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文案策劃

時(shí)間:2022-09-08 21:24:10 文案 我要投稿

【實(shí)用】文案策劃范文匯總8篇

文案策劃 篇1

  今天主要就是為我們的策劃書(shū)系統的整理資料,并進(jìn)行分析,看看目前省內一年四季有多少各景點(diǎn)可以做。計算整個(gè)旅行線(xiàn)路中的設計會(huì )涉及多少成本費用。組團出發(fā)的一日游,兩日游,三日游,車(chē)費,導游費,住宿費,涉及到的含餐費用,都要進(jìn)行一個(gè)暫時(shí)的報價(jià),因為報價(jià)會(huì )隨時(shí)因為市場(chǎng)以及政策發(fā)生變化。還有就是散客的報價(jià)。但是我們盡量把利潤安排的合理化,讓更多的學(xué)生能夠支付的起,價(jià)位有幾十到上百不等。然后就是進(jìn)行市場(chǎng)定位,消費者定位等。

【實(shí)用】文案策劃范文匯總8篇

  其實(shí)旅游已經(jīng)越來(lái)越深入更多的人群了,二大學(xué)生也會(huì )利用自己的空閑時(shí)間選擇一個(gè)地方去旅游,也是放松生活的一種方式,也是學(xué)習知識的.一個(gè)過(guò)程。旅游能讓人們開(kāi)拓自己的眼界,大家通過(guò)旅游可以感受到大自然的美好,可以感受到不同文化背景下形成的人文氛圍。通過(guò)對這些資料的整理,也讓我們看到了更多有關(guān)黑龍江可玩的地方,可以享受的美食。希望自己有機會(huì )也能好好轉轉呀!也希望以后真的會(huì )有旅行社開(kāi)辟出這樣一條路徑,也給更多的學(xué)生了解黑龍江的機會(huì )。

文案策劃 篇2

  崗位職責:

  1、研究宏觀(guān)市場(chǎng)信息,包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢,并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競合對手信息。

  2、負責品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統建設,撰寫(xiě)品牌、產(chǎn)品等介紹文案。

  3、負責硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等文案撰寫(xiě)。

  4、支持完成網(wǎng)絡(luò )推廣策劃和內容策劃工作。

  5、支持完成展會(huì )、促銷(xiāo)、會(huì )議等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃工作。

  6、根據業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展狀況,制定年度、季度、月度宣傳推廣計劃。

  7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結和數據分析,評估廣告效果。

  8、需文案策劃配合協(xié)助的其他工作,以及領(lǐng)導安排的其他工作。

  崗位要求:

  1、本科以上學(xué)歷,相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上,漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)者優(yōu)先。

  2、對市場(chǎng)行業(yè)信息敏感,具有市場(chǎng)分析能力。

  3、擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)、新聞撰寫(xiě)、活動(dòng)方案撰寫(xiě)、網(wǎng)絡(luò )編輯,有較強的文字編寫(xiě)能力和策劃能力,有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。

  4、擁有獨立的`工作能力和團隊協(xié)作精神,具有較強的語(yǔ)言、文字表達能力。

  5、有激情,有活力,思維活躍,善于溝通。

文案策劃 篇3

  1、根據店鋪風(fēng)格與當下熱點(diǎn),結合流行時(shí)尚的資訊,與運營(yíng)及相關(guān)人員溝通策劃微淘活動(dòng),編輯并發(fā)布微淘信息,同時(shí)進(jìn)行粉絲的維護與互動(dòng);

  2、詳情文案:以獨特的審美視角,別樣的腔調文字,剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn),描述產(chǎn)品的`特點(diǎn);

  3、運營(yíng)微博賬號,創(chuàng )建熱門(mén)話(huà)題與發(fā)布信息;

  4、淘寶各熱門(mén)社區的活動(dòng)參與,與粉絲互動(dòng)分享;

  5、根據店鋪的整體風(fēng)格,人群定位,撰寫(xiě)獨具吸引力并具有感染力的軟文;

  6、根據模特直播給出一定的方案

文案策劃 篇4

  在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。這是網(wǎng)整理的一篇大學(xué)畢業(yè)晚會(huì )策劃,接下來(lái)讓我們一起看看吧!

