實(shí)用的文案策劃匯總9篇

文案策劃 篇1

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏(yíng)得更多消費者的信賴(lài)與喜愛(ài)，搶占更廣闊的市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)調查與分析

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)環(huán)境分析

　　洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規模最大，市場(chǎng)競爭難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類(lèi)市場(chǎng)。目前，中國有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。

　�。ǘ�）產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛視《丑女無(wú)敵》，逐漸為國人了解。

　　2、產(chǎn)品功效

　　滋養水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。

　　3、產(chǎn)品定位

　　主要消費者群體為15——50歲的女士。

　�。ㄈ�）主要競爭者分析

　　1、主要競爭者

　　當今洗護發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護發(fā)產(chǎn)品牢牢占據著(zhù)龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著(zhù)重要的市場(chǎng)。

　　2、競爭者產(chǎn)品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著(zhù)高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風(fēng)影專(zhuān)業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。

　�。ㄋ模┫�費者研究

　　1、消費者市場(chǎng)分析

　　中國洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據統計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，并且未來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認知度并不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務(wù)之急。

　　2、消費者行為特征

　�。�1）消費者的購買(mǎi)行為特征。

　　洗發(fā)水的使用周期較長(cháng)，因此大多消費者會(huì )選擇在超市購買(mǎi)，針對不同的消費群體，應當有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買(mǎi)家庭裝。

　�。�2)影響消費者的購買(mǎi)行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

　　三、廣告戰略及廣告重點(diǎn)

　�。ㄒ唬�廣告戰略

　　1、廣告的目標

　　穩定現有消費者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費者，提高消費者購買(mǎi)興趣，激發(fā)購買(mǎi)欲望，延長(cháng)產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個(gè)月的時(shí)間內，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ； 進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買(mǎi)；讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

　　2、廣告地區

　　在全國范圍電視廣告后，深入各地區，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　3、廣告實(shí)施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標市場(chǎng)細分

　　根據發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對應洗發(fā)產(chǎn)品；將購買(mǎi)者細分為家庭購買(mǎi)者、個(gè)人消費者、關(guān)注品牌消費者；根據消費者追求的利益不同，分為清潔去屑、營(yíng)養美發(fā)、賦予香氣等。

　�。ǘ�）廣告重點(diǎn)

　　廣告的重點(diǎn)應該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費者的情感需求聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)消費者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導，注重宣傳產(chǎn)品與消費者在生活中的融合。

　　四、廣告對象及廣告訴求

　�。ㄒ唬�廣告對象

　　15——50歲的女士

　�。ǘ�）廣告訴求

　　修復，滋養，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內容

　�。ㄒ唬�廣告主題

　　深層修復，給你美麗與香氣

　�。ǘ�）廣告標題

　　強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚

　�。ㄈ�）創(chuàng )意

　　身處花海，風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

　�。ㄋ模�廣告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的�？�，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

　�。ㄎ澹┟襟w的選擇及計劃

　　采用電視廣告為主，同時(shí)運用大型戶(hù)外廣告，在不同的區域設置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個(gè)賣(mài)點(diǎn)等等。 在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費者歡迎的明星，俘獲目標消費者的心。

　　六、廣告效果預測

　　在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達到75%以上。

文案策劃 篇2

　　港澳花園，聽(tīng)起來(lái)令人向往的名字，計劃上午來(lái)到了位于山東經(jīng)濟學(xué)院對面的港澳花園，這是參觀(guān)的個(gè)施工階段的樓盤(pán)，高高的塔吊，轟鳴的打夯機，忙碌的工人，這些構成了施工現場(chǎng)熱火朝天的場(chǎng)面，對方對視，幾位工程監理帶著(zhù)沿著(zhù)工地轉了一圈，讓親身感受到了施工現場(chǎng)的忙碌。港澳花園的`建筑面積為72000平方米，地上面積為57000多平方米，地下面積為14000多平方米，定位為高檔社區，它的容積率很低，僅為1.55，以六層的多層建筑和11層的小高層為主，還有一部分連排別墅。

