【精品】文案策劃模板匯總十篇
文案策劃 篇1
1、負責天貓店鋪詳情頁(yè)文案設計,banner廣告圖文案設計;
2、負責各大活動(dòng)方案及文案設計;
3、負責天貓廣告資源(鉆展)文案創(chuàng )意等工作內容;
4、活動(dòng)及寶貝描述文字的撰寫(xiě),配圖文字的撰寫(xiě);
5、負責對上線(xiàn)產(chǎn)品的內容、功能進(jìn)行方案策劃,提煉賣(mài)點(diǎn)和創(chuàng )意,撰寫(xiě)文案,側重于用戶(hù)界面的文字表達;
6、負責公司電商各項目的方案策劃,能夠獨立完成方案的策劃、撰寫(xiě);
7、負責對公司天貓店活動(dòng)的直觀(guān)感性富有吸引力的描述,發(fā)掘賣(mài)點(diǎn)并做細節描述切實(shí)提高商品轉化率;
8、負責公司公眾微信號內容編輯和日常運營(yíng),能結合當下熱門(mén)話(huà)題,快速反應。
文案策劃 篇2
一年一度的龍蝦旺季又來(lái)臨了,為讓廣大消費者能夠在第一時(shí)間享
受正宗龍蝦美味,體味龍蝦魅力,普及龍蝦辨別及健康常識,大酒店攜手 ,隆重舉辦龍蝦美食節。
現制定此龍蝦美食節策劃方案草案如下:
一、活動(dòng)目的:
1:組織龍蝦美食節活動(dòng),提升酒店口碑、社會(huì )知名度,樹(shù)立品牌形象 2:吸引客戶(hù),延長(cháng)客戶(hù)案場(chǎng)逗留時(shí)間,聚集現場(chǎng)人氣,為酒店發(fā)展奠定人脈基礎。
二:活動(dòng)主題:
“龍蝦美食節”
三、活動(dòng)時(shí)間:(待定)
四、活動(dòng)內容:
1:“龍蝦美食節” 活動(dòng)將從6月開(kāi)始食客征集,屆時(shí)將通過(guò) 官方微博微信以進(jìn)行宣傳推廣,市民免費吃龍蝦、喝啤酒、做游戲,共設置300個(gè)(預設)免費名額!皡⑴c活動(dòng)報名前300組市民,每組可獲得3張免費龍蝦券(1斤/張)、3張免費啤酒券(1瓶/張)(待定)。
2:活動(dòng)前一周公布300名食客名單,通知領(lǐng)取龍蝦節門(mén)票(地點(diǎn)可待定)。
五、報名方式及邀約:
1:可撥打熱線(xiàn)進(jìn)行報名。
2:微信發(fā)送“美食節+姓名+電話(huà)+人數”到 官方微信平臺報名。
六、活動(dòng)流程:
活動(dòng)當天午間開(kāi)始,分為:
1、活動(dòng)開(kāi)啟、活動(dòng)介紹。
2、 大酒店負責人致辭。
3、主持人開(kāi)場(chǎng)及節目表演。
4、 大酒店主廚介紹龍蝦知識及知識問(wèn)答。
5、活動(dòng)中穿插游戲環(huán)節:
。1)抓龍蝦比賽
。ㄈM,在規定時(shí)間內,將活奔亂跳的龍蝦從一個(gè)盆里抓到另一個(gè)盆里)
。2)洗龍蝦比賽
。ㄈM,完成清洗三只龍蝦,由專(zhuān)人監督清洗干凈,時(shí)間最短者勝)
。3)吃龍蝦比賽
。M,在規定時(shí)間內看誰(shuí)吃的龍蝦多而且干凈)
。4)喝啤酒比賽
。M,在最短時(shí)間內用吸管喝完啤酒者勝)
6、美味龍蝦品嘗活動(dòng)
7、食客中被抽取的人上臺表演節目。
8、結束。
七、活動(dòng)總時(shí)長(cháng)控制在一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)內。
通過(guò)本次活動(dòng),可以讓食客在活動(dòng)中了解龍蝦相關(guān)知識,在現場(chǎng)體驗天平大酒店的服務(wù)及環(huán)境,對酒店產(chǎn)生認同感,以便招攬回頭客和良好的口碑,已達到活動(dòng)的最初目的。
文案策劃 篇3