  又是一年畢業(yè)季,畢業(yè)晚會(huì )把大家對畢業(yè)生的美好祝愿予以表達,也借此讓畢業(yè)生再次感受學(xué)校大家庭的溫暖以及4年的美好回憶,增強畢業(yè)生知校愛(ài)校的情感,營(yíng)造溫馨向上的畢業(yè)氛圍,使每一位畢業(yè)生在滿(mǎn)懷深情惜別母校的同時(shí),充滿(mǎn)希望地走向更加廣闊的天地。讓我們一起來(lái)看看吧。

  一、活動(dòng)背景

  在這春暖花開(kāi),到處飄逸著(zhù)花香的校園里,我們大四的'各位學(xué)長(cháng)、學(xué)姐也即將踏上新的征程。在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。也許,在校園里的某個(gè)角落,還依舊沉淀著(zhù)他們曾經(jīng)的快樂(lè )與憂(yōu)傷,記憶著(zhù)他們過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,而作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,在他們即將離別母校之際,也雖有依依不舍之情,但天下哪有無(wú)不散之筵席?因而,在此之際,希望通過(guò)畢業(yè)季系列活動(dòng),進(jìn)一步增加彼此之間的情誼,為今后的生活,都留下一段美好而又難忘的回憶。

  二、活動(dòng)介紹

  1.主題:畢業(yè)季活動(dòng)

  2.目的:通過(guò)此次畢業(yè)季的細列活動(dòng),既能增加彼此之間的情誼,相互交流一些心得,也能希望我們能為大四的各位學(xué)長(cháng)、學(xué)姐送去更多的歡聲與笑語(yǔ),彼此留下一段難忘的回憶。

  3.組織單位:西安科技大學(xué)社團聯(lián)合會(huì )

  4.時(shí)間:20xx年6月21日

  5.地點(diǎn):學(xué)校塑膠操場(chǎng)

  6.內容:跳蚤市場(chǎng)、經(jīng)驗交流會(huì )、夢(mèng)想信箱、尋找記憶

  7.對象:全校師生

  8.效果預測:舉辦的畢業(yè)季系列活動(dòng),會(huì )使作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,既為此次活動(dòng)的成功舉辦,感到歡欣與鼓舞之外,還讓我們從他們身上學(xué)到了一些經(jīng)驗,尤其是在學(xué)習和生活上的。此外,學(xué)長(cháng)、學(xué)姐們也為我們能為他們餞行表示由衷的感謝,更為我們的母校感到驕傲與自豪。

文案策劃 篇5

  又到一年粽飄香,你是否對華夏傳統節日——端午節有所期待呢 賽龍舟,掛艾草……端午的舊風(fēng)古俗你又知道多少?品味過(guò)多少?針對這些我們制定了以下策劃書(shū):

  一、主題:品味端午

  二、時(shí)間20xx年陰歷五月初五

  三、參與人員:全體師生

  四、活動(dòng)宣傳:海報,廣播

  五、活動(dòng)地點(diǎn):西寧十四中

  六、活動(dòng)目的:

  農歷五月初五,是我國傳統的端午節,又稱(chēng)端陽(yáng)節,午日節,五月節,艾節,端五,重午,午日,夏節.端午節是我國二千多年的舊習俗,早在周朝,就有"五月五日,蓄蘭而沐"的習俗.每到這一天,家家戶(hù)戶(hù)都懸鐘馗像,掛艾葉菖蒲,賽龍舟,吃粽子,飲雄黃酒,游百病,佩香囊,備牲醴.

