關(guān)于文案策劃范文匯編7篇
文案策劃 篇1
崗位職責：
1、研究宏觀(guān)市場(chǎng)信息，包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢，并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競合對手信息。
2、負責品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統建設，撰寫(xiě)品牌、產(chǎn)品等介紹文案。
3、負責硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等文案撰寫(xiě)。
4、支持完成網(wǎng)絡(luò )推廣策劃和內容策劃工作。
5、支持完成展會(huì )、促銷(xiāo)、會(huì )議等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃工作。
6、根據業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展狀況，制定年度、季度、月度宣傳推廣計劃。
7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結和數據分析，評估廣告效果。
8、需文案策劃配合協(xié)助的其他工作，以及領(lǐng)導安排的其他工作。
崗位要求：
1、本科以上學(xué)歷，相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上，漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)者優(yōu)先。
2、對市場(chǎng)行業(yè)信息敏感，具有市場(chǎng)分析能力。
3、擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)、新聞撰寫(xiě)、活動(dòng)方案撰寫(xiě)、網(wǎng)絡(luò )編輯，有較強的文字編寫(xiě)能力和策劃能力，有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。
4、擁有獨立的工作能力和團隊協(xié)作精神，具有較強的語(yǔ)言、文字表達能力。
5、有激情，有活力，思維活躍，善于溝通。
文案策劃 篇2
活動(dòng)背景：
鑒于我公司庫存一直較大，銷(xiāo)量一直徘徊不前，為了打破這一不利于我公司的局面，五一黃金周是一個(gè)非常好的促銷(xiāo)機會(huì )，同時(shí)我們金太陽(yáng)吉利標準4S店也順利峻工，為了更好的抓住五一黃金消費高潮并答謝老客戶(hù)都我司的不斷支持，我公司特推出這次降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，五一搶車(chē)會(huì )，旨在給消費者提供幾臺性?xún)r(jià)比較高的車(chē)輛，供消費者購買(mǎi)，提高消費者的購買(mǎi)激情，把最終目的是搶占五一市場(chǎng)，促進(jìn)終端銷(xiāo)量和宣傳標準吉利4S落成。
活動(dòng)目的：
通過(guò)這次活動(dòng)，達到即宣傳金太陽(yáng)吉利標準4S店俊工，而且還要促進(jìn)銷(xiāo)量最終達到減少庫存的目的。
活動(dòng)時(shí)間：
20xx年4月26日――30日
活動(dòng)地點(diǎn)：金太陽(yáng)吉利4S店展廳
活動(dòng)形式：
主要是運用媒體的大量宣傳，增加我司品牌在媒介中的爆光頻次，使消費者得知降價(jià)這一消息，從而帶動(dòng)展廳人流量的增長(cháng)。
利用二級網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢，使二級網(wǎng)點(diǎn)配合在下縣宣傳此次活動(dòng)，并統一口徑，達到立竿見(jiàn)影的效果。
在吉利4S店展廳內每天推出一款特價(jià)車(chē)，以調動(dòng)消費者的搶購熱情，而且每天購車(chē)前十名再增送1000元油卡一張（只限美人豹客戶(hù)）
活動(dòng)主題：慶五一，購吉利車(chē)最高優(yōu)惠10000元
活動(dòng)流程：
展廳布置：吉利4S店和二級各網(wǎng)點(diǎn)門(mén)前要懸掛本次活動(dòng)的促銷(xiāo)條幅。（條幅內容：熱烈祝賀金太陽(yáng)汽貿吉利標準4S店，購吉利車(chē)最高優(yōu)惠10000元）
利用各個(gè)媒介宣傳這一活動(dòng)，目的在于造勢，吸引更多人的關(guān)注。
銷(xiāo)售顧問(wèn)向自己的潛在客戶(hù)或已購車(chē)用戶(hù)傳播這一降價(jià)消息，以老客戶(hù)帶動(dòng)新客戶(hù)的形式進(jìn)一步傳播降價(jià)消費，并邀請客戶(hù)來(lái)4S店參觀(guān)，增加宣傳的真實(shí)性。
