設計的靈魂。如果對這三個(gè)重要環(huán)節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創(chuàng )意，獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個(gè)層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇，它與社會(huì )政治經(jīng)濟、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì )意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái)，同時(shí)也在一定程度上引導著(zhù)它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng )意思想為核心。所謂創(chuàng )意，就是前所未聞的，能充分反映并滿(mǎn)足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構思，而創(chuàng )意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng )作的基礎，這個(gè)基礎的深厚與否，直接影響著(zhù)廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的，一個(gè)是眼前的、現實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現產(chǎn)品向消費者的出售，實(shí)現產(chǎn)品向貨幣的轉換；另一個(gè)是長(cháng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì )環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細致，周全而有效。
文案是廣告設計的指導思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)之一，在開(kāi)放性社會(huì )中，這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設計學(xué)、社會(huì )學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué)，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費者、競爭對手在內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門(mén)類(lèi)眾多分支中，廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節——消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式。
一、消費者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗證和補充而日臻成熟，現已成為國際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應是一種觀(guān)念，定位不是去創(chuàng )作某種新奇或與眾不同的事，其目標不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準確性。
廣告的文案是廣告準確定位的最基本依據，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準確恰當不僅使產(chǎn)品在當前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位�！拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當地銷(xiāo)售。但是，忽然有一天，電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對產(chǎn)品做任何改變，還是原來(lái)的設備、技術(shù)、原料，它僅僅是強調了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中，不僅有詩(shī)韻，更是用這精煉的語(yǔ)言，給人一種堅固踏實(shí)的精神力量，讓消費才在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊的、現代化的高科技的，并且具有高遠志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場(chǎng)競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。據20xx年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀(guān)眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時(shí)內有印象。