　　投資商的孟總是的校友，他特地從百忙之中抽出寶貴的為現場(chǎng)作報告，孟總從房地產(chǎn)的概念、房地產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)房地產(chǎn)未來(lái)的走勢和地位等幾個(gè)講述他的觀(guān)點(diǎn)，我從中到原來(lái)一棟住宅的建成需要購買(mǎi)土地、規劃、用地策劃、建筑設計、施工設計、營(yíng)銷(xiāo)策劃和物業(yè)管理等幾個(gè)，房地產(chǎn)我國的支柱產(chǎn)業(yè)，它可以就業(yè)還可以人們的生活，房地產(chǎn)在未來(lái)20年內將平穩發(fā)展。當然，的師兄，孟總也不忘給這些即將走向工作崗位的師弟師妹們忠告，珍惜周老師為的寶貴實(shí)習機會(huì )，多社會(huì )實(shí)踐經(jīng)驗，為以后的就業(yè)作好。

文案策劃 篇3

　　基本信息

　　姓 名：某某某

　　性 別：女

　　婚姻狀況：

　　民 族：漢族

　　戶(hù) 籍：江西宜春

　　年 齡：24

　　現所在地：

　　求職意向

　　希望崗位：廣告文案策劃

　　工作年限：6

　　職 稱(chēng)：無(wú)職稱(chēng)

　　求職類(lèi)型：全職

　　可到職日期：隨時(shí)

　　月薪要求：面議

　　工作經(jīng)歷

　　xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

　　工作內容：

　　1、負責公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護、提升;

　　2、負責展開(kāi)市場(chǎng)調研，分析市場(chǎng)信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場(chǎng)現有局勢;

　　3、負責門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺及落實(shí)，負責對促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結、評估。

　　xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

　　工作內容：

　　1、搜集市場(chǎng)信息，并組織制定相應的市場(chǎng)推廣計劃，協(xié)助上級領(lǐng)導執行和開(kāi)展工作;

　　2、公司的企業(yè)文化建設，及視頻腳本的撰寫(xiě)和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關(guān)活動(dòng)方案。

　　教育情況

　　畢業(yè)院校：西安外事學(xué)院

　　畢業(yè)日期：20xx-07

　　最高學(xué)歷：本科

　　所學(xué)專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)

　　語(yǔ)言能力

　　英語(yǔ)：優(yōu)秀 粵語(yǔ)：良好 國語(yǔ)：優(yōu)秀

　　自我評價(jià)

　　擁有多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問(wèn)題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創(chuàng )作的能力，對專(zhuān)題設立、文案創(chuàng )意、文案撰寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)策劃具有豐富的實(shí)操經(jīng)驗。

文案策劃 篇4

　　今天主要就是為我們的策劃書(shū)系統的整理資料，并進(jìn)行分析，看看目前省內一年四季有多少各景點(diǎn)可以做。計算整個(gè)旅行線(xiàn)路中的設計會(huì )涉及多少成本費用。組團出發(fā)的一日游，兩日游，三日游，車(chē)費，導游費，住宿費，涉及到的含餐費用，都要進(jìn)行一個(gè)暫時(shí)的報價(jià)，因為報價(jià)會(huì )隨時(shí)因為市場(chǎng)以及政策發(fā)生變化。還有就是散客的報價(jià)。但是我們盡量把利潤安排的合理化，讓更多的學(xué)生能夠支付的起，價(jià)位有幾十到上百不等。然后就是進(jìn)行市場(chǎng)定位，消費者定位等。

　　其實(shí)旅游已經(jīng)越來(lái)越深入更多的人群了，二大學(xué)生也會(huì )利用自己的空閑時(shí)間選擇一個(gè)地方去旅游，也是放松生活的一種方式，也是學(xué)習知識的一個(gè)過(guò)程。旅游能讓人們開(kāi)拓自己的眼界，大家通過(guò)旅游可以感受到大自然的美好，可以感受到不同文化背景下形成的人文氛圍。通過(guò)對這些資料的整理，也讓我們看到了更多有關(guān)黑龍江可玩的地方，可以享受的美食。希望自己有機會(huì )也能好好轉轉呀！也希望以后真的會(huì )有旅行社開(kāi)辟出這樣一條路徑，也給更多的學(xué)生了解黑龍江的機會(huì )。