期待了10個(gè)星期的認識實(shí)習,終于在第11周開(kāi)始了。我心里對認識實(shí)習時(shí)很有期待的,畢竟這是我從上學(xué)次要走出校園,走進(jìn)社會(huì )了,而且是要企業(yè),真正的與我將來(lái)要從事的工作來(lái)正面的接觸。
要能從認識實(shí)習中有價(jià)值的東西,認識實(shí)習的工作是的,的認識實(shí)習天的任務(wù)認識實(shí)習的實(shí)習大綱的認識實(shí)習的日程安排。做一切事要有章法的,的老師周家娟老師給開(kāi)了個(gè)會(huì ),主要實(shí)習大綱和實(shí)習的日程安排。認識實(shí)習能夠對專(zhuān)業(yè)的認識,并且為以后的學(xué)習現場(chǎng)實(shí)踐的感性認識。這周的實(shí)習日程安排蠻緊湊的:在接下來(lái)的4天內要參觀(guān)彩石山莊,港澳花園,國科高爾夫別墅,齊魯水郡溫泉花園,這些比的住宅小區。
明天就要去彩石山莊了,要好好的一下,先對小區有,帶著(zhù)問(wèn)題去實(shí)習時(shí)的方法。
文案策劃 篇4
一、時(shí)間:父親節當天
二、地點(diǎn):酒店一樓西餐廳
三、活動(dòng)目標及活動(dòng)宗旨:
于父愛(ài),人們的發(fā)言一向是節制而平和的。母愛(ài)的偉大使我們忽略了父愛(ài)的存在和意義,但是對于許多人來(lái)說(shuō),父愛(ài)一直以特有的沉靜的方式影響著(zhù)他們。父愛(ài)怪就怪在這里,它是羞于表達的,疏于張揚的,卻巍峨持重,所以有聰明人說(shuō),父愛(ài)如山。值此父親節來(lái)臨之際,富豪康博酒店特舉辦酬賓活動(dòng),此活動(dòng)會(huì )讓顧客留下許多美好、溫馨的回憶,加深顧客對富豪康博酒店的認識。
四、營(yíng)銷(xiāo)對象:
父親節期間的家庭和男士。
五、主題:
“父愛(ài)如山,父親也需要關(guān)愛(ài)”
六、促銷(xiāo)活動(dòng)
1、父親節當天,在西餐消費的男士可獲贈滋補燉品(清湯遼參)一盅和健身中心體驗券一張。
2、 70歲以上的男仕享用自助餐5折優(yōu)惠。
3、四人用餐一人免費。
父親節送什么禮物?
母親節可以送康乃馨,可以買(mǎi)化妝品,買(mǎi)漂亮禮物……可是父親節,送父親什么呢?父親節禮物,一定難壞了很多人。
其實(shí),不一定要送父親禮物,可以在父親節請父親吃一頓大餐,用美食來(lái)表達對父親默默地愛(ài)!
活動(dòng)時(shí)間:父親節當天
午餐自助餐 11:30---13:30 RMB88/位
晚餐自助餐 18:00-21:00 RMB98元/位
地點(diǎn):酒店1樓西餐廳
七、經(jīng)費預算及廣告策劃:
1、電視及Radio宣傳及滾動(dòng)式播放,預計¥500元; 小本創(chuàng )業(yè)
八、預計收入:
六、前期準備
1、6月10日至6月15日16:00點(diǎn)確定好達到活動(dòng)要求標準的員工名單。
2、6月16日至17日對10名員工的家庭進(jìn)行走訪(fǎng),對員工的父親進(jìn)行節日慰問(wèn)。
七、活動(dòng)內容
本次活動(dòng)以公司在職員工人事檔案為基礎,隨機挑選10名在職員工家中有超過(guò)60周歲的父親的家庭進(jìn)行走訪(fǎng)慰問(wèn).
本次活動(dòng)由人力資源部主導,CSR專(zhuān)員及義務(wù)員工進(jìn)行協(xié)作.如可,可請電視臺及山南戶(hù)外網(wǎng)網(wǎng)民協(xié)同.
八、經(jīng)費預算
(一)慰問(wèn)金:每戶(hù)200元*10戶(hù)=20xx元
(二)慰問(wèn)卡片:每張10元*10張=100元
(三)橫幅: 中巴車(chē)上用,約5米=50元
(四)其它:約300元(飲水/誤餐)
九、后期工作
對于慰問(wèn)過(guò)程進(jìn)行拍照,制做一期“父愛(ài)如山,感恩永存”的企業(yè)文化宣傳資料.