  端午的主角粽子在東漢就已有出現,但一直要到晉朝,粽子才成為端午的應節食品.從前的粽子是以粟為主要原料,不添加其余餡料.但在講究飲食的中國人巧手經(jīng)營(yíng)之下,今天我所能看到的粽子,不論是造型或內容,都有五花八門(mén)的變化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角錐形,枕頭形,小寶塔形,圓棒形等.粽葉的材料則因地而異.就口味而言,粽子餡葷素兼具,有甜有咸.北方的粽子以甜味為主,南方的

  粽子甜少咸多.有用白粽子,小棗粽,豆沙粽,八寶粽,雞肉粽,鮮肉粽,椒鹽豆粽,蓮蓉粽,栗蓉粽,咸肉粽,蛋黃粽等. 希望通過(guò)此次的活動(dòng)喚起我們大家對傳統節日的重視。保留我國珍貴的文化遺產(chǎn)。

  七、活動(dòng)節目?jì)热菁傲鞒蹋?/strong>

  1.前期準備工作

  準備好各活動(dòng)用具,分配各部負責項目及人員安排.

  2.活動(dòng)之前先進(jìn)行相應的宣傳,包括通過(guò)網(wǎng)站,論壇,校迅通進(jìn)行前期宣傳,橫幅,海報的宣傳.

  3、活動(dòng)節目

 。1)端午知識問(wèn)答

  我們在場(chǎng)地周?chē)鷳覓扉L(cháng)繩,繩上按順序粘上有關(guān)端午節風(fēng)俗,歌謠等的問(wèn)答題目.

  同學(xué)們若知道題目答案的可將題目拿下,到對獎處回答,答對者發(fā)放獎品.

 。2)吃粽子比賽

  參賽者以三人為一組,蒙好雙眼,待主持人宣布"開(kāi)始"后,各參賽選手在原地轉五圈,然后找到自己的`粽子,以最快的速度解開(kāi)包裝吃完粽子,當完全咽下后舉手示意,由工作人員檢查無(wú)誤后示意主持人宣布比賽結束.為完成游戲時(shí)間最短的獲勝選手,發(fā)放獎品.其他兩位發(fā)放紀念品.

 。3)包粽子比賽

  參賽者5人為一組,在主持人說(shuō)開(kāi)始時(shí)一同進(jìn)行,每個(gè)人要靠自己包五個(gè)粽子,誰(shuí)包得又好又快,那就是最后的獲勝者。獲勝者將可得到特殊禮品一件。

  總結:此次活動(dòng)既可以使同學(xué)們增強對端午節的了解又可以使我們大家都重視起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性。是一次很有意義的活動(dòng)。

文案策劃 篇6

  一、培訓需求分析

  進(jìn)行培訓需求分析是培訓項目設計的第一步,對許多的管理層來(lái)說(shuō),培訓工

  作“既重要又茫然”,根本的問(wèn)題在于企業(yè)對自身的培訓需求不明確但又意識到培訓的重要性。因此我們必須對培訓進(jìn)行需求的制定,將本企業(yè)發(fā)展目標和員工的生涯設計相結合來(lái)仔細設計和主動(dòng)加強對員工的培訓。需要注意的一點(diǎn)是:培訓是為滿(mǎn)足管理者的需要和工作任務(wù)的需要,

  不是單純?yōu)闈M(mǎn)足員工需要!下面主要從三個(gè)方面來(lái)分析培訓的需求:

  企業(yè)分析:眾所周知,公司自創(chuàng )辦以來(lái)發(fā)展迅速,尤其是今年八月聚合和長(cháng)絲開(kāi)車(chē)后,公司的規模更是上了一個(gè)大的臺階,年產(chǎn)值超過(guò)20個(gè)億,已經(jīng)成為了國內的大型化纖供應商。由此可見(jiàn),從規模產(chǎn)值上看我們公司已經(jīng)是一個(gè)大公司、大集團了,然而由于公司的發(fā)展速度太快,以致于產(chǎn)生了一種發(fā)展的不平衡,也就是公司的相關(guān)的配套(如相關(guān)制度、人員的素質(zhì)等)和公司的規模產(chǎn)值發(fā)展不平衡。尤其是我們公司的基層管理人員的素質(zhì)更是和我們的要求相距太遠,因此,從公司的角度分析對這些基層的管理人員的培訓是一個(gè)迫切的要求。