很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏(yíng)得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費對象的公眾心理進(jìn)行調查研究，捕捉其易感善動(dòng)的那一面，即消費者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創(chuàng )作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動(dòng)公眾的心靈，激勵公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷(xiāo)的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。隨著(zhù)生活水平的提高和生活節奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著(zhù)特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運用的是“靚女晃動(dòng)長(cháng)發(fā)”的模式，而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數的觀(guān)眾吹噓不已。當消費者漫步于商場(chǎng)，面對眾多品牌的洗發(fā)精，“百年潤發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費者期待和渴望的，在這種情感感動(dòng)中，廣告很容易促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“樂(lè )百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層，直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運用認識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過(guò)視覺(jué)上的反應，達到情感上的共鳴。
“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強調的是鮮明的個(gè)性和自我意識。在當今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費者本人聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)對商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵消費者，從而影響消費。
三、表現形式的把握
文案設計要充分考慮和體現廣告的表現形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉化為可視可感的形象體現，而后者則更需要創(chuàng )造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場(chǎng)為核心，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現實(shí)主義相結全的審美表現形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌�！翱赘揖平腥讼爰摇�，這里沒(méi)有華麗的言詞，有的只是“家”，它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉氛圍，透出深深的眷戀情結，直沁心脾，深入人心，它的設計是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書(shū)法、酒壇及溫暖和諧的“全家�！眮�(lái)表現其文案的宗旨，實(shí)現了文案對于表現形式恰當、有效的把握，達到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調與統一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到，只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn)，著(zhù)重強調這一點(diǎn)的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車(chē)公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時(shí)，來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著(zhù)梳妝柜門(mén)，喝咖啡時(shí)，反復拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來(lái)到一輛汽車(chē)面前，伸手拉開(kāi)車(chē)門(mén)，然后重重關(guān)上，車(chē)門(mén)嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫(xiě)著(zhù)：“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng )意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發(fā)點(diǎn)。