文案策劃 篇5
。1)思路開(kāi)闊,創(chuàng )新意識強。之前開(kāi)發(fā)過(guò)有聲照片微信平臺自助打印項目,讓用戶(hù)第一次可以在網(wǎng)上打印出能播放錄音和觀(guān)看視頻的照片。
。2)信息整理及分析能力強。曾在天貓店“夢(mèng)在書(shū)鄉”工作,基于數據魔方等店鋪信息對店內產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,店鋪做到過(guò)淘寶圖書(shū)類(lèi)第三名。
。3)邏輯清晰,表達能力強。曾作為學(xué)校代表為黃山市鄉鎮企業(yè)家做過(guò)微信平臺與企業(yè)對接的專(zhuān)場(chǎng)講座。
。4)團隊意識強,能統籌各方意見(jiàn)。自己帶隊做過(guò)兩個(gè)項目的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。
。5)會(huì )PS等作圖軟件,與設計師方便交流。曾獨立完成過(guò)淘寶詳情頁(yè)以及微信公眾號海報的制作。
文案策劃 篇6
活動(dòng)背景:
經(jīng)過(guò)半個(gè)學(xué)期的訓練,我社新手的技術(shù)得到了飛速提高。為了豐富校園文化生活、交流輪滑技術(shù)并宣傳輪滑運動(dòng),我們特別聯(lián)合四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )為兩校新手舉辦此次大型趣味活動(dòng)。
這次活動(dòng)對技術(shù)的要求不高,各種水平的輪滑愛(ài)好者均有機會(huì )參加。通過(guò)這次活動(dòng),可以加強四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )與我社的友誼之情,為兩校輪滑愛(ài)好者提供學(xué)習、交流的平臺,另外也能極大提高本社團的凝聚力和影響力,挖掘輪滑的魅力與娛樂(lè ),讓更多的愛(ài)好者能夠加入輪滑協(xié)會(huì )這個(gè)大家庭跟我們一起進(jìn)步一起成長(cháng)。
一、 活動(dòng)名稱(chēng):
中國民用航空飛行學(xué)院與四川航天技術(shù)學(xué)院聯(lián)誼——趣味輪滑活動(dòng)
二、 活動(dòng)目的及意義:
豐富校園文化生活,展現我校大學(xué)生積極向上的青春活力,創(chuàng )新思想,和不滅的青春斗志。
提高身體素質(zhì),促進(jìn)文化交流,增進(jìn)各輪滑愛(ài)好者之間的友誼和對輪滑的興趣。
展現輪滑魅力,為新手提供一個(gè)施展才華的舞臺。
增進(jìn)兩校同學(xué)的學(xué)習與交流,提高輪滑技術(shù)。
通過(guò)本次活動(dòng)使社團凝聚力得到提升,培養社員間友愛(ài)感情,發(fā)揚團結互助傳統,同時(shí)大幅度提升社員溜冰技巧。
三、 活動(dòng)時(shí)間:
xx年11月26日
9:00
圖書(shū)館門(mén)前集合完畢,清點(diǎn)人員,出發(fā)
9:10~10:00
坐車(chē)、刷街,到達航天學(xué)院
10:00~12:00
開(kāi)展趣味輪滑活動(dòng)
12:00
聚餐
1:30~4:30
輪滑技術(shù)交流
4.30-4:50
清點(diǎn)人數,返校,在圖書(shū)館前集合點(diǎn)人
四、 活動(dòng)地點(diǎn):
四川航天技術(shù)學(xué)院(廣漢)
五、 活動(dòng)參與對象:
我校輪滑社成員及四川航天學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )成員
六、 活動(dòng)內容:
1.輪滑拔河賽
2.速滑賽
3.輪滑二人行
4.鉆桿比賽
5.拉火車(chē)比賽
6.跳高
7.足球場(chǎng)賽道短跑
8.抓人游戲
9.抓氣球比賽
活動(dòng)詳介
一、 輪滑拔河賽
1. 參賽人數:10人,6男4女
2. 勝負判定繩子的紅色標志被拉到本隊的白色幾號線(xiàn)為勝,不限時(shí)間,一直到能判斷勝負為止
3. 裁判示意比賽順序:舉繩——拉緊——調整中心線(xiàn)——預備——開(kāi)始
4. 比賽是三局兩勝制。
5. 每輪獲勝隊伍每人加一分,輸的一隊吹爆氣球一個(gè)。
二、 速滑賽