活動(dòng)內容：
1、活動(dòng)期間購金剛1。5L可贈20xx元油卡，購1。6L金剛可贈4000元油卡
2、購美人豹最高可優(yōu)惠10000元。
3、每天推出一款特價(jià)車(chē)，只限前一名消費者搶購，性?xún)r(jià)比高，并且一降到低，值得期待！
媒體安排：
邯鄲日報名片每周三發(fā)7次宣傳吉利降價(jià)信息
電臺交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價(jià)優(yōu)惠信息
衛視套播5月1-15日宣傳吉利降價(jià)信息
廣播稿：
男：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標準4S店建設峻工。
女：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標準4S店建設峻工
慶五一，金太陽(yáng)吉利標準4S店峻工，金太陽(yáng)特推出以下活動(dòng)：5月30日前購金剛1。5L可贈20xx元油卡，購16.L金剛可贈4000元油卡，購吉利其它車(chē)型最高可優(yōu)惠10000元。
經(jīng)銷(xiāo)商：邯鄲市金太陽(yáng)汽貿吉利4S店
電話(huà)：
地址：東環(huán)路與北方建材城北行100米對過(guò)。
效果評估：
通過(guò)此次活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳了我司對吉利車(chē)型優(yōu)惠政策，吸引了客戶(hù)的關(guān)注，增加了展廳集客量，從而增加終端銷(xiāo)量，減少庫存壓力，使公司各項工作逐步進(jìn)入了正規。
文案策劃 篇3
反思
首先，作為職場(chǎng)新人要經(jīng)常冷靜的分析自己，認清自己的位置，問(wèn)問(wèn)自己付出了多少；時(shí)刻記得工作內容要精細化精確化，個(gè)人得失要模糊計算；遇到風(fēng)險要及時(shí)規避，出了問(wèn)題要勇于擔當。作為剛從象牙塔出來(lái)的大學(xué)生，雖沒(méi)有太多有關(guān)文案策劃的工作經(jīng)驗，但之前在景區擔任旅游市場(chǎng)策劃一職時(shí)對文案有了初步的認識。起初因為經(jīng)驗不足，對文案的寫(xiě)作模式還不清楚，完成的作品還需要經(jīng)理修改。在接下來(lái)的日子我會(huì )積極鍛煉自己的寫(xiě)作能力和辦公軟件使用能力，提高文案質(zhì)量和工作效率。
其次，文案對文字的要求比較高，即使詞組搭配不恰當都不行，更不要說(shuō)有錯別字了。文案的編寫(xiě)要符合客戶(hù)真正的意思，因此需要和客戶(hù)的交談中理解客戶(hù)的要求，在領(lǐng)導傳達時(shí)更要認真揣摩，否則差之毫厘謬以千里。有時(shí)因為時(shí)間關(guān)系來(lái)不及檢查文案，難免有些排版問(wèn)題和文字搭配問(wèn)題，這就要求我平常寫(xiě)文案初稿時(shí)極具細心。雖然我覺(jué)得自己平常也是蠻細心的一個(gè)人，可在文案這個(gè)職位中，仍要繼續努力！一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點(diǎn)和創(chuàng )意的多少而已。因此在迎合客戶(hù)實(shí)際需求的同時(shí)，要發(fā)揮我們的創(chuàng )意和想法，完善思路出品成稿�？蛻�(hù)的想法是非常重要的，一般不能違背客戶(hù)的意思，不過(guò)，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告人，如果客戶(hù)的一些想法不現實(shí)或者不符合公司將來(lái)的發(fā)展和利益，應盡量和客戶(hù)溝通說(shuō)明，尋求兩全齊美的方法！
最后，在我入職3個(gè)月以來(lái)，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于這社會(huì )資訊的吸收還有所欠缺，文案策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類(lèi)型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時(shí)間相對較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習，從網(wǎng)上下載其他公司的策劃文案自己學(xué)習、借鑒；購買(mǎi)文案策劃類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行理論補充；上網(wǎng)了解廣州旅游資訊并利用周末出去實(shí)踐探索，之所謂生命不息學(xué)習不止。
總結
