【精品】文案策劃范文集錦八篇
文案策劃 篇1
我昨天委托一個(gè)朋友幫我查資料,因為自己白天在做兼職,沒(méi)有時(shí)間查資料。晚上我回來(lái)看看他給我查的資料,覺(jué)得都沒(méi)有用,還是自己動(dòng)手豐衣足食吧,所以還是自己差的,有一些東西我以為會(huì )很難查,但是,還是可以的,因為有兩家大的旅行社在網(wǎng)上掛出一些資料,我也就毫不客氣的拿來(lái)了,但是還有好多是在網(wǎng)上查不到的,我還得等我朋友幫我整理出來(lái)。很高興,因為每一天過(guò)的很充實(shí),雖然有一點(diǎn)累。有時(shí)候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人,閑的時(shí)候,什么都不想,忙的時(shí)候,很是出效率。有些朋友說(shuō)我工作狂,我也覺(jué)得自己有一點(diǎn)。我想自己以后也許會(huì )從事與這有關(guān)的工作,所以,希望能夠有一個(gè)清晰的思路,以后用到的時(shí)候不至于一點(diǎn)都不懂。
我曾經(jīng)在一個(gè)小的以地接為主的旅行社實(shí)習過(guò),也曾和老板說(shuō)過(guò)這個(gè)想法,那的老板說(shuō)這是一個(gè)很不錯的市場(chǎng),但是他們的旅行社人太少,整體運作不起來(lái),我想這個(gè)市場(chǎng)終會(huì )有一天被開(kāi)發(fā)的,現在也有一些大的旅行社開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)的在往這個(gè)市場(chǎng)滲透業(yè)務(wù)了。我想有一天一定會(huì )成為一個(gè)體系的,而作為學(xué)生的我,能夠有機會(huì )算是比較系統的想一想,寫(xiě)一份策劃書(shū),也許自己以后也會(huì )開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。
文案策劃 篇2
一、活動(dòng)主題
以“中國夢(mèng)”為主題,舉辦校園書(shū)畫(huà)展。
二、參加對象
1、全系全體師生。
2、為了把本次書(shū)畫(huà)展辦的更好,聯(lián)誼墨梅齋書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì )共同舉辦本次展覽。
三、活動(dòng)目的
為了弘揚中華民族傳統文化與美德。為了豐富廣大同學(xué)們大學(xué)課余生活,加強校園文化氛圍,促進(jìn)校園文化的和諧。增加師生之間對藝術(shù)作品的交流與探討,培養同學(xué)們的興趣愛(ài)好!特舉辦了這次“夢(mèng)想杯”書(shū)畫(huà)大賽,豐富課余生活,加強校園文化交流,促進(jìn)校園和諧。
四、活動(dòng)準備
1、征集作品安排、
。ǎ保┱骷瘯r(shí)間、20xx年5月15日----20xx年5月20號;
。ǎ玻┱骷髌穬热、健康向上,緊緊圍繞“中國夢(mèng)”主題。
2、前期宣傳工作、
。1)海報宣傳、由我社團宣傳部門(mén)根據時(shí)間,地點(diǎn)等內容分別制作并張貼在食堂等醒目處,并把通知張貼于各道口。
。2)橫幅宣傳、將橫幅掛于人員密集,經(jīng)常有較多師生出入的地方。
五、評選作品、
。ǎ保⿵恼骷瘉(lái)的作品中選出若干幅優(yōu)秀作品參展。
。ǎ玻榱诉_到公平,公正的目的,考慮到從我社團的名譽(yù)出發(fā),()我們將請有關(guān)專(zhuān)業(yè)老師為我們進(jìn)行評選,最后評定。
。ǎ常┤缬斜贿x中的作品將由本社團統一在B樓外展出。
六、作品要求
1、軟筆書(shū)法作品一律使用白色四尺或三尺宣紙
2、軟筆書(shū)法作品、字體不限,形式以毛筆書(shū)法為主,四尺宣紙為準,可以另附作品說(shuō)明;
3、硬筆書(shū)法作品、書(shū)寫(xiě)工具不限,A4或硬筆書(shū)法專(zhuān)用紙;
4、繪畫(huà)作品、素描、色彩4K為準;
5、篆刻作品、三尺宣紙為準;
6、手工藝品、各種手工制作作品;比如、十字繡、折紙等;
7、投稿作品必須是作者自行完成的創(chuàng )作,如發(fā)現有代筆者一律取消參評資格。
七、展出具體流程
1、展出時(shí)間、20xx年5月20日舉行展出;展期為止一周。
2、展出地點(diǎn)、臨渭區B樓大廳外、高新區教學(xué)樓B樓二樓通道。
八、展廳具體布置
1、展區布置、采用展板,裝裱的形式舉行畫(huà)展,以便參觀(guān)者能更加舒適的參觀(guān)完整個(gè)展覽、
2、人員分配
。ǎ保榱吮WC作品的安全,團總支成員將輪流值班、(每次兩人、由沒(méi)課的團總支成員擔任);
。ǎ玻┩砩蠈⒂芍蛋鄦T對作品進(jìn)行收藏,保管。
九、活動(dòng)經(jīng)費預算
。裕
團總支
文案策劃 篇3
1、寶貝描述配圖文字的撰寫(xiě),包括:挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn),對產(chǎn)品進(jìn)行直觀(guān)、感性、富有吸引力的描述,最大程度提高商品描述的轉換率;
2、了解網(wǎng)購活動(dòng)規則,并針對不同主題策劃相關(guān)活動(dòng),如品牌促銷(xiāo)活動(dòng),新品推廣活動(dòng)的策劃、指導和實(shí)施;