文案策劃 篇5

　　又到一年粽飄香,你是否對華夏傳統節日——端午節有所期待呢 賽龍舟,掛艾草……端午的舊風(fēng)古俗你又知道多少？品味過(guò)多少？針對這些我們制定了以下策劃書(shū)：

　　一、主題：品味端午

　　二、時(shí)間20xx年陰歷五月初五

　　三、參與人員:全體師生

　　四、活動(dòng)宣傳：海報，廣播

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：西寧十四中

　　六、活動(dòng)目的：

　　農歷五月初五,是我國傳統的端午節,又稱(chēng)端陽(yáng)節,午日節,五月節,艾節,端五,重午,午日,夏節.端午節是我國二千多年的舊習俗,早在周朝,就有"五月五日,蓄蘭而沐"的習俗.每到這一天,家家戶(hù)戶(hù)都懸鐘馗像,掛艾葉菖蒲,賽龍舟,吃粽子,飲雄黃酒,游百病,佩香囊,備牲醴.

　　端午的主角粽子在東漢就已有出現,但一直要到晉朝,粽子才成為端午的應節食品.從前的粽子是以粟為主要原料,不添加其余餡料.但在講究飲食的中國人巧手經(jīng)營(yíng)之下,今天我所能看到的粽子,不論是造型或內容,都有五花八門(mén)的變化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角錐形,枕頭形,小寶塔形,圓棒形等.粽葉的材料則因地而異.就口味而言,粽子餡葷素兼具,有甜有咸.北方的粽子以甜味為主,南方的

　　粽子甜少咸多.有用白粽子,小棗粽,豆沙粽,八寶粽,雞肉粽,鮮肉粽,椒鹽豆粽,蓮蓉粽,栗蓉粽,咸肉粽,蛋黃粽等. 希望通過(guò)此次的活動(dòng)喚起我們大家對傳統節日的重視。保留我國珍貴的文化遺產(chǎn)。

　　七、活動(dòng)節目?jì)热菁傲鞒蹋?/strong>

　　1.前期準備工作

　　準備好各活動(dòng)用具,分配各部負責項目及人員安排.

　　2.活動(dòng)之前先進(jìn)行相應的宣傳,包括通過(guò)網(wǎng)站,論壇,校迅通進(jìn)行前期宣傳,橫幅,海報的宣傳.

　　3、活動(dòng)節目

　�。�1）端午知識問(wèn)答

　　我們在場(chǎng)地周?chē)鷳覓扉L(cháng)繩,繩上按順序粘上有關(guān)端午節風(fēng)俗,歌謠等的問(wèn)答題目.

　　同學(xué)們若知道題目答案的可將題目拿下,到對獎處回答,答對者發(fā)放獎品.

　�。�2）吃粽子比賽

　　參賽者以三人為一組,蒙好雙眼,待主持人宣布"開(kāi)始"后,各參賽選手在原地轉五圈,然后找到自己的粽子,以最快的速度解開(kāi)包裝吃完粽子,當完全咽下后舉手示意,由工作人員檢查無(wú)誤后示意主持人宣布比賽結束.為完成游戲時(shí)間最短的獲勝選手,發(fā)放獎品.其他兩位發(fā)放紀念品.

　�。�3）包粽子比賽

　　參賽者5人為一組，在主持人說(shuō)開(kāi)始時(shí)一同進(jìn)行，每個(gè)人要靠自己包五個(gè)粽子，誰(shuí)包得又好又快，那就是最后的獲勝者。獲勝者將可得到特殊禮品一件。

　　總結：此次活動(dòng)既可以使同學(xué)們增強對端午節的了解又可以使我們大家都重視起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性。是一次很有意義的活動(dòng)。

文案策劃 篇6