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，廣告文案的設計面越來(lái)越廣，在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng )意，時(shí)時(shí)緊扣消費者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng )造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇2
一年以上工作經(jīng)驗|x|2x歲（xx年4月23日）
居住地：x
電 話(huà)：136******（手機）
E-mail：
最近工作[1年1個(gè)月]
公 司：XX有限公司
行 業(yè)：廣告
職 位：文案策劃員
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專(zhuān) 業(yè)：傳播學(xué)
學(xué) 校：中國傳媒大學(xué)
自我評價(jià)
本人性格開(kāi)朗，為人處事融洽，做事踏實(shí)，具有工作責任心，對待工作善始善終。接受新事物新方法的能力較強，對于細致工作能夠一絲不茍，樂(lè )于團結協(xié)作。通過(guò)社會(huì )實(shí)踐，不斷提高自身的管理和協(xié)調能力，培養了良好的分析和解決能力。
求職意向
到崗時(shí)間：一個(gè)月之內
工作性質(zhì)：全職
希望行業(yè)：廣告
目標地點(diǎn)：x
期望月薪：面議/月
目標職能：文案策劃員
工作經(jīng)驗
20xx/5 — 20xx/6：XX有限公司[1年1個(gè)月]
所屬行業(yè)：廣告
策劃部 文案策劃員
1. 協(xié)助策劃總監或策劃經(jīng)理完成項目的策劃文案工作，負責公司隨機性的文案稿件的撰寫(xiě)工作。
2. 負責企劃方案的撰寫(xiě)和加工工作，負責資料的搜集和整理分析工作。
3. 負責前期的市場(chǎng)調研與分析報告的撰寫(xiě)工作，根據項目需要，配合其他部門(mén)的完成相關(guān)工作。
20xx/9 — 20xx/4：XX有限公司[7個(gè)月]
所屬行業(yè)：廣告
策劃部 文案策劃員
1. 負責公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護、提升，負責展開(kāi)市場(chǎng)調研，分析市場(chǎng)信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場(chǎng)現有局勢。
2. 負責門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺及落實(shí)，負責對促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結、評估。
3. 負責協(xié)調與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。
教育經(jīng)歷
20xx/9— 20xx/6 中國傳媒大學(xué) 傳播學(xué) 本科
證書(shū)
20xx/12 大學(xué)英語(yǔ)四級
語(yǔ)言能力
英語(yǔ)（良好）聽(tīng)說(shuō)（良好），讀寫(xiě)（良好）
文案策劃 篇3
院學(xué)生聯(lián)合會(huì )于20xx年11月25日正式成立。學(xué)生聯(lián)合會(huì )在院團委老師的支持下，聯(lián)合會(huì )主席團的不斷努力，適應了學(xué)院的發(fā)展而成立!
為豐富廣大學(xué)生業(yè)余愛(ài)好，促進(jìn)學(xué)院象棋文化的發(fā)展，四個(gè)系學(xué)生會(huì )相互配合!現有學(xué)生聯(lián)合會(huì )策劃，在全院舉行一場(chǎng)第一次全院象棋大賽!
一，活動(dòng)名稱(chēng)：冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院全院第一屆象棋大賽。
二，活動(dòng)目的：促進(jìn)全院學(xué)生交流，增加各兄弟系之間的感情。
三，活動(dòng)原則：遵循“友誼第一，比賽第二”的原則，講究棋風(fēng)，棋德，賽出風(fēng)格，賽出水平。
四：活動(dòng)中的規則：
1.時(shí)間規定：比賽時(shí)用秒表計時(shí)，每方各走一步的時(shí)間不得超過(guò)90秒，每局限時(shí)40分鐘。