3、配合天貓、阿里巴巴等店鋪活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、推廣活動(dòng)等,進(jìn)行內容創(chuàng )意、文案編輯;
4、負責撰寫(xiě)有關(guān)品牌及產(chǎn)品形象的文字介紹和軟文推廣的文案編輯;
5、推廣軟文的撰寫(xiě),并協(xié)助管理微商城、微信公眾號、微網(wǎng)站、微博等。
6、協(xié)助美工、網(wǎng)絡(luò )推廣,共同完成推廣活動(dòng);
文案策劃 篇4
公司最近有一個(gè)新的`項目--廣州海富花園,一般有新的項目的時(shí)候,就要出去踩盤(pán),這次是我和一個(gè)做設計的同事去,他負責拍攝。
其實(shí),踩盤(pán)在地產(chǎn)策劃行業(yè)中是最常見(jiàn)也是最基礎的,這是每一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員必須了解的,踩盤(pán)就是調查該項目的優(yōu)勢和劣勢,優(yōu)勢包括環(huán)境、社區生活配套、交通等,而劣勢則為不足之處,從這些資料中就可以得出這個(gè)項目的定位與賣(mài)點(diǎn),主要客戶(hù)群是什么,潛在買(mǎi)家是什么樣的人。
跑了很多地方,今天有點(diǎn)累,但值得。
文案策劃 篇5
活動(dòng)背景:
經(jīng)過(guò)半個(gè)學(xué)期的訓練,我社新手的技術(shù)得到了飛速提高。為了豐富校園文化生活、交流輪滑技術(shù)并宣傳輪滑運動(dòng),我們特別聯(lián)合四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )為兩校新手舉辦此次大型趣味活動(dòng)。
這次活動(dòng)對技術(shù)的要求不高,各種水平的輪滑愛(ài)好者均有機會(huì )參加。通過(guò)這次活動(dòng),可以加強四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )與我社的友誼之情,為兩校輪滑愛(ài)好者提供學(xué)習、交流的平臺,另外也能極大提高本社團的凝聚力和影響力,挖掘輪滑的魅力與娛樂(lè ),讓更多的愛(ài)好者能夠加入輪滑協(xié)會(huì )這個(gè)大家庭跟我們一起進(jìn)步一起成長(cháng)。
一、 活動(dòng)名稱(chēng):
中國民用航空飛行學(xué)院與四川航天技術(shù)學(xué)院聯(lián)誼——趣味輪滑活動(dòng)
二、 活動(dòng)目的及意義:
豐富校園文化生活,展現我校大學(xué)生積極向上的青春活力,創(chuàng )新思想,和不滅的青春斗志。
提高身體素質(zhì),促進(jìn)文化交流,增進(jìn)各輪滑愛(ài)好者之間的友誼和對輪滑的興趣。
展現輪滑魅力,為新手提供一個(gè)施展才華的舞臺。
增進(jìn)兩校同學(xué)的學(xué)習與交流,提高輪滑技術(shù)。
通過(guò)本次活動(dòng)使社團凝聚力得到提升,培養社員間友愛(ài)感情,發(fā)揚團結互助傳統,同時(shí)大幅度提升社員溜冰技巧。
三、 活動(dòng)時(shí)間:
xx年11月26日
9:00
圖書(shū)館門(mén)前集合完畢,清點(diǎn)人員,出發(fā)
9:10~10:00
坐車(chē)、刷街,到達航天學(xué)院
10:00~12:00
開(kāi)展趣味輪滑活動(dòng)
12:00
聚餐
1:30~4:30
輪滑技術(shù)交流
4.30-4:50
清點(diǎn)人數,返校,在圖書(shū)館前集合點(diǎn)人
四、 活動(dòng)地點(diǎn):
四川航天技術(shù)學(xué)院(廣漢)
五、 活動(dòng)參與對象:
我校輪滑社成員及四川航天學(xué)院輪滑協(xié)會(huì )成員
六、 活動(dòng)內容:
1.輪滑拔河賽
2.速滑賽
3.輪滑二人行
4.鉆桿比賽
5.拉火車(chē)比賽
6.跳高
7.足球場(chǎng)賽道短跑
8.抓人游戲
9.抓氣球比賽
活動(dòng)詳介
一、 輪滑拔河賽
1. 參賽人數:10人,6男4女
2. 勝負判定繩子的紅色標志被拉到本隊的白色幾號線(xiàn)為勝,不限時(shí)間,一直到能判斷勝負為止
3. 裁判示意比賽順序:舉繩——拉緊——調整中心線(xiàn)——預備——開(kāi)始
4. 比賽是三局兩勝制。
5. 每輪獲勝隊伍每人加一分,輸的一隊吹爆氣球一個(gè)。
二、 速滑賽
1、 分男子組和女子組分別進(jìn)行。
2、 先男子組再女子組,比賽途中不能拉人推人等犯規行為,如有犯規,視為成績(jì)無(wú)效。
3、前10名每人加一分。
三、 輪滑二人行
1、評判標準:全隊人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每對最后一組沖過(guò)終點(diǎn)為勝,性質(zhì)為接力賽。在比賽途中,隊員若跌倒或綁腿帶脫落、斷裂,該隊全部隊員應按照裁判的指令,退回跌到處,重新開(kāi)始,指揮、直到結束。
2、比賽流程:兩人一組,一男一女。比賽時(shí)將兩人的腿綁在一起。
3、根據抽簽決定每輪2組進(jìn)行比賽。