首先是心態(tài)，套用米盧的一句話(huà)“態(tài)度決定一切”。有了正確的態(tài)度，才能運用正確的方法，找到正確的方向，進(jìn)而取得正確的結果。我對工作的態(tài)度就是選擇自己喜愛(ài)的，然后為自己的所愛(ài)盡自己最大的努力。因此，我來(lái)到了**，倍感欣慰。在這三個(gè)月來(lái)，不遲到，不早退，不曠工，這是我對工作最基本的尊重。我一直認為工作不該是一個(gè)任務(wù)或者負擔，應該是一種樂(lè )趣，是一種享受，而只有你對它產(chǎn)生興趣，徹底的愛(ài)上它，你才能充分的體會(huì )到其中的快樂(lè )。作為新人，不怕工作有多繁忙，就怕沒(méi)有工作可忙，從而荒廢大好青春。我相信我對旅游的興趣會(huì )在對這一業(yè)務(wù)的努力探索和發(fā)現中找到共鳴，這樣才能毫無(wú)保留的為它盡我最大的力量�？梢哉f(shuō)，懂得享受工作，你才懂得如何成功，期間來(lái)不得半點(diǎn)勉強。
其次是知識，文案策劃的工作決定了我們廣告人必須眼界廣闊，通曉古今。不積硅步，無(wú)以至千里。任何一個(gè)人的知識與能力的提升都是在項目服務(wù)過(guò)程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。在每個(gè)文案中都蘊含了無(wú)窮的知識，完成一份文案后并不是置之不理，而是溫故知新。在四年的大學(xué)旅游理論學(xué)習中，積累的知識還是遠遠不夠的。只有專(zhuān)業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個(gè)人的成功。只有達到足夠的專(zhuān)業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。
最后是能力，個(gè)人工作能力和團隊協(xié)作能力都是同等重要的。在**總能夠接觸不同的項目，包括旅游畫(huà)冊、活動(dòng)策劃、旅游規劃和廣告宣傳片等，在這個(gè)過(guò)程中，我需要收集大量的相關(guān)資料，這就為我工作能力的提升鋪墊了基石。從進(jìn)入**后的角色轉換讓我忐忑和糾結過(guò)，幸好，我來(lái)到了這個(gè)溫暖的、和睦的、團結的、感性的大家庭。只經(jīng)歷了一兩個(gè)月的磨合與相處，我與策劃部同事相處的
非常融洽，和其他部門(mén)同事也同樣和睦。這三個(gè)月全靠領(lǐng)導和同事的支持和幫助，彼此的默契讓我們的工作更加順利，讓我們的協(xié)作效率大幅增長(cháng)。我們努力扮演好自己的角色，只為我們共同的成果完美呈現。
文案策劃 篇4
鏡頭一：純凈的天空，白云飄過(guò)，映襯在平靜的水面上，水面上生成一顆晶瑩的水珠，正好映射出飄來(lái)的云朵。
鏡頭二：一顆晶瑩的水珠從樹(shù)葉上滾落下來(lái)（慢鏡頭特寫(xiě)）。
鏡頭三：陶醉在武夷山壯麗山水的男主人公，閉上雙眼，（背后是武夷山的秀麗美景）盡情享受來(lái)自大自然的清新沐浴。武夷星茶葉包裝在武夷山的背景前移動(dòng)。
鏡頭四：開(kāi)水沖進(jìn)茶杯，一片片茶葉逐漸張開(kāi)。
鏡頭五：茶杯里的熱氣升騰而上，武夷山的壯麗山色隨著(zhù)升騰的氣體顯現出來(lái)。 鏡頭六：茶杯里的茶葉完全舒展開(kāi)來(lái)。
鏡頭七：茶水從杯中倒出。
鏡頭八：喝光的空杯里還縈繞著(zhù)陣陣熱氣，從杯子里緩緩升騰開(kāi)去。 鏡頭九：水天一色的背景前幻化出茶葉的包裝和產(chǎn)品。
文案旁白：不將就，才有成就，武夷星巖茶，中國福建。
備選：（源于鐘靈神秀，氣若閑情雅士 武夷星巖茶，中國福建）
創(chuàng )意說(shuō)明：本創(chuàng )意力圖創(chuàng )造出一種圍繞品茶、喝茶的外在意境美，通過(guò)視覺(jué)上 的美感達到滲透心靈的通覺(jué)感受，從而移情于喝茶的心理體驗。聲、 光、色的交織帶來(lái)惟美的視覺(jué)享受和心理愉悅是本創(chuàng )意著(zhù)意營(yíng)造的 效果，同時(shí)從側面交代了武夷星巖茶的地域特點(diǎn)。
“俠客”篇
鏡頭一：險峻的大山下，身背長(cháng)劍的俠客仰望著(zhù)懸崖上生長(cháng)著(zhù)茶樹(shù)。 鏡頭二：俠客的目光中透出幾分冷峻。（特寫(xiě)）
鏡頭三：幾棵茶樹(shù)屹立在懸崖頂上，在微風(fēng)中搖曳。
鏡頭四：碧空下，俠客揮舞著(zhù)長(cháng)袖，生成一團團白色的氣團。
鏡頭五：氣團產(chǎn)生的氣流將茶樹(shù)上的樹(shù)葉震落下來(lái)，飛花般散落下來(lái)。 鏡頭六：一片片茶葉緩緩落進(jìn)俠客白色的袖袍中。
鏡頭七：白色的'袖袍逐漸幻化為水暈，鏡頭逐漸拉遠，在碧空下，茶葉飄落到 水中。
鏡頭八：水天一色，水天一線(xiàn)，俠客揮舞著(zhù)長(cháng)劍從水面上劃過(guò)。畫(huà)面中疊化出武夷星茶葉的包裝產(chǎn)品。
鏡頭九：一杯泡好的茶葉散發(fā)出陣陣清香和騰騰的熱氣。
鏡頭十：標版，再次出現武夷星包裝和產(chǎn)品。
