平面設計中構建視覺(jué)審美元素論文
摘要：基于商品市場(chǎng)競爭日益劇烈的背景下，為了穩固其自身在市場(chǎng)競爭中的地位，要求當代品牌在平面設計過(guò)程中應全面掌控到視覺(jué)審美構成元素，且從發(fā)揮構圖形象化功能等途徑入手來(lái)滿(mǎn)足當代人類(lèi)視覺(jué)需求，且激發(fā)其對商品的關(guān)注度，達到最佳的平面設計狀態(tài)，提升整體設計質(zhì)量。本文從平面設計中基本元素的主要構成分析入手，并詳細闡述了平面設計中視覺(jué)審美元素構建路徑，旨在其能推動(dòng)廣告傳媒行業(yè)基于視覺(jué)元素運用的基礎上不斷提升自身市場(chǎng)地位。
關(guān)鍵詞：平面設計；視覺(jué)審美元素；構建
隨著(zhù)現代社會(huì )的不斷發(fā)展，平面設計功能被廣泛應用于廣告傳媒行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，即達到信息傳遞目的。因而在此基礎上為了提升整體平面設計水平，要求廣告傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應將文字、圖片元素合理應用于商品、廣告等平面設計中，最終由此來(lái)形成與受眾間的良好互動(dòng)，提升商品銷(xiāo)售總量。以下就是對平面設計中視覺(jué)審美元素構建的詳細闡述，望其能為當代品牌標志設計等領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動(dòng)其不斷完善自身平面設計手段。
一、平面設計中基本元素的構成
就當前的現狀來(lái)看，平面設計基本構成元素中主要包括以下幾個(gè)方面：第一，圖片是平面設計中的主要組成部分，其是由點(diǎn)、線(xiàn)、面三個(gè)部分所構成。點(diǎn)即為最小幾何元素，其具備無(wú)方向、無(wú)形狀的特點(diǎn)，因而將其應用于平面設計中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線(xiàn)是由無(wú)數個(gè)點(diǎn)組合而成；第二，由于文字擁有著(zhù)傳統歷史文化底蘊，因而其被廣泛應用于現代平面設計中，即對平面設計中的主題思想進(jìn)行陳述，繼而實(shí)現與受眾審美過(guò)程的交流、溝通，引導受眾傳達平面設計中所包含的內涵及思想；第三，色彩也是平面設計中的主要構成元素，且其具備感染力、利用色相、飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設計中可激發(fā)受眾的視覺(jué)審美能力，并就此達到情感情層面的共鳴[1]。
二、當代平面設計中視覺(jué)審美元素構建路徑
1、發(fā)揮構圖形象化功能
在現代平面設計過(guò)程中著(zhù)重強調對構圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對于此，首先要求設計人員在平面設計過(guò)程中應全面了解到圖形功能，即形象化、直觀(guān)化、具體化等特點(diǎn)，并結合平面設計主題思想對圖形進(jìn)行合理建構，且基于保留層次感原則的基礎上突出平面設計中的主體，以此來(lái)引導受眾加深自身對平面設計內容的理解。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎上，要求設計人員應嚴格遵從主次分明、視覺(jué)牽引設計理念，即將實(shí)際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導受眾在對平面設計作品進(jìn)行欣賞的過(guò)程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統一化的視覺(jué)感受。例如，“統一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設計的過(guò)程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來(lái)激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購買(mǎi)行為[2]。
2、結合主題沖擊人類(lèi)視覺(jué)
在平面過(guò)程中著(zhù)重強調對人類(lèi)視覺(jué)的沖擊有助于提升整體視覺(jué)審美效果，因而在此基礎上，設計人員在實(shí)踐設計過(guò)程中應注重利用色彩基本構成元素對平面設計審美功能進(jìn)行凸顯。例如，某設計師在平面商品設計過(guò)程中即運用色彩構成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來(lái)傳達平面設計中所蘊含的喜怒哀樂(lè )等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺(jué)，與其達成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現代平面設計視覺(jué)審美元素構建過(guò)程中亦應注重強調色彩與平面設計內涵的統一性，即結合現代消費者心理需求對色彩表達形式進(jìn)行調整，且結合色彩純度等功能激發(fā)消費者由此產(chǎn)生商品購買(mǎi)欲望。另外，由于黑色可用來(lái)詮釋悲哀，白色用來(lái)詮釋素雅，因而設計師在色彩運用過(guò)程中應注重結合其特性，繼而由此激發(fā)人類(lèi)視覺(jué)體驗。
3、規范化運用現代傳播載體
傳播載體是平面設計視覺(jué)審美元素構建過(guò)程中的重要組成部分，因而在此基礎上設計師在作品設計過(guò)程中應注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應用于平面作品設計過(guò)程中，且以風(fēng)格迥異及個(gè)性化設計方法提升其審美價(jià)值，并由此起到實(shí)用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進(jìn)行了規劃，且以不同風(fēng)格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著(zhù)現代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )傳媒技術(shù)也逐漸涌現出來(lái)，因而設計師在平面作品設計過(guò)程中基于貼近生活的基礎上應利用網(wǎng)絡(luò )平臺自動(dòng)化工具對文字大小、顏色、字體等進(jìn)行調整，以此來(lái)增強作品視覺(jué)感染力，且將其置入到現代化網(wǎng)絡(luò )傳播載體中，贏(yíng)得更多受眾的關(guān)注[3]。
4、結合人類(lèi)心理需求拓展秩序美
隨著(zhù)生活水平的不斷提高，人們對平面設計作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎上當代設計師在平面作品設計過(guò)程中應嚴格遵從視覺(jué)審美元素規律化、原則性的設計要求，且綜合人類(lèi)心理需求著(zhù)重呈現平面設計作品秩序層面的美感，最終由此吸引受眾對作品的關(guān)注度。此外，在平面作品設計過(guò)程中應注重合理運用基本構成元素，且以系統化組合、畫(huà)面協(xié)調的路徑呈現出作品富有的具體化特性，且就此實(shí)現對作品主題思想的傳達，便于受眾在作品欣賞過(guò)程中可接收到作品所要傳遞的.信息。例如，國旗設計中即基于結合人類(lèi)心理需求的基礎上以紅色為設計背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設計形式來(lái)激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國旗的秩序美。從以上的分析中即可看出，在平面作品設計中貫穿秩序美設計思想是至關(guān)重要的，因而應提高對其的重視程度[4]。
三、結論
綜上可知，基于經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，平面設計被廣泛應用于各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中，且在此基礎上為了提升整體作品設計水平，要求設計師在作品設計過(guò)程中應全面掌控圖形、色彩及文字基本構成元素的應用，并從結合人類(lèi)心理需求拓展秩序美、規范化運用現代傳播載體、結合主題沖擊人類(lèi)視覺(jué)等途徑入手來(lái)彌補傳統平面設計作品存在的不足之處，較好的呈現平面設計作品的視覺(jué)審美元素，達到最佳的作品設計狀態(tài)。（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）
參考文獻
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[2]王巍.基于平面設計中視覺(jué)審美元素構建的研究[J].藝術(shù)與設計(理論)，2015，12（08）：39-41.
[3]崔加強.平面設計中視覺(jué)審美元素的構建研究[J].中國包裝工業(yè)，2015，32（19）：65+67.
[4]吳希.淺談平面設計中視覺(jué)元素的審美價(jià)值[J].商，2014，35（26）：83
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