4、獲勝組每人加一分。
四、 鉆桿挑戰比賽
1、男女一起,混合比賽。
2、比賽次序為:先一個(gè)男生再一個(gè)女生,依次鉆桿。。
3、評判標準:男女生依次排好隊后,裁判鳴哨開(kāi)始。采取淘汰制,一人每輪有兩次機會(huì )鉆桿,、最終沒(méi)過(guò)者淘汰。
4、桿子高度;由兩個(gè)身高差不多的男生持桿,首輪高度為1.5米。依次每分5次依次下降,每次下降10公分,最終過(guò)桿者獲勝。如5次后還無(wú)法評定最后冠軍,再以5分米下降,直至產(chǎn)生冠軍。
5、第一檔一分,每多過(guò)一檔加一分。
五、 拉火車(chē)比賽
1、參賽人數為每組五人:三男兩女
2、比賽地點(diǎn)為航天學(xué)院明志樓周?chē)蝗?/p>
3、比賽規則:必須由裁判說(shuō)開(kāi)始,在途中不得出現拉人推人等危險動(dòng)作。如有發(fā)現,立即娶消此人比賽資格;疖(chē)尾(每一隊最后一人)沖線(xiàn)為勝,采取淘汰制。
4、獲勝組每人加一分。
六、 跳高
1、男女分組,分別進(jìn)行比賽。
2、比賽由裁判決定開(kāi)始,一個(gè)個(gè)有秩序進(jìn)行。在比賽時(shí),大家在旁邊加油,保護,不得在比賽的前方觀(guān)看,以免受傷。
3、比賽道具:紙箱。
4、評判:跳躍沒(méi)有把紙箱弄倒在地,算過(guò)。采取淘汰賽,每一個(gè)高度有2次機會(huì ),過(guò)一關(guān)增加一個(gè)紙箱,直至產(chǎn)生冠軍。
5、每過(guò)一個(gè)高度加一分。
七、 足球場(chǎng)賽道短跑
1、男女各一組,分100米和400米
2、全隊人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每組最后一人沖過(guò)終點(diǎn)為勝。
3、獲勝組每人加一分。
八、 抓人游戲
1、地點(diǎn):飛天廣場(chǎng)
2、人數:無(wú)限制
3、規則:由一人來(lái)抓人,,最先抓到的人為輸。抓3人,換下一輪。第二輪由抓到的上一輪第一人再進(jìn)行抓捕,再抓3人、、、、依次類(lèi)推。直至抓到三輪,最后懲罰抓到的最后三人,由這三人表演節目或者吹爆一個(gè)氣球。
九、 抓氣球活動(dòng)
1、地點(diǎn):羽毛場(chǎng)
2、人數:分組、每組隨機6人。
3、無(wú)氣球者淘汰后立即下場(chǎng),不得再繼續活動(dòng)。
3、第一輪每組最后保存氣球者為小組獲勝者,第二輪由每小組組獲勝進(jìn)行決賽,最后取前三名。
4、第一輪每組獲勝者加一分,第二輪前三名再各加兩分。
注:完成以上活動(dòng)后,按積分高低排名,取前6名。一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名。
七、 活動(dòng)詳細實(shí)施方案
。ㄒ唬┣捌诓邉潨蕚洌
1. 準備拔河繩,跳高桿,準備綁腳帶,紙箱,抽簽紙,記分板,創(chuàng )可貼
2. 購買(mǎi)道具:氣球若干(吹氣球設備),,藥品(創(chuàng )可貼,云南白藥,紅藥水,醫用棉簽)
3. 獎品購買(mǎi):
。ǘ┕ぷ髡w人員安排
裁判
秩序
計分
獎品頒發(fā)
攝影
4名
4名
2名
2名
1名
。ㄈ┗顒(dòng)細則
1. 成員注意事項
1).預計自備出行費用30元(都坐車(chē)的話(huà)往返共車(chē)費8元,超能吃的話(huà)午餐22元)。
2).活動(dòng)過(guò)程中聽(tīng)從指揮,不要單獨行動(dòng),遇到問(wèn)題可與組長(cháng)或負責人聯(lián)系,請不要擅作決定。
3).
.a.請新社員帶好便鞋,(除技術(shù)強能應付各種問(wèn)題外)。
b.如有需要帶上若干報紙。
c.紙巾,一些簡(jiǎn)易的外傷醫療藥物。
4).每個(gè)小組至少擁有一部手機,確保聯(lián)絡(luò )暢通。
5).自覺(jué)遵守“安全責任書(shū)”中各項內容并履行義務(wù)。
2. 組長(cháng)職責
1在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中,全面負責好本組的各項事務(wù),包括組員的分工及其協(xié)作等
2確保每一名隊員的安全,確保每一名成員服從集體指揮
注:如在活動(dòng)過(guò)程終遇到問(wèn)題,由組長(cháng)及時(shí)與負責人聯(lián)系
。ㄋ模┱脚e行活動(dòng)
1. 組織大家進(jìn)行各種游戲,工作人員完成各自任務(wù),活動(dòng)中注意安全。
2.緊急情況及意外情況處理辦法
意外情況
解決辦法
下雨
賽前下雨活動(dòng)延后,賽中下雨可能暫停休息(到時(shí)候靈活安排)
場(chǎng)面出現混亂
每位工作人員做好組織維護,每位成員都有義務(wù)
活動(dòng)不能全部完成
適當進(jìn)行延續,賽前挑選刪減
比賽過(guò)程中出現意外事故
本協(xié)會(huì )成員會(huì )給每位參賽選手準備護具,并配備相適應的醫療小組及醫務(wù)藥品
。ㄎ澹┖笃诠ぷ
1. 進(jìn)入頒獎儀式。
2. 收拾場(chǎng)地,整理道具,結束活動(dòng)。
3. 活動(dòng)留影紀念。
4. 組織社員返回學(xué)校。