  任務(wù)分析:如今我們公司的基層管理人員所需承擔的任務(wù)相當重要,不僅包括生產(chǎn)的有效管理、人員合理調配、員工的績(jì)效考核等,還包括要傳達公司上層的政策,宣揚公司的企業(yè)文化等任務(wù)。然而,這些任務(wù)的有效完成,僅靠我們公司現有的基層管理人員的素質(zhì)和水平是遠遠不能達到的。因此,公司各項任務(wù)的順利完成,基層管理人員素質(zhì)的提高就成了一個(gè)關(guān)鍵的因素。

  人員分析:通過(guò)對我們公司現有基層管理人員情況的了解和調查,可知我們公司的基層管理人員具有以下特點(diǎn):

  1、整體的文化素質(zhì)偏低,大多數基層管理人員只具有中專(zhuān)或高中文化,個(gè)

  別只具有初中文化

  2、具有較為豐富的現場(chǎng)操作和管理的經(jīng)驗,我們的基層管理人員都是從基

  層的員工中提拔上來(lái)的,因此他們對于現場(chǎng)情況較為熟悉。

  3、缺乏再學(xué)習的動(dòng)力和激情,由于長(cháng)期的工作的一成不變以及工作生活的

  單調乏味,導致我們的基層管理人員,失去了進(jìn)一步提升的興趣,或是單單有想法而已,卻沒(méi)有付之行動(dòng)的毅力和恒心。

  4、管理方法簡(jiǎn)單粗暴,由于本身的素質(zhì)有限以及長(cháng)期處于一個(gè)管理較為混

  亂的環(huán)境當中,因為他們的前任們幾乎都是如此,于是在潛移默化之中就產(chǎn)生了惡性循環(huán)了。

  由此可知,我們公司的基層管理人員很有必要進(jìn)行培訓,以提高他們各方

  面的素質(zhì),激發(fā)他們再學(xué)習的動(dòng)力,把我們公司整體的管理水平提上來(lái),是我們公司發(fā)展的大勢所趨和迫切要求。

  二、管理人員的培訓目標

  能力提高的目標:

  1、能掌握基本事實(shí)(認知能力);

  2、具備有關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識;

  3、對事物能持續保持有敏感的`情感;

  4、具備解決

  問(wèn)題和作出決策的技巧;

  5、具備社交能力;

  6、具備控制情緒的能力;

  7、有預警能力

  8、有創(chuàng )意

  9、思考敏銳

  10、良好的學(xué)習習慣和技巧

  11、有自我認知能力

  通過(guò)培訓主要培養以上這些能力,需要注意的是,不同的人員和不同的崗位的側重點(diǎn)不同。

  實(shí)際的量化目標:

  1、由于培訓而導致的工作數量上的提高(如產(chǎn)量的完成量,或每天平均審議的工作申請數量)。

  2、培訓后工作質(zhì)量的提高(如工作的貨幣成本、廢料損失或錯誤數量)。

  3、培訓后工作及時(shí)性的改善(如達到時(shí)間安排要求的情況)。

  4、作為培訓結果的成本節約(如偏離預算情況、銷(xiāo)售費用或成本費用)。

  三、培訓效果加強的措施

  有效培訓是多方積極參加的結果,培訓要想充分有效地發(fā)揮更大的作用,那么最好能夠對受訓部門(mén)和受訓員工進(jìn)行以下三方面的培訓前準備:

  第一,在參加培訓前,受訓者應該知道自己希望從培訓計劃中獲得什么?寫(xiě)出一個(gè)簡(jiǎn)單的期望并列出參加培訓會(huì )對工作帶來(lái)的好處;受訓者可以根據這些期望目標有的放矢的參加培訓;

  第二,讓所有受訓員工知道參加培訓并不僅是坐在教室里傻呆呆地聽(tīng)講,而應該帶著(zhù)一些問(wèn)題和設定一些目標,利用課堂內外的各種機會(huì ),積極地跟講師和其他學(xué)員主動(dòng)交流;

  第三,參加培訓后,應該要求受訓人寫(xiě)一份員工培訓報告,呈交主管審閱,并交人力資源部存檔,并能與相關(guān)同事分享,探討如何將學(xué)到的東西應用到實(shí)際工作中。(附:?jiǎn)T工培訓報告表)