1、 分男子組和女子組分別進(jìn)行。
2、 先男子組再女子組,比賽途中不能拉人推人等犯規行為,如有犯規,視為成績(jì)無(wú)效。
3、前10名每人加一分。
三、 輪滑二人行
1、評判標準:全隊人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每對最后一組沖過(guò)終點(diǎn)為勝,性質(zhì)為接力賽。在比賽途中,隊員若跌倒或綁腿帶脫落、斷裂,該隊全部隊員應按照裁判的指令,退回跌到處,重新開(kāi)始,指揮、直到結束。
2、比賽流程:兩人一組,一男一女。比賽時(shí)將兩人的腿綁在一起。
3、根據抽簽決定每輪2組進(jìn)行比賽。
4、獲勝組每人加一分。
四、 鉆桿挑戰比賽
1、男女一起,混合比賽。
2、比賽次序為:先一個(gè)男生再一個(gè)女生,依次鉆桿。。
3、評判標準:男女生依次排好隊后,裁判鳴哨開(kāi)始。采取淘汰制,一人每輪有兩次機會(huì )鉆桿,、最終沒(méi)過(guò)者淘汰。
4、桿子高度;由兩個(gè)身高差不多的男生持桿,首輪高度為1.5米。依次每分5次依次下降,每次下降10公分,最終過(guò)桿者獲勝。如5次后還無(wú)法評定最后冠軍,再以5分米下降,直至產(chǎn)生冠軍。
5、第一檔一分,每多過(guò)一檔加一分。
五、 拉火車(chē)比賽
1、參賽人數為每組五人:三男兩女
2、比賽地點(diǎn)為航天學(xué)院明志樓周?chē)蝗?/p>
3、比賽規則:必須由裁判說(shuō)開(kāi)始,在途中不得出現拉人推人等危險動(dòng)作。如有發(fā)現,立即娶消此人比賽資格;疖(chē)尾(每一隊最后一人)沖線(xiàn)為勝,采取淘汰制。
4、獲勝組每人加一分。
六、 跳高
1、男女分組,分別進(jìn)行比賽。
2、比賽由裁判決定開(kāi)始,一個(gè)個(gè)有秩序進(jìn)行。在比賽時(shí),大家在旁邊加油,保護,不得在比賽的前方觀(guān)看,以免受傷。
3、比賽道具:紙箱。
4、評判:跳躍沒(méi)有把紙箱弄倒在地,算過(guò)。采取淘汰賽,每一個(gè)高度有2次機會(huì ),過(guò)一關(guān)增加一個(gè)紙箱,直至產(chǎn)生冠軍。
5、每過(guò)一個(gè)高度加一分。
七、 足球場(chǎng)賽道短跑
1、男女各一組,分100米和400米
2、全隊人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每組最后一人沖過(guò)終點(diǎn)為勝。
3、獲勝組每人加一分。
八、 抓人游戲
1、地點(diǎn):飛天廣場(chǎng)
2、人數:無(wú)限制
3、規則:由一人來(lái)抓人,,最先抓到的人為輸。抓3人,換下一輪。第二輪由抓到的上一輪第一人再進(jìn)行抓捕,再抓3人、、、、依次類(lèi)推。直至抓到三輪,最后懲罰抓到的最后三人,由這三人表演節目或者吹爆一個(gè)氣球。
九、 抓氣球活動(dòng)
1、地點(diǎn):羽毛場(chǎng)
2、人數:分組、每組隨機6人。
3、無(wú)氣球者淘汰后立即下場(chǎng),不得再繼續活動(dòng)。
3、第一輪每組最后保存氣球者為小組獲勝者,第二輪由每小組組獲勝進(jìn)行決賽,最后取前三名。
4、第一輪每組獲勝者加一分,第二輪前三名再各加兩分。
注:完成以上活動(dòng)后,按積分高低排名,取前6名。一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名。
七、 活動(dòng)詳細實(shí)施方案
。ㄒ唬┣捌诓邉潨蕚洌
1. 準備拔河繩,跳高桿,準備綁腳帶,紙箱,抽簽紙,記分板,創(chuàng )可貼
2. 購買(mǎi)道具:氣球若干(吹氣球設備),,藥品(創(chuàng )可貼,云南白藥,紅藥水,醫用棉簽)
3. 獎品購買(mǎi):
。ǘ┕ぷ髡w人員安排
裁判
秩序
計分
獎品頒發(fā)
攝影
4名
4名
2名
2名
1名
。ㄈ┗顒(dòng)細則
1. 成員注意事項
1).預計自備出行費用30元(都坐車(chē)的話(huà)往返共車(chē)費8元,超能吃的話(huà)午餐22元)。
2).活動(dòng)過(guò)程中聽(tīng)從指揮,不要單獨行動(dòng),遇到問(wèn)題可與組長(cháng)或負責人聯(lián)系,請不要擅作決定。
3).
