淺析包裝中插畫(huà)設計的人性化語(yǔ)言論文

　　摘要：現今的市場(chǎng)上的商品琳瑯滿(mǎn)目，商業(yè)競爭日漸激烈，人們對生活中的設計需求向著(zhù)更為人性化的方向發(fā)展。這就要求產(chǎn)品的包裝設計必須針對具體的市場(chǎng)、消費者訴求有更為深入的分析，運用各種手段拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，使消費者有認同感并促使其購買(mǎi)，最終達到擴大銷(xiāo)售的目的。而插畫(huà)是包裝設計的一個(gè)十分突出且重要的形式，對現代包裝中的插畫(huà)設計人性化表現語(yǔ)言的分析研究，使其能更好的為產(chǎn)品包裝，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)服務(wù)。而這最終對產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生極好的刺激，也是社會(huì )發(fā)展，包裝審美功能上升的體現。

　　關(guān)鍵詞：插畫(huà);功能性;審美心理;人性化

　　在社會(huì )文明高度發(fā)達的今天，市場(chǎng)的貨架上都是琳瑯滿(mǎn)目的商品。它們花花綠綠的包裝不會(huì )唱歌、不會(huì )跳舞，惟有用圖像、文字默默地傳遞信息，這就是它們各自與購買(mǎi)者溝通的獨特語(yǔ)言。隨著(zhù)現代化建設與國內市場(chǎng)經(jīng)濟的縱深發(fā)展，包裝設計也有了日新月異的變化�，F代插畫(huà)是最時(shí)尚最為流行而且廣泛地用于包裝設計中，并占據著(zhù)主流地位的包裝設計手段。

　　插畫(huà)是一種介于圖案與攝影之間的視覺(jué)藝術(shù)。因表現對象、技法創(chuàng )作手法與風(fēng)格的不同。而有各種不同的分類(lèi)，與寫(xiě)實(shí)性較強的攝影手法相比，插畫(huà)就具有靈活性的優(yōu)勢。插畫(huà)運用繪畫(huà)的手段(無(wú)論是傳統手繪圖畫(huà)或電腦制圖)都從強調繪畫(huà)的感覺(jué)中促使人們發(fā)揮充分的想象空間，增添消費者對產(chǎn)品的興趣，多樣豐富的視覺(jué)形象可以加深消費者對產(chǎn)品的認識和記憶，也會(huì )帶來(lái)消費者強烈的認同感、增加產(chǎn)品親和力。我們不禁要問(wèn)包裝插畫(huà)有著(zhù)怎樣的生命力，運用怎樣的“語(yǔ)言”影響著(zhù)人們的生活?包裝設計中插畫(huà)的運用不僅具有必不可少的功能性，而且極大地豐富了消費者審美等精神需求。正如浙江大學(xué)萬(wàn)昌平副教授在《論包裝設計以人為本》一文中的精煉概括：“設計作為人類(lèi)生物性與社會(huì )性的生存方式，是人類(lèi)意識的活動(dòng)。設計的根本目的是滿(mǎn)足人類(lèi)不斷提高的物質(zhì)需求和精神需求。所以設計的出發(fā)點(diǎn)也必然要從人類(lèi)生存的需要出發(fā)�！彼�告訴我們設計這樣一種實(shí)用藝術(shù)都是以人為本，通過(guò)藝術(shù)的形式表達“人性化的設計語(yǔ)言”。

　　一、包裝插畫(huà)的功能性

　　包裝涉及的產(chǎn)品是極為廣泛的，囊括了人們生活的方方面面，包裝是使產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節。插畫(huà)在包裝的設計應用中，可以說(shuō)是意義重大。擔任著(zhù)解讀被包裝的內容物性質(zhì)，重要的是確使信息傳達的準確性，能表現被包裝的內容物的特征，原料來(lái)源等。它與文字、色彩和商標等視覺(jué)元素相互關(guān)聯(lián)，是相互構成了包裝形象的整體向消費者傳達產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝中的插畫(huà)可以培養消費者對產(chǎn)品的好感，增加企業(yè)與消費者之間的感情聯(lián)系使消費對象產(chǎn)生更強的購買(mǎi)需求并達到提高消費者認識水平的作用。

