平面設計中隱性色彩信息價(jià)值研究論文
【摘要】本文以平面設計為課題研究的基本載體，對其涉及的隱性色彩信息進(jìn)行了重點(diǎn)分析。在簡(jiǎn)要分析隱性色彩信息內涵、結構以及傳遞機制等基本信息的基礎上，詳細且深入地研究了該色彩信息在平面設計中的應用價(jià)值，以期為廣大隱性色彩信息研究者提供一定的參考意見(jiàn)和建議。
【關(guān)鍵詞】平面設計；隱性色彩信息；價(jià)值；應用
在社會(huì )經(jīng)濟和科技的推動(dòng)和促進(jìn)之下，當今社會(huì )已經(jīng)發(fā)生了重大改變，其形態(tài)已經(jīng)從物質(zhì)社會(huì )轉變?yōu)橄M社會(huì )，其行為中心也已從生產(chǎn)轉變?yōu)橄M。在這樣的大環(huán)境背景之下，人們對精神層面的追求欲望越來(lái)越強烈。無(wú)論是生活理念的創(chuàng )新，還是身份地位的凸顯，亦或是風(fēng)格品味的強調，都是現階段人們精神層面的強烈追求。故此，以平面設計為主要對象，詳細研究其中內隱的色彩信息，無(wú)論是對色彩設計的理論發(fā)展，還是對其應用實(shí)踐，都有著(zhù)極其重要且積極的現實(shí)意義和作用。
1.隱性色彩信息的基本信息介紹
1.1內涵和結構。色彩作為信息的基本載體，其依附的不僅僅是設計形式，還有信息傳達程序得以成功實(shí)現的這一重要主體身份。從理論角度分析，色彩信息具有明顯的雙重性，即顯性和隱性?xún)煞N。顯性的色彩信息比較直觀(guān)且明確，對色彩自身的感覺(jué)特性進(jìn)行表達時(shí)，通常借助或依托的是多元化的視覺(jué)元素，如圖形、文字等。而隱性的色彩信息則比較隱蔽且含蓄，通常會(huì )利用多元化的手段，如暗示、象征、隱喻等表達或傳遞攜帶有文化性、情感性或是啟示性的信息。對受眾而言，其感知隱性色彩信息的能力和程度會(huì )受到各方面因素的影響，這些因素主要包括宗教信仰、歷史文化、民族風(fēng)俗、地域地位、思想意識等。在色彩中，由于顯性和隱性信息的共同作用，才使得色彩表達并傳遞出豐富且鮮明的內涵。
1.2傳遞機制。就色彩而言，其隱性信息被受眾直接發(fā)現和感知的概率很低。因為隱性信息的存在是依賴(lài)于顯性信息的，其傳遞和表達也需要在顯性信息以及其他因素的作用下，才能得到暗示或襯托。由此可見(jiàn)，色彩中隱性信息無(wú)法脫離顯性信息而獨立存在。但是，與顯性色彩信息相比，隱性色彩信息同樣具有不可比擬的優(yōu)勢。隱性信息通過(guò)直覺(jué)、意識等直接打動(dòng)人心，并在此基礎上，還可洞悉受眾的非意識領(lǐng)域，從而吸引或影響受眾的注意。也就是說(shuō)，隱性信息可不受意識的阻擾和控制，直接進(jìn)入受眾的潛意識。另外，隱性色彩信息所包含的含義更為深刻，它在與圖形、文字等載體的交融和配合之下，能夠將設計本身的人文特征以及情感變化表達得更加豐富具體且細膩微妙。
2.平面設計中隱性色彩信息的價(jià)值分析
2.1心理學(xué)效應。從視覺(jué)傳達的角度分析，隱性色彩這一信息的表達和傳播，其實(shí)就是一個(gè)利用多元化手段對受眾觀(guān)念、行為以及態(tài)度進(jìn)行誘導的心理性滲透過(guò)程。也就是說(shuō)，利用一種無(wú)形的力量對受眾進(jìn)行誘導，使其逐漸接受并認可該信息所表達的觀(guān)點(diǎn)，從而引發(fā)廣大受眾強烈的興趣。