互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng )意探討論文
【摘要】在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷深入的情況下，互聯(lián)網(wǎng)平臺變得更加成熟、穩定，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺的迅速發(fā)展，給互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)極大影響，不僅使其方式、形式等發(fā)生轉變，還給創(chuàng )意提出了更高要求，以滿(mǎn)足各種客戶(hù)的服務(wù)需求。本文就互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng )意進(jìn)行全面分析和探討，以更詳細的了解互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播的具體情況，從而促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境不斷優(yōu)化。
【關(guān)鍵詞】互動(dòng)網(wǎng)絡(luò );營(yíng)銷(xiāo)傳播;創(chuàng )意
隨著(zhù)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的不斷變化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意傳播活動(dòng)的相關(guān)要素也在相繼轉變，因此，必須對互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng )意有比較透徹的掌握，才能相應的改變服務(wù)方式、服務(wù)內容和經(jīng)營(yíng)模式等，以適應社會(huì )和滿(mǎn)足客戶(hù)的實(shí)際需求。
一、品牌雕塑與品牌活體相關(guān)分析
根據廣告公司的運行情況來(lái)看，創(chuàng )意部是非常重要的組成部分之一，創(chuàng )意人員需要嚴格執行各種廣告策略，才能確保廣告創(chuàng )意能夠成為真正的事物，最終在達到客戶(hù)要求的前提下呈現在消費者面前。因此，消費者接觸、接受和購買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，并認可這個(gè)產(chǎn)品，需要廣告公司提供可行的創(chuàng )意，才能真正傳播產(chǎn)品、品牌的內涵和真諦，最終滿(mǎn)足客戶(hù)的要求、獲得消費者的支持與信賴(lài)。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷推廣的過(guò)程中，廣告創(chuàng )意人是大眾傳播時(shí)代中各種品牌構建的主要負責人，他們需要通過(guò)不同的創(chuàng )意手段來(lái)實(shí)現廣告傳播相關(guān)策略，真正塑造一個(gè)品牌，才能達到推銷(xiāo)這個(gè)品牌的目的。因此，品牌雕塑需要通過(guò)創(chuàng )意人來(lái)進(jìn)行精心雕刻、打磨等，才能真正創(chuàng )造出符合消費者心理和滿(mǎn)足客戶(hù)要求的品牌。在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，品牌的傳播需要為消費者提供一定空間，讓消費者自己想象和修繕，才能符合時(shí)代的發(fā)展要求，以通過(guò)消費者的參與實(shí)現品牌信息傳播、共享等，從而使消費者成為品牌塑造的主要動(dòng)力。由此可見(jiàn)，在品牌雕塑中，消費者占據著(zhù)非常重要的作用，是品牌塑造的一個(gè)活體形式，并且，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，其也在發(fā)生各種各樣的變化，如消費者通過(guò)分析、編輯各種信息和將其發(fā)布在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺上，可以為企業(yè)的品牌價(jià)值提升提供一些參考意見(jiàn)，從而促進(jìn)品牌價(jià)值、資產(chǎn)不斷增長(cháng)。
二、管理溝通方面的相關(guān)分析
在大眾傳播時(shí)代，廣告創(chuàng )意人主要負責的是根據客戶(hù)的要求進(jìn)行各種品牌的塑造，需要體現創(chuàng )新、與眾不同等特性，才能確�？蛻�(hù)的品牌可以長(cháng)久傳播下去。因此，傳統的廣告創(chuàng )意人總是將思維限制在感性和理性之間，對創(chuàng )意想法、傳播策略、創(chuàng )意手段和呈現方法等非�？粗�。但是，在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，品牌的傳播需要對互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )意形式、內容等給予高度重視，才能推動(dòng)更多消費者去分析、傳播和再創(chuàng )造等，以適應社會(huì )多元化發(fā)展的實(shí)際需求。所以，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意傳播中，管理是創(chuàng )意服務(wù)的重要組成部分之一，通過(guò)進(jìn)行有效的溝通和交流，消費者與企業(yè)之間的互動(dòng)能夠變得更強，是實(shí)現消費者心理需求的'有效途徑之一，對于引起消費者與企業(yè)的共鳴、獲得消費者的認可和支持等有著(zhù)重要影響。在相關(guān)研究和分析中指出，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳播中想要實(shí)現與消費者共創(chuàng )品牌的重要文化價(jià)值基因，則是對消費者與品牌之間的合作進(jìn)行有效管理，從而實(shí)現消費者與品牌價(jià)值共創(chuàng )的動(dòng)態(tài)循環(huán)、交互循環(huán)。在這種情況下，通過(guò)妥善管理消費者與品牌之間的溝通要素，有利于兩者在空間和時(shí)間中相遇，并使創(chuàng )意更加貼近品牌形象，從而促進(jìn)品牌創(chuàng )意不斷創(chuàng )新。目前，創(chuàng )意傳播管理中的溝通要素與互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺中品牌傳播的價(jià)值有著(zhù)直接聯(lián)系，并且，其在傳播的過(guò)程中是可以復制的，以便更多消費者接受和參與，從而實(shí)現消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng )造。通常情況下，溝通要素可以存在與廣告公司的內部，以對品牌和消費者直接的價(jià)值層進(jìn)行有效溝通，也可以存在與消費者與品牌構建的相關(guān)內容中，以便對品牌傳遞的主題進(jìn)行有效的監測，最終確保其可以在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺上傳播。由此可見(jiàn)，通過(guò)恰當地進(jìn)行創(chuàng )意管理和溝通，消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng )意可以源源不斷地發(fā)掘出新的點(diǎn)子，從而提高品牌構建的整體價(jià)值，真正促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟利潤快速提升。