.a.請新社員帶好便鞋,(除技術(shù)強能應付各種問(wèn)題外)。
b.如有需要帶上若干報紙。
c.紙巾,一些簡(jiǎn)易的外傷醫療藥物。
4).每個(gè)小組至少擁有一部手機,確保聯(lián)絡(luò )暢通。
5).自覺(jué)遵守“安全責任書(shū)”中各項內容并履行義務(wù)。
2. 組長(cháng)職責
1在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中,全面負責好本組的各項事務(wù),包括組員的分工及其協(xié)作等
2確保每一名隊員的安全,確保每一名成員服從集體指揮
注:如在活動(dòng)過(guò)程終遇到問(wèn)題,由組長(cháng)及時(shí)與負責人聯(lián)系
。ㄋ模┱脚e行活動(dòng)
1. 組織大家進(jìn)行各種游戲,工作人員完成各自任務(wù),活動(dòng)中注意安全。
2.緊急情況及意外情況處理辦法
意外情況
解決辦法
下雨
賽前下雨活動(dòng)延后,賽中下雨可能暫停休息(到時(shí)候靈活安排)
場(chǎng)面出現混亂
每位工作人員做好組織維護,每位成員都有義務(wù)
活動(dòng)不能全部完成
適當進(jìn)行延續,賽前挑選刪減
比賽過(guò)程中出現意外事故
本協(xié)會(huì )成員會(huì )給每位參賽選手準備護具,并配備相適應的醫療小組及醫務(wù)藥品
。ㄎ澹┖笃诠ぷ
1. 進(jìn)入頒獎儀式。
2. 收拾場(chǎng)地,整理道具,結束活動(dòng)。
3. 活動(dòng)留影紀念。
4. 組織社員返回學(xué)校。
5. 召開(kāi)社團內部會(huì )議,進(jìn)行活動(dòng)總結 。對活動(dòng)的整體效果進(jìn)行討論,對出現的問(wèn)題進(jìn)行分析,為以后類(lèi)似活動(dòng)的舉辦總結經(jīng)驗。
八、 獎品設置
一等獎
二等獎
三等獎
安慰獎
飲料三瓶
飲料兩瓶
飲料一瓶
礦泉水一瓶
九、 預算項目
文案策劃 篇7
說(shuō)明:文案策劃主要負責各類(lèi)策劃方案的規劃,有關(guān)文案的撰寫(xiě),同時(shí)協(xié)助活動(dòng)的執行及公司內部有關(guān)工作的推進(jìn)。主要工作職責如下:
1、 負責各類(lèi)活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應用的.各類(lèi)方案的撰寫(xiě)、協(xié)助活動(dòng)執行。
2、 了解、溝通各類(lèi)宣傳媒體,掌握媒體的配置及優(yōu)化。
3、 撰寫(xiě)各類(lèi)宣傳推廣文案。
4、 進(jìn)行市場(chǎng)調研,了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢。
5、 根據市場(chǎng)實(shí)際提出項目建議及規劃。
6、 對項目進(jìn)行評估、改進(jìn),提出合理化建議。
7、 收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料。
8、 協(xié)助公司其他部門(mén)撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù)。
9、 完成部門(mén)及公司交辦的其他事務(wù)。
營(yíng)銷(xiāo)策劃現在按照行業(yè)不同進(jìn)行了細分,包括:網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃師、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃師、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃師、等等,但是營(yíng)銷(xiāo)策劃師崗位職責基本通用,無(wú)非是增加自己的服務(wù)行業(yè)具體內容而已。
文案策劃 篇8
前言
近幾年來(lái),中國糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠高于全球糖果年均增長(cháng)率,是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場(chǎng)被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場(chǎng)和強化營(yíng)銷(xiāo)支撐著(zhù)一定的市場(chǎng)份額。
中國糖果行業(yè)現狀:中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場(chǎng),然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數量中國,人口數量的龐大和人均消費指數的偏低,加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場(chǎng)之一。從20xx 年開(kāi)始,中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長(cháng)數度,高于全球6%的年平均增長(cháng)率。并且專(zhuān)家預計今后5 年內將仍然保持這一增長(cháng)幅度。
徐福記雖然產(chǎn)品品類(lèi)眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點(diǎn)領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國糖果和糖點(diǎn)行業(yè)專(zhuān)業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)專(zhuān)家,經(jīng)過(guò)17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)導品牌。本策劃書(shū)意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向,為此進(jìn)行推廣、行銷(xiāo),塑造獨特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)。