5. 召開(kāi)社團內部會(huì )議,進(jìn)行活動(dòng)總結 。對活動(dòng)的整體效果進(jìn)行討論,對出現的問(wèn)題進(jìn)行分析,為以后類(lèi)似活動(dòng)的舉辦總結經(jīng)驗。
八、 獎品設置
一等獎
二等獎
三等獎
安慰獎
飲料三瓶
飲料兩瓶
飲料一瓶
礦泉水一瓶
九、 預算項目
文案策劃 篇6
一.公司簡(jiǎn)介:
四川郎酒集團有限責任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現代企業(yè)集團,廠(chǎng)區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始于190x年,產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。從“絮志酒廠(chǎng)”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結構 的優(yōu)化調整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后,再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。 在“神采飛揚·中國郎”品牌戰略的統領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結構明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 200x年,以汪俊林董事長(cháng)為核心的領(lǐng)導班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標“351工程”。目前,戰略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標準的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。 200x年12月30日,世界權威的品牌價(jià)值研究機構——世界品牌價(jià)值實(shí)驗室舉辦的“200x世界品牌價(jià)值實(shí)驗室年度大獎”評選活動(dòng)中,四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度),榮登“中國最佳信譽(yù)品牌”大獎。
二.產(chǎn)品分析:
首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費市場(chǎng)上一個(gè)相對成熟的消費品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著(zhù)最好的酒品,在傳統的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對少些,現行市場(chǎng)上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類(lèi)的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現在推出特曲集中在120—350元區間,而現行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200元線(xiàn)下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結構方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費群體?傊,郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現。
三.環(huán)境分析:
東北三省地處中國最東邊的高緯度地區,下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總人口一億零七百一十五萬(wàn),白酒的消費總量和人均消費都居全國首位,在中國的白酒市場(chǎng)板塊上有著(zhù)舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。
東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國企已經(jīng)完成轉制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟的新列車(chē),東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著(zhù)新一輪增長(cháng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達到65萬(wàn)噸,約占全國市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現東北白酒在產(chǎn)品規劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著(zhù)巨大的尚需彌補的短板,整體形勢依然嚴峻。