三、協(xié)同創(chuàng )意方面的相關(guān)分析
在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播中，品牌構建需要注重創(chuàng )意服務(wù)，對協(xié)同創(chuàng )意給予高度重視，才能真正調動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望，從而實(shí)現各種資源的整合和有效利用，對于提升企業(yè)的品牌塑造價(jià)值和創(chuàng )意管理水平有著(zhù)重要影響。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用范圍不斷擴大的現代社會(huì )中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng )意，是當前品牌構建的主要途徑，也是社會(huì )不斷發(fā)展的必然需求，對于全面推廣品牌和提高品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)有著(zhù)極大作用。在充分利用互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺的情況下，品牌的變化具有多樣性和多元化，因此，品牌構建需要注重傳播方式、溝通要素、執行策略等的合理調整，才能在第一時(shí)間掌握品牌運行的實(shí)時(shí)情況，從而滿(mǎn)足客戶(hù)提出的各種要求。在廣告公司創(chuàng )意部工作模式和工作形態(tài)等發(fā)生快速轉變的過(guò)程中，部分企業(yè)已經(jīng)將解決客戶(hù)的市場(chǎng)問(wèn)題作為營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)的重點(diǎn)，以實(shí)現策略整合、媒體和創(chuàng )意的一體化。在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )不斷變化的新環(huán)境中，消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng )意與消費者對品牌的看法、認知和自身經(jīng)驗等有著(zhù)直接聯(lián)系，想要通過(guò)消費者的特色感受來(lái)進(jìn)行品牌構建，需要將上述幾個(gè)方面的內容轉化成創(chuàng )意想法，才能真正實(shí)現互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播管理。例如:某手機準備上市時(shí)，與視頻網(wǎng)站優(yōu)酷合作，由于優(yōu)酷網(wǎng)站擁有很多粉絲，因此，通過(guò)粉絲使用該款手機拍攝一些視頻，將某些場(chǎng)景的震撼效果淋漓盡致地展現出來(lái)，給觀(guān)眾非同一般的享受和體驗，從而達到推廣和吸引更多消費者的目的。在這種互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播方式下，消費者之間相互傳遞、轉發(fā)等，可以是消費者的力量得到充分調動(dòng)，并實(shí)現各種資源的整個(gè)，從而極大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的應用效果，是實(shí)現消費者與品牌協(xié)同創(chuàng )意的真實(shí)體現。在該視頻播放一個(gè)月以后，其播放次數達到了650萬(wàn)，站外轉發(fā)次數達到10萬(wàn)，有百分之九十的消費者給予高度評價(jià)，并且收藏該視頻的消費者超過(guò)200個(gè)，給該品牌繼續投放廣告提供了重要支持。對上述案例進(jìn)行分析來(lái)看，參與協(xié)同創(chuàng )意的消費者數量不多，更多的消費者是參與分享、關(guān)注這個(gè)視頻，從而使更多消費者對該品牌的關(guān)注度直線(xiàn)上升，是激發(fā)消費者購買(mǎi)欲的重要途徑。根據相關(guān)調查和數據顯示，有98%的消費者在購買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品前，會(huì )通過(guò)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )對該品牌的信息進(jìn)行搜索，并對網(wǎng)友的評論進(jìn)行分析和參考，有75%左右的消費者會(huì )對該品牌的介紹、博客等進(jìn)行閱讀，有65%左右的消費者會(huì )搜索相關(guān)視頻和廣告，而有60%左右的消費者會(huì )對該品牌發(fā)布的相關(guān)互動(dòng)游戲感興趣。因此，廣告公司在采用消費者與品牌進(jìn)行協(xié)同創(chuàng )意的時(shí)候，需要根據不同類(lèi)型的消費者制定不一樣的策略，才能真正調動(dòng)他們的參與積極性，從而為各種品牌推廣活動(dòng)提供參考意見(jiàn)，以實(shí)現創(chuàng )意管理的多元化發(fā)展。在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播不斷變化和發(fā)展的新形勢下，廣告公司的服務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生較大轉變，他們在迎接各種挑戰的時(shí)候必須對創(chuàng )意傳播、客戶(hù)需求等多個(gè)方面給予高度重視，靈活處理當前或可能出現的各種問(wèn)題，才能真正提升廣告公司的服務(wù)水平，最終促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長(cháng)。綜上所述，在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢不斷加劇的情況下，消費者和品牌的協(xié)調創(chuàng )意是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播不斷發(fā)展的實(shí)際需求，需要將廣告、廣告人、廣告媒體、消費者等緊密聯(lián)系在一起，并加強創(chuàng )意管理、網(wǎng)絡(luò )平臺互動(dòng)等，才能真正實(shí)現各種資源的整合和有效利用，最終實(shí)現品牌構建的真正價(jià)值，對于促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長(cháng)有著(zhù)重要意義。
【參考文獻】
�。�1］程琰．基于創(chuàng )意傳播管理理論的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )傳播營(yíng)銷(xiāo)研究———以聚美優(yōu)品為例［J］．傳播與版權，2015(08)
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