一、市場(chǎng)分析
。ㄒ唬┨枪(lèi)產(chǎn)品的中國市場(chǎng)發(fā)展歷程
從當初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷(xiāo)售額,糖果這種全世界范圍內的傳統消費品種,在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個(gè)比較顯著(zhù)的階段。
第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前,這一階段是糖果市場(chǎng)的起步時(shí)期,主要特點(diǎn)有:國有糖果企業(yè)占據主導地位、散裝糖果占據主導地位、市場(chǎng)供不應求,可以說(shuō)是國內糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷(xiāo)大江南北,獲得消費者的認同,大白兔、喔喔在這個(gè)階段都獲得了空前的發(fā)展。
第二階段是從96 年到20xx 年,是國內糖果市場(chǎng)和糖果企業(yè)的盤(pán)整期,主要的特點(diǎn)有:市場(chǎng)表現普遍低迷,大量的傳統企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤(pán)整資源行業(yè)內醞釀著(zhù)升級、產(chǎn)品、銷(xiāo)售手段、市場(chǎng)投入等的變革。這個(gè)階段的糖果市場(chǎng)嚴重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營(yíng)銷(xiāo)的成功因素變得相對復雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的,只有完成了渠道轉型并學(xué)會(huì )開(kāi)展整合傳播的品牌才能獲得市場(chǎng)認可,在市場(chǎng)上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個(gè)階段迅速成長(cháng),以至于成為當今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時(shí)期挺進(jìn)市場(chǎng)的。
第三階段是從20xx 年以后至今,是國內糖果市場(chǎng)繁榮時(shí)期,主要特點(diǎn)有:行業(yè)保持了8%左右的強勁增速、糖果企業(yè)開(kāi)始重視并開(kāi)始了糖果品牌的建設,市場(chǎng)投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進(jìn)入國內市場(chǎng),搶占一些制高點(diǎn)。在這個(gè)階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷(xiāo)、品牌、整合傳播、營(yíng)銷(xiāo)組織、銷(xiāo)售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂(lè )天等帶動(dòng)新品類(lèi)市場(chǎng)或新概念產(chǎn)品的異軍突起。
發(fā)展至今,無(wú)論在產(chǎn)品亦或是營(yíng)銷(xiāo)方法上,都已經(jīng)達到了相當的高度。如今的糖果企業(yè)如果只進(jìn)行戰術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現狀。
(二)現有市場(chǎng)競爭格局發(fā)展
1 、第一梯隊競爭激烈:目前中國的糖果市場(chǎng)被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場(chǎng)和強化營(yíng)銷(xiāo)支撐著(zhù)一定的市場(chǎng)份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒(méi)有什么品牌可以成為糖果類(lèi)的代名詞。
2 、二線(xiàn)品牌存在一定優(yōu)勢:佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再,市場(chǎng)份額縮小,但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據了一席之地。而不少?lài)馄放迫缑髦、吉百利、?lè )可可、怡濃、瑞士蓮等也開(kāi)始瞄準中國市場(chǎng)大力推廣,由此造成了二線(xiàn)品牌的激烈競
爭態(tài)勢。從成長(cháng)指標來(lái)看,新興國外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。
(三)消費者分析
1.消費者的總體消費態(tài)勢
· 現有的消費時(shí)尚
糖果送喜氣,盡在徐福記。徐福記廣告語(yǔ)體現了它的定位為喜氣,這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時(shí)候購買(mǎi)徐福記。 · 各種消費者消費本類(lèi)產(chǎn)品的特性
我們不難看出,徐福記的消費群是各個(gè)年齡段的人。老年人喜愛(ài)它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛(ài)它的時(shí)尚,孩子喜歡它的口味。
2.目標消費者總體特征分析
。1)現有消費者的消費行為
· 購買(mǎi)的動(dòng)機:喜慶的節假日、個(gè)人喜好及其他
· 購買(mǎi)的時(shí)間:法定節假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買(mǎi)的地點(diǎn):“散裝專(zhuān)柜”終端銷(xiāo)售模式
(2)現有消費者的態(tài)度需調查的方面
