平遙古城特產(chǎn)包裝設計思路論文

　　摘要：立足于平遙古城非遺文化、品牌統一在包裝中的應用以及充分考慮品牌統一與非遺文化的關(guān)系，在符合現代消費者需求的基礎上，將平遙古城特色產(chǎn)品集合成一個(gè)品牌化的體系。以平遙古城非遺文化保護為出發(fā)點(diǎn)，增加包裝設計價(jià)值并通過(guò)包裝傳播非遺文化內涵；充分考慮品牌對包裝設計構思的作用和包裝對品牌構思的作用；在品牌統一的環(huán)境下合理使用非遺文化元素并且通過(guò)非遺文化元素的運用加深品牌在消費者心中的印象；符合現代消費者的需求，充分揣摩當代消費者的消費心理和審美情趣，增加消費者和包裝之間的溝通互動(dòng)，開(kāi)發(fā)包裝的附加價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞：非遺保護；品牌統一；包裝設計；以人為本

　　平遙古城特產(chǎn)包裝設計應該立足于平遙古城非遺文化、品牌塑造在包裝中的應用以及充分考慮品牌塑造與非遺文化的關(guān)系，在符合現代消費者需求的基礎上，將平遙古城特色產(chǎn)品集合成一個(gè)品牌化的體系。以平遙古城非遺文化保護為出發(fā)點(diǎn)，增加包裝設計價(jià)值并通過(guò)包裝傳播非遺文化內涵，在滿(mǎn)足包裝的基本功能同時(shí)，恰當的在功能和結構造型中融入非遺文化要素，找出傳統非遺文化與自身產(chǎn)品個(gè)性乃至當前流行時(shí)尚元素的平衡點(diǎn)，形成平遙古城獨特的包裝設計風(fēng)格；充分考慮品牌對包裝設計構思的作用和包裝對品牌構思的作用，通過(guò)對包裝功能的完善，結構的改進(jìn)和設計的創(chuàng )新深化品牌的形象；在品牌塑造的環(huán)境下合理使用非遺文化元素并且通過(guò)非遺文化元素的運用加深品牌在消費者心中的印象；符合現代消費者的需求，充分揣摩當代消費者的消費心理和審美情趣，增加消費者和包裝之間的溝通互動(dòng)，開(kāi)發(fā)包裝的附加價(jià)值（圖1）。

　　一、立足于平遙古城非遺文化

　　首先，對平遙古城的非遺文化元素提取、加工、再設計，并應用到包裝設計中，可以提高包裝的民族性。比如平遙牛肉的包裝，其非遺文化元素提取可以從平遙牛肉傳統烹飪技藝入手。要做到文化和包裝的完美融合，我中有你，你中有我；其次，消費者通過(guò)購買(mǎi)融入非遺文化元素的包裝設計，在購買(mǎi)包裝的同時(shí)，了解當地的`非遺文化，促進(jìn)非遺文化的傳承與發(fā)揚；最后，把提取出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素進(jìn)行進(jìn)行時(shí)代語(yǔ)境的轉化，讓它更具有時(shí)尚性，并以包裝為載體，創(chuàng )造出一種新的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的存在方式，從而吸引更多消費者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚。

　　二、立足于品牌統一

　　首先，包裝設計作為品牌的一部分，其設計構思由品牌決定。品牌不僅僅是代表產(chǎn)品的文字或符號，它還是平遙古城特色產(chǎn)品文化內涵的集中體現。因此在進(jìn)行包裝設計時(shí)，包裝的紋樣、形式都應該在品牌的觀(guān)念下尋找創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，不能與品牌脫節，達到塑造包裝個(gè)性、建立市場(chǎng)地位，從而最終提高市場(chǎng)占有率的作用；其次，包裝是品牌的品質(zhì)體現。包裝設計的優(yōu)劣直接影響消費者對商品品質(zhì)的判斷，同時(shí)會(huì )連帶認為其品牌價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終會(huì )造成對品牌的不信賴(lài)。2因此在包裝設計時(shí)要多考慮包裝設計的功能性、包裝和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性以及不同類(lèi)型的包裝定位要有所不同。如，娛樂(lè )型包裝的設計要活潑艷麗一點(diǎn)，禮品型包裝的設計要典雅大方一些，裝飾型包裝可能要更加注重其設計紋樣的華麗和高貴。這些都是對品牌品質(zhì)的一個(gè)體現；最后，包裝是深化品牌形象的重要渠道。品牌形象的建立并不是一蹴而就的，要通過(guò)在時(shí)代的進(jìn)步中不斷的更新包裝來(lái)升華品牌。

　　三、充分考慮品牌塑造與非遺文化的關(guān)系

　　首先，品牌塑造強化非遺文化的應用。平遙古城特色產(chǎn)品的品牌在對以前狹隘的地域品牌形象予以提煉的前提下，圍繞其“世界文化遺產(chǎn)”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶庫”的文化定位，從稱(chēng)謂到標識,創(chuàng )立獨特的藝術(shù)風(fēng)格，強化著(zhù)品牌的文化內涵；3其次，非遺文化有助于區分品牌。平遙古城的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有強烈的地域性和民族性，將非遺元素提取并運用到品牌塑造中，有助于將品牌與其它地域的品牌加以區分，切實(shí)打好“地方特色”這張王牌，為產(chǎn)品打上“平遙產(chǎn)”的烙印。

　　四、符合現代消費者需求

　　首先，設計不同檔次的包裝。平遙古城特色產(chǎn)品的包裝要立足于滿(mǎn)足不同消費者的不同需求，依據現代特產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢，根據相應的需求進(jìn)行產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)相適應的包裝結構形式。改變現有市場(chǎng)上大一統的包裝局面，根據用途、場(chǎng)合、消費人群的不同設計不同檔次的系列包裝；4其次，考慮綠色減量化包裝理念。為滿(mǎn)足當代社會(huì )消費者所提倡的綠色安全減量化設計理念，平遙古城的包裝設計在展示產(chǎn)品的基礎上，要做到合理包裝，不過(guò)度。就需要將包裝結構做好，給每一件產(chǎn)品創(chuàng )造出屬于它們的合理空間。在選擇包裝的材料時(shí)應該傾向于選擇取材方便、成本低廉、應用廣泛的材料；5最終，考慮到現在市場(chǎng)上銷(xiāo)售渠道的多樣性，增加線(xiàn)上物流包裝可以迎合當下消費者善于網(wǎng)購的趨勢并給傳統特產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)活力。傳統上架的包裝可以適當的多考慮其創(chuàng )意性，有些產(chǎn)品可以考慮開(kāi)窗包裝和造型不規則包裝以突出其個(gè)性。線(xiàn)上物流包裝時(shí)要多考慮包裝的安全性和統一性，要方便裝配和運輸。

　　作者:張佳慧 左禎 單位:湖南工業(yè)大學(xué)

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　　1.黃楚峰.天津非遺文化符號在產(chǎn)品設計中的應用研究[D].天津：天津理工大學(xué)，2013.

　　2.楊雪，王賓旗.包裝設計與品牌塑造[J].大舞臺，2011（10）：136.

　　3.劉宏芹.唐山皮影包裝設計與品牌塑造[J].包裝工程，2004（2）：86.

　　4.徐瑞華.地方名特產(chǎn)包裝設計策略探討[J].藝術(shù)百家，2008（6）：151.

　　5.呂忻.地域文化在晉南土特產(chǎn)品包裝設計中的應用[D].臨汾：山西師范大學(xué)，2014.

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