  這樣一來(lái),才能在較大程度上保證培訓的質(zhì)量,從而讓培訓工作為企業(yè)創(chuàng )造更多價(jià)值,也能夠讓培訓評估能夠有效地開(kāi)展。

  四、人力資源部的職責

  人力資源部在培訓的過(guò)程中的職責:

  首先,安排好培訓的各項準備工作,安排好培訓的課程、時(shí)間、場(chǎng)所、參加

  人員以及培訓方法的選擇等,這些都是影響我們培訓效果的重要因素,課程和參加人員的選擇關(guān)系的到我們培訓效果的針對性作用的大小。

  其次,與培訓方做好各方面的協(xié)調工作,在培訓過(guò)程中,做好培訓方和受訓

  方的橋梁,提高培訓的針對性和有效性,提高培訓的效果。

  再次,對培訓活動(dòng)的全程進(jìn)行控制及調配,對于培訓過(guò)程中出現的問(wèn)題和情況進(jìn)行適時(shí)的反饋,并及時(shí)做出有效

  的調整。

  最后,對培訓進(jìn)行各項評估,包括培訓效果的評估,培訓方水平的評估等,這對于培訓成果的鞏固,讓員工真正地從培訓中學(xué)到于工作有用的東西。

  五、評估活動(dòng)的開(kāi)展

  人力資源部要全面籌劃評估活動(dòng),在進(jìn)行培訓評估應考慮下面幾個(gè)問(wèn)題:

  1、評估的目的是什么?

  為了確保培訓效果產(chǎn)出,公司投入了相當的資金,花了大把的人力和物力,必定要有所值,因此評估是為了改進(jìn)培訓質(zhì)量、提高培訓效果、降低培訓成本。針對評估結果,重要的是要采取相應的糾偏措施并不斷跟蹤,而不是評過(guò)就完事。

  2、 重點(diǎn)對培訓的哪些方面進(jìn)行評估?

  主要是對三個(gè)方面進(jìn)行評估:培訓課程的針對性和實(shí)用性如何,受訓人吸收的程度如何,受訓內容在實(shí)際的工作中運用的程度及其效果。

  3、誰(shuí)將主持和參與評估?

  由人力資源部牽頭主持,而評估方盡可能是綜合各方的意見(jiàn),主要還是受訓方的意見(jiàn)。

  4、如何獲得、收集、分析評估的數據和意見(jiàn)?

 、僖詤R報的方式收集培訓評估信息

  職工完成培訓回到部門(mén)工作,應及時(shí)向部門(mén)主管匯報培訓效果。通過(guò)部門(mén)主管與該職工之間的雙向交流,了解培訓目標的完成情況,檢查職工掌握的新知識、新技能,判別職工工作態(tài)度的變化。

 、诓捎谜{查問(wèn)卷收集培訓評估信息

  培訓結束后,公司人力資源部給受訓人發(fā)放評估表,要求受訓人填寫(xiě),人力資源部將這些表回收、歸納、整理分析,了解受訓人對培訓工作的意見(jiàn),評估受訓人在培訓中取得的進(jìn)步,以改進(jìn)今后的培訓工作。

 、弁ㄟ^(guò)評估記錄收集培訓評估信息

  今后每次進(jìn)行培訓活動(dòng)都需做好培訓的評估記錄檔案,評估記錄是記載培訓工作評估結果的檔案資料。它有助于我們掌握過(guò)去歷次培訓工作的情況、經(jīng)驗和教訓,為今后的培訓工作提供借鑒。評估記錄應力求做到健全、準確、詳細。

  5、以什么方式呈報評估結果?