但是，在現實(shí)過(guò)程中，受眾會(huì )根據自身需求、價(jià)值體系、生活經(jīng)驗以及思維方式等，對信息進(jìn)行本能地選擇理解和選擇記憶，然后通過(guò)一系列聯(lián)想、想象等心理性活動(dòng)，對信息作出自己客觀(guān)的判斷以及反應。由于色彩的隱性信息具有含蓄、模糊、隱蔽的特性，受眾在進(jìn)行信息接收時(shí)，會(huì )自發(fā)主動(dòng)地發(fā)揮自身的創(chuàng )造性思維，對信息進(jìn)行二次想象和創(chuàng )造，使得接收信息不斷延伸和拓展，最終實(shí)現信息與自身工作、思想以及生活等的緊密聯(lián)系。以L(fǎng)EVIS品牌的系列海報為例，其隱性色彩對受眾思維的激發(fā)非常顯著(zhù)，不僅可以讓受眾不由自主地進(jìn)行各種聯(lián)想，還能讓受眾在接受商品信息的基礎上，認可該品牌所代表的消費觀(guān)念、生活方式以及價(jià)值觀(guān)念，使得信息在其傳達效果上具有了更為深刻且長(cháng)遠的意義。
2.2文化價(jià)值。就隱性色彩信息而言，其被接收與否以及被接收程度高低，主要取決于傳播者和受眾兩者之間價(jià)值觀(guān)與文化基礎的一致性。也就是說(shuō)，兩者在雙方文化的認同上程度越高，其色彩的'隱性信息就越容易被感知和接受，同時(shí)也更容易在情感上達成共鳴，其傳播效果就會(huì )更好。作為社會(huì )、自然、心理、審美、歷史等積淀的最佳結果，文化的形成具有某種特定的意義。在特定自然環(huán)境、意識形態(tài)、經(jīng)濟形式以及政治結構等的共同作用下，文化渾然天成，并得到不斷的積累，最終流傳至今。就目前來(lái)看，這些形式主體化的文化，已經(jīng)內化成為人們內心深處的文化性格和文化心理。借助象征、隱喻、暗示等多元化的手段，隱性色彩信息將文化本身的歸屬感真實(shí)地傳遞給受眾。在這一點(diǎn)上，香港著(zhù)名設計師黃炳培先生的作品非常典型。以其作品《香港建筑》的系列海報為例，黃炳培先生將生活中隨處可見(jiàn)的“紅白藍條”這一元素大膽運用于作品之中，使得堅持、拼搏這一“香港精神”得到了深刻表現。另外，針對在傳統理念的基礎上輔以現代化的設計元素這一表現手法，日本著(zhù)名設計大師佐藤晃一先生的作品也是非常典型的。在其《利休》這一電影海報中，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了，在陰翳、暗沉的主基調中，有絢麗、清澈的色彩積極迸發(fā)，這將影片中主人翁間開(kāi)始的為我獨尊、權勢絞殺與結尾的滌盡浮塵、自在觀(guān)心進(jìn)行了對比，暗喻了兩者之間強烈的沖突和矛盾。
3.結語(yǔ)
事實(shí)上，在現代社會(huì )不斷發(fā)展的今天，其商業(yè)競爭早已不僅僅是商品上的競爭，更多的是文化、情感上的競爭。因此，在消費和設計上，必須利用優(yōu)秀的文化對其進(jìn)行引導和指導，從本質(zhì)上提升和強化設計的水平和內涵，以此推動(dòng)和促進(jìn)人們在消費層次和消費質(zhì)量上的提升。就平面設計而言，其色彩的顯性信息和隱性信息只有共同作用，才能實(shí)現色彩信息的完整傳達。
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作者：董葉芊 單位：河南建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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