· 對產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
· 對本品牌的偏好程度
· 對本品牌的認知程度
· 對本品牌的指名購買(mǎi)程度
· 使用后的滿(mǎn)足程度
文案策劃 篇9
品牌名稱(chēng):心手相牽
廣告語(yǔ):1.心相印,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣。
2.愿得一人心,白首不相離。彼此心手相牽,就會(huì )白首偕老。 名稱(chēng)詳解:
白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約,心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態(tài),因此,心手相牽這個(gè)品牌名稱(chēng)就比較容易被廣大的新婚者識記理解,從而達到廣而告之的目的。
產(chǎn)品介紹:
心手相牽婚紗以其獨特的復古時(shí)尚風(fēng)格來(lái)獲得消費者的喜愛(ài)。多層次的褶皺,美麗的蕾絲,華麗的頭飾,變成一個(gè)美麗而精致的新娘。美麗的白紗,鮮艷的花朵,精致的蕾絲,精美的妝容,甜美的微笑,讓我們看到了幸福的輪廓,讓我們有了對生活新的希望,有了對美麗的無(wú)限綺想。
一、廣告對象:即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦
目標人群分析:
1.年齡:主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。
2.特性:追求完美、尋求個(gè)性、崇尚自由、講究品質(zhì),具有小資情調的一群人。
3.心理需求:著(zhù)重性?xún)r(jià)比,講求舒心服務(wù),在接受品牌文化及認同品牌的同時(shí),更希望獲得超值效應。
二、廣告地區:全國一二線(xiàn)城市
首先在全國的一二線(xiàn)城市開(kāi)展廣告宣傳攻勢,取得好的效果之后再深入到中小城市中去,在覆蓋全國范圍之后,把本公司的品牌推廣到國際市場(chǎng)上,竭盡全力打造國際時(shí)尚婚紗品牌。
三、廣告預期目標
1.塑造企業(yè)品牌形象
我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優(yōu)質(zhì)的婚紗和攝影服務(wù),而且還要塑造企業(yè)良好的品牌形象,創(chuàng )造屬于本企業(yè)的專(zhuān)屬文化,提高品牌知名度和美譽(yù)度。
2.婚紗門(mén)店銷(xiāo)售
在全國一二線(xiàn)城市大范圍開(kāi)立婚紗門(mén)店,采用統一的管理模式,周末節假日可以通過(guò)一些促銷(xiāo)宣傳的活動(dòng)來(lái)吸引消費者的注意。
3.婚紗攝影館招商
加盟各大城市的婚紗攝影館,把我們的婚紗新品及時(shí)地展示在其店內,而我們又能充分利用他們的攝影團隊,雙方互惠共贏(yíng),促進(jìn)彼此之間的友好合作。
四、廣告活動(dòng)的時(shí)間安排
1.前期投放大量的電視廣告
2.中期進(jìn)行街頭活動(dòng)宣傳和張家界大型活動(dòng)宣傳
3.后期投放雜志和廣播媒體廣告
4.網(wǎng)絡(luò )廣告貫穿整個(gè)周期
五、廣告經(jīng)費預算方案
1.廣告片的拍攝費用:5000元左右
2.電視雜志媒體的投放費:10000元左右
3.廣播和網(wǎng)絡(luò )廣告的投放費:5000元左右
4.在張家界的活動(dòng)宣傳費用:10000元左右
5.戶(hù)外廣告牌的制作費用:5000元左右
六.廣告內容設計方案
1.電視廣告文案
廣告短片主題名:相約白首
故事簡(jiǎn)介:
女主角小默是一個(gè)內心情感細膩的女生,從小夢(mèng)想著(zhù)長(cháng)大之后能夠遇見(jiàn)自己的真命天子,偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個(gè)漂流瓶,上面只是寫(xiě)著(zhù)12個(gè)字“此生只愿執子之手,與子偕老”,如此溫暖人心的一句話(huà),讓她抱著(zhù)一顆好奇的心回復了那個(gè)屏幕里面的人,由此兩人開(kāi)始熟絡(luò )起來(lái),男孩的網(wǎng)名叫“相約白首”,他說(shuō)他有預感回復他的那個(gè)人一定是他今生能夠與之相約到白首的人,于是他們真的相愛(ài)了。故事的最后,即使兩地遠距離的戀愛(ài),但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發(fā)蒼蒼。
最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結尾處響起。
2.拍攝音樂(lè )MV
結合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》,采用贊助拍攝音樂(lè )MV的形式,把我們的心手相牽婚紗應用到劇中主角的身上,在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱(chēng)“心手相牽”和LOGO標識。
3.在大自然的神奇饋贈之地——張家界(我的家鄉)舉辦一場(chǎng)大型的戶(hù)外宣傳活動(dòng)。
活動(dòng)主題:讓大自然見(jiàn)證我們永恒的愛(ài)情
口號:山無(wú)棱,天地合,才敢與君絕
活動(dòng)內容:
1.與當地的旅行社合作,利用神奇的自然美景,為100對新婚夫妻拍攝全套婚紗照,并且安排他們在各個(gè)景區游覽,用眾多的圍觀(guān)人群來(lái)造勢,吸引周?chē)糜握邆冊絹?lái)越多的注意力。
2.舉辦一場(chǎng)新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀,同步在湖南電視臺進(jìn)行直播,創(chuàng )造巨大的媒體廣告效應。
3.結合張家界當地的少數民族特色,讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝,新郎則還是穿著(zhù)西裝,給人一種視覺(jué)上的對比和沖擊,讓消費者覺(jué)得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心,貼近他們的消費心理。