2.對奕規定：在對局時(shí)，由紅棋的一方先走，雙方輪流各走一著(zhù)，直至分出勝負或者和棋為止，并且落子無(wú)悔。
3.勝負判定：對局時(shí)，一方出現下列情況之一，就算輸棋，對方得勝。
(一)、帥(將)被對方將“死”
(二)、帥(將)被“將死”無(wú)法避免同對方的將(帥)直接對面。
(三)、被“困斃”。
(四)、走棋違反禁例，應當變而不變。
(五)、自己宣布認輸。
4.和棋判定
(一)、屬于理論上公認的'，雙方均無(wú)取勝可能的局勢。
(二)、提議作和，應使雙方機會(huì )相等，只要是一方提和，另一方已宣告同意，雙方都不許反悔。
(三)、雙方走棋出現循環(huán)反復已達三次，符合“棋例”中“不變作和”的有關(guān)規定，可由任何一方提議作和，經(jīng)審查局面屬實(shí)，即使另一方不同意，裁判也有權為和棋，若雙方都不提和，裁判也有權叛和。
5.賽制與計分：本次比賽分為兩個(gè)節段賽(預賽和決賽)。預賽階段(視報名參賽人員情況)實(shí)行三局兩勝制(或者一局一勝制)。決賽階段全部實(shí)行三局兩勝制。若出現和局則加賽加賽一局。
五、活動(dòng)步驟(該活動(dòng)分為預賽和決賽)。
1.預賽：
(一)、由各系學(xué)生會(huì )負責在本系組織預選賽。
(二)、預賽報名時(shí)間：
(三)、預賽保名地點(diǎn)：
(四)、報名方式：直接由個(gè)人到本系學(xué)生會(huì )指定時(shí)間內，地點(diǎn)報名。(五)、預選賽賽制：
(一)、參賽的選手以抽簽方式(1對1、2對2……)兩兩對對決，勝者進(jìn)級。
(二)、若負者中有要求復活者，則為舉行復活賽(實(shí)行一局一勝制)。
(三)、由以上兩次勝出的選手再以抽簽方式對決(1對1、2對2……)，若出現重復對奕，則可適當調換對手(負者則永久淘汰)。
(四)、以參賽人員具體制定比賽輪數(不再舉行復活賽)。
(五)、以相互淘汰的方式，選出前五名選手。
2、決賽由院聯(lián)合會(huì )主辦和各系學(xué)生會(huì )共同舉辦。
(一)、決賽時(shí)間：！
(二)、決賽報名方：以系為單位參賽人數為五人。
(三)決賽分為兩種獎項，團體賽獎和個(gè)人賽獎。
(四)、團體賽賽制
A.比賽時(shí)間：！
B.比賽地點(diǎn)：！.
C.四個(gè)系派代表抽簽方式對決(1對1、2對2)
D.比賽兩系十人，五場(chǎng)對奕，以五場(chǎng)三勝制。
E.在上次比賽中負的兩系十人五場(chǎng)對奕，以五場(chǎng)三勝制，勝者為第三名，負者為第四名。
F.由在D賽中勝出的兩系十人五場(chǎng)對奕，以五場(chǎng)三勝制，勝者為第一名，負者為第二名。
2.個(gè)人賽
A.比賽時(shí)間：！
B.比賽地點(diǎn)：！
C.由二十名參賽人員混合抽簽(1對1、2對2……)兩兩對奕，勝出十人。
D.由負者十人抽簽(復活賽，之后再負者則不再舉行復活賽)勝出五人。
E.由以上共勝出十五人，以抽簽的方式可有一名幸運選手直接進(jìn)級。由十四人對奕，勝出七人(負者淘汰)。
F.八人以抽簽方式對奕(1對1、2對2……)勝出四人(負者淘汰)。
G.由勝出四人，抽簽對奕(1對1、2對2)
H.由負者兩人對奕，爭奪第三名、第四名。
I.由在中的勝者對奕，爭奪第一名，第二名。
六、比賽裁判
1、裁判有學(xué)生會(huì )抽選干事?lián)敗?.比賽監督由學(xué)生會(huì )干部擔當。
七、活動(dòng)所需物品：秒表、象棋、獎品、獎狀。
八、由院學(xué)生聯(lián)合會(huì )向優(yōu)秀選手，團系頒發(fā)獎品，獎狀，本次活動(dòng)結束。
愿活動(dòng)方案，能通過(guò)院團委老師批準，活動(dòng)搞的紅紅火火。
文案策劃 篇4
金色旋律 －－＊＊＊（冠企業(yè)名）大型歌舞晚會(huì ) 青島是一個(gè)浪漫的城市，在她的懷抱里，一條條路正向遠方延伸，一幢幢高樓正直指云天。她的道路是樂(lè )弦，大海是旋律，高樓里演繹著(zhù)生活的樂(lè )章。
十月金秋，是人們抒發(fā)情懷的日子，我們有理由把生活的樂(lè )章譜寫(xiě)得更加美麗生動(dòng)，但十月卻是青島文化演出，節慶活動(dòng)的淡季。我們奉上這臺歌舞晚會(huì )，將給島城人民帶來(lái)一個(gè)牧歌式的浪漫之夜，讓人們從金色的旋律里體驗到生命的動(dòng)感。
一、晚會(huì )的舉辦目的和價(jià)值定位
近年來(lái)，青島的城市文化品位不斷提高，文化氣氛日益濃厚，民間的文藝團體、演出團體逐漸增多，演出活動(dòng)日趨頻繁，域外的演出團體也紛紛進(jìn)軍青島。這些都說(shuō)明青島的演出市場(chǎng)日漸繁榮。與此同時(shí)，文化演出活動(dòng)企業(yè)行為、政府行為不斷結合，創(chuàng )造了許多成功的范例。 本臺晚會(huì )的舉辦正是適應青島演出市場(chǎng)的迫切要求。
基于此，本臺晚會(huì )舉辦的目的和價(jià)值定位為三個(gè)主要方面：
�。ㄒ唬┰谑陆鹎锢�，歌唱豐收，歌唱青島人民一年來(lái)的業(yè)績(jì)，贊美青島人民的開(kāi)拓精神；
�。ǘ┓睒s青島文化演出市場(chǎng)，活躍文化創(chuàng )作，為青島市民獻上一臺精彩的文化節目；