  人力資源部對培訓評估調查表和培訓結果調查表進(jìn)行統計和分析。將收集到的問(wèn)卷、訪(fǎng)談資料等等進(jìn)行統計分析整理合并,再結合學(xué)員的考核成績(jì),對此次培訓項目給出公正合理的評估報告。

  6、評估培訓的有效性和效益性

  培訓的有效性是指培訓工作對培訓目標的實(shí)現程度。培訓的效益性則是判斷培訓工作給公司帶來(lái)的全部效益(經(jīng)濟效益和社會(huì )效益),而不僅僅是判斷培訓目標的實(shí)現程度。

  六、受訓人員的考核

  為了確保受訓人員能夠對培訓產(chǎn)生足夠的重視,以及提高他們學(xué)習的積極性和主動(dòng)性,而且可以在考核中發(fā)現優(yōu)秀的人才作為今后重點(diǎn)培養的對象,為公司做好人才儲備。因此,對于此次培訓務(wù)必要對受訓人員進(jìn)行考核。

  1、考核內容:主要是考核受訓人員是否在受訓過(guò)程中認真對待,培訓

  內容的吸收程度如何,以及在工作實(shí)踐當中理論結合實(shí)際的效果如何等。

  2、考核方式:

 、倜看闻嘤柾晏顚(xiě)的員工培訓報告表;

 、诿看闻嘤栒n程的課后作業(yè)完成情況;

 、叟嘤栒n程結束后的結業(yè)考試;

 、苁苡栠^(guò)程中及受訓后在實(shí)際生產(chǎn)上實(shí)際應用情況和效果的體現。

  3、考核作用:考核的作用主要是為提高受訓人的學(xué)習的積極性,并把培訓

  的成績(jì)作為基層管理人員的檔案,并以此作為日后提拔的重要依據

文案策劃 篇7

  目錄

  一. 前言

  二. 廣告商品

  三. 廣告目的

  四. 廣告期間

  五. 廣告區域

  六. 廣告對象

  七. 策劃構思

  八. 廣告策略

  九. 廣告主題表現及媒體運用

  一 前言

  本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

  本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。

  然而,根據分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應放在指名購買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的.年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二 廣告商品

  廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

  三 廣告目的

  1、促進(jìn)指名購買(mǎi)

  2、強化商品特性

  3、銜接、年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

  四 廣告期間

  五 廣告區域

  全國各地區(以城市為主)

  六 廣告對象

  所有居民用戶(hù)

  七 策劃構思

 。ㄒ唬┦袌(chǎng)大小的變化情況的兩種:

  A:量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。

  B:質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)(如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區)、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。

  在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

 。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

 。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加

  就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。

  在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費者轉換品牌,指名購買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:

  1、促使消費者指名購買(mǎi)x

  2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

  八 廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作STICKER張貼計程車(chē)上,公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上,以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內,贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。

  九 廣告主題表現及媒體運用

 。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內容

  好的頭發(fā),選擇x。

  在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。

 。ǘ╇娨晱V告策劃

  在電視臺的黃金時(shí)間播出:

  畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(cháng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我!愛(ài)生活,愛(ài)x。

 。ㄈ⿵V播臺

  廣播內容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個(gè)x專(zhuān)訪(fǎng)。

文案策劃 篇8

  一、活動(dòng)背景

  1.活動(dòng)原因:

  時(shí)值清明時(shí)節,春暖花開(kāi),正是一年一度出游的好時(shí)機。校園里,集體春游、自費旅游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分,同學(xué)們也可以通過(guò)旅游了解不同地區的風(fēng)景和氣候。此外,我們也希望通過(guò)此次活動(dòng)增加干事以及會(huì )員們之間的交流 ,增進(jìn)感情。

  2.景點(diǎn)基本情況:

  神農山,位于河南省焦作沁陽(yáng)市城區西北23公里的太行山麓,共有八大景區136個(gè)景點(diǎn)。主峰紫金頂海拔1028米,矗立中天,氣勢雄渾,三大天門(mén)較泰山早154年。這里曾是炎帝神農辨百谷,嘗百草,登壇祭天的圣地。也是道教創(chuàng )始人老子筑爐煉丹、成道仙升之所。

  面積102平方公里,是國家5a級旅游景區、全球首批世界地質(zhì)公園、世界自然基金組織a級優(yōu)先保護區、國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區、國家級獼猴自然保護區、中國攝影家協(xié)會(huì )創(chuàng )作基地、儒道佛文化名山、中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟舉辦“首屆中國旅游品牌景區”總評榜當選“xx年中國最具實(shí)力景區”。因炎帝神農氏在這里辨五谷、嘗百草、設壇祭天,故而得名神農山。