旁白：不將就，才有成就，武夷星巖茶，中國福建。
備選：（縱橫無(wú)礙于八方，乘風(fēng)起隨心盡意，絕塵時(shí)灑脫不凡。武夷巖茶，中國福建）
創(chuàng )意說(shuō)明：從茶中體會(huì )出人生的各種感悟是喝茶的較高境界，這是一種深刻的 心靈體驗。這篇廣告的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)就是通過(guò)塑造出一個(gè)灑脫飄逸的 俠客形象，通過(guò)他的舉動(dòng)創(chuàng )造出那種動(dòng)則絕塵而去，靜則灑脫不凡 的氣度，帶出品茶的心理感受和境界。同時(shí)暗示出武夷巖茶的悠久 歷
史和生長(cháng)的特殊環(huán)境，為品牌營(yíng)造出特殊的文化氛圍。對于一個(gè) 打市場(chǎng)、創(chuàng )品牌的茶葉品牌，這種視覺(jué)沖擊力比較強的廣告更容易
吸引受眾，產(chǎn)生更強烈的興趣，這在品牌的導入和初創(chuàng )期比較適用。
文案策劃 篇5
1、俗話(huà)說(shuō)的好，常識是文案策劃的必修課。得有常識，這些常識來(lái)自天文、地理、文學(xué)、歷史、美學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、消費心理、哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會(huì )學(xué)，作為文案策劃，你必須什么都得懂一點(diǎn)，通曉得越多，對你而言只會(huì )有百益而無(wú)一害。這是一門(mén)沒(méi)有“教科書(shū)”的學(xué)科，一開(kāi)始，你要認真一點(diǎn)對待，你要做好打持久戰的準備，目光看得遠一點(diǎn)，一點(diǎn)一點(diǎn)去累積，有規劃地去完成你的學(xué)習目標，日積月累，時(shí)間會(huì )證明，你的努力不會(huì )白廢，這項工作，回報你的，將是余韻悠長(cháng)的人生回味。盡管這項工作不會(huì )讓你富甲一方，但你所得到的財富，無(wú)法用金錢(qián)去衡量。
這些必修課，最好的辦法是通過(guò)看書(shū)，再看書(shū)獲得。
2、做文案策劃的人，有些東西你可以不懂，但是你得通曉“正當下”的感覺(jué)。你可以不懂彈吉他，不懂風(fēng)花雪月，不懂表演，不懂花言巧語(yǔ)，諂媚逢迎，不懂理財，不懂虛度光陰，不懂吟詩(shī)作畫(huà)，不懂耕作，不懂描紅，不懂玩物，不懂何為風(fēng)情，何為曖昧，不懂興風(fēng)作浪，不懂江湖規矩你盡可假裝自己是那個(gè)什么都懂的人，悄悄置身其中，領(lǐng)略那種感覺(jué)。所以說(shuō)，做這項工作，你也不必懼怕，隨性一點(diǎn)，輕松一點(diǎn)，你會(huì )發(fā)現，不需要什么都懂，依然可以做好這份工作。
3、對于一些基礎知識、基本功啥的，以文案為例，諸如什么是標題，什么是副標題，什么是內文，什么是廣告語(yǔ)，什么叫策略，什么叫消費者利益點(diǎn)，什么叫細分市場(chǎng)，什么叫品牌調性，什么叫硬廣告，什么是軟廣告，這些還是通過(guò)學(xué)習得來(lái)比較靠譜。
4、在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，能在信息海洋中搜索到自己想要的訊息也是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。畢竟，在文案策劃之前，你得有很多的準備，小說(shuō)、詩(shī)集、時(shí)尚雜志、網(wǎng)站收藏每個(gè)人的信息庫因人而異，只要找到適合自己的信息庫，或許就能在短時(shí)間內給你帶來(lái)靈感和火花，為你的工作增色不少。
5、最后一點(diǎn)，文案策劃嘛，當然是要創(chuàng )意，要會(huì )寫(xiě)了。你應知道怎么寫(xiě)，創(chuàng )意并不是只可意會(huì )，不可言傳的，你可以嘗試著(zhù)將它生動(dòng)地描述出來(lái)，走在路上，靈光乍現，你也得寫(xiě)下來(lái)，坐在案頭，為一個(gè)標題，你必須懂得何時(shí)下筆。你寫(xiě)下的未必都是有用的，但有些靈感，正是在寫(xiě)的過(guò)程中，你才碰到的。寫(xiě)可以幫助你疏理思路，創(chuàng )造奇跡。
文案策劃 篇6
3月22日天氣晴
今天和明天的任務(wù)參與設計部的制作濱江綠園的宣傳品，必須在這兩天內完成，所以得抓緊時(shí)間，我是一個(gè)外行人，只能在一邊看，設計部把內容和版式都基本上安排好了，而且也通過(guò)了老總的簽字批準，所以只需要根據版式來(lái)進(jìn)行制作就可以了，具體的細節設置再進(jìn)行仔細的修整，然后文字部分排列好，花的時(shí)間也不太多，這兩天應該按照進(jìn)度趕緊完成，還是得加加班了。
文案策劃 篇7
“轉眼過(guò)去，多年世間，多少離合悲歡……”.