�。ㄈ┩平榍鄭u城市形象，展示青島企業(yè)的品牌形象和魅力，展示青島市民的良好精神風(fēng)貌。
二、晚會(huì )舉辦的優(yōu)勢
除青島正處于演出淡季這一原因處，青島還有許多舉辦演出的優(yōu)勢，這主要體現在風(fēng)俗習慣、市民素質(zhì)、文化氛圍和經(jīng)濟環(huán)境等方面。
�。ㄒ唬┣鄭u市有舉辦文藝演出的天然優(yōu)勢。她地處膠東半島，瀕臨黃海，取山海之氣，山情海韻，風(fēng)景秀麗，是國內少有的旅游勝地，為歷來(lái)文人騷客所稱(chēng)道。這里的山海風(fēng)情培育了獨特而又濃郁的人文氣息和文化底蘊。青島人用特有的人文風(fēng)俗把青島裝扮得美麗別致，創(chuàng )造了人間的美好家園，也創(chuàng )造了具有濃厚文化氣息的青島國際啤酒節、海洋節、家博會(huì )、青島之夏、風(fēng)箏節、櫻桃節，使青島躋身為全國文明城市，在國際上享有良好的聲譽(yù)。
�。ǘ┣鄭u市有舉辦文藝演出的文化氛圍。青島聚集了80多所科研院所，20多所高等院校。近年來(lái)，青島走“強強聯(lián)合”之路，與海內外的科技學(xué)術(shù)交流不斷加強，許多領(lǐng)域走進(jìn)了世界科技的行列。她擁有國內先進(jìn)的體育文化娛樂(lè )設施，如文化博覽中心、國際會(huì )展中心、頤中體育中心、國際高爾夫球場(chǎng)，等等。青島市民素質(zhì)不斷提高，對文化藝術(shù)的追求日趨迫切。
�。ㄈ┣鄭u市有舉辦文藝演出的經(jīng)濟后盾。近年來(lái)，青島以恢宏的氣度展現在人們的面前，逐漸中國北部沿海改革關(guān)注的焦點(diǎn)。它占盡改革的優(yōu)勢和先機，先后創(chuàng )建了國家高新區、旅游度假區，培植了中國的民族精品系列，如海爾、海信、澳柯馬、青島啤酒、頤中煙草、紅領(lǐng)西服、巴龍西服、好事中西服等品牌。這使她以昂揚的姿態(tài)不斷擴大招商引資的力度，逐步走向國際化，朗訊、惠普等大型企業(yè)跨國集團開(kāi)始在她的懷抱里安家落戶(hù)，其經(jīng)濟實(shí)力不斷加強。新興的軟件工業(yè)、民營(yíng)企業(yè)園、海外學(xué)子創(chuàng )業(yè)園虛擬工業(yè)園等獨具特色的園區增加了青島經(jīng)濟的科技含量。青島市現有工業(yè)總產(chǎn)值占山東工業(yè)總產(chǎn)值的70%以上，居民生活消費水平居全國十大消費城市第六位。 可見(jiàn)在青島舉辦文化藝術(shù)演出具備天勢、地利、人和等諸多優(yōu)勢，演出活動(dòng)能引起市民熱心企業(yè)關(guān)心，促進(jìn)青島文化事業(yè)的發(fā)展。
三、晚會(huì )的主體格調及板塊
在充分考慮青島的地域特點(diǎn)、城市特色，以及市民的欣賞水平和能力的基礎上，對晚會(huì )的主體格調和主要板塊進(jìn)行規劃。
�。ㄒ唬┲黧w格調 文化藝術(shù)與企業(yè)行為相結合：精神向上，雅俗共賞，突現當代人的生活氣息，輻射強大的社會(huì )信息和社會(huì )文化內涵。
1．舞臺現場(chǎng)：由國內一流的舞臺設計師裝幀布景。大背景似穹隆狀，如天幕。大背景前設置主持臺，主持臺后上方是“一”字形騰空大立牌。主持臺前是舞臺主體部分，呈半圓形，如天幕的投影，舞臺的軸心部分延伸為“t”型舞臺。以上各部分有機結合，渾然一體，為舞臺藝術(shù)和企業(yè)形象的展示提供充足的空間。
2.大背景。狀如穹隆，上部分主色調為藍天白云，下部分為陽(yáng)光拋灑的金色海洋，漁帆點(diǎn)點(diǎn)，似載著(zhù)金子從海洋深處駛來(lái)。要求從總體上體現金色的主調。 大背景的適當部位由大型電子滾動(dòng)屏幕裝飾，用于展示企業(yè)信息：
�。�1）對企業(yè)前期采訪(fǎng)的信息，如企業(yè)場(chǎng)地，企業(yè)品牌等。
�。�2）頻繁展示企業(yè)形象信息，在演出內容與企業(yè)信息有關(guān)時(shí)進(jìn)行突出展示。
�。�3）切換演出現場(chǎng)的相關(guān)信息。
“一”字形大立牌。設計要求華貴氣派，莊重典雅，又不失活潑，如一條被風(fēng)吹展的波浪，主調為金色。左端用于展示冠名企業(yè)的vi形象標志，其他部分為以冠名企業(yè)冠名的晚會(huì )主題，整個(gè)橫幅呈亮色。隨著(zhù)主持人和演員的出場(chǎng)，企業(yè)形象可以得到最高頻率，最好視覺(jué)，最集中的展示。 －－舞臺主體部分。用于演員表演，地面設置企業(yè)vi形象標志，左右兩側置有廣告牌，展示企業(yè)的形象。隨演員的出鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。 －－主持臺正面。用于張貼冠名企業(yè)的形象招貼畫(huà)，主持人的精彩亮相會(huì )給企業(yè)帶來(lái)良好的形象口碑。 －－“t”臺。設計成企業(yè)形象標志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企業(yè)生產(chǎn)的服飾產(chǎn)品。模特的表現將把服裝的品質(zhì)和良好的企業(yè)品牌展露無(wú)余。