巨大的市場(chǎng)消費量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數想占領(lǐng)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競爭和廝殺,隨著(zhù)市場(chǎng)化經(jīng)濟的進(jìn)一步推廣,這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得,也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng ),但步履卻總是充滿(mǎn)著(zhù)幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導,而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位,未來(lái)的形勢和地位也充滿(mǎn)懸念和不確定性。
東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢,但整體市場(chǎng)表現一般,酒水品牌呈現出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現,缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競爭氛圍。
四.SWOT分析:
1.優(yōu)勢:郎酒是個(gè)全國性的大品牌,有較強的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度;還有就是特曲獨特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。
2.劣勢:郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)
有品嘗過(guò)郎酒的,對郎酒的口感并不是很了解,這就導致了大部分人為了規避購買(mǎi)風(fēng)險,不愿意去嘗試購買(mǎi)郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對于經(jīng)濟相對落后的長(cháng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。
3.機會(huì ):在100—300元左右的價(jià)格區間內,雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對的強勢品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴大產(chǎn)品的影響力,增加競爭優(yōu)勢。
4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(cháng)春有著(zhù)較高的認知度,大部分消費者已經(jīng)習慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購買(mǎi)習慣;在該價(jià)格區間內,產(chǎn)品的競爭是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應的產(chǎn)品。
五.廣告目標:
短期目標:以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。
長(cháng)期目標:通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段,強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。
六.廣告定位:
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著(zhù)力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感,以求可以在消費者心中形成文化深遠,口感獨特,安全的良好形象。
七.廣告訴求策略:
廣告要以歷史感為主線(xiàn),大力強調其獨特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。
八. 廣告媒介策略:
以電視廣告為主,再輔以報紙廣告和雜志廣告。
1.電視廣告
一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內,親自去感受郎特的獨特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì )文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)
2.報紙廣告
3.雜志廣告
4.戶(hù)外寫(xiě)真
九.廣告計劃:
在電視廣告方面,我們以最具權威,最有影響力的中央電視臺為依托,選擇中央2套財經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財經(jīng)連線(xiàn)》這個(gè)節目上投放15秒廣告,這主要是因為該節目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標消費人群;在軍事頻道我們主要是在《國防時(shí)空》這個(gè)節目上投放15秒廣告,這主要是因為該節目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費的主要人群。
