漣水圣特外國語(yǔ)學(xué)校 李華芹
【教學(xué)目標】
1、培養課外學(xué)習語(yǔ)文的興趣，養成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習慣。
2、了解廣告含義、商業(yè)廣告和公益廣告的目的。
3、提高鑒賞廣告（修辭、效果方面入手）的能力。
4、撰寫(xiě)廣告詞，樹(shù)立“學(xué)以致用”的學(xué)習觀(guān)，提高語(yǔ)文素養。
【教學(xué)重難點(diǎn)】
提高鑒賞廣告的能力，總結撰寫(xiě)廣告的方法。
【教學(xué)過(guò)程】
一、導入專(zhuān)題課
①同學(xué)們，今天我們一起來(lái)學(xué)習課本第246 頁(yè)《專(zhuān)題 - 廣告多棱鏡》。說(shuō)到廣告，在當今世界已是無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有：走在街上，耳朵里充斥的是廣告，滿(mǎn)眼看到的是廣告；打開(kāi)電視和廣播看到的、聽(tīng)到的是廣告�？梢哉f(shuō)廣告已成為我們生活不可或缺的一部分。我們平時(shí)接觸到各式各樣的廣告，在眾多的廣告中有沒(méi)有給你留下深刻印象的？（2-----3位）
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②（過(guò)渡語(yǔ)：看來(lái)大家都是生活的有心人，說(shuō)的都不錯，那么，課前老師也收集了幾則廣告，讓我們帶著(zhù)課堂五到，一起走進(jìn)廣告直播室，請大家注意看，用心記。）
（多媒體播放幾則廣告錄像）
③（過(guò)渡語(yǔ)：走出直播室，請你來(lái)說(shuō)說(shuō)你此刻的感受？（2-----3位）附：你想到了什么？我們如何去做？）
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二、廣告知識窗
④（過(guò)渡語(yǔ)：原來(lái)你們關(guān)注的不僅僅是形象直觀(guān)的廣告畫(huà)面，還在于它那別出心裁的，耐人尋味的廣告語(yǔ)。那么什么是廣告？又是怎樣分類(lèi)的？它的形式又有哪些？請大家帶著(zhù)這些問(wèn)題，運用圈點(diǎn)的方法，打開(kāi)246頁(yè)的“廣告知識窗”，了解廣告的有關(guān)知識。2分鐘�。�
（投影：出示問(wèn)題 1、什么是廣告？
2、廣告是怎樣來(lái)劃分的？
3、廣告的形式有哪些？）
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⑤（過(guò)渡語(yǔ)：大家的表現真不錯！很多同學(xué)都能運用圈點(diǎn)的方法學(xué)習課文�，F在我們來(lái)解決問(wèn)題：1、什么是廣告？、、、、、、、、、、）
⑥（過(guò)渡語(yǔ)：那么2、課本中廣告是怎樣來(lái)劃分的？、、、、、、、、、、、、其實(shí)，廣告的分類(lèi)很多，但我們書(shū)本上是按照最終目的，而將其分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；而非商業(yè)廣告又可分為公益廣告和啟事類(lèi)廣告；我們今天主要研究商業(yè)廣告和公益廣告。）
（投影：1、商業(yè)廣告大都是追求商人的利益；商業(yè)廣告是為了推銷(xiāo)商品； 2、公益廣告則是推銷(xiāo)一種觀(guān)念和道德，公益廣告則是為了維護人民的利益。）
⑦（過(guò)渡語(yǔ)：下面就來(lái)考考各位，看大家是否能學(xué)以致用。在我們所播放的兩則廣告中，你認為哪是商業(yè)廣告，哪是公益廣告？并說(shuō)出理由。
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⑧（過(guò)渡語(yǔ)：說(shuō)的真好�？磥�(lái)廣告正以其特有的經(jīng)濟功能，全面滲入到社會(huì )經(jīng)濟的各個(gè)領(lǐng)域；以其獨特的文化魅力，深刻影響著(zhù)我們生活的廣闊空間。）
⑨（過(guò)渡語(yǔ)：那廣告的形式有哪些呢？）
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（過(guò)渡語(yǔ)：社會(huì )在發(fā)展，時(shí)代在變化，廣告的形式也在發(fā)展變化。請看圖片，了解古今廣告的形式及其發(fā)展變化史。）
三、廣告探究苑
⑩（過(guò)渡語(yǔ)：知識窗將我們帶進(jìn)了廣告的世界，了解了廣告的許多知識。好的商業(yè)廣告，可讓人動(dòng)心，產(chǎn)生購買(mǎi)之欲；好的公益廣告，讓人動(dòng)情，起鼓舞人心之效。那么如何去設計令人動(dòng)心、動(dòng)情的廣告呢？讓我們去廣告探究苑坐坐，或許你會(huì )有所發(fā)現。請看屏幕，談?wù)勀愕母惺埽?/p>
第一則：
（投影：美國某酒店生意非常興隆，其廣告語(yǔ)為：
“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預先說(shuō)明，但飲后醉倒與本店無(wú)關(guān)�！�
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（板書(shū)：真）
（過(guò)渡語(yǔ)：其實(shí)酒必摻水，酒家乃是真情告白，卻生意興隆，所以廣告不必總是大吹大擂，投影：實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，以誠為本，出奇制勝。投影：設計廣告的第一方法：
立足事實(shí)
以誠取人）
（過(guò)渡語(yǔ)：原來(lái)只要用心，一切困難都如腳下泥丸，輕松而解。讓我們帶著(zhù)這份自信，進(jìn)入探究苑二室。投影：再看第二則：
電梯 →上上下下的享受
電風(fēng)扇→ 我是吹出來(lái)的
手表→一表人材，一見(jiàn)鐘情