3．演出現場(chǎng)：青島市體育館。青島市體育館地處青島娛樂(lè )休閑中心區，商業(yè)活動(dòng)頻繁，人氣旺盛，市民素質(zhì)高，信息集散快。該館是青島市規格最高的演出場(chǎng)所之一，曾舉辦過(guò)許多大型演出，是演出活動(dòng)活躍的地帶，演出信息和商業(yè)信息均可得到快速的傳遞，企業(yè)形象能得到有力的展示。 整個(gè)演出現場(chǎng)以企業(yè)標志、廣告標語(yǔ)、彩色燈飾、彩球標語(yǔ)加以裝點(diǎn)，場(chǎng)面壯觀(guān)，五彩斑斕，將企業(yè)行為與演出相，充分表現本場(chǎng)演出的主體格調。
4．演出陣容：空政歌舞團、北京服裝學(xué)院藝術(shù)團�？照栉鑸F以嚴肅活潑、雅俗共賞的藝術(shù)風(fēng)格著(zhù)稱(chēng)；北京服裝學(xué)院藝術(shù)團則以青春活力見(jiàn)長(cháng)。兩支表演隊伍相得益彰。 演出由著(zhù)名演員和演藝界人士共同策劃，由兩大演出團體聯(lián)袂表演，突顯沉穩活潑的格調，一方面顯示金秋十月的豐厚底蘊，另一方面展現喜悅歡快的心境。演出服裝使用冠名企業(yè)的服裝，充分展示行業(yè)的魅力和風(fēng)采。
5．播出方式：青島電視臺直播，省電視臺錄播。到時(shí)候演出將通過(guò)衛視傳播到全國各主要城市，覆蓋幾億觀(guān)眾。青島市民將在現場(chǎng)欣賞到舞臺藝術(shù)帶來(lái)的美感。播出時(shí)電視鏡頭高頻率地展示贊助企業(yè)的形象標志；電視屏幕右下角打上贊助企業(yè)的名稱(chēng)演出結束時(shí)屏幕上打出贊助企業(yè)的名稱(chēng)、形象標志。 本臺演出從舞臺設計、演出陣容、播出方式都突出高規格、大氣派、大容量、大信息的演出風(fēng)格。一臺氣度不凡的歌舞晚會(huì )將呈現在人們面前。
�。ǘ┩頃�(huì )的主要板塊 主體板塊指演出內容。本臺演出的內容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收獲的季節，天飄祥云、海泛柔波，人們在金色的旋律里享受豐收的喜悅。晚會(huì )的內容和節奏與這個(gè)美妙的季節相映襯。
1．播灑人生的希望。內容以歌曲、小品為主，兼具舞蹈表現。內容的旋律激進(jìn)向上，歌頌生活，贊頌勤奮努力的人們，全面展示人們播種，渴望成功的心境。演出時(shí)可以友情邀請贊助商的形象代言人出演，既娛樂(lè )觀(guān)眾又宣傳企業(yè)形象。
2．秋天的韻致。主要在于展示服裝款式，并由此表現模特表演藝術(shù)和服飾藝術(shù)。內容要求高檔氣派，展現追求成功、成熟、豐收的心理狀態(tài)。十月，正值服裝換季的時(shí)節，模特表演旨在利用這一時(shí)機，展示秋冬流行服飾，服飾以西裝為主，與秋天的節令相符。演出服飾一律采用贊助商的高檔品牌。
3．禮贊豐收。以舞蹈為主，兼歌唱、小品表演。對曾經(jīng)播種希望的人們，對收獲希望的人們，我們都有理由進(jìn)行歌頌。這部分內容主要體現成功的喜悅和對成功者的頌揚。舞蹈服飾可部分由贊助企業(yè)提供，主要采用時(shí)令服裝。 以上三方面的內容穿插進(jìn)行，以活躍舞臺形式。時(shí)間大約為兩個(gè)半小時(shí)。為加強演出效果，達到演出目的，服裝表演可分置于演出的前、中、后三個(gè)時(shí)段，時(shí)間為三十分鐘。
四、宣傳計劃與贊助回報
為了使晚會(huì )獲得最大的收視率和傳播效果，真正提升城市文化品位，回報企業(yè)的參與和贊助，組織者負責對演出活動(dòng)進(jìn)行全面報道，給予企業(yè)充分的品牌效益回報。
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1．邀請新聞單位對此次演出活動(dòng)進(jìn)行全面地宣傳報道，并發(fā)布相關(guān)的廣告信息。
2．戶(hù)外標志設置，在公園、演出場(chǎng)地外面、新華書(shū)店等文化活動(dòng)集中地帶設置標牌和橫幅。
3．演出籌備情況進(jìn)行報道。對演出陣容、主持人、演出內容進(jìn)行總體設計，在媒體上予以大篇幅發(fā)布。
4．舞臺設計與標志懸掛。對演出現場(chǎng)進(jìn)行藝術(shù)設計，懸掛廣告標志，以最好的視覺(jué)效果渲染演出現場(chǎng)。
5．演出時(shí)，由市電視臺全程直播，之后由省電視臺進(jìn)行錄播。
6．演出結束后，聯(lián)系媒體對演出情況進(jìn)行報道，采訪(fǎng)主要演出人員和企業(yè)形象代言人。
�。ǘ┵澲髽I(yè)回報 宣傳企業(yè)cis形象理念，全面展示企業(yè)形象，給企業(yè)創(chuàng )造知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度，讓企業(yè)品牌和企業(yè)信念深入人心。
1．在宣傳報道時(shí)，報刊、電視、電臺一律采用贊助企業(yè)的標志、圖案、名稱(chēng)及企業(yè)理念。
2．戶(hù)外（公園、書(shū)城、演出場(chǎng)外）的橫幅、標語(yǔ)、標志使用企業(yè)標志、圖案和名稱(chēng)。