七、廣告媒介選用方案
1.電視媒體投放廣告
電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼備,表現形式多種多樣,感染力強,傳播迅速,影響范圍廣,收視率高, 形聲兼備,視覺(jué)刺激強,給人強烈的感觀(guān)刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息,正需要這種能傳遞視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊的媒體工具。
2.廣播投放廣告
每天在中午12點(diǎn)—13點(diǎn)、下午18點(diǎn)—19點(diǎn)的時(shí)間段里,連續播放心手相牽的廣告宣傳語(yǔ)“心連心,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣”,以期在廣大聽(tīng)眾的心里面留下深刻的品牌印象。
3.戶(hù)外廣告牌
在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板,用其新穎獨特的方式喧賓奪主,吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球,并且還可以設置一個(gè)小展臺,讓他們能夠優(yōu)先報名獲得婚紗攝影的優(yōu)惠活動(dòng)參與條件。
4.網(wǎng)絡(luò )廣告
網(wǎng)絡(luò )在年輕人生活中占據的地位越來(lái)越重要,他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò )打交道,所以這里提供了一個(gè)很好的平臺,讓心手相牽婚紗更接近目標顧客。
網(wǎng)絡(luò )廣告傳播迅速,便于接收最新信息;互動(dòng)性強,激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統計,便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷,可獲得目標顧客即時(shí)的反饋。而且制作成本低,更改靈活的,可以讓我們靈活調整廣告投放的策略。
廣告主要投放到各大生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站的首頁(yè),如世紀佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng),還有我們企業(yè)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——心手相牽網(wǎng)(.cn)。
5.雜志宣傳
結合當下流行的時(shí)尚雜志,如《瑞麗》、《昕薇》、《時(shí)尚芭莎》,把我們的婚紗新品及時(shí)發(fā)布到雜志上,吸引廣大追求時(shí)尚的青年新婚夫婦的眼球。
八、廣告效果的預測和監控
1.從各大婚紗門(mén)店的每月平均銷(xiāo)售額來(lái)預測即將投放的廣告產(chǎn)生的效果。 2事前事后測定法
首先在廣告活動(dòng)開(kāi)始前,對品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動(dòng)”4項進(jìn)行消費者調查,這就是事前調查。然后,在廣告活動(dòng)期間,定期反復地實(shí)施同樣的調查。將每個(gè)時(shí)期的調查結果進(jìn)行比較,以測定廣告的傳播效果。例如第二、三次調查于3個(gè)月、6個(gè)月后實(shí)施,那么,用這兩次的數據與事前調查得到的數據進(jìn)行比較。
3.廣告主題調查測試:
首先,從產(chǎn)品的角度考慮,調查人員要充分了解我們的婚紗特色,試穿和拍攝婚紗以了解我們產(chǎn)品的特點(diǎn)和其他有關(guān)問(wèn)題。
其次,從消費者的角度考慮,調查人員要了解到消費者的看法與觀(guān)點(diǎn),了解消費者的滿(mǎn)意與抱怨,具有什么樣特征的消費者是主要購買(mǎi)對象,消費者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問(wèn)題之后,廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達為吸引消費者的廣告主題。
4.廣告發(fā)布監控
主要采用媒介發(fā)布監控。 我們采取以監播公司監播,電視臺監播帶為主,人員監播為輔的原則。以保證監播資料 的真實(shí)性。在廣告播出前3天我公司將以書(shū)面形式告知監播合作單位,通知其按“監播通知 單”的內容對新發(fā)布廣告實(shí)行監播,提供可監播區域監播報告,在非常規監測區域,我公司 會(huì )不定期派人調查監播,記錄廣告時(shí)段的廣告內容 、廣告位置及起止時(shí)間等,以確保電視臺播出證明資料的真實(shí)性。
文案策劃 篇10
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺,與客戶(hù)商談報廣的相關(guān)事宜,這次老總只叫我一個(gè)人去,這也是我第一次單獨出去見(jiàn)客戶(hù),出發(fā)前老總交代了一些具體的東西,還安慰我叫我不要緊張,其實(shí)也沒(méi)什么,緊張是有一點(diǎn)點(diǎn),不過(guò)與該項目的主要負責人接觸過(guò),印象不錯,不是很難對付的客戶(hù)。
從公司到番禺要一個(gè)多小時(shí),不是一般的遠,坐得人都想,而且我確實(shí)是睡著(zhù)了,到了那邊,找到了相關(guān)的負責人,她是一個(gè)滿(mǎn)漂亮的經(jīng)理助理,年齡也不是很大,比較容易溝通,我們把相關(guān)事宜都談了,主要問(wèn)題還是一些文字上還有修改一下。
今天,收獲不少。
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