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（過(guò)渡語(yǔ)：這幾則廣告語(yǔ)的共同點(diǎn)是圖文并茂。投影：看來(lái)撰寫(xiě)廣告(語(yǔ))方法二--緊扣主題，形象直觀(guān)。展現特點(diǎn)，突出功能。）
（過(guò)渡語(yǔ)：大家表現如此出色，看來(lái)今天不找出秘訣，是決不罷休了。既然這樣，請大家自由朗讀以下幾則廣告，然后組內交流，看它們都有哪些特點(diǎn)，并說(shuō)說(shuō)這樣寫(xiě)的好處，最后全班交流。）
投影：
（1）手握方向盤(pán)，時(shí)刻想安全。
（2）我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。
（3）今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴 。
（4）小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
（5）紅花綠草滿(mǎn)園栽，風(fēng)送花香蝶時(shí)來(lái)
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（過(guò)渡語(yǔ)：依大家看，投影：結構醒目，句式整齊；文字精煉，語(yǔ)言?xún)?yōu)美；
前后押韻，瑯瑯上口，易于傳誦。既有文采，又耐人尋味。
總結起來(lái)，擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的第三種方法就是--
妙用修辭
引人深思
講究押韻
音韻和諧
（過(guò)渡語(yǔ)：回憶一下，我們從剛才的分析可知廣告創(chuàng )作的方法有哪些？、、、、、、、、、、、
立足事實(shí)
緊扣主題
妙用修辭
新穎獨特
講求押韻
醒目簡(jiǎn)練
（過(guò)渡語(yǔ)：其實(shí)在創(chuàng )作廣告語(yǔ)時(shí)，方法多樣，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)常常借助各種手法，文字精煉，句式整齊，既有文采，又含哲理。）
四、廣告創(chuàng )作室
（過(guò)渡語(yǔ)：說(shuō)實(shí)在的，你們的聰明智慧令老師驚嘆，你們的合作精神令人叫絕。我想好多同學(xué)都已按耐不住內心的激動(dòng)，早想實(shí)踐一下了。帶著(zhù)自信，讓我們邁著(zhù)歡快的步伐，走進(jìn)廣告創(chuàng )作室。請看投影！
（投影：
1．某出版商手頭壓了一批書(shū)賣(mài)不出去，情急之下便給總統送去一本，并三番五次要總統提點(diǎn)意見(jiàn)�？偨y無(wú)暇應付他的糾纏，便回了一句；“這書(shū)不錯！”于是，出版商便巧借總統名望，寫(xiě)下一句廣告妙語(yǔ)：“ ！”當然，這些書(shū)很快便一搶而空。
第二次，出版商又將一部書(shū)送給總統，總統上過(guò)一次當，這回便貶斥“這書(shū)糟透了!”自然，書(shū)商的廣告妙語(yǔ)又改為了“ !”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。
第三次，總統干脆閉口無(wú)言了，而書(shū)商的廣告妙語(yǔ)也改成了“ !”果然，欲購者竟相“從速”，書(shū)商橫財大發(fā)。
（過(guò)渡語(yǔ)：請同學(xué)們分小組討論，這三道橫線(xiàn)上應該分別填上一句什么廣告語(yǔ)？）
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（過(guò)渡語(yǔ)：同學(xué)們很會(huì )動(dòng)腦筋，我們一起來(lái)看看這個(gè)書(shū)商的廣告語(yǔ)：）
（投影：現有總統喜愛(ài)的書(shū)出售！
現有總統討厭的書(shū)出售！
現有總統難以下結論的書(shū)，欲購從速�。�
（過(guò)渡語(yǔ)：書(shū)商便巧借總統名望，將積壓很久的書(shū)一售而空，大發(fā)橫財�？磥�(lái)，廣告還應該追求、、、、、、、巧妙�。�
（板書(shū)：巧）
2、我們學(xué)校為營(yíng)造校園的文化氛圍，在全校征集以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞。請你為這次活動(dòng)擬一條公益廣告。要求：主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--30個(gè)字之間)
3、創(chuàng )作廣告�。阂环剿磷甜B一方生民，一方生民孕育一方物產(chǎn)。漣水的特產(chǎn)風(fēng)味源流有其長(cháng)，種類(lèi)有其多，品位有其名，都是漣水人世代辛勞、奮發(fā)創(chuàng )造的結果，它是豐厚而寶貴的文化遺產(chǎn)．請你為宣傳家鄉特產(chǎn)（ 漣水雞糕、高溝捆蹄、安東蘿卜干、名酒今世緣等。任選一個(gè)），設計一個(gè)廣告�。�
五、廣告點(diǎn)評臺
下面幾則廣告有何特點(diǎn)？請點(diǎn)評：
①閑妻良母--洗衣機
②平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋．-太平洋保險公司
③人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣？--聯(lián)想電腦
六、小結：
從剛才的創(chuàng )作中，我看到了同學(xué)們智慧的火花在碰撞。相信同學(xué)們通過(guò)這一節課會(huì )有很多的收獲，廣告僅僅是我們生活中的一個(gè)小小的內容，它裝點(diǎn)了我們的生活，使我們的生活多姿多彩。我們應該由這一個(gè)點(diǎn)尋找到更多學(xué)習語(yǔ)文的資源。最后老師送給大家幾句話(huà)：
生活即語(yǔ)文 語(yǔ)文即生活
多一個(gè)心眼 多一份靈感
多一點(diǎn)留意 多一份創(chuàng )意
但愿人長(cháng)久 慧心永保留
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