3．演出門(mén)票、文化衫使用企業(yè)圖案、照片和名稱(chēng)。
4．冠名企業(yè)直接享有演出名稱(chēng)的冠名權。
5．演出現場(chǎng)的各種牌、帶、招貼，贊助商擁有發(fā)布與自己的企業(yè)形象有關(guān)的標志和圖案的權力。
6．所有贊助企事業(yè)單位的名稱(chēng)、標志均出現在電視節目片尾。
7．冠名企業(yè)及主要協(xié)辦單位享有在演出過(guò)程中介紹、推介企業(yè)形象的講話(huà)權。
8．冠名企業(yè)及主要協(xié)辦企業(yè)的形象代言人有權參與部分節目表演，并簡(jiǎn)要介紹企業(yè)形象的權利。
9．贊助企業(yè)享有部分節目?jì)热莸膭?chuàng )作權。
10．在服裝展示中一律采用冠名企業(yè)的品牌服裝。
11．主辦單位可為贊助企業(yè)物色優(yōu)秀模特，作為企業(yè)的兼職或全職模特。
12．演出完畢后，主辦單位根據贊助企業(yè)要求將整個(gè)表演編輯成光盤(pán)，或者根據要求將模特表演部分編輯成企業(yè)形象宣傳資料。
13．贊助企業(yè)提出的其他合理權力。
五、演出的組織與籌備
為保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，由主辦單位、承辦單位和協(xié)辦單位派工作人員組成籌備小組，協(xié)調安排活動(dòng)期間的具體工作事宜。
�。ㄒ唬蕚涔ぷ� 確定演出活動(dòng)具體實(shí)施的時(shí)間，確定主辦、承辦單位的關(guān)系，簽訂有關(guān)合作意向和協(xié)議。
1．演出時(shí)間：XX年10月15日
2．主辦單位：空政歌舞團、北京服裝學(xué)院藝術(shù)團
3．承辦單位：青島萬(wàn)華廣告有限公司
4．支持單位：＊＊＊報社、電視臺、電臺
5．協(xié)辦單位：＊＊＊企業(yè)、＊＊＊企業(yè)
�。ǘ┣捌诨I備工作
1．確定協(xié)辦單位、贊助企業(yè)
2．確定來(lái)青的演員和出席的人員
3．確定主要演出內容、安排活動(dòng)進(jìn)程
4．確定演出的場(chǎng)地和設備
5．門(mén)票、紀念文化衫的印制
6．聯(lián)系宣傳報道的新聞單位，安排具體的報道計劃
7．各種宣傳圖案、標志、橫幅的制作、懸掛和張貼六、效果預測 青島具備良好的演出市場(chǎng)優(yōu)勢，我們相信通過(guò)精心的組織、籌劃和操作，整個(gè)演出能夠取得圓滿(mǎn)成功。
總結：
1．擴大青島企業(yè)的對外影響，全面展示贊助商的企業(yè)形象。這次策劃的宣傳力度非常之大，整個(gè)演出的前、中、后期，企業(yè)的品牌形象都將得到全方位的展現。企業(yè)在這次演出中獲得的無(wú)形資產(chǎn)將是非常之大的。
2．演出團體可以實(shí)現演技提升和盈利的雙目標。本次演出的場(chǎng)地選擇、舞臺檔次、傳播范圍將為演出團體做一次全面的演技展示，為演出團體帶來(lái)品牌效益，擴大自身影響，同時(shí)獲得部分門(mén)票收益。
3．演出將為山東人民帶來(lái)一場(chǎng)雅俗共賞的文藝節目。這對繁榮青島文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化演出與企業(yè)行為結合有一定的促進(jìn)作用。
文案策劃 篇5
一、調查目的：為了抓住產(chǎn)品市場(chǎng)的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)（理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等）與社會(huì )各界溝通，讓策劃的行動(dòng)被所有的人所了解同時(shí)感動(dòng)所有的人，使以后策劃的行動(dòng)得以順利進(jìn)行。
二、調查日期：20xx年
1、主要調查：9月1日一9月15日，
2、次要調查：9月16日一11月30日，
我們要進(jìn)行為期7天的市場(chǎng)調查準備工作，60天的市場(chǎng)調研，確保萬(wàn)無(wú)一失
三、調查內容：
1、主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題：
�。�1）您是否知道“今越糖可營(yíng)養片”這一傳統品牌？
�。�2）“今越糖可營(yíng)養片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么？
�。�3）“今越糖可營(yíng)養片“的消費心理價(jià)格訂在多少合適？18元、28元、40元。
�。�4）您對”今越糖可營(yíng)養片“最喜歡和擔心的是什么？
�。�5）您的消費心理是什么？有何購買(mǎi)習慣？
�。�6）“今越糖可營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么？
�。�7）“今越糖可營(yíng)養片”的包裝是否受歡迎？
2、次要調查內容：（用觀(guān)察、分析法）
�。�1）、用戶(hù)的特點(diǎn)調查：人口，規模，分布，構成，變動(dòng)情況，城市，農村，
主要用戶(hù)，次要用戶(hù)，地址，電話(huà)。