東鳳初中XX年畢業(yè)的同學(xué)們！畢業(yè)快三年了。你忘過(guò)了誰(shuí)？你又想過(guò)了誰(shuí)？你是否還能想起當初的我們？
畢業(yè)“分手”之后，各自奔前程的身影匆匆漸行已遠，未來(lái)都在哪里平凡？現在是什么摸樣？
為了增進(jìn)同學(xué)之間的了解和友誼，加強同學(xué)之間的溝通，重溫初中時(shí)期的友誼，讓同學(xué)們能夠在短短的聚會(huì )中牽手敘說(shuō)當年友情，我們幾個(gè)同學(xué)借新春放假之際，特意準備組織一次同學(xué)聚會(huì )，邀請原XX年初中畢業(yè)學(xué)生參加。決定于XX年2月6日（年初4），舉行東鳳初中XX年畢業(yè)同學(xué)聚會(huì )活動(dòng)，具體事宜均由原XX年初中畢業(yè)同學(xué)承辦。望你珍惜這次難得的機會(huì )，妥善安排好個(gè)人及家庭事宜，按時(shí)參加我們自己的同學(xué)聚會(huì )。
愿歲月流逝，友誼長(cháng)存。
實(shí)施方案如下：
一．活動(dòng)目的 此次聚會(huì )，是我們初中畢業(yè)至今的首次同學(xué)聚會(huì )�；顒�(dòng)的目的是給大家提供一個(gè)敘舊的機會(huì )，通過(guò)參加此次活動(dòng)，聯(lián)絡(luò )昔日的感情，增加同學(xué)的凝聚力，強化老同學(xué)間的實(shí)質(zhì)性聯(lián)系，同時(shí)也為以后同學(xué)間的聯(lián)系做鋪墊，同時(shí)確定下次聚會(huì )的大概時(shí)間與組織人。 以現在的心態(tài)重拾當年的友情，相信一定是一種全新的感受。二．活動(dòng)內容 (一) 爬山、合影、聚餐； (二) 唱歌，進(jìn)一步深入交流，會(huì )唱歌的為此次活動(dòng)高歌，不喜歡唱歌的做個(gè)忠實(shí)聽(tīng)眾并與其他同學(xué)積極交流。三．活動(dòng)具體安排 集中地點(diǎn)：xxxxxxx集中時(shí)間：2月6日（年初4）xx：xx。參與人：東鳳初中XX年畢業(yè)生集中的時(shí)候所有同學(xué)在通訊記錄表上簽到,并上交費用。1、集中時(shí)間自由活動(dòng)。2、中午12：00聚餐開(kāi)始，所有同學(xué)聚集在一起，以吃飯的形式集體會(huì )面，聚餐期間，席間，同學(xué)們可以彼此敘舊。席間，將有同學(xué)負責照相工作，記錄我們相聚的快樂(lè )時(shí)刻。3、聚餐完畢，大家一起制定下一次聚會(huì )的有關(guān)事宜，然后集體爬山或者自由活動(dòng)。4、晚上6：00點(diǎn)ktv，ktv后便結束今天的聚會(huì )。四.本次活動(dòng)經(jīng)費主要用途：a、車(chē)費b、聚餐（午餐）；c、ktv；d、其它費用。經(jīng)費來(lái)源：參與者繳交。聚會(huì )后，費用支出情況在大家面前公開(kāi)。特別
提示：獲得更多的信息，請致電：莊偉杰 1587x7359 qq：莊xx 694x60957重要
提示：各位同學(xué)報名請留下名字、聯(lián)系電話(huà)、qq便于聯(lián)系、請各位同學(xué)聯(lián)系一下其他同學(xué)或轉告�。ǹ蓴y帶自己的朋友一起來(lái)參加）其他未盡事宜，另行通知。
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