　　二、包裝插畫(huà)“人性化”的審美心理

　　1.人群性的審美心理

　　市場(chǎng)調查顯示，女性和兒童是兩大重要的消費人群。針對婦女兒童的產(chǎn)品占市場(chǎng)商品比重的半數以上。產(chǎn)品的包裝設計上也就自然追求更好的迎合這兩大人群的審美傾向以符合個(gè)性化的需求。

　　孩子是父母的掌上明珠，雖然兒童并不是直接的消費行為執行者，但他們是主導消費的主要原因。試問(wèn)：“有哪個(gè)父母不愛(ài)自己的孩子，家長(cháng)愿為他們花很多的錢(qián)”。所以?xún)和�消費品是十分巨大的市場(chǎng)并且這個(gè)市場(chǎng)長(cháng)久占有主要的地位。因此商家用盡各種方法手段吸引這龐大的消費群，而包裝插畫(huà)則是針對兒童消費市場(chǎng)最為有效且突出的設計表現手法和有利競爭手段。從兒童心理角度出發(fā)來(lái)討論：五彩繽紛的顏色是視覺(jué)的刺激、當孩子被美麗世界所吸引，會(huì )讓他們增加對未來(lái)世界的想象力，充滿(mǎn)純真的幻想。所以在兒童產(chǎn)品上的包裝插畫(huà)都是色彩斑斕的，多運用對比色、三原色等強烈的色彩。孩提時(shí)的判斷分析能力還比較簡(jiǎn)單，對單純與具體形象的物體十分敏感，記憶深刻。在分析他們這樣的心理特性基礎上，針對兒童產(chǎn)品包裝插畫(huà)中多運用活潑可愛(ài)并極具個(gè)性的卡通形象為主題，生動(dòng)、有趣、獨具特色和富有親和力，從而深深地吸引孩子的眼睛，緊緊的抓住了兒童的心理特點(diǎn)。通過(guò)孩子的語(yǔ)言傳達美的信息。這些溶入包裝的插畫(huà)設計，正是大多兒童產(chǎn)品包裝的設計手法，這種在視覺(jué)——顏色、造型內容、主題上讓人們感覺(jué)輕松活潑富有興趣，在消費情感上突出購買(mǎi)對象的心理需求，這種從孩子的角度看世界的插畫(huà)設計用在包裝設計中，生動(dòng)地傳達了文字、攝影等其他設計形式無(wú)法比擬的人性化語(yǔ)言。

　　在種類(lèi)繁多的商品中，我們會(huì )發(fā)現女性的消費市場(chǎng)是十分龐大的。大多數女性都充當是采購的家庭角色，所以商品的包裝插畫(huà)在設計時(shí)就要適應女性這個(gè)特殊的消費群體的需求。女性消費心理細致、含蓄、而且在不同年齡段的女性也有著(zhù)不同的心理訴求。拿女性消費的重要部分“化妝品”的包裝來(lái)講，它的定位是一種高雅、時(shí)尚、較高檔的消費品。在這種基調之下。就是要強調女性柔媚特質(zhì)，在顏色上“化妝品”的包裝插畫(huà)多是配合主題，如高雅魅力系列的多用紫色系或黑色;自然清爽的用粉色系的基調;熱情青春的用鮮亮的橙色、紅色等暖調。在插圖繪制的形式上為了體現女性的'心理訴求，簡(jiǎn)單的抽象風(fēng)格給人更豐富的視覺(jué)體驗，也留有更多的想象空間，而且這種抽象的插畫(huà)形式也是具有時(shí)尚的味道。通過(guò)對點(diǎn)、線(xiàn)、面等造型來(lái)表現一種更純粹的感官體驗傳達更深層的情感。為了烘托產(chǎn)品的整體感覺(jué)，在“化妝品”包裝上運用的插畫(huà)大多是以背景和底圖的形式表現的。包裝插畫(huà)的優(yōu)勢就是可以更加細致、體貼、人性化地針對小范圍的消費群體，通過(guò)這種新穎的形式吸引消費者。