�。�2）、影響用戶(hù)因素：購買(mǎi)力大小，社會(huì )風(fēng)俗，習慣，文化水平，民族特點(diǎn)，購買(mǎi)特點(diǎn)購買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品。
�。�3）、用戶(hù)的需要調查：現實(shí)需要，潛在需要，意識到但未及時(shí)購買(mǎi)，未意識到但以后會(huì )購買(mǎi)，不購買(mǎi)。
�。�4）、產(chǎn)品在銷(xiāo)售區是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿(mǎn)意；諾不滿(mǎn)意原因是什么；產(chǎn)品暢銷(xiāo)還是貸銷(xiāo)原因。
�。�5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。
�。�6）、價(jià)格在市場(chǎng)上有無(wú)竟爭力？用戶(hù)對價(jià)格反映？市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買(mǎi)？哪些代銷(xiāo)？?jì)r(jià)格波動(dòng)有多大發(fā)展趨勢如何。
�。�6）、企業(yè)銷(xiāo)售量是否適應環(huán)境需求，現有渠道是否合理？如何擴大銷(xiāo)售渠道減少中間環(huán)節？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營(yíng)銷(xiāo)組合策略是否妥當效果如何。
�。�8）、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。
四、調查地點(diǎn)
各地市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店
五、進(jìn)程對策
�。�1）9月1日一9月3日，設計主要調查問(wèn)卷、調查表，策劃經(jīng)理負責安排，設計師主辦。
�。�2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進(jìn)行與營(yíng)銷(xiāo)部溝通，說(shuō)明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營(yíng)銷(xiāo)工作，共同提高銷(xiāo)售，索取營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)匯編的市場(chǎng)資料（客戶(hù)訂貨單、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售分布、銷(xiāo)售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等）進(jìn)行調查登記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�3）9月3日一9月4日，用觀(guān)察法，直接到市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店觀(guān)察、拍數碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�4）9月3日一9月10日，用訪(fǎng)問(wèn)法，直接到經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店、中老年用戶(hù)進(jìn)行面談訪(fǎng)問(wèn)，填調查表，調查問(wèn)卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
六、問(wèn)卷調查卡中可以加入這樣一些問(wèn)題：
1．您是從哪里得知這一消息？（）
2．您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們的新產(chǎn)品“今越醒酒丹”？（）
3．您是否有過(guò)糖尿病史？（）
4．您親戚朋友是否有過(guò)糖尿病史？（）
5．您是否希望盡快得到治療？（）
6．您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？（）；
7．您對送禮送健康是否也有認同感？（）；
8．您愿意購買(mǎi)我們的“今越糖可營(yíng)養片”嗎？（）；
9．您的其他感想是什么______________________。
請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話(huà)_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。
謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______,地址_____,電話(huà)_____，
我們日后將不定期對你進(jìn)行贈送禮品或驚喜。
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