談如何將創(chuàng )意圖形元素合理地運用在包裝設計中以糖果包裝為例論文
一、創(chuàng )意圖形概述
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，包裝的意義早已不僅僅是為了保護商品，而是代表著(zhù)一種引導消費者購買(mǎi)的有效手段，它能為產(chǎn)品塑造品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售。
圖形、文字、色彩是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計是商品包裝中占據非常重要的角色。在主觀(guān)的復制、模擬和創(chuàng )造中，圖形是影響世人最為有效的手段之一，是對人類(lèi)心靈最具有視覺(jué)沖擊力和影響力的視覺(jué)語(yǔ)言之一。
二、糖果包裝設計的市場(chǎng)分析
糖果的形式和種類(lèi)一直都在不斷的變化，目前，國內糖果、巧克力的包裝形式主要有扭結式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。糖果適宜做成卷包、條包、合裝，但這種包裝形式對包裝設備和包裝材料有較高要求。
在消費群體上，我大致分為三個(gè)部分：
1)高檔消費群體，社會(huì )上流人士，對糖果工藝要求高，重視品牌，注重包裝設計美感，強調個(gè)性。
2)中檔消費群體，中等收入的人群，喜愛(ài)物美價(jià)廉的糖果，重視品牌和包裝
3)底層若是群體，注重價(jià)格，包裝上要求注明基本信息，形式喜慶。
調研地點(diǎn)：沃爾瑪超市 家樂(lè )福超市
在圖案裝飾上，國內的包裝設計上多是千篇一律，色彩鮮艷，設計感不強。而現代的糖果包裝設計的造型只會(huì )越來(lái)越鮮明，越來(lái)越求新求異，讓人眼花繚亂。因此，越是能給人以強烈的視覺(jué)沖擊的，越是具有較高識別度的標示設計，才越是會(huì )受到消費者的喜愛(ài)。
三、品牌甜心云的包裝設計
我所創(chuàng )立的品牌甜心云的定位在中高檔消費群體，他們對糖果工藝要求較高，重視品牌，注重生活品質(zhì)和包裝設計美感，強調個(gè)性。
糖果的消費對象主要是兒童消費者與女性青年消費者。一般說(shuō)來(lái)，兒童喜愛(ài)鮮艷的色彩，對于青年女性消費者說(shuō)，她們多喜愛(ài)玫瑰色和簡(jiǎn)潔的圖案，包括高雅溫馨的格調。
在可見(jiàn)光譜中，紅色的光譜是最長(cháng)的，處于可見(jiàn)光的長(cháng)波的極限附近，它容易引起人們注意、興奮、激動(dòng)、緊張。選擇紅白搭配作為包裝的主色調，能讓品牌甜心云在同類(lèi)商品中脫穎而出。
品牌英文名稱(chēng)：total sweety，中文名：甜心云，字體設計上我需要一種可愛(ài)，并讓人覺(jué)得有趣味感，所以設計出來(lái)的字母設計形體必須很簡(jiǎn)潔，可愛(ài)。
一直以來(lái)，云的對人們的感受是輕柔的，它的形狀變幻莫測，又常常會(huì )被染成各種好看的顏色，它很美好、很美妙，也很純靜。這也是我最后把它作為我品牌logo 的圖形來(lái)源的重要原因之一。
四、輔助圖形設計的運用與分析
在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，只有新穎獨特、圖案識別度較高的包裝才能夠吸引消費者的眼球,在設計自己的包裝時(shí)，最重視的就是包裝上裝飾圖案的表現形式。
在通過(guò)思維導圖訓練后得到了許多關(guān)鍵詞，形成各種簡(jiǎn)潔的圖形，以一種線(xiàn)描的形式排列組合，構成一種糖果包裝紙的`底圖，線(xiàn)描的內容就是與我主題內容相關(guān)的代表性甜食，以及擴展出來(lái)的一些必用餐具。排列形式上，打破這種平衡的關(guān)系。每個(gè)小圖標都任意旋轉，最后以一種相對對稱(chēng)的形式排列在圖上，形成的裝飾圖案。
最后在裝飾圖案上將logo 排列從原本平面中變化到立體上，在大小上以最中心的最大立體logo 作為主體，突出標識，讓整個(gè)圖案變的非常有視覺(jué)藝術(shù)效果，有效的達到了宣傳logo 的廣告效益，使得整個(gè)標識形象更有可記憶性。
色彩在包裝設計中是一個(gè)非常重要的環(huán)節，人們視覺(jué)的第一印象就是對色彩的感知。每種色彩給人帶來(lái)的味覺(jué)心理和味覺(jué)感受都是不同的，色彩可以引起人們的心理情感變化和味覺(jué)變化。
糖果包裝中色彩鮮亮會(huì )讓人覺(jué)得健康清爽，采用鮮亮的色塊搭配重色，視線(xiàn)流暢，主次分明，傳達信息準確。而糖果的種類(lèi)繁多，口味豐富，本身的色彩感就很強，所以糖果的包裝色彩上除了主色調還必須加入幾種輔助色彩，不需要太多，選擇出幾種比較有代表性的色彩即可。所以我通過(guò)最具代表性口味的顏色來(lái)入手，選擇了葡萄紫、檸檬黃、蘋(píng)果綠、橙色、桃紅、以及藍色。
市面上的包裝設計琳瑯滿(mǎn)目，當包裝從實(shí)用性走上藝術(shù)性這條道路上時(shí)，傳統單一的包裝形式早已無(wú)法滿(mǎn)足現代人對包裝的需求。所以在整個(gè)設計過(guò)程中，設計師必須保持頭腦清醒，提前充分調研，科學(xué)地創(chuàng )造適合的圖形，并從統一中看變化，變化中看統一，不斷進(jìn)行二次設計。
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