　　2.民族性的審美心理

　　任何一個(gè)藝術(shù)家創(chuàng )造的作品都會(huì )帶有自己的民族、成長(cháng)的地方的思想和民俗等特色并多少受影響帶，而且有民族與地域的影子。由此可見(jiàn)，在包裝商品的設計過(guò)程中，對于如何更好地符合商品的民族和地域特征是能否引起消費者認同和共鳴的重要因素，包裝插畫(huà)對這方面的人性化表現有自己的方法。插畫(huà)的裝飾風(fēng)格由來(lái)已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各民族的裝飾風(fēng)格各具特色，體現出各個(gè)民族強烈的民族文化氣息。如帶有鮮明的中國民間地方特色的禮品包裝。多為大紅色的底，反映十分強烈的中國味道。再加上水彩的工筆地方戲曲人物或中國傳統文飾鑲嵌花邊，深深打上了中國的鄉土烙印。這不僅使本地購買(mǎi)者產(chǎn)生情感共鳴，也吸引了對地方特色感興趣的消費者的購買(mǎi)欲望。許多日本或歐美商品包裝中的插畫(huà)設計也具有濃烈的民族異域特色。在包裝插畫(huà)創(chuàng )作中，運用不同民族的傳統裝飾風(fēng)格，可以使插畫(huà)具有很強的民族特征和文化氣氛。

　　3.時(shí)尚的個(gè)性化審美心理

　　從商業(yè)角度看，時(shí)尚就是賣(mài)點(diǎn)，是針對消費者個(gè)性化的商品與消費者間溝通的橋梁。運用流行的插畫(huà)在包裝設計中多為常見(jiàn)。如近年很流行的現代插畫(huà)師幾米，他的一系列插畫(huà)叢書(shū)受到年輕人和各個(gè)階層的讀者喜愛(ài)。他的畫(huà)被抽取一段設計在“心相印牌”面巾紙的包裝上，它即迎合了大眾的從眾、追逐潮流心理訴求;又使產(chǎn)品的文化內容上有了提升，紙巾從使用功能上提高到表達情感的精神功能方面，即滿(mǎn)足了消費者追求自我個(gè)性的需要、對審美的需要、情趣的需要又是以系列形式出現，插畫(huà)的整體聯(lián)系性更強，消費者的系列購買(mǎi)和收藏欲望更為強烈。消費者出于愛(ài)好和好奇進(jìn)行收集，更體現了包裝插畫(huà)更深的魅力與審美價(jià)值。

　　因此，現代的包裝插畫(huà)的諸多人性化的設計語(yǔ)言，為我們更好地講述商品本身和與消費對象的交流，成為了這座溝通橋梁的一個(gè)重要而亮眼的組成部分。插畫(huà)的主要任務(wù)是通過(guò)多樣的繪畫(huà)表現手段“傳達”和 “溝通”。在當今的信息化社會(huì )中，人們對于傳達的理解不斷地深化，更加重視了，最為重要的是包裝插畫(huà)的人性化語(yǔ)言是含概面很廣的，因為不論是制作者還是消費對象都有著(zhù)獨立的思維和行為，都有著(zhù)不同的民族、階級、經(jīng)歷、文化、性別、年齡等社會(huì )背景的。所以這就需要站在受眾的立場(chǎng)上，關(guān)注其內心需求，并尋求共識，這樣才能真正發(fā)揮插畫(huà)在包裝設計中的“人性化”作用，用這種“人性化語(yǔ)言”讓消費者在理解了商業(yè)信息和創(chuàng )作的內涵后而產(chǎn)生自覺(jué)消費行為，要讓買(mǎi)方動(dòng)心，達到誘導消費行為的目的。包裝插畫(huà)有著(zhù)其它現手段無(wú)法比擬的“人性化”優(yōu)勢。它的吸引力是隨著(zhù)時(shí)代變化而不斷注入新的形式與內容的，包裝插畫(huà)有著(zhù)廣闊的延展空間。人性化的設計也是社會(huì )生產(chǎn)發(fā)展的始終方向和趨勢，也是設計者們不斷討論研究的立題和熱點(diǎn)。

　　參考文獻

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