  二、活動(dòng)目的及意義

  大學(xué),一個(gè)充滿(mǎn)青春與活力的激情世界,旅游既豐富了我們的課外生活,又陶冶了我們的情操。

  春天是一年中最美的季節,是學(xué)生踏青春游的好季節。通過(guò)踏青春游活動(dòng),讓學(xué)生親密接觸大自然,欣賞春天美景,拓展學(xué)生的視野,進(jìn)一步感受神農山的美麗景色。同時(shí)通過(guò)爬山活動(dòng),進(jìn)一步培養我們的環(huán)保意識、集體意識,加強干事與干事、會(huì )員與會(huì )員、干事與會(huì )員之間的交流和溝通、相互了解,讓彼此的感情得以升華。

  三、活動(dòng)開(kāi)展

  1.時(shí)間:于xx年4月2號上午08:30啟程;于xx年4月2號下午18:30返程。

  2.地點(diǎn):河南省焦作沁陽(yáng)市神農山。

  3.活動(dòng)單位:鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì )。

  4.管理方面:以領(lǐng)導小組為核心,并由部長(cháng)、干事所組成的領(lǐng)導小組進(jìn)行統一管理,分為四組,每小組8人左右,便于領(lǐng)導管理。

  5.飲食及其他方面:由于本次活動(dòng)的人數比較多,食物和自身用品皆由本人自帶。如:帶合適的干糧,如面包,餅干等,帶1—2瓶飲料,帶小零食1—3種,不宜太多;有相機的,可以自帶相機,不過(guò)要注意保管好;每人自帶一個(gè)塑料袋,以便裝垃圾,同時(shí)自備一塊塑料布或者一張大報紙,以便休息;身穿舒適的運動(dòng)鞋,以便爬山,還要準備游戲時(shí)的用品,每個(gè)同學(xué)要記得帶上學(xué)生證。

  6.活動(dòng)流程:

 。1)預定的時(shí)間(07:00)提前十五分鐘在校門(mén)口集合,由會(huì )長(cháng)清點(diǎn)好人數,然后再乘車(chē)到達神農山腳下。

 。2)預計09:20能夠到達神農山腳,由會(huì )長(cháng)收好學(xué)生證,統一購買(mǎi)門(mén)票。

 。3)游覽佛道合流圣地——云陽(yáng)寺、清凈寺,登神農步道,觀(guān)賞神農山風(fēng)景,觀(guān)看比泰山早154年的三大天門(mén),祭中華第一壇——神農壇,觀(guān)五大美人松之首——白鶴松,領(lǐng)略中華絕嶺——白松嶺,走一線(xiàn)天,經(jīng)云陽(yáng)河看天然奇石,至青龍口,下午6:00返校。

  四、經(jīng)費預算

  從會(huì )費中拿出100元用來(lái)應對臨時(shí)出現的情況。車(chē)費以及門(mén)票等費用,屆時(shí)將由會(huì )長(cháng)按照與旅行社商定后的價(jià)格統一收齲

  五、活動(dòng)中應注意的問(wèn)題和細節

  1. 在活動(dòng)前加強安全教育,告訴大家一切行動(dòng)聽(tīng)從組織者指揮,不準隨意離開(kāi)隊伍單獨行動(dòng)。

  2.往返前認真清點(diǎn)人數。每個(gè)小組由部長(cháng)擔任組長(cháng),以負責小組的相關(guān)事宜,小組成員要互相記住各自的電話(huà)號碼,以備需要保持通話(huà);每個(gè)同學(xué)都要聽(tīng)從會(huì )長(cháng)和小組長(cháng)的統一安排,登山時(shí)注意行路安全,切勿過(guò)分嬉戲打鬧,隊伍要有序地行進(jìn),同學(xué)間做到互相照應。

  3.在購買(mǎi)食品時(shí)一定要注意看食品信息,確保食品安全。

  4.審查學(xué)生的身體狀況,對身體不適或患有疾病的同學(xué)勸其不參加此次活動(dòng)。

  5.文明行事,不得隨意破壞公共設施;保護環(huán)境,嚴禁學(xué)生攀摘花草樹(shù)木和亂仍垃圾;自己的垃圾袋一定要仍在指定位置,返回時(shí)清理好環(huán)境衛生。

