淺析電視節目主持人的形象包裝論文
摘要：對電視節目主持人包裝是“形象塑造的藝術(shù)”，需要讓主持人擁有一個(gè)吸引觀(guān)眾眼球的熒屏形象。因此本文主要從兩個(gè)方面--主持人的形象的打造，主持人自身的個(gè)性、氣質(zhì)和節目風(fēng)格來(lái)定位分析了主持人的形象包裝。
關(guān)鍵詞：主持人形象,形象包裝,節目?jì)热?主持風(fēng)格,電視節目主持人
隨著(zhù)現代廣播電視的發(fā)展應運而生，他們是電視節目的代言人、也是所在電視臺的“形象品牌”。對電視節目主持人包裝是“形象塑造的藝術(shù)”，需要讓主持人擁有一個(gè)吸引觀(guān)眾眼球的熒屏形象。因此，主持人在加強內在學(xué)識、修養、品質(zhì)的同時(shí)，也必須讓形象契合頻道的定位和氣質(zhì)。
從現代傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，電視節目主持人的包裝造型已不僅僅是美化主持人的藝術(shù)，更重要的是在于它已經(jīng)成為電視表達的方式之一。主持人的形象包裝不僅直接傳達著(zhù)一個(gè)欄目、一個(gè)頻道的整體形象包裝理念、美學(xué)意識，同時(shí)也直接影響觀(guān)眾的“視欲”需求心理，引起觀(guān)眾視覺(jué)心理的審美共鳴。因此，名主持人就成了最容易引起觀(guān)眾聯(lián)想的情感紐帶，形象的`塑造直接影響著(zhù)與觀(guān)眾的交流。
首先，對電視節目主持人進(jìn)行包
裝，主要是指對其外在形象的打造。
說(shuō)到外在形象，人們自然會(huì )想到電視節目主持人的外在長(cháng)相，但長(cháng)相是一個(gè)人與生俱來(lái)的固有特征，一般不易改變，也不宜改變。對主持人進(jìn)行包裝，一般不可能以改變其長(cháng)相的方式來(lái)進(jìn)行，而要在電視節目主持人原有長(cháng)相的基礎上進(jìn)行修整裝飾;這種休整裝飾一般是指在服裝搭配、化妝造型、發(fā)型設計以及燈光造型、攝像技術(shù)、背景處理上對主持人外在形象進(jìn)行重新包裝。例如：主持人的化妝、發(fā)型、服飾的搭配，應充分考慮頭身的比例，面型的特點(diǎn)，皮膚的顏色質(zhì)地，發(fā)揚優(yōu)點(diǎn)，掩蓋缺點(diǎn)，相互協(xié)調。例如，“瘦高穿橫條，矮胖穿豎條”，臉型與發(fā)型之間“長(cháng)找圓，圓找長(cháng)”等等。但從總體上說(shuō)，電視節目主持人在服裝、化妝、發(fā)式造型上應顯得親切、平和些，以適應多數觀(guān)眾的審美理念和審美習慣。
其次，主持人的外在形象包裝還應根據自身的個(gè)性、氣質(zhì)和節目風(fēng)格來(lái)定位。
對節目主持人外在形象進(jìn)行包裝
不能就事論事，就包裝而包裝，更主要的還是要根據不同的主持人的氣質(zhì)、風(fēng)格，根據主持人所主持的不同節目的需要來(lái)進(jìn)行包裝。每個(gè)主持人都有自己的個(gè)性特征和風(fēng)格，都有自己的優(yōu)勢和局限性。每個(gè)節目有自身的特點(diǎn)不同的主持人適宜于主持人不同的節目。有的適宜于主持新聞節目，有的適宜于社教節目，有的適宜于文藝類(lèi)節目。只有首先找準節目定位，才談得上對主持人進(jìn)行外在形象包裝。它需要不同類(lèi)型的主持人，這就存在主持人與節目之間有個(gè)是否合適能否配對的問(wèn)題。如果一個(gè)主持人一會(huì )兒主持談話(huà)節目，一會(huì )兒又主持綜藝節目，那肯定會(huì )造成角色串位，不利于形象的塑造。前段時(shí)間央視出臺規定，要求主持人不準跨節目、跨頻道身兼多職，這是有利于主持人風(fēng)格定位的好舉措。下文筆者從綜藝類(lèi)節目及新聞節目?jì)深?lèi)主持人角度，談一談不同節目類(lèi)型，主持人包裝的不同。
