廣播電視技術(shù)數字化發(fā)展進(jìn)程研究論文
摘要:近些年，隨著(zhù)我國社會(huì )和經(jīng)濟的快速進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)取得了重要發(fā)展，不僅為我國經(jīng)濟建設貢獻了巨大力量，也豐富了人們的精神生活，廣播電視數字化也在新時(shí)代獲得了快速發(fā)展。針對廣播電視技術(shù)數字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析和探索，希望給我國廣播電視行業(yè)提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:廣播電視技術(shù);數字化;發(fā)展進(jìn)程
新時(shí)期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，而數字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來(lái)無(wú)限可能，但是在改革中也存在一些問(wèn)題。
1廣播電視數字化現狀
我國是世界人口第一大國，電視用戶(hù)也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機產(chǎn)量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺都引入了數字傳輸技術(shù)，在我國30多個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現了電視廣播數字化。同時(shí)，一些城市也在不斷對其進(jìn)行研究，數字廣播電視在我國已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。
2數字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢
2．1編輯流程方面
數字化廣播電視技術(shù)對編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化，其操作更加簡(jiǎn)單，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺完成傳遞、下載、保存等內容，并進(jìn)一步完善了編輯系統，將工作按照內容進(jìn)行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實(shí)現數字化和網(wǎng)絡(luò )化，可進(jìn)一步實(shí)現資源共享，提高編輯效率。
2．2傳播技術(shù)方面
廣播電視傳播技術(shù)實(shí)現數字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的播放效果，同時(shí)信號更加穩定，不受其他信號或周邊磁場(chǎng)的影響，對外界信號具有較強的屏蔽效果，滿(mǎn)足了人們對高傳播效率和高品質(zhì)畫(huà)面的要求。
3廣播電視在數字化進(jìn)程中出現的主要問(wèn)題
3．1市場(chǎng)競爭
隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的持續深入，各行業(yè)的競爭日趨激烈，從市場(chǎng)性質(zhì)分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場(chǎng)要具有規范性和有序性。據相關(guān)調查研究，我國的電視數字網(wǎng)絡(luò )建設出現了大量的重復情況，造成資源浪費，網(wǎng)絡(luò )覆蓋率的重復率也相當高，成為影響廣播電視數字化的重要因素。隨著(zhù)技術(shù)水平的提高，商家運行成本會(huì )不斷降低，市場(chǎng)容易出現惡性競爭的情況，導致市場(chǎng)運行不穩定。
3．2市場(chǎng)需求
隨著(zhù)人們物質(zhì)生活要求的提高，人們更關(guān)注精神層面的需求。當前社會(huì )文化呈現多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個(gè)人的興趣喜好都不相同，如果節目不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，就無(wú)法吸引用戶(hù)，導致市場(chǎng)占有率降低。通過(guò)對當前市場(chǎng)分析發(fā)現，用戶(hù)更關(guān)注新聞及電視劇，因此，提高節目質(zhì)量是吸引用戶(hù)的重要手段。除此之外，用戶(hù)很反感廣告，特別是在播放電視劇的過(guò)程中，廣告又長(cháng)又多，會(huì )降低用戶(hù)的觀(guān)看欲望。長(cháng)期以往，用戶(hù)很可能放棄通過(guò)電視收看節目，而選擇其他收看渠道。
3．3政府政策
政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持，同時(shí)也要發(fā)揮市場(chǎng)監督者的責任，為商家營(yíng)造合作共贏(yíng)、正當競爭的平臺。相關(guān)公司在實(shí)現自身發(fā)展的同時(shí)，還要積極與設備供應商、節目供應商及投資商開(kāi)展合作，形成穩定、良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)公司有序發(fā)展。
3．4產(chǎn)業(yè)定位
當前，我國數字廣播電視定位比較模糊。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是重要的娛樂(lè )渠道，其自身?yè)碛袠O大的價(jià)值空間。對于廣播電視來(lái)說(shuō)，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現了政策和政治方面的功能，卻沒(méi)有突出經(jīng)濟方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數字化進(jìn)程。針對這種情況，一定要對其定位做出適當調整，突出經(jīng)濟特性，推動(dòng)其發(fā)展。
3．5資源整合
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來(lái)了嚴重挑戰，為了實(shí)現盈利，很多公司都采取聯(lián)合模式來(lái)提高競爭力，但是在資源整合的過(guò)程中，存在一系列問(wèn)題，影響了廣播電視的社會(huì )影響力。
4推動(dòng)廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施
4．1節約數字成本
為有效加快廣播電視的數字化進(jìn)程，讓更多的用戶(hù)使用，就要降低消費成本。而想要降低消費，就要降低數字化成本，只有降低其使用成本，才能進(jìn)行有效推廣，實(shí)現廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠山區人們使用，不斷擴大其市場(chǎng)，讓數字廣播電視成為平民消費，讓人們可以用得起，進(jìn)而達到推廣數字廣播電視的目的。
4．2豐富節目?jì)热?/p>
隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平得到顯著(zhù)提高，對精神生活也提出了新要求。新時(shí)代，人們獲取信息的渠道呈現多樣化，傳媒領(lǐng)域競爭愈加激烈，如何讓用戶(hù)主動(dòng)選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。針對用戶(hù)精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內容，根據受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創(chuàng )造高質(zhì)量的廣播電視內容，同時(shí)，還要保證節目健康合法、積極向上。針對付費頻道，也要降低費用標準，提高節目品質(zhì)和內容，讓用戶(hù)感到物有所值，并通過(guò)節目提高自身的道德標準和文化素養。
4．3規范行業(yè)制度
我國廣播電視市場(chǎng)由于制度不規范，呈現出混亂現狀，因此，相關(guān)部門(mén)要針對這一情況，出臺相關(guān)法規，對商家的行為進(jìn)行約束和規范。競爭是發(fā)展的動(dòng)力，相關(guān)部門(mén)要提倡競爭，促進(jìn)共同發(fā)展，但也要杜絕惡意競爭，否則會(huì )對數字化進(jìn)程帶來(lái)不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展，因此，有效的.管理制度也是推動(dòng)數字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。
4．4更新廣播電視設備
數字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對傳統的廣播電視設備進(jìn)行改造，降低成本。新設備與舊設備相結合的方式也更尊重用戶(hù)的使用習慣，傳統的廣播電視設備并沒(méi)有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節約資源的目的，讓用戶(hù)在享受數字化的同時(shí)，降低消費負擔。
4．5遵循發(fā)展原則
第一，保證節目質(zhì)量和內容，根據用戶(hù)的需求和喜好創(chuàng )作節目。第二，要對廣播電視進(jìn)行清晰的定位，促進(jìn)其健康發(fā)展。第三，在數字化發(fā)展過(guò)程中，要遵照經(jīng)濟性原則，保證其性?xún)r(jià)比，讓更多用戶(hù)選擇廣播電視，擴大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)廣播電視數字化的全面發(fā)展。5結語(yǔ)廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著(zhù)數字化進(jìn)程的逐步加快，廣播電視對人們的影響也會(huì )持續加大，相關(guān)人員一定要針對人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂(lè )和享受的同時(shí)，推動(dòng)電視數字化進(jìn)程的發(fā)展。
參考文獻:
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