  6.帶上一些必要的應急物品。還需帶上創(chuàng )可貼、暈車(chē)藥等常用藥;女生記得帶遮陽(yáng)傘或者遮陽(yáng)帽,水須多帶。

  7.定點(diǎn)返回,離開(kāi)時(shí)必須集合人員,各組組長(cháng)一定要清點(diǎn)本組人數,確保大家都安全后坐車(chē)返回。

  六、安全應急預案

  (一)發(fā)生車(chē)輛交通事故怎么辦?

  1.要維持好隊伍秩序,不要慌亂,互相檢查是否有成員受傷;

  2.如果有成員受輕傷的,則應及時(shí)地予以正當處理(如用創(chuàng )可貼進(jìn)行傷口包扎等);如果傷勢比較嚴重的,負責人要立即通知就近的.醫療衛生單位,請求派出救護車(chē)和救護人員。

  3.保護現場(chǎng),立即報案。事故發(fā)生后,應盡一切努力保護現場(chǎng),并盡快報公安110或交通事故122報警臺,請求派員趕赴現場(chǎng)調查處理。

  4.立即聯(lián)系調動(dòng)其它車(chē)輛,終止本次出游活動(dòng),組織成員安全回校。

  (二)發(fā)現成員食物中毒了怎么辦?

  5. 設法催吐并讓食物中毒者多喝水以加速排泄,緩解毒性;

  6. 立即將患者送醫院搶救,請醫生開(kāi)具診斷證明;

  7. 留有中毒事物的樣品,以作追究食品銷(xiāo)售單位責任的證據。

  (三)在旅游活動(dòng)中,遇到歹徒行兇、詐騙、偷竊、搶劫等怎么辦?

  1.保護人身及財產(chǎn)安全。負責人及時(shí)將同學(xué)們轉移到安全地點(diǎn),在保證人身安全的前提下力爭追回錢(qián)物;如有成員受傷的,應立即聯(lián)系院方組織搶救。

  2.進(jìn)行安全報警。負責人在保證安全的前提下應立即向當地公安部門(mén)報案,并積極協(xié)助破案。報案時(shí)要實(shí)事求是報告事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、案情和經(jīng)過(guò),提供犯罪嫌疑人的特征,受害者的姓名、性別、傷勢及損失物品的名稱(chēng)、數量、型號、特征等。

  3.負責人要安定同學(xué)們的情緒,維護隊伍秩序,提高大家的警惕性。力爭使活動(dòng)按行程計劃進(jìn)行,實(shí)在不行,則要組織大家安全返校。

 。ㄋ模┤粢蚵坊,同學(xué)摔傷了怎么辦?

  1.迅速察看摔傷成員的傷勢,如果情況輕微的,則可用備用的藥品加以處理;如果摔傷嚴重,應及時(shí)把受傷同學(xué)送往就近醫院進(jìn)行醫治,并配有同學(xué)予以照顧;

  2.向大家說(shuō)明情況,要求大家提高警惕性和注意力,謹防路滑,小心摔倒。

  (五)如果登山過(guò)程中發(fā)生了火災怎么辦?

  1.組織成員有序地就近取水,第一時(shí)間內把較小的火源撲滅;

  2.及時(shí)報警119或者可以先向景區管理人員求助;

  3.倘若火勢實(shí)在很大,無(wú)法進(jìn)行簡(jiǎn)單撲滅,負責人則要及時(shí)組織成員迅速撤退到安全的地點(diǎn),清點(diǎn)人數和財務(wù)確保人身安全;

  4.若有成員受傷的,應視傷勢而定,及時(shí)做出處理辦法,或者進(jìn)行就地搶救或者送往就近醫院。

  七、活動(dòng)負責人及主要參與者

  組織者:鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)以及各部部長(cháng)。

  參加者:鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì )xx級干事以及部分同意參與出游的會(huì )員。

  鄭州大學(xué)羽毛球會(huì )

  二○一二年三月二十八日

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