一、綜藝類(lèi)節目主持人的形象包裝綜藝類(lèi)節目因舞臺、背景、燈光的絢麗多彩，所以其節目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸張是必要的，其活潑、時(shí)尚的形象會(huì )帶給觀(guān)眾更多美的享受，為節目添彩。綜藝節目的主持人在整體造型上本身就是一個(gè)看點(diǎn)，時(shí)尚精致的造型，恰到好處的妝容，這樣可以避免觀(guān)眾的審美疲勞。
綜藝節目主持人在化妝上可以適
當夸張一些。在眼影的色彩運用上可以大膽的選用一些比較亮的色彩，如粉紅、玫紅、綠色、藍色、紫色等。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化。
但是綜藝節目的主持人在造型上
也不能過(guò)于的夸張和媚俗。這還是有一個(gè)度要掌握的。畢竟是電視節目的主持人，觀(guān)眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數人能不能接受，能不能欣賞。
二、新聞類(lèi)主持人的形象包裝
新聞類(lèi)節目是電視欄目最重要的組成部分，也是傳遞黨和人民聲音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造應沉穩、端莊、大氣，體現新聞節目的嚴謹性，給人以信任感。任何多余、夸張的修飾都會(huì )影響新聞節目的公正和可信度。
新聞節目的女主持人在化妝上應
該以自然、寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格為主。尤其現在很多電視臺的節目制作和播出環(huán)節數字化設備的日益普遍，觀(guān)眾收看到的圖像清晰度和主觀(guān)層次感不斷增強，以前模擬設備所適用的化妝方法和技巧已經(jīng)不能滿(mǎn)足現在節目制作的需要。所以，新聞節目在化妝上宜淡不宜濃。
在服裝方面應該選擇端莊大方的
職業(yè)裝，外套里可選擇襯衣、吊帶、抹胸等來(lái)搭配。在領(lǐng)間頸胸不易大面積露出肌膚，領(lǐng)口不宜低于腋線(xiàn)。在色彩上，不宜選用色彩純度和明度高的顏色，如品紅、綠、藍等。應該選擇純度和明度低一些的顏色，灰色或含灰的色系，如紅灰、藍灰、紫灰等色彩。這類(lèi)顏色給人以冷靜沉著(zhù)、典雅秀麗的感覺(jué)。中央電視臺四套《中國新聞》節目的主播徐俐，著(zhù)裝干練，化妝色彩明快，適當添加配飾，體現出大氣端莊的氣質(zhì)。
新聞節目的男主持人在化妝時(shí)，應該主要表現男性的力度。男性化妝不論在任何光源下都不應該有絲毫被化妝過(guò)的痕跡表現在電視畫(huà)面中。發(fā)型應簡(jiǎn)潔、整齊、明快、自然。膚色應結實(shí)、健康。
挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音員的化妝重點(diǎn)。過(guò)于夸張的修飾，會(huì )使男性的形象帶有脂粉氣。
由此可見(jiàn)，找準主持人的自身的風(fēng)格與欄目定位，才能進(jìn)一步搞好對主持人外在形象的包裝。對電視節目主持人的外在形象進(jìn)行包裝，一定要根據節目的特定內容和風(fēng)格來(lái)進(jìn)行;只要符合節目的特定內容和風(fēng)格，外在形象即使夸張一點(diǎn)也無(wú)妨。如果你的包裝不符合節目的特定內容和風(fēng)格，那就很可能會(huì )畫(huà)蛇添足，吃力不討好。
總之，如同商品需要包裝，演員歌手需要包裝一樣，我們的電視節目主持人也需要包裝，而且包裝形式可以多種多樣。實(shí)踐證明，只有對電視節目主持人進(jìn)行全方位、立體式、多層次的包裝，才能凸現主持人的魅力，提高節目的可看性和收視率，才能使我們的電視熒屏出現異彩紛呈、豐富多彩的局面。
參考文獻：
[1]張君昌、鄭妍、霍小語(yǔ)：《電視主持與頻道包裝》，新華出版社，2006年。
[2]林平輝、林曦：《淺談電視節目主持人的形象包裝》，現代電視技術(shù)，2005(2)。
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