在報紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報》投放廣告,這主要是因為這份報紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標人群特點(diǎn)。
在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財經(jīng)》投放廣告,這主要是因為媒體受眾與郎牌特曲的目標人群相符合。
十.廣告預算及分配:
人員費用:文案人員,創(chuàng )意人員,設計人員,制作人員等方面大約花費1萬(wàn)元。
廣告制造費用:電視廣告制作費用(包括相關(guān)演員的費用)大約花費70萬(wàn)元;報紙廣告和雜志廣告的制作費用大約為5000元。
廣告投放費用:電視廣告方面,在財經(jīng)頻道投放費用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費用大約在100萬(wàn)元;報紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報》投放費用大約在20萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費用大約在30萬(wàn)元,《財經(jīng)》投放費用大約在35萬(wàn)元。
宣傳品制作費用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。
總共費用合計:1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8(萬(wàn)元)
十一.廣告效果評估:
廣告效果的評判標準主要看短期內對產(chǎn)品銷(xiāo)量的提振作用有多強,如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷(xiāo)售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。
文案策劃 篇7
個(gè)人簡(jiǎn)歷
姓名:XXX
性別: 女
民族: 漢族 學(xué)歷: 本科
出生年月: 1988-01-01 所學(xué)專(zhuān)業(yè): 中文
籍貫: 汕尾 現居住地: 廣州
自我評價(jià)
本人熟練使用各種辦公軟件,熟練使用photoshop,有很強的文字功底和豐富的想象力。熟悉電子每天和網(wǎng)絡(luò )媒體語(yǔ)言具有良好的市場(chǎng)分析和創(chuàng )意思維能力,善于撰寫(xiě)活動(dòng)策劃方案。有一年的廣告文案策劃經(jīng)驗。具有較強的溝通能力和團隊寫(xiě)作能力,以及良好的職業(yè)道德!
求職意向
期望工作性質(zhì): 全職
期望工作地點(diǎn): 廣州、惠州
期望工作行業(yè): 廣告業(yè)
期望工作職位: 廣告策劃
期望工作待遇: 4000
到崗時(shí)間: 面談
工作經(jīng)驗
起訖時(shí)間:XX.5至XX.5
公司名稱(chēng):惠中房地產(chǎn)投資咨詢(xún)服務(wù)有限公司
職位名稱(chēng):廣告文案
工作描述:負責策劃方案的設計實(shí)施,市場(chǎng)策劃及宣傳;撰寫(xiě)樓盤(pán)創(chuàng )意文案;策劃和測試業(yè)務(wù)申請及流程等。
教育背景
起訖時(shí)間:XX.9至XX.6
學(xué)校名稱(chēng):安徽大學(xué)
所學(xué)專(zhuān)業(yè):漢語(yǔ)言文學(xué)
技能證書(shū)
英語(yǔ)四級證,計算機二級等級證
文案策劃 篇8
我們公司有幸成為一個(gè)教育活動(dòng)的策劃公司。策劃到現場(chǎng)布置等所有一切都由我們公司負責;顒(dòng)策劃,以前寫(xiě)過(guò)一個(gè)房地產(chǎn)的活動(dòng)策劃,是老總特意讓我鍛煉的,寫(xiě)那個(gè)策劃不知道被老總說(shuō)了多少次,最后寫(xiě)出來(lái)的策劃案只能勉強及格。
活動(dòng)策劃,活動(dòng)策劃案是相對于市場(chǎng)策劃案而言的,嚴格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的,活動(dòng)策劃案形式多樣,一般而言,包括ROADSHOW、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì )(發(fā)布會(huì ))、節日促銷(xiāo)、新聞事件行銷(xiāo)等,而對于上述的任何一種方案,針對于不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析,都可以衍變出無(wú)數的形式;顒(dòng)策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉型具有直接的效果,所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。
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